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[生财有道]一个男老师和他的薰衣草(20110908)
曾是教师的邹建兵偶然出国见到普罗旺斯的薰衣草，便萌生了把他们引进国内种植，提取精油的想法。回国后，他在沈阳租了块地，引进了法国的薰衣草，历经挫折薰衣草种植成功后，邹建兵从薰衣草中提取出了薰衣草精油，把精油添加到化妆品中，并且创立了自己的品牌。在追梦的道路上，他经历了怎样的坎坷？这其中又有着怎样的财富故事？
薰衣草小知识：
薰衣草（Lavender）为唇形花科（Labiatae），薰衣草属（Lavandula）之多年生常绿小灌木。原产於地中海沿岸地区，植株高度（含花茎）30-100公分不等，叶片狭窄，灰绿色，茎直立，在国外夏秋季节开花，为穗状花序，花序长5-15公分，花色因品种而异有蓝、淡紫、紫、浓紫及白色等，以蓝色最普遍。每个果实有4粒种子。每公克有800-1,100粒种子。
薰衣草的花穗可以做干燥花和饰品。淡紫色、有香味的花和花蕾可以做香罐和香包，把干燥的花密封在袋子内便可做成香包，将香包放在衣柜内，可以使衣服带有清香，并且可以防止虫蛀。薰衣草的商业栽培，主要是要取得薰衣草的花来提取薰衣草精油，薰衣草精油可以做为杀菌剂和芳香疗法时使用的香精油。
边卖风景边炼油，熏衣草终成“摇钱草”
解决了土壤和灌溉问题，靳少琼从存活的薰衣草上收获了希望。随后，他从收获的薰衣草中挑选出优良种子，让薰衣草继续在庄园里繁殖。
半年后，进入花季，淡紫色的花儿在布拉格农场上铺展开来。每到节假日，都有不少人来到布拉格庄园周围游玩和拍照。
2009年8月，靳少琼将整个布拉格庄园用栅栏圈了起来，并请北京798艺术区的雕塑家和画家，在田块之间创作了充满诗情画意的圆顶茅草屋、风车和巨型彩塑等。此外，他还在农场开辟了西餐厅、花茶室和手工皂艺吧等休闲场所。
一位著名影楼的摄影师主动找到靳少琼谈合作，把布拉格庄园作为外景地。考虑到婚庆市场大得惊人，靳少琼主动出击，与北京10多家大影楼合作。在这些影楼的集体推广下，布拉格庄园很快成为了远近闻名的景区。几个月后，入园人数就翻了4倍，靳少琼的收入也提高了70％。2010年是靳少琼真正收获的第一个年头。从此，
株株薰衣草成了靳少琼的“摇钱草”。
薰衣草在每年六月份才开始绽放，花期只有数月，如何弥补它的空档期，使布拉格庄园内一年四季都鲜花摇曳、芬芳醉人呢?靳少琼扩大种植品种。
2010年7月，经过一番长达数月的商谈，靳少琼又向周边的村民租下了4D0多亩土地。此后，在布拉格庄园，春天能够看到成片的金黄油菜花；春夏之交会出现大面积的观赏向日葵，以及热烈绽放的红玫瑰；夏秋两季，美到摄人心魄的薰衣草则会铺满庄园。
发展到2011年，这片被网友们称作“中国最美田园”的热土，每周都会迎来数千名游人。2011年“十一”期间，靳少琼的薰衣草庄园更是空前“火爆”起来，每天的游客数量竟高达5000人。除了每人40元的门票外，游客通常会在庄园内DIY薰衣草香包、精油蜡烛和手工皂等带走。庄园内上百种香草，除了观赏，大部分还能卖到北京西餐厅作为烹调香料。到了丰收季节，每亩薰衣草还能提取6～7公斤价格不菲的精油。2011年年底开拍的偶像剧《夏日恋歌》剧组，日前还把布拉格庄园定为了外景地，并与靳少琼签了合作协议。
靳少琼说，比赚取物质财富更令他满足和幸福的是，自己能够把青春激情挥洒在美丽的大自然中，每天与花草相伴，享受这“最美”的事业。
编辑／吴彦群
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适合年轻人创业的项目：青年旅店
这是专门为到处漂泊的“世界青年”提供住宿、食品的小旅馆。这样的廉价住所在国外已有数千家。不少青年旅馆的业主都希望能对有志青年进行帮助，因为他们总想着：“也许今天来住店的，将来就是一位世界级的大人物。”
适合年轻人创业的项目：食品杂货上门服务
从20世纪80年代起，国外就兴起了食品送货上门服务，因为越来越多的国外人把去食品店买东西看成“浪费时间”，渐渐地婴儿用品、日用杂货也都时兴送上门。
适合年轻人创业的项目：烧烤摊
近几年，烧烤食品成为全国当今既时尚又大众化，具有独特风味的休闲小吃。休闲小吃又叫街头美食，相当于餐饮行业总额的三分之一，特别是春、夏、秋三个季节在各地大中小城市，城镇乡村的大街小巷，烧烤生意都非常火爆，因其食用方便，价格低，有特殊的炭香味深受人们的喜爱。
开个烧烤摊的成本相对较低，3000元左右就能开家小型烧烤店(不包括店面租金及装修费用)。目前一些人气较旺的烧烤店里，一天能卖出两三只整羊的并不鲜见，就是刨除人工、房屋等各种费用，收入也是非常可观的。
适合年轻人创业的项目：景观设计工作室
“城市，让生活更美好”，这不仅是2010年上海世博会的主题，更是城市的发展趋势：关注人居环境，强调人与自然和谐共处。中国城市化的进程越来越快，景观设计成为城市建设的重要内容。特别是近年来房地产的持续升温，使景观设计人员需求量大增。
小县城创业推荐项目：中医药销售
具有自主的知识产权是中国中药最大的优势(这是其他医药子行业所不具备的)，入世对于中国中药行业而言提供了一个走出国门、扩大国际市场份额的良好机遇;但究竟能在多大程度上受惠于“入世”，则取决于中药行业今后几年的发展情况。值得注意的是，国家已将中药列入十五规划重点发展的领域之一，计划在“十五”期间培育20个左右具有质量标准完善、药效机理清楚、安全、高效、稳定、可控、符合国际质量标准的现代中成药，并争取有2-3个中成药正式进入国际药品市常政策的扶持对于中国中药现代化的进程显然将产生持续的推动作用。另外，中成药正在逐步得到国际社会的认可，原来限制最严的美国和欧洲也在逐步放松对中医药的控制。
8个适合年轻人的创业项目 年轻人创业经验大都不足，面对项目的选择更是一头雾水。不过“男怕入错行”，现在创业，无论男女入错行都是大忌。这里推荐几个适合年轻人创业的项目，让你远离入错行的风险，快速发家致富！
1、青年旅店
这是专门为到处漂泊的“世界青年”提供住宿、食品的小旅馆。这样的廉价住所在国外已有数千家。不少青年旅馆的业主都希望能对有志青年进行帮助，因为他们总想着：“也许今天来住店的，将来就是一位世界级的大人物。”
2、食品杂货上门服务
从20世纪80年代起，国外就兴起了食品送货上门服务，因为越来越多的国外人把去食品店买东西看成“浪费时间”，渐渐地婴儿用品、日用杂货也都时兴送上门。
3、烧烤摊
近几年，烧烤食品成为全国当今既时尚又大众化，具有独特风味的休闲小吃。休闲小吃又叫街头美食，相当于餐饮行业总额的三分之一，特别是春、夏、秋三个季节在各地大中小城市，城镇乡村的大街小巷，烧烤生意都非常火爆，因其食用方便，价格低，有特殊的炭香味深受人们的喜爱。
开个烧烤摊的成本相对较低，3000元左右就能开家小型烧烤店(不包括店面租金及装修费用)。目前一些人气较旺的烧烤店里，一天能卖出两三只整羊的并不鲜见，就是刨除人工、房屋等各种费用，收入也是非常可观的。
4、景观设计工作室
“城市，让生活更美好”，这不仅是2010年上海世博会的主题，更是城市的发展趋势：关注人居环境，强调人与自然和谐共处。中国城市化的进程越来越快，景观设计成为城市建设的重要内容。特别是近年来房地产的持续升温，使景观设计人员需求量大增。
5、中医药销售
具有自主的知识产权是中国中药最大的优势(这是其他医药子行业所不具备的)，入世对于中国中药行业而言提供了一个走出国门、扩大国际市场份额的良好机遇；但究竟能在多大程度上受惠于“入世”，则取决于中药行业今后几年的发展情况。值得注意的是，国家已将中药列入十五规划重点发展的领域之一，计划在“十五”期间培育20个左右具有质量标准完善、药效机理清楚、安全、高效、稳定、可控、符合国际质量标准的现代中成药，并争取有2-3个中成药正式进入国际药品市常政策的扶持对于中国中药现代化的进程显然将产生持续的推动作用。另外，中成药正在逐步得到国际社会的认可，原来限制最严的美国和欧洲也在逐步放松对中医药的控制。
6、保健面包房
开一家面包店对许多人来说，因其投资不大，应该是很容易的事。在家也能赚钱？但用传统的烤制方式再加上传统的配料，从现在的市场看来，生意已显得有些冷清。
顾客普遍带有一种求新求变的心理，希望在作为早餐的面包中得到更多的营养，所以，不妨开一家保健面包房，租一个20平方米的店面简单装修，产销合一，买一些必备的设备和原料。不懂烤面包，可请一个专业师傅„„
7、香薰小店
香油、香草、香烛、香包、香饰、香花，这些小巧精美的香熏用品，不仅可装点居室，还可调节心情，因此很受白领族的青睐。而SPA、瑜珈等休闲活动的兴起，更是带动香薰产品的热销。因此，香熏进入上海市场虽然时间不长，但已成为一种时尚消费，拥有相当不错的市场前景。
香熏店靠商品制胜，香熏用品的外形、香型、包装、质量，往往决定着经营成败与否。因此，经营者在货源组织上要多花些心思，建议与多家供货商联系，引进新潮而独特的产品，如SPA专用香薰灯、瘦身香薰精油、香薰浴盐等；在香型选择要也要紧跟潮流，如薰衣草香型、绿茶香型、迷迭香香型等，才能吸引顾客。
8、纺织自助坊
如今，女性群体的休闲娱乐方式正趋于多样化。想在温馨、恬静的气氛中去体验感受一下怀旧的心绪，已成为许多女性休闲娱乐的新时尚，开间纺织自助坊又名“纺吧”，正可谓迎合了这些女性群体的消费胃口。因此，谁如果能抓住商机，肯定就会有大把大把的钱可赚。
世界上十大最具凄美背景故事花卉 1 、最具凄美故事背景第一名的是 荼蘼 花， 荼蘼 花开 -- 末路之美
… 开到荼蘼花事了 , 尘烟过 , 知多少？
荼蘼是夏天的最后一种花，开到荼蘼了，便没有退路，也不能继续美丽了。多么绝望与颓废的两个文字。荼蘼花开代表女子的青春已成过去。荼蘼花开，表示感情的终结。爱到荼靡，意蕴生命中最灿烂、最繁华或最刻骨铭心的爱即将失去。
2 、最具凄美故事背景第二名的是 彼岸花 ， 彼岸花 -- 曼珠沙华 ， 彼岸花开，花开彼岸，花开无叶，叶生无花，想念相惜却不得相见，独自彼岸路
彼岸花，恶魔的温柔。传说中自愿投入地狱的花朵，被众魔遣回，但仍徘徊于黄泉路上，众魔不忍，遂同意让她开在此路上，给离开人界的魂们一个指引与安慰。彼岸花，开一千年，落一千年，花叶永不相见。情不为因果，缘注定生死。过去的故事是我还了上一个轮回欠下的记忆，当再也不欠什么的时候，她会把手中碗里的水一饮而尽，接着走进了轮回门，就犹如一句话： “ 如果你选择了遗忘，说明在内心爱过 ...” 。
3 、最具凄美故事背景第三名的是昙花， 昙花 -- 月下美人 ， 昙花一现，只为韦驮
昙花又叫韦驮花。韦驮花很特别，总是选在黎明时分朝露初凝的那一刻才绽放。传说昙花是一个花神，她每天都开花，四季都很灿烂，她爱上了一个每天为她锄
草的小伙子，后来玉帝知道了这件事情，就大发雷霆，要拆散鸳鸯。玉帝把花神贬为一生只能开一瞬间的花，不让她再和情郎相见，还把那个小伙子送去灵柩山出家，赐名韦驮，让他忘记前尘，忘记花神。可是花神却忘不了那个年轻的小伙子，她知道每年暮春时分，韦驼尊者都会上山采春露，为佛祖煎茶，就选在那个时候开花！希望能见韦驮尊者一面，就一次，一次就够了！遗憾的是，春去春来，花开花谢，韦驮还是不认得她！
4 、最具凄美故事背景第四名的是 月桂树 ，月桂树 -- 悲伤的桂冠 ， 埋葬的阿波罗的爱
太阳神阿波罗爱上了达芙妮，他跪在达芙妮的面前，向她倾诉衷情，阿波罗的手刚接触到达芙妮的身体，达芙妮就开始变为月桂树。阿波罗望着达芙妮变成的月桂树，无可奈何，他只能采摘几片树叶，编成花冠戴在头上，自慰自怜。月桂树飘香，那夜风恋月光，颜色金黄阿波罗的光芒 , 却比不上达芙妮的勇敢 , 没有一种爱可以在自由之上。
5 、最具凄美故事背景第五名的是向日葵， 向日葵 -- 转日莲 ， 更无柳絮因风起，惟有葵花向日倾
克丽泰是一位水泽仙女。一天，她在树林里遇见了正在狩猎的太阳神阿波罗，她深深为这位俊美的神所着迷，疯狂地爱上了他。可是，阿波罗连正眼也不瞧她一下就走了。克丽泰热切地盼望有一天阿波罗能对她说说话，但她却再也没有遇见过他。于是她只能每天注视着天空，看着阿波罗驾着金碧辉煌的日车划过天空。她目不转睛地注视着阿波罗的行程，直到他下山。每天每天，她就这样呆坐着，头发散乱，面容憔悴。一到日出，她便望向太阳。后来，众神怜悯她，把她变成一大朵金黄色的向日葵。她的脸儿变成了花盘，永远向着太阳，每日追随他，向他诉说她永远不变的恋情。阿波罗永远都不知道有个傻瓜曾给过完完整整的爱。
6 、最具凄美故事背景第六名的是 双生花 ，双生花 -- 残酷而美丽 ， 用最深刻的伤害来表达最深刻的爱
传说中黑暗里一种洁白美丽的花朵，味道潮湿芬芳但是充满迷惑．在一枝梗子上互相爱，却也互相争抢，斗争不止．用最深刻的伤害来表达最深刻的爱，直至死亡．甚至愿意杀死对方．因为任何一方死亡的时候，另一方也悄然腐烂。双生花，一株二艳，竞相绽放。最后，一朵妖艳夺人，一朵枯败凋零。这是一种无奈，也是一种命运，或许它和它都不想，只是在那日日夜夜的缠绕间，不经意的一种结局，世间万物，就是这么残酷。
7 、最具凄美故事背景第七名的是 蒲公英 ，蒲公英 -- 停不了的爱 ， 据说 “ 谁
能找到紫色的蒲公英谁就能得到完美的爱情 .”
提灯笼，掌灯笼，聘姑娘，扛箱笼，噗 !” 蒲公英的茸毛像蚂蚁国的小不点儿的降落伞，在使劲吹的一阵人工暴风里悬空飘舞一阵子，就四下里飞散开，不见了。请记得，忍耐的坚强和朴素的纯美。须知你们是从被践踏、被蹂躏里，勇敢地生活下来的。今后再遭践踏、再遭蹂躏，还得勇敢地生活下去，却不要再尝那已经
尝过的苦难吧！
8 、 最具凄美故事背景第八名的是 薰衣草 ，薰衣草 -- 等待爱情 ， 寻找那个
被贬下凡间的天使。
相传很久以前，天使与一个名叫薰衣的凡间女子相恋。为她留下了第一滴眼泪，翅膀为她而脱落虽然天使每天都要忍着剧痛，但他们依然很快乐。可快乐很短暂，天使被抓回了天国，删除了那段他与薰衣那段快乐的时光，被贬下凡间前他又留下一滴泪，泪化作一只蝴蝶去陪伴着他最心爱的女孩。而还在薰衣傻傻地等着他回来，陪伴她的只有那只蝴蝶。日日夜夜的在天使离开的园地等待，最后，化作一株小草。每年会开出淡紫色的花。它们飞向各地，寻找那个被贬下凡间的天使。
9 、最具凄美故事背景第九名的是水仙， 水仙 — 自恋 深深爱上自己的倒影
拿斯索斯 (Narcissus) 是希腊神话里的美少年。见过他的少女，无不深深地爱上他。然而，拿斯索斯性格高傲，没有一位女子能得到他的爱。湖，对拿斯索斯来说，是陌生的。拿斯索斯走过去，坐在湖边，正想伸手去摸一摸湖水，试试那是一种怎样的感觉，谁知当他定睛在平滑如镜的湖面时，看见一张完美的面孔，不禁惊为天人，拿斯索斯心想 : 这美人是谁呢 ? 真漂亮呀。凝望了一会儿，他发觉，当他向水中的美人挥手，水中的美人也向他挥手 ; 当他向水中的美人微笑，水中的美人也向他微笑 ; 但当他伸手去触摸那美人，那美人便立刻消失了 ; 当他把手缩回来，不一会儿，那美人又再出现，并情深款款地看着他，拿斯索斯当然不知道浮现湖面的其实就是自己的倒影。他竟然深深地爱上了自己的倒影。为了不愿失去湖中的人儿，他日夜守护在湖边。最后，拿斯索斯因为迷恋自己的倒影，枯坐死在湖边。爱神怜惜拿斯索斯，把他化成水仙花，盛开在有水的地方，
让他永远看着自己的倒影。
10 、 最具凄美故事背景第十名的是紫腾， 紫藤 -- 为情而生，无爱而亡 ， 醉人的恋情 , 依依的思念【种薰衣草创业的故事】
紫藤花有个古老而美丽的传说：有一个美丽的女孩想要一段情缘，于是她每天祈求天上的红衣月老能成全。终于红衣月老被女孩的虔诚感动了，在她的梦中对她说： “ 在春天到来的时候，在后山的小树林里，她会遇到一个白衣男子，那就是她想要的的情缘。 ” 女孩在等待的时候不小心草丛里的蛇咬伤了脚踝，心里害怕极了。这时，白衣男子出现了，他上前用嘴帮她吸出了脚踝上被蛇咬过的毒血，女孩从此便深深地爱上了他。可是白衣男子家境贫寒，他们的婚事遭到了女方父母的反对。最终二个相爱的人双双跳崖徇情。在他们徇情的悬崖边上长出了一棵树，那树上居然缠着一棵藤，并开出朵朵花坠，紫中带蓝，灿若云霞。后人称那藤上开出的花为紫藤花，紫藤花需缠树而生，独自不能存活，便有人说那女孩就是紫藤的化身，树就是白衣男子的化身，紫藤为情而生，无爱而亡。
关于精油的传说故事
评论:0 条 查看:1353 次 hongduo 发表于 2007-07-21 16:44
玫瑰花 Rose
永远受诗人赞美的玫瑰，被称作“花中的皇后”。据说玫瑰是希腊神话中美神与爱神维纳斯的血液化成的花朵。玫瑰有许多治疗特效，它是杀菌剂，也是有名的催情剂，并且对女性性器官有很好的影响作用。玫瑰精油使用在皮肤上是温和的收敛剂，对皱纹、湿疹及破裂的微血管很有效，玫瑰水对眼部护肤很有效。世界上玫瑰的品种多达2000个，但真正可用来提取玫瑰精油的品种只有三个，大马士革玫瑰、千叶玫瑰、红玫瑰。由于保加利亚的萃取技术，目前在巴尔干半岛地区的山区栽种了全世界品质最好的大马士革玫瑰。
檀香 Sandalwood
檀香是寄生树，以七年时间吸取其他树木的养分而成长，长成后被它吸收养分的树木就会枯萎死亡。在东印度雨量充足的地方生长的檀香木，品质最佳。能够萃取精油的檀香木必须要有30年以上的树龄，达到60年树龄所萃取的精油，更是极品；在芳香疗法中，常见产于印度的东印度檀香和产于澳洲的西洋檀香，前者品质远远优于后者，价格也相差甚远。檀香独特的安抚能力对冥想很有帮助，因而被广泛运用到宗教仪式中，特别是印度和中国，对檀香的需求一直都没有减少过。檀香精油有多种治疗用途，也是香水中的重要原料。可惜的是，檀香木越来越少，价格越来越昂贵。
柠檬 Lemon
长久以来，柠檬在抗菌方面的功效一直很受重视，特别是用在病媒蚊虫的叮咬，曾被认为是治疗疾病的良药，其精油可谓为全方位精油，既有紧肤抗菌作用又可振奋精神，提升情绪。以手工压榨柠檬果皮就会有精油滴下来，甚至比蒸馏的纯度还高；约3000个柠檬可榨出1公斤的精油。柠檬精油也是运用很广的精油，它的医疗价值在消化系统的使用上早已被肯定，
像去肠胃胀气、帮助消化、清新口气等，甚至对抗败血症都有不错的效果。日本研究指出，吸入柠檬精油有助集中注意力，在现代香薰疗法中，使用柠檬精油除了净化空气外，还可以帮助脑力保养。
甜橙 Orange
橙树全身都可以提取精油；橙花可以提取橙花精油（Neroli）和橙花纯露，具有抗敏、抗敏感，修复皮肤的作用；橙叶可以作成橙叶油，或叫回青橙（Petigram）,是很好的皮肤消毒剂，可清除暗疮、保持皮肤清爽干净；果皮可压榨出甜橙精油。甜橙精油有助净化皮肤，减少由于日晒出现的皱纹和斑点。
薰衣草 Lavender
薰衣草高约1米，茎干细长，叶片细小狭长有灰色的绒毛，花朵为穗状蓝紫色成串，也是精油主要的萃取部位，但整株薰衣草都有油脂腺分布，不论是搓揉茎干或叶子，都会有淡淡的香气跑出来，味道芬芳淡雅，很容易被人接受，薰衣草精油是最为广泛使用的精油，安眠、防虫、抗菌等是常见的属性。它的成分非常多且复杂，也是薰衣草能跟大部分精油融合且使用在各种配方的原因之一，薰衣草是少数能直接涂抹于皮肤的精油之一，建议刚开始使用精油的，可以从薰衣草精油开始下手。
茉莉花 Jasmine
茉莉花原产于伊朗和北印度，被称为“花中的国王”。通过脂吸法萃取的茉莉花精油，香气沉沉持久，带有异国情调的神秘浪漫芳香，长久以来一直被当作春药，是著名的男性催情剂，也能治疗淋病。不可否认，茉莉花可谓“芳香疗法”这项皇冠中最高尚亦最为珍贵的一颗宝石，正如玫瑰花诉说着爱，而茉莉则吟咏着浪漫，茉莉花精油还是制作香水重要的凝香剂，但是生产过程非常麻烦，因为茉莉花芳香分子在夜间分泌特别旺盛，必须在夜间摘采花朵，茉莉花精油的萃取过程十分精细，需要高度的技巧和繁杂的程序，价格昂贵。
橙花 Neroli
橙花精油萃取自酸橙、苦橙、或塞维尔橙树的花朵，传说罗马公主安玛利亚（尼奥里公主）在西西里发现了橙花精油。由于橙花的香气绝妙，馥郁芬芳，有甜润的柚子香，又带着一股淡淡的苦味和草花香，她把橙花精油推荐到上流社会，使橙花精油的使用成为了上流社会的时尚，因此橙花精油也以尼奥里公主（Neroli）命名。橙花精油的医疗功效尤其受威尼斯人的重视，威尼斯人用橙花预防瘟疫与其他热病，他们喝橙花茶，用橙花蒸馏的副产品——橙花纯露涂抹身体，一天两次。现在橙花香水成为纯洁爱情的象征。
茶树 Tea Tree
这里的茶树并不是一般人惯常饮用的红茶或绿茶，其实它们是完全不同的植物。这种茶树也称澳洲茶树，茶树精油及有关制品是澳洲的特产之一，茶树不仅是强而有力的抗感染、抗病毒剂，近年来更被发现它还能增强我们的免疫系统，今天被誉为“未来的抗菌战士”的茶树精油，能使身体对病毒产生免疫力，杀菌消炎，治疗溃疡。
依兰 Ylang-Ylang
依兰又名“香水树”，原产于非律宾，有“花中之花”之称。由于其著名的催情作用，当地人常把它散布在新婚夫妇房间里。依兰约需栽种五年后才能采收花朵萃取精油，直到10年的树龄才是产量最大的依兰树。用来蒸馏精油的是黄色的小花，芳香浓郁，蒸馏过程中最先流出来的精油香气最浓，末段蒸馏出来的精油气味没有那么浓郁，但仍有治疗作用，蒸馏分离出来的液体是著名的依兰香花纯露，或称依兰花卉水，对混合型皮肤具有较好的改善作用，可以使油腻的皮肤不会太油，干燥的皮肤不会太干。
20世纪初，化学家加尼尔（Garnier）与雷契勒（Garnier）在留尼旺岛做了一些研究，他们发现依兰对疾病、斑疹、伤寒与其他热病有良效，并以依兰精油作为肠内感染、腹泻与
肠胃胀气的抗菌剂，指出依兰有调节心脏作用与镇静的效果，依兰被列为肺部与泌尿系统的抗菌剂，同时也是催情剂，适合患有冷感症的病人。
茴香 Fennel【种薰衣草创业的故事】
整株植物都会散发出香味，根、叶和全草都可药用。多半生长在南欧、地中海一带，目前全世界热带地区的海边都可以看见它的踪影。茴香分成小茴香和大茴香（就是我们熟知的香料八角），小茴香的种子外形呈圆柱形，两头较尖，外表呈黄绿色至灰棕色，以干燥，色清黄，香气足，无杂质者佳。茴香对消化系统有很大帮助，尤其是在减肥以及排水的功能上。
乳香 Frankincense
乳香是人类最早使用的精油之一，从乳香树的树脂中萃取，香味持久深沉，在古代身价等同黄金，以至《圣经》中记载东方三博士特别选它作礼物送给圣婴耶稣。乳香既可用来制作医疗薰香，治疗呼吸道疾病，同时也可减轻心情烦躁和忧郁。埃及人把它运用到美容方面，制成回春面膜；中国人发现它治疗淋巴腺结核、麻风病有显著功效，不过，由于今天非洲东北部及阿拉伯世界（即乳香原产地）的政局动荡，因而也影响了乳香供给量的稳定，导致乳香精油价格的上涨。
迷迭香 Rosemary
在欧洲，迷迭香是大家耳熟能详的香草植物，因为植物的药用特色鲜明，所以被广泛用在我们的生活中，像是制成花草茶、烹调入菜等。迷迭香的英文名字来自拉丁文，意思是“海之朝露”，在芳香疗法中是最受欢迎的精油之一。一如薰衣草，迷迭香精油的成分复杂，容易与其它精油混合，功能也相当多，收敛、消炎、护发、减肥、放松神经等。现在有许多基础乳液或基底霜，都会添加迷迭香，据说真正的匈牙利水，最主要的成分就是迷迭香，最顶级的古龙香水也就是迷迭水。
广藿香 Patchouli
富有东方味道，泥土的感觉，加上甜甜的香料味，令人思绪集中。远古时代，广藿香已有久远的药用历史，专解蛇伤虫咬。它的精油是从嫩叶中蒸馏而得，可治头皮毛发问题，助细胞再生。广藿香精油蒸馏前要让叶片先干燥并发酵，有着浓重的土质味，它是一种酒一样的精油，时间愈长气味愈好。广藿香精油是很好的定香剂，是香水工业中不可或缺的原料。在香薰疗法中，复方精油中滴一滴广藿香精油，可以让香味更持久。【种薰衣草创业的故事】
没药 Myrrh
古代的人们使用没药很广泛，正是它大受欢迎的证明。埃及人会在每天正午焚烧没药，这是他们对太阳仪式中的一部分，他们还把没药、芫荽及蜂蜜调在油膏中治疗疱疹。事实上，没药在医疗方面的用途极广，甚至能做出最好的木乃伊，也是护肤保养品中的最佳成分。 在《创世纪》里，当约瑟被他哥哥卖给玛利人是，他们的骆驼便驮着香料、乳香和没药运到埃及去。因为没药抗菌消炎的特性能让伤口止血，所以希腊士兵都会随身携带一小瓶没药上战场。
小耶稣诞生时，便收到没药做礼物，被钉上十字架时，信徒也将没药混着酒递给耶稣以止痛消毒。
生姜 Ginger
数百年来，印度、中国与日本因为姜的药性和特质，而广泛于传统的料理上。埃及人种姜，用于烹调以避免感染疾病。罗马人把姜用于眼科，他们会调制一种姜药，每天点在眼睛上数次，用来治疗严重的白内障。12世纪的治疗师圣希尔嘉德，认为姜是兴奋剂与滋补品，姜有催情的属性，尤其适用刺激娶少妻之老翁！中世纪用姜抵抗黑死病（鼠疫）。生姜对中国人来说更不陌生，几百年来被广泛应用于民间药膳和治疗中。在珠江三角洲一带，人们用姜根煮水洗头可驱头风，用姜根擦背可治疗感冒和咳嗽。近年流行用姜根提取的精油，使用姜根精油进行保健和治疗更方便、有效。
2010
策行期末报告—薰衣草森林
张富瑞 97355057 政大企硕二 2010/1/3
目
录
壹, 前言 ......................................................................................................................... 贰, 产业介绍 ................................................................................................................. 4 一, 创意生活产业介绍.......................................................................................... 4 二, 创意生活产业的类型 ...................................................................................... 5图 2.1 创意生活产业类型 ........................................................................................ 6 三, 产业的 4C ........................................................................................................ 参, 薰衣草森林的发展历程 ......................................................................................... 7 一, 创业的动机—倾听内心鼓声 .......................................................................... 7 二, 创业起飞—新社店的诞生 .............................................................................. 8 三, 创业转型—导入企业化经营 .......................................................................... 8 四, 创业扩张—多品牌建立与展店选择 .............................................................. 肆, 薰衣草森林的经营策略 ....................................................................................... 10 一, 美感的环境.................................................................................................... 10 二, 丰富的活动.................................................................................................... 12 三, 美味的餐饮.................................................................................................... 13 四, 亲切的服务.................................................................................................... 1伍, 4C 分析 ................................................................................................................. 16 一, 外显单位效益成本........................................................................................ 17 二, 资讯搜寻成本................................................................................................ 18 三, 道德危机成本................................................................................................ 20 四, 专属陷入成本................................................................................................ 陆, 结语 ....................................................................................................................... 柒, 参考文献 ............................................................................................................... 24
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壹,前言
两个女孩,在三十左右的年纪,因为梦想著能在山上种满薰衣草的地方,开 一间咖啡厅,於是,在 2001 年到了台中县新社乡中和村.凭著心中的一股热情, 一步步地筑梦.就在一个偶然机会下,一个追求梦想的勇气,迅速地在台湾年轻 网路族里被散播开来.在短短的八年中,总共在台湾中北部开了三个规模皆达七 公顷以上的「薰衣草森林」 ,九个小铺子,两家「缓.慢」民宿,一家「心之芳 庭」婚宴场地.薰衣草遍及
台中县新社,苗栗县明德水库至新竹县尖石乡;民宿 坐落於奋起湖及金瓜石;再加上刚加入营运的婚宴场所;员工数达上百人,投资 总额超过十二亿. 薰衣草森林,我曾去过几次,从朋友转寄的信得知有这样的地方,第一次去 到新竹的尖石店,就爱上那边的风景,店里的气氛.这几年知道薰衣草森林仍持 续地成长,透过近期杂志的相关报导,提到了这二个女生的创业过程,深深为这 样的精神所感动,於是,笔者便期望以这家店为研究对象,使用 4C 架构进行分 析,希望能从策略行销观点,呈现出其成功的因素.并进一步分析该公司如何建 立与顾客的专属资产,以提高再客率. 报告内容将涵盖创意生活产业的介绍,薰衣草森林创业的过程,营运模式, 服务特点,4C 架构分析,专属资产的建立…等议题,期望透过上述的议题探讨 将能够完整地架构出个案公司的成功要素,并增进读者对个案公司的认识.
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贰,产业介绍
一,创意生活产业介绍
过去台湾大多是以制造业为主的产业型态,这样的产业型态主要以外销出口 为导向,透过低成本的人力,高品质的制造水准以及快速的市场回应,来赚取大 量的外汇.如今,在全球化的竞争下,这些制造业将生产基地移往了具有更低廉 的人力成本优势的国家 而留在台湾内部的产业则面临了来自内外部的市场竞争, , 於是产业转型变成不得不然的作为. 产业的转型仍须视市场的趋势潮流来决定方向为何,以及
如何调整到合适的 方向.知识与创意的竞争,使产业结构发生了重大的改变.在 2001 年,政策强 调内需市场导向,文化创意产业将创意生活纳入,成为台湾依照产业转型与生活 改善目的,所特有的一个产业范畴,是世界各国在推动文化创意产业所没有列入 的一项,也是台湾特有的经济转型过程. 文化创意产业的台湾官方定义是:源自创意或文化积累,透过智慧财产的形 成与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活环境提升的行业.在 台湾, 「文化创意产业发展计划」包含的项目有:视觉艺术,音乐与表演艺术, 工艺,文化展演设施,电影,广播电视,出版,建筑设计,广告,设计,设计品 牌时尚,数位休闲娱乐,创意生活等十三大产业.其中,创意生活产业是台湾政 府为了鼓励国内产业发挥其创意优势,运用生活创意,将创意,科技与传统制造 产业进行整合,开创既有产业的新商机,并进而提升国人生活品质. (台湾文化 创意发展 2004 年报) 只是,目前创意生活产业仍是在初期开发的阶段,因此,无法利用传统的产 业界定方式,来进行产业分类.它不是传统的农林渔牧等初级产业,也不属於制 造加工的次级产业,也超越我们所称的服务业.这样的产业可能同时跨越这几种 产业的界限.许士军(2005)指出,创意生活产业必须表现某种特色,风格和价值, 提供人们一种整体的体验和感受,这才是其真正的价值所在. 创意生活产业的经营,最重视的是客户深度体验的设计.一个好的创意生活 公司所展示的体验,不仅是要娱乐客户,更要使他们能参与活动.透过四个领域 「娱乐的」「教育的」「审美的」「逃避现实的」的体验界限,以提高体验的真 , , , 实度.
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於是,从经营面来看,其特性之一:经营的附加价值,通常来自於跨业的结 合.所以,产业的价值并不仅限於主要的产业所生产,也涵盖相关产业所衍生的 间接效益,透过产业价值链的垂直式整合或者水平式的异业合作,形成新的产业 合作网络关系,以提升自己的竞争力. (台湾文化创意发展 2004 年报) 詹伟雄认为:基於对美好生活的向往,才会有创意生活产业的发生.这些创 意生活事业的经营者,本身拥有一个美好的生活,或者对美好生活有所向往,便 想推广自己对生活的看法与想像,而透过商业化的经营模式,则可以使得经营者 能够获得财务上的支持,以持续地推广其理念.对消费者而言,当他来到这样的 地方消费,就是期望获得一种他处无法提供的体验感受.因此,创意生活产业都 能触及生活层次的心灵感动,进而与消费者产生互动.而如何能从这样的产业中 取得竞争优势,就在於是否能精准地掌握到消费者的体验价值.
二,创意生活产业的类型
创意生活产业涵盖食,衣,住,行,育,乐等领域,由事业的核心知识主题 予以分类,可以把该产业分为六大体验: (财团法人中卫发展中心,2006) 种类 说明 运用餐饮既有相关设备与厂区,依据不同的消费族群需 餐饮文化体验 求,开发特定市场,藉由深度文化涵养,多元体验与生 活服务满足市场需求. 以优雅的时尚设计,融合东西方特色的家饰风格,结合 家饰时尚体验 生活与人性的工业时尚产品,提供生活型态相
关的产品 或服务. 融合人文,艺术,美食的生活型态,以提供生活学习与 美学感受的相关产品或服务. 以动植物生态或自然健康的生活多元体验,提供生活型 态相关产品或服务.
生活教育体验
自然生态体验
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特定文物体验
以特定人本文化,地域,群体与文物等,提供生活型态 相关产品或服务. 以工艺创作所展开的相关事业营运,包含陶艺烧窑彩
工艺文化体验
绘,竹艺,纸艺,琉璃创作或雕塑等作品提供生活型态 相关产品或服务. 图 2.1 创意生活产业类型
三,产业的 4C
创意生活产业所触及的市场,通常仍是休闲观光产业市场.在民众的生活水 准逐渐提高之际,又逢政府於 2001 年实施周休二日制,因而引发了民众对休闲 生活的需求.政府也顺势推动创意生活产业政策,积极辅导传统农业转型,期望 提升内需市场的活力. 据统计,休闲产业市场约有 900 万的消费人口,预估一年有 2000 亿元以上 的商机,因此,吸引了许多经营者竞相投入这个市场.只是,这样的产业特性, 凭藉的是像介於相信品与经验品之间的体验式商品或服务提供,使用者必须亲自 体验,才能够感受到真正的效益为何. 於是,从买者的角度分