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海飞丝实力派的广告语 篇一:《海飞丝实力派与清扬》
浙江工业大学网络营销期末论文
海飞丝实力派与CLEAR清扬：男士的较量
学 院：人文学院
专 业：广告学
班 级：广告1102
学 号：201108280230
姓 名：张意
指导老师：盛婕
目录
一、品牌介绍............................................................................................. 3(海飞丝实力派的广告语)
二、案例介绍............................................................................................. 3
1.NBA实力训练营 .............................................................................. 3
1.1案例背景 .................................................................................. 3
1.2案例执行 .................................................................................. 3
2.清扬联手F1 ...................................................................................... 4
2.1案例背景 .................................................................................. 4
2.2案例执行 .................................................................................. 4
三、案例分析............................................................................................. 5
1.都运用男士精神平台：篮球对战赛车 ........................................... 5
2. 游戏化营销手段 ............................................................................. 5(海飞丝实力派的广告语)
3.海飞丝的广告策略重在制造概念 ................................................... 5
4.清扬：最大化媒体价值 ................................................................... 5
5.两大品牌线下活动的较量 ............................................................... 6
6. 粉丝对比 ......................................................................................... 6
四、线上活动总结 .................................................................................... 6(海飞丝实力派的广告语)
一、品牌介绍
海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。2013年推出海飞丝男士洗护系列产品。
清扬是联合利华集团旗下全球知名的护发品牌，是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，2007年2月28日登陆中国。
在洗发水男女混用的中国市场，清扬男士去屑洗发水的推出，可以说是挖掘到了潜在的市场需求。2007年进入中国则打响了男士洗护的招牌，面对清扬对洗护市场的进攻，海飞丝也做出了对策——男士洗护系列对抗清扬男士。同样是以去屑特点的洗护品牌，同样是体育营销，两个品牌的营销手法各有千秋。
二、案例介绍
1.NBA实力训练营
1.1案例背景
海飞丝推出针对男性用户的新产品。为推广该系列，打造具有热爱运动、崇尚实力的新形象，需要在社会化传播的战略上针对男性用户开发新的思路，NBA是世界上最受人瞩目的赛事，每年一度的全明星赛由于其巨星云集的特殊性会获得更多的关注，NBA的受众与海飞丝男士线产品的用户有较高的重合性，与之合作，是获得曝光量的绝好机会。
1.2案例执行
2013年初，海飞丝男士专用洗护发系列新品上市，邀彭于晏担任形象代言人，并与广受年轻男生喜爱的NBA展开合作。NBA最吸引人之处莫过于一年一度的全明星赛，但今年
的比赛恰逢春节期间(2月15-17日的美国晚上)，这意味着大多数人都会因外出访友而错过电视直播，于是推广重任就落在了社会化媒体肩上。
针对年轻网民及社交媒体上的NBA球迷，官微“海飞丝实力派”打造成了一场网络上的篮球实力训练营：粉丝首先通过@好友组建球队，达到病毒传播；然后在训练场上回答有关篮球或海飞丝的问题从而积累自己的进攻、防守和挡板值；最后球队之间进行PK，决出终极赢家。海飞丝同时将NBA的嘉年华复制到微博上，用户可以将实力值兑换装备，如海飞丝洗发水、球衣、球鞋等奖品。
高潮产生在全明星赛的那3天，脱颖而出的六名优秀选手组成海飞丝全明星队，受邀请前往美国，与代言人彭于晏一起欣赏现场比赛，幸运地与林书豪、邓肯、科比等大腕亲密接触。同时，此行的每一站都会有相应主题的内容在微博上进行实时发布，用户可通过回答问题、分享内容获得积分，用来换取篮球明星亲笔签名的纪念品。
2.清扬联手F1
2.1案例背景
清扬男士洗护产品自推出以来受到各方好评，联合利华公司希望进一步推广其在男性消费者中的地位。
2.2案例执行
在众多的体育赛事中，清扬认为F1赛事面向的观众群体是以青年男性为主，这与清扬男士的目标客户群恰好契合。其次，F1的赛事特点除竞技速度快、高科技含量外，更重要的是体现了持久坚韧的体育精神。由于要经过近一年的漫长赛季，运动员要在多个国家分站持续比赛，经过积分累计，最终才能获得冠军，赢到最后。这和清扬男士提倡的品牌宣言“无懈可击，赢到最后”不谋而合，满足了品牌的传播需求。正因如此，F1新赛季，清扬成为了F1莲花车队的主赞助商，这次更提炼出“无懈可击，赢到最后”的传播话题。按照常规，清扬在莲花车队新赛车E20、车队赛车手的车手服上，印上清扬去屑洗发水CLEAR品牌的LOGO。随着全球媒体对赛事和车手动态的报道，以及漫长赛季在各国的巡回出场，这将使得清扬CLEAR品牌传播给全国乃至全球至少5亿的观众。
三、案例分析
1.都运用男士精神平台：篮球对战赛车
通过对中国消费者的了解，比起被动接受广告信息，男人更愿意主动关注新闻、体育赛事，在他们更愿意互动和花时间的内容平台上融入品牌理念，是针对男士市场的隐性营销策略。所以两大品牌都不约而同地采取与体育赛事结合手段来吸引男性消费者。
2.游戏化营销手段 2013年NBA训练营海飞丝采取的方法论是：跨界+游戏。这套理论的第一个关键词是当下在技术行业火热的“O2O”。与其结合互联网和线下商务的本意不同，海飞丝的online to outline特指从数字媒体到传统媒体或者现实生活中的某一热点事件，让线上影响线下，线下反哺线上，打通二者达到营销的双向互动。“游戏化”则是海飞丝数字营销的另一秘诀。它可以形象概括为“打怪、升级、爆装备”：鼓动粉丝完成层出不穷的任务，是谓“打怪”;成功后给予粉丝可积累的回报以应对更重的任务，此为“升级”;至于“爆装备”，自然是通关之后获得实物奖励。与以往缺少“升级”环节的微博互动只能带给受众转瞬即逝的感觉相比，游戏化营销却可以在一段时间内反复吸引消费者，形成完整的体验链条。宝洁大中华区技术市场及传讯公关高级经理乌维宁认为，忽略“游戏化”这一拉风的噱头，持续的交流永远是社交媒体运营的精髓。
3.海飞丝的广告策略重在制造概念
仔细分析海飞丝的NBA训练营，发现其营销目标是塑造自身富有活力、热爱运动、崇尚实力的社交媒体形象，而官方微博@海飞丝实力派通过一系列的微博和线上活动基本上显出这一特点。清扬F1活动则只是简单的对自己的品牌和男士洗护系列进行不断地曝光式宣传。
4.清扬：最大化媒体价值
体育营销最大的风险便是赞助选手表现直接影响赞助效果。在F1赛事上体现在车队赛车手的比赛状况。为避免这些不可预知因素带来的风险，清扬放弃了以比赛结果为传播重点
海飞丝实力派的广告语 篇二:《海飞丝洗发水广告词》
梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词：(海飞丝实力派的广告语)
一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持. 海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
海飞丝实力派的广告语 篇三:《盘点那些耳熟能详的广告语》
盘点那些令人耳熟能详的广告语
现如今广告铺天盖地，不论你身在何处，都无法逃避四面八方向你扑过来的广告，电视广告、网络广告、视频广告、户外广告、软文广告……只有你想不到，没有你见不到！各大企业为了让消费者能够记住他们的广告，也是绞尽脑汁，费了不少苦工啊！今天小编就为大家盘点一下那些令人耳熟能详并不断被人模仿的广告语吧！ No.1挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！如果要评选年度最有影响力广告，恐怕非唐老师的这句经典广告莫属了！本是蓝翔技校招生的广告语，最先在网易跟贴区与百度帝吧里零星出现，后演变成网络流行语。“挖掘技术哪家强”等成为段子手们一段时期内使用频率最高的梗儿，并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。
No.2洗洗更健康！这本是一句比较内敛的广告语，但是由于宣传力度大，并且口号简单，瞬间就被大众传颂！洗洗更健康！已经不单单是一句广告语，更多人拿来对朋友进行调侃！今天你洗了吗？洗洗更健康哟！
No.3 去屑实力派，当然海飞丝！想当年当中国人还没有去屑概念的时候，海飞丝就打响了这句口号，以至于人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝，脑海中还能浮现一个模特款款走来，头发一甩，来一句去屑实力派，当然海飞丝！并且还有很多人拍摄一些模仿的搞笑视频在网络疯传。甚至后面也出现了海飞丝字体，**实力派，当然***！
No.4 怕上火！喝王老吉（加多宝）！曾经轰动一时的加多宝王老吉大战家喻户晓，为了这句广告词，两家争夺不歇 ，足以可见这句广告语的影响力之巨大！这已经不仅仅是一句广告语，更被当成一种概念深入人心，每当人们聚餐欢庆，尤其是吃火锅的时候，总会怕上火，喝上一罐加多宝。也因此，很多行业开始套用这句广告语，笔者昨日还见到一家做汽车服务的公司，也套用了加多宝的广告，怕被宰，上车发发！虽然一眼就能看出是套用的广告语，但是也准确的向我们传输了该企业的经营理念，价格透明，不吭不骗，消费者也是很容易被吸引的。
No.5 大家好才是真的好！虽然笔者觉得这句广告语有点不搭调，但是不得不说这是一句极其成功的广告语， 李玟这句广告，不仅仅让人深深记住了好迪，也记住了她的那首好听的滴答滴，并且这句话也迅速蹿红，多用于几个要好的朋友见面的时候打招呼回应，“你好啊！”“好啊，大家好才是真的好！”可见这句广告语的影响力。
由此可见，企业的广告要想让大家记得住，必须得要有一句朗朗上口的广告语，要简单爽口，最好还要能让人调侃一下，不一定是好的才能让人记住，有时候被人恶搞也是对你的传播。
海飞丝实力派的广告语 篇四:《海飞丝广告词》
1、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
2、头屑去无踪，秀发更出众。
3、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
4、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!
5、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，胜过一切。海飞丝广告词。海飞丝，干净肩膀，永远拥有。
6、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，
海飞丝实力派的广告语 篇五:《海飞丝广告语》
1、去头屑，让你靠的更近。
2、去除头屑的困扰。
3、你不会有第二次机会给人留下第一印象。
4、setyoufree放飞无限自由去除头屑的困扰。海飞丝广告语。
5、头屑去无踪，秀发更出众。
6、头发有节拍，生活也充满节拍，不让油腻和头屑打断节拍，我有我方法!
7、对我来说，一个干净的肩膀，让他随时依靠，就是我对她的支持。
8、海飞丝:去屑实力派，当然海飞丝。
9、一个眼神，一个动作，胜过千言万语。
10、海飞丝，多年来，不让头屑在肩上，让她放心依靠，