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好吃接地气，可火到乡镇
该品牌一出，迅速火爆：万安街首店，由一家门可罗雀的火锅店改造而成，仅换换门头、增添少量设备，在没有做任何推广的情况下，日营业额从五六千元一下冲到一两万元；东明路二店，原来是一家日营业额仅两三千元的香辣蟹店，换成鲜鱼馆后，日营业额直接破万；三店、四店、五店……势破如竹！为啥如此火？老羊说，“小小河边鱼”作为他孵化的首个“小而美”代表作，如果说成功的话，主要靠五个字“好吃接地气”。首先，好吃是根。该饭馆主打黄辣丁，这种在乡间小河随处可见的小鱼又称“黄戈牙”，肉质鲜美。“小小河边鱼”的定位是乡村鲜鱼馆，追求活鱼现杀，黄辣丁、青江鱼等养在店门口的水池里，顾客点鱼称重后送后厨加工，最大限度地保留鱼的鲜味。另外，小小鱼不是烤出来的，而是汆出来的，“高温过油，这样汆出来的鱼很香，配上我们精心研发的由30多种原料调配而成的料包，做出来的鱼特别有味。而且操作上不需要太高技巧，油和料包都已标准化生产，经过简单培训就能把控好口味。”
其次，地气是魂。“饭馆要走乡土气息，接地气。”老羊在不少场合做过现场调查，听到该品牌时最先想到什么，有人说是“青青河边草”，有人说是家乡的小河，也有人想起童年捉鱼的欢乐时光。“这就是我想要的！”老羊说。
“时尚店往上走，生意火，大家都往那边挤。而老化的街边鱼店留下的巨大市场空白，亟待填补。”老羊说，“我要的市场空间就在这里。”时尚对乡野，店面开在街边，装修以绿色、清新、乡野气息等接地气的风格为主，与流行的时尚烤鱼形成鲜明错位。除了风格，鱼店铺小，二三百平方米即可；选址也较偏，最大限度降低房租的压力；同时打邻里文化，追求自由化的管理和服务。这大大降低了运营成本，不仅投资少．老店面花一两万元改造即可开业，新店面算下来也就二三十万元，而且消费也十分接地气，人均仅二三十元。“这样的店，不仅可以开在城市街边、开进社区，而且可以开到县里，甚至开到乡镇也能火，市场宽度很大。中国将来最有生命力的餐饮模式，必然是开到乡镇都能活的小店。”曾开创多个引领行业发展餐饮模式的老羊说。
“源动力”制胜，学要学精髓
鲜鱼馆火了，但餐饮圈看惯了迅速火起来又寂然倒下去的牌子，鲜鱼馆是否会重蹈覆辙？
“学我者生，似我者死。”老羊说，学自己，要学精髓，如果只是学外在的装修、产品等，必死无疑。“自己饭馆的精髓是‘源动力营销’，是我做餐饮几十年，无数次生生死死，用‘学费’换来的，不是单单外在表现出来的那几招。”
“源动力营销”是老羊自创的营销方法。这不是发传单、做活动、打广告，而是把品牌定位、产品研发、店面选址、经营理念、环境设计、菜品搭配、销售价格等营销要素与嗅觉、味觉、触觉、视觉、听觉等“五觉体系”有机糅合在一起，通过无形的心智感知和有形的体验认知等过程，达到与顾客的深度连接，从而引导其多次进店，并自发为店铺传播。
“理论上很深奥，其实总结起来就是‘源动力营销’的12字口诀：好吃第一，完美体验，深度连接。”老羊说，这套体系环环相扣，成就了这家鲜鱼馆，其中产品是其好吃第一的内核，接地气是其完美的场景体验，邻里文化则是其深度的情感连接。
【典型案例】“锤子吧”
郑州市航海路与未来路交叉口往南，是一个有着4000多户人家的大社区。去年下半年，火锅当红，一家名为“锤子”的火锅店傍着这个社区，踌躇满志地开业了。然而，在接下来的5个月里，锤子火锅却以每月近10万元的亏损，打击着店家的信心，600平方米的店，日营业额最低竟只有两千元。这家“不幸”的餐厅，到底遇上了什么？
修路+失误 接连遭受重创
在锤子火锅开业不久，第一重考验随即降临：门店门口修路，店门前的路成了断头路。地段对于一家实体店铺的重要性不言而喻，“一步差三市”的俗语不是危言耸听。交通的不便直接带来了人流量的锐减，你可能会说，这个小区体量庞大，单凭此地居民的“内需”，好歹也能生存下去了吧。而这正是“锤子”的另一个失误之处。
“锤子”是一家不折不扣的“重工业”风格火锅店：天花板上垂下的是起重机吊钩，墙上银灰色的管道盘根错节，踏上去砰砰作响的楼梯全是铁板铺成的。这是店家花了90万元装修费精心打造出的独特风格，却成了累赘。
“感觉”+“链接” 开始破局
接连重创下，“锤子”就这么一连赔了5个月，劝创始人郑敏放弃的人越来越多，但是她不甘心。她遇到了一位专家。这位专家认为，此处并非餐饮死地，“锤子”若能以感觉串线，围绕一个要诀，打通这三个圈，可由原来晚上一餐生意变三餐，火不火不好说，但自救绰绰有余。专家所说的要诀只有十二个字：好吃第一、完美体验、深度链接。围绕这个要诀，郑敏开始了改造。
中午，一公里圈：中午顾客时间不太宽裕，上快食的烤鱼。郑敏推出独家秘制的烤鱼系列，鲜鱼宰杀后先过油封住肉汁，再上炉烧烤，最后放入敞口盘中，加大量辅料煨炖入味。
晚上10点前，两公里圈：继续打亲友欢聚牌，保留原先火锅餐的精华。这块“锤子”经过前期打造，优势已十分明显，重在扩大顾客范围，从原来的覆盖旁边小区延至两公里以内的小区。
晚上10点后，三公里圈：锤子与众不同的装修风格，可以满足人们对于酒吧的所有幻想。于是，郑敏推出了啤酒、烤串以及动感的夜场表演，“锤子”摇身一变，成为附近三公里内最个性的夜猫子聚集地。
“链接”延伸“锤粉” 力量无穷大
除了产品形态上的改造，郑敏还进行了一个看不见的无形改造，“网络时代，不光产品要吸引入，还要与顾客产生更深度的链接。”
她先是用微信把前来就餐的顾客聚拢起来，组成一群“锤粉”。当然，想让一个关系松散的微信群组发挥深度链接作用，不是那么容易的事情。一个群组中，总有一些“活跃分子”，郑敏对这些“活跃分子”格外留意，不但加为好友，还会把这些人聚集起来，让他们多“勾引”大家聊天组织活动。这样一来，维护“粉丝团”的重任就被一个个的“活跃分子”接了下来。
粉丝的黏性，也并不是全靠聊天聊来的，郑敏有时会瞅准机会，给“锤粉”来个“感动营销”。“锤粉”生病住院想吃面，她马上派员工带着热腾腾的面条赶去医院；“锤粉”生日本来想在店里庆祝，家人却已经定了其他酒店，郑敏毫不介意，依然请员工打扮成超人送蛋糕到酒店去，为“锤粉”庆祝。中午快食烤鱼，晚上欢聚火锅，深夜动感的酒吧……一种看似不可能的产品组合，就这样以“感觉”串线、以“链接”延伸，有机地组装成了一个体验式的新型餐吧。随之，郑敏也将“锤子火锅”改为了“锤子火吧”，做成了融合式餐吧，如今在锤子火吧里经常可以看到六七十岁的老人和十八九岁的靓女帅哥各得其乐的景象。而“锤子”也逐渐起死回生，显露出勃勃生机，曰营业额也从以前的几千元攀升至两万元左右。
文／腾博
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【摘要】本文是在综合分析我国网络广告近几年的发展现状的基础上，探讨未来网络广告的发展趋势。
【关键词】网络广告 发展现状 发展趋势
随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。本文将从网络广告的发展现状及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展趋势。
1、我国网络广告的发展现状
1.1我国网络广告发展中的优势
1.1.1网络广告发展迅速，效益明显
网络广告借助互联网所具有的无时间、空间限制的优点，全面地覆盖全球网络中的用户，实现了网络中信息对称互动传播。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上的效果都是传统媒体所无法比拟的，特别是网络广告领域的特色化服务水准不断提高，对网络媒体资源的整合力增强，行业回报趋于合理、整体运作越来越规范，而且竞争度相对比较低，这意味着网络广告将在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。
1.1.2网络广告市场的“黄金”时代来临
随着我国网民数量的大幅度增长，网络广告的商业价值不断突显，网络广告的商机也不断被厂商挖掘，这给网络广告业带来了光明的前景。网络广告收入已成为目前大多数网站盈利的主要渠道之一。广告主为迎合市场需求，不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项目。同时，广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。
1.1.3网络广告整合主流媒体，创造更好的营销效果
网络广告以灵活多样的形式，融合传统主流媒体的传播优势，相互补充。从网上的各种交易来看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配，也为广告主提供了产品更多的销售渠道，所以越来越多的广告主更关注对产品销售渠道和市场动态信息进行整合，并且为这些渠道和市场寻求更为稳定的交易平台。
1.2我国网络广告发展中的问题
1.2.1网络广告形式缺乏“革命”性创新
我国网络广告规模的增长很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。虽然现在铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。要从创新做起，专业的网络广告策划、设计和制作就必不可少，然而在我国这样的专业策划和创意人才群体尚未形成。
1.2.2网络广告表现形式不被广泛接受
在中国互联网络发展状况统计调查中，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，就连最常应用的电子邮件广告也因增加用户的麻烦而引起用户反感。一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。
1.2.3网络广告市场潜力有待继续开发
目前我国的网络普及率相对发达国家较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，也就是网络广告目前的市场份额不大，这就影响了网络广告的效果。尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。
1.2.4网络广告监管难度大
网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。
2、我国网络广告的未来发展趋势
2.1网络广告将成为主流传播媒介
目前我国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。
2.2网络广告市场的管理趋于规范化，合理化
国家工商局颁布了一些试行的规范和要求，也可以看得出政府对网络市场交易的重视和的关注。即使我国的互联网络广告存在着一些薄弱环节，但可以看出我国对互联网络的规范和施行力度的增加，对维护网络广告秩序也将趋于稳定状态。
2.3网络广告形式将会更加丰富多样
新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下，广告商必会寻求多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。
2.4移动广告业务发展进入新的阶段
随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出我国无线网络步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业都奋力搜寻即将出现的巨大商机。
结束语
作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。
参考文献
[1]杨坚争.网络广告学[M].电子工业出版社，2007.
[2]2008年中国广告业研究咨询报告《中国联合市场调查网》，2008.11.16.
[3]陈志浩.《21世纪市场营销立体化系列教材·网络营销》 ：华中科技大学出版社，2010年
[4]陈原.新兴的广告形式—网络广告[J].2007，4
论中国广告行业发展前景
摘 要：广告是推动经济发展、提升品牌价值，从而提升消费者生活品质的一个重要行业。近年来，我国的广告行业步入了一个快速发展时期，取得了巨大成绩。但同时我们也看到，随着世界金融危机影响深化和国内经济增长的不稳定，特别是网络、社交、手机等新媒体的出现，使国内广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势。因此，通过透析当前国内广告行业的发展现状，来对中国广告行业发展前景进行展望，是十分必要的。
关键词：广告 行业 现状 前景
一、国内广告行业发展现状分析
近年的中国广告业，在整体中国经济形势不太明朗的大背景下，在网络、微博、社交等新媒体的影响下，保持了自身稳健的发展步伐。据国家工商总局的数据显示，截至2012年底，中国广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%，比2011年上升0.24个百分点，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。截至2012年底，全国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元人民币，同比分别增长27.41%、30.14%和50.32%。
总体来看，近年来国内广告市场发展大致呈现以下特点：
1、媒介竞争日趋复杂
近年来，媒体的裂变和分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒
体层出不穷，以互联网为代表的新媒体发展速度迅猛，传统媒体面临激烈竞争，媒体格局发生了巨大变化。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长，反映了不同媒体对广告的控制力也在持续发生着变化，这是市场选择的结果。
通过新媒体和传统媒体广告投放的变化，大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。利用新媒体进行品牌提升、成功营销的案例，不能不提小米手机。高配低价的小米手机是近年来手机行业最热的话题，不管是米2还是红米，都以其爆炸性的价格引发众多媒体的跟踪报道，再通过连贯的网络营销，可以说小米手机不需要投放一分钱广告，就已经达到惊人的宣传效果。据CTR提供的数据显示，2012年前三季度，传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%，低于2008至2011年的同期水平；而2012年前三季度，互联网广告刊例花费同比增长达到52%，发展势头强劲。这一数据显示，在全媒体时代，以互联网为平台的新媒体和以电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高，广告传播方式正在被重新定义。
2、广告投放日益精准
新世纪初国内广告行业还处于快速发展阶段时，当时最为突出的标志就是“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱。而如今，随着市场进入平稳期，客户在广告的投放上更趋理性，尤其注重采用媒体组合战略。近几年，广告者更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”，基于互联网、手机等的精准营销业态，包括搜索引擎、网络分类广告、博客、移动互联网等，开始受
到广告主的重点关注。
随着市场环境和传播环境的变化，广告客户的的营销传播需求也随之发生变化。为了在日益复杂的传播环境与消费者中进行更加有效的沟通，网络互动营销、活动营销、体验营销、娱乐营销、游击营销、植入性营销等多种营销方式被广告主所重视和采用。以加多宝为例，从2012年的贺岁广告开始，加多宝便开始“去王老吉化”,着重突出“正宗凉茶加多宝出品”。从在各类媒体上大量投放广告，到冠名《中国好声音》，借助热播选秀节目，不仅帮助加多宝顺利度过纠纷危机，还树立了其在凉茶行业的品牌地位，广告整合营销、娱乐营销、植入性营销的精准效应可见一斑。
3、行业整合日趋活跃
随着市场的饱和、竞争的日趋激烈，国内广告行业的整合也日渐活跃。多年来，“并购”一词，只是跨国公司的专利，拥有雄厚资金和庞大产业链的跨国广告公司把并购当做进入和占领中国广告市场的一种利器。但这两年来，中国广告企业的“并购”引发了人们对广告新增长方式的思考，众多有实力的地区广告龙头开始通过并购，走上快速发展的道路，实现了企业效益和市场占有率的稳步提高，为中国广告发展注入了新的活力。2011年，中国著名广告企业广东省广告股份有限公司收购了重庆年度与广州旗智、2012年又继续收购了青岛先锋和上海窗；中国另一著名广告企业蓝色光标也斥巨资将分时传媒收入囊中。国内两大广告企业的并购在2012年开启了国内广告企业并购的新纪元，国内广告企业开始凭借其对中国市场的深刻理解
和对本土资源的有效整合，凭借新产业政策环境下资本和技术的力量来撬动中国广告市场。
二、国内广告行业发展前景预测
“十二五”时期，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展水平，人民收入水平和消费能力不断提高，这为广告业的发展提供了良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要发展战略的实施，也为广告业快速发展提供了强有力的政策支持和制度保障。此外，当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，中国未来广告市场前景十分乐观。
但同时也应该看到，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业，目前已进入平稳发展期，正面临着巨大的挑战，主要是媒体间竞争日趋激烈，行业间整合加剧，服务功能欠缺、从业人员素质亟待提高等等。通过对市场、传播等环境变化因素的分析，未来我国广告行业发展前景将呈现以下几大特点：
1、媒体数字化
数字技术、网络技术、通讯技术、多媒体技术将不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。这些媒体的最大特征就是高速、精准、高效，它能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。新兴技术可以实现文字、语音、图像等多类型信息的同时传输，并将各种媒体形式在单一渠道中集中展现出来，具有传统媒体所不具备的互动性和精准性。新兴技术将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的融合，使广告产业更加扁平化，促进广告
多种表现形式间全面融合。
2、营销一体化
由于新媒体的不断出现，导致传播环境日益复杂，产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变，单一的广告已经无法有效地到达消费者。在此背景下，广告客户亟需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来打动消费者，以实现品牌传播的需求。传统广告公司因此面临种种挑战，生存空间受到挤压。为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告客户更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动营销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。目前，一些跨国及本土广告公司已经意识到广告主的整合传播需求，开始由专业广告代理向整合营销传播代理转型。
3、品牌专业化
目前国内市场的发展已经改变了营销与广告传播各自为战的局面，部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域；或者在继续提供传统广告业务的同时，进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域；或者直接选择营销及广告运作的前端(咨询、策划等)，他们中的多数已经不再介入制作、发布等末端的具体执行。由于分工日益专业化，出现了营销策划型、客户代理型、媒介代理型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。同时，随着人们生活水平的不断提高和生活品质观念的逐步形成，品牌服务型广告公司应运而生，他们的服务目标以建立和发展品牌为主，追求长
2015年中国广告行业发展调研与市场前景
分析报告
报告编号：1575369
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告 报告编号： 1575369 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
2014年，我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%；广告从业人员达到270多万人，比上年增加近10万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。中国广告业在对外开放和国际化的环境中，不断汲取国际广告业的先进理念和实践经验，与国际广告业在相互促进与融合中共同进步，已成为中国经济文化与世界经济文化互联互通的桥梁和纽带。
中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
中国产业调研网发布的2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告认为，当前，网络广告行业正处于洗牌阶段。目前，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的实现。另一方面，已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广告领域的
竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高，网络广告正在发生变革，预计未来三年程序化广告购买（由广告技术公司提供协助）将实现60-80%的年增速。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告是对广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告如实地反映了广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。 2015年中国广告行业发展调研与市场前景分析报告揭示了广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录
第一部分 产业环境透视 第一章 广告行业发展综述 第一节 广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则
第二节 广告的实质与作用分析 一、广告的实质与构成分析 二、广告策划的程序制定 三、广告的市场定价作用探析【中国广告发展趋势】
四、广告对消费流行的影响作用分析 五、广告对公共领域的影响分析 第三节 广告与品牌、营销关系概述
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 二、广告创造品牌的过程策略分析 三、广告的定位与品牌的塑造解析 四、企业的品牌定位与广告策略探析 五、广告与营销战略的关系解析 六、广告创作在营销传播中要注意的问题 第二章 广告行业市场环境及影响分析 第一节 广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、广告行业相关标准 四、行业相关发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析 一、广告产业社会环境 二、社会环境对行业的影响 三、广告产业发展对社会发展的影响 第三章 世界广告业发展分析
中国广告现状及发展趋势 一、 中国广告现状 1. 尼尔森数据
尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，
2014
年12月岁末广告市场总体走强，整体投放金额达752亿元，环比增长5%。良好的走势也覆盖到了全媒体范围，电视、广播、平媒难得地呈现出全线环比增长。
图一
1) 电视投放：发展稳定体量大
广告投放费用占比最大的电视媒体依旧发展平稳，同
比降幅最小，环比增长4%。具体来看，央视、卫视、省
台、市台在花费和时长上均有小幅环比增长，这与本月
佳节将至不无关联。同比方面，市台在花费方面下降14%，
央视在时长秒数方面下降7%，变动幅度最大。
2) 广播投放：增长快速引关注【中国广告发展趋势】
广播媒体虽在总体广告投放市场中占比不多，但增幅显著，值得关注。在广告花费上，同比方面，电器、食
品和旅行/运输行业的增幅位列前三，而化妆品/个人卫
生用品却呈现了70%的下降。环比方面，食品行业以111%
的增幅领跑榜单，旅行/运输、媒体及相关行业分居二三
位，在时长上，办公用品及设备行业同比增长267%，食
品行业环比增长102%，表现抢眼。
3) 平面投放：电脑配件最突出
12月份，平面媒体在花费上，同比方面整体行业呈现
出下降趋势，电信行业降幅最大达到54%；而电脑及配
件行业逆势增长了65%。环比方面，办公用品及设备行
业呈现了约4倍的大幅增长，烟草及附件行业、食品行图二
业位列其后。
4) 行业分析：总体走强，药品稳定电器抢眼
2014年12月，广告市场整体投放金额达到752亿元，同比下降11%，环比增长5%。同比方面，烟草及附件行业增长了35%，娱乐休闲、媒体及相关行业紧随其后。同比降幅最大的是家居用品行业，下降33%，之后是办公用品及设备行业和房地产行业。环比方面，本月全行业实现了普遍环比增长，电器行业以48%
的增幅领先，金融业及汽车行业也有较 图三图三
大增长。仅家居用品行业和化妆品/个人卫生用品行业呈现8%的小幅下降。 2. CTR数据
CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年中国广告市场增长2.2%，其中传统广告市场首次出现下降，微降1.7%。电视广告花费首次呈现停滞状态，加上报纸广告花费降幅的扩大，2014年的传统广告市场在艰难中结束。新媒体类广告多数保持了高增长的态势，在市场总体花费的占比为17%，较
2013年的占比增加了3个百分点。
图四图四【中国广告发展趋势】
3. 艾瑞网数据
2014年网络广告营收超过1500亿元，同比增长40%
2014年中国经济增速有所回落，处于结构调整阶段。整体经济运行中亮点包括：经济结构继续优化，第三产业增速提高；就业与居民收入增长较快；消费热点保持热度，网络零售增长旺盛。中国网络广告市场在此背景下，与2013年保持相当增速，整体市场规模超过1500亿元。
2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强
中国广告公司发展趋势
美国《广告时代》根据07年各大广告公司的业绩、创意、行业创新等因素对年度十佳进行分析报道，从中不难看出广告公司将来的发展方向或竞争力构成。在本文不一一列举对各大公司的分析的详细（详情可参阅《国际广告》第203期，08年11月出版），只在这个基础上总结出来与大家分享。
$1__VE_ITEM__1、 团队多元化，业务多元化并参与客户的产品开发——多元化的服务团队，可以开拓不同行业领域的客户，也可构建内部多功能服务体系，凭此即可从全程为客户从产品开发到市场推广的全方位服务。
$1__VE_ITEM__2、 创新服务模式，打破代理局限——服务费用以产品的销量对等比例收取，一是展现了代理公司的信心与能力，二是可以与客户一起共享收获并从实践中获取更丰富的市场营销经验。
$1__VE_ITEM__3、 创造消费者深度体验——体验已是营销的标准动作，但真正有效的是能触及消费者内心的深度体验，而不是停留在产品或服务表面简单的感受。 $1__VE_ITEM__4、 突破公司层级关系瓶颈，灵活运作——广告公司的规模一旦超过60人，内部层级就越来越多，越来越复杂。解决的办法一是成立新公司，二是内部分解成若干个功能齐全的独立部门。
$1__VE_ITEM__5、 以新媒体引领广告、公关运动——数字媒体的快速发展，促进媒体民主，广告与公关在作为舆论主体的消费者推动下，形成运动风潮。
$1__VE_ITEM__6、 始终坚持为客户提供有责任感的营销方式——公关以成为营销的重要手段，公共事件的透明度与产品或服务价值诉求是否符合道德标准是前进的准则。
$1__VE_ITEM__7、 跟紧并推动、领跑媒体的发展——高效运用数字化媒体、创新媒
体的价值、创造新媒体将是成为伟大公司的必备条件。
$1__VE_ITEM__8、 开发新兴市场，确保公司持续发展——随着经济周期发展规律的
指向，开拓新兴市场是公司获得突破性、持续性发展的唯一途径。
$1__VE_ITEM__9、 细分市场，突破障碍，从竞争中胜出——无论是从区位细分还是
从代理服务项目上细分，都是突破竞争壁垒，获取生存与发展的明智之举。
$1__VE_ITEM__10、 数字营销，不仅是目前应成为的竞争力，更是将来的趋势——数
字化的快速发展使得媒体不断智能化，消费者的成熟导致市场细分化，真正精准营销即将到来。
$1__VE_ITEM__11、 考虑不同的语境环境下的传播沟通技巧——全球一体、城市发展，
移民构成消费族群的多种肤色、不同语境形态，营销因此需要更多共性传播元素。 $1__VE_ITEM__12、 以独特营销主张赢得业务并与消费者沟通——具有区别与竞争对
手的服务价值体系，往往是赢得客户的绝招，更是获得市场份额的法宝。
$1__VE_ITEM__13、 保持团队特别是核心成员的稳定——如果你的公司有明星一般的
创意天才或梦之队般的团队组合，那么稳定将是最具威胁的竞争对手。
$1__VE_ITEM__14、 不畏强敌，积极迎战——没有绝对的权威与绝对领导者，创新能
力和胆识是广告公司的DNA。
$1__VE_ITEM__15、 洞察力与执行力——洞察是发现消费者内心深层的原因，是消费
者基本的行为和偏好的驱动力。只有洞察才能吸引消费者的注意力，也才能保证执行的到位。
$1__VE_ITEM__16、 简单的创意理念创造伟大作品——简单易懂的创意，极具冲击力
的表现，在媒体泛滥的世界里可以起到矫正视听的功效。
$1__VE_ITEM__17、 摆脱传统媒体依靠，媒体中立是正道——没有一种媒体可以包打
天下。代理公司也不能局限与自己熟悉的媒体，优化媒体的组合才具备到达率。 $1__VE_ITEM__18、 突破不能同时代理竞争品牌的行业规则——成功的路不止一条，
既然熟悉这个品类，为何不让同是竞争的两个品牌走不同的路？
$1__VE_ITEM__19、 让客户主动找上门——不费尽心思去获得自己想要的东西，而是
努力去帮助客户获得他们想要的东西。
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