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高级西餐厅广告语篇一
《西餐厅高级吧台员等级考核标准》
西餐厅高级吧台员等级考核标准试内考容 精通 60 种以上的鸡尾酒调制能 给人以美感 1、 能用国产酒创新鸡尾酒，并 符合鸡尾酒调制的原理，并了 解功效及适合人群 2、 掌握宴会、自助餐和冷餐会 的酒水台布置、并根据所给标准 安排自助餐酒水 能对初级吧台员进行培训 提前三天抽题目进行 准备 由考生现场抽题进行 操作 1、 100 人冷餐会，每人标准 20 元酒水 2、80 人庆典酒会，每人标准 32 元酒水 3、20 人自助餐每人标准 8 元酒水 4、100 人鸡尾酒会每人标准 35 元酒水 啤酒 2、葡萄酒 3、金酒 4、威士忌 5、白兰地 现场操作 长饮、短饮 10 考试方式 随机抽 4 种进行操作 考题 20西餐厅吧台高级等级考核标准（鸡尾酒调制考核表） 西餐厅吧台高级等级考核标准（鸡尾酒调制考核表）员工姓名： 项目 仪容 仪表 员工编号： 考核成绩： 考核内容 1、 问候：声音宏亮，自信、得体 2、 脸上是否带有微笑，精神良好，不可带有醉意。 3、 着装是否整齐，是否着暗色袜子，名牌是否戴好。 4、 头发是否梳理成型，不可留指甲。 5、 工作服、工作鞋是否干净、无灰尘。 准备 工作 料：酒水从酒柜中拿取，是否准确无误，是否一次性全部能取齐 （每漏取或取错 1 瓶扣 1 分，扣完为止） 1、 杯具是否正确（取错 1 个扣 1 分） 2、 装饰物：装饰物的制作快速，无误，清爽得体。 3、 备杯具：杯具是否都有检查并准备好（有一处不洁扣 1 分） 实践 操作 1、 制方法是否选用正确（错一次，全不得分） 2、 酒是否一次到位（滴一滴扣 1 分，滴一摊扣 2 分） 原料分量准确无误（有 少许量控制不当一次扣 2 分，明显放料错误一次扣 5 分） 摇酒动作规范连贯，大方，有力，划三角形或八字形图案，Stir 酒时动作连贯， 用力适中，搅拌均匀。 （一项执行不好扣 1 分） 3、 摇酒及搅拌时间不可过长，6---8 秒之间，壶壁出现薄雾即可。 4、 每次使用完调酒壶都有洗涤。 （一次未洗扣 1 分，两次以上全扣） 调酒完毕，清理操作台，检查物品是否归位，台面是否干净，无污点。 （台面有 1 滴水扣 1 分，物品遗漏 1 件扣 2 分） 5、 基酒及辅酒摆回酒水台正确位置。 （遗漏及摆错 1 瓶扣 2 分） 在调制过程中物品摆放稳当（有打落现象一次扣 3 分，有砸撞现象 1 次扣 1 分） 规定 时间 3 杯共 8 分钟，每超过 10 秒扣 2 分，每提前 20 秒加 1 分 （超过时间 1 分钟，本次考试为不及格） 4 3 4 3 2 2 4 2 2 2 2 2 1 1 1 1 考试日期： 考生签名：2、放料顺序：是否按照冰块—辅料---辅酒---基酒的顺序（出错一次扣 1 分，扣完为止） 3 4 6 介绍6、 手势：介绍时五指并拢，手势自然。 7、
言技巧：语言讲述清晰，条理应分明，主料及辅料全部应介绍， （漏一个扣 1 分，对考官的指定酒） 3、音量适中性：音量适中、清晰、有弹性。2 3 2 2 2色泽 口感色泽是否与标准比例所组成的色泽相符。 口感与标准所组成的口感相符：基酒口感突出，辅料特点时显吧台自创酒1、名称是否有艺术性，是否与鸡尾酒的口味或色彩相对应。 自 创 2、配比：基酒及辅料的配比是否合理。 3、自创酒的可操作性是否较强。 4、自创酒的寓意。 注：调酒壶掉落一次扣 10 分；配方错依次扣 10 分。 2 4 3 1培训评估表培训员： 课 题： 日 期： 评 估 项 内容的重要性 培训目的、内容和准备 工作 10 分 重、难点是否突出 教案的条理性、逻辑性 教学附属设施的准备 自信 仪容仪表 教态 6 分 姿态 目光接触 手势 语音 语言表达 4 分 语速 语调 用语 课堂组织、控制 多种教学方法的应用 学习气氛 授课过程与效果 5 分 提问、讨论、归纳、总结、 互动、学员参与 授课的条理性、逻辑性 教学附属设施的应用 学员的课程反应与理解程度 是否达到培训目的 总评分 改进意见 评估人签名 日 期 目 目的明确，切合实际 课程开始时间： 课程结束时间： 课程总时间： 评 语 西餐厅高级吧台员等级考核标准—世界名酒的生产工艺和酒类特点 西餐厅高级吧台员等级考核标准—世界名酒的生产工艺和酒类特点名称 苏格兰 威士忌 生产工艺 内 容 1、原料：特殊泥炭熏过的大麦 2、经过发酵、蒸馏成一种酒精度很高的麦牙威士忌 后同酒性温和的威士忌混合，成为具有柔风味的苏格兰威士忌 1、具独的风格，色泽棕黄带红，酒液清澈透明 特 点 2、口味焦香略有烟熏味，乡土气息浓厚 3、口感干醇厚重 4、圆正绵柔，酒香浓郁 葡萄酒 生产工艺 1、 压榨（2 分）2、发酵（2 分）3、陈酿（2 分）4、倒桶卫生处理 （2 分）5、过滤（2 分）6、澄清（2 分）7、装瓶（2 分） 红葡萄酒：酒体丰满醇厚，略带涩味 白葡萄酒：清澈透明，果香芬芳，幽雅细腻，微酸爽口 1、 先提炼谷物，经过蒸馏 2、再加入香料进行蒸馏 3、去掉酒头酒尾， 便得到金酒 4、金酒无需陈酿 1、无色透明 2、调料香味浓郁 3、口味干洌，醇美，爽适 1、原料：麦牙、裸麦、小麦、玉米或马铃薯， 生产工艺 2、将原料进行糖化 3、放入连续式蒸馏器职能蒸馏水，制出酒精度在 75%上的蒸馏酒， 再识蒸馏酒缓慢的通过白桦木炭制出来的成品是透明的 特 点 1、 色透明 2、除酒香外，几乎没有其它香味 3、口味凶冽， 劲大冲鼻，咽喉服暖，饮后无上头的感觉 9 9 4 2 4 3 3 11 3 4 3 3 4 1 2 14特 金酒点生产工艺 特 点伏特加
西餐厅高级吧台员等级考核——酒水知识 西餐厅高级吧台员等级考核——酒水知识 ——1 酒名 人头马 XO 黑帆 思暮干白 珍藏池安稠 极干马天尼 2 轩尼诗 XO 皇家礼炮 海滨梅罗特 金巴利 内容 英文：Remy martin Xo 价格：980/瓶 产地：法国干邑 饮用法：净饮 杯具：Brandy glass 英文：Black lable 饮用法：加冰块 英文：Cetamura 价格：318/瓶 价格：200/瓶 产地：苏格兰 产地：意大利 产地：意大利 5 杯具：Whisky glass 5 5 5 5 5 5 5 5 价格：580/瓶 5英文：Reservia chianti 英文：Hennessy XO英文：Martini 价格：198/瓶 产地：意大利 原料：天然香草和葡萄酒 价格：980/瓶 产地：法国干邑 杯具：Brandy glass 英文：Royal salute 价格：1080/瓶 产地：苏格兰 杯具：Whisky glass 英文：Coastal Merlot 价格：368/瓶 产地：美国加州 英文：Campari 价格：208/瓶 产地：意大利奥比兹沙当尼 英文：Albizzia Chardonnay 价格：168/瓶 产地：意大利
高级西餐厅广告语篇二
《思拓艺术西餐厅高级配餐服务介绍》
高级西餐厅广告语篇三
《广告语篇的互文性分析》
广告语篇的互文性分析
◎彭亚情
（中国地质大学外国语学院湖北·武汉430074）
摘要对广告的研究虽然领域涉及很广，但对广告中的互文现象却研究甚少。本文通过大量我们所熟悉的例子分析了
广告互文性的特点及其表现形式如具体互文性、体裁互文性、文化互文，向读者展示了互文在广告中的巨大作用。
关键词广告语篇互文性语篇分析
一、广告语篇的互文性特点
广告语篇作为一种社会交际行为，其功能是传递信息，其
目的是针对目标受众诉求产品信息，诱发其购买欲望，促成购
买，最终达到赢利的目的。广告商总是千方百计利用受众的
心理特征，在广告语言上大做文章。这就使得广告语言形成
一种独特的风格，即所谓的寄生语篇，无论在语域还是语体上
都具有极大的开放性和包容性。具体表现即为各种语言表达
方式、各类语体以及多种传播媒介等，几乎无所不包，无所不
为其用。而这各式各类语言、语体与传播媒介的相互交织、交
融与混合，必然构成互文。
二、广告语篇的互文性分析
（一）具体互文性
广告商为了令受众在看到或听到广告后产生购买的欲
望，常使用各种手段使广告语言独具一格，别致新颖。最常见
的方法便是运用语言表达上的互文性，即引用名人名言、典
故、谚语，固定成语、习语、俗语的偏离或变异，以及各种修辞
手法的运用等。
1.固定成语、习语、俗语的偏离或变异
广告语篇中使用偏离或变异，对一些耳熟能详的固定成
语、习语、俗语等进行别出心裁的创新，能唤醒受众心中对这
些词语的潜在记忆，偏离或变异的方法常有用谐音字替换，调
换原语顺序，或者添加其他成分等。如：
（1）“闲”妻良母洗衣机广告词
（2）一“戴”领“秀”领带广告词
这两个例子是我们耳熟能详的成语改造过来的，运用了
谐音字来替换，分别是贤妻良母，一代领袖。这已经为大众所
熟悉，所喜闻乐见。所以读者看到这些新词便会很自然的联
想到原词，产生互文，读者很容易理解，个中的意味也不言而
喻。
2.修辞手法的运用
广告中常使用各种修辞手段来美化语言，吸引受众的注
意力。运用修辞一方面是适应受众审美心理的需求，但从另
一方面讲，则正是利用了修辞语言的互文性，引发无限遐想。
“快治人口”（口病药广告词）
“快治人口”，运用仿拟的修辞让人清楚地感到是在仿拟
成语“脍炙人口”，翻造后的词的意义已变为：很快可以治好人
们口腔中的炎症，强调其疗效之快。而且，当人们在朗读和理 解“快治人口”的同时，原来成语“脍炙人口”的读音和意义（美 味人人爱吃，也比喻好的诗文或事物，大家都称赞）也隐隐出 现，起到一种相互映衬、彼此相关的修辞效果。
（二）体裁互文性
广告语篇被认为是一种“寄生”语篇。因为它几乎可以随
心所遇的利用各种体裁的特征。好的广告不仅要传递产品信 息，而且还要吸引人们的审美注意，获得心理认同。所以充分 利用语篇体裁的互文性，将口语与书面语混合，将文艺体裁及 其它功能语体与一般广告语体糅合在一起，便成了广告创作 者毫不迟疑的选择。广告语篇中多种语体混用，充分利用体 裁互文性，往往让人耳目一新，回味无穷。
1.我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。（“环保”公益广 告）
2.当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流
进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成 明灯一盏。尊老爱幼，人间美德（“尊敬老人”公益广告） 我们可以看到1 句是根据我们所熟悉的歌词改过来的，
易记能唱，熟悉的歌词让人对小鸟顿生怜爱，自然而然的会爱 惜保护。2 句运用了散文体的形式教导人们要尊敬老人，语 言优美，亲切自然，让人感动，引起共鸣，让人不仅被动的接受 还会主动的去倡导。
（三）广告语篇的文化互文
广告，特别是那些推销满足人们高级需要的广告,常常援
引某些被普遍认可的社会价值取向或思想趋向来推销其所宣 传的产品，以增加广告实用价值以外的文化附加值。如果一 个广告所援引的源文不是具体的文本或图像, 而是源文所体 现的某一文化的信念系统和价值体系中较为抽象的概念或观 念，我们称之为文化互文。
刘翔可口可乐广告
内容介绍：身在巴黎的刘翔因为春节不能陪父母而满怀
愧疚，他沮丧的走进一家西餐厅，握住叉子准备吃西餐的他却 发现盘子里竟是年味十足的中国传统食物饺子，紧接着服务 员递给他一瓶可口可乐，他一口气喝完后马上就出现了两个 穿着唐服的卡通娃娃告诉他要带他回家。画面一转，刘翔家 里，刘翔的妈妈从厨房端出一盘饺子亲切的向围坐在餐桌周 围的客人问道：“谁要饺子？”门外刘翔手里拿着可口可乐说 道：“我要。”门开了，一家人兴奋而激动的拥抱，画面最后，刘 翔拿着可口可乐对着观众说道：“没有一种感觉比得上回家”。 可以说，中国的文化以“家”为单位。这有它的经济基础。 就是说，中国文化以家庭为主，是以家为单位的经济体并充当 社会角色，“家庭是社会的细胞”就是专指中国文化圈而言。 在中国，每个人必须依附于某个家庭而存在。所以家的概念 深深植根于中国人心中。一提到家就会有种温馨而甜蜜的感
觉。广告给观众带来的感觉是喝可口可乐就可以尝到家的味 道，二者结合的自然融洽，不会让人觉得牵强。
三、结论
互文性这一概念的提出，为语篇分析提供了新视角。广
告被认为是一种寄生语篇，它以无比的开放性和包容力综合 运用各种体裁特征，融合文化因素来表现自己，互文性特征尤 为突出。当然，广告作为一种在当今社会生活中起着重要作 用的语篇，对其研究涉及到方方面面，本文所做的互文性分 析，只是撷取了其中的一小点，要对其有更透彻的认识和了 解，还有待更进一步研究。
参考文献：
[1] 辛斌. 批评语言学：理论与应用. 上海：上海外语教育出版社， 2007.
[2]辛斌.英语语篇的批评性分析刍议.四川外国语学院学报,1997,
(4).
[3]黄国文.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究. 上海：上海 外语教育出版社,2001.
[4]程锡麟.互文性理论概述.外国文学,1996,(1).__
高级西餐厅广告语篇四
《餐厅刺激顾客消费八大招、》
餐厅为了吸引消费者，有些推出各种打折团购优惠劵，有些则靠招牌菜吸引回头客，招揽生意……但除了这些显而易见的，在价格、味道和宣传方面下的功夫，一些精明的餐厅还会用一些―隐藏大招‖来刺激顾客的食欲，让顾客在不知不觉中增加消费，越吃越香。
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潘师傅红烧肉专业从事产品研发、项目加盟连锁，以―弘扬中华美食，打造特色餐饮文化为己任，致力于中式特色餐饮的传承及发展，继承并研发了以红烧套餐、盖浇饭、炒饭、精致面食馅饼、精品凉菜炒菜等特色产品，并搭配营养粥品、清心冷饮等！
第一招： 高油高糖高盐的招牌菜 迎合人类的“原始喜好”
人类天生偏好甜味和咸味，躲避酸味和苦味，且喜食高能量的食物（高油，高糖等）。在人们压力大，心情烦躁或抑郁，或者过度兴奋的时候，就容易―回归本性‖，选择一些自己偏爱的食物。很多餐厅会主打一些高油高糖高盐的招牌菜，―引诱‖顾客回归本性。
簋街的各种麻辣小龙虾、干锅牛蛙，路边的麻辣鸭脖，餐厅里的红烧肉，川菜馆里的水煮鱼、水煮肉等，都是很多人常点的。不过，这还只是较为简单的手段。高级手段需要消费者的大脑主动参与，让消费者在不知不觉中越吃越香。
第二招：蔬菜配菜给顾客家与爱的感觉
下图两组图，凭你的第一印象，哪边的鸡肉让你觉得更好吃？做哪边菜的人更招你喜欢？
两组图片的左右两边其实都是同一道主菜，主要的不同就是―是否有蔬菜‖。美国康奈尔大学近期的一项研究发现，如果主菜的旁边有蔬菜作为搭配，人们会觉得主菜本身更加美味。举个例子，同一份鸡肉，加了蔬菜作为配菜的鸡肉获得的评价普遍更高。研究者随后又让人们评价准备这道菜的人，大家都觉得，烹饪鸡肉B的人―无聊，自私‖，而相反，烹饪鸡肉A的人―善良，有情趣，会享受生活，为人着想‖。同一道菜，为什么蔬菜一出现，鸡肉的味道就变得天差地别呢？ 研究者认为，和单一的主菜相比，如果主菜旁边多了一样蔬菜，消费者可能会觉得准备这道菜的人―更贴心‖，且他对这道菜付出了更多的努力和心思，对于吃菜的人也更加关心。而且蔬菜的奇妙之处还在于，如果用其他配菜（如面包，土豆泥和甜点等）代替蔬菜来搭配主菜，人们对主菜的评价变化并没有太大变化。只有蔬菜，能够明显改变我们对主菜的喜好。
蔬菜的出现还给了食客一个选择的权利——―你既可以吃鸡，也可以吃菜‖，让食客有―被尊重的感觉‖。其次，蔬菜的加盟也让一餐显得―更完整‖。由我们的习惯看来，一顿饭通常是由好几种食物组成的，只有一种食物，还算不上一顿饭，而加入了蔬菜，则让一餐变得完整。
第三招：赠送普通的开胃菜
西餐厅有时会提供搭配好的―厨师推荐套餐‖：首先上面包，一道头盘或开胃菜；接下来是汤；然后是一道华丽的主菜，让你眼前一亮；最后一道甜点，结尾有时还有一杯咖啡。韩国或者日本料理有时也会在主菜前，给你提供一些免费的开胃小菜。比如在韩国烤肉店，我们一落座，服务员就会端来一大堆小碟子小碗，里面装些辣白菜、泡菜萝卜、青椒、豆腐丝以及小鱼干之类的免费小菜。 难道不怕消费者吃小菜吃饱了，吃不下主菜了吗？
美国德雷克赛尔大学最近的研究发现，好吃的前菜会提高人们对下一道菜的期待，以致于影响到对下一道菜的评估。我们再拿刚才那份鸡肉来举例： 情景1：我们先吃一道普通的小菜，再吃鸡肉。
情景2：我们先吃一道极其美味的小菜，再吃鸡肉。
结果发现，人们会认为情景1中的鸡肉比情景2的更好吃！这就是愉悦感对比（Hedonic Contrast）的作用。不只是食物，图片、音乐、电影等等，都会被愉悦感对比所影响，如果前一个让我们感觉非常好，后一个就会遭殃。
所以，许多餐厅通过让前后两道菜口味差别开——如一道偏酸，一道偏咸鲜，再一道偏甜——和你的味觉玩―惊喜游戏‖；或者把主菜之前，加一道味道平淡的免费小菜，让你在吃主菜时，有一种―惊艳的感觉‖。
第四招：推家庭情侣 套餐吸引“食客团”
心理学家们发现，如果人们和家人或朋友结伴吃饭，相比于独自一人吃饭，进食速度会加快，且饭量、吃饭所用的时间都会增加。这种现象与进食时间的关系不大，即早饭，午饭，晚饭，下午茶或是零食时间，消费者都有可能在不知不觉和家人朋友的愉快谈话中越吃越快，越吃越多。即使当饭菜味道不佳时，这种效果还是一样的好。所以很多餐厅都会鼓励人们和朋友，家人一起来吃，或者推出家庭套餐，情侣套餐等吸引―食客团‖一起来吃。
第五招：根据不同性别推出不同菜品
人们在饮食上的文化也会影响到食欲和食量，这就是进食刻板印象（Consumption Stereotype）。这种现象也非常常见：人们通常会觉得，吃得健康，偏爱水果和蔬菜等清淡食物的都是女性或女性化的人群；而大口喝酒大口吃肉的都是―纯爷们儿‖。对饮食要求过高，会让人觉得―斤斤计较‖，忽视饮食健康却让人觉得―爽朗豪放‖。
举个例子，1982年，当可口可乐公司的健怡可乐（Diet Coke）面世后，并不受到男性消费者的喜爱，它银灰色的流线型图案设计总让一些男士觉得这是―女人的减肥饮料‖；而当2005年可口可乐专门为男性消费者设计的产品零度可乐（Coke Zero）面世后，很快吸引了大量男士，尤其是健身爱好者的目光。很多人强调两款可乐的完全不同，认为健怡―很难喝‖，而零度可乐―和普通可乐一样好喝‖，而且―显得很酷‖。其实它们的主要成分和能量几乎一样，只是代糖的品种略有差别。美国有些有兴趣的可乐迷做了类似的实验，发现―想从味道上分别两种可乐并没有想象中那么容易‖。
健怡可乐的市场营销策略也是针对女性的，而零度则面向男性。再举个例子，某餐饮公司曾提出广告语―是男人就吃三层牛肉汉堡‖，就是借用了一些饮食文化和人们对食物的刻板印象。
第六招：用背景音乐影响顾客消费
早在1974年，科学家们就发现音乐和环境对人们情感的作用，称为M-R模型（The Mehrabian–Russel Model），即环境刺激情绪，继而影响人们行为的模型。这是餐饮业的基础设计原则之一。除了餐厅，大型购物中心、超市、咖啡厅和电影院等都采用了类似的方法。
研究发现，背景音乐和餐厅色调会很大程度上影响人们的食量：节奏越快，吃得越多，花钱越快；声音越大，人们对食物口味的敏感度就越低。颜色也有类似的作用：暖色（如红色，橙色等）增加食欲，加快进餐节奏——这也是快餐厅常用的手法；而冷色（如蓝色，紫色等）则让人舒缓平静。科学家认为，快节奏的乐曲和暖色调容易引发快乐和激动的情绪，而慢节奏的乐曲及冷色调容易让人联想到悲伤的事。此外，―节庆色彩‖，比如如春节的红色+金色配色，圣诞节的红色+绿色配色，以及与之相关的经典曲目（―恭喜恭喜恭喜你丫~‖），也能让人联想到大采购和聚餐，进而刺激人们消费和进食。
相比之下，柔和的灯光和萦绕在耳边的舒缓音乐则能够让你更加专注于享受美食，品味菜肴的味道，避免食用过量。有些咖啡厅也用了类似的方法，选用古典
或爵士音乐中节奏较为舒缓轻松的片段，配上偏冷色调的主题环境，让顾客在咖啡厅里停留的时间更长，延长消费的时间段。
第七招：大包装让顾客觉得价格超值
几乎所有人都有这样的经历：超市里买的一大包薯片抱在怀里一边看电影一边吃，总是没够，想要忍不住再来一口，最后导致越吃越多，甚至身体出现不适，可还是忍不住继续吃。
食品公司所提供食物―分量超标‖（portion distortion）这个现象在超市里比较常见。很多食品包装都推出了经济份、超大份或者分享份之类的包装规格，有些拉面馆也推出了―分享碗‖。加大的包装不仅让消费者吃得越来越多，还通过价格的调整让消费者觉得价格超值。
第八招：大白盘子：除了看着高级，还让顾客吃得更多
大白盘的作用无需多言，网络上广为流传的高洋上―如何优雅地吃方便面‖就是一个不错的例子。大白盘及各类高端美食餐具除了让消费者联想到高端菜，也给消费者另一种信号，那就是―东西不多，要好好品尝‖。这还不止，大白盘还有―隐藏功能‖。
视觉错觉（Delboeuf Illusion）让消费者觉得深的、小的盘子里的食物―多‖，而大白盘给顾客的感觉则是―又少又精致‖。
以上八大招，各位餐饮朋友不妨试一试，让你在无形中增加营业额。
高级西餐厅广告语篇五
《称为一名优秀地产文案》
一、 房地产广告的特殊性
房地产广告相比普通产品广告有其特殊性，一般产品只是为最终出售的成品而做广告，但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶段采用不同的诉求策略，依据房地产品牌是随着产品的不断完善而逐步建立之原理，用层层推进的方式来塑造房地产这个特殊商品的品牌形象。
阶段传播策略：
1、形象传播（未成型期）：建立品牌形象；
2、推介传播（半成型期）：此阶段楼盘还是工地，消费者无法对其品质、建筑风格、设计理念以及人文环境、生态环境等具实质性感受，这一阶段我们的广告只是公关造势和注重对环境、交通的诉求；
3、情景传播（半成型期——成型期）：楼盘已初具规模，建筑设计风格、小区布置已经基本显示，该阶段的广告注重对建筑布局、设计风格、绿化、小区建设的拆求；
4、体验传播（入住）：楼盘已经完全竣工并有部分业主入住，这一阶段的广告应从上升的人气方面考虑，注重对产品品质、人文环境、生态环境的拆求；
二、项目广告策划
（一） 广告市场的调查分析
1、广告营销环境的分析
2、广告竞争对手的分析
3、广告目标客户群分析
（二） 广告定位
1、市场定位：物业市场定位，消费群体定位；
2、功能定位：项目功能定位，自身功能定位；
3、形象定位：项目形象定位，目标客户群形象定位；
（三） 广告创意构想及广告推广策略
1、项目名称；
2、主广告语；
3、项目代言人和物；
4、广告的文化内涵；
5、广告推广应用核心概念；
6、广告整体策略；
7、广告阶段性策略；
（四）广告传播媒介组合策略
1、主要媒体的介绍；
2、媒体策略应遵循原则；
3、对区域性传播媒体分析；
4、媒体组合策略；
5、媒体计划的制定、实施、监控；
6、广告成本预算及费用监控；
7、媒体计划的效果评估；
（五）促销活动策略及工具选择
三、项目形象的包装
（一）项目识别系统的基础系统设计
1、标志；
2、标准字体；
3、标准色；
4、象征图形或辅助图形及吉祥物；
5、标准组合；
（二）项目识别系统的应用系统设计
1、展示系统设计
2、事务办公用品系统；
3、导示系统设计
（三）户外广告
四、项目宣传物料的实施
（一）售楼资料的设计印刷（楼书、折页、单张、手提袋、夹报、礼品等）
（二）营销中心展板；
（三）报纸广告；
（四）电视、电台广告；
（五）电子楼书。
自今日始，记述自开始房地产文案工作的若干问题与思考。
欢迎更多参与评论。
感谢我们的文案品牌小组。以与你们共勉。
论述框架－－
序、房地产文案有原创吗？
一、文案的写实、写虚、写意。（上中下）
二、文案，定位，名称，格调即相关要素？（上中下）
三、文案有矛盾冲突吗？（上下）
四、通用不通用，通用不普通？
五、文案的长、短、深、浅、软、硬？（上中下）
六、文案的N种功能(正史观点)？
七、房地产文案实战攻略。（上中下）
八、文案是瓶用心”酿“造的好酒。
结语、逆境中的小花。
设计有原创，那么文案有原创吗？有的。
文案的思维有根。即根源。你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意,
也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。
有的文案写的象诗歌。难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。”也能做内文。而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？有。很少。大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？我想也是有的。象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。而并没有产生真正的文案作品。
那么，让我们开始吧。
一、文案（写实、写虚、写意）
文案（写实、写虚）（上）
文案到底是写实还是写虚呢？
我在一开始教导公司新进的文案，主张写实。为什么要写实呢？因为他们刚接触这个行业，容易写虚。如果写虚习惯了。则容易空洞。拿一段文案来说事：
“一个圆舞曲式的餐厅，一个沾满回忆香味的躺椅，一个叫人懒的地方。
给孩子一个小圈子，那个心灵的空间回让孩子更加幸福。
把爱情的甜蜜藏在阁楼里，没有太过奢侈，只是让你超负荷的温暖。”
上文是新进文案的作品。其中“圆舞曲式的餐厅，沾满回忆香味的躺椅”属于写实，写“场景”。你可以想象，一个惬意的人，休息时需要的一切。包括“一杯咖啡，一只花猫，一本戏剧集子”等等。这些元素，我称之为“实”。不过，上述文案修改的地方还很多。例如后来，我把第一句修改成
“餐厅，圆舞曲式的。躺椅，沾满回忆的香味。一只猫躺在阳光下。慵懒的午后。在3月某天”。
做过几年文案的人都比较欣赏中兴百货的文案。满是张扬特质的习气。－－我们称之为意识形态。至于风格，我们稍后再谈。但是，台湾文案的细腻却深藏其中。譬如。写夏天午后，文案里面有什么呢“
“沙滩。贝壳。穿游泳衣（当然可以加个牌子）的男人，女人。海水，太阳帽，眼镜，三围不是太好的中年一族。”
这些是什么呢？就是台湾广告的细腻风格。中兴百货十几年如一日的文案风格让人咋舌。也颇为艰难。对于广告费用预算并不高的意识形态公司来说，确实是在“以小博大”呢。
以下文案，仅供欣赏，不作评论。选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。遇见一个男人。男人吃光厨房的草莓蛋糕 海
鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里„„这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述一场夏日传奇„„
再看下面的例子：
“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。”
“乐曲，游戏。旅行。博客”。这就是我们70年代生人夏天的幻想。然后，你再细化。这样你的内文则会显得丰满而有内容。丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。读者都深为感动。为什么？因为细节。一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。难道这不是写“实”的范例吗。如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。细腻，有内容。避免空洞，感情空泛。是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）
那么。什么叫做写”虚“的文案呢。细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。这个”虚“表现在“言之有物”。就是，要有态度－－陈述事实的态度。要有高度－－高于琐碎细节“。简言之，我们称为“立意。”
如标题，
“格调高的人往往把姿态放得很低”。《万科西山庭院）
这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。”所谓“大象无形，大音希声”呀！
一些格调较高的项目，都有这样一种线索。那就是主线－－思想。如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。人文地产是什么，就是地产赋予人文特征。这家伙，做了本楼书就是“诗歌册子”。实际上。这个人文地产还是有内容的。执行必须以“写实”来完成。
实际上，我将写“虚”改成写“意”。大家看的更清楚些。
李小龙，刘嘉良的武打动作是写实的。真的格斗。来不得虚的。但许克导演重在写意。因为。
两人起初并不交好。只当许克真弄了些名堂出来。在拍摄《七剑》才有了第一次合作。
“两个人对打。我打你，你输了。但我并不打死你，这就是中国人说的点到为止了。”。太极宗师，则也是避锋芒，借力打力。（扯远了）。
因此，虚－－，立意也是一定可取的。但“言之无物”是没有市场的。
文案（写实 写虚 ）（下）－－写意
文案发展，首先借用了文学要素。譬如文字的可读性与思想性。实际上，我们做文案，也逐渐借用更多的视觉要素。
譬如文字的观赏性。写意文案的培养。则使得文案提升到了更多回味的空间。如有人写会所：
”这是一个没有会议的场所。这里邂逅的是高脚杯与红酒，身体与眼神，来这里的主角只有两个－－男人和女人。”
很显然。善于用不同的角度叙事，写感觉，写意境，则可以提高我们的文案力。（因为最近迷下象棋，此语化“棋力”而来。}
对于CLASS（建于果岭的上层建筑）的文案功夫，是令人有一种“横空出世”的感觉的。譬如：
“上层 上谕 上界”－－－这种标题，是夸夸奇谈，哗众取宠。还是一种文案的邪派风格呢？纵观其广告风格。这是一种视觉文案的颠峰境界。我想，大概是这个样子。玩意识，玩概念，玩－－－，岂不是北京人乐此不疲的嗜好。
再如
“大富且贵，高高在上；礼贤下士，逐鹿晋城；一方笔墨纸砚，一方达观天下。山之高，仙则名；水之深，龙则灵。御公馆，典藏大家风范，高贵品质与生俱来。富贵居家，名宅世世相传。”－－－－－太原《御公馆》。
这是我们写的一则广告。主要做气节，做气势。也是写意的一种有益尝试吧。^^^
二、文案，定位，名称，格调即相关要素？
文案，定位，名称，格调即相关要素？（上）
文案是表达方式。就是把项目定位，或者贩卖的生活方式，或者销售点表达出来。因此。我们先谈定位吧。
定位是营销实战专家特劳特提出的广告根基性理论。我和我们的策划人员列举说。
百事可乐的“百事新一代”的定位，成功的占领了年轻人市场。（我也总是喝百事）。可口
高级西餐厅广告语篇六
《楼书文案》
楼书文案
广告语——至高无上 引领生活 巅峰之作 独步西北（封面） CBD理念：（扉页）
财富梦想 至尊体验 登峰金顶 纵览天下
CBD —— 坐落于每座变幻莫测的城市
正在迅速崛起一座座永恒的丰碑
未来的梦想在这里得到最好的诠释
风云变幻引领时代浪潮成为永恒的主题
金鹰国际CBD，带您一同领略贵族般的体验，
为青城的明日创造无限财富，让成功不再遥不可及！ 金鹰国际CBD，引领商机无限，
缔造皇族享受，共赴财富盛宴！
目录（P1）
消费群定位：（P2——P3）
时代精英 商务领袖
时代精英，追求与理想自然与众不同
崇尚自由、时尚、流行的品味从未减弱
极其挑剔的眼光，时刻搜索着时尚与流行的元素
风华绝代举世难得，如钻石般镶嵌在CBD中心
金鹰国际、国际精英总部，
一处洋溢着现代、时尚、尊崇、个性、文化的国际风尚
领域应运而生，只为匹配高高在上的商务领袖身份。
CBD项目概况：（P4——P5）
国际级互动型商务旗舰 领航新锐商务生活时代
随心所欲，自由切换，五星级酒店、皇家酒店式公寓、SOHO写字楼、航母级休闲购物中心
商业旗舰，携国际身份震撼登场，构筑商务——居住——商业共享互动平台 在同一座城市综合体，便可轻松完成工作、生活、购物、休闲、体验…… 弹性的空间使互动成为最自然的行为，新锐商务生活时代由此开启
CBD的含义（CENTRAL BUSINESS DISTRICT中央商务办公区）它是集中大量金融、商贸、文化、服务机构为一体,以及拥有大量商务、办公、酒店、高级公寓等配套设施，并配以完善的交通、通信、网络等现代化设施，是国际信息、经济、文化的综合集散地，具有良好的商务环境，便于从事快捷、高效的国际商务活动的中央商务办公区。
金鹰国际CBD中心是集超五星级酒店、高档购物中心、5A级生态智能化写字楼、酒店式高档公寓等形成于一体的大型建筑组。金鹰国际CBD打造西部第一高楼169米，西部最大的单体建筑。CBD规划总占地面积约105公顷；项目总建筑面积为63.5万平方米；其中地上建筑面积53.5万平方米；地下建筑面积10万平方米。 地段： CBD1号 地王气质（P6——P7）
CBD1号
炙手可热的地王
地处青城核心地段，汇集商业、金融业„„
西部第一高楼，让您傲居NO1，坐享魅力商机
至尊地段，轻松连接外部世界
自由驾权工作与生活权限，尊享缤纷都市，玫丽姿彩
CBD中心位于呼和浩特市繁华商业区的金三角位置，地处中山西路与锡林南路交汇点，北临新华广场，南临体育馆，西临青城公园，东临博物馆，周边配套设施完善，金融机构齐全，这里汇集了高端的公共设施：商务、医院、体育、文化、艺术、学校„„本中心地理位置十分优越，交通非常便利，无论您到哪里都畅通无阻，让您享有“一分钟式”生活，是上班，居住，购物的好地段。商贾聚集，汇同天下商机无限，商业一条街一片的繁荣景象，吸引了众多投资者的目光。 四大业态介绍：（P8——P9）
商务总部 休闲别院
2008年 呼和浩特成为首都北京后备机场
青城 北京后花园 西部核心城市
金鹰国际CBD的诞生将引领西部与国际接轨，走向世界！
以西北第一高楼的高姿态，接轨国际商务，
以超级豪华阵容，倡导商务共享互动理念，
打造现代企业商务总部；
以国际级酒店配套及服务内容，
打造国际名绅休闲商旅的第二居所。
金鹰国际CBD中心以其超凡脱俗的项目规模，打造西部地产航
母，引领新风尚、新理念、新起点，为西部的未来奠定坚实后盾。
金鹰国际CBD中心是金鹰国际股份有限公司投资建设，与呼和浩特市政府合作的重点工程，是自治区60年大庆的献礼工程。
CBD中心共有6个主要建筑组成一个建筑群，按项目分为超五星级白金酒店、智能化5A写字楼、国际购物广场、皇家酒店式公寓及连接部分共7个单体工程。楼群将地方民族特色与现代气息融为一体，与草原雄浑大气的自然景观相陪衬。外挂石材、玻璃幕墙、金属构件刻画出立体感极强的细部造型。风格统一，设计手法一脉相承、极强韵律感。169米的超高层写字楼为主景，26层板式酒店作为烘托，并铺以两栋塔式公寓，轮廓线高低起伏，塑造出气势磅礴的中央商务区。整个建筑平面呈等腰三角形，地下均为三层，将设为停车场、购物中心、机房。其他底下建筑面积为8.7万平方米，基坑深16米，其基础结构形式为桩基与筏基符合基础：其中基础使用功能防水等级为一级；防水采用二道防水设防：其一，筏板及外墙采用SIO的抗渗砼；其二，外墙采用两道SBS改性沥青卷材防水。
CBD中心房屋结构类型为钢筋混凝土框架剪力墙结构与钢结构相结合，抗震烈度设防为8度。建筑物外墙装饰采用玻璃幕墙、干挂石材和高级铝板。弱电方面包括综合布线、楼宇自控、监控等约30多个子系统及喷淋、火灾报警控制联动系统。
写字楼：名流社交圈 商务联合国（P10——P11）
与名流精英共聚一堂，VIP贵宾礼遇，出入至尊席位，为时代商务精英搭建名流社交舞台。
“国际精英会”荣耀成员，对话国际、接洽行业峰会、畅谈商务发展，聆听前沿资讯、把握行业动态、共享市场资源，构筑CEO精彩事业平台。 智能化5A级写字楼 生态办公区（P12——P13）
金鹰国际CBD倾情打造拥有国际化时尚办公的5A级生态智能办公区，追求卓越梦想的创造者在这里找到最具风格的价值体现。
提倡新生是这里最具代表的工作理念，让我们跟随心情的步伐，跨越时代的压迫，体验快乐工作，快乐生活！
拥有12万平方米的智能化5A级写字楼是CBD的主体工程，结构形式为钢梁-钢管砼柱框架-砼核心筒结构，地上41层，总高度169米；1#、2#写字楼23层，总高度97.6米；3#、4#写字楼结构形式为框架-核心筒结构，地上21层，总高度84.9米。拥有国际一流的物业服务，让您在享受商务魅力时，时刻体验现代化资讯平台的优先自主权。这里是您成功的开始，良好的企业平台助您踏入更高的行业水准；这里洋溢着青春、动感的商务步伐，打破刻板无味的工作方式，将生态与办公完美结合，体验魅力四射的商务氛围。
白金酒店 尊贵象征：国际精英会（P14——P15）
盛大引入国际精英会，独步西北。
超阵容的国际级商务论坛，为企业搭建平台的地区财富论坛、时尚鲜明的行业发布会、创业高峰论坛交流会、现代企业管理特训……
群英荟萃，高潮迭起，成为商务精英、国际名绅交流俱乐部。
金鹰国际CBD打造超五星级高档酒店，以白金酒店的全新理念做为尊贵身份的象征。8.5万平方米的超五星级酒店设有各种标准间、
高级西餐厅广告语篇七
《楼书文案》
「山湖*林海」海报文字设计大纲
案 名：山湖*林海
广 告 语：湖光山色，悠然自得
第一部分
主 标 题：湖光山色，悠然自得
正 文：
以「山」开阔视野
以「湖」荡涤心灵
以「林海」舒展胸怀
小标题一：山与湖，自然风景的极致之美（本案最大优势体现）
小正文一：
中国人称“风景”为“山水”，这两个字既表示五行对立，也表示了自然力量的互补。 「山湖*林海」，山、湖、林海融为一体的风景住宅，山脉的沉雄苍郁、湖水的清奇淡逸及林海的绿意盎然，更是成就了自然风景的极致和谐之美。
山与湖，自古以来，就引得向往自然生活的人们，留下了难以数计的诗文词赋，建筑起亭台楼榭，使之与湖光山色相映生辉。所以，「山湖*林海」不是城市成片建筑群中的一角，而是山峦、森林与水域的一部分，让您在自然的怀抱中，感受宁静与纯粹美景的巨大魅力。
小标题二：山水无价，绝版名宅（本案优势的唯一性）
小正文二：
山水无价——山色无价，湖景无价！我们知道，建筑样式的复制是如此简单，同样的建筑、同样的户型，可以重复出现在不同的住宅园区中，而环境，特别是自然的环境几乎是不可复制的，天然的地理条件几乎是一个住宅区中最具唯一性的元素。
「山湖*林海」得天独厚拥有10万平方米的纯天然壮阔水面，三面青山环抱。要走入这住宅特区，需经过100米的专用林荫大道，一路上城市的繁嚣渐行渐远，湖光山色终于难掩其风华，独家呈现于您眼前。
小标题三：独揽湖中景，笑看人间事（感性阐述本案所具优势而带给消费者的利益点）） 小副标三：10万平米的心灵美湖
小正文三：
10万平米的壮美大湖，或有细雨绵绵湖畔漫步的闲情逸致，或有朗月当空把酒当歌的豪情万丈。这一潭碧波，荡尽了尘世间的无尽烦恼与心灵的愁绪万千。每日商战搏杀，家是避风港，更是加油站。只有在「山湖*林海」，只有呼吸着湿润空气中那青草甜香，您才能发现那种宁静、满足与惬意背后生活的本质，它使我们的生活回归到一种殷实而丰富、精致而优雅的状态上。
小标题四：建筑从大自然中流过（小区整体规划，户户有景）
小副题四：22万平方米自然生态表演大舞台，户户有景
小正文四：
「山湖*林海」像一曲舒缓乐章从大自然中流过，而大自然的丰盈美丽也从建筑空间中满
溢而出。
28万平方米开阔基地，只用6.7万平方米建造房子，余下22万3千平方米留给大自然倾
情表演。低密底的建筑规划与天然的向湖坡度，不但使建筑与建筑之间拥有开阔的间距，更是形成了一种影院效果的高低落差，高达60%以上的住户均可以从家中观望湖景，40%饱揽山色。
同时，这些建筑存在于高低起伏的山坡地形上，其间有天然湖泊，大鱼吃小鱼，小鱼吃
孑孓，湖泊是活的，构成水中纯自然生态体系。和我们生命中所有最原质的东西，阳光、植被、新鲜空气，使整个小区形成冬暖夏凉的小气候。
第二部分
主标题一：山（引申为登高望远，介绍本案发展商的远见卓识与地段的升值潜力）
小题注一：攀登。人始终被一种向上的力量所牵引，因为登高才能望远，才看得到未来的机会。 小标题一：凯城集团21世纪扛鼎力作，打造年度最佳住宅
小 正 文：
上海凯城集团是上海开发量最大、历史最久的发展商之一，年开发量高达100万平方米。
凭借在地产界丰富的开发经验，凯城集团将目光锁定在深圳梅林关口的这一块丰泽宝地，打造21世纪的集团代表之作。「山湖*林海」将与凯城上海作品「中原小区」、「维也纳花园」一起，成为中国楼市经典。
小标题二：离闹市五分钟，离未来一步之遥
小 正 文：
中央商务区在哪里，就一定会带动以商务区为中心的轴线经济发展，在以前的年月中，罗湖商务区轴线上地产价格一路飙升，土石变黄金。在不远的未来，由于中央商务区向福田的迁徙，真正的大热地块，非梅林关口莫属——五分钟的繁华闹市作大背景，高架直达黄岗口岸，将来地铁一号线亦在此设立出入口。
主标题二：湖（引申为生活柔和的弧度，推出四大功能）
小题注二：生活需要一些弧度，化解生硬刻板，作个180度大调整，让人生线条更柔和。 小标题一：3个大景，24个小景，景景相扣，景景不同
小正文一：
「山湖*林海」根据山势、水势特设三大主题景观，端庄广场、浪漫广场、梦幻谷与周围
的住宅建筑、群山、广阔的湖面互为借景，成为小区的标志性景观之一，为住户担供了一处散步、交谈、娱乐、健身的交往空间。景中又有小景，或浓或淡，均以湖水为中心，焕发出不同的神采。
小标题二：端庄广场，与湖水的亲昵接触
小正文二：下沉式的大型广场，当人们站在广场上，可以从不同的角度领略湖水的美。广场还以一条引导性极强的浮桥连接湖面，在浮桥行进的进程中，湖水的感觉将从远观到亲昵，直至让人身至其中。
小标题三：浪漫庭院‘随四季变幻，随心情律动
小正文三：
庭院之浪漫，已将「山湖*林海」的园林之美烘托到了极致，众多小景汇聚这里，美景四
季不败。花坛种植四季植物，争奇斗艳，这里是艳丽的；一处精致的禅思枯山水，不动声色，这里是沉静的；跌落式的小形瀑布向着湖面而去，这里是热烈的。随着心情漫步，一个庭院却让人拥有千种感受。
小标题四：梦幻山谷，朝香之旅
小正文四：
山为精气勃发之地，水为精气汇聚之所。进入山谷，又是一段寻求美丽的过程。梦幻山
谷中水雾缭绕，是山中薄雾也是水中轻烟。山谷的空气是清扬寒冷的，但这空气中另有一种让人神清气爽的气息。山谷中种植了各种散发草木异香的植物，在这里，紧张的神经得以真正的放松，香气在空气中来去，如同音乐不息的流动。
小标题五：休闲、运动、养生、渡假四位一体
小正文五： 休闲设施：咖啡厅/西餐厅/男女桑拿房/美容美发中心/酒吧/网吧/书屋/茶餐厅/山顶茶亭 运动项目：壁球馆/乒乓球/桌球/儿童游乐中心/健身房/棋牌室/韵律操房/麻将房/游泳池/沙滩 排球攀岩 安心养生：健康步道/商务中心/花店/礼品店/洗衣房/自助银行/小药房/健康医疗室/3家小型便利店/深圳高级中学/丰泽湖小学/幼儿园/3000平方米大型超市 渡假景点：湖光园/碧湖揽月/云西竹径/钓鱼台/禅境枯山水/缘水台/宝石流霞/水清木华
主标题三：林（引申为建筑之林）
小题注三：建筑象大地上长出的树木
小标题一：建筑的风景，风景的建筑
小正文一：
优秀的建筑作品超越了空间的使用功能，成为自然或城市的一道亮丽的风景。「山湖*林
海」的建筑与环境空间呈现出卓越的设计品质，完整地体现了天人合一、自然造化的至高原则，其设计理念是融于自然而又超越自然，将我们对空间、对建筑、对色彩、对材质、对每天日常生活的细微要求提炼为一种经典，她就像植物一样，根植于土地与环境。
小标题二：新光合住宅里的绿意生活
小正文二：
希望我们的居室是明亮而宽敞的，更多阳光，更多空气。「山湖*林海」独特的户形设计，
客厅面宽4米2，大厅双卫，每户均有超大凸窗和弧形大转角，增加了阳光的直接照射面，我们称之为“新光合住宅”。建筑畅快呼吸，享受阳光，也将更多景致引入室内。
高级西餐厅广告语篇八
《泊爵汇培训课件》
高级西餐厅广告语篇九
《地中海广告文案》
广州地中海国际酒店30秒CF创意提案
一、 广州地中海国际酒店 简介
酒店坐落于新市中心——天河区天河路，周边集科技、商贸、文化、购物为一体。距火车东站仅10分钟；乘车至新白云国际机场只需40分钟、通往琶洲新交易会馆15分钟，且邻近地铁站，尽显地利之便。酒店共52层，拥有400多间精心设计的超大客房；在餐饮方面分别有能容纳800人的大型宴会厅、君临食府中餐厅、神户日本料理、地中海西餐厅、潮洲菜餐厅、地中海咖啡厅、“M”酒廊；在健身娱乐方面有健身中心、地中海国际俱乐部；商务中心配有专业翻译、秘书；购物方面设有世界名牌精品店等。总的来说，地中海国际酒店具备了国际一流酒店的条件。
二、 广州地中海国际酒店 目标消费群
人群及特性：基本圈定为国内外中产阶层的商务人士、旅游人士，以及一些豪华的会议团、旅游团等。这群人讲究生活品位和质素，选择酒店对价格不会太在乎，但对服务、环境、设施要求很高。住---是否舒适、写意，吃---是否合口、营养，商务条件---是否齐全完善，交通条件---是否方便快捷等都是他们关心的要素。这个群体一旦对某间酒店印象特别好，就会对它有很高的忠诚度即成为酒店的长期熟客，而且他们还会在特定的圈子中
宣传酒店，从而使酒店增加新的客源。 三、 广州地中海国际酒店 现状简析
酒店的优势在于拥有白金五星级的软硬条件，无论总体设计、装饰，还是局部、细节的摆设，以及各种设备、设施和提供的服务，都是周边酒店无可比拟的，这大大提升了自身的竞争力，为生存和发展奠定坚实的基础。酒店比较明显的不足在于开业的时间短，宣传的力度相对较小，从而使客人对酒店的了解不够，使酒店的名声还不能广为人知。 四、 本广告的目的
向目标消费群传达广州地中海国际酒店是具有白金五星级水准的高级酒店，走进酒店，迎接他们的将是超一流的服务，超一流的饮食、住宿、商务、娱乐、康体环境。这里是广州市区以及周边地区首屈一指、独树一帜、有口皆碑的高级酒店。任何人在这个环境中的感觉都是无尽的享受。 五、 广告表现手法
*广告采用高雅的格调，简洁华美的画面色彩，唯美与实际相结合的手法，通过强烈而有记忆的视觉语言，清晰地向人们传递我们的主张和观点，每处装饰、每件物品，都代表着一个生活理念和品位，如一声声轻柔的呼唤、
一曲曲动人的歌声吸引目标消费群关注酒店。
*广告主要分为三部分：1、服务。通过亲切、迷人的笑容，体现酒店优质、超一流的服务水准，同时也展现出酒店各种的服务项目，如饮食、住宿、娱乐、商务等。2、环境。通过大型宴会厅、超大客房、酒店大堂、回廊等这些画面的描述，展现出酒店与众不同、独具一格的超凡气势。3、设施。通过展现具有浓郁古典艺术气息的装饰品、先进高档的生活工作设施、以及人性化的各种设计，表现出酒店唯我独有、无与伦比的皇家风范。 *广告片最后的广告语“白金五星新体验 广州地中海国际酒店”既是整条片的归纳，也点出片子的主题”。 *总而言之，片子要带给人们一个信息：要了解和享受白金五星的服务，请到广州地中海国际酒店。 六、 广州地中海国际酒店电视广告文案（享受篇）
高级西餐厅广告语篇十
《大院品牌形象方案》
**大院品牌形象方案
序
中国向来是精英主义盛行的国度，私人会所，自然也浸染了颇多唯我独尊的奢华气息。如今，在北京、上海、广州、深圳、香港，甚至内陆的沈阳、成都、武汉等城市里，私人会所已经成为了繁华都市里“有钱一族”和“有头有脸一族”互相追捧的高档消费场所。一个好的俱乐部不仅仅只是为会员提供了一个良好的环境，更是在为其塑造一种高品质的生活方式，同时，俱乐部私密化的活动空间，细密体贴的人性化服务又为会员提供了很好的商务交流的平台，也许，这才是真正吸引会员的地方。一个能量巨大的高端交际圈所带来的商机、财富甚至是荣耀，并不是金钱可以比拟的。
**大院概述：
**大院占地18亩，建筑面积近3500平方米，总投资约2750万元。该大院共有6处相对独立的院落组成，可供18位客人住宿，50位客人就餐，80位客人开会。与之配套的设施有VIP套房、随从房、餐厅包间（含烧烤料理房），以及室外SPA、桑拿、室内游泳池、健身房、KTV包房等。整体建筑恢宏、典雅、尊贵、私密，是陕西乃至中国西部档次最高、文化底蕴最浓、舒适性最佳的高端度假型酒店。
**大院卖点体系
秦岭山下一处静地
某市第一家顶级、私密的精英会所
专有的私人“管家”
外观仿明清建筑，内部设施现代化，奢华且有品味
具有浓厚关中文化底蕴的品牌内涵
**大院不同与一般高级饭店、酒店的地方：必须具有一定身份，才能入住
**大院名仕（CLUB）（会员制）
**大院美食中心、**大院休闲中心、健身中心、咖啡厅、西餐厅、游泳池、露天花园„„
某集团----酒店管理公司
专业酒店顾问
**大院定位
某市最顶级、最私密的精英会所，通过“会员制”形式，提供给会员至臻至美的休闲度假管理及商务旅游“管家式”服务
**大院定位阐述
此定位是基于**大院卖点的核心提炼
管理——消费欲望——体验经济三极联动，集成发力
具有极强的引向性，直接刺激客户的心理欲望，使**大院的高档形象深入人心
将“管家式服务”引入本项目，以城市名仕俱乐部 (CLUB)为依托，附加值更高，具有新经济色彩
此定位识别性强，核心概念传达到位，形象饱满易于接受。