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这个凄美的故事不仅感动了国王,也触发了千年之后浪琴设计师的灵感,从而诞生了浪琴“心月”表。每一个品牌背后都有其故事,每一个品牌经营者都想把故事讲好,一年又一年,让消费者永远都不厌倦这个品牌。可是却很少有品牌能把故事讲好。随着时间的流逝,讲故事的人或者把故事讲完了,或者老套的故事让消费者厌倦了。而浪琴,则是一位现代桑鲁卓,讲述着一个又一个关于“优雅”的故事,感动了越来越多的消费者。
浪琴“优雅”的故事
浪琴拥有逾175年悠久而荣耀的历史,以其精湛的技术、优雅的设计赢得了消费者的喜爱。自1998年以来,浪琴表明确地以“优雅态度、真我个性”(Elegance is an attitude)为品牌口号,并不断地聘请名人作为形象大使,如奥黛丽·赫本、郭富城等,通过产品设计、品牌营销等各手法讲好“优雅”的故事。
在不断变化的品牌设计和营销中,浪琴始终保持着自己对品牌的坚持。浪琴品牌国际市场负责人胡安·卡佩里说:“我们浪琴的产品战略全是为了优雅这个感觉,我们有一些产品时尚,有一些产品传统,有些突出它的工艺,有些是运动型的,但是都是从优雅做起。有人有一种错误的想法,奇怪浪琴为什么会发布一些比较老的款式。其实,我们是在强调它长久的历史,是为了理解它的历史。”
在开发一款产品时,浪琴设计师首先要看当时的市场如何,同时有一定的自由,可以表达自己的看法。因为浪琴是一个很古老的品牌,自己的博物馆里有各种各样的表,设计师会通过博物馆寻找灵感,从而传承浪琴品牌的风格。
在制造方面,浪琴也有自己的坚持。据浪琴中国区副总裁李力介绍,浪琴表必须保证至少80%的制造在瑞士完成,机芯必须在瑞士生产,质检必须在瑞士进行。满足了这三个条件,才能打瑞士Swatch品牌。同时,浪琴表在瑞士拥有专属的研发机构和产品机构。“‘瑞士制造’本身就是一个品牌,因此必须满足很多要求。”李力说。
中国人“优雅”的故事
浪琴与中国颇有渊源。早在1867年,一块浪琴纯银狩猎怀表漂洋过海来到中国广东。为此,浪琴表特别在新中国成立60周年庆典之际,发起“寻找中国最古老的浪琴表”活动,征集中国现存年代最古老的浪琴表,挖掘浪琴表在中国的悠久历史、传奇故事。
浪琴不仅拥有一个东方式优雅的名字,从寻找广告代言人到在中国大学设立制表本科专业,都是长期而持续的东方式。浪琴的代言人,不论是刘嘉玲、郭富城还是林志玲,在中国都有着广泛的认同。
高级腕表的保养非常关键,随着销售数量的增长,消费者对于高级腕表的保养和维修有着强烈的需求。浪琴为此协同Nicolas G. Hayek钟表制作学校在上海大学开设了本科钟表制作专业,从最初的一年培养20 名专业制表人才到现在一年培养40 名,既为中国培养了钟表人才,又为浪琴表的消费者提供了最为贴心的服务。
东方文化和西方文化相比,比较内敛。优雅是一种内在的气质,由内而外散发出来。优雅和东方文化有着很好的契合。不仅中国女性,中国男性对浪琴的优雅也非常认同。近几年,浪琴男士手表和女士手表在中国的销售比例基本上是52%比48%。
对此,李力说:“我们宣传的是优雅。中国消费者比较喜欢简洁的产品,所以我们的设计,简约主义比较多一些,很多男性喜欢优雅,而且很多男性希望人们觉得他很优雅、温文尔雅、有内涵、受过高等教育,这都是男性追求的优雅。所以男性看到我们的款式非常喜欢,但是男士也追求功能性,在过去的几年里,包括我们的运动款、典藏系列,都是男表卖得更好,所以男表占的份额比女表多一些。”
浪琴在中国取得了很大的成功,到2003年,浪琴在中国市场(仅中国内地,不包括香港地区)的业绩相当出色,为浪琴在全球销售量的第一位,同时也是全球销售额第一。
随着中国经济实力的增强、中国消费者购买力的增强,浪琴越来越尊重中国人的审美观。Swatch集团中国区总裁陈素贞说:“中国人的品位应该得到充分的尊重。任何一个品牌,无论是工业产品品牌还是奢侈品牌,如果不尊重中国人的品位,只是仿照欧洲的设计,就会被淘汰,或者说会落后。”
林志玲“优雅”的故事
林志玲小姐自2004年开始走红,被冠以“台湾第一美女”,在大中华区很受欢迎。曾有本书《林志玲X档案》分析,林志玲能够成功最大的优势是“有异常柔软的个人仪态”—面对镁光灯,少见的“缩小自我”的谦逊姿态。
自2004年开始,浪琴就与林志玲接触,到2009年,更是聘她为全球优雅形象大使,使她得到了和奥黛丽·赫本一样的认可。对此,浪琴的官方网站上评价说:“对于林志玲来说,内在美和外在美同样重要,她总是通过不断学习来提高自己。”“毫无疑问,林志玲是位优秀而成功的艺人!”
李力说,“我们在选代言人方面,要求对方和我们的品牌文化、特点相吻合。林志玲是一位优美的女人,她的智慧也很重要。林志玲是一个拥有双学位的女孩,她读了美术学学士学位,又是经济学学士,这两个相隔的行业没有任何关系,一个是经济—非常现实,一个是美术—非常艺术。另外,我和她打过很多次交道,接受记者采访,她的反应特别快,回答问题很聪明,她知道有些问题可以巧妙避开。另外还有一点,她的优雅,正如赫本一样。赫本为什么年轻时非常优雅,到老了到非洲抱着一个儿童也很优雅,因为她爱这些孩子,所以传递了她富有爱心的优雅。林志玲也是,汶川发生地震的时候,她悄悄去汶川慰问孩子,这都是有爱心的。当然她的外表更不用说了,在台湾做主持人,也做模特。现在电影界有很多非常优秀的女性,我觉得都是女性优雅的体现。”
不论是《赤壁》中的小乔,还是正在上映的《刺陵》中才华横溢、充满魅力的小说作家,林志玲的影视形象都很好地注释了“优雅”的含义,也验证了浪琴对她的发展潜力做出的估计。
心月“优雅”的故事
心月表是浪琴在女性用户比例低于男性的情况下,推出的一款旨在女性消费者中强化“优雅”印象的产品。相比于男士,女孩子比较重视情感的东西,而对功能性的东西不那么强烈。
陈素贞说:“月亮在中国人的文化中,经常是感情寄托的对象,非常情绪化。古代的文人,在吟诗的时候都是对着月亮说话,讲山盟海誓都是对着月亮说话。她可以让你看着她,像太阳是不可以看,她让你有情感上的情绪化。优雅是一种内在的东西,是一种散发出来的气质,它不是一种外在的、表面的东西。心月系列,就像邓丽君唱的歌《月亮代表我的心》,有信任,有永恒,通过月亮传情,可以对她倾诉,把心都告诉她。浪琴的情感是很丰富的,而且是内在的丰富,不是张扬的。”
细致优雅的精钢圆形表壳,上品的美钻,那过去遥远的
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My Heart Will Go On鉴赏
音乐是什么？音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术。为什么音乐能表达人们的感情呢？因为音与音之间联接或重叠，就产生了高低、疏密、强弱、浓淡、明暗、刚柔、起伏、断连等等，它与人的脉搏律动和感情起伏等等有一定的关联。特别对人的心理，会起着不能用言语所能形容的影响作用。 因此，音乐是一部电影重要的组成部分。
音乐以其特有的旋律和节奏为电影增添意蕴和魅力，并在故事情节的发展中发挥叙事的功能。从最早的黑白默片开始，电影音乐就开始辅佐电影画面，直到现在，各大电影公司出品的大片都配以了气势磅礴或优雅动听的音乐。它与电影视觉画面一起展现在银幕上，推动故事情节的发展，增强剧情的表现力，使画面富有节奏感，刻画人物的内心世界，塑造完美的艺术形象。
其中，《泰坦尼克号》主题歌《我心依旧》就是个典型。它沉没之船上永不沉没的爱情绝唱。不仅渲染了气氛，而且也为影片接下来的爱情故事做了铺垫。再加上萨克斯的演奏，这首歌几乎无懈可击，在技巧和情感方面都登峰造极。所以，既不要让美金左右了你的赞美，也别让它引发你的狭隘。萨克斯的音色美妙变化,深沉而平静, 富有感情,轻柔而忧伤,好像回声中的回声、在寂静无声的时刻,没有任何别的乐器能发出这种奇妙的声响,乐声一波三折、且咏且泣，向绝对美丽也极度凄切的天外飘逸。在悠扬而幽怨的吹奏乐响起之前，《我心依旧》还只是一句誓言，之后，就成了悲剧的精灵。普通人所能想象的悲剧美的极致是什么？是美好事物的彻底破灭还是破灭之后的重生的不息精神？很显然是后者，萨克斯演奏者用换气时的强调性发音把悲伤加深，但又用纤尘不染的从容的高音创造了形式美，誓言本来就具有的坚定被演奏者演奏得更加彻底，极大的悲伤和极大的爱的愿望，还有极大的形式美，这就是《我心依旧》的特征。尽管这种生死恋的眼泪已经被很多人流过了，可我还是认为，这一次，有人超越了催泪的行列，而将圣洁带给了爱哭的人们。
萨克斯是最浪漫的器乐，听着深邃的乐声中蕴含着的浪漫。不禁想起了那个几乎没有对白，动作也有点单一的场景，但就是一个飞翔的动作却给人留下了深刻的印象，因为飞翔意味着对自由的向往和对理想事物的追求，摒弃上流社会，和最爱的人一起生活。影片由此转入爱情故事的高潮。不仅体现了浪漫，还表明了一种心灵间的沟通。
而《My Heart Will Go On》单从字面上就代表了一种永恒和不变，而音乐在这里也不仅仅是音符的简单组合，而是上升为精神层面上的总体感知。他们的爱情是不朽的，在萨克斯不可替代的音色特指和宽泛的情感表现力下融合了情感与自由的终极释放。在乐声中引发了无限的思绪，对爱情的思考，对幸福的看法，对人生价值的认识。悠扬的吹奏，换气时的强调发音将该曲子的悲伤之情又加深了几分，但音乐从名字来看本身又是一句爱的誓言，又蕴含了极大的爱的愿望。
音乐通过熏陶及感染，潜移默化地来影响人的心灵，使更多地得到美的滋润。如泣如诉、如诗如歌，是一种完美的语言，穿越时间，穿越国界，诉说着人世间的喜、怒、哀、乐……
Every night in my dreams 诶ver瑞来听买醉m日 I see you. I feel you. 爱sei有。爱飞有【我心永恒】
That is how I know you go on. 然特日好爱喽有够昂 Far across the distance 发额科若是热滴是疼是 And spaces between us 安是呗sei日比吞啊是
You have come to show you go on. 有汗抗图秀有够昂 Near, far, wherever you are 理耳发，文ruai ver有啊 I believe that the heart does go on 爱逼力无然惹哈达日够昂
Once more you open the door 弯是莫有呕喷热多（耳） And you're here in my heart 安丢啊嘿润买哈 And my heart will go on and on 安买哈喂奥够昂 Love can touch us one time 啦无看他恰是弯太嗡 And last for a lifetime 安啦是发额来（夫）太【我心永恒】
And never go till we're gone 安内ver够提奥喂奥刚 Love was when I loved you 啦哇文唉啦无有
One true time I hold to 弯出台嗡爱后图
In my lifewe'll always go on 音买来喂奥哦喂日够昂 Near, far, wherever you are 力耳发，文ruai ver有啊 I believe that the heart does go on 爱逼力然惹哈达日够昂
Once more you open the door 弯是莫有呕喷热多
And you're here in my heart 安丢奥hi润买哈
And my heart will go on and on 安买哈喂奥够昂安昂You're here, there's nothing I fear, 有奥hi耳，rei耳是那生爱飞儿
And I know that my heart will go on 安带喽然买哈喂奥够昂
We'll stay forever this way 喂是dei佛ruei ver热（是）喂
You are safe in my heart 有啊sei分买哈
And my heart will go on and on 安买哈喂奥够昂安昂
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