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香港五成青少年在上补习班
进入开学季,周文豪的大幅头像被张贴在香港双层巴士的车身两侧。画面上,周文豪身穿西装,系着领带,鼻梁上架着一副黑框眼镜,头微微向左上方抬起,一脸严肃。
周文豪不是当红明星,也不是即将参加竞选的政客。据美联社报道,今年32岁的他是香港“现代教育”补习社的英文补习教师。后者是香港四大连锁补习公司之一(另外三家分别为活学教育中心、英皇教育及遵理学校)。
这些“大腕儿”补习教师在香港被称为“补习天王”、“补习天后”。英国《金融时报》称,“封王封后”是因为他们确实能帮学生提高成绩,并据此获得了接近名人的地位,收入不菲,年薪动辄几百万、上千万港元。
这种现象是伴随香港发达的课外补习体系而生的。补习风气在香港非常盛行,很多学生在课后参加补习班。据当地《南华早报》报道,2012年5月出任香港大学比较教育研究中心主任的教育学家马克·布雷在2011年的调查中发现,72%的香港中六(相当于内地的高三)学生上过补习班,这个比例可谓惊人。另据美国《基督教科学箴言报》报道,2010年的调查显示,一半以上的香港青少年在校外补习。
在亚洲尤其是东亚,家长极为看重孩子的分数,愿意掏钱让他们参加补习班,甚至不惜通宵排长队报名。此外,香港社会的高压和快节奏,让整日忙于工作的家长只能将孩子送到补习学校。
如此种种,让补习市场不断发展壮大。据香港《经济日报》报道,香港青年协会下属的“青年研究中心”曾于2013年进行中小学生补习现象的调研。该研究中心以当时教育局公布的全港中小学生72万人进行保守推算,计算出补习市场的规模为每月2.3亿港元(约合人民币1.9亿元),即全年27.6亿港元(约合人民币22.7亿元)。
当然,关于香港补习市场的规模,有多种说法。香港《东周刊》曾在2011年引用一位投资银行企业融资部高层的话称,本地补习行业每年的规模为35亿~40亿港元(约合人民币28.8亿~32.9亿元);《基督教科学箴言报》则称,这一市场的规模是每年4.6亿美元(约合人民币29.4亿元)。
像包装明星那样包装补习教师
在香港,像包装娱乐明星那样包装补习教师,已成为各大补习公司惯用的手法。据美国《国际先驱论坛报》报道,在香港街道旁、地铁站里、公交车上及写字楼的电梯里,经常可以见到“补习天王”、“补习天后”的招生广告,广告的男女主角衣着光鲜,外形靓丽,看上去专业又时尚。若广告上没有介绍他们的身份及专长,人们很容易以为他们是影视明星或歌星。
今年29岁的莫嘉丽是英皇教育的“补习天后”。她在接受英国广播公司(BBC)的采访时,对“补习教师明星化”现象进行了解释:“如果你想成为顶级补习教师,年轻和魅力绝对能助你一臂之力,因为学生很关注你的外形。”不过她也表示,相对于“明星范儿”,补习质量更重要。“如果不能帮学生提高成绩,我是不可能受欢迎的。”
而按照英国作家尤乔娜·沙玛的说法,于1989年创办了遵理学校的伍经衡,是“补习教师明星化”的奠基人。伍经衡还有个身份:艺人伍咏薇的哥哥。他曾在接受媒体采访时表示,包装教师的灵感来自为妹妹拍照的瞬间。
“现代教育”的明星英语补习教师郑雅铭认为,包装只是一种经营策略,“从营销的角度来看,每家公司都希望自己的产品能以华美的包装示人”。
郑雅铭的网页上张贴着各式各样的照片,包括一张身着红色晚礼服的露腿玉照,但她仍声称“课程的质量才是最重要的”。
郑雅铭的老板、“现代教育”的创始人吴锦伦把这种包装策略“发扬光大”。今年54岁的吴锦伦早年在加拿大多伦多大学读过一年书,之后转往阿尔伯塔大学主修艺术。上世纪90年代初,他回到香港从事教育及出版工作,1997年与两位合伙人成立补习机构Express Education,即“现代教育”的前身。
创业之初,吴锦伦就懂得包装的重要性,他将自己打造成“星级教师”,在《东Touch》等深受香港年轻人喜爱的娱乐杂志上大做广告,吸引大批学生来投。后来他把这招“成名绝技”套用到旗下教师身上。
近几年香港补习行业竞争加剧,吴锦伦想尽办法搞噱头搏出位,比如安排“补习天后”拍“美女教室”宣传短片,甚是吸睛,令同行纷纷仿效。“现代教育”在他的运作下越做越大,并于2011年7月成功上市,吴锦伦成为身家约10亿港元(约合人民币8.23亿元)的富豪。
知名补习教师比大公司CEO挣得多
据《东周刊》报道,吴锦伦准确把握家长及学生心理,是“现代教育”快速发展壮大的重要原因。他在授课时喜欢说一些年轻人常用的“潮语”,大大拉近了与学生的距离。
他还针对学生及家长急于求成的心理,在补习英语时不教学生语法和写作技巧,而是向他们提供各种范文,让他们熟记。吴锦伦曾说,“几个小时(的上课时间)怎么教得会学生那么多语法?最要紧的是押中题目”。虽然急功近利,但这的确为他带来滚滚财源。据《纽约时报》报道,“现代教育”上市后的第一个财年,实现了3200万港元(约合人民币2634.2万元)的利润。
补习公司的绝大部分收入来自补习课程的规模化销售。香港《信报》称,在“现代教育”的补习学校,学生每小时支付约100港元(约合人民币82.3元),便可与其他100多个学生同班上课。不要小看这个被马克·布雷称为“廉价汉堡包”的价格,“补习天王”和“补习天后”的高收入,主要靠它实现:这些教师与补习公司签订导师承包费合同,计算方法是以老师辅导的学生人数乘以每人的学费,再乘以佣金百分比,并扣除必要的开支。这意味着,教师吸引的学生越多,赚取的承包费越多。
为了解决因学生太多“分身乏术”的问题,“补习天王”和“补习天后”往往开发出授课视频、文件袋和便利贴等衍生产品,供学生课下自习。这些赚钱的“组合拳”打出后,可让他们的收入轻易跑赢高级金领。
以“现代教育”为例,2014财年该公司共为补习教师开出导师承包费7199万港元(约合人民币5926万元),其中,5位“天王天后”级教师的承包费高达4429万港元(约合人民币3946万元),平均每人近千万港元。几年前,香港四大补习公司的明星教师年收入近2000万港元(约合人民币1646.4万元),比大公司CEO有过之而无不及。身为大老板的吴锦伦更是赚得钵满盆满。据台湾《苹果日报》报道,吴平时喜欢开法拉利或保时捷等豪车,还购买了多套豪宅。
也有“重质不重量”的补习教师,在铜锣湾开英文补习班的凯利·杨就是其中的一位,她的一对一补习课每小时收费超过3000港元(约合人民币2469.6元),堪比律师费。即使如此,仍然供不应求——因报名人数太多,若想让凯利·杨亲自补习,学生至少要排队一两年。
凯利·杨很少大规模做广告,但香港顶尖国际学校的家长都知道她,香港交易所总裁李小加的3个子女便在她那里补习过。
近年来,香港补习行业竞争非常激烈,加之学生人数有所下降,补习教师的收入开始呈下跌趋势。不过,刚刚成立了自己的补习中心的特里诺·陈并不担心,他对《金融时报》说:“补习机构肯定是以成绩为导向的。如果家长觉得学校没有实现自己的期望,就会愿意出钱让孩子参加补习,这是香港补习行业总会有钱赚的原因。”
《话说包装》教学设计
活动目标:
1.反对过渡包装,倡导绿色包装;崇尚简朴生活,做一个由社会责任感的公民。
2.知道包装的作用;指导过渡包装会给消费者增加经济负担,会对资源造成浪费、对环境造成污染。
3.能够自觉避免过度包装引起的环境污染问题,并能够对过度包装问题提出个人见解。
活动过程:
一、激发兴趣,了解包装知识
师:同学们,喜欢看动画片吗?今天,老师给大家带来一个好看的动画片,不过再看完动画片后,老师有个小问题,看谁看得认真、听得仔细,能回答出老师的小问题。(课件呈现:播放动画片《买椟还珠》。)
师:珠宝店老板在生意不好时,想出了什么办法?
生:他把珠宝进行了包装。
师:对,老伴把它的珠宝进行了包装,很快有了买主,看来这包装还真有学问,今天我们就来说一说关于包装的话题。(板书话说包装)
师:包装和我们的生活密不可分,同学们一定也深有体会。请同学们以去超市购物的经验说一说,你去超市最喜欢买什么?它的包装盒是由什么材料制作而成的?你是怎么处理这些包装盒的?这些包装盒会不会带来污染? 生分小组交流讨论。【对老师的包装】
二、了解过渡包装及其危害,倡导绿色包装
(出示课件)欣赏美丽的包装盒,喜欢吗?有想买的冲动吗?
师:今天老师也准备了两件不同包装的商品。想看吗?我们来玩一个猜一猜的游戏。
师:(师出示简装巧克力)大家来猜一猜它的价钱是多少?
师:这袋巧克力的价格是18元。出示精装巧克力,这和刚才那简装巧克力完全一摸一样,你们猜猜这盒巧克力值多少钱?
师:这盒巧克力的价钱是35元!(生惊讶)两个完全相同的巧克力,但价钱却相差这么多,多出的钱花在那里了呢?
生:包装。
师:凡事都要有个度,超过这个度就是过度。包装用的材料价格已经远远超过了它本身的价值,这就是过度包装。
(板书:过度包装)
师:巧克力吃完后,美丽的包装盒是如何处理的呢?(出示课件)包装污染环境图片,(学生分组展开讨论后说出自己的看法。)
生:过度包装污染环境,侵害消费者权利、浪费资源
师:那我们要提倡什么样的包装呢?
生:简易的、便宜的、可再利用的
师:像这样简单、便宜、节省的、可以回收再利用的、减少废弃物的包装就叫绿色包装。
(板书:绿色包装)
师:通过刚才交流,老师看出来了,你们每个人都是节约小能手。但倡导绿色包装不仅仅是个人得事,老师想请你们帮个忙,让更多的人认识到过度包装的危害,倡导绿色包装。下面拿起笔,给你周围的人或者给商品生产厂家提点建议,(把你们的简易写在爱心卡片上)班级交流小倡议。
三、包装盒的妙用
师:这些精美的包装扔了多可惜啊,可不可以让他们在发挥作用呢?你有妙招吗?
学生交流:可以做小工艺品。
师:你们也可以尝试着自己做一做,记住:只要肯动脑,废物也能变成宝!
四、课堂小结
通过这节课的学习,我们懂得了过度包装的危害,作为一名小消费者,我们一定要购买绿色包装的商品。这就是提倡我们过简朴生活!(板书简朴生活)
主要实训内容:
5. 如图所示产品,要求防水、防潮、防锈、防碰撞包装,请写出相关防护包装工艺流程,画出包装示意图及工件相关的储运标志图位置。
液体静压轴承的高速电动主轴
防护包装工艺流程:
防水:包装容器装填产品后,应封缄严密不透水;采用胶合板箱,接缝处使用防水粘合剂,外表用清漆涂刷作憎水处理;产品表面应清洁、干燥,先进行防锈和防霉处理【对老师的包装】
防潮:选用适当的干燥剂;将容器内的(潮湿)空气抽出,成为真空状态,保持内部空气始终处于干燥状态
防锈:清洗加工件沾上的切削油、润滑油、淬火油等残迹;对工件进行干燥处理;涂防锈油,在包扎和衬垫时采用气相防锈纸 防碰撞:在包装时内衬缓冲材料,例如软木等
包装示意图: 图一:
图二: