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成本这么低
但苹果iPhone 6s为什么买那么贵？
iPhone 6s发布已经有了一段时间，而且9月25日国内也已首发，相信已经有不少网友已经拿到了这部全新的iPhone。相较前几代S系iPhone，iPhone 6s无论是在硬件性能升级上还是在软件系统的优化上，都算的上是最有诚意的一代，国内新iPhone的5288起步价似乎也无可厚非。
不过，此前美银美林也披露了苹果iPhone 6s的物料成本，约为234美元（约人民币1489元）。所以不少网友就开始吐槽，成本那么低为什么要卖那么贵？
硬件增加 成本提升
首先简单说明下外媒曝光的iPhone 6s 64GB版的物料成本，其中最大部分是半导体部分，它包括14纳米A9处理器，成本为25美元；64GB存储，成本20美元，蜂窝无线系统（含Qualcomm LTE调制调解器），成本36美元；各种传感器（指纹识别、NFC等）成本22美元。
其他核心组件，包括屏幕、相机、电池加起来成本为73美元；而其他部件比如外壳等，成本为33美元。这意味着64GB iPhone 6s整机成本预计为234美元，而之前的旧版iPhone随着时间的推移，成本有所下降，iPhone 6 Plus、iPhone 6以及iPhone 5s的成本分别为222.8美元、205.8美元和181.7美元。
因为iPhone 6s的硬件升级：譬如全新的相机传感器、压力敏感触控层、3D Touch反馈技术的新式Haptic马达等，硬件成本总体有所上升。即但即便如此，这也与其700美元的售价相差颇远。
创新的代价
根据苹果最新公布的2015财年第三季度财报显示，其当季研发支出为20.3亿美元，同比增长21%。尽管与其在同期496亿美元的营收和106.77
亿美元的净利润相比这一数字所占的比例并不高，但这仍然是一笔不小的费用。
在每一代iPhone发布时，我们都能看到或多或少领先于业界的新兴技术出现，这些走在前沿的技术都需要高昂的研发成本做支撑。拿iPhone 6S的创新技术3D Touch来说，据悉该技术研发时间长达五年，研发团队在制造成本和投资方面均承受了巨大的压力，这场差不多从iPhone 4时期就开始酝酿的触控技术变革直至今年才得以面世。
与其他公司设计师提出设计内容，再由工程师们进行尽可能简单的开发完全不同，苹果认为这样会导致「每一个功能最后都变成了不合理的妥协」。
也正由于苹果这种设计主导的思想，使得苹果高管也曾自嘲说：「设计师和非设计执行官之间的关系就像法老和他们教练之间的关系一样。虽然名义上一方掌控着一切，但实际上是在为另一方服务」。也正是因为这样，苹果才显得难能可贵。
勤于品牌投入
苹果是一个非常善于打造品牌的公司，但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的，是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的AppleStore来讲，不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间AppStore的造价也会让你咋舌。
就说AppleStore标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11块玻璃外墙，就价值人民币1000多万。并且这种超大单面玻璃，全球也只有几家公司可以生产，不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子，也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子，单张的售价就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？至于其他的物件，大家也感受一下他们的质感与售价。
供应链证实iPhone7取消耳机接口
最近一段时间，关于“iPhone 7将取消耳机接口”的传闻不绝于耳，根据目前曝光的消息来看，此消息并非空穴来风。今天供应链已经证实，iPhone7将取消3.5mm标准耳机接口，蓝牙耳机代替上位。
取消接口的设计并非没有先例，此前MacBook也只有一个接口供视频输出、供电、数据线使用。考虑到iPhone7机身厚度的设计需要更进一步，若要达到之前传闻的6.1mm，取消3.5mm标准耳机接口的想法合情合理。如果iPhone7是首款苹果三防手机，那么机身上接口越少，防水工艺的要求就会相应降低。
综合来看，取消3.5mm耳机接口在成本、技术和设计上都有一定优势，而且大众消费者也会对此报以一定的尝鲜心理。
通过接口整合设计，手机便可实现一边充电一边听歌两不误的状态。需要注意的是，目前主流高品质耳机依然使用的是3.5mm的接口设计，对蓝牙耳机没有兴趣的朋友恐怕只有购买转换头，从Lighting接口再转换到3.5mm标准接口。
看样子，iPhone7势必会薄出新高度，你做好剁手准备了吗？
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典型苹果产品成本构成和价值分析
以 iPhone 4 和 iPad 2 这两种苹果的典型产品为例来探讨其成本构成。首先是 iPhone 4 的成本构成，如下表所示。需要说明的是，一般器件由几家供应商提供，表 中所列出的只是代表，价格随时间也会有所变动；下表以 16G 版本为例。
表格 2：iPhone 4（16G 版）成本分拆
图 16： iPad 2 成本分拆
与 iPhone 相比，iPad 中，液晶面板、触摸屏随着显示面积的大幅增加，成本占比上 升显著；结构件、连接器的成本也相应提升；处理器、基带芯片等 IC 成本占比降低。
苹果产业链价值在国家/地区间的分配
我们对 iPhone 的利润在个国家/地区间的分配作出分析，苹果占据了 58.5%的利润， 韩国公司、美国其他公司分别占据 4.7%、2.4%的利润，而中国大陆劳工成本只占了
1.8%。
图 17： iPhone 利润在各国家/地区间的分配
中国大陆劳工成本,
1.8%
非中国大陆劳工成 本, 3.5%
材料成本, 21.7%
苹果的利润, 58.5%
未确认利润, 5.3% 韩国公司利润, 4.7% 日本公司利润, 0.5% 台湾公司利润, 0.5% 欧洲公司利润, 1.1%
非苹果美国公司的利
润, 2.4%
资料来源：Asian tech catalog，
对于 iPad，苹果的利润占比低于 iPhone，而渠道和零售环节占据了较大的利润份额。 台湾、韩国公司占据的利润份额，以及中国大陆劳工成本占据的份额也相较于 iPhone 有所提高。
图 18： iPad 利润在各国家/地区间的分配（2010）
中国大陆劳工成本,
非中国大陆劳工成本,
2%
5%
苹果的利润, 30%
材料成本, 31%
未确认利润, 5%
韩国公司利润, 7%
日本公司利润, 1%
渠道和零售环节利润,
15%
苹果以外的美国公司
利润, 2%
台湾公司利润, 2%
资料来源：Asian tech catalog，
总的来看，苹果公司在苹果产品的价值分配中占据主导地位而获取了最大的份额；产 业链中，韩国以三星、LG 在半导体、面板产业的竞争力占据了可观的利润份额；台 湾在产业链中附加值不高，利润占比较小；中国大陆同样只获得了较小的利益分配。
随着iPhone 5国行即将到来，国内三大运营商也陆续透露着定制版iPhone 5目前也已支持提前预定，此次iPhone 5的关注度相比之前的4和4S显得更为火热，抛开掉漆、漏光等瑕疵，苹果神话在全球手机市场中依然延续着。目前，定制版iPhone已经在国内经过了两个版本的时间，很多消费者也打算考虑购买一台运营商定制版的iPhone 5，丰富的套餐补助，零元购机的诱惑确实让人很难抗拒，那么运营商出台的这些政策真的是赔本赚吆喝么？本文将为大家揭秘，运营商定制版iPhone 5套餐背后的故事。手机369资讯网 2010年9月7日，联通版苹果iphone 4通过工信部电信设备认证中心的检测，拿到入网许可，成为了国内首家成功与苹果iPhone达成协议的运营商。在当时，联通所谓的零元购机无可厚非的成为了一项“霸王条款”，毕竟用户在iPhone 4时代要想使用定制版是没得选择的，联通一家独大，让国内果粉感到十分的无奈与无力。 iPhone 4的火热程度是国内消费者没想到的，联通同样也没想到，就在众消费者一机难求之时，联通颁布了最新定制版iPhone 4的玩法：从2010年12月1日起执行新的iPhone合约计划政策。根据该政策，用户只有在机卡不分离，即在绑定使用卡号、通信服务以及iPhone终端的情况下，才可享受中国联通提供的终端补贴优惠政策。如发生机卡分离的情况，则将对用户停机，甚至锁定iPhone4终端，用户还需承担相应违约责任。网友对这一政策戏称，“手机将变砖头”。图为：苹果 iPhone 4 手机 这项措施的发布，让众多已购买或准备购买定制版iPhone 4的用户产生强烈的抱怨，一方面是iPhone 4裸机虽然并不限制购买，但大悦城等国内零售店那可怕的长队，让人望机兴叹。另一方面，联通定制版采取网上预约，用户订购成功后，手机全款已经支付，而联通不紧不慢的发货速度，很容易让用户心情焦躁。从以上两方面可看出，那时候国内的定制版iPhone相关条款并不健全。 (责任编辑：辰星) 宁波开票 YSXY
种植成本不到0.4元/公斤的苹果
“苹什么”卖12元/公斤？
从“豆你玩”、“蒜你狠”到“姜你军”，再到最近的“苹什么”，这些网络热词无一不显示了市民对于不断上涨的农产品价格感到担心和无奈。
同样品种往年1公斤9元的果径75mm的纸袋红富士，今年在江门零售市场上卖到了10元以上；而果径80mm的纸袋红富士则从去年的每公斤10元涨到了现在的12元，零售商、批发商都说“今年春节要涨到每公斤16元”。
苹果“苹什么”涨价这么高？记者就此从苹果的种植到零售各个环节进行采访。
种植一公斤红富士成本不到0.4元
河南灵宝果农老杨给记者算了一笔账，一亩苹果种植一年，化肥成本是250元、农药200元、纸膜袋450元，“今年雨水好，一年都没有浇过地，往年浇水的成本大约是50元。”老杨说。今年一亩地收了2500公斤苹果，“树龄20多年了，树老了，产量降下来了，以前收成好的时候，一亩地至少可以收4000公斤。”苹果的个头大小对价格影响较大，老杨算了算，今年他卖的红富士苹果平均价格是每公斤2元，比去年高了0.6元。除去人工、土地成本，老杨的苹果平均每公斤成本0.38元。【iphone7成本】
那么今年的苹果收购价为何高了呢？老杨自个儿也说不准，他拿去年和今年的价格给记者做了比较。个头较小的果径60mm膜袋红富士，去年每公斤的收购价仅为0.6元，今年则为1.5元；果径75mm膜袋红富士去年每公斤的收购价为2元或2.2元，今年一开始就是3元，这几天已经到3.6元了；而果径75mm的纸袋红富士今年国庆节的时候每公斤收购价为
4.6元，11月18日每公斤的收购价已在6元以上，但老杨手里早就没有这些货了，“这种苹果卖相好，每年都是价格最高的，我每年的第一批货就是卖这种苹果。”
“种植苹果分大小年，大年产量就高一些，今年是大年，去年是小年，同样是那几亩地，今年卖了2万多元，去年只卖了5000多元。”老杨说，果农卖苹果都是跟市场走的，市场是什么价就卖什么价，几个收购商过来同时收购，谁给的价高就卖给谁。至于是否有市场炒作的行为，老杨就不知晓了。今年的苹果价格从一开始就比较高，“种苹果20多年，今年是价格最高的一年。”这让果农们非常开心，“现在什么都涨价，再不增收，我们的日子也难过。前些年，残次果没人收购，烂在地里就算了，今年1公斤残次果的最高价已经到了1.36元。”老杨说，价格变化相当大，他自己了解到的情况是现在果汁加工厂多了起来，像苹果醋等很受消费者欢迎，这让残次果也有了很好的用武之地。
批发一点利润空间都没有
陈先生在新会区水果食品批发市场做生意，苹果是他经营的主要水果品种，谈起今年的苹果价格，他用了“赌博”二字形容这次涨价后的苹果经营。【iphone7成本】
“我卖的苹果，多从甘肃、山东进货，现在，不管是哪里都涨价了，这是全国性的，今年的苹果收购价比去年刚好贵了一倍，果径70mm的收购价平均每公斤2.8元，今年则为
5.6元。”陈先生说，今年大部分苹果产区是小年，所以整体来说，苹果产量较去年低，“苹果的个头大小、卖相、口感等不同，价格也相去甚远。”陈先生说。
陈先生现在已经收购了几百万公斤的苹果，“今年（把苹果）拉回来，一点利润空间都没有，现在害怕了，全国性地涨价，拉回来没什么钱赚啊。”
他给记者算了一笔账，在甘肃天水苹果产区，“苹果出库的时候，每公斤成本都6元多了。每公斤5.6元收购，手续费0.4元、冷冻费0.4元、纸箱钱0.6元，如果拉回来江门要加2元钱，果径70mm往上的最起码成本价就要7.6元。”陈先生说，现在不知道什么价钱卖出去，如果苹果跌价就亏了，“现在，我的苹果放在冷库，不知道怎么卖出去，因为，现在，平均下来批发价到不了每公斤7.6元。”
对于目前流行的“炒作致苹果涨价”的说法，陈先生不认同，“苹果产区大、产量大，拿1个亿过去，收不了多少，炒不起来。”谈起涨价缘由，陈先生认为，除了成本涨价，与今年苹果整体产量低有关。
“以前，广东人在苹果收购市场上所占的份额较高，现在不同，四川、贵州等地的商人都去收购，这么多地方的商人过去，怎么可能联合去炒呢？今年，一开始收购苹果的时候，（收购商）给的价格就较高，后面来收的人只好跟着价高，要不你收不到货，可是，你的果库已经订好了，不能让果库空着啊，所以价格就一点一点地抬得越来越高。”陈先生说，在这个过程中，果农惜售，“都想存起来到后面涨价了再卖。”苹果价格就水涨船高。
今年的苹果价格这么高，会不会掉价呢？
“不可能掉价的，就是到明年清明节也不可能掉价。成本价压着你，没有利润空间，怎么会卖呢？卖低价，一卖就亏本，大不了压在库里。”陈先生说。
不担心亏本么？“几百万公斤的苹果压在库里，我不担心才怪，卖苹果现在就像是在赌博。”陈先生无奈地说。
零售春节时每公斤要卖到16元？
尽管现在市场上的苹果零售价已经上涨，但陈先生认为，现在的零售苹果价格最便宜，“越往后苹果的零售价格肯定越贵，如果后面苹果涨不了价，我们基本没利润可言，还要亏本。”陈先生说，每公斤没有1.4元的利润，零售商也不会卖，“因为，苹果并不是那么好保存的，会有耗损。”
陈先生所说的话，记者在零售商处也得到了证实。在育德山庄多年经营水果的阿明告诉记者，今年的苹果零售不好卖、批发不好买，“货少价高，不好批发。现在苹果刚下来，零售价每公斤都比去年高了2元左右，比如，果径80mm的红富士苹果，现在每公斤12元，比去年同期高了2元。到春节，果径80mm的苹果零售价起码也要每公斤16元。”
苹果涨价，不少零售商认为，生意难做，在白沙经营水果的吴先生说：“苹果不是粮食，不是一定要吃的，价格太高，消费者会选择不买。”也有零售商持乐观态度，在华园市场经
营水果的梁先生认为，虽然苹果涨价了，但“今年什么都涨价，消费者不会因为涨价而不买苹果”，生意没有因为涨价受到影响。
记者手记：游资炒不动苹果
新会区水果食品批发市场是全国十大果品批发市场，这里的苹果几乎覆盖了各个苹果产地，在记者与几位水果批发商的接触中，他们均表示，这次苹果价格上涨，并非游资炒作的结果，而是通胀、减产等多种原因所致。
但苹果价格是否会继续走高，走高幅度到底有多少是很难预计的，果径80mm的苹果春节时卖到每公斤16元，只是批发商和零售商根据目前收购价高企所作出的大胆推测。毕竟苹果只能保存到明年的8月，毕竟未来还有许多不确定因素。
而可以肯定的是，炒作苹果并不现实，因为获利的可能性无法保证，而游资炒作抬高苹果价格一说也不能成立。可以肯定的是，作为市场环节的两端，相较于消费者目前慨叹苹果零售价格上涨的无奈，果农们的心中则是欣喜的。
文/图 本报记者 韩玲群 实习生 梁金笑
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