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体现服务的广告语篇一
《广告语》
体现服务的广告语篇二
《汽车服务公司广告语设计策划书》
金和汽车服务公司广告语设计策划书
速度的飘逸动感，气质的典雅奢华，用细致让您无忧无虑，用安全为您保驾护航。礼轻情意重，价优质更优。专注专业，心诚而致远。汽车服务界的领先者，湖南金和。
一、公司服务领域及特色
公司致力于汽车服务业。主要包括零配件销售、车辆美容装饰、保养和维修、汽车租赁、二手车交易、保险代理等项目，公司主营以保时捷、宝马、奔驰、奥迪、大众、丰田、本田等车型的维修、美容以及改装。
其管理特色、技术特色以及服务特色为三大突出亮点：
其一，作为一个优秀的企业致力于内部管理及员工专业培训，为管理层面提供了保障；
其二，作为专业技术企业，采用先进技术设备以及优秀专业人才是广大客户群体特别是高端客户群体极为看重的特色；
其三，作为服务业企业，贴心的服务、优秀的接待、保修的承诺以及优惠的价格是吸引客户的重要保证，此外赠送的礼品同时也透露着中国传统文化中礼轻情意重的理念。
二、营销目标群体分析
公司营销目标群体在于需要对汽车进行美容装饰、改装、保养、维修、交易、保险等服务为主的客户群。公司主营以保时捷、宝马、
奔驰、奥迪、大众、丰田、本田等车型的维修、美容以及改装，以及为了实现公司业务的持续上升、规模持续加大，作为行业领军人物直至汽车服务界的王者，建议主要营销目标群体定位中高层有一定经济实力的客户，从价格吸引导向逐渐转为专业吸引导向、服务吸引导向以及技术吸引导向，通过有口皆碑的名气实现营销战略。
三、广告语设计理念
经过以上分析，同时结合我公司要求及建议，广告语设计理念有以下几点：
关键词一：专业。专业应该是每一个企业最致力达到的目标，因为作为客户自然会选择更为专业、更有质量保证的服务及产品。同时，专业和专注是分不开的，一个体现了客观的实现价值，一个体现了主观的奋斗价值，二者结合可使效用最大化，给人以可以信任的感觉。
关键词二：贴心。从公司提供的服务以及接待上完全可以看出用心之处，附赠的礼品更是体现了贴心的原则。无须赘言。广告设计上可在此方面用心尽力。
关键词三：价值。价值分为两方面，其一为产品服务价值，其二为企业形象社会价值及自我实现价值。从产品服务价值来说，为了实现营销战略，需要使客户认为一切产品服务均物有所值甚至超值。从社会价值及自我实现价值来说，需要体现出企业开拓事业、努力发展的决心，以及专心为客户、为社会服务的责任感。诚心及诚信，承诺和责任，是最能吸引客户的原则。
四、广告语设计及说明
速度的飘逸动感，气质的典雅奢华，用细致让您无忧无虑，用安全为您保驾护航。礼轻情意重，价优质更优。专注更专业，心诚而致远。汽车服务界的领先者，湖南金和。
说明：“速度”和“气质”主要迎合了中高端消费群体的心理需求，同时体现了汽车改装，美容装饰的专业性；“细致”和“安全”在维修、保险等方面给人以体贴入微的感觉。“礼轻情意重，价优质更优”二句，既体现了赠送礼品，优惠价格以及原厂配件保修的经营战略，同时给客户以贴心的感觉。“专注专业”体现在技术服务层面，而“心诚而致远”更凸显了社会价值和企业自我实现价值，同时也说明了公司美好的发展前景。最后以“湖南金和”四个字结尾最能上口，气势非凡。整部广告语多采用中国传统的对偶排比形式，合韵合律，读起来朗朗上口，同时包含了公司全部的营销理念。
五、电视广告建议
由于公司在电视广告上暂不考虑，特提供以下建议：可采用当地收拾率最高的电台以广播形式进行宣传、由于广告词尽显典雅的风范，故建议采用大气的配色配画以及低音男声。同时，建议插入汽车引擎声等，以章显专业，同时也可以吸引人。
最后以最诚挚的感谢以及最真心的祝福送给广大车主们！ 公司的宣传案语：
使命----爱车添美，尽享尊贵！
口号----金和服务 与你同途！
愿景---- 打造中国最大的汽车美容直营品牌！
公司使命：让您的爱车炫靓天下！
公司品牌口号：让您的爱车跟您一样潇洒！
公司愿景：让每一位有爱车的朋友成为我们的知心朋友！
使命:汽车世界 因我而美
口号:为汽车增靓丽 为生活添温情
愿景:打造美车传奇 成就世界梦想
使命：荡涤浮尘，恢复汽车本来的美！
口号：心驰天地宽，金和永相伴！
愿景：让每一辆汽车都享受金和的精心呵护！
使命：用心致力于汽车的美。
口号：深爱汽车，“金”贵祥“和”。
愿景：人人称赞，人人信赖。
使命：汽车以金和为家，金和以四海为家。
口号：君与爱车走天涯，金和为君来保驾。
愿景：金和成为汽车服务行业的一个象征、一个符号。
千里之行，始于金和
解释：人们常说，千里之行始于足下。一个好的开始才能完美一次旅程。所以，给汽车“美容”则是第一步，好的心情好的开始都源于金和，始于金和，简约时尚，简单易记，适合全国直营。彰显了大气，贵气。
汽车也需要一个家！
——金和汽车生活馆
解释：此句则是彰显了独立与个性。人们驾车出行，有的是为成家立业而奔波，有的是为了快乐一家人，家很普通，但却是每个人最重要的港湾，暗示爱车之人给自己的车也要找个家歇歇脚，美美容。
另外，家不但给人温馨的感觉，更贴近生活化，与金和所要打造的汽车生活馆相辅相成。
1.车是你的座骑.也是你的知已---金和汽车生活馆
2.美的力量.可以驰骋万里---金和汽车生活馆
美丽出行，金和开始
金和，你的汽车美容专家
金和扮靓不是我的错/扮靓爱车好帮手
爱车如爱己，金和
美好心情，始于金和
企业使命：笑迎八方来客，保养天下之车。
口号：爱车之神，一往情深。
愿景：驰聘天下，金和同达。
广告刊头语：
1.汽车小护士.金和
2.让车拥有的至尊享受.金和
3.金和.为你的爱车接风洗尘
4.让车更健康更美丽
5.车好.人才好--金和
6金和.服务比车更快一步
7.金和--让爱车大吃一惊
8.为爱车接风洗尘--金和
9.车和你一样爱美--金和
10.金和汽车生活.和加油一样重要
11.为美妙生活加油.金和汽车生活
12.让车拥有龙虎精神.金和汽车生活
使命：1、驰骋千里，尽显尊贵！
2、完美一身，行程万里！
口号：1、爱车如家，至善至美！
2、完美体验车生活！
愿景：1、有车就有金和！
2、有求必应、有车必达！
3、金和与您越行越远！
使命———不做行业的大众，争做行业的劳斯莱斯。
口号———给汽车一个五星级的体验
愿景———成为汽车美容服务业的领航者，为汽车美容事业创造典范
广告刊头语：让爱车来SPA吧，金和！
体现服务的广告语篇三
《广告语》
广告语是银行文化的高度概括，是银行文化最好的代言人，是客户了解银行最快捷的方式。 广告语关系到客户对银行的第一印象，关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。研究银行广告语，意义十分重要。
一、优秀银行广告语的主要特点
改革开放以来，我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语，为银行业的发展作出了贡献。优秀的银行广告语呈现出如下特点: 以人为本，饱含真诚
改革开放后，我国银行业走上了一条以人为本求发展的路子。银行认识到，人才是经济建设的主体，只有以参与者的利益为基础，才能调动人们的积极性，促进经济创新、进步和发展。银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面，广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。光大银行的“超越需求，步步为赢”注重对员工的要求，通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神，传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。招商银行的“招商银行，为您而变”和工商银行“您身边的银行，可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感，以绝对的尊重来吸引客户。兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流，诚信永远”则给客户以真诚开放的印象，符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。
依托传统文化，缔造归属情感
银行作为吸收存款发放贷款的信用中介，关键在于给人以忠厚踏实的长者形象，而我国古老深厚的传统文化元素恰能满足这一需求。传统文化凝练且韵味深厚的语言，一方面体现有德者般的成熟，独具特色便于记忆，另一方面给人一种文化归属感，有一石多鸟的功效。建设银行的“善建者行，行者建行”，语出老子((i}德经>}“善建者不拔，善抱者不脱”，是指善于做某件事的人，由于经常做而对这类事的完成非常有把握，也是所谓“在行、专业”意。经文中更深层次的意思是有道有德之人不会动摇不会丧失信心。建行借用老子此语，表达了本行对业务精益求精，充当“行家”的自许;体现了该行不断前行的自我激励;倾注了建行善于建设自身道德，给人绝对诚信的理念。“行者建行”还道出“坐而论道，不如起而践行”的精神。道家思想作为在我国积淀最为深厚的传统文化之一，很容易唤起国人的文化归属 感，给人一种传承古典、稳重踏实的良好印像。
3夹带本行名称，强化广告印象
广告语的初衷，是为了让人们快速记住所宣传的对象，并在在有限的时间内了解所宣传的对象的特征。如果广告语中能巧妙地嵌入银行名称，则能起到既宣传品牌形象又强化广告印象的双重效果。 交通银行的“交流融通，诚信永恒”不仅包含“交通银行”名称中的“交通”二字，也表达了银行作为经济运行的“润滑剂”融通资金的作用。建设银行的“善建者 行”、“中国建设银行，建设现代生活”也巧妙地体现了本行名称，既宣传理念，又方便记忆。 4立足环境变化，顺应国情要求
不同的时期，国家有不同的政策偏向，构成银行经营不同的环境条件。为争取国家的支持，各银行的业务方向也顺应了国情的要求，这从广告语可见一斑。顺应我国对“三农”问题的扶持，中国农村信用社打出了“面向农村，服务三农”的广告语;顺应国家西部大开发战略的实施，西安商业银行打出“西安商业银行，与您共创西部辉煌”，等等。
不同的金融产品，也常常需要面对不同的客户对象，构成银行经营不同环境条件的另个侧面，围绕其打出的广告也因人而异。农业银行在面对农村居民文化水平较低的实际情况时，以直白的口语化语言打出了“购车又购房，农行帮你忙”、“握住农行手，永远是朋友”的广告语;而在面对受教育程度较高的城市居民信贷消费者时，则打出“金钥匙消费信贷，开启您的幸福之门”、“手持金穗卡，潇洒走中华”等更为书面化的广告语。
5.突出自身特点，明确市场细分
大中型银行往往力图覆盖市场的各个层面，而以区域银行为主体的小型“焦点”银行则必须通过各自的经营特色，重点经营某些细分市场的业务。它们都必须突出对细分市场的诉求，广告语也应体现出独有的针对性。
台湾储蓄银行针对本行主要经营储蓄业务的特点，打出“年终奖金何处去”的广告语，生动有趣;广州商业银行针对自身特点，提出“政府的银行，市民的银行”的广告语，语义鲜明;郑州市商业银行的“服务地方经济，服务中小企业，服务城市居民”的广告语则明地指出了自己的服务对象，符合北方人直率爽快的性格特征。
6坚持与时俱进，诉求不断改进
我国处于经济转型时期，很多方面都在不断地改变。处在这个时期的企业，必须具有不断探索和改革的精神。广告语也体现出了坚持与时俱进、诉求不断改进的特点。
农业银行的广告语按照需求的变化不断改进。当农民客户生活水平较低时，，提出了“选择农业银行，生活更有保障”的广告语;根据农民客户四季劳作追求致富的时代特征，提出了“无论春夏秋冬，农行助您成功”的广告语。后来，农民经济收入不断增长、经营活动和资金往来逐渐频繁时，提出了“塑农行形象，铸金穗辉煌”。建设银行根据当初人们急切拥有住房的心情，推出“要住房，找建行”的诉求;后来，人们进入小康生活，想改善住房了又推出“住好房，到建行”的广告语，不断发掘人们的新需求。
7突出品牌定位，抢占理念高点
随着我国加入W TO，银行间的竞争日益激烈，银行利用广告语突出品牌定位，抢占理念制高点的现象不断涌现。因为，要争取更多的客户资源，就必须打造属于本行独有的品牌理念，构造具有本行形象特色的广告识别系统。深入人心的广告语能成为一种观念，代表一类事物，还能使后来者为之作嫁，起到海纳百川、湖聚千沟的功效。
招商银行为了突出其以卡业务为专长、塑造卡业务先行者的形象，围绕其具有多种业务办理功能的储蓄卡打出了“一卡通天下”的广告语，极大地突出了该行的品牌定位。此后凡是能够进行特定的区域性综合业务办理的银行卡，不管是哪个银行发行的，几乎都被人们统一称作“一卡通”。于是，招商银行的“一卡通”之语便成为了一种理念，为招商银行发展卡业务带来了持久的宣传效果。交通银行将“交流融通”的经营理念成功地广而告之后，便构造了交行独特的企业形象。而后虽有地区银行模仿打出“行通九省，福达八方”等广告语，却不能再与已经先入为主的交行广告语相提并论，反而加深了人们对交行的印象，无异于为他人作嫁衣裳。
二、一些银行广告语存在的问题
严格意义上说，我国银行广告语发展不到三十年，能够涌现出一大批优秀的广告语确实不易。但是，在发展过程中也出现了许多欠妥的广告语，值得我们关注。
创作风格雷同，广告思路单一
从四大国有银行到各地方银行，风格不鲜明，难以独树一帜的广告语确实不少。用词不是“成功”、“幸福”，就是“更好”、“卓越”，或者都强调自己是“可信赖
的”，内容同一，底蕴不足。广告语跟风的情况也很普遍，似“抄袭”而非“创作”。自从交行“百年之交，心心相通”的广告语为人们认可后，各银行便掀起了在广告语中强加本行名称之风，与没有特点的通用词汇组合起来，似乎广告语都写成祝福语了。“中国农业银行，祝您事业兴旺”、“招商银行，为您成就未来”、“选择中国银行，实现心中理想”、“中国建设银行，幸福千万家”等，除了银行的名字不同外，鲜有区别于竞争对手的亮点。 2用词过泛，表达不够准确
广告语作为语言的一种运用方式，自然要遵循语言
的运用规律。实践证明，语言表达越是精确具体就越能给人留下深刻印象。一般而言，凡高度概括的词，因其宽泛具有普遍适用性而难以具有恰当表达的作用。类似于“真诚，所以信
赖”、“诚信，创新，效率”、“尊重，责任”等广告语，实在不能让顾客看过之后留下什么特别的印象，远不如“假如没有巴克雷，您恐怕要迷路”之类好。须知每家银行都在向顾客宣传自身“真诚、安全、可靠”，而实际上每家银行在流动性、盈利性、安全性和服务水平等方面又各有差别，很少有银行能够用简短的语言具体形象的来向顾客解释为什么可靠，幸福在哪里，安全又在哪里。广告语应当向人们说明其服务的出众之处。
3口号使用频繁，给人压迫感
,洽当地运用少量的口号能发挥强调的作用，使经典的理念、凝练的思想根置于人们内心深处，并起到激励作用。汇丰的广告语“环球金融，地方智慧”就成功地将自己的特色“喊”了出来。但是，过于频繁地喊口号不仅不能突出特色，而且给人过于强调自我诉求、不尊重客户需求的印象。广告语要给人一种开放的、亲切的感觉，口号多了就会给人以压迫感，甚至激起反感。“用心服务，方便快捷”、“贴心满意，和谐发展”、“质量第一，效率为先”、“顾客至上，创造卓越”、“以人为本，创新求实”、“开拓进取，团结奉献”之类，把亲切地为人们服务的银行理念变成了死板的军营教条。
2l1一
4.附庸风雅、牵强附会
在广告语中加入传统文化元素使人印象深刻，但若使用不当则适得其反，容易造成没有银行特色、只有中国风格的现象。农业银行的“大行德广，伴您成长”，前半句用了庄子((R地第十二肿的古文，后半句是一句现代白话文，色调不相匹配。意义上，“大行德广”既指高善的德行，也指刚过世而未定溢号的帝王或皇后，易被从反面误解。中国银行“止，而后能观。风动，竹动，心动;有节，情意不动”的广告语，似乎很有文言文的节奏美，暗藏我国佛教禅宗的风格，很有文化底蕴。但禅宗的基本理念是“万物无常，而心念有常;风动旗动，而仁者心不动”，与中国银行的经营理念不是很匹配，给人晦涩难懂、附庸风雅的感觉。 哲理性强的句子如果能不着痕迹的放在广告语中确实能达到良好的效果，但生硬地套用也会产生牵强附会的感觉。某银行储蓄存款的广告语“求人不如求己”看似很有道理，但给人狭隘偏执的印象。其实，该行是想鼓励顾客把钱存到银行里去，等到需要用钱的时候就不必求助别人了。这是用主观片面的解释生硬地替代客观大众的理解，产生歧义在所难免。
5.不够简短凝练，难以朗朗上口
纵观我国历来诗词，其中流芳千年者，无不贴近生
、朗朗上口。虽有平直、婉约，还须合辙、押韵，有平仄有节奏，才能广泛流传。广告语有脍炙人口的需求，故亦应具备如此特征。我国银行广告语中能做到流传百姓的不多，用语粗糙者却有不少。“真诚相伴，携手理财”的“伴”和“财”放在一起在读音上就十分不协调。 某地区银行的“离您更近，与您更亲”，虽不拗口，但节奏不清晰。香港汇丰银行的“今日汇丰，祝您成功”，虽较为押韵、语调清晰，但语义宽泛不鲜明，难以持久流传。前述中国银行的“止，而后能观。风动，竹动，心动;有节，情意不动”的广告语看似凝练实则杂琐。 6过度使用专业术语，使人云里雾里
广告语面对的是普通大众，专业术语的使用有时会使人不得其解，效果犹如水过鸭背。杭州商业银行的“商业银行，绿色银行，开放银行，钻石银行”就让人觉得冗长乏味，似懂非懂。普通人能懂得“绿色银行”是指以注重金融服务项目安全、关注客户理财健康和实现经济与环境和谐发展为目标的银行经济的不多;能理解“钻石银行”是指服务于高档客户、提供高水平服务的银行的更少。兴业银行的“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行—兴业银行”更让普通人呐闷:“兴业银行开到赤道上去了?”因为极少有人明白这是指在项目融资中采纳赤道原则，即使知道，也显枯燥。
7带有偏见，令人心冷
人类社会是一个整体，各个组成部分之间有着千丝万缕的联系。广告语不能通过冷落部
分顾客来取悦另一部分顾客。带有偏见的广告容易伤害公众的感情。一方面，被冷落的顾客可能与该广告的目标受众之间存在某些关系(如:朋友、亲人等)并经常交换意见;另一方面，偏见性的广告语给人不可信任的印象，因为人人都害怕下一个受到偏见待遇的会是自己。“京市商业银行，北京人心中的银行”便有失公平，带有排外的嫌疑。“成都市商业银行，成都人自己的银行”还兼有虚情假意之嫌，因为成都市商业银行根本不可能是每个成都人“自己的’，银行。另外，我国大部分人口都是农民，区域银行说自己是“某某市民自己的银行”便也带上了歧视农民的色彩。
三、国外银行广告语的经验借鉴
L画面感强，色彩鲜明
西方国家的广告语给人很强的画面感。如果说我
国银行的“高山篇”、“麦田篇”和“河流篇”中的广告犹如意境幽远的山水泼墨画，西方国家的许多广告就像一幅幅色彩鲜明的油画。可贵的是，国外银行许多广告语本身就具有画面感。
美国国家银行的all the cars convenge in front of our door(街上所有的汽车都在我们门前汇合)，就构造了该银行门庭若市的画面，体现出其可信赖的特点;美国联邦储蓄银行的“Your money has never gone this way"(你的钞票不会如此消散)，让人想象银行阻止金钱消散、为客户积少成多的画面;美国保险公司的“You are ingood hands"(你在慈祥双手的呵护之中)，使想起温暖的双手给人以支撑和力量的画面。
2对话式表达，平易近人
在广告语中运用对话式表达，是西方文艺复兴时期个性解放和平等自由思想的传承。所谓对话，即平等的双方运用语言自由交流的过程。以对话的方式做广告，银行转瞬间成了顾客的朋友，自然容易取得顾客的信赖。
巴尔克莱银行的“Today you don' t have to pay prop-
erly taxes but tomorrow? Berkeley bank please ask the experts(今天你可以不交财产税但是明天呢?巴尔克莱银行，请向专家询问)，巴克雷银行的“Without Buckley,You may probably get lost'(假如没有巴克雷，您恐怕要迷路哦)，就如一位朋友在与顾客讨论关于理财问题的处理方法，并给顾客提出建议。美国运通银行黑卡的广告语“Don' t leave home without it'(出门别忘了带上它)，像是家人的叮嘱，很容易使人在脑海中浮现一个人拿上卡然后出门的画面。
3突出重点，雁过留声
为了在观看者脑海中留下鲜明的印象，广告语应当突出重点，切不可因面面俱到而显得空泛平庸。突出重点就是要达到雁过留声、余音绕梁的效果。
花旗银行的广告语“Every night you sleep ,But your dreams are widely awake, because ambitions never sleepaspirations never sleep , goals never sleep ,hopes never sleep ,opportunities never sleep , the world never sleeps That’s why we work around the world, that is why we work around the clock. To turn dreams into realities, that's why Citi never sleeps"(每个夜晚您都会体息。但您的梦想却依然清醒，因为抱负从不歇息;激情从不歇息;目标从不歇息;希望从不歇息;机会从不歇息;这个世界也从不歇息。所以，我们不分国界、不分昼夜的工作着。为您全力实现每个梦想，所以，花旗从不歇息)。这则广告语以诗歌的形式表达了花旗银行每时每刻都在毫不停歇地为顾客服务的特点，用字虽多、表述虽长，但能通过重复强调的方式使人牢牢记住“C iti never sleeps"的“口头禅”，牢牢地构筑了花旗银行的形象标识。
4.多用修辞手法，引起思想共鸣
修辞是语言表述的常用手法之一，其好处主要在于能通过对现实的联想引起人们的思想
和情感共鸣。广告语用上修辞手法，还能使受众加深记忆。广告语中使用修辞，是国外银行宣传的常用方式。
美国储蓄联合会的“Your dollars will be more hard-working here, and will also grow more quickly"(你的美元在这里会更加努力地工作，也会增长得更多更快)和美国泽西银行的“The bank shouldn' t let people wait'(银行不应让人久等)等语，用上了拟人的方法，赋予金钱和银行以生命力，形象生动的表现了美国联合储蓄会勤奋工作、竭心尽力为人理财的特点。美国储蓄银行的“The best book in the world—your own bankbook"(世界上最好的书一你自己的存折)、美国城市银行的“The first citybank of America, the driving engine of global progress"(美国第一家城市银行，全球进步的推动器)和泽西银行的"Value your time as your money"(珍惜你的时间，如你的金钱)，用了比喻的方法，使人将存折和书、银行和推动器、时间和金钱加以联想，激起人们的思想共鸣，从而巧妙有趣地宣传了储蓄银行储蓄业务的专业性、城市银行的热衷于创新和泽西银行的工作效率。
5.坚持主题鲜明，做到无可替代
银行定位准确清晰，拥有其他银行不能代替的经营特色，是创作主题鲜明的广告语的基础条件。反过来，主题鲜明的广告语，也使银行的独特形象迅速地获得人们认可。
渣打银行的“ historic and reliable bank"(历史悠久的，安全可靠的银行)便是一例。渣打银行建行于1853年，拥有巧。多年的历史，而“渣打”的英文原意是指维多利亚女皇特许的银行，这则广告通过强调悠久的历史和深厚的业务功底，打造了一个稳重踏实的银行形象。新加坡大华银行根据自身主要服务于华夏子孙且其创始人是来自福建的特点，打出“大华誉海外，谨记陶朱训;华夏开分行，未忘轩辕志”的广告语，竖立了大华银行意志坚定、绝不忘本的忠诚形象，从而获得了顾客的尊重和信任。
6转换视角，另辟蹊径
在市场竞争中，所有的参与者都在想方设法地使自己与众不同，转换视角就成为取胜的可行办法。当所有人沿着同一条思路摸索的时候，有人转换一下视角，会得到意想不到的效果。
美国第一国家银行的“Depression is an opportunity of true investors"(萧条对真正的投者来说也是一种机遇)，当人们正在为萧条发愁的时候，这条广告给予人们信心，促使人们化危为机，体现了灵活的思考方式;又如美国国家银行的“As safe as the United States of Americ;a"(像美利坚合众国一样安全)，尽然用美国政府来形容银行的安全性，这一大胆的表述使人耳目一新;再如花旗银行的“A new perspective"(一种新视角)，虽然没有具体给出是哪些新视角，但它不断地提醒人们关注花旗银行的创新之举。摩根大通的“If god w ill also seek finan-cing Morgan Stanley"(如果上帝要融资，他也要找摩根士丹利)，则是从神的视角来拟人化思考的优秀代表。
四、几点建议 我国银行广告语应当根据自身实际情况，广泛吸收
中西方文化要素，博采众长、自成一家，形成创意不断、
百花齐放、各有特色的局面。笔者提出以下几点建议供
参考:
1竭力营造闲侃气氛，让银行形象融入百姓生活
改革开放以后，我国银行渐渐脱离了计划经济银行
官本位、员工大锅饭的思想束缚。此前，居民存款没有
选择，企业融资无其他门道，银行是万事不求人，银行人
人求。改革开放后的三十年，银行又变成了业务高度垄
断、待遇相对奢华、掌控人间财富的财神爷，形象高高在
上。数十年间，我国银行几乎不需要与顾客平等相待，
体现服务的广告语篇四
《广告词的创意表现》
广告词的创意表现
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是‚同一化‛，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以‚您的需求就是我们的追求‛为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：‚赠给你爽快的早晨‛。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以‚一表人材，一见钟情‛为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以‚横断性‛词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：‚20岁以后一定需要‛。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：‚每天两次，外加约会前一次‛。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：‚一毛不拔‛；打字广告：‚不打不相识‛。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。‚飞机的速度，卡车的价格‛。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。‚一倍的效果，一半的价格‛，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以‚有空来坐坐‛为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：‚高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡‛。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：‚真正的谋杀者‛；脚气药水广告：‚使双脚不再生‘气’‛；电风扇广告：‚我的名声是吹出来的‛。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺„眼球‟的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：
同在蓝天下，共享生命的感动
朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。
献出一滴血，又一个生命将向你微笑。
普通话，咱老百姓自己的话。
二、角色变换型
人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。
（1）自我实现式——献血者的角度
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：
献出我的血，温暖你的心。
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已为社会献血。
（2）独白式——用血者的角度
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如： 因为你的血， 我的笑容不再苍白！
生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。
我不认识你，但我谢谢你。
广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。
找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。
超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意
１、诗意和哲理的结晶
先我一直以为‚不在乎天长地久，只在乎曾经拥有‛是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，‚不在乎天长地久，只在乎曾经拥有‛的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。
‚鹤舞白沙，我心飞翔‛，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。
世界大名牌手机的广告语：‚一切为了沟通‛、‚成功在于联系‛，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
我自己为《重庆商报》所作的‚爱洒商家，情系市民‛广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。
‚时间因我存在‛，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。
让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：
与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……
哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。
２、借助于风流人物
借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
力士香皂的广告词很短：‚我只用力士‛，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的‚我××，我××‛直听得我肉麻。）
派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，‚总统用的是派克‛，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的‚嚼得菜根者百事可为‛做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。
美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：‚战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划‛，也属大师力作。
世界大影星阿兰德龙的随意的一句‚没相到日本也有这么好的口香糖‛，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。
这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云‛，新的造化正在等待着它们。
３、语言功夫妙到毫颠
广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：‚二句三年得，一吟双泪流‛，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
在多次‚给你印象最深的广告词‛即兴调查中，‚难言之隐，一洗了之‛（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法臵换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的‚万家乐，乐万家‛本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含‚万家乐‛三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是‚爱使万家乐‛五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、‚爱（喜欢）用万家乐产品‛；二、‚爱，使得万家欢乐‛；三、‚爱死（‚使‛的谐音‛）了万家乐‛，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。
如云，最后是这条广告词获奖，‚家是放‘心'的地方‛。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。
本人为重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语‚大门朝天开，生意滚滚来‛，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把‚朝天门‛三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。
美的的‚这家伙管得真宽‛；《南方周末》的‚一纸风行‛；美国某宾馆的‚与顾客的欲望赛跑‛； 耐克的‚他的球衣已在想是不是要穿你‛；英特尔的‚给电脑一颗奔腾的心‛；龙湖花园的‚龙湖没有‘笼'民‛；中国某药品的‚只要青春不要痘‛……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。
我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。
４、故作惊世骇俗之语
惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。
‚愿意和我睡觉吗？‛这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
‚广州正在吃它‛这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。
叶茂中为圣象地板所作的‚让生命与生命更近些‛主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。
‚奥迪‛之隆重推出、需要告诉国人(‚受众‛)一个期望达到的效果：‚奥迪‛是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：‚走中国道路，开一汽奥迪！‛这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的‚国之重宝、一汽奥迪‛，也令人心头一震。
‚踢开你的经纪人！‛，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。
网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如‚你（生）活腻（味）了吗？‛、‚弟兄们吹！（价）‛……
打天下（掌上电脑）的‚解放全国总经理‛；北京×广告公司的‚寻找稀有动物‛（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的‚一旦拥有，别无所求‛；美国×防晒油的‚就是１５分美丽‛（在十分美丽的基础上加５分）……均属夸张的好例。
英国一位青年在美国做Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下‚Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药‛几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。
不过要注意社会效果，如‚四不象动物进入本市‛的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。
５、触及心灵的软处
人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。
‚让你旺一下‛是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人‚图吉利爱热闹‛的心理。
免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：‚小草正在休息，请勿打扰‛，让人见了感觉很亲切，这比‚请勿践踏草地‛要委婉得多。同样的广告词还有‚青青芳草，何忍践踏‛等。
上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：‚十个妈妈八个爱‛，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？
感冒药丽珠得乐的广告语‚其实，男人更需要关怀‛，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。
‚金利来，男人的世界‛是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入‚男人的世界。‛它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。
哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：‚当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。‛在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味‚妈妈以时间换取我的成长‛。
北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是‚诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来‛。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，
情。
在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：‚善待你一生‛。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。
在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：‚留住生活美好一刻‛。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。
我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——‚让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力‛，其人文主义思想值得赞赏！
‚沟通从心开始‛、‚人头马一开，好事自然来‛、‚努力，让顾客感动‛、‚为顾客创造价值‛、‚让我们住得更好‛……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。
６、不老的时尚与性感
每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在‚百事新生代‛的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ‚自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择‛、 ‚奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代‛…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为‚老旧、落伍、跟不上时代‛，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
听听台湾柠檬汁的广告语：‚只要你喜欢，有什么不可以？‛这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。
再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是‚我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发‛、‚这样、那样，怎样都行‛的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。
杉杉西服广告词：‚爸爸，不要太潇洒‛，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。
虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。
最有名的是胸罩广告语：‚没什么大不了的‛、‚做女人挺好‛、‚挺胸而出‛……更出格的是网站广告语：‚好好学，天天上‛、‚上我一次，终身难忘‛……
广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字：‚姐妹们，上——‛，小小的隐着一个字：‚网‛，也真的是机关算尽了。
通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点：
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：‚眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。‛（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：‚丽彤，丽彤，与众不同。‛
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：‚不走寻常路！‛（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。例：‚上上下下的感觉。‛（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：‚趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。‛（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：‚冷热酸甜，想吃就吃。‛（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：‚种下平安，收获人生。‛（平安保险）
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①‚千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。‛（某加油站禁烟广告）②‚我不认识你，但我谢谢你。‛（公民义务献血公益广告）③‚关爱老人，用心开始。‛（尊老公益广告）④‚关心别人，快乐自己。‛（社会公德公益广告）⑤‚如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。‛（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！
2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！
3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本色。②留得‚青白‛在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！
语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。
广告语特点
• 简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华"
• 明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
• 朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
• 新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
体现服务的广告语篇五
《广告语》
一、广告语（口号）
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
摩托罗拉手机广告口号
二、口号和标题的区别
口号在内容形式和结构上都很像标题，二者都是引人注目的语句，在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处，如都是短句子，都居于醒目的位置，都追求使受众过目不忘的效果，所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。 但标题是广告内容的高度概括，是广告主题的体现；而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。
因此，广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。
（一）职能与目标有区别
广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念，它基于长远的销售利益，使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象，其目的在于建立一种观念，用以指导消费者的购买行为；而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点，是为了引导受众阅读广告文案正文，产生的是短期的、即时的信息传递作用；
（二）使用的时限不同
广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用，很少变化，具有相对长期性的特点；广告标题只在一则具体的广告传播中使用，具有很大的可变性。
（三）使用的范围有区别
广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式，它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告；广告标题则是一则具体的广告作品的标题，它一经产生，就成为广告文案不可分割的一部分。
广告口号传播明确的概念或理念，它要适宜受众口头传播，还要便于受众长期记忆，因此表达上要求简明、生动、口语化；而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆，因此只要能吸引受众注目，引导受众阅读广告文案正文，并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。 另外，标题作为一则广告文案的题目，其位置相对比较固定，多在正文的正上方；而口号在版面上的位置则比较灵活，不受任何限制，还可以单独使用；标题可以是词、词组、短语，不要求句子成分的完整，而口号必须是完整的语句，一般情况下，句子成分不能残缺。 口号与标题虽然有明显区别，但在实际运用中，口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。 这是因为，有些口号本身就是有标题演化而来的，或者有些标题十分适合充当标题。不过，在广告文案的结构分析中，标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的，不管它原来是什么，应一律作为标题看待。一般情况下，每一则广告都有标题，但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略，如果并不想进行系列的广告宣传，口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律，一则广告一般只允许有一个主题，这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近，如果运用不当，很容易造成另一个主题，这必将分散该广告的重点，损害其影响力。因此，在确实有必要使用口号的广告中，也要特别注意处理好口号与标题的关系，应该尽量使二者有所分工，互相补充，而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干，以免形成多个主题。
三、口号的作用
广告口号的核心功能是品牌传播。广告口号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。“怕上火，喝王老吉”，这样短短的一句话，把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是“健康家庭，永远相伴”，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛
化有关。在今天，企业在进行传播活动中，越来越重视与消费者的关系。过去在大众传播模式中，“请消费者注意”的单一沟通模式，正逐渐被“请注意消费者”双向沟通模式代替。所以，企业必须向消费者表明企业经营理念、社会存在价值和对消费者的承诺。这许许多多的传播概念必须汇集在一点上，那就是广告口号的任务。
概而言之，广告口号的作用主要有以下两点：
（一）体现广告创意精髓
广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极简练的精辟语句对广告内容作出独出心裁的总结，对产品信息进行强化，以此体现创意的精髓所在。
例如：“长城电扇，电扇长城。”这则广告口号以“回文”形式，利用“长城”的双重含义，既表现出企业生产的规模，又暗示了产品生产的质量，气势不凡。
（二）强调主信息
强调主信息的意义在于强化记忆。通过强调主信息，可以帮助受众深化品牌印象，提高品牌知名度和美誉度。《水浒传》里景阳冈下那家小酒铺的广告口号“三碗不过冈”，尽管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻，突出强调的主信息令人过目不忘。
四、广告语（口号）的特征
简短有力；不简短不利于重复和流传；
浓缩的观念性信息；通常是产品和企业的核心观念；
长期广泛地反复使用；有利于将企业、产品的观念延续，不多加深受众的印象。
五、广告口号写作类型
广告人大都将广告口号分为企业广告口号和产品广告口号两种类型。企业广告口号是为建立一个一贯的企业形象而写作的，产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。实际上，这只是一个大的分类。根据对许多广告口号的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上给它们一个较为详细的分类。
（一）内容类型
（二）结构类型
（三）表现类型
（一）内容类型
（1）形象建树型
（2）观念表现型
（3）优势展示型
（4）号召行动型
（5）情感唤起型
（1）形象建树型
（1）形象建树型。即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的，是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主体的一系列长期的销售活动作有效的铺垫。 ?°我们一直在努力?±爱多VCD
全心全意小天鹅
——小天鹅洗衣机
（2）观念表现型
（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广
告口号中的一个重要的内容类型。
没有最好，只有更好?——澳柯玛
不求最大，但求最佳
——长青创尔特热水器广告
创世界名牌，扬民族志气
——波司登羽绒服广告
（3）优势展示型
（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。
只溶在口，不溶在手?±（M&M?ˉS巧克力）；滴滴香浓，意犹未尽?±（麦氏咖啡） 娱乐信息、新闻动向，即时捕获
——中国移动广告
（4）号召行动型
（4）号召行动型。在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。
?°大宝，明天见;大宝，天天见?大宝系列化妆品
让沐浴精彩，让皮肤光彩
——美容沐浴露广告
（5）情感唤起型
（5）情感唤起型。用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。
?°孔府家酒，叫人想家?±
?a?a孔府家酒
雪竹温情 暖在身暖在心
——雪村内衣广告
表现企业对消费者的关爱，用真挚的情感打动消费者，具有亲和力
（二）结构类型
从广告口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类：
（1）单句形式
（2）对句形式
（3）前缀式句型
（4）后缀式句型
（1） 单句形式。许多的广告口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来形成。农夫山泉有点甜；真金不怕火炼（金正VCD）；我们一直在努力（爱多电器）；做女人真好(太太口服液)；每天送你一位新“太太”（太太口服液）；我们为你想的更多（格力空调）；不要太潇洒（杉杉西服）；一呼天下应（润讯通讯） ；今天你喝了没有？（乐百氏）；今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱）
（2） 对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） ；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）；没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) ；喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）；人头马一开，好事自然来（人头马酒） ；她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）；叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）；人生更美 只因有你！（恒生卡）
（3） 前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。飘柔，就是这么自信 （飘柔洗发露）；海尔，中国造（海尔）；华龙面，天天见（华龙方便面）；红星御酒，融进你我真情（红星御酒）；容事达，时代潮（容事达电器）；开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）；李宁，一切皆有可能 ；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）；青春宝，使你永葆青春（青春宝）；容声，容声，质量的保证（容声冰箱）；海尔，真诚到永远（海尔电器）
（4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。好空调，格力造（格力空调）；越磨砺越锋芒，安踏；今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）；望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
（三）表现类型
广告口号的表现比较广告标题和广告正文，虽然其表现内涵要丰富和凝炼得多，其表现形式的变化却要简单得多。力求以最简单的形式来表现最丰富的内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、联想形式和幽默形式。
（1）普通形式
（2）联想形式
（3）幽默形式
（1）普通形式。指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的的或借助联想和想像等的文学笔法来进行口号的写作。这样的是能使广告受众很容易地明白其意。百服宁：专治关节炎疼痛和炎症
（2）联想形式。指的是采用联想、想像的形式来对企业的观念商品的特征等进行表现。这个表现，可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。 一种信用卡的口号：威萨：这就是你想到的地方。
（3）幽默形式。指的是运用幽默的语言表现形式来进行广告口号的写作，体现一种独特的诉求。
“三菱电梯，上上下下的享受”
电风扇广告：“我的名气是吹出来的”
脚气药广告：“使双脚不再生‘气’”
六、广告口号写作技巧
广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体写作中的选词造句、意境表现等方面的纯粹的写作操作技巧。
（一）广告口号内容选择的技巧
（二）广告口号形式选择的技巧
（三）广告口号具体写作的创意方向
（一）广告口号内容选择的技巧
（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。头屑去无踪，绣发更出众（飘柔洗发液）；一笔勾销（攀特牌涂改笔）；最适合中国民航客运的机种（波音757客机）；妥贴保护，伸缩自如 （邦迪创可贴）；喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 。
（2）选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。四海一家的解决之道（IBM网络服务广告）；今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
（3）选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。比如芝华士广告 口号：“真味真情趣，尽在芝华士”，这句口号突出了产品的个性，表达出企业的追求，而且适合受众的情感吁求，使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，形成了某种内在的亲和力，引起受众的关注和亲睐。让母亲重温年轻的梦（伊桑化妆品）；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；输入千言万语，打出一片真情（四通打字机）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；挡不住的感觉（可口可乐）；赠给你爽快的早晨（吉利刀片）。
（二）广告口号形式选择的技巧
（1）选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播；
（2）选择单句形式，可以使广告口号能在最短的时间之内让受众明了；
（3）选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传；
（4）采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动；
（5）避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。
（三）广告口号具体写作的创意方向
（一）产品的独特卖点
根据产品与其它竞争产品的不同之处，诉求产品特征，以利于吸引消费者。比如：“消除细菌，爱心妈妈的选择”（舒肤佳）。北京晚报广告语：晚报不晚报
（二）消费者认同的社会信条
提醒消费者，让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：“想做就做”（耐克）、“好东西要和好朋友分享”（麦氏咖啡）、“要做就做最好”（步步高）等广告口号。
（三）引起品质联想
以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：“世界品质，一脉相承”（广州本田汽车）、“选品质，选雀巢”（雀巢系列产品）、“越了解宽带，越信赖网络快车”（中国电信网络快车）、“来自上海通用汽车”（上海通用汽车）；100﹪好牛，造100好奶（光明牛奶）等广告口号。
体现服务的广告语篇六
《经典广告语》
世界经典广告语欣赏
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”
则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多
中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了
金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来
自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍
惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦
在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广
告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的
事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬
天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，
今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无
限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告
还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；
而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验
宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸
烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必
达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料
市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的
典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新
传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每
一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无
限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
著名经典广告语欣赏
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。以至于雀
巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的
独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确
的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退
役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真
正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱
情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧
结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实
现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达
想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山
叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾
咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个
希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
体现服务的广告语篇七
《经典广告语及其解释》
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择
——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年
人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13、耐克：just do it
——耐克通过以just do it为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
14、诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
19、人头马XO：人头马一开，好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
23、金利来：男人的世界
——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
25、飞力浦：让我们做得更好
——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤
——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
28、日产汽车：古有千里马，今有日产车
——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风
度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
30、555香烟：超凡脱俗，醇和满足
——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验
31、七喜饮料：非可乐
——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸饮料，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
33、柯达：就是这一刻
——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
34、摩托罗拉：飞越无限
——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
35、海尔：海尔，中国造
——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
36、中国联通：情系中国结，联通四海心
——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
37、商务通：科技让你更轻松
——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
38、飞亚达：一旦拥有，别无选择
——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
39、李宁：把精彩留给自己
——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
40、张裕：传奇品质，百年张裕
——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
——这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
42、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
——在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
体现服务的广告语篇八
《超级经典广告语》
世界经典广告语欣赏
赵正
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情
感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
体现服务的广告语篇九
《广告语大全》
广告词的创意技巧广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定须要 ”。 5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。6、反语型：运用 反语，精巧地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8、感情型：以缠绵轻轻松松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真实的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再'气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你
的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词） 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） 营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词） 咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词） 把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词） 时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词） 新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词） 让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词） 杯中水，人之味。（矿泉水广告词） 关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语） 因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词） 一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词） 等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词） 最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词） 心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语） 亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词） 色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词） 爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词） 有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词） 五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词） 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词） 香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词） 赞同8| 评论 屈臣氏 更加关心您！吉之岛 缤纷生活常伴您三商百货 样样惊喜 再三为你！
康泰旅游社 为您做得到！港龙航空 美 ，好，旅途！亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励机场快线 愉快 就在这旅！白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力护舒宝 女人更新 保护更新！bossini 有自己的一套！lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！恒生卡 人生更美 只因有你！台商银行： 智慧好伙伴万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！惠而普家电 为你做得更加好！润讯通信 一呼天下应！长颈fov 高人一等！路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势嘉绿仙 口气清新 充满信心 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”奥妮洗发水“黑头发，中国货”舒服佳“促进健康为全家”农夫山泉“农夫山泉有点甜”联想“世界失去联想，世界将会怎样”人头马“人头马一开，好事自然来”雀巢咖啡“味道好极了”IBM“四海一家的解决之道”金利来“男人的世界”丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”行业广告趣味足浴店广告——千里之行，始于足下当铺广告——当之无愧颜料店广告——近朱者赤，近墨者黑广告|臭豆腐摊广告——臭名远扬除草机厂广告——寸草不留大闸蟹店广告——横行霸道广告五金店广告——工欲善其事，必先利其器煤炭店广告——天下乌鸦一般黑浴室广告——赤膊上阵火葬场广告——一视同仁美容店广告——旧貌换新颜《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活《北京青年报》 有新闻的地点就有我们《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》 北京人的都市报《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 《法制文萃报》好人得好报《海南日报》 每一天自然清新《21世纪经济报道》 新闻创造价值《经济观察报》 理性、建设性《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众《华商报》 每天第一眼 《广州日报》追求最精彩的新闻《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道《环球时报》 和您一起看世界《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体《南京晨报》 影响创造价值《三
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体现服务的广告语篇十
《我认为好的广告语》
我认为好的广告语：
1.100% 纯粹(象牙香皂)
采用了“是否谈到了价格或数字”思路。“100% 纯粹”，没有多余的字眼，没有花哨的说明，极为简单的几个字就体现出了象牙香皂最为核心的价值，说明了香皂在原料、制作、包装等方面的精良，十分精练地说明了象牙香皂优良的品质。
2.情系中国结，联通四海心（联通)
采用了“是否包含了品牌”思路。运用对联的形式，对仗工整，既把中国联通四个字作嵌了进去，又把中国联通泛布全国的作用写了出来，并且体现了联通的热情服务。
3.吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。（禁烟广告)
采用了“是否提出了与读者或产品相关的事实”思路。把吸烟跟战争、饥饿和瘟疫并列起来，突出了吸烟的危害性巨大，给人以强烈的震撼，振聋发聩，引人深思。
4.为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。（骆驼香烟)
采用了“是否有证言”思路。通过一句从消费者嘴里说出来的话来表现骆驼香烟巨大的魅力，即使走一里路也要买骆驼香烟，通俗的口语更具说服力。
5.怕上火，喝王老吉（王老吉）
采用了“是否承诺了一项利益点”思路。明确告诉消费者，本产品有防上火的功效，简洁但一针见血，堪称经典。
我认为不好的广告：
1.要刘谦，不要流感（快克）
采用了“是否有证言”思路。依靠刘谦名人效应，但关系太过牵强，给人生硬的感觉。
2.波导手机，手机中的战斗机（波导）
采用“是否包含品牌”思路。但是让人有点摸不着头脑，不知道波导手机跟战斗机有什么关系。
3.每平方米仅售一万八千元（北京一楼盘广告)
采用“是否谈到价格或数字”思路。但是一万八一平的房子用“仅售”一词实在是让人难以接受。
4.吸烟就是放火，放火就是犯罪（禁烟广告）
采用了“是否提出与读者有关的惊人事实”思路。但是这个事实也太惊人了吧，强拉硬扯，耸人听闻，让人不能接受。
5.嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草；草珊瑚含片，新款；江中牌的，含着舒服；新款，江中牌草珊瑚含片。
5. 采用了“是否包含品牌”和“是否承诺了一项利益点”思路。前边说吃草，吃草，虽然后面提到说是草珊瑚含片，但给人莫名其妙的感觉，不知所云。前面有提到吃草，吃草，人又不吃草，虽然后面有提到了草珊瑚含片，但给人的感觉是云山雾罩的，不知道在说什么，而且这个广告语一点新意也没有不说，而且给人感觉还特低级，一点水准都没有，一听就没多大吸引力。
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