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四个字网名列表
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找个好名字
.cn 2012年02月13日 08:20 《第一财经周刊》微博 CBN记者 姚芳沁
别只想着翻译这件事,海飞丝跟Head & Shoulder听起来没有半点关系,可口可乐就完全不一样。重点是,怎么让人记住它。
一个年轻人,周日清晨穿上胜利女神鞋跑步锻炼。回到家中,阳光明媚,他决定大扫除,用潮水洗衣粉洗衣服,用肌肉先生清洗厨房卫生间。一切搞定,已近中午,他决定去比萨屋吃饭,发现手头现金不多,于是先去纽约城市银行取钱„„
他没有活在另一个世界里。Nike,Tides,Mr. Muscle,Pizza Hut,Citibank这些外国品牌早就已经深入我们的日常生活,只不过为我们所知的都是它们的中文译名。 名字是信息和人脑之间第一个接触点,按照营销专家相对浪漫的说法,这是品牌把自己挂在未来客户头脑里的那枚钩子。决定名字是否有效的,不是名字在审美意义上的好坏,而是名字起得合不合适。比如可口可乐推出的Diet-Rite Cola,它的中文名字“健怡”就为它挽回一局,因为英文原文(直译为减肥)总在暗示它的消费者是个胖子。
初入中国的公司,跟当地人打交道,至少得有个读起来顺溜的名字,没人会记得拗口的发音,也不太有人愿意去领会诸如Mr. Muscle(威猛先生,清洁剂产品)这种名字的别有用心。最糟糕的情况是,如果起名随意,消费者或者经销商就会给你随便取个别号,还有竞争对手不怀好意的恶搞。
1920年代,可口可乐已经在上海投产,它一开始的中文译名非常奇怪,叫“蝌蝌啃蜡”。后来可口可乐的海外业务部门公开登报征求译名,报酬是350英镑。当时身在英国的一位上海教授蒋彝,以“可口可乐”四个字击败其他对手,拿走了奖金。
而在1992年之前,BMW汽车在中国并不叫宝马,而是叫“巴依尔”,直到瑞士一家设在香港的代理公司代为销售BMW汽车,才开始启用“宝马”这个名称,因为这家公司在香港的注册名为宝马利亚。至于奔驰,它最早的中文译名叫做“奔斯”,这个翻译被广为诟病主要是和“奔死”谐音,改成“奔驰”以后才一举走红。
在一般人看来,起名一定是个充满创意的事情,就像艺术家的创作灵感一样,不知道哪天一拍脑袋就迸发出来。“事实上,在命名里,创意只占到20%,余下的都是各种约束。这是个带着脚链跳舞的过程。”品牌咨询公司Labbrand的创意总监刘芳告诉《第一财经周刊(微博)》。最让人无奈的是,好名字早就被人抢注了。她在给一家叫Vitamin Store的保健品连锁店命名时,几乎所有带康和健的名字都在考虑范围之外,因为可能侵权。 从这种第三方创意的角度,一个名字的诞生最起码要经过2个月的时间。在刘芳经手的命名中,Marvel是费了她很大劲的一个客户。Marvel是一家以动漫角色为基础的娱乐品
牌,拥有70多年漫画业资历,在2010年被迪士尼公司收购。Marvel给刘芳提供的品牌定位是勇敢、冒险精神和力量,这些特质也必须以中文的形式表达出来。
Labbrand有一套自主开发的命名软件,其中收录6000多个汉字,可以根据品牌希望达到的性格信息,搜索到相应的汉字。确定好一些汉字之后,能够自动生成不同的组合搭配,并且扣除那些已经被人注册,不能使用的名字。软件的原始筛选以后,刘芳和她的命名小组每天都要进行头脑风暴,往往还需要把一套五本辞海翻个烂。这样选出几十个备选名字,还要进行消费者测试。Labbrand在北京、上海、广州三地邀请了一群这样的消费者参加座谈会,让他们自由随意地给这些候选名提意见。工作人员在另一个房间观看同期影像,观察每一个细节。这一轮测试下来,入围的名字最终锁定在十个,命名组会给出自己的推荐排名,接下来就交给客户公司去定夺了。最终确定漫威,漫取自漫画,威有力量的意思,既交代了公司业务,又点到了品牌特质,两字合起来,发音也与Marvel相近。【好听的四个字小组名称】
一旦译名确认下来,很少有公司愿意做改动。卡尼尔曾经考虑换掉自己的中文名,因为每个字都透露着一股老气,似乎更像是一个男性皮具品牌的名字,当然配不上这款少女化妆品品牌。当时它们聘请Labbrand担任命名顾问,权衡了总体营销成本的考虑之后,到最后一刻,还是放弃了改名计划,甚至连把“尼”改成更具女性化的“妮”这样一个简单改动,也没有接受。
Seat是西班牙最大的汽车公司,由大众汽车公司最近刚刚引进中国。在命名的时候,西侠被看作是满足信达雅的最佳候选。西有西班牙的意思,侠在中国有着真性情的豪气,与西班牙的热情奔放在精神上贴近,并且发音也与Seat近似。不过,在这之前,通过不同渠道,Seat已经出现在中国的市面上,大家约定俗成地直接音译成西亚特。此时换名,必然会影响到品牌在消费者中的认知,不利于市场的开拓。为了避免与菲亚特撞名,Seat的中文名最后确认为西雅特,也多少带点含义在里?面。
除了单一品牌,给高露洁这样的公司旗下众多品牌命名,更是一件要绞尽脑汁的事情。比如牙膏系列又出了一款新产品,在命名的时候就要考虑与该系列其他产品之间的兼容性。已经有的类似专项抗敏、全效这样的名字肯定不能使用。此外,还要考虑竞争对手,是否会与佳洁士、中华、黑人牙膏有雷同的系列功能,名字还要有高露洁的味道。
当然谁也挡不住新产品开发的脚步。一些外国公司学聪明了,开发只为中国市场量身定做的品牌。巴斯夫是全球领先的化工集团,在2008年计划发展一个新的涂料品牌。多乐士和立邦无疑在消费品市场占据绝对垄断地位,所以巴斯夫的这款涂料决定面向的是B2B市场。经过四轮的筛选和市场调研,中文名称诺缤最终敲定。诺有承诺的意思,寓意一个可信赖的合作伙伴,缤指色彩缤纷,点明了涂料属性。
起名失败的案例比比皆是,比如PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的运动品牌,中文译名却由狮变成了马—彪马,成了指狮为马的笑话。引领时尚尖端的GUCCI(微博),到了中国,成了古董美玉的古琦,跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。
不过,这两个失败的中文名似乎对它们在中国的业务影响不大,还好英文名字早就深入人心,这是时尚产业的免疫力。
生如雪花
碧潭飘雪
闲庭晓苑
冷雨芭蕉
净水无香
枫轻语落
婉约潇湘
芷若无尘
梨花雨凉
花谢伤情
漫天飞雨
渴尘万斛
萧喧鱼梦
明月倾城
诗羽呢喃
粉然花迹
落红憔悴
梦铃微雨
祭雨流樱
日影帘钩
左岸年轮
秋瑟蝉鸣
轻烟淡语
樱雨洒天
筱霅风语
清竹心曲
浅笑依然
春雨绵绵
夜雨微澜
伊人若梦
浮生未央
浮生若梦
千山暮雪
紫陌红尘
爱伊梦雪
雨末春晓
秋水伊人
雪樱春晓
冰诺飞雪
紫梦雅馨
心缘之梦
瑜锦婼殇
莛寒梦阮
嬛岚北棠
芣苢惜凉
醉梦千年
断剑浮生
鸿儒笑生
静以修身
蓝龙情魂
忧烟殇往
潇湘夜雨
烟寒若雨
水袖萦香
天风海涛
远山如黛
高山流水
离沐倾城
嫣然一笑
音影幻樱
叆叇若紫
阡陌清影
花落彼岸
赤炼弹痕
亦如尘埃
光夏无憾
影舞弄墨
落叶已久
坑神再世
浮光掠影
满城灯火
弑魂阎罗
琴裟花妮
十夏之风
沐风朝朝
浮华落尽
杀戮风暴
浮生若梦
刹那芳华
半夏时光
斗枫游侠
一刀团灭
止战之殇
玉颜粉骨
雨夏半殇
逝水长流
忆网萍思
热血无赖
失火夏天
轩辕狂少
如梦如幻
时光流离
执手此生
乱步追风
淡忘如思
烟花霎那
夕夏温存
黑白年代
亦如己梦
谨言慎行
风雨如歌
独孤悠然
无尽幻想
仲夏之约
菊花飘逸
一尾流莺
无誓之剑
嗜魂炎魔
卡拉迪桠
旁若无人
持笔书童
我留累了
寂寞可掇
蓝色雕珑
死神降临
寂寞暗影
歪歪外傳
飞扬灭绝
巔峰碎影
鈦仔无綪
不说憋屈
霸气外泄
壹路拾遗
风云无敌
唯望君安
弑魂力士
满天飞雨
牛批啥子
霸气帝皇
无可挑剔
我心飘扬
墨卿蓦然
蛋定先生
死心塌地
月光男孩
轻声撩魂
屌残份子
妖瞳百魅
习惯有你
牧野之战
顶你的肺
純情⑦鈅
空心的痛
年少無知
夺魂一剑
爱和解脱
兰恺恩伯
①覑涳絔
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