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核心提示:直销在本质上属于个人代理,通路效率较低,且成本要远高于大流通,这个模式要想成立,必须将“单价”做到天价,以保证超高的“利润率”,否则就难以确保通路上各级个人代理人员的利益。主流的直销品牌,其产品还是具有一定真实效果的,生产成本和最终售价之间的高倍数巨大反差,是直销产品的最大特点。
直销模式进入中国,已经有20多年了,是是非非一直争论不断。斥者,将其看作洪水猛兽;信者,将其视为济世良方。在其发展史上,还一度与“传销”惹上“说不清,道不明”,“剪不断、理还乱”的关系。上世纪90年代,直销所涉及到的产品,鱼龙混珠、泥沙俱下,其中不少系统,产品质量并不过关,欺诈的嫌疑很大。
“沧海横流方显英雄本色”,经过20多年时间,市场上还是沉淀下了一批优秀企业,也的确有不少人,通过直销模式实现了自己的财富之梦,其间也充斥着大量“屌丝逆袭”的神话。只要“去情绪化”认真观察,我们还是要承认这些基本事实的。一个企业历经20多年,不但没有倒掉,还得以迅猛成长,发展壮大,其间绝对有着深层缘由,这些都值得我们去探究。
市场上主流的直销公司,都有几款销量可观的“骨干”产品,一般为保健品或者化妆品,其效果也能得到较好的验证,就是说品质还是可以保障的。这也正是主流直销品牌,得以从数以百计牌子中脱颖而出的最基本原因。就拿保健品来说,他们主打的产品往往都是针对特定亚健康或慢性病的人群,服用之后还真的都会有较为明显的效果。我一位亲戚,就尝试过美国某知名品牌的产品。他的病中医西医、各大医院都瞧了个遍,都基本没什么效果。吃了那个保健品之后,两三天内见效,身体各项指标逐渐恢复到正常状态,就连皮肤光泽、精神状态,都达到了前所未有的水平。
保健品就是保健品,既非药品,也非毒品。药品是有治疗效果的,但保健品没有,一旦停服,一个星期后,其所有问题,往往都是外甥打灯笼照旧,并不能治愈,更不能除根。毒品是有依赖性的,而保健品没有,即便是停服,也不会产生什么依赖性,上瘾之类的事情同样不会发生,绝不会像毒品那样对身体产生危害。
正规的功能性保健品,总之就一句话,“吃就管用,不吃就不管用”,这没必要拔高,没必要贬低,事实上就是一种特殊的“食品”而已。如果经济条件允许,当作辅助食品长期食用,对身体保持健康状态还是很有帮助的。国家将此类产品定位成“保健食品”,其实是非常科学到位的,只是消费者往往不能很好解读这“四个字”的准确含义,错误将其当作“药品”,强求“疗效”。
主流直销产品,往往都有这么几个特征。
一、其有效成份最终都是从特定的动植物身上提取出来的,比如某些果皮、粗粮胚胎、草药茎叶,生产成本其实非常低廉,如果你平时吃这些东西,也能达到同样效果,其原理跟“食疗”接近,只是经过他们萃取,浓缩成份更高。
二、终端售价常常是生产成本的几十倍,甚至是成百上千倍,或者单品价格数百元上千元,或者套装价格整体上达到这个水平,与此同时渠道和营销成本极高。
三、效果都具有一定的真实口碑,在销售人员中真正发财致富的大有人在,但绝大多数人做不起来,直接或间接充当消费者以及义务宣传员的角色,在“成功人士”当中,各种类型的人都有,向上发展通道是开放式的。
直销模式在诉求上一贯强调节约渠道成本,然而其渠道成本却是最高的。目前消费品主流的通路模式,是“厂家-经销商-销售终端-消费者”,还很有可能“经销商”和“终端”的角色融为一体,至于网商则更多是“厂家-电商平台-消费者”,即便个别行业和品牌,从厂家到消费者之间的中间环节,也顶多3级。但这种传统渠道,由于批量大,且不同产品、不同品牌组合在一起流通,分摊到单个包装上的“流通成本”就比较低了。
这也就是说,传统流通模式下,我们所说的6项指标中,“交易额”、“接触人数”、“转化率”和“购买频次”这几项是占优势的,即便是“单价”和“毛利率”都相对较低,还是可以赚到钱,能够弥补成本、产生盈余,并获得一个长足的发展。
直销在本质上属于“个人代理”,而且只代理单一品牌,不太可能上量。换而言之,在我们的6项指标中,“接触人数”、“转化率”和“购买频次”上都不占优势。直销模式从“厂家”到“消费者”之间真实的中间环节一般为3-5级。尽管是“个人代理”,但每一级都需要足够的收益来养家糊口、甚至是实现发财致富的梦想。任何行业都不能保证所有从业者衣食无忧,但必须保证一定比例的人员能够做到财务自由。
在这种现实因素下,更多只能通过做高“单价/交易额”、“利润率/毛利率”两项指标来达成目标。举一个例子,比如A产品的生产成本为50元,你将零售价格定为1650元,五级个人代理渠道,在各个环节当中,每售出一瓶当下奖励150元,年终再按任务完成情况返利50元,只有这样产品才可以按照直销模式推广。
由于直销产品卖出去的难度比较大,概率非常低,整体上从接触到成交的转化率很有可能都不到3%,购买频次也远低于常规产品,因此要想获得理想的“成交基数”,则必须以接近“海量”的“接触基数”为前提的。说到这里又有一个问题,一个人所能直接接触到的人数,在饱和状态下是有定数的,何况是在推销“天价”产品,这会更加限制其中数量。
在各种策略中,“人海战术”便是较为理想的解决方案。通过大规模发展、高比例淘汰,接触人数几何级放大,“屌丝逆袭典范”现身说法等方式,最终得以吸纳“海量”人员进入,以此来“对冲”那超低的转化率,以便获得必要的成交基数。对于常规企业来说,发展销售队伍,“识人”、“选人”更重要,但对于直销来说,更为关键的是“拉人头”,只要团队当中下线和人数足够多,靠概率总会有人成长为“销售黑马”。直销领域,是“销售黑马”诞生的密集地,他们更多相信的是“赛马”,而非“相马”机制。其实在这些问题上,直销、保险和理财行业,具有很高的一致性,如果仔细琢磨,别有一番韵味。
要点回顾:
主流直销产品,往往都有这么几个特征。一、其有效成份最终都是从特定的动植物身上提取出来的,生产成本其实非常低廉。二、终端售价常常是生产成本的几十倍,甚至是成百上千倍。或者单品价格数百元上千元,或者套装价格整体上达到这个水平。与此同时渠道和营销成本极高。三、效果都具有一定的真实口碑,在销售人员中真正发财致富的大有人在,但绝大多数人做不起来,直接或间接充当消费者以及义务宣传员的角色。
直销模式从“厂家”到“消费者”之间真实的中间环节一般为3-5级。尽管是“个人代理”,但每一级都需要足够的收益来养家糊口、甚至是实现发财致富的梦想。任何行业都不能保证所有从业者衣食无忧,但必须保证一定比例的人员能够做到财务自由。在这种现实因素下,直销模式更多只能通过做高“单价/交易额”、“利润率/毛利率”两项指标来达成目标。
摘自图书《你的项目靠谱吗》(创业如何选择新项目)
2015最新拿牌直销公司(按商务部审核备案时间排序)
21世纪选择直销-选择不对努力白费
每一家直销公司都有自己的优势,也都有自己的成功人士,那么选择直销公司最主要的是什么呢?
有非常多的直销公司,刚成立不久,由于自身实力的原因很难在竞争中存活下来,也就是当公司OK时候我们不OK,当我们OK了公司不OK,到头来竹篮打水一场空,浪费时间、精力;
还有很多的直销公司虽然拿到了直销牌照,但是由于运作方式的不当被取消了直销牌照,或者因为市场把握错误在市场中节节败退,最后无奈退出市场,这样前期辛苦组建的管道也就不存在了,一夜回到解放前;
同时还有一些公司正在积极的申请直销牌照,相对来说,没有拿到牌照之前使用直销模式运作是受国家打压的,也就是所说的不合法,叫做“*销”。
在中国拿牌需要走哪些流程:
1.国内注册资金8000万并交纳2000万保证金;
2.中国国内建厂和投设店铺;
3.在中国至少运作3年以上,财政声誉良好。
直销行业在发达国家中都占有非常高的比例,中国不过才刚刚开始,所占的比例非常小,换句话说,也就是未来的市场前景还是很大的。
直销能解决很多社会面临的问题,比如:产品质量问题,社会就
业等等。现在国家也是大力鼓励直销行业(民营),国家颁布直销牌照的速度也是越来越快,2013年上半年就颁布了6块,2015年颁发牌照的速度前所未有的快(截止到目前已经十几家)。
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(附中国拿牌直销公司名单)
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序号 企业名称 服务网点核查备案日期
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3 三生(中国)健康产业有限公司 2007-02-06
4 宝健(中国)日用品有限公司 2007-03-15
5 新时代健康产业(集团)有限公司 2007-03-15
6 富迪健康科技有限公司 2007-04-11
7 金士力佳友(天津)有限公司 2007-04-20
8 南京中脉科技发展有限公司 2007-04-23
9 安利(中国)日用品有限公司 2007-05-28
10 欧瑞莲化妆品(中国)有限公司 2007-06-27
11 广东康力医药有限公司 2007-06-29
12 康宝莱(中国)保健品有限公司 2007-07-02
13 完美(中国)有限公司 2007-08-17
14 无限极(中国)有限公司 2007-08-24
15 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 2007-09-03
16 北京罗麦科技有限公司 2007-10-26
17 广东太阳神集团有限公司 2007-11-05
18 美乐家(中国)日用品有限公司 2007-11-21
19 天津尚赫保健用品有限公司 2007-12-25
20 嘉康利(中国)日用品有限公司 2008-03-12
21 江苏安惠生物科技有限公司 2008-11-13
22 哈药集团股份有限公司 2008-11-25
23 克缇(中国)日用品有限公司 2009-02-06
24 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 2009-07-22
25 葆婴有限公司 2010-07-02
26 绿之韵生物工程集团有限公司 2010-09-15
27 天津天狮生物工程有限公司 2011-03-11
28 爱茉莉化妆品(上海)有限公司 2011-07-11
29 湖南炎帝生物工程有限公司 2011-12-09
30 厦门金日制药有限公司 2011-07-08
31 山东安然纳米实业发展有限公司 2012-1-9
32 吉林东升伟业生物工程集团有限公司 2012-12-20
33 吉林省美罗国际生物科技股份有限公司 2013-01-23 34 上海春芝堂生物制品有限公司 2013-4-12
35 天津市康婷生物工程有限公司 2013-04-18
36 珠海圣原生物科技有限公司 2013-05-16【理财直销公司排名】
37 天福天美仕(厦门)生物科技有限公司 2013-05-30 38 深圳荣格科技有限公司 2013-08-12
39、 权健自然医学科技发展有限公司
40、广东九极生物科技有限公司
41、 康美药业股份有限公司
42、 长青(中国)日用品有限公司
43、 理想科技集团有限公司
44、 宝丽(中国)美容有限公司
45、三株福尔制药有限公司
46、东方药林药业有限公司
47、四川福能源生物科技有限公司
48、海南金芦荟生物工程有限公司
49、福维克家电有限公司
50、内蒙古宇航人高技术产业有限责任公司【理财直销公司排名】
51、山东卫康生物医药科技有限公司
52、山东福瑞达医药集团公司
53、山东东阿阿胶股份有限公司
54、河北华林酸碱平生物技术有限公司
55、永春堂国际集团
56、北京东方红航天生物技术股份有限公司
57、大连双迪科技股份有限公司
58、康恩贝集团有限公司
59、吉林市新科奇保健食品有限公司
60、圃美多(中国)有限公司
61、金科伟业(中国)有限公司
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2015-7-23
同时还有一些公司正在积极的申请直销牌照,有的人一听说没有直销牌照马上就会说:“传销”“违法”,其实,还是多直销这个行业不了解,首先要了解,在中国拿牌需要走哪些流程:1.国内注册资金
8000万并交纳2000万资金; 2.中国国内建厂和投设店铺; 3.在中国至少运作3年以上,财政声誉良好。拿牌都有一个流程的。直销牌照并不是衡量一家公司合法与否的标准,任何一家直销公司都会有拿牌前的市场,不过我们不能确定哪一家能拿到牌哦!也有风险!直销行业在发达国家都占到非常好的比例,中国不过才刚刚开始,直销也能解决很多社会面临的问题,比如:产品质量问题,社会就业等等。现在国家也是大力鼓励直销行业,国家颁布直销牌照的速度也是越来越快,2013年上半年就颁布了6块,2015年颁发牌照的速度前所未有的快。直销已成为社会发展的趋势,你现在了解直销吗了?(附中国拿牌直销公司名单)
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1. 广州优投在线(非常有前途新兴P2P理财公司)
2. 人人贷(老牌的P2P公司)
3. 宜 信(老牌的P2P公司)
4. 红岭创投(老牌的P2P公司)
5. 积木盒子(非常有前途的新兴P2P公司)
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