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问题：开电影院需要多少钱？
那得看规模！
开办一个电影院的关键是你要开一个什麼样档次的，而且用什麽样的片源的，是胶片的还是数字的，原则上来说开办一个多厅电影院的简单测算为每个座位一万元，同时设备的问题不好回答，因为不知道你要的设备是什麽档次的，如3d是否涉足等，这样费用也不一样，另外你的片源是否来自于院线，费用也不一样
一般来说，一个100座位的影厅，大概投资额约70万(银幕+设备+ 座椅装修)
一座4厅影院投资总成本约280万
一座8厅电影院投资成本约500万！
开一个简单的小型商业电影院需要多少钱？
很多想投资创业的朋友对这个问题比较关心,下面我把影院投资预算给大家做个大概的分析:
小型商业影院投资收益预算
现在开个影院是个不错的投资方向，现在电影市场很火。
设备费：20万
装修每平米1000元，按120平米/厅 为120000元
椅子：400元/张 70个座位 为28000元 空调：10000元
其他：10000元 投资总额：36.8万元 仅供参考具体需看实际情况。
2.0K（数字机分辩率为2048×1080 221万像素）是国际标准机。2K可以放分帐大片。电影全球同步（只要国家引进）
.3K（数字机分辩率为1280×1024 131万像素）是国家标准机。1.3k国产电影基本同步，进口片包括港片（合拍算国产），国外分账片放不了，买断片可以放的。
分账的就是同步放映的影片（票房分帐50%）
开办电影院需要 消防局：消防证，工商局：营业执照，文化局：电影放映经营许可证
详细的可以去咨询一些做影视加盟的公司比如大影易什么的。
注：此为简单的小型影院，更适合放映如3D、5D、7D之类的电影。
开一家电影院需要哪些资质？要办哪些手续？
知乎(邹波)：在中国内地，如果是境内资金来建设影院，需要完成两个大方向的审批：一是由工商部门主导的商业注册，二是由电影主管部门主导的许可证发放。另外，影院设计施工也是重要环节。由于电影主管部门的审批范围较广，其中部分内容涉及对场地、硬件的审核，因此审批后半程和设计施工是会同时进行的。
中国电影管理机构不允许经营个人影院，任何一家商业影院都必须依附于某条院线。院线与加盟影院的合作，普遍都是一次签一年的合同。合同期订得短，对双方都有好处。对院线而言，可以根据市场行情，每年商谈不同的加盟费用；对影院来说，可以灵活地与不同的院线合作。院线与加盟影院的合作，一般采取营业额（仅指总票房）提成的模式。具体院线提几个点，自己谈。
具体的审批过程，工商部门会告诉你的，反正就是来回跑工商、税务、卫生防疫等部门。
前期花费都是看得到的，自己可以估算，包括咨询、设计施工、常规注册开支、人员、硬件等等。影院的场租费用，要看你的地理位置、占用面积，这个要和地产业主具体谈，没法估。
开电影院需要什么手续?
1、首先要加入院线，院线会给你提供片子和设备。影片分成有两种方式：按比例和买断，现在一般都采取按比例(
2、场地选择，场所一定符合消防规定，地下一层之下不允许有娱乐场所，去消防局申请开业前检查，检查完之后有个合格意见书，拿着意见书去文化局申请《电影放映许可证》
3、售票系统，现在国内有两种是广电局允许安装的，火烈鸟和满天星，80%左右的影院安装的满天星。软件根据选择的服务不同价格不一样。
4、要放3D的话，放映机必须是DP2000或者以上，银幕的漫反射系数高于1.4，越高越好，要不然立体效果很差
由于里面有很多不确定的因素，而且不同的设备价格差别很大，投资额不能确定。
相关新闻：影院那么多，赚钱吗
流火的天气，流金的票房。7月，尽管没有一部好莱坞大片上映，但中国电影刷新了单月票房纪录。截至7月31日，累计票房已超50亿元，接近2009年的全年票房成绩。
有了高票房，影院自然劲头足。7月30日，长沙第47家影院开张，这家CGV星聚汇影城长沙德思勤店拥有亚洲一流的顶级硬件设施，直奔长沙影院票房第一而去。
不过，影院真如影市一样，赚得盆满钵满吗？ 开电影院需要多少钱？
■记者 袁欣 实习生 王佳璇
【现状】 47家影院，4亿票房
随着中国电影票房的高速增长，长沙也经历了影院“大爆发”。记者从长沙市文广新局电影处得知，目前长沙市有47家影院，去年全年票房收入3.9亿。票房过3000万的有长沙万达影城解放路店、长沙万达影城开福店和长沙中影今典放国际影城，今年票房走势喜人，预计今年长沙的票房会达到5个亿。
影院越开越多，竞争也越来越大，作为长沙影城新成员，CGV影城德思勤店拥有长沙城南唯一的IMAX影厅和4DX影厅，有着顶级的硬件设施撑腰，店长彭江很有信心，“我们的目标是一年5000万票房，做长沙影院票房第一。”
【成本】 电影院投资1万一个座位
国内影院实行的是加盟制，让许多投资者觉得没有什么门槛。尤其目前票房爆棚，以为投资影院是门好生意，其实影院易开，钱得先算清楚。
要了解影院如何赚钱，首先得知道开电影院需要多少钱？投资一间影院的起步价是多少？不少影院的投资动辄数亿元。潇湘院线的总经理王友林告诉记者，“投资一个影院从几百万元到数千万元上亿不等，视装修豪华程度以及使用的设备和地段等因素而不同。业内通常会以一个座位的造价来计算影院的投资，一个座位的电影院投资通常从1000元到20000元不等。”
影院投资还需要科学的统计测算,某影院经理坦率地说：“这两年来有些不理性的投入，比如按照我们评估是不能做的项目，还是会有很多人投资进去。”
【揭秘】 最赚的是“爆米花加饮料”
钱花出去了，影院建起来了，如何赚钱？得了解一部电影的票房是怎么分账的，首先，交完各种税费后，制片方再拿走大约43%，剩下的41%-43%才是给影院的。影院扣除所有费用，最后留下的只有10%左右了，有多个影院经理自曝，虽然中国整体电影市场每年增速为30%，但是很多老影院增速其实只有10%左右。另外，影院设备更新也是一笔不小的负担。
其实，真正让影院赚钱的还是广告、可乐、爆米花。据公开资料显示，即使使用进口的爆米花原料，每桶爆米花至少也有100%的利润率。
王友林坦言，开电影院赚钱吗？影院不是暴利行业，是长线投资，基本要6到8年甚至10年左右才能回本。
【未来】 社区影城有潜力
长沙的影城越来越多，而且同质化严重，都奔着最舒服的环境、最高端的设备去，影城也并不打算细分观众。在王友林看来，这里面反而蕴含商机，“影院的未来在社区影院，让观众在家门口看电影。我们正在尝试，觉得前景应该不错。”王友林觉得，政府应鼓励社区影院的建设，从税收、拷贝洗印等方面给予一定优惠。
家住米兰春天的李芳告诉记者，她和老公会选择去家门口的长沙岳麓横店电影城看电影，这家电影院只有591个座位，但是入座率不低，平时有湖南中医大学等高校的学生，暑假也有中小学生和附近居民，“因为就在小区里面，不用担心停车，想看时溜个弯就到了。”李芳如是说。
一边是电影院上映大片热闹非凡，一边是私人电影院悄然兴起。近年来福州陆续开了好几家私人电影院，自己选片，独立私密的房间，优惠的套餐，老电影、冷门电影都能看到，这样的体验确实新鲜。那么，开一家私人电影院怎么样？开一家私人电影院赚钱吗?
图的就是氛围
林同学是一位电影爱好者，她告诉记者现在想看电影不一定要去电影院，有这么一个地方可以看到许多经典老片，而且没有熊孩子没有手机党只属于你自己的私人电影院。记者走访发现，这种点播式的私人影院在福州悄然走红，一个包间，一个遥控器就能点播想要看电影。
据了解，这种乍一看是个咖啡厅的地方通常有6～8个不同的主题包间，通常是按小时收费，周末或晚上的黄金时段价格会有所调整，约上三五好友包下一个包厢，伴着爆米花和饮料看看电影聊聊天也是很惬意的。很多体验过的消费者表示，最大的感受是舒适。在单独私密的空间，看电影不再束手束脚，可以任意点播想看的大片，不管是看电影还是聊天聚会都很不错。不过也有消费者认为，不能看最新的电影以及时长安排上略有缺陷，没有团购的话价格偏贵。
某私人影院负责人告诉记者，来这边看电影的大多是情侣、朋友，还有一些团体订单，因为现在资金有限所以包间较少，通常要提前预订，周末或晚上生意最好，几乎每个时段都有预定，“我们是按小时收费，60～90元/小时不等，不同时段价格不一样。”该负责人介绍，私人电影院的优势就是让消费者有一个完全私人的空间，躺着坐着很随意，没有人打扰，提供的零食也很丰富，而且供点播的片子都是国内外的高分佳片。但该人士坦言。如果是最新上映的片子就可能没法满足，因为涉及版权问题，主要还是针对一些老片。
林同学告诉记者，现在福州有好几家这样私人电影院，上网团购一个套餐78元可以看两小时电影另赠送两杯可乐，但是超过两小时就要另外付费了，“这些私人影院的装潢都非常有特色，就是包间太小、影片不全。”
个性化服务成亮点
记者来到某私人电影院的一个包间，整个房间有十几平方米，墙上挂着一块白色幕布，幕布的对面挂着一台投影仪，投影仪下方放着一套双人沙发。房间周围放着音响设备。地上还摆着许多布玩偶，影院老板说，这是为了给顾客营造一个温馨的观影环境。
谈好价格后，老板拿来一台平板电脑，指着上面的目录说，先根据目录选择电影，选择后即可播放。记者看到，平板电脑上有不同类型的电影，首页还有《小黄人大眼萌》《碟中谍5》等院线正在上映的新片。
在省城另一家藏身民宅的私人影院中，环境、设备和先前的没有区别，看一场电影的价格同样上百元，基本和正规电影院相同。一家团购网站的数据显示，每家私人影院平均每天至少有5到6人前来观影，人均消费70元。
“这种观影模式更人性化，是看电影的好地方。”记者在团购网站的评论区看到，称赞私人电影院的消费者占了90%，“私密性好”是大部分消费者说得最多的一句话。
“吃私房菜、看私人电影，感觉像是专门为我定制的服务，比起大众服务，我更喜欢这种场所。”体验过私人影院的黄女士告诉记者，电影院排片都无法改变，只是单纯看电影，而且电影下线后就再也看不到了。在私人影院，可以看到许多在影院看不到的电影，并且热情的老板还会和你聊聊电影。对于这种新的观影模式，黄女士赞不绝口。
采访中，记者了解到，私人影院火的原因除了私密性好以外，更重要的是可以看很多国内没有引进的电影，也有人为了怀旧，看《拯救大兵瑞恩》《肖生克的救赎》等经典电影，还有人寻求刺激，看《驱魔人》《招魂》等没有引进的恐怖片。
这些位置偏僻，没有醒目标志的私人影院并不像其他电影院打出广告，在宣传上靠的是顾客相互介绍。服务比一般的电影院人性化许多，并且特色明显，也成为吸引消费者的法宝。
影院投资低回报高
“加上零食和饮料的收入，一个月的营业额可以达到两万元。”一家私人影院老板说，当时开影院也是从外地借鉴经验，这种观影模式早就在外地流行起来了。
记者走访发现，现在省城的私人影院至少有5家，从今年年初开始，私人影院以一个月一家的速度在省城开起来，仅7月份就新开了两家。
这种新的观影模式不仅吸引消费者，投资成本低、收益不错也让不少年轻人看上这个商机。“一个包间的设备最低两万元。”一名从事家庭影院设备的老板说，私人影院不同于传统影院，投资不会太大，普通创业者就可以开起来。
这名老板给记者算了笔账：一台投影仪八千元左右，蓝光播放器两千元左右，国产5.1环绕音响一万多元，加上几百元的幕布及吸音板、家具、装修费，三万元就可以打造出一个包间。按照一个影院四个包间算，十几万元就可以开一家私人影院。
“三五知己过来看两个小时，平均一个人的价格也不到50元，舒适性是普通电影院比不上的。”与朋友前来观影的李先生说。在某知名点评网站，有去完影院的网友则称：“这些私人影院，除了聚会外，也是一个求婚的好地方。”
除了设备，电影院最重要的便是片源，记者得知，所有私人影院的电影都是从网络下载而来。除了新上映的影片外，网络上可以找到的电影基本上都能在私人影院中看到。
在运营成本上，私人影院前期投入完成后，后期除了基本的水电费，几乎不需要任何成本。而普通电影院，除了前期巨额的投入外，后期还有许多投资。
合法性受争议
虽然市场火爆，但这种私人影院的片源和经营合法性仍然受争议。一家影院的工作人员说，想要开一家加盟院线的电影院首先要获得开影院的资质，也就是说，消防、设备、建设等各个方面都要符合相关标准。符合标准后，还要向相关部门申请“电影放映经营许可证”有了这个才算是手续合法。
此外，有了手续后，想要播放正版的电影，必须加入院线才能播映获得国家相关部门许可公映的影片。所有电影院也只有加入院线，才能获得片源，否则不允许播放。
同时，工作人员强调了“获得国家相关部门许可公映的影片”，工作人员解释道，国家每年从国外引进的电影数量只维持在34部，影院也只能放映这些正规渠道引进的电影，但是私人影院片源都来源于网络，没有约束，这也造成了电影院片源没有私人影院多的原因。
记者走访的几家私人影院中，没有看见任何证件，不仅没有“电影放映经营许可证”，甚至连基本的工商营业执照和食品流通许可证都没有。
除了手续缺失，观影效果也比不上影院。一名电影爱好者称，电影院厅内的隔音、起坡的角度都有讲究，建设和设计上就要费很大的功夫，而且为了视觉效果，电影院已经放弃了私人影院使用的白幕，采用16比9的幕布，再配上放映机和音响系统，而私人影院受场地限制和片源限制，幕布只能用4比3的比例，达不到正规影院的效果。
无法回避的问题
据介绍，目前这些私人电影院主要有加盟和个体营业两种，加盟的公司向总公司缴纳一笔加盟费后，总公司提供片源、放映点播系统、片源更新维护等；个体营业的大部分是靠自己收藏的片源，有的自己研发系统或依靠小米盒子等点播软件。某私人电影院负责人告诉记者，目前每个月都能有盈利，会员也不少，但这样的经营模式可复制性太强且投入成本不高，一旦同类店数量增多但消费者新鲜感消失的时候，这个市场可能会很艰难，同时版权的问题也是一些个体经营者比较头疼的问题。
记者就这个问题询问了律师。福州某律师事务所的陈律师认为，其实在我国许多一线城市，私人电影院早已不新鲜，但片源一直是很大的问题，而且个体营业者也没有去获取版权的渠道，“这个问题可大可小，因为大部分私人电影院放映的片子也大多是经典老片，版权问题界限模糊，但是没有取得许可也确实存在侵权，若要想长远发展，最根本要解决片源版权问题”。
开一家私人电影院怎么样？有业内人士认为，私人电影院作为一个娱乐场所，因为其新鲜的模式和消费者猎奇的心理，短期来看，有不错的发展势头，但也会遇到很多问题，除了版权问题，关于场所内部安保、消防问题也是在发展过程中需要注意的。
国家版权局：
引导其合法发展
据了解，私人影院不仅在福州存在，在全国各地也不断涌现，但其存在的侵权行为引起不少电影圈人士的关注。一个多月前，中国电影著作权协会便向全国各地多家私人影院发出告知函，称该私人影院向公众经营性播放的电影作品涉嫌侵犯其协会会员的著作权。
对于私人影院的合法身份问题，国家新闻出版广电总局版权管理司司长于慈珂表示，应当用积极解决问题的态度，着眼著作权权利人利益保护和人民群众文化权利的实现，从法理上充分探讨，强化行政监管，引导私人影院走上合法、发展的道路。
有业内人士则表示，私人影院可以像KTV一样，按照点播电影的数量收费。
开电影院必读
现在很多人拿着钱没得去投资，无处可投，股票跌跌不休，开电影院，楼市岌岌可危，金价迟迟不涨，实业入不敷出，高利跑路潮，没办法或许电影院会是个不错的市场，有可能的话可以学习交流，并投资。欢迎加QQ群 243531141 讨论。
首先，建设一个数字影院，由2K和1.3K设备构成
目前国内的数字电影标准从高到低分为4K、2K、1.3k、0.8k四种。
4K（分辨率为4096X2016 825万像素）是国际现行数字电影标准的最高规格，由于售价昂贵，目前国内只有一线城市的少数几家影院配备了该规格的放映设备。
2K（分辨率为2048X1080 221万像素）是符合国际标准的数字放映设备规格，可以同步放映进口分账片、进口买断片、国产影片，可选配3D系统，支持3D影片的放映。
1.3K（分辨率为1280X1024 131万像素）是符合中国广电总局标准的中档影院放映设备规格，可同步放映进口买断片、国产影片，不能装配3D系统。
0.8k（分辨率为1024X768 78.6万像素）是针对中国国情，专为农村露天放映制定的技术标准。该标准影片更新较慢，且用于公益事业，不能对外售票。
1.3K、2K都是技术标准，符合技术标准的设备有不同的品牌以及型号，不能一概而论。一般来说，2K的设备应用在12米至30米宽银幕的大厅较多，1.3K使用在8米至15米宽银幕的小厅较多。根据客户不同的需求，可配置不同价位、档次的放映系统，2K机单厅成本在45万左右，1.3K单厅成本在13万左右。（不含装修、座椅和售票系统,3D系统）
1.3K的设备清晰度怎么样？比2K差很多么？
2K影厅，由于投资较大，一般会多安排些座位分摊下成本，所以常见的2K影厅以150座以上为主，影厅大了，自然银幕也就随着大一些。而1.3K影厅多数情况下不会达到2K影厅那么大的银幕。在两个不同放映条件下，视觉上不会有差距。这就好比用29寸显像管电视看DVD会觉得很清晰，而把DVD拿到42寸液晶电视上看就看不到那种效果一样，随着银幕尺寸的提升，自然会对节目源及放映设备有更高的要求。
投资影院，建议做几个厅？
现代影院应以多厅化，小厅化发展。根据资金情况，建议至少做3至8个影厅。对比80年代的单厅影院，会有以下几点优势。
1、不会流失观众
假如单厅影院，如果观众在电影刚刚开始的时候进场，观众会选择在附近等一个半小时再去看下一场电影么？多半观众可能会选择其他娱乐项目。而多厅影院可以基本保证20分钟左右一场，不会让观众等的太久。
2、便于排片
很多时间在一个档期会有多部电影同时上市火拼票房，这个时候如果您只有单厅，那么就会面对黄金时段的影片取舍问题。如果建设多厅，就可以让观众进了影院，就像进了超市一样，针对不同的内容有选择的去看。观众的年龄层不同，文化程度不同，所以多厅影院可以在同一时间放映多部影片，以满足不同层次的观影需求。
影厅要多少座位？
小厅多厅不代表座位就可以非常少，因为设备的单价是不变的，如果座位过少，单座成本反而高。建议影厅最小不应小于80座，VIP厅另算。
院线是什么？影片如何收费？
院线是给影院提供片源的机构。并且数字影片是免费提供的，以票房分成的形式取得利润，也可采用双方约定的其他形式。一般情况下采取5：5分成的方式，其中50%的票房收入归放映单位，也就是影院。
影院选址在建筑结构上有什么要求？
要求很多，最需要注意的是室内高度以及支柱间距。一边情况下层高高于
4.5米，支柱间距大于9米的场地。
数字影院放映系统包括哪些？
影院放映系统主要分为视频部分和还音部分。
视频部分：数字电影播放机、数字电影放映机
还音部分：数字音频处理器、功率放大器、前置音箱、次低频音箱以及环境音音箱。
其它还会有银幕、座椅、售票系统等。
按以上所述，简单做一下投资预算
以建设一个5厅影院为例，目前在省会一级城市，单座投资成本在10000元-15000元左右，基本可以说达到了一个五星影院标准，但这里不包括IMXX的额外投入，一个IMXX影厅单厅投入在一千万以上。
以5个厅配备2套2K设备3套1.3K设备为例，影院的固定投入
2套2K设备加3D设备 100万元左右
3套1.3K设备（单片机）20万元左右 （如1.3K三片机，则需要36万）
2套2K设备音响系统 30万元左右（低标准）
3套1.3K设备音响系统 20万元左右（低标准）
放映设备固定投入为170万元左右
5个厅座位配备为150座，120座，80座，70座，60座，总计500座
按每座10000元标准投入，投资额为500万元
减去170万的放映设备，将有330万用于装修和空调系统
以此类推
影院投资可以根据自己的投资额来决定影院规格
2,3级市场的影院，从单座6000元-10000元都有
而5厅以下影院，一般只设1个2K厅，其余用1.3K放映设备，这也会大大减少投资额。
关于投资回报
简单测算
按平均上座20%来算 500座影院平均每场上座100人
按平均每天安排场次5场来算，每天上座人数500人（在专业影院中是较低的场次安排） 按平均票价30元来算，每天票房为15000元
按1年放映360天来算，全年票房为5400000元
按标准的55分账模式，影院可以获得的50%票房收入，即2700000元
除去日常运营费用
也就是只要能保证20%的上座情况下，2-3年可以收回投资
每往上提一个百分点，收入都是可观的
按目前的电影市场，目前中国的影院投资收回成本时间，已经从2005年前的5-8年已经提高到了2-3年，而且出现了大量的1年就收回成本的影院，这和影院的营销手段有直接的关系。
影院建设要求
目录
一 综述
1.适用范围
2.数字影院的选址要求
3.数字影院的基本要求
二 数字影院的各个部分要求
（一）数字电影院的外部要求
1.数字影院的外立面
2.停车场
（二）观众厅
（三）放映机房
（四）门厅和休息厅区域
1.门厅和休息厅
2.售票处
3.小卖部
4.卫生间
（五）其它部分
1.增值区
2.办公、服务、设备用房
三 观众厅的电影工艺和建声要求
（一）观众厅的电影工艺和建声要求
1.视点、视距、视线
2.桌椅、排距、走道
3.银幕【电影院的投入】
（二）观众厅的建声要求
1.专业设计、统一标识
2.观众厅的声学要求
（三）数字电影音箱系统要求
四 功能设施和要求
1.指示系统
2.广告系统
3.消防系统
4.供暖制冷系统
5.通风系统
6.供电照明系统
7.弱电系统
8.中央控制系统
一 综述
1 适用范围
本标准规定了数字影院所提供的建筑工艺、建声设计及视听环境应符合的技术要求。
本标准适用于数字影院、安装使用数字电影播放机的其他数字电影放映场所（室外流动数字电影放映除外）。
2 数字影院的选址要求
2.1 大中城市的社区；
2.2 有经济条件的大学、中学及附近区域；
2.3 二三级城市的繁华地段；
2.4 县城、乡镇等有一定条件的场所。
3 数字影院的基本要求
3.1数字影院主要以2个厅以上的多厅为主。
3.2 数字影院主要由观众厅、门厅、放映机房、售票处、小卖部、增值区、办公室、卫生间等组成。
3.3 多厅影院应做到相对集中，放映机房宜设置为各厅相通的中央放映机房。
3.4 多厅影院应尽量设置为统一的入场通道和统一的疏散通道。
3.5 数字影院的整体面积平均每个座2.5 m -3 m 。
二 数字影院的各部分要求
（一）数字电影院的外部要求
1、数字影院的外立面
采用数字影院统一标识设计的外立面，夜间有霓虹灯或现代化灯光，有活动影像以突出影院的氛围.
2、停车场
有与影院相适应的机动车辆停车场.
（二）观众厅
１ 以100__500人的数字影厅为主。
２ 影厅的面积要求：按照每个座位约1.5 m 。
３ 影厅的高度: 宜不低于4.0米, 应不低于3.7米。
４ 观众厅的宽度宜不小于10米，应不小于8米，观众厅的长度≤20米．观众厅的长度与宽度的比例应为1.5:1。
5 观众厅的活荷载应不低于3KN/m2。【电影院的投入】
6 观众厅的入场门和疏散门各为一个，门的净宽为1.4米。
中国电影院市场调查研究与发展前景预测
报告（2015-2020年）
报告编号：15A8058
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国电影院市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年） 报告编号： 15A8058 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6300 元 可开具增值税专用发票
咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099
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二、内容介绍
电影院线简称“院线”，是以影院为依托，以资本和供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，是电影放映行业一种具有垄断性的经营体制。它实行统一品牌、统一拍片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
随着近年电影票房的迅猛增长，电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一。
据中国产业调研网发布的《中国电影院市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年）》显示，在“文化兴国”成为国家发展战略的大背景下，电影行业的政策利好也是源源不断。2009年，《文化产业振兴规划》从财政金融税 收等各个方面，对影视产业的重大领域重点项目都给予了支持；2010年初，《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》发布后，中国电影迎来了最 大一波利好拉动。万达集团、中影星美、广东大地等民营资本纷纷进入电影产业市场；目前，《中国电影产业促进法》也正在抓紧考察推进中。而在广播电视这个大 的领域里面，电影将是国家从法律层面进行扶助的首个产业。
中国电影产业已然呈现出飞跃式发展态势。“十二五”期间我国票房将突破300亿元，冲击400亿，到“十二五”末期，中国将成为全球第二大电影市场。
《中国电影院市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年）》在多年电影院行业研究的基础上，结合中国电影院行业市场的发展现状，通过资深研究团队对电影院市
场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对电影院行业进行了全面、细致的调研分析。
《中国电影院市场调查研究与发展前景预测报告（2015-2020年）》可以帮助投资者准确把握电影院行业的市场现状，为投资者进行投资作出电影院行业前景预判，挖掘电影院行业投资价值，同时提出电影院行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录
第一部分 电影院产业运行态势分析
第一章 2015-2020年世界电影产业运行态势分析 第一节 2015-2020年世界电影产业的发展概况 一、全球电影业发展态势 二、2015年全球3D发展态势 三、世界电影的国际化合作现状
四、盗版问题正成为全球电影业的共同威胁 第二节 美国
一、美国电影产业局部微调
二、美国电影业推出400部影片救经济 三、金融危机下美国电影业依然呈现相对繁荣 四、美国电影业的融资渠道 第三节 英国
一、2015年英国电影业异常繁荣 二、英国电影产业受政策影响较大 三、金融危机下英国电影业分析 四、英国广播电视业的产业化进程 五、英国数字电视产业发展分析 第四节 法国
一、法国电影产业的起源 二、法国政策推动电影业发展 三、法国电影业成绩喜人 四、法国网络电视产业市场展望
五、2015年法国将全面迈入数字电视时代 第五节 印度
一、印度电影产业的发展概况 二、印度电影产业快速发展 三、印度宝莱坞电影业受重创 四、印度电影业发展与好莱坞 第六节 日本
一、日本电影发展简史
二、日本影视业动画和高清两手出击 三、2012日本电影业发展盘点 四、2015日本电影市场分析 第七节 香港
一、2015年香港电影发展现状分析 二、香港电影的发展历程简述 三、香港影视剧进入内地不再受限制 四、香港政府鼓励发展电影业融资 五、香港影视产业谋求多边合作 第八节 其他国家
一、西班牙电影市场发展情况 二、韩国电影市场发展情况
影院建设与盈利模式
The Construction of Cinema and Mode to Make a Profi t
类成云/Text/Lei Chengyun
提要：面对电影产业化的热潮，影院建设也成为业界的投资重点，各方资本纷纷涌入。与之相随的影院建设、投资以及盈利也成为各方关注的焦点。在激烈的市场竞争中，港资电影院以其独特的气质和管理经营方式成为影院经营的佼佼者，为内地影院的建设和管理提供了模本。关键词：影院建设 产业化 投资 盈利
影院作为电影产业链的终端环节在整个电影产业发展中发挥着重要的作用。对于电影产业来说，相对独立而专业的影院的出现意味着一定规模的电影市场的形成，而一定规模的电影市场的形成必然会推动和刺激电影产业的发展，也是电影产业发展必不可少的市场基础
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尤其对于电影制片成本的回收主要依赖和前提条件。
票房的中国电影产业而言，影院无疑是电影产业化发展的根本性基础，是制片、发行、放映等环节赖以维系的支柱，是电影投入和产出形成良性循环的实现条件，甚至在一定程度上，影院票房的实现状况决定了影片的盈利与否。
从2002年开始，国家不断出台新政策以加强对电影院建设和改造的步伐。在此期间，国有资本、民营资本、港资甚至外资都被允许以不同的形式参与到院线公司和影院的建设当中。国家电影专项资金管委会对符合条件的城市影院改造进行一次性资助，以鼓励城市影院多厅化改造，加强城市影院改造力度。北京市更是将新建、改造多厅影院作为城市文化建设的一部分列入支持计划，并给予一定的经费补助。这些积极的政策使投资主体更加多样化，并且采用返还专项资金、资金补助等激励措施，为影院投资发展提供了政策层面的保证。2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，
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比2007年增长16.16％。
这几年中国电影产量不断增加，票房不断飙升，极大刺激了行业内外众多投资者，他们纷纷将目光和考察项目投向电影行业。对影院建设的投入也引起了各行业资本的关注。国有资本、民营资本、港资、外资的进入带来了相应的管理体系和运营模式，使得传统影院的管理模式得以更新换代，影院建设的理念不断更新，服务意识不断增强。港资凭借其独特的优势，很快成为内地影院建设的主力，不但带动了内地电影院线体制化进程，而且改变了内地影院改革初期的青涩。
目前在内地，港资背景的影院主要以香港“环艺娱乐”旗下的环艺影城、“嘉禾”旗下的嘉禾深圳影城、“百老汇”院线旗下的北京新东安、新世纪影城以及在武汉、
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深圳等地的多家现代化多厅影城和UME影院投资集团旗下的各家影城为代表。这些影城不但在票房上连年取得胜利，还带动了内地对影院的重新认识。
一、影院建设
经历了香港电影院线激烈竞争的上个世纪七八十年代，港资背景的院线投资方积累了丰富的市场实战经验。在国内起步不久的电影产业化进程中，港资的优势明显体现在影院的建设和发展上。港资影院多数位于东部大城市，主要建设标准以多厅豪华影院为主，其投资的影院几乎全部是优质影院，在最近几年的全国影院票房排行榜中占有十分突出的位置。在2008年内地十大影城的调查中，同是港资的嘉禾深圳影城、北京UME华星国际影城、重庆UME国际影城分别占据了排行榜第二、第七和第九的位置，票房分别达到4891万元、4633万元、
（3）
3591万元。而早在2002年，全国电影总票房仅有八亿元人民币，影院投资建设仍是少人问津的行业时，吴思远已经开始在内地投资建设影院，UME华星国际影城正是在这样的背景下建设并开业的。正是UME华星国际影城的开业让内地观众认识到了香港影院的风格特色，看到了中国电影市场的未来，并由此开启了新一轮的影院建设、发展之路。
（一）选址
对于影院建设而言，首要的一步是规划选址。尤其对于放眼全国电影产业的投资商来讲，规划影院的布局当然是重中之重。哪些地域、省份、城市对影院投资有利，投资商都要综合考虑各项因素，包括城市的GDP、人口数目、人均可支配收入、消费性支出、消费习惯等指标。选定城市后同样要考虑某一区域的GDP、人口数目、人均可支配收入、消费性支出、消费习惯等，当然也要考虑到交通、商圈以及这一区域内其他影院的分布情况。这些因素对于熟悉影院投资的香港投资方来讲也
（1）饶曙光、毕晓喻《电影院：历史、现状及其发展——从电影院的演变看电影的大繁荣和大发展》，选自中国电影家协会产业研究中心编《2008电影产业研究之影院发展卷》，中国电影出版社，第32页。
（2）数字来源于《2008年我国电影业综述：改革风劲吹，繁荣花盛开》，
（3）数字来源于中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会、中国城市影院发展协会主编《2008中国电影市场报告》，第73页。
不例外。
地段是影院的核心竞争力，好的地段能够在短时间内增强影院对电影消费市场的吸引力，缩短成本回收时间。UME旗下的各家电影院都是经过UME电影投资集团在各地的分公司经过认真组织调研后确认的。UME华星国际影城坐落在北京最大的商圈之一——中关村商圈，这一地区业态齐全，高校云集，资源配置合理，拥有众多具有相当消费能力的年轻人。由于其开业早，设备先进、观影环境人性化等各方面的优势，UME华星国际影城迅速积累了非常高的口碑和赞誉，为后来进一步稳定观众群打下了良好的基础。UME双井国际影城则位于北京最具经济实力的CBD商圈的南部，尽管这一地区已经有“万达”、“美嘉”等影院的存在，但是相对于CBD商圈的无限潜能和充满活力的市场，UME双井国际影城的开业更是对CBD商圈的充分开发和利用，尤其是开发了CBD商圈南部地区的电影消费市场。
透视北京电影市场布局，目前尽管影院间竞争日趋激烈，个别黄金地段之竞争尤甚，然而仍然有诸多市场空白点，而UME影院投资集团对这些区域的捕捉能力则显得尤为强大。比如，北三环周边是影院发展的优质地段，而在西自“华星”所在的双安商场、东到三元桥、北到安慧桥、南到安定门之间的街区内，只有年票房产出几百万元的金鸡百花影城及木偶剧院，现代多厅影院相对匮乏。而据吴思远接受媒体采访时透露的消息，即将有一家UME影院在安贞桥附近开业，届时这一地区的观影市场将会得到积极培育，而且潜在观影人次以及交通等诸多指数均较高，这也必然推动这一地区的票房产出较高，培育周期较短。
现阶段新建的影院几乎全部在shopping mall里，而这些shopping mall的选址和建设同样会考虑到以上问题，所以在这些shopping mall里建设影院就减少了调查和论证的环节，节省了时间、人力等成本。然而，仍然有些影院由于选址不慎导致无法收回成本甚至无法顺利开业。所以，只有做到对影院所在的城市、商圈、商业地产项目周围的人流、交通以及商业地产开发商的市场经营操控能力等指数进行综合分析、理性判断，才能做到趋利避害，规避各种意外风险。
（二）投资方式与标准
影院投资主体的资金属性和投资特点，以及影院消费日趋呈现的都市休闲消费的特点，这两种特点的对接也意味着影院与多功能城市综合体，即shopping mall业态的特征是对应的。所以，目前电影行业投资主体一般会与房地产企业形成战略合作关系，其发展随着房地产项目的发展而发展，而这种影院投资者与商业地产投资者之间的合作也成为目前新建影院最为常见的一种投资方式。而且，鉴于这一特点，已经有大型房地产企业（比如“万达”）将影院建设纳入自己的业务板块之中，一些中小规模的房地产企业也开始投资建设影院，并通过加盟院线的方式解决影院经营管理及片源问题。
现在香港影院投资方多数采用租赁商业地产的模式。他们的资金多数来源于电影行业内部，资金比较充实，熟悉观众观影需求和影院设计的特点，能够保证影院的质量和特色。这种方式一般由地产开发商根据影院投资方的要求完成基本建设，由影院负责装修、规划厅数及大小、选择放映设备及安装等。
这种模式同时也分为两种情况：1.地产开发商在项目建设之初意识到影院的作用而主动找影院投资方商谈影院建设问题，此时的影院投资方拥有更多的主动权，能够从各方面考虑影院的建设需求。2.地产项目建设好以后引进影院，或者影院主动与地产开发商协商，这种方式往往是影院投资方比较被动，因为很多的地产项目并不适合建造影院。北京UME双井国际影城是以第二种情况完成的影院改造和建设，而重庆UME国际影城（江北店）便是地产开发商在项目启动之初就考虑到影城的建设，在施工过程中更是征求了UME的意见和建议。因而，从影院基础建设上来讲，重庆UME国际影城江北店更加符合UME的影院投资建设标准，这样的合作方式也有利于影院投资方和地产开发商建立良好的合作关系，以谋求共同发展。
建设多厅现代化影城的投资标准要受到多方因素的影响：1.所要投资影院的定位。例如UME投资的所有电影院都是五星级的标准，其高端的市场定位决定了其投资标准不会低。2.取决于该影城的位置。这一点与选址时所考虑的因素相差无几，最重要的就是能够在短期内收回投资成本。3.市场竞争的多寡。一个商业地产中的影院建设项目如果被多个投资方看中，那么竞争激烈会导致其投资成本升高，反之则低。很多影院都会根据不同的情况按照不同的标准投资。以现在UME影院建设的投资标准来看，平均单座投资在1—2万元。以北京UME双井国际影城为例，该影城位于CBD商圈南部的富力广场，其市场定位同样为高端、五星级影院。影城共有9个厅，1400个座位，总投资2500万元，平均单座投资在1.8万元。一般情况下，影院的建设成本投入、标准定位与城市的发展水平成正比。
（三）基础建设和成本回收
由于影院的建设与其他商业形态不同，它对层高、柱距、隔墙起坡、声音效果等都有比较明确和较高的要求，因此对其设计的要求比较严格和独特。
1. 设计方面
现代化电影院的建设要求比较高，挑高要求在8—9米之间，柱子之间的距离要大于12米，甚至是15米，这不但是一个技术性的要求，同时也是一个经济性的要求。如果影院投资方在地产开发初期就与开发商建立合作关系，那么地产商可以按照影院的建设要求来施工，这样就更加符合放映的要求；如果是影院投资方后期与开发商建立的合作关系，那么改造的可能性比较大，这样影院投资方和地产商都要承担一定的改造资金，还有楼体结构能否承受改造等一系列的风险。尽管现在已经有很多影院投资方和商业地产开发商密切合作，从商业地产项目启动开始便引入影院投资方的意见。但是对于
FILM INDUSTRY 电影产业
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更多港资背景的影院投资方而言，由于其资金多为电影产业内资金，与内地商业地产开发商联系较为松散，加之其对影院的选址、建设等各方面要求都比较高，并不容易与商业地产开发商形成固定的合作模式。所以，虽然重庆UME国际影城（江北店）是与商业地产开发商合作而建，但是对于更多港资背景的电影院来讲，这种机会、合作方式并不多见。
2. 装修方面
由于电影的特殊属性和观众的观影需求，电影院的装修也具有其特点。一、作为体验经济的标志性方式，影院的设备要求一定要符合观众的审美、体验要求。座椅、壁灯、地灯、银幕、放映机、音响、座间距等一系列的影院所需要的设备都需要按照观众的观影要求设计和安装。UME旗下的电影院都有共同的特点，即所有的设备都是从国外进口，并有固定的设备供应商，甚至连爆米花和爆米花机都是如此。在UME华星国际影城，银幕是哈根尼斯的，放映机是STRONG的，音响是皇冠的，座位的行距是1.2米，所有这些都体现出UME对放映质量和观众观影环境的高标准要求，更是人性化设计的体现。就这方面而言，较早进入内地市场的UME早已成为众多影院建设的标准和楷模。
3. 成本回收
众所周知，我国的电影院绝大多数依靠票房来回收成本，票房的高低直接影响到影院的盈利状况。然而，电影院票房要参与到与院线的分账中，有些影院的票房还要以票房分账的形式交付租金，所以影院自身能够得到的票房收入其实是很少的部分。以UME华星国际影城为例，根据业内分账原则，其能拿到票房收入的50%左右，支付的租金是净票房的12%—13%，而8%的电影专项基金及税金是固定支出，如果再扣除一定的设备折旧费、水电费以及人力成本等，最后收入能够得到票房的20%就已经算很高了。这对于90%依靠票房收入的UME华星国际影城来讲，无疑加重了影院投资成本回收的难度。影院建设是大投资项目，其成本回收期一般是3—8年，比较普遍的回收周期为五年左右。但是，由于各方面的原因，很多影院开业六七年都难以回收成本，这也意味着其已经很难实现正常的盈利，因为电影放映设备一般是7—8年为一个更新周期，如果六年还没有收回成本，那么下一个更新循环已经开始，意味着其在激烈的市场竞争中生存下来会更难。这也是各大影院使出浑身解数促进影院票房大卖的主要原因之一。
二、盈利模式
现阶段，国内电影院的盈利模式普遍比较单一，主要依靠票房收入。然而，面对3—8年长时间的成本回收期，除去院线、物业、片方等分账因素，剩余部分在全部票房中的比例很小。现在，在很多时候大多数影院都要依靠现金流支撑日常的运转。而当影院回收成本以后，面临的是新一轮的装修和设备的更新换代。例如UME 华星国际影城，2002年开业，2006年回收成本，
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现在就面临着设备的更新换代，尤其是数字放映设备的更新，影院将投入又一轮的“投资—回收”的循环。因此，在最短的时间内回收投资成本成为各家影院的重中之重。
首先，充分利用“地利”优势，发掘影院周围的可利用资源，培养一方观众的观影习惯。因为电影院在投资之初就已经考虑到周围的商圈、人群、消费能力、消费习惯等因素，只要将这些人分类研究，得出他们对观影的共同要求，例如时间、票价、环境、交通等问题，在影院的排片上适当安排，配合适当的营销、宣传手段，在周围的商圈中树立良好的口碑和形象，便能够慢慢稳固自己的观众群。UME华星国际影城在2002年开业时，中关村没有一家现代化的电影院，甚至整个北京也缺少高档次的现代化放映场所，“华星”的出现填补了这项空白，也使追求高档次、高品质观影条件的观众有了去处。面对“华星”当时比较高的票价，观众原来的认知和了解比较少，而在《英雄》放映期间，“华星”豪华的放映设备带来的强烈视觉感受和人性化的服务让观众对这个新型的观影地点有了深入的了解和认识。这部电影上映期间，该影院接连刷新了三项全国电影放映的最高纪录，即单日票房52万元，单月票房502万元和单片票房600万元，这在当时的电影院放映纪录中是没有过的。随着电影产业和经济的发展，票价已经不再是“华星”吸引观众的门槛，而其所培养的周边观众良好的观影习惯却为其带来源源不断的客流。
其次，在不断提高票房的基础上大力发展其他盈利项目。目前的现实情况是全国几乎所有的电影院主要都依靠电影票房的收入运行，甚至有的影院100%依靠票房，这不但为影院的成本回收带来一定的困难，也为影院的运营增加了很大的压力。像UME华星国际影城这样的影院，每一天的票房流水必须达到2.9万元才能够保住各方成本，否则不会盈利。因此，观众流成为影院票房的重要保证。如果影院长期观众源不好，那么就很难维持影院的运营，收回成本更是无从谈起。而且，由于票房要参与到与院线、物业等的分账中，实际留给影院的部分很少，因而大力发展其他盈利项目就显得格外重要。
对电影院而言，所谓其他盈利项目主要是指卖品、广告、租金等。这几个项目的利润一般不会参与到与院线、物业的分账中，所以影院所得利润会比较高。顾名思义，卖品包括饮料、爆米花、咖啡等一些可以在影院中食用的产品，不但体现出影院提供了热情周到的服务，同时也是影院的盈利项目。在卖品中还有相当重要的一个组成部分就是后产品的开发和销售，比如玩具、海报、服装、图书等。虽然这一过程任重而道远，但有的影院已经开始不断发展这一利润增长点。现阶段，国内影院在后产品开发和销售方面还没有形成完整的规模和产业链，甚至还没有形成初步的电影后产品的开发意识，更不用提要合理规划和实现价值产业链后移等问题。2008年我国城市电影票房43.41亿元，比2007年同期
的33.27亿元增加10.14亿元，增加了30.48%。全年电影综合效益达到84.33亿元，创历史新高，比2007
（4）
年同期的67.26亿元增加17.07亿元，增加25.38%。然而，按照国际惯例，电影票房和后电影产品的比例应该为2：8，也就是说如果我国城市电影票房达到43.31亿元的话，那么后电影产品产生的价值则应该是173.24亿元。事实却远非如此。一方面，国内后电影产品的开发基本依靠国外，自主产品比较少。另一方面，后电影产品的质量问题也成为众多影院担心的问题。受制于上述原因，电影院的后产品销售一直是一个薄弱的环节。如果能够更好地开发利用这一项目，培养电影观众电影后产品的消费习惯，这将会成为影院的新盈利点。
另外一个格外引人注目的盈利点就是广告。“华星”总经理陆遥曾经在采访中说：上海、广州影院的广告做得特别好，他们有自己的广告公司。相比较而言，北京各家影院的广告做得相对比较滞后，如果能够将此市场打开，形成一种定势和习惯，那么这将会成为影院盈利的重要组成部分。尽管很多观众对电影放映前放映广告持反感态度，更有甚者标出观众仅能够忍受十秒钟的广告。国家广电总局也在2009年2月颁布了《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》，该通知对贴片广告和映前广告经营者的资质、内容、放映点等做出了明确细致的规定，但并没有对广告的时间长短做出规定。从中可以看出，国家广电总局其实给予了影院充分的播放广告的空间，影院应该利用好这方面的优势，大力发展多种形式的广告。
影院广告主要包括片前广告、冠名、海报以及临街广告等几种形式。片前广告的范围比较宽泛，主要包括制片方招商的贴片广告和影院自主招揽的广告两部分。贴片广告虽然是一种常见的广告形式，但是可遇不可求，因为它们往往是伴随大片一起出现，影院在播放贴片广告的同时能够得到一定比例的分账。而影院自主招揽的广告则是影院自身的行为，其播放时间和方式并没有受到行业、片方等各方面的限制，拥有充分的自主权，重要的是所有的收入不用参与到分账当中，其利润自然高。首先，影院要利用观众在影院中对广告的注意力和接受度比较高的优势，让商家意识到广告在影院中播放的效果要大于电视、车载、广播、平面媒体等各种广告效果，从观念上影响商家的广告观念，从而开拓更广泛的片前广告市场。其次，采用多种广告形式，比如影厅的冠名、海报、临街广告等都可以成为影院增加广告收入的拓展形式。当然，在实际操作中，很多影院的广告形式并不仅仅局限于这几种，而是开发了多种其他形式。不管采用什么样的广告形式，影院自身意识到这部分能够成为影院回收成本的重要组成部分才是影院大力开拓广告市场的动力和意识之源。
租金也是影院增加收入的一个法宝，其一方面可以作为影院建设投资成本的主要部分，另一方面也可以作为一项盈利项目在影院的运营中被不断挖掘。
目前，作为成本的影院租金多以票房数按比例分成
的形式操作，而这也成为影院日常经营中最主要的运营成本之一，而且不同投资主体间围绕影院项目的竞争也让租金比例不断攀高，极大挤压了影院经营的利润空间。对于有房地产产业背景的电影院投资方来讲，在没有租金的情况下，影院的利润能够达到70%之高，但对于依靠租赁放映空间的影院来讲，其租金的压力相对会比较大。UME华星国际影城作为一座在影院投资热潮兴起之前租赁放映空间的单体影院，在这方面的压力显然要小得多，所以尽管UME华星国际影城在北京的票房总额并非最高，但利润率实不可小觑。同时，UME华星国际影城将影院必需空间以外的地方分别租给了必胜客、哈根达斯冰激淋店、赛百味、DQ冰激凌店、吉野家、味多美西饼店、双子座咖啡等一些形象、口碑和品牌都比较好的商家，不但给影院带来一定的人流，也为观众候场提供了便利，成为影院服务附加值的重要组成部分。当然，这些品牌的进入必须与该影院的品牌、形象等相得益彰，并非毫无选择。
在我们的调查当中，北京、成都等几个城市中的一些电影院的非票房收入已经达到总收入的15%，甚至更高的份额。卖品利润高的能够达到50%，租金利润大家都有目共睹。所以，解决单一依靠票房过活的模式，慢慢改变为多种经营、多方盈利的方式应该成为众多影院慢慢调整的目标。
再次，完善服务水平，提高服务质量。由于观众进入电影院看电影完全是为体验和感受，因而良好的服务水平和质量将是留住观众的重要原因。服务包括工作人员的态度、设施的完备、设备的人性化等，同时也包括影院的排片以及区别于其他影院的地方。以北京UME华星国际影城为例，该影院不但在设备上追求高品质，全部从国外进口高标准设备，同时也在实现着完美的标准，将细节做到极致，不但采用了高坡度无遮挡、低视点及大排距的座椅设计，而且设计了残疾人专用坡道，还可以包场点映，这些都是“华星”服务质量的高标准体现。当然，除了这些，“华星”是第一家投资两千多万元引进IMAX放映设备的影院，满足了观众观看巨幕影片的要求，一度成为京城影院中最为独特的一点，吸引了大量观众。
现在有种说法是“影院为王，终端制胜”。很多人都将影院作为电影产业链的终端放在至关重要的位置。然而，在更多的影院经理们眼中，影院的终端力量始终没有处于前沿阵地的制片业重要。中国电影要发展，电影产业化进程要加快，始终还是要依靠电影制片的发展。尤其是国产电影的发展状况直接决定了整个电影产业的发展，也决定了影院的命运。因此，大力发展影院建设，同时也要拍出更好的国产电影才能保证片源，才能让更多的观众走进电影院，才能够实现真正意义上的电影产业的平衡发展。
（类成云，编辑，中国电影出版社，100013）
（4）同（3），第1页。
FILM INDUSTRY 电影产业057
投资影院如何赚钱？业内人士表示，原来投资影院有政策扶持，按照目前业内惯用的分账原则，影院赚钱的空间也是相当大的。
“通常的分账比例是投资方、发行方和院线分得票房的50%，影院获得另外50%的收益。当然每个片子的分账方式不完全相同，但影院基本都能分到50%，甚至更多。”大地数字影院市场推广总监薛子聪说。另外政策扶持也很关键, 保利博纳的负责人于冬也介绍说，投资新建或改造影院，电影局都将按票房收入的5％作为电影专项奖金，先征后返退还影院。于冬举例说：“像我们投资重庆的保利重庆国际影城，如果一年有1000万元票房，3年中，可有150万元至200万元回到电影院投资老板的手里，利益是非常大的。这个政策非常有作用，吸引了很多电影投资者的热情。”薛子聪透露，以大地院线为例，该院线旗下的影院虽然视地理位置、人流量等因素的差别投资回本的时间有差别，但大致都在36~60个月之间。
Q：投资影院的起步价是多少？
A：一个座位造价8000元~20000元
投资一间影院的起步价是多少？今年不少影院的投资都动辄数亿元。华谊兄弟方面计划投入1.3亿元来投资影院建设，2010年计划开业6~8家。而保利博纳早已宣布第一期投资2亿元，要在全国打造20家多厅影院。今年2月，成龙在北京耗资6000万元投资了一座占地15000平方米、号称目前中国最大的电影院之后，未来3年他还打算在全国修建100家影城。薛子聪告诉记者：“投资一个影院从几百万元到数千万元不等，视装修豪华程度以及使用的设备等因素而不同。【电影院的投入】
业内通常会以一个座位的造价来计算影院的投资，一个座位的造价通常从8000元到20000元不等。”
不过业内人士也表示,投资影院也不是包赚不赔的。目前很多人在影院投资上还是盲目的。国内影院实行的是加盟制，让许多投资者觉得没有什么门槛。其实影院投资需要科学的统计测算，包括当地人口总量、人均收入、20岁~35岁的主力消费群状况以及项目所在区域的开发商水平等。大地数字影院市场推广中心总监薛子聪坦率地说：“这两年来有些不理性的投入，比如按照我们评估是不能做的项目，还是会有很多人投资进去。”薛子聪认为，正常来说，风投会找些比较好的项目，闲置资金也要寻找落脚点，而电影院算是一个比较稳健的项目。“今年很明显地感觉到多了很多影院投入市场，明年相信大家会感觉到有更多的影院投入市场。”
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A：二线城市成争夺热点
在2009年之前，投资院线的主战场就是北京、上海和广州这些大都市。 以广州为例，从2009年开始，广州的影院遍地开花，各个区都有自己的大影院。
不过，大地数字影院市场推广总监薛子聪认为相对于北京、上海、广州这样的大城市，二三线城市的市场更为广阔一点。大地院线进入内地市场3年来，主要着力于开发二三线市场，比如佛山、开平、江门等。泛珠三角、长三角和环渤海区是大地院线的开发重点。此外他们也在西部的重庆、四川、贵州等地陆续开始设影院。薛子聪表示，相
对来说二三线城市的投资回报率会高一些，而且在二、三线城市的投资还会得到政府一些政策的扶持，相对来说，更“合算”。“按照现在的政策，在二线城市建设一家新影院，财政部的补贴是每块银幕10万元。”薛子聪说：“而且二、三线城市的发展潜力也是有目共睹的。很多电影在这些地方的票房数字还是零。在中国，一线城市不过十几二十个，二线城市却有300个左右，县市级别的有2800多个。事实上很多二线城市都还没有一家像样的电影院，这其中的市场空缺是很大的。”
中影集团旗下的中影影院投资有限公司开发总监程光燕在接受媒体采访时也认为：一线城市房租暴涨也使影院投资向二、三线城市转移。程光燕说，由于去年电影票房大幅增长，京沪等一线城市开发商的市场预期提高，一些影院所在核心地段的年租金甚至高达上千万元，这就使得影院在一线城市投资回报期加长，风险加大。
关于大力加强县级多厅影院建设的意见
浙广局发〔2010〕74号
各市、县（市、区）文化广电新闻出版局、发改委（局）、财政局：
为进一步提高县级城市电影设施水平，加大县级多厅影院建设力度，推进电影产业繁荣发展，满足人民群众精神文化需求，更好地发挥电影的教育引导作用，促进和谐社会和文化大省建设，根据国务院《文化产业振兴规划》和《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008—2012）》的有关部署，现就大力加强县级多厅影院建设提出以下意见：
一、充分认识加强县级多厅影院建设的重要性
电影是深受人民群众喜闻乐见和寓教于乐的文化娱乐形式，是重要的文化产业和新型服务业。电影院作为传播电影文化的基础设施和电影服务大众的重要载体，正逢大好发展的重要时机。随着经济社会平稳较快健康发展，城镇化建设水平不断提高，重视和加强县级多厅影院建设，不仅是满足城乡人民群众观看电影的迫切需要,也是发展文化事业产业,构建文化
公共服务体系，提升城市形象品位,科学引导城镇化建设，推动县域经济、政治、文化和社会全面统筹协调发展的内在要求。目前，全国和我省电影业面对国际金融危机，呈现出逆势向上和整体发展的良好势头。各地、各有关部门要充分认识发展县级多厅影院建设的重要性，抓住有利时机，切实把发展县级多厅影院作为现代城镇建设的重要抓手和加强精神文明建设、促进社会和谐发展的重要措施摆上重要位置，大力抓实抓好。
二、发展县级多厅影院的总体要求
高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，围绕深化文化体制改革，着力发展文化产业、大力实施电影惠民工程的目标任务，坚持企业为主、市场主导与政府引导相结合，加强宏观调控和科学规划，改革管理体制，创新运营机制，加大投资力度，加快建设步伐，建设“立足县城、连接集镇、辐射乡村”的新一代城镇电影放映服务网络，切实解决目前县级电影院设施简陋单一、设备陈旧老化、居民看电影难的问题，有力推动全省电影产业跨越式发展，用社会主义先进文化占领城乡宣传思想文化阵地，为加快文化大省建设作出重要贡献。
三、发展县级多厅影院的基本原则
一是以人为本、服务大众。着眼于满足人民群众不断增长的精神文化需求，让更多的观众看到电影和看好电影，丰富基层文化娱乐生活，促进城乡人民群众基本文化权益均等化，提高电影的教育功能和服务能力。二是科学规划、保障效益。结合文化产业发展规划和城镇建设改造规划，优化影院选址布局，合理兼顾地区平衡，方便城乡群众观影，形成科学合理的电影市场网络。三是整合资源、重点突破。整合全省电影产业各种优质资源，重点突破县级城市多厅影院建设，同时鼓励和支持有条件的人口大镇先行试点，逐步推进中心镇的影院建设。四是政府推动、市场运作。坚持以深化体制机制改革为动力，按照建立现代企业制度要求，鼓励各类资本按照国家政策进入影院建设市场，建立符合市场经济规律的商业运营模式，营造国有、民营、个体等多元主体共同参与和推动全省电影产业发展的良好环境。
四、发展县级多厅影院的重点
计划从2010年始，与经济社会发展“十二五”规划相衔接，用三到五年时间，在没有多厅影院的县（市、区），新建或改建、扩建五厅以上、达到国家三星级标准以上的多厅影院；有条件的中心镇，可新建三厅以上、达到国家三星级标准的多厅影院，并以此辐射农村，提高农村电影放映公共服务水平。
新建和改建的县级多厅影院要加强基础设施和放映设备的更新改造，大力加强计算机售票系统的联网和应用，促进管理升级和监管有效，不断提高经营管理水平；要加入电影院线，实行统一品牌、统一供片、统一经营、统一管理的现代电影院线制流通方式，促进县级多厅影院放映繁荣和持续发展；要发展数字化放映，全面提升技术服务水平，实现数字影院规模化经营，基本实现县级城市与大中城市观众同步优质观影。
五、发展县级多厅影院的工作措施
（一）科学编制县级多厅影院发展规划。按照整体布局、重点推进、分批建设的要求，按照《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的总体要求，结合《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要(2008-2012)》总体部署，科学编制城镇电影院发展规划。按照规划要求明确目标任务，制定实施方案，落实推进步骤，分步实现计划目标。
（二）加强对发展县级多厅影院的指导和服务。省广播电影电视局要着重抓好县级多厅影院建设的指导和管理。积极开展调查研究，做好试点推动和典型引导工作，积极推动当地政府、行业企业和各类投资主体进入县级多厅影院建设领域。各地政府要结合城市建设规划和产业发展规划，加强对县级多厅影院发展的政策性支持。引导重要商业、文化、地产、综合设施预留建设多厅影院场所，努力促成多厅影院与商业、文化及其他项目有机结合。引导房地产等开发商在新建项目中配套开发多厅影院等文化设施。
（三）大力扶持县级多厅影院建设的投资经营主体。鼓励电影系统内外国有、民营、外资资本参与多厅影院建设和改造，努力扩大投融资渠道。加强对我省现有的“浙江时代”、“浙江横店”、“浙江星光”、“温州雁荡”等电影院线的扶持和指导，增强其经营管理能力，促进可持续发展，充分发挥龙头企业的带动作用，提高我省电影产业规模化、集约化、专业化水平。实施品牌发展战略，努力实现县级多厅影院品牌开发、连锁经营，打造影院品牌精品，提升电影产业竞争力。
（四）积极探索完善县级多厅影院的扶持政策。充分使用好国家电影专项资金配套扶持政策。省财政将通过建立奖励补贴机制，鼓励各类资本投资建设影院，给予符合条件的新建、改建、扩建县级及中心镇多厅影院一次性补贴或奖励。各级政府要筹措整合文化发展资金，用于对县级及中心镇多厅影院建设的扶持。鼓励和帮助品牌电影院线和多厅影院投资经营主体尽快上市，拓展融资渠道，加大后续投入。综合运用信贷贴息等手段，引导各类社会资金采取股份合作制、租赁制等多种方式投资县级及中心镇多厅影院建设。积极探索符合影院投资特性的抵押贷款等机制，拓宽金融业扶持影院建设渠道和方式。
（五）切实加强对发展县级多厅影院工作的组织领导。各地、各有关
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