【www.guakaob.com--经济师考试】
长得好看可不可以当饭吃？不但可以，而且还能吃得很享受。现在有这样一群人，不仅年轻漂亮、穿着时尚，还能依靠着自己的品位和能力赚钱，她们就是“网红”淘宝店店主，还创造了一个新的词汇“网红经济”。
“淘世界”等曾经的著名淘宝店主，早已转身创业领域。而一些小规模的淘宝店主也纷纷受到投资人的青睐，并从一些“孵化器”形式的投资机构获得融资——“网红”正在由人们眼中的“花瓶”变成真金白银的生产力。
“网红经济”兴起
淘宝平台上有一群网络红人(以下简称“网红”)越来越引起大家的注意，这群人最初的代表是小辣椒，到今年6.18大促中，网红店铺已经蔚然成风，销量前十的淘宝女装店铺中有七家是网红淘宝店铺。
网红店铺在各个方面都呈现出与以往店铺不同的特点。淘宝服饰行业总监唐宋指出，网红现象本质上是粉丝经济个体去中心化，网红店铺都有靓丽的模特;店铺的消费者比淘宝用户平均年龄年轻5岁，集中于85后与90后;无线端消费占比比行业平均水平高10%－20%，这也与新技术的发展趋势高度契合。
网红店铺的供应链也更加柔性，常规的淘宝店铺流程为“上新－平销－折扣”，但网红店铺则是“选款－粉丝互动、改款－－上新、预售－－平售－－折扣。”2013年大学毕业的赵大喜，在淘宝开店后，每天要花大量精力在微博上跟用户互动，推出样衣和美照，聆听用户们评论反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正式上架淘宝店。这种更为柔性的供应链的好处就在于，选款能力强，测款成本低、C2M模式将成为可能，这代表了DT时代的运营方式。
店主收益不逊一线明星
7月27日下午3点，淘宝店主张大奕完成了又一轮的新品上架，结果，第一批5000多件商品在两秒钟内就被顾客“秒光”，而所有新品在三天内基本售罄。也就是说，短短三天时间里，这个漂亮女孩便完成了普通线下实体店一年的销售量。
张大奕目前在微博上拥有317万粉丝，几乎每一条微博的回复都在近千条。这个模特出身的姑娘，除了《瑞丽》，还时常出现在《米娜》《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。从2008年起，她开始拍摄淘宝网广告。当时，谁也不曾想到，娇美的模特张大奕有一天会成为店主张大奕。
2014年5月，这个姑娘开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年就冲到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。
对于开淘宝店的原因，这个开朗的女孩似乎有点害羞：“女孩子么，对于衣服啊包包啊配饰这些本来就很喜欢。加上这些年做模特的先天职业优势，大大小小的牌子见了成千上万，还有搭配啦造型啦，可以说自己比较有心得吧。开店之前，微博上每次放个照片都会被粉丝问牌子。既然如此，还不如自己开店。”
锥子脸、大眼睛、身材颀长、皮肤白皙……很多在淘宝上爆红的店主都有着类似的外貌。人们约定俗成地把她们称为“网红”。而现在，这些曾经被视为“花瓶”的网红，正像张大奕那样爆发出令人惊愕的生产力。从销售量上不难看出，类似的网红店似乎月入几十万甚至上百万、千万的都不足为奇。
近日，大连万达董事长王健林之子王思聪最新的女友，就成功上演了其励志的网红故事。她凭着一家名为“钱夫人”的淘宝店，仅仅三年时间，年销售额达两亿元。而其个人微博拥有80多万粉丝，堪比一线明星。
“奔着上市去的大事业”
一身得体却不失俏皮的黑底白花连衣裙凸显出匀称的身材，漂亮的卷发下是一张更为漂亮的面孔。8月5日在北京一家五星级饭店总统套房内，“80后”陈丹丹宣布获得蘑菇街领投的3000万美元B轮融资。
一年前她还是一名淘宝店主，现在的她已成为一名名副其实的创业者，她所要的也不仅仅是财富。
陈丹丹在2002年就赴德国留学，拿到了西方戏剧学硕士学位，精通多国语言，还出了两本书，从外表看是一个标准的文艺女青年。即便是在发布会现场，她依然穿着时尚优雅、态度不卑不亢，似乎与窝在民房创业的“筒子们”相隔千里。但实际上，她却一直是个“很拼”的人。
在德国留学期间，陈丹丹没有闲着。那时候代购还不是特别普遍，而她率先做了一个个人网站，分享一些留学见闻以及国外有意思的品牌，包括她的美妆、护肤体会。在做时尚博主一段时间后，她顺理成章地成了淘宝店主，开卖那些她所推荐的东西。
“有自己的时尚博客导流，淘宝店业绩上升得很快。”陈丹丹说，“我的定位就是有品位，花了两年时间做到了皇冠级别。”于是，在2013年她有了创业的想法——做一家跨境类的专门网站，满足白领中产对境外产品的需求。
然而，从淘宝店主一脚踏入自己从未涉足的创业领域，无疑不是靠颜值就能够解决的。“在一次大会结束后，所有人都只是互换名片、打个招呼，只有陈丹丹一直在问问题。”蘑菇街创始人陈琪说，“随后还约了单独的会面，说好了只有半个小时的时间，但当陈丹丹拿着厚厚的本子记了三页问题的时候，我一下就被打动了。”
从最初的马云、刘强东到后来的凡客陈年、聚美优品陈欧等，再到如今的淘世界陈丹丹等创业者，随着女性成为“败家”“剁手”同义词的同时，她们也正成为一股创业的新力量。
“网红”也成了新势力
以前的“网红”更多地被认为是长得好看、会化妆、会拍照，而如今她们正在通过自己的努力书写着一个个网红的淘宝店励志创业故事。
虽然像陈丹丹这样初具规模的创业者仍是少数，但一些规模依然较小的网红淘宝店，也正在顺利接下一家家投资机构的投资和加盟。
“一是在社交平台上有大量的粉丝，二是强大的变现能力，能把这种‘红’变成一种生产力。”在淘宝服饰类目行业市场总监唐宋看来，网红现在已经能够被重新定义。“网红有很多优势，以前都没有被挖掘出来。例如在社交媒体上拥有大量粉丝、用户年轻且忠诚度高等。”
“传统的店铺运营，会先通过小批量的上新，看看市场后再决定是否推广。而红人直接把自己的衣服拍了放到朋友圈里，看看评论就能定下货单量。所以在供应链上，成本是绝对的低。”唐宋分析，“再加上粉丝忠诚度出奇的高，一位有50万粉丝的网红，平平常常就能得到4万多的回报，这些都会将开店成本降到最低。”
例如张大奕就对记者表示，自己对于粉丝们而言并不是一个传统的偶像，而更像一个朋友。“有女孩子因为穿了我的衣服，觉得更有自信了，被喜欢的男孩子或者男朋友认可了，都会跟我说。”
但这些网红也有不少短板。她们有的是做模特出身，有的则是经营个人社交媒体变身大V。但当她们纷纷开起淘宝店(
随着网红们越来越受关注，她们的能力和创造力也渐渐被认可，甚至在榴莲家负责人看来，这些网红淘宝店完全具备上市潜力。但也有人分析认为，因为个人原因聚集的一批粉丝，能实现小规模套现，很难支撑更大的市场。
但在网友露露看来，网红们的新闻不再是嫁给某个富二代或是有哪些绯闻，而是依靠自身经营诞生的创业故事。这些故事本身就已经足够吸引人了，尤其是对女性而言。
趋势衍生出“网红”孵化公司
在网红经济渐渐兴起之时，淘宝平台上逐渐出现以莉家和榴莲家为代表的专业网红孵化公司。
在与网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐产品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。由于资本的介入，网红们也从单打独斗逐渐变得规模化，甚至开始形成一条网红运营的流水线，从入驻孵化器发展到后期的淘宝大数据分析，以及雇佣专业的运营团队等。公司化的运作让一些新晋网红的粉丝群体得到了迅猛扩张，店铺存在的供应链问题也得到了一些改善。
金怜佳是一位1992年出生的新晋网店店主，也是网红大潮中刚刚崛起的新人。在签约莉家后，金怜佳得到了全面服务。公司化的运作让大金的粉丝群体得到了迅猛扩张，店铺存在的供应链问题也得到了改善。目前，金怜佳已经积累了大量粉丝，并通过广告电商等方式实现了流量变现，店铺年销售额少则百万、多则过亿。
对于当下兴起的电商网红模式，莉家CEO冯敏认为，现阶段尚属中早期，未来的红人江湖将会出现更多参与者，市场前景不可限量。而目前这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了一些风投的关注。
而很多自主运营的网红店铺，更看重淘宝生态提供的大数据分析能力。网红店铺“LIN家”的联合创始张瑜坦言，他不需要流量，需要的是更精细化的跨平台的数据产品。凭借着淘宝大数据的支持，网红们在销售后台就能实时了解粉丝的喜好。比如，通过发现哪张图片导入了更多流量，再结合流量灌入后的动作变化，以及购买的转化情况，就能让网红们在社交媒体上更加精准地定位，便于优化推广投入。
据淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。
问题“供应链”是网红经济最大短板
记者发现，网红店主的成长路径颇为相似：本人大多是时尚达人，以自己的品位和眼光为主导，进行服饰选款和视觉推广；通过社交媒体聚集人气后，再依托粉丝群体定向营销，将粉丝关注转化为购买力。
从去年开始，淘宝红人店铺逐渐显示出清晰的商业模式，但短板同样明显：缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一。
“供应链是挡在每个网络红人面前的一道难题，也是圈子里公认最烦琐最心累的环节。”网红店主赵大喜直言，很多网店在供应链上吃了不少亏，直到现在供应链还在磨合中。于是，他们开始筹办自己的工厂并在去年投入生产，以期在供应链上提高效率。
“大喜自制”是网红赵大喜和老公赵岩一起开的淘宝店，大喜是模特，赵岩是摄影。他们有一套高效流程：出样衣拍美照，粉丝评论反馈，挑选受欢迎的款式打版，正式上架淘宝店。在有现成面料的情况下，这个周期只需要一个星期左右，但由于供应链的问题，交货周期经常延后。
陈小颖的店铺Jupiter也面临着原材料价格高以及人工成本高的双重压力，由于产品多为欧洲宫廷风格，很多原材料都从欧洲进口，加上关税，原材料价格就颇高。加之产品是私人定制，大量剪裁缝补工作需要人工来做，人工成本基本在5000元左右，做得好的师傅工资甚至过万。“我们也在思考，未来是否可以让流水线的代工厂来做，但在上海周边考察的这几家工厂情况来看不太理想。流水线作业很难达到我们私人定制的服装产品要求，这是我们目前最为烦恼的问题。
而谈及“网红店主”的生命周期，陈小颖则表示，这些短板都是需要通过不断学习来克服的。“我会坚持以设计作为自己的核心竞争力，打造属于自己的品牌。设计和品牌影响力是最重要的部分，这也是我们一直追求和坚持的信念。”
赵岩也认为，“网红”接下来的发展形态是以设计为导向的，“毕竟在版权保护日趋完善的未来，红人们必须有自己的核心竞争力，才能让品牌可持续地发展。”
“网红现象本质是粉丝经济个体去中心化”
■平台方观点
网红现象本质上是粉丝经济个体去中心化，网红店铺都有靓丽的模特，而店铺的消费者比淘宝用户平均年龄年轻5岁，集中于85后与90后。此外，无线端消费占比比行业平均水平高10%—20%，这也与新技术的发展趋势高度契合。
未来，淘宝平台将加大力度支持网红店铺的运营，包括提供精准的流量、基于 阿里 DT的消费者研究的个性化引用、数据跨平台的互通、红人活动以及提供优质的供应链。通过整套活动运营，打造网红经济的良性生态。
——淘宝服装行业市场总监唐宋
(记者孙雨)
网络红人林玖玖详细个人资料 姓名∶吴浩 网络名∶林玖玖 年龄∶1997年 地址∶江西省 星座∶金牛座 爱好∶听歌，收集情感文字 喜欢的电影∶美国动作片 人物经历∶林玖玖 2008年接触QQ空间，并且迷恋上，而后建立QQ空间互踩群，命名为（空间互踩群） 2009年网络90后同龄人中最早QQ空间破10万人气点击率的创造者之一，开始受到大批90后追捧 2010年QQ空间发表情感日志受到大批90后人士转载，一时间人气猛涨，当日发表日志浏览量五万的佳绩，当选网络最具潜力新秀。 2011年开始专心发展QQ空间成为2011年新一代QQ空间网络红人 2012年因自身原因退出QQ空间网络不在有他的痕迹 2013年因在新浪微博与一名明星发生口头争执后微博粉丝达到500万，消息不明真伪只是听说 2014年因在网络上发表一片文章而被各大论坛转发在整个网络一红到底，消息不明真伪只是听说 2015年因跟网络红人李克克合作共创QQ空间网络红人家族成员达到5千人 2016年不明消息称林玖玖将重新回到QQ空间时代QQ空间大量更新精彩文字收到广大90后童鞋一致认可说说浏览达到上万次 目前我所能知道关于他的信息只有这些，他的个人微信个人QQ号不明而至 我也是他的一个粉丝在此希望你们能跟我一样因他的文字而喜欢他 谢谢
中国网红经济行业现状调研分析及市场前
景预测报告（2016年版）
报告编号：1869935
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
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一、基本信息
报告名称： 中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016年版） 报告编号： 1869935 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn
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二、内容介绍
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
2014年5月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。
这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。 网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。
国内网红经济目前主要有四种变现模式
2014-2015年的 O2O模式培养了中产阶级使用移动互联网的消费习惯，提升了消费频率。2）大众偶像与品牌的时代渐行渐远，个性化时代悄然来临，个性化需求不断被认同，被满足。3）成长在互联网环境下的 90 后更加注重个人情感需求满足，具有一定付费习惯。这 3 类条件触发了网红经济达到理性消费到感性消费的转化，完成了消费升级，只有感性的冲动性消费才会忽略理性的价格敏感性，极大提升产品毛利率。 网红经济产生原因可以从消费端和供给端两方面分析
由于资本强势介入，网红经济业态发展迅速，目前分为上游流量，主要包括微博等社交平台与直播平台；中游内容（入口） ，主要包括网红孵化器、网红运营商等；下游变现，主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。
中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016年版）对我国网红经济行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来网红经济市场发展动向作了详尽阐述，还根据网红经济行 业的发展轨迹对网红经济行业未来发展前景作了审慎的判断，为网红经济产业投资者寻找新的投资亮点。
中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016年版）最后阐明网红经济行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。 中国产业调研网发布的《中国网红经济行业现状调研分析及市场前景预测报告（2016年版）》是相关网红经济企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解网红经济行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录
第一章 网红经济概述 1.1 网红经济的相关概念 1.1.1 网红的定义 1.1.2 网红经济的定义
1.1.3 网红经济与粉丝经济的区别 1.1.4 网红与自媒体的区别 1.2 网红的特征 1.2.1 支撑内容网生化
1.2.2 依赖网络为传播渠道 1.2.3 兼具传播力与影响力 1.3 网红的分类 1.3.1 颜值派 1.3.2 实力派 1.3.3 个性派 1.4 网红生成方式
1.4.1 线下名人影响力延伸 1.4.2 线上行为逐步生成 1.4.3 网红孵化器培育而成
第二章 2014-2016年中国网红经济发展背景 2.1 受众偏好的转变 2.1.1 公众审美需求 2.1.2 公众审丑需求
2.1.3 公众对高品质生活的向往 2.1.4 公众对奢华生活的窥探 2.1.5 公众对才华的欣赏 2.2 粉丝群体消费升级 2.2.1 社会消费变化趋势 2.2.2 电商消费进入转型期 2.2.3 年轻一代成为消费生力军 2.2.4 年轻一代消费能力强劲 2.3 移动互联网的快速传播 2.3.1 互联网技术的发展
分析：“网红”为什么这样红？
本期专题聚焦中国社会涌现出的全民网红热潮，探究网红的产生原因、发展脉络和未来趋势，解开网络直播里的江湖密码，讲述一个网红的24小时，用大数据解释网红现象到底有多火爆，并且分析中国人追捧网红的社会心理因素。 ‚公众关注网红，或某些网红之所以征服了粉丝，是因为在急剧的社会文化变迁中，人们从价值观、人生观上感到无所适从。‛
‚有的人长得不堪入目，但才艺确实很好，就是很自信自己能红。‛
‚网络红人‛极少自发产生，在绝大多数情况下，网红是营销机构或网络推手、当事人、媒体、网络水军共同营造出来以吸引广大受众、追逐流动的金钱的。
2016年6月2日，距离‚网红‛科学家韩春雨讲座开始还有半小时，浙江大学医学院学术报告厅已座无虚席。报告厅里涌进的人太多，甚至后排临时增加的座椅上、前排靠窗的一排高脚凳上都坐满了学生。
‚网红‛科学家的到来，让现场太过火爆，能容纳250多人的报告厅眼看已经无法承载不断进场的观众。出于安全考虑，组织者将报告地点临时改到可容纳上千人的另一个报告厅。
2016年被称为‚网红‛元年，这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，并走上了产业化运作的道路。以网红Papi酱获得1200万投资为标志，网红经济也一下子被推上了风口。
各种各样的网红层出不穷：娱乐明星、草根女主播、社会公众人物、畅销书作家、知名创业者、证券分析师……甚至连上文提到的科学界也出现了韩春雨这样的网红。
随着互联网技术的发展，当人们发现网红的变现能力后，网红概念也被泛化了。‚新一代网红指在网上有一定知名度，
并在网上进行创业的人。‛腾讯研究院张孝荣告诉南方周末记者，‚过去是草根在玩，现在是社会精英关注，这种声势是过去无法完全比拟的。‛
借由网红产生的巨大经济，直播平台也开始进入‚百团大战‛，‚BAT‛开始进场圈地，名媛大佬也纷纷加入战局。王健林助阵儿子的熊猫TV，‚奇葩说‛的马东带着全体艺人入驻映客，知名演员贾乃亮坐镇一直播，周迅、井柏然直播公益……
网络直播大火之后，一些涉及黄赌毒的不良信息也夹杂其中。6月1日，北京市文化执法总队宣布，共有9家直播平台的40名主播将被永久封禁，之后再无注册通道和直播空间。
无论你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势已经进入了所有人的视野。
求名也求利
河北科技大学副教授韩春雨是在上个月刚刚成为网红的。
2016年5月2日，韩春雨在国际顶级期刊《自然〃生物技术》发表了一篇关于基因编辑技术的研究成果论文。六天之后，‚知识分子‛微信公众号发表了对韩春雨的专访，认为他这项成果打破了基因编辑技术的国外垄断，实现了中国高端生物技术原创零的突破。
随后，人民日报、新华社等主流媒体竞相报道，业内人士和普通网民对于韩春雨也开始赞赏有加。就这样，‚无显赫的学术头衔、无优越的实验条件、无海外留学游学背景‛的‚三无‛科学家，一下子就成为了网红。韩春雨也在一夜之间从非著名学者成为了‚诺奖级‛专家，电话蜂拥而至，媒体争相约访，活动邀请不断。
韩春雨的走红与网红的成名路径极为相似。一般认为，‚网红‛是‚网络红人‛的简称，简单的理解就是‚通过互
联网走红的人‛。网红原意多指草根，2015年后网红的含义正在泛化，一些社会知名人士开始借助于自媒体打造个人品牌。
‚公众关注网红，或某些网红之所以征服了粉丝，是因为在急剧的社会文化变迁中，人们从价值观、人生观上感到无所适从。‛上海大学社会学系教授张敦福对南方周末记者说，‚当互联网提供了催生新的偶像与模范之际，无论是网红本人还是其受众，均在这一新的名人生产机制中，通过互联网而不是实际生活刷存在感。‛
网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为‚自己的老板‛。
‚国民老公‛、亚洲首富王健林的儿子王思聪就是一个善于自己创业的‚网红‛。2015年7月，王思聪成立了一家新的游戏直播平台——熊猫TV。今年5月28日，王健林通过《鲁豫有约》在王思聪的熊猫TV上展开了一场直播‚亚洲首富的一天‛，为儿子创办的事业赚足了人气。最近，王思聪在分答互动应用中靠着回答网友问题一天就赚了超过10万，又一次亮瞎了众人的眼球。
‚网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，TA求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值。‛腾讯研究院的张孝荣、苏亚在一篇文章中这样写道。
变现能力
王思聪和韩春雨属于精英阶层的网红，如今更多网红来源于草根。
腾讯研究院的张孝荣和苏亚选择了100个网红样本进行观察，发现了一个有趣的现象：网红的‚网龄‛大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。 从狭义上讲，网红最早就是出现于电商领域。淘宝一位
公关负责人告诉南方周末记者，早在2010年淘宝平台就萌生了少许网红店铺，比如伍声、MISS、董小飒、若风等竞技类网红。
此外，曾经因出柜而火的夏河也是其中之一。夏河出名后并不喜欢别人称自己是网红，也从来不去网红party，‚在2011年左右，网络红人意味着廉价、档次低。‛夏河对南方周末记者说，‚芙蓉姐姐、凤姐大多是被人嘲笑的，属于公共知识领域之外的人，没有主流媒体会采访你。‛
然而夏河这个名字的变现能力他却没料到。2013年春节前，夏河在淘宝开店的第一天，只有五六款产品却卖了七八万块。春节后的营业额很快超过百万，4月份他卖到了三百多万，5月份则飙升到四百多万。夏河后来算了算，他第一年的营业额是4800万，第二年在这个基础上还提升了20%。 网红在淘宝里实力非一般人所能想象。2015年，在淘宝‚66大促‛中，TOP10的女装店铺里，网红店铺占7席，这让淘宝看到了网红的市场能量。去年8月，淘宝就喊出了‚网红经济‛的口号，请来网红店家专门召开研讨会。到了2016年，阿里推出了相关的投资和扶持计划。目前，网红集中最大的类目为服装，诞生了一大批类似像张大奕、雪梨、alu、lin家这样的电商奇迹。
美空网号称是‚中国最大的互联网娱乐人才供应商‛，该公司CEO傅磊对网红的火爆也有切身感受。从去年下半年开始，很多投资方、直播平台找到他，请他推荐有粉丝有影响力的模特，以至于傅磊不得不组织了30到50家机构的集中路演。今年初，淘宝的最顶级电商峰会也邀请他去做分享嘉宾，‚上千个电商加我微信，因为阿里今年扶持网红，商家们对此趋之若鹜。‛
在中国最大的微博平台——新浪微博上，最火的网红主要分成三种，一种是电商类，一种是以‚papi酱‛为代表的视频类，还有一种是直播秀场类，以演艺为主。‚相比以往，
这些网红的成名、价值变现以及粉丝都在互联网上，所以他们是真正意义上的互联网红人。‛新浪微博相关负责人对南方周末记者说。
‚有的人长得不堪入目‛
在网红火爆互联网的背后，实际上是流量的争夺，流量意味着变现，直接指向金钱。一些创业者们急于寻找到一条可以复制的生产线，在他们的幻想里，如果谁能复制一个‚papi酱‛，就等于得到了一台印钞机。
‚网红来了‛是一家成立不久的网红孵化公司，总共才11个人，却已经在今年4月成功拿到了众创空间投资管理集团谢利明的天使投资。创始人吕东蕾对签约者的承诺是：‚无论你多LOW，我都可以让你红。‛
来自四川泸州的‚橙子‛就是一个想成为网红的年轻姑娘。‚橙子‛是西南航空学校的一名在校生，半个多月前，她加入了‚网红来了‛招募艺人练习生计划。其实，她心里对网红并没有太多概念，只是‚为了做点临时工赚零花钱‛。 跟‚橙子‛一样，参加这个网红培训计划的多数是四川和天津地区的‚95后‛、‚00后‛。‚特别是四川，她们那里可能已经形成了敢闯的氛围。‛吕东蕾说，入选的多数长得比较好，但偶尔也有令他瞠目结舌的情况，‚有的人长得不堪入目，但才艺确实很好，就是很自信自己能红。‛
‚网红来了‛的投资人谢利明向南方周末记者透露，移动碎片化时代的到来，大众的眼球倾向于分配给细分领域的自媒体，并且向社交方向发展。因此，从2015年开始，涉及网红内容制造、网红推广、高校网红、网红孵化的项目他大多都进行了投资，他在网红市场的投资金额已经达到千万级别以上了。
像‚网红来了‛一样，许多创业者已经发现了其中的商机，他们的思路非常相似，主要是向电商领域输送网红。在他们口中的网红孵化的模式就是‚内容+网红孵化+供应链‛
2016-2022年中国网红经济行业分析与发展前景研究报告
（目录）
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告链接】报告摘要及目录
报告目录：
第一章 网红经济概述
1.1 网红经济的相关概念
1.1.1 网红的定义
1.1.2 网红经济的定义
1.1.3 网红经济与粉丝经济的区别
1.1.4 网红与自媒体的区别
1.2 网红的特征
1.2.1 支撑内容网生化
1.2.2 依赖网络为传播渠道
1.2.3 兼具传播力与影响力
1.3 网红的分类
1.3.1 颜值派
1.3.2 实力派
1.3.3 个性派
1.4 网红生成方式
1.4.1 线下名人影响力延伸
1.4.2 线上行为逐步生成
1.4.3 网红孵化器培育而成
第二章 2014-2016年中国网红经济发展背景
2.1 受众偏好的转变
2.1.1 公众审美需求
2.1.2 公众审丑需求
2.1.3 公众对高品质生活的向往
2.1.4 公众对奢华生活的窥探
2.1.5 公众对才华的欣赏
2.2 粉丝群体消费升级
2.2.1 社会消费变化趋势
2.2.2 电商消费进入转型期
2.2.3 年轻一代成为消费生力军
2.2.4 年轻一代消费能力强劲
2.3 移动互联网的快速传播
2.3.1 互联网技术的发展
2.3.2 自媒体的快速发展
2.3.3 社交媒体的广泛普及
2.3.4 微信朋友圈加速信息传播
2.3.5 新浪微博是网红主要聚集地
第三章 2014-2016年中国网红经济发展分析
3.1 网红经济发展历程
3.1.1 网红1.0时代：草根崛起
3.1.2 网红2.0时代：个性文化
3.1.3 网红3.0时代：名人效应【网红lin家】
3.1.4 网络4.0时代：IP时代
3.1.5 历年网红排行榜
3.1.6 各时代网红发展特点
3.2 网红经济产业链分析
3.2.1 网红经济产业链介绍
3.2.2 网红经济主要板块
3.2.3 网红经济参与主体
3.2.4 网红产业链升级
3.3 2014-2016年中国网红经济发展现状分析
3.3.1 市场发展规模
3.3.2 市场发展格局
3.3.3 网红传播的要素
3.4 2014-2016年中国网红经济相关政策监管措施
3.4.1 加强网络剧节目管理
3.4.2 查处部分网络直播平台
3.4.3 网络直播主播开启实名制认证
3.5 2014-2016年中国网红身份画像
3.5.1 网红指数介绍
3.5.2 热门网红排名
3.5.3 网红身份形象
3.5.4 重点垂直领域
3.5.5 主要变现模式
3.6 网红经济商业模式分析
3.6.1 网红运作模式
3.6.2 盈利模式分析
3.6.3 网红+平台电商【网红lin家】
3.6.4 网红+社交电商
3.6.5 网红+社交平台
3.6.6 网红+线下活动
3.7 网红经济发展面临的挑战
3.7.1 网红生命周期短
3.7.2 网红变现渠道有限
3.7.3 网络监管趋于严格
第四章 2014-2016年中国网红+电商模式发展分析
4.1 2014-2016年中国网红电商市场运行情况
4.1.1 网红电商市场规模
4.1.2 网红电商产业链介绍
4.1.3 网红电商运作模式
4.1.4 网红电商供应链模式
4.1.5 网红电商变现模式
4.2 网红电商的竞争力分析
4.2.1 网红店与传统店铺对比
4.2.2 网红电商竞争优势【网红lin家】
4.2.3 网红店铺销售规模
4.2.4 网红电商盈利能力
4.2.5 网红店铺业绩影响因素
4.3 网红电商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女装
4.3.1 企业简介
4.3.2 经营业绩
4.3.3 经营特色
第五章 2014-2016年中国网红+社交模式发展分析
5.1 网红社交平台发展综述
5.1.1 网红社交平台简介
5.1.2 网红社交平台分类
5.1.3 主流网红社交平台
5.2 网红+社交模式发展综述
5.2.1 网红主要社交行为
5.2.2 社交平台属性分析
5.2.3 社交营销的优势分析
5.2.4 主流社交平台用户规模
5.2.5 社交电商的发展优势
5.3 中国网红传播社交平台分析——微博
5.3.1 微博大数据
5.3.2 活跃用户规模
5.3.3 内容发布量
5.3.4 微博经营情况
5.3.5 微博平台优势
5.3.6 微博商业生态
5.3.7 微博橱窗
5.4 国外网红传播社交平台分析——Youtube
5.4.1 Youtube推动网红经济
5.4.2 网红传播渠道
5.4.3 广告分成计划
5.4.4 热门网红收入
第六章 2014-2016年中国网红+直播模式发展分析
6.1 网红+直播模式发展综述
6.1.1 网络直播发展背景
6.1.2 网红主播的产生路径
6.1.3 直播内容生产方式
6.1.4 网红主播的要素
6.1.5 直播平台制约因素
6.2 2014-2016年中国在线直播市场运行分析
6.2.1 市场发展规模
6.2.2 直播内容分布
6.2.3 平台融资情况
6.2.4 市场竞争格局
6.2.5 市场存在的问题
6.2.6 市场发展建议
6.3 2014-2016年中国游戏直播发展分析
6.3.1 游戏直播发展历程
6.3.2 游戏直播市场规模
6.3.3 游戏直播商业模式
6.3.4 游戏主播的结构
6.4 网红+直播盈利模式分析
6.4.1 网红直播变现模式
6.4.2 网红主播收入结构
6.4.3 虚拟货币变现方式
6.4.4 电商变现模式分析
第七章 2014-2016年网红孵化平台发展分析
7.1 网红孵化器的核心竞争力
7.1.1 丰富的网红资源
7.1.2 强大的数据分析能力
7.1.3 有利的供应链支撑
7.1.4 社交平台的粉丝运营能力
7.1.5 合理的利润分成及激励机制
7.2 网红孵化模式分析
7.2.1 网红孵化器的价值点
7.2.2 网红孵化合作模式
7.2.3 网红孵化流程介绍
7.2.4 网红孵化器运营流程
7.2.5 利润分成方式介绍
7.3 资深网红孵化器——如涵
7.3.1 企业发展概况
7.3.2 企业经营情况
7.3.3 企业商业模式
7.3.4 企业融资情况
7.3.5 企业竞争优势
7.3.6 企业发展缺陷
7.4 网红资源整合平台——Uni引力
7.4.1 平台介绍
7.4.2 运营情况
7.4.3 业务分析
7.4.4 运营模式
第八章 2014-2016年重点企业网红经济领域布局动态
8.1 昆仑万维
8.1.1 企业发展概况
8.1.2 经营效益分析
8.1.3 业务经营分析
8.1.4 财务状况分析
8.1.5 布局视频直播
8.1.6 未来前景展望
8.2 华斯股份
8.2.1 企业发展概况
8.2.2 经营效益分析
8.2.3 业务经营分析
8.2.4 财务状况分析
8.2.5 “微卖”运行分析
8.2.6 未来前景展望
8.3 南极电商
8.3.1 企业发展概况
8.3.2 经营效益分析
8.3.3 业务经营分析
8.3.4 财务状况分析
8.3.5 企业盈利模式
8.3.6 未来前景展望
8.4 柏堡龙
8.4.1 企业发展概况
8.4.2 经营效益分析
8.4.3 业务经营分析