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篇一：康师傅广告文案
康师
傅方便面电视广告 1.康师傅方便面市场概况 随着人们生活节奏的不断加快，人们的
饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很
多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，
康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究
健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要
消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大学生中原有的品牌
形象为主要目的，做了一整套广告策划。
2、产品分析
康师傅红烧牛肉面
而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购
买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康
师傅从包装上通过各种方式将将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅
红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康
师傅”的名字。‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中有亲切、
责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
3、消费者分析
大学生生活一般都
离不开方便面，而大学生一般又会在什么情况下选择方便面呢?
根据我们的调查得
知，归纳出以下几类大学生会选择吃方便面：
叼。很多大学生在
家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，
会选择方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面最最能满足大多数学生的
口味需求。
穷。大学生是典型
的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂提供的快餐或是其
他各种味道的方便面，康师傅红烧牛肉面更实惠。
懒。懒得去食堂吃
放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏的学生。
忙。许多忙于学习，
忙于工作的同学，生活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。
易于受周遭环境影
响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方
便面。
形单只影。不喜欢
单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便
面的人。
既然这些人会更多
的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康
师傅品牌的红烧牛肉面呢?
说到方便面的口味，
大家肯定立即想到的是“红烧牛肉面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经
过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品类。
1、广告形式：此次广告宣传方式采用电视广告形式。
2、 核心策略：通
过情感诉求将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身
受，增加他们的认同感。
3. 创意点：利用我
们日常生活中不太可能的画面与康师傅方便面的完美融合，让消费者在情感上找到心理安慰，
使他们明白平日里不可能发生的事在康师傅方便面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌
在消费者心中的品牌形象。进而激发他们的购买欲望。
4.系列核心价值：
陪伴
5. 传播概念：懂你
的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人朋友。无论你有多忙，康师傅都在你身旁。
6、具体表现：
（1） 学习篇
场景一：下课铃声【宵夜的的广告词】
想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里
场景二：一个学生
在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西 场景三：脚步声想起，镜头拉到
教室门口，一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅方便面徐徐向学生走来。
场景四：老师走到
学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：饿了吧，吃完它，然后写完这
些东西就早点回去吧。
场景五：那个学生
眼里噙着泪水在吃着面
场景六：出现康师
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅
都在你身旁。
（2）工作篇
场景一：镜头首先
移到钟的位置，时间为18：30。
场景二：在一个职
员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有注意到已经下班了。
场景三：镜头拉远，
一个西装革履，老板模样的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方
便面。
场景四：老板走到
雇员跟前，拍拍她的背说道：已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。
场景五：女雇员感
激的把面吃完。
场景六：出现康师
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅
都在你身旁。
(3) 生活片
场景一：在漆黑的夜晚，镜头缓缓地向亮着一盏小灯的窗子里推进，有一个年轻男子坐在电
脑旁，敲击着键盘。
场景二：镜头转向
房门口，有一个小女孩迈着蹒跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅方
便面。
场景三：“爸爸，饿
了吧，吃了它，工作完早点休息吧！”小女孩一边把面端向男子一边说道。
场景四：男子把小
女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后端起面，拿起了筷子。
场景五：出现康师
傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅
都在你身旁。
篇二：方便面经典广告语
方便
面经典广告语
清爽不油腻的食品!
山西清爽牌袋袋凉面
吃过来咻!咻的声
音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面
家家爱富豪,富豪
爱家家! 山东富豪牌方便面
华龙面,天天见.
华龙面
康师傅方便面,好
吃看得见. 康师傅方便面
一袋“古松“一袋
情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面
方便自如!鲜咸合
一! 拿波里通心面
食华丰,路路通,
华丰牌方便面
篇三：方便面广告语
方便
面广告语
1、白象方便面让这
个冬天更温暖。白象
2、不能吃辣的东西
就不是男子汉大丈夫。农心
3、吃过来咻!咻的
声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面
4、厨留香，好日子。
金白象
5、方便自如!鲜咸
合一!拿波里通心面
6、华龙面，天天见。
华龙面
7、皇上吃了都说好，
面要弹的才够意思。今麦郎
8、家家爱富豪，富
豪爱家家!山东富豪牌方便面
9、康师傅方便面，
好吃看得见。康师傅方便面
10、隆重上市，面
面都好。 隆都面
11、你吃一碗面，
我捐一分钱。统一
12、清爽不油腻的
食品!山西清爽牌袋袋凉面
13、食华丰，路路
通。华丰牌方便面
14、一袋“古松”
一袋情，丝丝真情系“古松”。古松牌三鲜伊面
15、这个味流行。
康师傅.【宵夜的的广告词】
篇四：康师傅方便面广告策划案
康师
傅方便面广告策划案
一 前言
随着生活节奏的不
断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需
求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食
品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才
能使企业占领市场，从而获得更大的收益。【宵夜的的广告词】
二 营销环境分析
以调研部调研结果
为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。
根据调研部问卷分
析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在
大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群
体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。
1. 学生吃方便面
原因
a.懒----很多同学
忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
b.穷----学生本身
属于消费群体，吃方便面省钱。
c.整天用电脑的人
----学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很
多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 d.形单只影----不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选
择方便面。
e.真的很喜欢吃方
便面的人。 2.消费者的购买行为
a.购买动机：多数
消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。
b.购买时间：多数
的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买。
c.购买数量：从每
次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在1—2箱左右。
d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利
用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。
三 广告策略
康师傅方便面是一
个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切
和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是
侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，
让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的
好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的flash广告。我们推广
的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告
策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进行说明
1. 广告方式 a.
我们可以利用校园广播进行宣传以扩大影响，在下课（特别是吃饭）的时间进行广播，从而
使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。
c. 根据我们调查：
买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以
在学校的超市康师傅方便面摆放的
地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的pop指示牌。突出易看，易
取，易买。
d. 大学生中痴迷
于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅
方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强
大。在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样一来既提高了游戏的好玩
程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，
费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。
2．广告定位
宵夜营销方案
一、出品定位：
1、粤式蒸点
2、粤式生滚粥
3、本邦小炒、油焖大虾
4、风味凉菜
5、烧烤
二、人员编制：
1、迎宾：2名
2、收银，酒吧：2名
3、楼面主任：1名
4、楼面部长：1名
5、服务员：6名
6、传菜员：3名（传菜1名、凉菜车1名、点心车1名）
7、保洁、洗碗：2名
8、凉菜师傅：1名
9、点心师傅：3名（.大工:2名、中工1名）
10、本地小炒师傅：3名（厨师：1名、打荷：1名、配菜：1名）
11、烧烤师傅：1名
12、油焖大虾师傅：1名
三、人员工资：
1、迎宾：2名 1150元+全勤100元（合计：2500元）
2、收银，酒吧：2名1150元+全勤100元（合计：2500元）
3、楼面主任：1名 1550元+全勤100元 （合计：1650元）
4、楼面部长：1名 1350元+全勤100元 （合计：1450元）
5、服务员：6名 1050元+全勤150元 （合计：7200元）
6、传菜员：3名（传菜1名、凉菜车1名、点心车1名） 1050元+全勤150元+收台费100元 （合计：3900元）
7、保洁:1名 1150元+全勤100元 （合计：1250元）
8、洗碗：1名 1600元 （合计：1650元）
8、凉菜师傅：1名 2200元 （合计：2200元）
9、粤式点心师傅：3名（.大工:2名、中工1名）
（合计：9500元）
10、本地小炒师傅：3名（厨师：1名、打荷：1名、配菜：1名） （合计：6000元）
11、烧烤师傅：1名 （合计：2500元）
12、油焖大虾师傅：1名 （合计:3000元） 合计人员：26名 合计工资：46950元
四、固定资产增加：
1、蒸车：2台
2、不锈钢台面：1台（放煲粥用）
3、煲粥用具：30套
4、小蒸笼：300个
五、预定时间：7月28日正式营业
六、前期宣传:
1、通过白天营业销售送宵夜劵：消费100元送50元 2、
消费者调研问卷
先生/女士：您好！我们正在进行一项有关宵夜消费方面的调查，完毕后会有小礼物送给您。耽搁您一点时间，谢谢！
1、您光顾春藤小镇是因为什么？
□春藤小镇的环境优雅浪漫（转①）
□春藤小镇的菜品是您喜欢的 （转②）
□春藤小镇的就餐方便（转③）
①A、装饰风格 B、餐厅的主题文化氛围 C、春藤小镇的特色天台
②A、招牌菜菜品的口味符合您的喜好 B宵夜菜品我很喜欢 C、宵夜甜品我很喜欢
D、其他
③A、距离附近的酒吧（迪吧）很近 B、距离附近发电影院很近C、距离附近的商场很近 D、距离我的单位很近
E、春藤小镇营业时间长
2、您觉得春藤小镇的宵夜需要改善吗？
□需要（转①） □不需要（转②）
①A、宵夜菜品口味需要提升 B、宵夜现有菜品不能满足您的需求
②A、喜欢春藤小镇现有的招牌菜 B、喜欢春藤小镇现有的甜品
C、喜欢春藤现有的饮品
3、您一般宵夜喜欢吃什么？
□春藤招牌菜及甜品（三杯鸡、菠萝油条虾、 台式控肉、菜脯蛋、越南炸春卷）
□蒸菜类（凤爪、粉蒸排骨等）
□养生类(养生粥、养生汤、果蔬沙拉)
□广式夜茶(虾饺、奶黄包、叉烧包、菠萝包)
□长安特色小吃（腊汁肉夹馍、风味搅团、炒凉粉、油泼面）
□烧烤美食（烤筋、烤肉、烤腰子、烤鸡胗、烤饼、烤菜、烤鸡翅）
4、您的宵夜消费一般在哪个价格范围？
□100元以内 □100元-200元之间 □200元以上
1、您的年龄
□20岁以下 □21—30岁 □31—40岁 □41—50岁 □51—60岁
2、您一般是几个人一起就餐
□一个人（转①） □两个人 （转②） □三个及三个以上（转③）
①A、女 B、男
②A、女性朋友 B、男性朋友 C情侣
③A、家人 B、朋友 C、同事
3.您的月收入（含工资、奖金、补贴及第二职业收入）
□2000—5000元 □5000—10000元 □10000—20000元
□20000元以上
请您留下宝贵的签字：____________ 您的联系方式：____________
感谢您的合作！请收下这份礼物。祝您健康！再见！
1、服务不能第二，顾客永远第一。
2、花一样的钱，吃更好的饭。
3、饭店熟悉的味道，美味飘香千万家。
4、美味无限，回味无穷。餐厅广告语。
5、风味特色，美食美客。
6、超值享受，放不下的好滋味。
7、温暖你的是服务，感动你的是美食。
8、真心出美味，真诚遇顾客。
9、乐在海洋——可食可玩可住。
10、名优特菜、河鲜海鲜风味小吃，欢迎惠顾。
11、当然，我们的魅力无需多言。餐厅广告语。
12、给肠温柔抚摸，给胃舒服享受。
13、服务每一“时刻”，用心去感受美味。
14、食尽美味，品出家珍。
15、新鲜可口，充满浓厚的情意!北京寿司料理店
16、集中外烹饪之精华，
1、美满婚姻“水边”始。水边饭店
2、去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。韦伯斯特烟草公司
3、你不妨尝一口十二岁的苏格兰威士忌。格兰维特牌苏格兰威士忌
4、“只要我口袋里还有钱——”格兰维特牌苏格兰威士忌
5、为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。餐饮广告语。——星辰茶叶公司
6、与平庸彻底决裂。(混合威士忌)西格
7、砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗?加利福尼亚核桃生产联合会
8、美国最有名的花束。四玫瑰酒酒公司
9、当你愿意拿出最好的酒招待客人时——尼沃克威士忌
10、福兴“蒸”照，别有洞天!福兴饭店广告语
11、绵绵德信意，滴滴见温情!德庆婚庆服务
12、与平庸彻底决裂。——(混合威士忌)西格
13、大自然奉送的绝妙佳品。——密思茶叶公司
14、我们的厨师知道你的口味。印第安那克兰特餐馆
15、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。——(里根牌面包)
16、汇四海品味，聚五洲宾友!青岛海鲜城
17、中国药膳举世无双，良辰美景独一无二。餐饮广告语。中国药膳饭店广告语
18、佳味满堂乐满楼。乐满楼(lokmoon)饭店
19、如果您不满意，请告诉我们，如果你满意，请告诉您朋友!北京天天渔港饭店
20、还从来没有哪一个打开罐头的人表示失望。哈斯洛特食品公司
21、南洋西餐歌舞厅，夏日浓情新风采!西餐歌舞厅
22、美味佳肴，令人垂涎三尺!安心快餐店
23、醇而又醇。j和b牌苏格兰威士忌
24、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。斯坦莫尔面包公司
25、一夕尽欢，明日活力无限!北京韩国料理店
26、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。——斯坦莫尔面包公司
27、无须无渡重洋!奇祥野味宴
28、香港名师主灶，正宗潮州风味!北京潮州菜馆
29、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，
1、xx(店名)饭，大师范儿
2、汇四海品味，聚五洲宾友!青岛海鲜城
3、温馨每一点，快乐每一点
4、美味和实惠“我家xx(店名)”为您呈现
5、如果您不满意，请告诉我们，如果你满意，请告诉您朋友!北京天天渔港饭店
6、八方朋友来相聚特色xx(店名)请君尝。
7、一夕尽欢，明日活力无限!北京韩国料理店
8、借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“。福满楼饭店
9、美味心享受
10、浓郁的香味，引人进入梦幻的世界里!台北咖哩饭店
11、“青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖。台湾青叶(greenleaf)饭店
12、专致专注，品质服务——我家xx(店名)饭店
13、店面虽小，但精彩一点儿也不打折
14、请君试问东流水，特色xx(店名)余香谁短长
15、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您最佳伙伴!福兴饭店
16、食海鲜，
1、成功需要朋友， 台证和您真心交朋友。 ——〈台证证券〉
2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
4、某帽子公司广告——“以帽取人!”
5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
6、难言之隐，一洗了之。有创意的广告语。 ——〈洁尔阴洗涤液广告〉
7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
9、某饺子铺广告——“无所不包!”
10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉
12、万里之行，始于足下。 ——〈南京皮鞋厂广告〉
13、滴滴关怀，注入你的生命活力。 ——〈脉络宁注射液〉
14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。有创意的广告语。”
16、冬天里的一把火。 ——〈保暖器广告〉
17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。 ——〈美容霜广告〉
20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 ——〈某皮衣上光店广告词〉
21、来去之间， 你总是能掌控时间。 ——〈劳力士〉
22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
23、名画可以长存， 名酒即将绝迹。 ——〈易元酒舍〉
24、某理发店广告——“一毛不拔!”
25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 ——〈美国痣疮广告〉
26、某打字机广告——“不打不相识!”
27、车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——〈日产汽车广告〉
28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
29、某当铺广告——“当之无愧!”
30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，()他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”
31、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——〈童装广告〉
32、谁说人类只有一种? ——〈机器人〉
33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”
34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
35、一毛不拔。 ——〈上海梁新记牙刷广告〉
36、音响公司广告——“一呼四应!”
37、某药店广告——“自讨苦吃!”
38、某石灰厂广告——“白手起家!”
39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉
40、某洗衣机广告——“闲妻良母!”
41、朋友，音乐就在你的口袋里。 ——〈金角牌收音机广告〉
42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
43、把“新鲜”直接拉出来。 ——〈某电冰箱广告〉