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相映成趣反义词第一篇
《生字词语》
识字1
春节 清明 水饺 饺子 拜年 结拜 拜会 拜师学艺 扫地 打扫 清扫 扫墓 墓地 踏步 踏青 脚踏实地 端午 端正 两端 端点 开端 团长 团结 团圆 圆球 圆圆的 月饼 饼干
识字2
碧水 碧空 碧绿 碧玉 秀峰 顶峰 峰回路转 山峰 影院 倒影 影子 电影 鼻孔 鼻子 象鼻 骆驼 驼峰 架子 笔架 书架 吵架 走廊 长廊 画廊 对歌 榕树 壮乡
识字3
柏树 柏油 苍松翠竹 松柏 白杨 杨梅 杨桃 百步穿杨 柳书 柳条 花红柳绿 柳枝 椅子 桌椅 木椅 秧田 秧苗 秧歌 菜篮 篮球 花篮 竹篮 茶座 茶水 茶叶 菠菜 菠萝 萝卜 箩筐 稻谷 庄稼
识字4
晾晒 晒台 瞄准 果冻 冰冻 冻结 冷冻 天寒地冻 晴空 温暖 眼睛 眺望 寒冷 冰雪 东海 黄河 长江
1.古诗两首
乃兄 乃父 随便 随和 随着 跟随 随时 伴随 追随 随从 随后 随手 随机应变 潜水 潜入 润色 润泽 细心 细小 粗细 晓得 分晓 知晓冬眠 入眠 安眠 长眠 失眠 难眠 知觉 发觉 觉得 利润 春雨 时节 春晓 风雨
2.蚕姑娘
蚕豆 蚕宝宝 蚕床 姑父 姑妈 姑且 姑姑 亲娘 大娘 新娘 桑树 桑叶 机床 床单 牙床 起床 依旧 破旧 新旧 旧书 更换 交换 变换 转换 肥胖 胖子 心宽体胖 盖被子 盖新房 盖世无双 响应 响亮 响声 衣裳 漂亮 蚕姑娘 又黑又小 又白又嫩 暖洋洋 又黄又瘦 又白又胖
3.月亮湾
海湾 南泥湾 台湾 河湾 月亮湾 绕口令 绕着缓慢 缓缓地 延缓 缓和 刻不容缓 放映 倒映 映山河 好像 画像 像话 像模像样 灿烂 烂泥 破烂 朝阳 朝夕 朝气 山坡 坡地 滑坡 桃花 不时 绿油油 清清的
4.快乐的节日
艳丽 红艳艳 百花争艳 艳阳天 围巾 头巾 毛巾 红领巾 贺礼 祝贺 庆贺 贺年 热爱 爱心 可爱 友爱 希图 希望 希奇 健康 健美 健壮 康乐 小康 康庄大道 勇士 勇往直前 勇气 敢于 勇敢 敢作敢为 敬礼 敬爱 歌唱 丰满 白杨树
5.雨 后
盯梢 树梢 眼梢 赤道 面红耳赤 赤脚 赤诚 使劲 用劲 干劲 劲头 妹妹 兄妹 姐妹 扫射 发射 放射 射击 兴奋 奋发 奋斗 奋力 奋起直追 短小 短粗 三长两短 粗心 粗枝大叶 咬牙 反咬 一口咬定
6.谁的本领大
本来 本领 本事 根本 碰到 碰面 碰头 碰巧 自己 自得其乐 自动 自高自大 自古以来 自立 自言自语 自己 知己 灵巧 正巧 巧合 巧克力 脱皮 脱水 脱口而出 脱下 强大 强烈 强壮 自作自受 难受 接受 受用 挂念 挂件 挂名 挂失 推广 推动 推车 推迟 推进 船夫
7.蜗牛的奖杯
奖杯 奖金 得奖 鱼翅 双翅 展翅 翅膀 膀子 蜻蜓 采蜜 甜言蜜语 蜜蜂 蜂蜜 蜂王 害怕 生怕 不怕 坚定 坚强 坚决 坚硬 硬实 生硬 硬笔 硬件 硬气 爬行 得意洋洋 天长日久
8.狐假虎威
狐狸 狐皮 狐假虎威 假装 做假 假山 真假 老虎 虎皮 虎牙 虎口 威力 威风 威信 威力 威望 寻思 寻找 寻常 寻求 反抗 抗日 抗争 对抗 胆子 胆小 大胆 苦胆 明目张胆 爪牙 爪子 鸡爪 脚爪 吓人 惊吓 吓了一跳 吓跑 借口 借书 借条 寻找 松开
9.母亲的恩情
恩情 恩重如山 恩师 恩人 恩公 缝补 补课 补习 补救 取长补短 针对 打针 针线 针眼 一针见血 树根 根本 根生土长 树大根深 根治 归根结底 爱抚 抚育 抚弄 抚摸 摸底 摸黑 浑水摸鱼 报答 看报 恩将仇报 报应 报纸 迟到 迟早 事不宜迟 分寸 尺寸 得寸进尺 方寸 寸步难行 永别 永远 永生永世 永无休止 永久 湿润 注视 光辉 沐浴 铭记 著名 慈爱
10.沉香救母(一)
惊叹 叹气 叹息 含片 含义 包含 流泪 泪花 泪如雨下 含泪 泪水 善良 优良 良心 因此 因为 原因 因而 为何 为国争光 为民除害 为什么 仇恨 恨不得 怀恨 恨之入骨 心狠手辣 狠心 应付 交付 付之一笑 对付 告别 告诉 不可告人 广告 习武练功 武术 文武全才 寒冬腊月 盛夏酷暑 起早贪黑 腰酸背疼
11.沉香救母(二)
救助 救星 抢救 求救 呼救 急救 救火 亲切 切菜 急切 切除 方便 随便 便当 便民 果真 果然 水果 前因后果 果实 充足 充分 充电 补充 孝敬 孝子 孝心 水仙 仙女 神仙 八仙过海 失败 成败 打败 败兴而归 凶狠 凶手 行凶 凶恶 恶习 恶果 恶化 恶意 可恶
12.木兰从军
名字 名山大川 命名 著名 闻名 有名 姓名 长征 征用 征文 征兵 兵法 士兵 炮兵 当兵 父母 父子 父老乡亲 父亲 毛病 病床 生病 病人 病情 弟弟 弟兄 弟妹 弟子 男士 男生 男女 取胜 得胜 优胜 名胜 美不胜收 利用 便利 名利 利息 胜利 大吉大利 将领 大将 将士 将军 文书 从军
识字5
飞机 手机 机灵 机会 机床 心机 机枪 岗位 下岗 岗亭 站岗 巡逻 巡回 巡视 巡夜 巡礼 巡航 航模 航行 航空 导师 领导 向导 教导 导弹 弹弓 子弹 弹片 弹头 岗哨 哨兵 放哨 花里胡哨 哨所 潜艇 领空
识字6
狮子 母狮 狮王 猴子 猴戏 猴年马月 猩红 猩猩 猩红热 鹿角 梅花鹿 鹿死谁手 指鹿为马 斑点 斑马 雀斑 斑纹 色斑 口袋 沙袋 米袋 烟袋 热水袋 大象 老虎 孔雀 棕熊
识字7
福音 幸福 福利 祝福 福气 裙子 围裙 裙带 短裙 裤子 长裤 裤脚 内裤 衬衫 映衬 衬衣 衬裤 衣衫 汗衫 白发青衫 棉毛衫 浴室 教室 办公室 室内 室外 住宅 宅院 宅门 门庭若市 家庭 法庭 庭院 窝火 燕窝 蜂窝 鸡窝 鸟窝 千家万户 落户 户口 自立门户 窗户 神话 祖先
识字8
乌鸦 鸦片 鸦雀无声 寒鸦 杜鹃 杜绝 雕刻 老雕 雕虫小技 大雁 雁过留声 朗读 天朗气清 朗诵 腰包 腰带 弯腰 踢皮球 踢腿 大腿 火腿 腿脚 胸口 心胸 挺胸 胸有成竹 海鸥 麻雀 明亮 晴朗
13.学棋
相映成趣反义词第二篇
《小升初衔接教材第三章》
第三章
词语
第一节 词语的理解
小学知识回放
知识回顾
词语是语言的基本材料,词语在以培训学生语言能力为根本任务的语文学习中有着举足轻重的地位。《语文课程标准》对小学阶段学生的要求:能联系上下文和自己的积累,推想课文中有关词语的意思,理解词语在语言环境中的恰当意义,辨别词语的感情色彩,体会其表达效果。
1.理解词语常用的方法:(1)查字典、词典理解词义,这是常用的一种方法。(2)先理解词语中每个字的意思,然后再把每个字的意思综合起来,理解整个词语的意思。(3)先理解词语中的重点字,再理解词语。(4)结合上下文理解词语,这是理解词语的一种重要方法。
2.辨别近义词,可以从以下几个方面着手:(1)迟疑的轻重。如“请求”和“恳求”,前者是一般的要求,含有尊重的意思;后者是恳切的要求,含有诚恳和迫切的意思,可见“恳求”的程度比“请求”重。(2)范围的大小。如“时代”和“时期”,前者只一个较长的时期,所指的时间范围大;后者是一段时间,所指的时间范围小。(3)搭配的习惯。如“担当”和“担任”都有“负责、承担”的意思。但“担当”是“接受并负起责任”的意思,常跟“重任、任务”等词语搭配;而“担任”是指负责某项职务或工作,常和“职务、工作”等词搭配。(4)感情的褒贬。如“顽强”和“顽固”都有坚持不变的意思,但“顽强”含有褒义,指对正确的信念或正义的事业坚持不变的态度;而“顽固”则含有贬义,表示所坚持的是不正确的东西。
3.下列情况不能构成反义词:(1)不是同一词类的不能算作反义词。(2)不是同一意义范畴的不能构成反义词。(3)词和词组不能构成反义词。
4.词语归类的依据:感情色彩、词性、用途、所属、词语所表示事物间的关系。
典例分析
【例1】根据语境,写出下列句子中加点词语的意思。
(1)凳子不结实了,拿个钉子钉一钉吧。 ..
(2)办点事真不容易,到处碰钉子。 ..
解析 此题考查对一词多义的理解,解答此类题要联系具体的语言环境。“钉子”的基本意是能够是两个物体连接在一起的零件,比喻意是困难、麻烦。 答案:(1)金属制成的细棍形的物体,一段有扁平的头,另一端尖锐,主要起固定或连接作用,也可用来悬挂物品等。(2)比喻难以处置或解决的事物。
【巩固训练】
1.读句子,给加点的词语选择正确的解释。
计较:①计算、比较;②计议、打算;③争论。
(1)居里夫人对于金钱和荣誉从不计较。 ( ) ..
(2)你不要和他计较了,气坏了自己的身体还是自己受罪。 ( ) ..
单薄:指天凉或天冷的时候穿的衣服薄而且少;(身体)瘦弱;(力量、论据等)薄弱。
(3)冰天雪地的,你穿得这么单薄,行吗? ( ) ..
(4)那个高个子叔叔,身体显得十分单薄。 ( ) ..
【例2】将画线部分的文字换成一个恰当的成语。
(1)表演马上就要开始了,礼堂里人声喧闹嘈杂,如同鼎中的水煮沸了一样。
( )
(2)张思德同志死得有意义,有价值,毛泽东主席号召大家向他学习。
( )
(3)只有缩小机构,精简人员,才能真正提高工作效率。 ( )
(4)剧中人物的不幸是我感情十分激动,自己不能抑制地流下了眼泪。
( )
解析 此题是对成语理解的考察,但又比直接理解成语难度要大。解答此类 题时,一定要认真理解题目提供的语境和画横线部分的意思,然后结合自己平时对成语的积累和运用习惯逐一判断。确定成语后,要注意将成语放到句中读一读,看是否通顺。
答案:(1)人声鼎沸 (2)死得其所 (3)精兵简政 (4)情不自禁
【巩固训练】
2.将下列成语补充完整,并按要求分类。(只填序号)
①崇山( )岭 ②笑( )颜开 ③柳( )花明 ④( )竽充数 ⑤狐( )虎威 ⑥不( )之地 ⑦( )苗助长 ⑧失魂落( ) ⑨惊慌失( ) ⑩( )头丧气
⑴描写自然景物的: ⑵描写人物神态的: ⑶来自成语故事的: 方法总结
1.对词语的理解都必须依据具体的语言环境,要注意上下文及词语的搭配对象、适用范围(场合、目的)、感情色彩、语言色彩、语法功能等。
2.词语的学习重在积累。要做生活的有心人,在于亲人、同学、朋友的交往中,在听取老师、家长的教诲中,在看电视、听广播或参与各种游戏中,注意学习蕴藏在社会生活中的丰富多彩的语言,如成语、谚语、格言、歇后语等。在积累时,可以归类记忆。
衔接要点展示
初中知识预学
预学新知
1.在理解词义的基础上结合语境正确选用词语。
2.能够辨析多义词、同义词、反义词。
3.辨析词语的感情色彩、语体色彩。
4.理解词语在具体语境中的含义。 例题引路
【例1】下列横线上依次填入的词语最恰当的一项是 ( )
(1)天边的云彩不停地 着,时而如白雪堆积的山峰,时而又如大海的浪花泡沫。
(2)那黄了的稻草,也就是上年的秧苗,这绿色的秧苗,又会变成来年的稻草,稻草与秧苗是 关系。
(3)春天,不知名的小花过一阵换一个颜色,实在是 ,小花仿佛知道人们的心意,一直开到秋天。
A.变换 传承 相映成趣 B.变幻 传承 赏心悦目
C.变幻 传递 相映成趣 D.变换 传递 赏心悦目 解析 此题考查近义词的辨析。要根据每组词语基本意思的差别,结合句意作出判断。“变换”是指事物的一种形式或内容换成另一种,而“变幻”是指不规则地改变。根据句(1)中“时而〃〃〃〃〃〃时而〃〃〃〃〃〃”可判定横线上填“变幻”。“传承”是指传授和继承,“传递”是由一方交给另一方。句(2)中“稻草和秧苗”是生命的传授和继承,因此要选“传承”。“相映成趣”是指两种或两种以上的事物相互衬托,趣味盎然;“赏心悦目”是指因欣赏美好的景物而心情舒畅。句(3)只写到了一种景物“小花”,谈不上“相映成趣”。
答案:B
相映成趣反义词第三篇
《英语广告》
一,比喻(Simile, Metaphor, Metonymy)无论是汉语还是英语,我们最先接触并运用得最多的修辞方法就是比喻.比喻是根据两类不同事物的相似点,用一种事物来描绘另一种事物,借此对事物的特征进行描绘或渲染.比喻包括明喻(Simile),暗喻(Metaphor),提喻(Synecdoche),转喻(Metonymy)等.在广告中运用得较多的是明喻与暗喻.明喻(Simile)1. He spent a lot of money, like water. 他花钱如流水.2. She is as beautiful as a flower. 她像花一样美丽.3. He looked as if he had just stepped out of my book of fairytales and had passed me like a spirit. 他看上去好像刚从我的童话故事书中走出来,像幽灵一样从我身旁走过去.可以看出,明喻是以两种具有相同特征的事物和现象进行对比,表明本体与喻体之间的相似关系,两者都在对比中出现,其基本格式是A is like B ,常用比喻词如like, as, as if, as though 来连接.明喻运用在广告中,能生动形象地突出此产品的特点,借此来打动顾客.1. Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.(某橘子广告)没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子.2. Featherwater, light as a feather.(Featherwater牌眼镜的广告)Featherwater眼镜轻如羽毛.3. Our eyebrow pencils are as soft as petals.(某眉笔广告)眉笔像花瓣一样柔和.暗喻(Metaphor)在课本中我们可以发现这样的句子:1. The diamond department was the heart and center of the store.钻石部是商店的心脏和核心.2. German guns and German planes rained down bombs, shells and bullets.德国人的枪炮和飞机将炸弹炮弹和子弹像暴雨一样倾泻下来.这些生动形象的语句就是运用了暗喻的修辞方法,因为它不用比喻词,因此被称作缩减了的明喻.它直接将甲事物当作乙事物来写,二者之间的关系和相似处是暗含的,从而更生动更深刻说明事理,增强语言的表现力,也因此成为广告创作者青睐的修辞方法.1. You'd better off under the Umbrella. (一家旅游保险公司的广告)你最好在保护伞下.2. Henan in China ――the cradle of China martial arts.(河南旅游广告)中国河南------工夫的摇篮.广告中运用比喻修辞,使抽象,枯燥的事物与生动具体的事物进行类比能使抽象概念简单化,具体化,丰富内涵,深化主题,起到新颖和明显效果,给人留下深刻印象.二,拟人(Personification)语文中我们学过拟人是把人类的特点.特性加于外界事物之上,使之人格化,以物拟人,达到彼此交融合二为一,英语亦然.1. My only worry was that January would find me hunting for a job again.我唯一担心的是,到了一月份我又得去找工作.2. But the houses were cold, closed, unfriendly.可是那些房子冷漠无情,门窗紧闭,一点也不友好.3. She may have tens of
thousand of babies in one summer.一个夏天她可能生育成千上万个孩子.这三句是从课本里摘录下来的,通过拟人,赋予无生命体以生命,使人们读起来亲切生动.广告商当然也不会遗忘这一绝佳的手段.1. Flowers by Interflora speak from the heart.(某鲜花的广告) 英特拂劳拉的鲜花倾诉衷肠.2. They will stay on the job longer than most employees.(沃尔沃Volvo汽车广告)他们将比其他雇员更耐心地坚持工作.3. It handles the road as easily as it handles Mother Nature.(福特Ford汽车广告)他能很轻松地对付道路.拟人,使"花","车"都有了人的情感,思维及形象,如此有人性的产品,还不快来领回家 三,夸张(Hyperbole)夸张是一种故意言过其实或夸大或缩小事物的形象.借以突出事物的某种特征或品格,鲜明地表达思想情感的修辞方式.1. My blood froze. 我的血液都凝固了.2. When I told our father about this, his heart burst.当我将这件事告诉我们的父亲时,他的心几乎要迸出来.3. I was mad for success and on the news of success I went mad with joy. 我太渴望成功了,听到成功的消息我欣喜若狂.用于描写,夸张使形象更生动突出,渲染气氛,给读者留下深刻的印象,用于广告,能有效地描述所宣传商品或品牌.1. Look young in only two weeks. (某化装品广告)两周之内变年轻!2. Now Sony turns your living room, you car and your backpack into a concert hall.(索尼音响装置广告)索尼音响把你的客厅,汽车和背包都变成音乐厅!实际上,广告语言中夸张运用的极为广泛.但是夸张的度要把握好,不可无中生有,要尽量接近事实.四,平行(Parallelism)在汉语中我们学习过排比修辞,在英语中我们称为平行.先看几个例子:1. I prefer non-fiction: history, social commentary, and stuff like that.我更喜欢非小说类作品:历史,社会评论等诸如此类的.2. We can gain knowledge, by reading, by reflection, by observation or by practice. 求知门径很多,或阅读,或回忆,或观察,或实践.3. Reading makes us wise while exercises make us strong.阅读使我们聪慧,锻炼使我们强壮.平行修辞法广泛见于英语诗歌,小说,散文,戏剧和演说中.这种修辞方法是将结构相同或类似,意义相关或并重,语气也前后一致的语言成分平行并列在一起,,达到结构整齐,节奏鲜明,加强语气的效果.包括单词平行如第一句;短语平行如第二句;句子平行如第三句.平行所具有的形式美征服于许多广告商,把其运用在广告中,使广告语充满韵律感,让人印象深刻.1. "Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I've chosen. It's Candy." (Candy冰箱广告标题)"新鲜食物 + 新鲜空气.健康生活的绝妙处方.我选定了Candy冰箱." 2. To the ends of th
e earth and to the top of the world. Only two of us have made it…... It's the only thing that's been on all the trips with me and it's never once let me down……(Rolex手表广告词)只有我们俩一起走过天涯海角.惟有我们俩共同登上过世界屋脊.……劳力士表是与我一起经历过所有这些旅程的唯一侣伴,从来没有让我失望……3. We don't just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.(牙膏广告标题)我们不仅要您清洁牙齿,我们还要帮助您保持洁齿.五,重复(Repetition)重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的词句重叠使用,使语句的强调内容得以突出.如: ... Because good technique in medicine and surgery means more quickly―cured patients, les s pain, less discomfort, less death, less disease and less deformity. 因为优良的医疗技术和外科手术意味着更快地治疗病人,更少痛苦,更少不安,更少死亡,更少疾病,和更少残废.广告为了突出产品的信息,也经常利用重复修辞法强调,某个关键词语或相同句子结构,强化语义,便于大众记忆.1. Finish the job in less time, with less fuel and less noise.(汽车广告)用更少的时间,更少的能源,更少的噪音,完成同样精彩的工作.2. Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free "Stay-on-the-Way" in Amsterdam, you can rely on Kim. (旅游广告)免费住宿!免费餐点!免费兑汇!你可以信赖Kim,在Amsterdam过一个休闲愉快的假期.在英语课本里我们目前暂时只接触到以上几种修辞手法.而在大量的广告语中,还有更多巧妙的修辞等着我们来发现.以下罗列出在广告语中使用比较频繁的修辞方法供大家借鉴学习.双关语(Pun)双关,顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果.如:1. Ask for MORE. (美国摩尔牌香烟广告)再来一支,还吸摩尔.More既是副词,表示"更加,更多",又是该烟的品牌名称.2. The Unique Spirit of Canada. (加拿大酒广告)别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神.spirit一词是传神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解.3. Trust us. Over 5000 years of experience.(某助听器推销广告)相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验.这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.七,仿拟(Parody)凭借某种固定形式而造出异于原形式的表达手法叫仿拟.它不仅具独创性,而且
新颖生动非常容易抓住人们注意力.1. To smoke or not to smoke, that is a question. (某香烟广告)烟,吸还是不吸 这是一个值得考虑的问题.看到这则广告,让人不禁想起莎翁的戏剧《Hamlet》那个永远解不透的句子"To be or not to be, that is the question.",这是一个被广泛套用的例句.2. Not all cars are created equal. (日本三菱汽车公司向美国开拓市场的广告)并不是每辆车都"生"而平等.它套用了《美国独立宣言》中第一句话"All men are created equal.".八,修辞性设问(Rhetorical question)修辞性设问一般分提问和反诘.提问是自问自答,目的是突出主题;反诘是只提问题,答案显而易见,无须回答,目的是启发读者思考.1. What kind of man read Playboy He's a man who demands... (《花花公子》杂志的广告)什么样的男士看《花花公子》杂志 他是需要……2. Where would you like your office Left hand or right hand (电脑广告)你想要你的办公室在哪里 左手边还是右手边 3. Asia is changing. Shouldn't its magazine (Asia week杂志广告)亚洲时刻都在变化着,它的杂志不也是吗 修辞性设问的功能就是强调观点,渲染气氛,加强语势,增强语言的表达效果.相信大家已被这些精彩的广告语激起共鸣而参与到问题的思考中了吧 九,对比对照法(Contrast)对比对照就是要巧妙地运用对称的英文句式,相反或矛盾的词语来表达互为补充的意思,如果一旦所要表达的内容具有这种情况,就应尽力选用这种对称的句式并选用适当的反义词语来加强语句,增加亮点,使人读后记忆犹新.1. The Winter Sports Car Hot When It's Cold. (赛车广告)在冬天赛车仍然热卖."hot"与"cold"这对反义词相映成趣,表明冬季赛车销售依然火爆. 2. Tide's In. Dirt's Out. (汰渍洗衣粉的广告)干净进来,肮脏出去."in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力.十,感叹(Exclamation)感叹句的使用,旨在加深记忆,引起人们强烈的共鸣与惊喜.1. Yangzi Fridges, I am proud of you! (扬子冰箱)扬子,我为你而自豪!2. My goodness! My Guiness! (Guiness啤酒广告)我的天哪!Guiness啤酒!3. Domestos kill all known germs-dead! (Domestos厕所消毒杀菌剂广告)Domestos杀死所有细菌――必死无疑! 非常肯定的语气,非常自信的态度,轻易赢取了消费者的信赖.十一,祈使(Imperative)广告英语属于"鼓动性语言",祈使句可以激起人们立即行动的欲望,有很强的感染力.1. Buy one, get more. (某汽车广告)买一辆,得到更多.2. Say yes to life, no to drugs. (禁毒广告)对生活说好的,绝不对毒品说.3 Travel, meet your neighbor. (波音飞机广告)旅行,去拜访你的邻居.4 Come to where the flavor is. (万宝路香烟广
告)到芳香四溢的地方来.此类"命令式"的广告词似乎在对你说:"开始行动吧!" 消费者便不由自主地"服从"了.在搜集资料的过程中,我们还遇到了一个十分有趣的广告.这是一则结合图形视觉语言及听觉语言的广告:"OIC".三个简洁的英文字母图形给人以眼镜的形象,而字母的语音是"Oh, I see!" 既利用视觉语言来吸引人们的注意力,又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情.可谓妙绝!研究体会 上文我们只介绍了英文修辞手法的一小部分内容,通过这次研究学习,我们了解到英文修辞学是非常精深奥妙的.除了上文提到的修辞手法外,英语里还有头韵(Alliteration),谐音(Assonance),反语(Irony),讽刺(Sarcasm),扼式搭配(Zeugma),省略(Ellipsis),通感(Synesthesia),委婉(Euphemism)和新造复合词法等.有些方法还有更细的分支,有待我们进一步探究与学习.
相映成趣反义词第四篇
《常用成语》
呕心沥血ǒu xīn lì xuâ
中文解释 - 英文翻译
呕心沥血的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:呕:吐;沥:一滴一滴。比喻用尽心思。多形容为事业、工作、文艺创作等用心的艰苦。
【出自】:唐·李商隐《李长吉小传》:“是儿要当呕出心乃已尔。”唐·韩愈《归彭城》诗:“刳肝以为纸,沥血以书辞。”
【示例】:~,讴歌社会主义,受到群众的欢迎。 ◎臧克家《老舍永在》
【近义词】:煞费苦心、挖空心思
【反义词】:无所用心、粗制滥造
【语法】:联合式;作谓语、定语、状语;含褒义
人声鼎沸rãn shēng dǐng fâi
中文解释 - 英文翻译
人声鼎沸的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:鼎:古代煮食器;沸:沸腾。形容人群的声音吵吵嚷嚷,就象煮开了锅一样。
【出自】:明·冯梦龙《醒世恒言》卷十:“一日午后,刘方在店中收拾,只听得人声鼎沸。”
【示例】:广场这时已是一片锣鼓喧天,~。
【近义词】:人欢马叫、震耳欲聋
【反义词】:万籁俱寂、鸦雀无声
【语法】:主谓式;作谓语、宾语、定语;比喻人声嘈杂
置之度外zhì zhī dù wài
中文解释 - 英文翻译
置之度外的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:度:考虑。放在考虑之外。指不把个人的生死利害等放在心上。
【出自】:《后汉书·隗嚣传》:“帝积苦兵间,以嚣子内侍,公孙述远据边陲,乃谓诸将曰:‘且当置此两子于度外耳。’”
【示例】:七十老翁,死生早~,由他去吧。 ◎清·曾朴《孽海花》第二十七回
【近义词】:置之不理、置若罔闻、漠然置之
【反义词】:耿耿于怀、念念不忘
【语法】:偏正式;作谓语;含褒义
奔走相告bēn zǒu xiāng gào
中文解释 - 英文翻译
奔走相告的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:指有重大的消息时,人们奔跑着相互转告。
【出自】:《国语·鲁语下》:“士有陪乘,告奔走也。”
【示例】:于是群情惊疑,~,以为又将重演十年前之惨剧。 ◎毛泽东《向国民党的十点要
求》
【近义词】:欣喜若狂、乐不可支
【反义词】:面如土色、呆若木鸡
【语法】:连动式;作谓语、补语;用于互相转告重要消息
异想天开yì xiǎng tiān kāi
中文解释 - 英文翻译
异想天开的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:异:奇异;天开:比喻凭空的、根本没有的事情。指想法很不切实际,非常奇怪。
【出自】:清·李汝珍《镜花缘》第八十一回:“这可谓异想天开了。”
【近义词】:胡思乱想、浮想联翩、想入非非
【语法】:动宾式;作主语、谓语、定语;含讽刺意味
相映成趣xiāng yìng chãng qù
相映成趣的中文解释
以下结果由汉典提供词典解释
【解释】:映:对照,映衬。相互衬托着,显得很有趣味,很有意思。
【出自】:秦牧《画蛋·练功》:“中外美术史上有些事情,可以说常常相映成趣。”
【近义词】:相映生辉、妙趣横生
【语法】:偏正式;作谓语;指两者事物之间
面面相觑miàn miàn xiāng qù
中文解释 - 英文翻译
面面相觑的中文解释
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【解释】:觑:看。你看我,我看你,不知道如何是好。形容人们因惊惧或无可奈何而互相望着,都不说话。
【出自】:明·张岱《海志》:“舟起如簸,人皆瞑眩,蒙被僵卧,懊丧此来,面面相觑而已。”
【示例】:墙外有数十人,~,各有惊异之状。 ◎明·洪楩《清平山堂话本·死生交范张鸡黍》
【近义词】:瞠目结舌、面面相看
【反义词】:从容不迫
【语法】:主谓式;作谓语、定语、状语;形容惊慌的表情
面面相觑的英文翻译
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1. to look at each other in fear, not knowing what to do
小心翼翼xiǎo xīn yì yì
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小心翼翼的中文解释
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【解释】:翼翼:严肃谨慎。本是严肃恭敬的意思。现形容谨慎小心,一点不敢疏忽。
【出自】:《诗经·大雅·大明》:“维此文王,小心翼翼。”
【示例】:母亲~地起床做饭,心里欣喜地想,让儿子多睡一会,不要惊醒他。 ◎冯德英《迎春花》第二章
小心翼翼的英文翻译
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1.with exceptional caution; very carefully; very cautiously; gingerly; warily
2.deliberate
深恶痛疾shēn wù tîng jí
深恶痛疾的中文解释
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【解释】:恶:厌恶;痛:痛恨。指对某人或某事物极端厌恶痛恨。
【出自】:《孟子·尽心下》“斯可谓之乡愿矣” 宋·朱熹集注:“过门不入而不恨之,以其不见亲就为幸,深恶而痛绝之也。”
【示例】:对于贤人君子的向往,对于群小的~„„。(朱自清《经典常谈·辞赋第十一》)
【近义词】:疾恶如仇、痛心疾首、深恶痛绝
【反义词】:情深意重、爱不释手
【语法】:联合式;作谓语、宾语;指对人或事不满
别具匠心biã jù jiàng xīn
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别具匠心的中文解释
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【解释】:匠心:巧妙的心思。指在技巧和艺术方面具有与众不同的巧妙构思。
【出自】:唐·王士源《孟浩然集序》:“文不按古,匠心独妙。”
【示例】:《蕃锦集》运用成语,~。 ◎清·陈廷焯《白雨斋词话》
【近义词】:别具一格、匠心独运、独辟蹊径
【反义词】:拾人牙慧、老生常谈、平淡无奇
【语法】:动宾式;作谓语、定语;与独具匠心、匠心独运意义相同
别具匠心的英文翻译
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1. to have great originality
振聋发聩zhân lïng fā kuì
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振聋发聩的中文解释
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【解释】:聩:天生耳聋,引伸为不明事理。声音很大,使耳聋的人也听得见。比喻用语言文字唤醒糊涂麻木的人,使他们清醒过来。
【出自】:清·袁枚《随园诗话补遗》卷一:“此数言,振聋发聩,想当时必有迂儒曲士以经学谈诗者。”
【近义词】:醍醐灌顶、震耳欲聋
【语法】:联合式;作谓语、定语;含褒义
振聋发聩的英文翻译
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1.(said of ringing statements) to rouse the deaf and enlighten the benighted; to awaken the laggard and to arouse the phlegmatic
敝帚自珍bì zhǒu zì zhēn
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敝帚自珍的中文解释
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【解释】:敝:破的,坏的;珍:爱惜。把自己家里的破扫帚当成宝贝。比喻东西虽然不好,自己却很珍惜。
【出自】:汉·刘珍《东观汉纪·光武帝纪》:“一量放兵纵火,闻之可以酸鼻。家有敝帚,享之千金。”宋·陆游《秋思》:“遗簪见取终安用,敝帚虽微亦自珍。”
【示例】:但写出以后,却不很爱惜羽毛,有所谓“~”的意思。 ◎鲁迅《华盖集·并非闲话〈三〉》
【近义词】:敝帚千金、爱惜羽毛
【反义词】:视如敝屣、在所不惜
【语法】:主谓式;作谓语、定语、状语;比喻自己的东西不值钱舍不得扔掉
敝帚自珍的英文翻译
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1.to value one's own old broomstick -- one loves what is his own; to cherish something of little value simply because it is one's own; to have too high opinion of one's own doings or one's own belongings
2.All his geese are swans.
3.Everything is nice in one's own garden.
天壤之别tiān rǎng zhī biã
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天壤之别的中文解释
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【解释】:壤:地。天和地,一极在上,一级在下,比喻差别极大。
【出自】:《抱朴子·内篇·论仙》:“趋舍所尚,耳目之欲,其为不同,已有天壤之觉(较),冰炭之乖矣。”
【示例】:按照一般人的生理机能来说,聪明与不聪明虽有差别,但并不存在~。
【近义词】:天堂地狱、天差地别
【反义词】:相差无几
【语法】:偏正式;作宾语;指事物差别极大
天壤之别的英文翻译
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1.to be as far removed as heaven from earth; to be vastly different
2.worlds apart; a whale of a difference
栩栩如生xǔ xǔ rú shēng
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栩栩如生的中文解释
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【解释】:栩栩:活泼生动的样子。指艺术形象非常逼真,如同活的一样。
【出自】:《庄子·齐物论》:“昔者庄周梦为胡蝶,栩栩然胡蝶也,自喻适志与!不知周也。俄然觉,则茫茫然周也。”
【示例】:这些画里的虾所以~,是由于他深刻观察过真正的虾的生活,笔墨变化、写照已经达到了极高境界的缘故。 ◎秦牧《虾趣》
【近义词】:呼之欲出、活龙活现、有血有肉
【反义词】:奄奄一息、半死不活、死气沉沉
【语法】:偏正式;作谓语、定语、状语;含褒义
栩栩如生的英文翻译
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1.true to life; true to nature; as vivid as life
2.to be almost lifelike in appearance; to be both vivid and lively
才华横溢cái huá hãng yì
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才华横溢的中文解释
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【解释】:才华:表现于外的才能。多指文学艺术方面而言,很有才华。
【示例】:他从小就流露出才华横溢的天资来。
【近义词】:才华盖世
【反义词】:才疏学浅
【语法】:主谓式;作谓语、宾语、定语;指很有才华的人
才华横溢的英文翻译
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1.full of talent; scintillating with wit; brilliant
2.to have superb talent
碌碌无为lù lù wú wãi
碌碌无为的中文解释
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【解释】:平平庸庸,无所作为。
【出自】:《史记·酷吏列传》:“九卿碌碌奉其官,救过不瞻,何暇论绳墨之外乎?”
【近义词】:碌碌无能、无所作为
【反义词】:大有可为、大显身手
【语法】:偏正式;作谓语、宾语;含贬义
相映成趣反义词第五篇
《从经典英文广告中看其语言现象》
从经典英文广告中看其语言现象
褚旭贞
(华中师范大学湖北・武汉430000;
武汉生物工程学院外语系湖北・武汉430000)
(3)一般疑问句(提高消费者的好奇心,引起思考,使其主
摘
要
当今商品经济中,生产企业有赖于广告推广其
动探寻)
例:HowBigCanYouDream?(Cadence)
CanYouHearMeNow?Good.(VerizonWireless)(4)祈使句(表示建议、号召、劝告的鼓动性语言也常用于英文广告语中)
例:Taketimetoindulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦)(5)省略句(在不影响信息传递的同时使关键词更加突出,更加简洁精练,便于记忆)
例:Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉)
Bigreliefforbigheadache.(某镇痛药片)2层次
这里所谓的层次指的是形容词或副词的比较级和最高级。夸张的褒义形容词或副词的最高级形式很容易增强广告的销售价值。
例:Theworld’ssecondgreatestinvention.(德国大众)Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.(某口红广告)
3新颖
为了满足消费者追求时尚的心理,摆脱俗套,强调其产品或服务与众不同的特征,英文广告中还经常出现一些新词和怪词,给人留有深刻印象。
例:(1)DrinkaPintaMilkaDay.(某牛奶广告)
正确的拼写方式应该为:Drinkapintofmilkaday.一天一品脱牛奶。故意错误拼写打破常规,使人更加关注这则广告并且印象深刻。
(2)TheOrangemostestDrinkintheworld.(某饮料广告)
Orangemostest实际上就是orange,most,和-est三者的合一,表示这橙汁是橙汁中的橙汁。
(3)WWWhat’snew?
At
….
So,
产品。广告语首先要有关联性,其次应简洁易懂、易于传播。再次要有创见力、冲击力和感染力。而广告英语也逐渐形成了自己独特的行文风格和特点。本文结合经典实例,从其语言特点的角度进行简要的阐述。关键词
经典英文广告
语言现象
中图分类号:H31文献标识码:A
当今商品经济中,供过于求是普遍现象。对于同类商品,
人们有了更多选择。为说服顾客购买产品,生产企业得设法让其品牌、质量和服务深印消费者心中。这就有赖于广告。
广告是“以直接或间接的方式强化销售商品,传播某种主义或信息,召集参加各种聚会和集会等意图下展开的所有告知性活动的形式”(韦伯斯特辞典1977年版),其目的是推广。因此,广告语首先要有关联性,其次应简洁易懂、易于传播。再次要有创见力、冲击力和感染力。而广告英语作为一种应用广泛的语言,它遵循正规语法规则,在漫长的发展中也逐渐形成了自己独特的行文风格和特点。
1简单
这里的简单指词汇,也指句法。事实证明,简短精炼的广告语能更有效的传达商品信息,使人一目了然,便于记忆。有时到达极致,它甚至不是一个完整的句子。
例:Thenewdigitalera.数码新时代。(索尼影碟机)Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。(百事可乐)词汇上的简单主要体现在选词方面。广告用语讲求简洁精练,所以人们总喜好用单音节词语来表示动作。例如:let,be,have,go,try,use,get等。此外,众所周之,广告少不了描述或评价性语言。在英文广告中,形容词使用频率颇高,而其在选择方面也体现着“简单”,一般较大众,通俗易懂。如表示好的就有good,great,fine等。著名雀巢咖啡的广告正是很好地体现了以上原则——Thetasteisgreat.味道好极了。
句法上的简单主要体现在简单句的使用。且较多使用现在时态以表达产品永恒持久的性质。其句型多使用:
(1)肯定句(表示肯定,增强消费者信赖感)
例:Eleganceisanattitude.优态雅度。(浪琴)
(戴尔)Allyourimaginationscanbecreated.一切依你而为。(2)简单否定句(避免广告平铺直叙,强调主题,刺激消费者的购买欲)例:Can'tbeattherealthing.挡不住的诱惑。(可口可乐)
Notallcarsarecreatedequal.并非所有的汽车都有相同的品质。(丰田)202
(中)
2010年12月
4修辞手法多
好的英文广告,不仅能传达商品信息,还可给人以美好艺术感受。而修辞手法的多样化是实现其艺术性的关键之所在。4.1双关
例:①There'sneverbeenabetterTime.无限好时光。②FromSharpminds,comesharpproducts.夏普产品,来自智慧的结晶。
例①是钟表制造商RaymondWeil所做的一则广告。Time一词既可指“表的计时”,又可指“时光、光阴”。通过广告传达出这样一个信息:我们为您提供最好的钟表,让您享受最美好的时光。例②中Sharp既可指“夏普”又可指“智慧的”,巧妙地传达出购买夏普就是智慧的选择这样一种理念。
4.2比喻
例:①Lifeistheflowerforwhichloveisthehoney.生命如花,爱情是蜜。(某蜂蜜广告)
②Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsun-shine.没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子。(某橘汁广告)
4.3排比
例:①TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝)
②Clickwithfinger,tripwithGoogle.手指一勾,自由谷歌。(谷歌)
4.4押韵
例:①Mygoodness!MyGiunness!
②Gonewithlongines;donewith?feelings.浪迹天涯总有
琴。(浪琴表)
押韵使得广告语的形式与内涵,视觉与听觉组合的美妙,读起来上口,记起来方便。例①中的goodness和Guinness,例②中的gonewith和donewith,longines和feelings都排列整齐,头尾押韵,使广告的内容和语言都达到了完美的统一。
4.5对比对照
例:①TheWinterSportsCarHotWhenIt'sCold.在冬天赛车仍然热卖。(赛车广告)
(汰渍洗衣粉)②Tide'sIn.Dirt'sOut.汰渍进来,污渍出去。
例①中,“hot”与“cold”这对反义词相映成趣,表明冬季赛车销售依然火爆。例②中的“in”和“out”两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。
4.6顶真
例:①Constructionissolidifiedart,artisflowingConstruc-tion.建筑是凝固的艺术,艺术是流动的建筑。(某艺术建筑)②Paintingissilentpoetry,andpoetryisaspeakingpicture.画是无声的诗,诗是有声的画。(某诗画)参考文献
李鑫华.英语修辞格详论[M].上海:上海外语教育出版社,2008(8).
[]余建民.英语广告的特殊词汇手段及其翻译J.湖北广播大学学报,2007
(12).
[3]赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,1992.[1][2]
(上接第187页)中间地带,“亲爱的”或“亲”作为称呼不能起到很多人期待的那种拉近心理距离的作用;相反地,可能会引起接收短信者的不满。
2.2“亲爱的”或“亲”的被接受程度受大学中的特定角色影响
从某种程度来讲,大学可以说是一个简单化的社会,学生组织中也有领导、组员之分,也有领导权威的存在。所以关于“亲爱的”或“亲”作为短信称呼语的接受程度,笔者也对这两部分人进行了调查。无论发短信者为社团中的上级还是同级、下级,均有37%的同学认为“亲爱的”或“亲”这一称呼让他们反感或觉得不舒服,仅有1%的同学喜欢被同社团中的人称为“亲爱的”或“亲”。产生这种现象的主要原因是,这一称呼用在社团通知等情境中会让人产生一种“上级”命令“下级”的感觉。反之,如果社团中某部门的“上级”被“下级”称为“亲爱的”或“亲”,这一称呼很难传达出对上级权威性的肯定以及尊重,也就很难为这些学生干部所喜欢。“言语交际中,虽然交际双方可能地位不完全平等,但只有双方尽可能倾向平等,对话才能进行,交际目的才可能达到。”而“亲爱的”或“亲”在社团中的使用给人带来了不平等的感觉,使短信接收者不是十分乐意接受。
对于年级问题,统计结果显示,同学们对高年级的同学称自己为“亲爱的”或“亲”更易接受,因为“亲爱的”本身带有的亲密含义可以传达出友好、关爱的态度,与高年级同学在校园
中的角色特点是相符合的,所以只有不到20%的同学对此持不接受的态度。但是如果高年级同学被称为“亲爱的”或“亲”,
他们会有被人关照的感觉,这与他们自身的角色特征相悖,也就出现了约35%的同学会觉得反感或者不舒服。
3关于“亲爱的”或“亲”作为短信称呼语的使用建议“亲爱的”或“亲”本身含义带有较浓的亲密色彩,经常用于情人或夫妻之间。现在它作为称呼已被泛用于各种人际关系。也就是说,前语用距离(initialpragmaticdistance)被忽略了,而使用者却希望用这样一个带有亲密含义的称呼拉近彼此距离,但是从调查数据可以看出,这样的泛用会淡化“亲爱的”本身的原始含义,并且可能会引起接收短信人的反感。所以,在应用过程中,如果要得到预期的言语交际效果,最好将交际双方的关系、特定角色、性别等因素考虑在内。虽然还无法确定“亲爱的”或“亲”作为短信称呼语是否会在大学中继续流行,但是调查结果显示,确实只有少部分人喜欢这种称呼。它本身带有的特殊的亲密色彩,使其很难成为像“吃了吗?”一样的普遍流行的有生命力的惯用语。所以对于“亲爱的”或“亲”大家还是需要根据语境谨慎使用。注释
么孝颖.称谓语=称呼语吗?——对称谓语和称呼语的概念阐释[J].外语教
学,2008(4).
②王建华.话语礼貌与语用距离[J].外国语,2001(5):25-31.①
(中)
2032010年12月
相映成趣反义词第六篇
《修辞在广告应用》
关键词:修辞、广告、语言、表达
所谓广告就是广而告之,快捷、准确传递商品服务信息,吸引人们的注意力和兴趣,燃起人们的购买欲望,并付诸行动。从修辞学的角度来讲,广告文体是一种商业信息价值很高的信息传播文体,其语符系统在承载表层信息的同时,也承载了与表层信息在形式上有关的蕴涵语义,只有当被接受信息与承载信息等值或近似等值时,才会产生成功的广告效应。从广告语言的引导功能来看,其动机是非常明显的,但也不宜于过于暴露。一方面要竭力称颂产品的优异,另一方面要闪烁其词。因此,辞格的运用对广告文体来说就显得至关重要,在广告创作中,广告语言的辞格运用有着鲜明的特点:他非常注重运用各种修辞手段,对品名、商标产地等进行反复的渲染和着意的强调,从而加深人们的印象,提高产品的知名度.具体来说,广告语言一般采用如下的修辞手法 :
一、双关
双关语是指在一定的语言环境中,利用语音和语义条件,将两种不同范畴的观念,借其中隐含的类似点,出人意料地加以替换或联系,使话语具有双重意义,以让读者在惊奇中接受作者机智的奇言妙语。
⒈ 语义双关:利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义,达
到一石双鸟的效果。
⑴金猴皮鞋,令足下生辉。
⑵您的健康是天大的事 —— 天大药业。
⑶小鸭,小鸭,顶呱呱。
⑷人生得一《知音》足矣!
⑸巨人电梯,助君高升。
“足下”一指脚下,二是对对方的尊称,指第二人称“您”。这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使您整个形象光彩照人,大放异彩。“天大”有双重意义:一为极其重要,二是药品的名称,表明天大药业把您的健康放在“天大”的位置的服务宗旨。“呱呱”一是小鸭的叫声,一是极好的意思。这样将洗衣机的品牌形象化,生动化,使人由呱呱的叫声很自然的联想到活波可爱的小鸭子,既加深了人们对这一品牌的认识,又说明了洗衣机的质量。此广告及表达了人们在人生道路上希望得到知音的强烈愿望,引起共鸣,又以情感丰富的语言表达了人生的另一个“知音”,使人们把《知音》深记在心。“助君高升”既表明了电梯的使用功能,又体现了对人们事业成功的衷心祝愿,字里行间洋溢着一种鼓舞人们努力进取,奋发向上的可贵精神
2、谐音双关:利用词的同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕的效果。
⑴趁早下“斑”,不许“痘”留。
“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短。既说明了产品的治疗对象—脸上的 “痘”,又说明了洁面乳的功效神速。
。
“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机是加工粮食的机器;一方面说明该机器质量优良可靠。
。
此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音既说明了“邦医生”这种护肤液的品牌,又说明了此种药对生活的重要性。
.
这是海滨浴场的宣传广告,作者巧妙地运用了son-sun,air-heir的谐音,使广告语言不仅和谐悦耳,琅琅上口,而且颇风趣、幽默,具有感召力。
这是一则助听器的广告,从字面上看,它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验,但字里行间巧妙地嵌入了一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量。
二、 仿拟
仿语大多是对各种熟语,尤其是成语的仿效,仿句则多仿照民众喜闻乐见的诗词、歌词形式,尤其是仿照脍炙人口的名诗佳句,我们可以将广告仿拟分为三种:
⒈成语、俗语的仿拟:利用汉语字词之间在语音或语义上的联系,抽掉成语或俗语中的某个语素或词,换上与产品品牌、性能和功用有关的字词。
⑴金城摩托,骑乐无穷。
“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造,“其乐无穷”之中蕴含着无穷的乐趣,换一“骑”字就含蓄的说明了摩托车的质量:骑上他会给你带来无穷的乐趣。
⑵桂龙咳喘宁,咳不容缓。
“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造,意为片刻也不得拖延,换一“咳”字,简练的说明了该药的药效之快,使你的咳嗽片刻不能拖延。
⑶“病口不治,笑口何来?——华素片快治人口”。
成语“脍炙人口”的“脍炙”谐音替换成“快治”,用以强调这种治疗口腔疾病药品的快速疗效,同时以“脍炙人口”的本意对药品加以赞美。
⒉“海龙洗衣,闲妻良母”。
“闲妻良母”是“贤妻良母”的仿造,一个“闲”字突出了洗衣机要减轻妻子负担的功能,同时以“贤妻良母”借指海龙洗衣机在家庭中的必不可少,还增添了感情色彩,拉近了与消费者的距离。
⑸“六神有主,全家无忧”。
此例是仿拟“六神有主”而作,乍看起来有些别扭,但是细细品味便会发现产品的名称与成语中的一个语词相同,改“无”为“有”,在借用原成语语义的基础上,使仿拟体和被仿体之间形成强烈的语义反差,强调该产品能解除人们的忧虑,增加生活的乐趣,浓浓的家庭气息迎面而来。
⒉诗文、名句仿拟:利用千古流传的诗文佳句做成新句,利用诗词的文化蕴涵和他们在民间固有的影响为产品做宣传。
⑴但愿人长久,岁岁杏花楼。(月饼)
此例仿拟苏轼的名句“但愿人长久,千里共婵娟”,杏花楼是上海的的月饼名店,中秋节始终中国的传统佳节,赏月吃饼是必不可少的,仿拟体和被仿体就由“月”联系起来,既宣传了产品,也表达了对人们的美好祝愿,“但愿人长久”很符合中国老百姓的接受心理。
⑵“悠悠寸草心,报得三春晖”。(三九胃泰)
“谁言寸草心,报得三春晖”中的“谁言”换成“悠悠”,变问句为肯定句,强调了三九胃泰的价值,寄托了厂家炽热的情义,他还暗示
相映成趣反义词第七篇
《选用与变换句式》
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