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一、 前言
通过对中国目前的婴幼儿服装宏观环境及市场的基本状况做一个系统的调查，从而了解目前婴幼儿服装的基本情况、国内品牌经营和盈利模式、营销模式、网络营销手段，以及此行业的未来发展趋势等，以此分析目前投资此行业的可行性及发展战略。
市场调查方法为间接调查法，包括网络资料收集、实体店资料收集以及其他渠道资料收集。
二、市场分析
（一）宏观环境
1.人口环境
（1）中国人口现状及特点
2010年11月1日零时为标准时点的第六次全国人口普查，登记的全国总人口为13.39亿人，从年龄结构和比例来看，有以下特点：
中国已经进入了劳动力最富有的时期；中国的老年型社会已经凸现，在未来的20年到50年时间内中国将以老年型社会为主；中国男女比例的差距在缩小；中国人平均寿命时间在延长；家庭生活条件将得到大幅度改善；随着中国0-14岁人口比例的减少，人们在生育思想上发生了比较大的变化，少生优育的观念基本形成，这使得在对未来培育方面，家庭对产妇及小孩的开销投入比率要高于以往。
2012年，全球15岁以下的儿童有18亿人，占世界人口的30%；中国0-14岁儿童超过3亿人，城市近1亿，农村2亿多。
从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10~15年。根据国家统计局第六次人口普查的数据显示，中国0-3岁的婴幼儿共有6032万，城镇婴幼儿2467万，农村婴幼儿3563万。过去几年，新生儿平均出生率均保持 15% 左右的增长，年均增加 2-3 万新生婴儿。
从以上数据可以看出，预计到 2015 年中国将撑起一个巨大的孕婴童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，将扩大中国童装市场的消费量。
2.经济环境
近年来，国民经济运行缓中企稳，经济社会发展稳中有进。根据国家统计局发布数据，2010年国内生产总值为40万亿，2011年为47万亿，2012年为519322亿元，按可比价格计算比上年增长7.8%；城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9.6%，农村居民人均纯收入实际增长10.7%，均高于全年7.8%的GDP（国内生产总值）增速。2012年中国人均GDP为38354元，截止2012年末，人民币兑美元汇率中间价为6.2855，这就意味着2012年我国人均GDP达到了6100美元。
2009年以来的三年经验表明，在国际经济环境不稳定、不确定因素较多的情况下，主要依靠投资和出口的增长方式已经难以为继，货物和服务出口增长对经济增长的拉动作用减弱已成定局。中国还是一个发展中国家，保持平稳较快的经济增长速度仍然是今后一个时期经济工作的中心任务，
从有利因素来看，第一，落实“十八大”精神和政府换届将进一步调动全国上下的发展热情。第二，我国扩大内需的政策空间仍然较大。第三，“新非公36条”细则的政策效应将充分调动民间投资积极性。近年来，结构性减税一直是积极财政政策的重要内容，扶持小微企业的系列减税政策2013年继续有效，营业税改征增值税的进一步推进将使原征收营业税的民间企业享受机器设备和物料消耗两者购进增值税税额抵扣，有利于激励民间投资扩张。42个部门的“新非公36条”实施细则有望在一定程度上打破原有的“玻璃门和弹簧门”，为民营经济和中小企业提供良好市场环境，消除各种行政障碍，减少“有形之手”对市场运行的干预，激发民营企业的创业热情。第四，居民收入平稳较快增长有利于消费保持稳定增长。近年来，我国城乡居民收入增长明显加快，特别是酝酿多年的收入分配体制改革总体方案有望出台，将有助于提高居民收入水平和改善居民收入分配结构。近年来我国消费金融快速发展拓宽了消费市场空间，激发了居民消费热情，日益成为促进我国经济发展和转型的重要手段。第五，自贸区建设和中国企业对外投资加快将有利于外贸稳定增长。
2013年中国经济增长前景预测：如果欧债危机、美国“财政悬崖”、农产品价格上涨等问题在一定程度上得到有效控制，主要发达经济体整体不出现二次衰退，全球不出现恶性通胀压力，世界经济基本保持上年的增速。同时，我国继续坚持“稳中求进”的政策取向，兼顾“稳增长”、“调结构”和“控通胀”的关系，以提高经济增长质量与效益为中心”，让整个经济增长的中速化，从而改变以往以“房
地产化”为主导的经济增长模式，改变过去粗放式的经济增长模式，强化经济增长内在增长动力，以有质量的城镇化作为扩大内需的载体，而通过这种经济增长方式上的转型，真正让中国经济步上稳定持续增长之路。
中国人均GDP的增长，以及城市家庭可支配收入的增长使得城市居民的消费能力和消费意愿大大提高。
3.政策环境
童装行业目前还处于快速成长阶段，行业的成熟度不是很高，其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。
（1）婴幼儿服装质量及安全标准
随着生活水平的不断提高，人们对服装产品的要求已不仅仅满足于以往牢固耐用的范畴，穿着的舒适度和绿色环保等特性越来越受重视。而与成人相比，婴幼儿由于其特殊性，对服装的要求，特别是在安全卫生方面，应有更加严格的要求。
当前，与婴幼儿及儿童服装产品相关的标准主要有：
国家强制性标准GB18401-2003《国家纺织品安全技术和规范》和GB5296.4-1998《消费品使用说明纺织品和服装使用说明》；产品标准(如FZ/T81003-2003《儿童服装、学生服》、FZ/T 73007-2002《针织运动服》、FZ/T 73008-2002《针织T恤衫》、FZ/T 73021-2004《针织学生服》、FZ/T 81004-2003《连衣裙、裙套》和FZ/T 73025-2006《婴幼儿针织服饰》等。
涉及的检测项目主要有：甲醛含量、可分解芳香胺、pH值、异味、耐水色牢度、耐摩擦色牢度、耐汗渍色牢度、耐唾液色牢度、标注、纤维含量及相关产品的物理性能测试等。
新版《国家纺织产品基本安全技术规范》（GB18401-2010）于2012年8月1日起正式实施。该标准为强制性国家标准，相比旧国标，新国标扩大了婴幼儿纺织产品覆盖的年龄范围；相关的有毒有害物质控制也更严格。旧标准中，婴幼儿纺织产品的定义为“年龄在24个月及以下的婴幼儿穿着或使用的纺织产品”；新国标中，该定义改为 “年龄在36个月及以下的婴幼儿穿着或使用的纺织产品”。
新标准中规定的指标，包括甲醛含量、ph值、异味等。其中服装经检验符合A级标准值该产品可供婴幼儿使用；服装经检验符合B级标准值该产品可贴身穿着；服装经检验符合C级标准值该产品可穿着。A、B、C三个级别中，A级别的要求最为严格，如甲醛含量，婴幼儿纺织产品必须等于或少于20毫克/千克，砷含量不得超过0.2 mg/kg ；B级等于或少于75毫克/千克。标准还要求，婴幼儿服装中禁止添加可分解芳香胺染料，并不得存在异味，pH 值限定为4.0－
7.5。同时，重金属残留量超标、安全设计等方面不合格的婴儿服装将不能出厂销售。
新标准中规定，婴幼儿服装必须在标识上注明“不可干洗”，因为干洗剂中可能含有刺激婴幼儿皮肤的物质；该标准还对婴幼儿服装的设计进行规范：如婴幼儿服装产品领口、帽边不允许使用绳带、成品上所有外露绳带的长度不得超14cm、套头衫领圈展开后，周长尺
2015-2020年中国婴幼儿服装用品市场深度
调研及投资前景分析报告
报告编号：118AA11
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究
成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济
运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策
者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了
决策方向的正确性和科学性。【婴儿服装市场】
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行
业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2015-2020年中国婴幼儿服装用品市场深度调研及投资前景分析报告
报告编号： 118AA11 ←咨询时，请说明此编号。
优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
《2015-2020年中国婴幼儿服装用品市场深度调研及投资前景分析报告》针对当前
婴幼儿服装用品行业发展面临的机遇与威胁，提出婴幼儿服装用品行业发展投资及战略
建议。
报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助婴幼儿服装用
品行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
报告是婴幼儿服装用品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握婴幼儿服装用
品行业发展趋势，洞悉婴幼儿服装用品行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确
竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。
正文目录
第一章 婴幼儿服装用品行业概述
第一节 婴幼儿服装用品行业界定
第二节 婴幼儿服装用品行业发展历程
第三节 婴幼儿服装用品产业链分析
一、产业链模型介绍
二、婴幼儿服装用品产业链模型分析
第二章 2013-2014年中国婴幼儿服装用品行业发展环境分析
第一节 2013-2014年全球宏观经济分析
一、全球宏观经济运行概况
二、全球宏观经济趋势预测
（一）支撑经济增长加快的因素
（二）制约因素和不确定因素
（三）主要国际组织预测2015年世界经济形势好于2014年
第二节 2013-2014年中国宏观经济环境分析
一、经济发展现状分析
二、当前经济主要问题
三、未来经济运行与政策展望
四、未来经济走势预测
第三节 中国婴幼儿服装用品行业相关政策、标准
第三章 婴幼儿服装用品行业技术发展现状及趋势
第一节 当前我国婴幼儿服装用品技术发展现状
第二节 中外婴幼儿服装用品技术差距及产生差距的主要原因分析
第三节 提高我国婴幼儿服装用品技术的对策
第四章 中国婴幼儿服装用品行业运行状况分析
第一节 婴幼儿服装用品行业市场规模分析
一、2011-2014年婴幼儿服装用品行业市场规模分析
二、2015-2020年婴幼儿服装用品行业市场规模情况预测
第二节 婴幼儿服装用品行业市场供给分析
一、2011-2014年婴幼儿服装用品行业市场供给情况分析
二、2015-2020年婴幼儿服装用品行业市场供给情况预测
第三节 婴幼儿服装用品行业市场需求分析
一、2011-2014年婴幼儿服装用品行业市场需求情况分析
二、2015-2020年婴幼儿服装用品行业市场需求情况预测
第四节 2014年中国婴幼儿服装用品行业集中度分析
一、婴幼儿服装用品行业市场集中度情况
二、婴幼儿服装用品行业区域集中度分析
第五章 2011-2014年中国婴幼儿服装用品行业总体发展状况分析
第一节 中国婴幼儿服装用品行业规模情况分析
第二节 中国婴幼儿服装用品行业产销情况分析
一、婴幼儿服装用品行业生产情况分析
二、婴幼儿服装用品行业销售情况分析
三、婴幼儿服装用品行业产销情况分析【婴儿服装市场】
第三节 2011-2014年中国婴幼儿服装用品行业财务能力分析
一、婴幼儿服装用品行业盈利能力分析
二、婴幼儿服装用品行业偿债能力分析
三、婴幼儿服装用品行业营运能力分析
四、婴幼儿服装用品行业发展能力分析
第六章 中国婴幼儿服装用品行业市场区域结构分析
第一节 中国婴幼儿服装用品行业市场需求结构分析
第二节 婴幼儿服装用品行业华北地区需求分析
第三节 婴幼儿服装用品行业华东地区需求分析
第四节 婴幼儿服装用品行业华中地区需求分析
第五节 婴幼儿服装用品行业华南地区需求分析
第六节 婴幼儿服装用品行业西北地区需求分析
第七节 婴幼儿服装用品行业西南地区需求分析
第八节 婴幼儿服装用品行业东北地区需求分析
2015-2020年中国婴儿服装产业分析
及发展前景报告
艾凯咨询网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
电话：400-700-0142 010-88790960
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供
2015-2020年中国婴儿服装产业分析及发展前景报告
【出版日期】2015年
【咨询电话】400-700-0142 010-88790960 15311860889
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元
【网 址】/baogao/201501/H13827D89I.html
报告目录：
前言
《2015-2020年中国婴儿服装产业分析及发展前景报告》由艾凯咨询专家领衔撰写，主要分析了婴儿服装行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、婴儿服装行业面临的挑战与机遇等，同时对婴儿服装行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清婴儿服装产业战略方向。
本报告由艾凯咨询出品，报告目录与内容系艾凯咨询原创，报告版权归艾凯咨询所有。
第一章 婴儿服装行业基本概述
第一节 行业定义、地位及作用
一、婴儿服装行业研究背景
二、婴儿服装行业研究方法及依据
电话：400-700-0142 010-88790960
中国婴儿服装行业市场分析研究报
告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
中国婴儿服装行业市场分析及“十三五”发展前景预
测报告
【出版日期】2016年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【报告编号】R428878
【报告链接】/research/201607/428878.html
报告目录：
第一部分 行业发展环境
第一章 婴儿服装行业“十三五”规划概述
第一节 “十二五”婴儿服装行业发展回顾
一、“十二五”婴儿服装行业运行情况
二、“十二五”婴儿服装行业发展特点
三、“十二五”婴儿服装行业发展成就
第二节 婴儿服装行业“十三五”总体规划
一、婴儿服装行业“十三五”规划纲要
二、婴儿服装行业“十三五”规划指导思想
三、婴儿服装行业“十三五”规划主要目标
第三节 “十三五”规划解读
一、“十三五”规划的总体战略布局
二、“十三五”规划对经济发展的影响
三、“十三五”规划的主要精神解读
第二章 “十三五”期间经济环境分析
第一节 “十三五”期间世界经济发展趋势
一、“十三五”期间世界经济将逐步恢复增长
二、“十三五”期间经济全球化曲折发展
三、“十三五”期间新能源与节能环保将引领全球产业
四、“十三五”期间跨国投资再趋活跃
五、“十三五”期间气候变化与能源资源将制约世界经济
六、“十三五”期间美元地位继续削弱
七、“十三五”期间世界主要新兴经济体大幅提升
第二节 “十三五”期间我国经济面临的形势
一、“十三五”期间我国经济将长期趋好
二、“十三五”期间我国经济将围绕三个转变
三、“十三五”期间我国工业产业将全面升级
四、“十三五”期间我国以绿色发展战略为基调
第三节 “十三五”期间我国对外经济贸易预测
一、“十三五”期间我国劳动力结构预测 27
二、“十三五”期间我国贸易形式和利用外资方式预测
三、“十三五”期间我国自主创新结构预测
四、“十三五”期间我国产业体系预测
中国婴幼儿服饰市场消费特点分析
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2014-06-19 09:27
2012年，中国婴幼儿服饰市场规模超过了340亿元，年平均复合增长率约为18%，预计到2015年市场容量可以达到2000亿元，远远高于中国服装行业整体增速，因此不少知名f服装品牌纷纷进军婴幼儿服饰领域，推出小童品牌。中国孕婴童产业研究中心预测，未来几年婴幼儿服装市场将继续保持强劲增长势头，并且市场集中度将显著提高。
中国孕婴童产业研究中心做了一个调查，从10个省会城市中选择了200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，其中80后父母为85%，以此分析对中国婴幼儿服饰消费行为和方式的特点。
中国制造被认同
在婴儿服饰领域，进口产品的概念较少被提到，无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国市场销售的婴幼儿服饰中9成以上由中国制造。对于产地，父母们是什么看的呢？
从这个比例可以看出，虽然大家都非常看重产地，但是并不会因为这一原因而改变消费行为。 只有5%会选择进口服饰，这一比例在整个婴童行业属于较低比例。
品牌尚未主导消费
目前，中国婴幼儿服饰品牌集中度不高，尚未形成少数几个品牌占有很高份额的格局，品牌知名度和影响力尚待提升。2013年7月评选出的中国十大童装共产生了22个获奖童装品牌，分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮
当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比，大家对这些品牌的认知度怎样呢？
调查结果显示出，92%的被调查者认为婴幼儿食品和与幼儿口部接触的喂养产品，首选国际品牌，这样可以更放心。60% 认为现在中国的婴童品牌中，知名度高的大企业大品牌也是具备质量可信度的，但主要集中在用品方面。
调查结果显示，70后父母更讲求性价比，80后讲求实用性，90后则更讲究产品的美观度，所以一款产品如果要同时获得这三个年龄段消费者的亲睐，需要同时具备性价比高、实用性强、时尚美观三个特性。