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《湖南卫视《变形计》报名表》
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《从受众参与电视到电视干涉生活_变形计_改变了什么_》
ISSN1007-24382008年第5期，2008年10月
PressCirclesISSN1007-2438No.52008.Oct.2008.
新闻界
广电时空
从受众参与电视到电视干涉生活
———《变形计》改变了什么？
许静
(武汉大学新闻与传播学院，武汉430072)
摘要本文通过对《变形计》的分析，揭示了《变形计》所承载的重要意义。
关键词《变形计》参与电视干涉生活中图分类号G220文献标识码A
FromtheAudiencetoParticipateinTVtoTVtoInterfereinLife
———WhatBianxingjihaschanged
XuJing
(SchoolofJournalismanCommunication,Wuhanuniversity,Wuhan430072)
AbstractThepaperrevealstheimportanceoftheBianxingjithroughitsanalysis.
tointerfereinlifeKeywordsBianxingjitoparticipateinTV
2006年9月，大型原生态真人秀节目《变形计》在湖南
卫视开播，这是湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档
大型生活互换节目。这档节目结合当下社会的热点问题，寻找热点当中的人物，安排他们进行七天的人生互换。在这七天里，参与节目的双方要深入到对方的世界扮演对方的角色，品尝对方的酸甜苦辣，去过属于对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态播出，通过“小人物”的真实生活向观众展示社会现实问题。
《变形计》播出后，引发的社会反响的热度和广度是制作方本身都没有料到的。《变形计》制作人员在其新浪官方博客上写道，“《变形计》的播出如同一个浪潮，席卷平常百姓、专家学者以及媒体网站，成为一个街头巷尾的谈资和话题”。①
一、《变形计》：从纪录生活到改变生活
“变形”一直是人类的梦想，从古罗马奥维德的《变形记》到奥地利卡夫卡的《变形记》，无一不展现了这种渴望。本文作者曾就《变形计》的命名咨询过其制作人李泓荔，为何用“计”而不用“记”？李泓荔回答：“‘记’仅仅只有记录的意思，而‘计’给人想像空间大，有计谋计划的意思，还有三十六计的意思。”②
这番话揭示了《变形计》的真正目的———不仅仅只是做一个社会生活的记录者，更希望通过电视的力量，干涉那些渴望“变形”的人的生活，并达到某些改变；并且希望这样的“变形”，能成为治愈社会某些现象的良药，成为社会寻求和谐发展的方法之一。
《变形计》打破传统，大胆介入普通人的生活，使许多个体的命运因此发生根本性扭转，从而成就“普通人的奇迹”，这种勇气是建立在电视观念和电视实践逐步发展的基础之上的。
20世纪80年代以后，受众积极参与媒介的观念在全世
界迅速建立。尤其是90年代互联网被广泛运用以来，传播通道迅速增长，传媒与受众的互动性空前加强，传媒环境发生了深刻的变化。荷兰传播学者丹尼斯.麦奎尔指出：“所谓被动的收听者、消费者、接受者或目标对象，这些典型的受众角色将会终止，取而代之的将是下列各种角色中的任何一个：搜寻者(seeker)、咨询者(consultant)、浏览者(browser)、反馈者(respondent)、对话者(interlocutor)、交谈者(conversational-ist)。很显然，在大众受众兴起长达一个世纪之后，这样一种变化也许确实堪称革命。”③
正如理论界受众参与理论的深入一样，在业界，受众参与型节目在20世纪90年代也开始兴盛。英国传播学者利萨.泰勒、安德鲁.威利斯描述道：“20世纪末期，媒体节目策划中越来越多地使用受众参与作为资源。特别是在广播和电视领域，受众互动已经成为90年代节目表中许多节目的固定形式。”④
在我国，情况也是如此，受众参与成为传媒发展和传媒竞争的重要手段之一。吸纳受众参与节目已经成了电视节目的常规手段，手段与方式也日渐多样化，日益成熟。电视与受众的距离从未如此之近，不但提供各种渠道让受众参与到节目制作之中来，甚至有的电视台还在一定时候对公众进行开放，让他们进入电视台内部，亲身了解电视的运转流程。电视逐渐成为公众进行自我表达的舞台，甚至是参政议政的有效渠道。
一大批具有“草根精神”的节目在屏幕上成长起来，如民生新闻类节目和全民选秀类节目《超级女声》、《加油！好男儿》等，受众开始成为聚光灯下的主角。南京的民生新闻的概念颠覆了中国电视新闻之前的传统，它们将镜头对准了过去只能当观众的平民百姓，关心他们的生存环境和喜怒哀乐，给他们提供充分的话语权和表达权。而全民选秀类节目的诞生乃至疯狂，更是打破了长期以来由权威和专家把持的评判尺度，让千百万电视观众获得了支配选手去留的决定权，更让怀着明星梦想的千万个普通孩子在零门槛
作者简介：许静，武汉大学新闻与传播学院博士生，湖南大学新闻与传播学院教师。
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广电时空
从受众参与电视到电视干涉生活
的舞台上尽情展现了自己的风采，他们其中的幸运儿更在无数观众的支持下最终成为万众瞩目的明星。
《变形计》在此基础上尺度更加突破，将吸纳受众参与到电视中来变为用电视的力量去干涉和改变受众生活，把个体的现实生活置于自己的节目流程，为他们搭建交换人生的剧场。这种看似只往前迈了一小步的举动，却可以看作是中国电视前进的一大步———将单纯的受众参与电视或者互动推向了电视实际地干涉和改变受众生活。
二、《变形计》：以个体关怀表达宏大叙事
电视跟报纸杂志不同，它具有非常直观生动的画面，这既是长处也是短处。鲜明细致的画面可以对观众产生强烈的冲击感，能提供最真实的现场写照，很容易从细节处打动观众，但也容易流于表面，难以进行深刻的宏大叙事。《变形计》很好的利用了电视的长处而避开了它的短处———将社会分层、城乡二元结构等宏大题材转为个体叙事，从心理层面、情感因素等细节处打动观众，唤醒人们心灵深处对这个社会的思索。
从《变形计》选取的人物来看，大部分都是选自社会中差别很大对比强烈的阶层代表人物作为拍摄对象———如《网变》中的魏程，来自典型的“新的社会阶层”，父亲是一名公务员，母亲则是私营企业主；而他的互换对象高占喜，家处青海深山里，全家人几年才存了20元；《不舍的村学》中北京市重点小学的教师苏磊和湘西农村山沟里的教师吴艺伟，同样也是如此，对于苏垒再正常不过的生活环境，对于她的互换者吴艺伟来说，却犹如“乞丐住进了宾馆”。《变形计》牢牢把握了当今社会的热点———城乡二元结构、教育公平和网瘾少年等问题，通过对两个主人公生活环境的巨大落差和心态变化的表述，折射出社会的大环境，由此拷问社会问题的症结所在。
城市由于地缘、环境以及政策等的影响，在改革开放的过程中发展比农村更为迅速，经济、文化、教育和社会福利等水平要远远高于农村，尽管如此，生活在农村的人们却依旧以一颗纯朴善良的心对待这个已渐倾斜的社会，在《变形计》中，这种贫困和仁爱共存的现象随处可见：
———为了满足“临时”儿子魏程想去看看黄河的心愿，青海高爸爸拿出全家几年的全部积蓄20元钱带他去了黄河。（《网变》）
——为了不亏着“临时”儿子胡耿，靠在工地上做小工—
谋生的石宏强的妈妈，追着汽车也要把身上的全部积蓄———仅有的14元钱塞到胡耿手里。（《城市痛点》）
———吴艺伟老师怕学生浪费，自己吃掉全班学生剩下的鸡腿儿。（《不舍的村学》）
———为了款待城市孩子金达世杰，农村奶奶仅有的5只母鸡就杀了2只。（《春天有多远》）
……
在七天互换当中，不仅顽劣不羁的城市网瘾少年在经受着心灵洗礼，电视机前的观众也同样经历着感动。破旧黑暗的小平房、咸菜就着馍馍下饭、深深藏在隐秘处的几十元钱、连电视机都没见过的孩子们、一个打了无数补丁却是全校最好的书包———当农村的贫穷和艰辛通过镜头如此直接地展现在观众面前时，观众的内心被彻底地震撼了。“我也是男生，且我更不会哭的男生。我和家人一边看我家人就一边哭，到最后跪下的那一刹那，一个从不哭的男人我哭了，而且很伤心，社会怎么会这样。”⑤“大家组织下和湖南电视台联系下，用自己的微薄之力帮下她吧，当我想到小女孩的眼光时，内心非常难受”⑥……从百度“变形计吧”、《变形计》官方博客的留言以及节目播放时下面飞滚的字幕可以看出，很少见过更没有亲身感受过农村生活的城市观众（这也是湖南卫视的主体观众）的善良和对社会的责任感被大大地激发出来了，他们把目光从自己生活的狭小世界投向了更广阔的社会，并对我们现在所生活的这个世界表达了质疑。
无数的观众被其间的人物和情节所打动，几乎每一期的《变形计》都赚足了观众的泪水。除了故事情节本身的曲折动人，湖南卫视更是充分利用了电视的特点来进行煽情，如《网变》中魏程对农村父母的感恩一跪被编导用慢动作反复播放、《春天有多远》中十二岁小女孩月秀苍老而空洞眼神被拉近做特写……在这样的重磅轰炸下，观众的内心世界已完全被湖南卫视所左右，社会分层、城乡教育失衡等社会问题成为观众不由自主要思考的问题。通过对心理层面的细腻表达和对受众情感诉求方面的满足，湖南卫视在受众内心成功地进行了一次议题设置，在感情起伏波动之中，社会的严峻现实已经刺痛了人们内心深处隐秘的神经，唤醒了人们对社会的责任感。
许多观众积极行动起来，用自己有限的力量开始一点点改变这个社会。如《网变》中的高占喜就得到了魏家爸妈的供他读完大学的诺言，其哥哥也可以到长沙来打工；《城市痛点》的胡耿在节目播出后也被一位教师工作者（人大代表）领走，表示要亲自教育他；《不舍的村学》播出后，许多大学生打电话到电视台希望去西部支教。诸如此类的援助络绎不绝，让节目主创方应接不暇，这既是贫者优秀品质的力量，更是媒体干涉社会干涉生活的力量。
由《变形计》引发的热潮，除了席卷电视机前的观众之外，官方也受到影响并开始付诸行动。2007年5月22日，中国青少年发展基金会与湖南卫视联合成立“希望工程·湖南卫视快乐成长”基金，用来帮助更多的偏远地区贫困少年，期望他们能享受到受教育的平等权利，并且能和城市少年一样健康快乐的成长。勿庸置疑，在这个基金的号召下，会有更多的人来关注农村孩子的教育问题，关注城乡二元结构。
三、小结
《变形计》利用电视无孔不入的力量，将触角深入到普通大众的真实生活，改变一个个普通个体的日常生活和心理轨迹，在帮助网瘾少年重新回归的同时，也为农村孩子打开了一扇看世界的窗，并为他们争取到维持学业所必须的物质和精神帮助。
参与节目的是个体，但受到改变的却不仅仅是节目参与者，电视机前成千上万的观众既为他们从未想到的社会教育的落差流下眼泪，也找到一剂医治“问题少年”的良方而庆幸。通过对个体故事的关怀和表达，以及对身在其中的主人公心理变化的细腻描写，《变形计》成功地唤起了全社会对此类问题的关注。《变形计》不仅干涉了参与者个体的生活，更改变了社会的注意力，使生活在城市的人们，以一种更负责任的态度面对社会。
注释
①②③④⑤
本人于2007年6月10日与李泓荔电话交流所得。
丹尼斯·麦奎尔《受众分析》，刘燕南，李颖，杨振荣译，中国人民大学出版社，2006年版，第158页。
利萨·泰勒，安德鲁·威利斯：《媒介研究：文本、机构与受众》，吴靖、黄佩译，北京大学出版社，2005年版，第189页。
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《变形记报名表下载》
湖南卫视《变形计》报名表
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