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可口可乐广告分析 (2010-06-03 10:28:03)
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财经
背景分析
(一)关于可口可乐
1,饮料行业的龙头老大,已有100年历史
2,专业化的浓缩液制造商
3,处于一个发展缓慢的行业:80年代初, 人均软饮料消费在美国和国际上增长十分缓慢.80年代初期,行业平均增长速度国内是3%.
4,可口可乐公司国内增长5%,国外增长7%.
5,可口可乐的市场价值从1984年的40亿美元,1999年增加到的165亿美元,并占有全球软饮料市 场的46%.
(二)80,90年代的掌门人
Business Strategy,September/October 1999对在过去100年时间里为工商企业发展做出突出贡献的企业家,理论家做了一个简单的描述.高兹耶达榜上有名.
罗波特.高兹耶达(Roberto Goizueta,1931-1997),古巴籍美国人,自80年代初期开始担任可口可乐公司CEO.在他16年执政期间,可口可乐公司市值从43亿美元增至147亿美元.
Roberto Goizueta的困境
他掌门以后,可乐公司首先面临的挑战就是如何解决独立运作的装瓶商不友好的经营行为(hostage);其次面临的是大型国际零售集团的高比例折扣的要求,尤其装瓶工厂在满足连锁商店需求方面缺乏灵活性.第三,,秒年里毫年来自百事公司竞争的压力.百事可乐公司实施了收购快餐连锁店的计划,而且百事公司还大力向体育产业扩张,获得一些更加盈利的销售渠道.
Roberto Goizueta的商业思路
在这种背景下,Goizueta采取了从独立装瓶厂手里回购可乐的分销体系,同时采取了大胆的全球扩张计划.
加快向快餐及自动饮水机事业的拓展.这种做法使可乐公司取得了高于零售商店销售2倍的利润回报.
三)可口可乐的早期经营模式【可口可乐广告】
软饮料行业的价值链
浓缩液制造—装瓶—库存—分销—广告促销—零售—客户关系管理等环节
1,可口可乐早期的价值活动定位
浓缩液的制造商,商标使用授权与广告(每年6亿美元的广告费用)
(三)可口可乐的早期经营模式
2,向区域性的企业提供独家装瓶许可和地区销售许可权,可乐公司在各个装瓶厂几乎不占任何股份.
在当时的情况下,每个装瓶商都与可口可乐签定"特许协议合同".合同中规定浓缩液的价格,以及授予装瓶商地区独家经营权----这种早期的特许装瓶商模式取得了巨大成功.消费者满意,装瓶商致富,可口可乐则成为头号大公司._
(三)可口可乐的早期经营模式
在没有任何股份的情况下,可乐公司如何控制装瓶企业呢
1.加强对员工的培训:有的去国外参加培训,有的在国内.如在天津就建立得了可乐的培训中心;在上海与复旦大学开办了可乐公司的尚武学院.
2.每一个岗位都有严格的规定,比如经验,技能等.
3.为装瓶企业制定了严格的标准,要求企业必须达到,如果达不到,就要检讨原因,并限制日期改进.
4.积极推进本地化策略.
【销售促进方式】
总体策略：围绕产品“亲和、自然、轻松、同乐”的品牌特征展开，注重情感诉求和概念的传播。
a) “新春新非常”活动
活动周期：中国传统节日春节期间，前一半月和后两周，为期一个月左右 活动形式：1．免费尝饮全新可乐
2．酬谢包装,提供外包装赠送品
活动要点：借助新年时期推出新品可乐，突出“新意”，不求消费者立刻产生深刻的认知，但要给其以暗示：可乐有了新改变，给消费者拭目以待的期望。
b) “可乐 亲和”活动
活动周期：酌情而定
活动形式：针对青年群体开展“青年如何具有亲和力”一系列有关青年如何更好融入社会，协调处理人际关系的思想活动，针对大学生群体可在高校开展系列讲座和公共答疑、咨询现场等活动。而针对普通青年大众则可以通过公共场合宣传载体。
活动要点：突出品牌亲和力
c) “轻松 同乐” 大众参与型欢乐活动
活动周期：逢周末或节假日，酌情选择，不宜过频。
活动形式：选择理想地点以小型欢乐场为相当规模，设置一些可以用品牌产品为道具或突出非常可乐品牌标识的简单而富有乐趣的竞赛活动，不设比赛名次、没有复杂规则尽量调动参与者自娱自乐，给予一定的奖励。
活动要点：尽量突出“轻松、同乐”的信息传达，使参与者真正体验到轻松的时刻和同乐的愉悦，淡化比赛竞争的争夺性质，以让每个参与者都有体验纯真快乐无压力的感觉，由亲身体验而被打动，认知品牌个性特征。
d) “可乐 自然” 拯救大自然活动
活动周期：整个活动六个月
活动形式：“旅游机会＋募捐环保”设制有不同积分数的瓶盖，揭盖获取积分，积累积分，获得旅游机会。根据积分数，获得相应目的地的旅游，同时积分对应现实币值，由公司募捐给环保事业。与旅游公司合作，旅游活动由旅游公司协办。 活动要点：号召全民环保，宣传一个主题：只有人类的大自然真正自然和谐，人类才能自然和谐地生活。让参与者亲身体验到生态自然、人文自然。 营销宣传计划时间表
营销活动期 具体活动安排 备注
1月~2月 1． CCTV-1 《榜上有名》18：54 播出 5秒时长，为期半月。
2． CCTV-1 双月套装 总260次
3． CCTV-5 《体坛快讯》12：00~12：15 期间插播 为期半月
4．新年促销活动以大瓶装增饮等酬谢装形式、销售现场抽奖、传统文化娱乐形式的竞赛促销。
1． 突出品牌新意
2． 带动市场、引导市场。
3． 抓住新年时期，为后续销售做好铺垫。
3~5月
1． 湖南卫视 《娱乐无极限》插播15秒广告 为期1月
2． 江西卫视都市频道 都市现场之后 20：17 时长15秒 连播一个月
3． 湖北电视台体育频道 精编赛事
19：25 时长15秒 连播一个月
4． 新浪首页 对联式广告 200*300 pixels 隔周共四周。
5． QQ娱乐 流媒体扩展区域上限300*300,要求流媒体出现于通栏右下角处. 播放时长:6秒
6． 交通广告 在三个城市 为期一年 高校园区和城市主要干道线路
7． 《读者》月刊 中插 186*260 为期一年 1． 重点对目标区域的广告投放。
2． 多种媒体组合全面渗入。
3． 各种销售促进活动积极配合。
6~9月 1． 新浪体育 通栏广告 播出两月
2． CCTV-5 双月套 总260次
3． 售场销售活动 抓住该时期重大的体育赛事（世界杯足球赛等）考虑事件营销。
营销活动预算 （单位：元）
预算方法：竞争对比法
广告费用总额=（主要竞争对手广告费用额/主要竞争对手的市场占有率）*本企业的预期市场占有率
预计费用总额=（32000000/40%）*20%=15000000
广告媒体购买费：
电视广告
CCTV1 373500
CCTV5 440000
湖南卫视 750000
江西卫视都市频道 21000
湖北电视台体育频道 10200
网络广告
新浪 3110000
QQ娱乐 240000
杂志广告
读者 165000
户外广告
城市公交车身及灯箱 1500000
广告制作费：450000
其它促销活动费用：5800000
合计 12259700 （元）
将可乐的品牌个性表述为：亲和、自然、轻松、同乐。
广告营销计划目标
我们通过这次广告营销策划确定了以下目标：1、全国市场占有率提高3%－10%，
底限达到5%，在目标区域江西、湖南、湖北和市场占有率达到25%－30%，底限达到28%。市场调查与分析
【环境与竞争概述】
一、 百事可乐
早在1982年，百事可乐进入我国市场。到目前为止，百事公司在中国共有15个灌瓶厂，同时，在广州建有一个浓缩原料厂。在市场上全面推广以音乐+体育为主题的活动。 百事公司在全美500家最大企业排行中稳居前列，其旗舰产品百事可乐，深受全球年轻人的喜爱，百事的促销主要以游戏、音乐和体育为主。包含有百事音乐的主题活动，巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。此次百事与盛大网游《梦幻国度》的合作无疑拉开了百事现网游合作的序幕。百事白色瓶大型促销活动，以其高中奖率、丰富的奖品“手机链、手机挂饰、太阳眼镜、MP3等”达到了非常好的效果。
【市场调查】
1． 市场调查内容
我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、销售、促销等方面进行调查
着重确认以下调查问题与目标：
碳酸型饮料的现有状况及未来格局
可乐与竞争对手的市场占有率及知名度
可乐品牌第一提及率
消费者对可乐产品的一般属性的偏好（口味、款式、包装等）
消费者对可乐与竞争对手的定价反应 消费者对可乐文化的认知 消费者对于可乐的品牌联想
消费者购买行为类型 消费者心理特征与生活方式 广告到达率 广告喜好度
2． 市场调查策略与方式
确定调查对象：
调研工具：调查表、因特网等。
接触方法：面谈、电话、E-mail等网络通讯方式。
3．市场调查具体步骤及实施
（1）书面调查问卷
（2）现场简易实验调查
实验目的：弄清目标群体的典型代表者对可口可乐、百事可乐在产品品质及品牌上的感知。
实验工具：三种品牌的可乐、纸杯、实验记录单等
实验人群：喜好饮用可乐饮料的群体（大部分选取典型目标群体）
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浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》
任课教师：
姓 名：
学 号：
成 绩：
2010年5月20日
浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》 任课教师： 姓名： 学号: 成绩：
可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可见，广告对可口可乐销量的影响之大。从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。因而，可口可乐广告的种类，内容涵盖面都很广泛。而且可口可乐公司对广告作品的要求很高，每类广告都有自己的目标消费群，从各个方面吸引消费者。
下面就可口可乐开启幸福系列的三个广告作品来谈谈其广告特点。 第一个 故事发生在一个图书馆里的两个学生身
上。书海的枯燥生活让他想找一点事来
调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，
就画了小人在手上给她招呼。在得到她
的回应后，他就画了可口可乐在自己的
手臂上，她也很配合的在自己的手臂上
准备好了加好冰块的水杯，就这样，当
瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵
到了她的手。
这个广告大胆的运用了魔幻现实主
义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校
园故事。其目标消费群针对性很强，年
青一代的朋友们。这个广告通过手臂上
的可口可乐向大家传递出一个信息，那
就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有
活力，它会帮你追到心仪的她。广告以
活力充沛的健康青年形象为主体对年青
一代消费者的冲击力很强。让他们即能
感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而
有点夸张的故事打动。当然，这些都是
和广告好的创意联系起来的，好的广告
创意能表达出品牌的销售讯息，以迎
合或引导消费者的心理，并促成其产
生购买行为的思想【1】。同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。
第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起
聚在街头，看到这里消费者都会不知
其所以然，然后重点来了，大家都开
始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹
出现了，温度一下就从41度就变到了
38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可
口可乐的威力时也不能再保持自己，
他也想来两口，解解暑。
本广告创作者懂得图像更容易刺激观
众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众
麻木的神经。图像的直观性效果具有文字
表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能
表达”的事情，往往可以用视觉语言来表
达。他显示以直观的画面来告诉观看者这
个夏天很热。接着，后面的画面就忍不住
让观看者思考再这样热的天气为什么人们
会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街
上。正是这种故意留下的悬念吸引了观看
者得眼球，想要弄清楚是为什么？于是后 面就很好的进入了广告的主体环节，可口
可乐冰爽口感的表现。动画广告更讲究效率，要求在有限的时间里将产品的卖点表现出来，更重要的是要影响消费者心理，使之能够有效产生购买冲动与行为【2】。而图像直观的描述方法所产生的广告效果往往更容易被观众接受。这则广告正是运用了这种手法来带动消费者。
第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪
上休憩。于是一群虫子就来了，把可乐扳
倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着
这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一
个大甲虫的旁边，大甲虫用它大大的钳子
打开了瓶盖。于是，整个世界就变了，花
儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐
改变了世界。
这则广告选择的角度很新奇，从大自
然中的动物和植物对可口可乐的热爱来展
示可口可乐的魅力。唯美的画面结构，小【可口可乐广告】
动物们可爱的表情，让整个广告显得很有
活力，同时产生了强烈的
众留下了深刻的特点，新奇在，也是一条了新奇，才能起，引人入胜得到深化、升意远离自然主义向更高的境界飞翔【1】。 从可口可乐开启幸福系列的三则广告来看。我们可以发现，广告必不可少要素就是创意。而好的广告创意一定要具有冲击性，新奇性，包含性，渗透性，简单性。要做出一个好的广告创意首先得做好产品的定位。广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。因而，要做一则好广告，我们必须将这几者很好的结合起来。
【1】百度百科，广告创意
【2】CSSCI学术论文网：/arts/lilm-literature/169941_2.html
10电子工艺 伍思源
可口可乐的由来与发展
可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。一次，他给一位病人看病，开了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。
好景不长，于1885年，美国佐治亚州的<Dr.John.Stith.Pemberton>，发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（Pemberton's Flench Wine Koka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's Flench Wine Koka。不说还不知道，可乐的雏形原来是有酒精的啊。。
1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那
天，他正在搅拌作好了的
各年代的可口可乐
饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Flank M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是CoCa-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。
真正使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。
可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
1888年，Asa Griggs Kandler 看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。
1901年，广告预算已达100,000美元。Kandler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。
没想到是这样一个傻吊的医生居然搞出了个不得了的世界知名品牌。
可口可乐的视觉与宣传特色 可口可乐是以红色为主色的，那种偏冷的红既醒目有透着高雅和自由的气息，让人热血沸腾又让人感到一丝丝冰爽。在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以
提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替 换成了"可口如一"。显然可口可乐想通过更换包装使消费者实 现物质和精神的愉悦，所以是物 质和精神的"可口如一"。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口
可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。
现在“可口可乐”拍摄新一辑炫个性广告，突显品牌倡导的“要爽由自己”的张扬个性和精彩人生。不仅邀请了超人气天王潘玮柏,“香港新人王”余文乐和“台湾组合天后”S.H.E，还有我们的跨栏王子刘翔。
S.H.E代表着青春、时尚、活力、勇气„„魔兽代表着正义、忠诚、使命、坚持„„提到新新人类每日不可或缺的可口可乐，你会想到什么冰爽、自由、够酷、永不落伍„„，那么可口的“要爽由自己、冰火暴风城”不得不说是个佳作，他把这样的魅力十足的组合到了一起。不得不说是佳作
宣传策略 可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。
2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替换成了"可口如一"。显然可口可乐想通过更换包装使消费者实 现物质和精神的愉悦，所以是物质和精神的"可口如一"。
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。
可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:
1、 经典的瓶形设计。
2、 曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。
3、 高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。
4、 激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征。
5、 流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。
可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
1886:请喝可口可乐
1904:新鲜和美味满意——就是可口可乐
1905:可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐
1906:高质量的饮品
1907:可口可乐—带来精力，使你充满活力
1908:可口可乐，带来真诚
1909:无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐
1911:尽享一杯流动的欢笑
1917:一天有三百万!(人次)
1920:可口可乐——一种好东西从九个地方倒入一个杯子
1922:口渴没有季节
1923:口渴时的享受
1925:真正的魅力
1925:六百万一天(人次)
1926:口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐
1927:在任何一个角落
1928:可口可乐——自然风韵，纯正饮品
1929:世界上最好的饮料
1932:太阳下的冰凉
1933:一扫疲惫，饥渴
1935:可口可乐——带来朋友相聚的瞬间
1937:美国的欢乐时光
1938:口渴不需要其它
1939:只有可口可乐
1940:最易解你渴
1941:工作的活力可口可乐属于——
1942:只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的
1943:美国生活方式的世界性标志——可口可乐
1945:充满友谊的生活幸福的象征
1946:世界友谊俱乐部——只需5美分
1946:yes
1947:可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
1948:哪里好客，哪里就有可乐
1949:可口可乐——沿着公路走四方
1850:口渴，同样追求品质
1951:好客与家的选择
1952:你想要的就是可乐
1953:充满精力——安全驾驶仲夏梦幻
1955:就像阳光一样带来振奋
1956:可口可乐——使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明
1957:好品味的象征
1958:清凉，轻松和可乐
1959:可口可乐的欢欣人生真正的活力
1961:可口可乐，给你带来最佳状态
1963:有可乐相伴，你会事实如意
1964:可口可乐给你虎虎生气，
1898年清爽、可口，百事可乐
1903年提神、爽心、增进消化
1905年可口之饮料
1906年天然饮料——百事可乐
1907年百事可乐:可口、健康
1909年百事可乐:使你才气焕发
1910年喝百事可乐，让你心满意足
1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它
1928年百事可乐，激励你的士气
1932年一样的价格，双倍的享受
1939年一样的价，双倍的量
1940年百事可乐是属于你的饮料
1943年令人诱惑的口味
1945年百事可乐:更多、更好
1949年口味最好、花钱更少
1950年量多、活力更多
1953年清新、爽口
1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊
1959年百事可乐令你心旷神怡
1961年这就是百事，它属于年轻的心
1963年奋起吧，你就属于百事新一代
1964年让自己充满活力，你是百事新一代
1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事
1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取
1971年拥有一个百事的日子
1973年成为百事人，感受自由心
1975年百事挑战，
1、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
2、只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
3、每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡)
4、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
5、当铺:“当之无愧!”
6、轮胎:任劳任怨，只要还有一口气。经典广告词。
7、使不可能变为可能。(佳能打印机)
8、可口可乐:饮可口可乐，万事如意。
9、滚石乐队:"感觉是真实的。
10、渴望无限。(百事流行鞋)
11、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
12、苹果公司:不尝不知道，苹果真奇妙。
13、麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。经典广告词。
14、列维斯(牛仔服装):质量与风格共存。
15、<可口可乐>:光棍临天下舍我其谁!
16、<乐百事广告>:今天，你光棍了没有?
17、<海尔广告>:海尔，光棍到永远!
18、百事可乐:"百事，正对口味。"
19、钻石恒久远，一颗永流传。(珠宝公司)
20、<南极人广告>:地球人都光棍!
21、没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)
22、美国捷运公司:"你知道我吗?"
23、奥迪汽车:开拓进取，来源于勇于创新。
24、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
25、麦氏咖啡:"滴滴香浓，意犹未尽。"
26、<好迪洗发水>:大家光棍，