【www.guakaob.com--婴幼儿】
【市场前景】
中国目前正处于第四波婴儿潮,2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮,带动国内消费进入加速期。早自2000年之后,婴童产业增长率就达30%,远高于同期GDP9%的增长率。
据业内人士估计,中国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模,到2010年,可望达到1万亿元的规模。作为婴童产业重要组成部分的玩具业,其发展速度迅猛,商机无限。
【选址方法】
儿童玩具店应该选择在人流量大的地方,选址的一个重要方法就是对人流量进行实地测量。人流量测试其实比较简单,搬个小凳子,坐在备选的店面门口拿支笔、拿个本子记录店面经过的人流就可以了(见下表)。
从该表可以看出,从该门店路过的女性多于男性、中年人多于年轻人、带小孩经过的频率较高,是理想的儿童玩具店选址地点。
【市场调查】
记者走访市场上的儿童玩具店,发现有如下几种特色小店值得借鉴:
1. 商场店中店
这种店普遍面积比较大,店面的气氛比较好,灯光明亮,有音乐来调节气氛,很有购买氛围。陈列手法通常采用扎堆法,给人一种视觉冲击力,提升店面的档次及客户的消费欲望。
2. 特色专卖店
ANI是台湾老板开的一家玩具店,店面布置以绿色为主题,给人清新自然、置身于大自然的感觉。店内围栏的陈列设计非常新颖,玻璃橱柜的格子铺像一个蜂窝;还有草坪、大风车、小房屋、树桩等,做得非常专业。
店里有两个小细节很值得借鉴:一是货架上有个小挂牌“请爱护我”,提醒买家要珍惜贵重物品;二是在品牌玩具系列专柜中描述了该品牌的由来等故事,比如加菲猫等,加深消费者对品牌的认识,提升对该品牌的忠诚度。
店内还摆放了一个很大的电视屏幕,这是活动区,专门供家长与小孩互动,小霸王亲子运动机趣味十足,有跑步比赛、学跳舞等运动游戏,非常好玩,这家店一天最高的营业额能做到1.3万元。
3. 主题玩具站
主要经营毛绒玩具和动漫手偶,该店选择的都是跟动漫主题相关的毛绒玩具,符合店面的动漫流行创意主题。
该店的推广方式别出心裁,店主联系了杭州多家商场超市和婴童摄影店,提供本店的优惠券,用于商场及婴童摄影店搞活动赠送。然后店主会指定一个时间,专门让那些持券人前来购买或者兑换礼品。
4. 社区店
在浙江工商大学对面,有一家“玩具总动员”。在一块40平方米左右的店里陈列了足够的玩具,该店的主要销售品牌玩具,如奥迪、大圣、迪士尼、木玩世家、灵动等国内品牌,这说明一线城市的消费水平还是非常高的。
该店主要特色是活动区的运用,对提升店面影响力起到了至关重要的作用。活动区包括两张儿童桌子,提供给孩子玩一些拼图拼版、魔珠、沙画等一些益智玩具,桌子外围就是奥迪的四驱车轨道。店主会定期组织一些比赛活动,这也吸引了很多社区周边的小孩子。
据店员介绍,这个玩具店都快成托儿所了,家长上班就把小孩子扔在店里,下班了再过来接,这对于开业半年的玩具店来讲算是不错的成绩了。
综合上述情况,得出如下几点心得:一是店面的布置在于细节;二是拓展营销很重要;三是社区店要加强客户体验,产品更新速度要快。
【推销技巧】
推销儿童玩具,更多的在于考验店员的语言推销技巧,以下几则常见案例能给读者以启示。
1. 附加销售
附加销售是指顾客本来只打算购买少量的玩具,结果在营销人员的说服下,购买了大量玩具,对于玩具店来说,这就是对顾客的附加销售。
如何实现附加销售?请看如下一则案例:
某玩具店营业员接到顾客“投诉”电话:你们卖的“超级逗逗”把我害惨了,我儿子带着它去参加聚会,被其他小朋友看见,大家都争着要玩,结果为争夺玩具而大打出手。营业员一听,立即说道:“实在抱歉,为了平息孩子们之间的战争,我们可以免费给你送货上门。”结果营业员所带的四个玩具,均被销售一空,直到孩子们人手一个玩具,“战争”才罢休。
店面销售当中,附加销售是一个很重要的营销手段,如何抓住机会尽量提高客户的购买数量和价格,需要在实际销售过程中随机应变。
2. 让顾客说话
做生意最怕的就是客人不开口,那样就算是神仙也难下手,因为你根本就不知道到底用什么话才能打动他。在对待孩子买玩具这件事情上,父母的意见常常会截然相反,这时候,学会让顾客说话就很重要。
如何学会让顾客说话?请看如下一则案例:
某日店内进来一家三口,从普通的衣着判断是在附近打工的民工。小孩子九岁左右,想买一个环奇的摇控车。老妈心疼儿子,想买;老爸一看要60多元,舍不得,就在那边骂开了。当时店里的人很多,营业员一看就坏事,因为这会影响别的顾客的购物心情。营业员过去跟小孩说:“如果你想玩,没关系的,可以免费玩一下。”小孩子没敢动。营业员接着对老爸说:“你看你的小孩子多懂事啊。就冲这,你就让他玩会儿,我不收你钱。”他老爸瞅了营业员一眼,嘴上不再说什么了。
营业员一看,已经初步化解了客户的敌意,就对孩子的老妈说:“这样吧,如果你们喜欢,我给你打个八折好了,你们辛苦,小孩子也不容易。过年你们再来,如果你儿子考了个好成绩,我送一个车子给你们。”老妈心疼儿子,就说:“孩子,老板真好,还不快谢谢老板!”到这里,他老爸再也无话可说了,乖乖地付了钱,走了。
3. 售后服务
做生意期待更多的回头客,因此售后服务就显得特别重要。儿童玩具往往会由于其使用不当造成损坏或不能正常运转,这时候如何进行售后服务也需要一些技巧。
售后服务有哪些技巧?请看如下一则案例:
某日顾客将两个新买的迪士尼旋转滑梯送回店内,说是在使用过程中米老鼠和唐老鸭经常会翻倒,导致不能顺畅地游走,并且有时候在阶梯那里会被卡住,致使家长和小孩子很烦心,怀疑是质量问题。
营业员上去机智地解说道:“这一款玩具的益智功能是很强大的,里面包含了重力原理、滑动摩擦力的原理、齿轮机的原理等等。偶尔的突发状况会增加此款玩具的趣味性,提高孩子的参与力度,从而达到益智的效果,亲子互动的效果也会更强。”家长一开始还在云里雾里,后来豁然开朗,觉得店员的话非常有道理,心满意足地走了。
【样板推荐】
在众多儿童玩具店中,记者发现一家名为“爱就推门”的连锁玩具品牌很适合刚起步的大众创业者。公司由国内知名IT专家殷建松与义乌市玩具协会秘书长共同创办。
“爱就推门”从一开始就采取了零门槛的加盟制度,即便是从没做过玩具销售的投资者,也能快速上手。公司目前整合了
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2015年婴幼儿消费品
行业分析报告
2015年12月
目 录
一、母婴市场前景广阔，中高端婴幼儿消费品市场持续扩容........... 3
1、二孩政策全面放开，有望带来新生儿数量跳跃式增长 ................................ 3
2、消费升级大背景下，中高端婴幼儿产品迎来发展空间 ................................ 5
3、新兴购物方式兴起，满足消费者多元化需求 ................................................ 6
4、母婴市场有望迎来540-900亿的年市场增量 ................................................. 8
二、婴幼儿服装市场是新兴蓝海，行业龙头有望出现 ...................... 9
1、婴幼儿服装“快消品”属性、“安全性”品质诉求使其相对区分于童装 ......... 9
（1）婴幼儿服饰具备快速消费品的特征 ....................................................................... 10
（2）舒适性与安全性是购买婴幼儿服饰的首要考虑因素 ........................................... 10
2、婴幼儿服装市场，成熟品牌较少，集中度低 .............................................. 11
3、品牌和市场细分时代来临，婴幼儿服饰市场龙头有望出现 ...................... 13
4、母婴店、专卖店、电商三足鼎立，构建婴幼儿服饰主要销售渠道 .......... 15
三、标杆分析：金发拉比 ................................................................. 15
1、公司主营婴幼儿“穿”、“用”类消费品 ........................................................... 15
（1）多品牌、差异化的产品定位 ................................................................................... 17
（2）渠道结构以加盟与自营相结合，经销为补充 ....................................................... 18
2、 差异化的产品定位，在渠道、研发、自有品牌上的提前布局构成公司的
竞争优势 ................................................................................................................ 19
（1）多品牌差异化运营 ................................................................................................... 20
（2）强大优质的营销网络 ............................................................................................... 20
3、盈利预测 .......................................................................................................... 21
一、母婴市场前景广阔，中高端婴幼儿消费品市场持续扩容
母婴是指3 岁以下的婴幼儿及孕产妇。母婴产业包含了“衣、食、住、行、用、育、乐”七大邻域，涉及商品制造业、零售业、医疗卫生服务业、教育服务业、儿童文化、体育和休闲娱乐服务业等10 多个行业，形成跨行业、跨部门的庞大产业群。
1、二孩政策全面放开，有望带来新生儿数量跳跃式增长
10 月29 日晚，十八届五中全会公报提出：全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策， 标志着二孩政策的全面放开。近年来，在劳动力人口逐年下降、中国加速进入老龄化社会、人口出生率降低、单独二孩实施未达预期等大背景下，社会对于全面二孩政策放开的呼声很高，目前看实施时点较预期有所提前。
婴幼儿产业相关概念上市公司
随着新婴儿潮即将来临，重点关注婴幼产业链条，如医药、奶粉、玩具、纸尿裤等。标的包括江南高纤、卫星石化、贝因美、光明乳业、皇氏乳业、星辉车模、戴维医疗、智飞生物、山大华特、长春高新、仁和药业等。
中国人口的现状
截至2012年12月31日，中国人口达到13.54亿人，其中0-14岁、15-64岁、65岁及以上人口分别为2.23、10.23、1.27亿人。30年计划生育后中国的人口呈现出以下几个特点：
(1)人口增速已经进入低增长阶段。1998年后中国人口同比增速降至1%以下，2012年已经低至0.5%，预计未来人口绝对增速依然不高。
(2)自然增长率较低。随计划生育的实施和经济社会发展，出生率维持在低位；但老龄化日益严重，死亡率自2003年6.4‰升至2012年7.15‰。两相作用下，人口自然增长率2008年后降至5‰以下。
(3)年龄结构不断上移。15-64岁人口占比2010年达到高点后下滑，0-14岁少儿占比持续下滑，65岁及以上老人占比不断上升。2012年三者占比分别为16.5%、74.1%、9.4%。
(4)劳动年龄人口总量较高。2002年以来15-64岁人口的绝对数量始终保持在9亿以上，2012年达到10.03亿，就业压力始终不低。
中国人口的新趋势
根据第六次全国人口普查的结果和联合国等机构的预测，我国的刘易斯拐点已经出现，人口红利迅速衰减、老龄化严重，人口年龄结构将出现整体性上移。
1、人口红利衰减，劳动年龄人口绝对数量或将长期下降
人口出生率较低、少儿抚养比例下降、老年人口比例不高，总人口中适龄劳动人口比重较大的一个劳动力资源丰富的时期被称为“人口红利期”。在人口红利期中由人口年龄结构优势导致的高劳动参与率及低社会抚养率给经济增长带来的额外积极效应即所谓的“人口红利”。
近30年，虽然我国实行计划生育政策对总人口进行控制，总人口也已经进入低增长时期，但由于庞大的基数和增长的惯性作用，我国人口总量在相当长的时期内仍保持了绝对量较大规模的增长态势。在此期间，直到2011年，适龄劳动人口的数量和在总人口中的占比均不断上升。廉价而丰富的劳动力为中国经济30年高速发展提供了丰富的资源。
进入21世纪后，貌似“取之不尽用之不竭”的人口红利开始逐步衰减，用工荒、用工难
现象从东南沿海个别城市逐步扩大至东部地区。这一问题的最新的进展是中国劳动年龄人口的绝对数量首次出现减少。
根据国家统计局1月18日公布的数据，2012年中国位于15-59岁劳动年龄的人口为93727万人，较2011年降低345万人，同时占总人口比例首次出现下降，为69.22%，同比下降0.6个百分点。马建堂认为2012年劳动年龄人口绝对数量的下降只是一个长期趋势的开始；至少在2030年以前，中国的适龄劳动人口预计会稳步减少。此前多数经济界专家都预计中国劳动年龄人口可能会在2015-2016年首度出现绝对数量的减少，但现在这一时点提前了三年。2012年劳动年龄人口绝对数量的下降标志着中国人口结构变化新趋势的开端，并且这一趋势在今后还将加速推进。
2、人口老龄化加速
根据全国老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》，21世纪的中国将是一个不可逆转的老龄社会。中国已于1999年进入老龄社会，属于较早进入老龄社会的发展中国家，同时是世界上老年人口最多的国家。从2001年2100年，中国的人口老龄化可分为三阶段：
由于特殊的国情，中国的老龄化具有老年人口规模巨大、老龄化发展迅速、地区发展不平衡、城乡倒置显著、女性老年人口数量多于男性、老龄化超前于现代化等六个主要特征。
综观中国人口老龄化趋势，可概括为四点：
(1)人口老龄化将伴随21世纪始终。
(2)2030年到2050年是中国人口老龄化最严峻的时期。
(3)重度人口老龄化和高龄化将日益突出。
(4)中国将面临人口老龄化和人口总量过多的双重压力。
二胎政策或将适度放松
人口总量大、增长快过去一直是制约中国经济社会发展的重大问题，所以控制人口数量的快速增长是中国实现现代化的战略选择。但是，随着人口出现新的趋势性变化，计划生育政策可能将出现的适当放松。【婴幼儿产业】
建国以来的人口政策
建国以来，中国的人口政策经历了鼓励生育阶段(1949-1953年)、政策转变及反复阶段(1954-1959年)、部分市、县试行计划生育阶段(1960-1969年)、限制人口增长的“晚、稀、少”政策逐步形成和全面推进阶段(1970-1980年)、全面推行一胎紧缩政策阶段(1980年秋-1984年春)、计划生育政策调整阶段(1984-1991年)、多样化的生育政策时期(1991年至今).
人口新趋势下二胎政策有必要适度放松
自从上世纪70年代末80年代初我国全面推行计划生育政策以来，对人口的控制取得了很大成效。仅用了30年左右的时间，就将人口增长模式转变为一个低出生率、低死亡率、低增长率的模式，估计少出生了一两亿人。但是，人口政策的变化应与人口趋势、经济社会发展条件等相适应。我们认为，在新的人口趋势下，我国计划生育政策有必要进行适度的放松。
1、人口红利衰减、劳动力供给长期减少不利于经济长期增长。
长久以来支撑中国经济发展的丰富、廉价的劳动力在迅速下降，甚至有观点认为农村地区35岁以下劳动者(所谓“黄金年龄段人群”)的供应已经枯竭。这一观点可能略夸张，但不得不承认，由于工作条件差、工资低，大批劳动者对于城市和工业的向往没有以往那么高了。此前很多经济学家都认为中国适龄劳动人口可能会在15-16年间首度净减少，但这一时点却提前至12年。某种程度上是不是有可能未来劳动年龄人口总量的下降速度也会超出此前预期？
人口红利持续衰减、劳动力供给的长期减少均不利于经济的长期增长，中国经济在此后要想实现10%以上的高增速很难。同时，人口红利的加速衰减将进一步增强中国经济转型、结构调整、产业升级的必要性和紧迫性。
2、老龄化趋势下社会负担不断加重，中国或将未富先老。
根据联合国预测，我国人口总抚养比，尤其是老年抚养比将在2015年前后快速上升。我国人口老龄化下整个社会在养老、医疗、社会服务、集体心理上均面临沉重负担，将带来新的矛盾和压力，对经济社会发展提出新的挑战。
(1)社会保障制度方面，养老、医疗等社会保障的压力巨大；(2)社会服务体系方面，加快社会资源合理配置，增加为老服务设施，健全为老服务网络的压力巨大；(3)处理代际关系方面，解决庞大老年人群和劳动年龄人群利益冲突的压力巨大；(4)协调城乡和谐发展方面，解决农村老龄问题，特别是中西部落后和老少边穷地区老龄问题的压力巨大。(5)必须付出巨大成本来调整消费结构、产业结构、社会管理体制以适应人口年龄结构的巨变。
如果人口计划生育政策继续严格控制，不利于我国的经济长期增长，但如果完全放开生育，对于中国庞大的人口基数而言，也可能带来很多问题。
人口数量太多固然不好，但是人口结构不合理(中国的现状青少年太少、老年人越来越多)同样不好。中国已经到了必需在平衡人口结构问题上进行选择的关键时刻。
人口政策适度的放松短期可为经济注入新的活力，中期可为经济转型提供一定的缓冲和保护，长期有利于整个人口结构的健康化和中国社会的正常延续。同时，随着生产力的进步和科技水平的提高，中国完全有能力多养活一些人。因此，有必要对计划生育政策进行适度放松。
二胎政策可能的调整方向
必须强调的是，我们并不认为中国短期内应该彻底放开计划生育政策。相反，计划生育政策作为国策还是有必要继续坚持。主要原因在于，巨大的人口总量仍然是制约中国经济社会发展的最大问题，控制人口数量的快速增长是中国发展必须做出的战略选择。而目前中西部农村地区的生育观念相对仍比较落后，一旦计划生育政策彻底放开，还有可能出现许多三胎甚至多胎的现象。
但在坚持计划生育政策的同时，根据新形势变化，研究适当的科学的人口政策也是很必要的。目前的独生子女政策可以开始考虑松动，二胎政策可以进行调整。
我国现行的计划生育制度规定能生“二胎”的情况主要包括：(1)双方均为独生子女，只生育一个子女的；(2)农村夫妻一方是独生子女，只生育一个子女的；(3)农村夫妻只生育一个女孩的。
未来可能的调整方向包括：
(1)对可生二胎的条件进行放宽。比如先试点“夫妻中一人为独生子女即可生二胎”，然后在全国推行。
(2)对较紧的城市二胎政策适度放松。过去的几十年里，城市计划生育政策实际上比农村要紧得多，有可能在平等的原则下对城市的政策适度微调，农村继续以往政策，再根据经济社会发展统筹规划。
迎接新一波婴儿潮
婴儿潮(Babyboom)，简单来说是指在某一时期及特定地区，出生率大幅度提升的现象。这个词的首次出现，主要是指美国第二次世界大战后的“4664”现象，即从1946年至1964年，这18年间婴儿潮人口高达7800万人。近代历史上几次知名的婴儿潮，通常是起因于有振奋人心的因素，像是农作物丰收、打赢战争或者赢得体育竞赛等。
新中国三次婴儿潮
中国历史上的婴儿潮则与政府政策、经济发展和社会运动息息相关。历史上分别出现两个特殊时期，一是建国后的十年时间里，毛主席主张鼓励生育，认为人多力量大，但由于此时育龄人口绝对数量不大，且经济条件差，出生人口的实际数量不大。二是1960年代的补偿性生育高峰，主要是建国之后经济好转，育龄人口数量处于高峰，补偿性生育来势凶猛。
第一次婴儿潮：1949-1959年(出生率高，绝对数量少).
国家实行鼓励生育的政策，一个家庭四五个孩子很正常，人口增长率将近300%。由于当时中国总人口只有4亿，基数小，此次婴儿潮人口的绝对数量相对不大。
第二次婴儿潮：1962-1973年(主力婴儿潮).
这段时期，国民经济情况逐渐好转，补偿性生育来势很猛，人口出生率在30‰~40‰之间，平均达到33‰。自1962年开始，高峰出现在1965年，持续至1973年，是我国历史上出生人口最多的主力婴儿潮。10年全国共出生近2.6亿人。占当前全国总人口数的约20%。
第三次婴儿潮：1983~1990年(回声婴儿潮).
1962-1973年出生的人口逐步成家立业，进入生育年龄，产生了第三次婴儿潮，称作回声婴儿潮。这一轮婴儿潮自1983年启动，1985年得到确认，其中1990年是出生人口最多的一年。由于计划生育政策，此次婴儿潮出生人口总量虽不及主力婴儿潮，但也有1.24亿，接近当前全国人口的10%。
新婴儿潮：80后生育高峰叠加二胎政策微调【婴幼儿产业】
中国即将迎来第四次婴儿潮：2015-2022年(新婴儿潮)。新一波婴儿潮既有在第三次婴儿潮(1983-1990年)中出生的80后一代结婚生子的自然循环，也有计划生育政策可能放松之后的出现的补偿性生育。【婴幼儿产业】
1、自然循环：80后生育高峰。
目前人口众多的“80后”一代也已长大，陆续成家立业。1983-1990年回声婴儿潮中出生人口达到1.24亿，现在这一群体的年龄在23-30岁之间。即便是年龄最小的1990年出生的人也已经23岁，达到了适婚年龄。预计在2015年前，我国将迎来新一轮的生育高峰，这也将构成第四次婴儿潮。
2、二胎政策放松将强化婴儿潮。
如果计划生育政策放松、二胎政策放开，会进一步强化第四次婴儿潮。一方面，对于80后初婚人群，二胎政策如若放松将促使一部分人选择生育两个孩子；另一方面，对于已经有个一个孩子且符合二胎放松条件的育龄人群，政策的放松可能促使一部分人进行补偿性生育。
从数据上我们可以看到，自2012年起出生率已经开始回升，我们预计出生率在2013年将继续回升。这一轮婴儿潮，在2013年即有所体现，在2015年表现明显，由于当今人口婚育年龄差异较大，这一轮婴儿潮的时间长度有望维持到2022年前后。如果计划生育政策出现微调，80后育龄人口的生育数量将高于以往。
我们估计，中国新生儿数量有望从当前的每年1600万上升到每年2000万(峰值)的水平，其中，稳定状态可能维持每年1800-1900万左右的水平。较之当前1600万的水平明显上升。
布局婴幼产业链条
新的婴儿潮，直接带动的产业将是婴幼用品产业。随着当代育儿观念的变化，婴幼用品和食品也更加丰富多样。总结来看，典型的婴幼消费有医药、奶粉、玩具、纸尿裤。
中国幼儿教育行业发展现状分析与发展趋
势预测报告（2015-2020年）
报告编号：1568956
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国幼儿教育行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2015-2020年） 报告编号： 1568956 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
幼儿教育是我国学制的第一阶段，是基础教育的有机组成部分。它对幼儿实施德、智、体、美全面发展的教育，促进其身心和谐发展。在完善社会主义市场经济体制的背景下，随着国家政治、经济、现代化建设的突飞猛进，教育改革不断的深化，给幼儿教育改革和发展带来了前所未有的机遇。
我国早教市场经过10多年的发展，早教市场已经进入较为稳定的发展时期，以东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土早教机构和以金宝贝（Gymboree）、天才宝贝等为代表的海外品牌共同占据着当前的早教市场。
近年来，我国幼儿园数和在园幼儿数持续增加。2013年，全国共有幼儿园19.86万所，比2010年增加4.82万所，增长了32%；在园幼儿达到3895万人，比2010年增加918万人，增长了31%。全国学前三年毛入园率达到67.5%，比2010年增加了10.9个百分点。
随着我国鼓励社会力量兴办幼儿园等政策的出台，民办幼儿园等学前教育机构开始快速成长，公办幼儿园所占比重持续下降，而民办幼儿园所占的比重持续上升。当前，民办幼儿园无论在幼儿园园数上还是在教职工人数上均已经超过公办幼儿园，民办幼儿园已成为我国学前教育的主导力量。
据中国产业调研网发布的中国幼儿教育行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2015-2020年）显示，2014年，我国教育领域改革各项新政“马力十足”、接踵而出，在我国教育发展历程上留下了浓墨重彩的一笔。2015年，新一轮全面深化教育领域综合改革启动，多个地区开展第二期学前教育三年行动计划，提高学前三年毛入园率。
《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确提出了婴幼儿教育目标：到2020年，普及学前一年教育，基本普及学前两年教育，有条件的地区普及学前三年教育。该规划指出，要明确政府职责，把发展婴幼儿教育纳入城镇、社会主义新农村建设规划。建立政府主导、社会参与、公办民办并举的办园体制。大力发展公办幼儿园，积极扶持民办幼儿园。加大政府投入，完善成本合理分担机制，对家庭经济困难幼儿入园给予补助。在政策的支持下，我国幼儿教育行业发展前景乐观。
《中国幼儿教育行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2015-2020年）》对幼儿教育市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了幼儿教育行业在市场中的定位、幼儿教育行业发展现状、幼儿教育市场动态、幼儿教育重点企业经营状况、幼儿教育相关政策以及幼儿教育产业链影响等。
《中国幼儿教育行业发展现状分析与发展趋势预测报告（2015-2020年）》还向投资人全面的呈现了各大幼儿教育公司和幼儿教育行业相关项目现状、幼儿教育未来发展潜力，幼儿教育投资进入机会、幼儿教育风险控制、以及应对风险对策等。 正文目录
第一章 2012-2015年中国幼儿教育行业发展环境分析 1.1 经济环境分析
1.1.1 中国GDP增长情况分析 1.1.2 中国CPI波动情况分析 1.1.3 居民人均收入增长分析 1.2 社会环境分析 1.2.1 中国人口规模 1.2.2 中国人口年龄结构 1.2.3 中国人口出生率 1.2.4 中国人口学历结构 1.2.5 中国人口就业情况 1.3 政策环境分析 1.3.1 幼儿教育办学体制
1.3.2 幼儿教育管理体制 1.3.3 幼儿教育机构内部管理体制 1.3.4 幼儿教育财政投入体制
第二章 2012-2015年国际幼儿教育行业发展分析 2.1 2012-2015年国际幼儿教育业的基本概况 2.1.1 国际幼儿教育机构类型多样 2.1.2 国际幼儿教育课程模式繁杂 2.1.3 国际幼儿教育师资培训方式多样 2.2 国际幼儿教育课程的改革与发展 2.2.1 21世纪国际幼儿教育面临巨大挑战 2.2.2 主要发达国家幼儿教育课程改革的进程 2.2.3 国际幼儿教育课程改革的主流趋向 2.2.4 发达国家幼儿教育课程改革的鲜明特色 2.3 国际幼儿教育的全人趋向解析 2.3.1 全人教育思潮的产生与扩张 2.3.2 全人发展的幼儿教育目标与内容阐述 2.3.3 全人发展的幼儿教育实现途径探究 2.4 2012-2015年部分地区幼儿教育发展状况 2.4.1 美国 2.4.2 德国 2.4.3 法国 2.4.4 日本 2.4.5 苏格兰 2.4.6 韩国
四、行业分析
一、婴幼儿用品行业分析
（1）中国婴幼儿用品市场浅析
我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17％以上，随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。随着人们生活水平和受教育程度的日益提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。有业内人士称，目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称，婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉。我们有理由相信，中国未来的婴幼儿市场必将呈现井喷之势！存在着巨大的商机。
（2）婴幼儿用品行业状况及市场环境
具相关数据表明：中国0-3岁的婴幼儿共有7000万人，其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090万人，月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为532元（不含医疗及其他费用）。
1、实用性品牌专营严重空缺，在我国婴幼儿市场仍然处于幼稚的起步阶段，除少数大型商场、高档专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专卖店。一些较发达的地区，婴幼儿卖场产品牌子杂，质量参差不齐，种类不齐全，安全性能无保障，售后服务质量差。消费者购买极不方便。
2、购物地理环境局限性大，婴幼儿用品商场一般都在大型综合商场内，对消费者来说非常不方便。
3、销售方式滞后、单调，目前的市场仍然走被动销售路线，如电视广告更多的是夸大其产品的质量、作用，换来的是消费者的不信任。
4、现有卖场价格体系不合理，国外进口产品与国内假冒伪劣产品充斥市场。一方面进口产品过高的价格令普通消费者望而却步，一方面质低价廉的产品又不能适应中层消费者的需求，消费者呼吁适合中国市场的品牌引领消费。
二、婴幼儿用品市场前景
婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的产业之一，世界专家认为，婴幼儿用品行业是拉动各国GDP增长动力源泉。联合国有关组织亦发表报告称，婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业。
婴幼儿用品市场到底有多大？据人口普查发布的统计公告，中国大陆0～3岁的婴幼儿约6900万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量超过1000万。从市场资料分析得知：我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。
不断递增的消费需求，在计划生育基本国策的影响下，一个家庭只有1个孩子，"望子成龙，望女成凤"是天下父母的普遍心态。智力投资，尤其对儿童教育的重视已经为大多数中国家庭所认同，在党的十六大提出“建设小康社会”的良好环境下，居民生活水平的显著提高，为中高档婴幼儿用品消费奠定了物质基础。这也正是近年来包括衣、食、住、行、玩、智力开发等婴幼儿用品市场逐步升温的内在动因所在。
婴幼儿用品市场规模占国内经济增长半壁江山，我国每年新增人口需求拉动GDP增长4％ 。我们是人口大国，人多有不利的一面，最突出的表现是在资源占用量上，我国出生率最高大概是在2016年，人口高峰大概是在2028年。据预测，到那时，我国人口将达到14亿～15亿，而中国的国土资源所能承载的人口极限是16亿，但人多也有好处，只要是人均收入在增长，经济在发展，人多意味着潜在的市场在扩大。
经济增长主要靠需求增长来拉动，而需求增长里面首先就是消费需求。消费需求包括原有人口和新增人口的消费，原有人口的消费在短期内影响不大，可新增人口的新增需求拉动经济增长相当明显。按照现行的计划生育基本国策，我国每年新增人口在1600万左右，相当与澳大利亚的全国人口，由此而带动中国经济的增长大体可以达到3至4个百分点。美国经济增长最旺盛的时期只不过在4到5个百分点，而中国经济增长速度单单依赖于新增人口的新增需求就可以保持4个百分点，相当可观。
三、婴幼儿用品市场潜力
国内婴幼儿用品市场的有利因素据有关人口资料显示2002年，中国人口总量为13.5亿，其中我们的目标消费人群中仅0~3岁的婴幼儿约占4.98%,约6900多万人，加上4~7岁的年龄段幼儿，潜在消费人口总量超过1亿，市场潜力惊人。九十年代中后期，国内婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，远远高于同期社会商品的零售增幅，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有较稳定数量的目标消费群。
虽然婴幼儿市场还有很大的发展空间，但是要想进驻这个行业需要考虑几个问题：如何得到消费者的信赖，在销售渠道上该采用什么样的方式，还有政府的政策等都都是我们这些新手需要解决的问题。然而市场的扩大也意味着竞争越来越激烈，在这激烈的竞争下“宝贝计划’将以什么样的形态存在，这是值得我们深思的问题。在竞争越加的激烈的情况下。这就要求”宝贝计划“这个专卖店要以更加独具特色的形象出现在消费者的面前，对此在店面的设计上不仅要显的温馨且独特，在产品特色、目标消费群、企业的理念上都要更加的新颖。如果没有看清市场的本质，如果没有特色，也难以立足在这个市场上。要想获得消费者的信赖不仅在产品的质量上还有对产品的品牌上都需要很大的把关，前期的大力宣传及前期对品牌信誉的建立是至关重要的。目前市场上的专卖店及商场店内的产品不齐全，且价格过于昂贵，而”宝贝计划“采用高质量、贴心的价格、以及齐全的商品方便顾客购买，免去了多次购买的不便且优质热情的的服务来取得我们在市场的立足点。不仅如此在产品的推广上则需要更加独具特色来吸引顾客，才能在激烈的竞争中脱颖而出。。
中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋
势预测报告（2016-2022年）
报告编号：1899678
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋势预测报告（2016-2022年） 报告编号： 1899678 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn
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二、内容介绍
纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。
最新研发的环保可降解的纸尿裤，以玉米纤维、大豆纤维或荞麦纤维提炼的原材料制造。
据中国产业调研网发布的中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋势预测报告（2016-2022年）显示，在所有的婴儿尿裤中，棉尿布的历史最悠久。现代社会，有很多家庭仍然认为棉尿布是护理新生儿的最佳选择。除了纯棉尿布，市售的相似产品如竹纤维尿布、医用纤维尿布等。
竹纤维尿布是使用较多且热门起来的尿布，特点是更加柔软且透气性好，具备天然抗菌功能，不易产生异味，容易清洗等特点，受到妈妈们的欢迎，但是相对比棉尿布，价格较高。布尿裤相对于纸尿裤，对宝宝屁屁比较好，但是携带不方便。
中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋势预测报告（2016-2022年）是对婴幼儿纸尿裤行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋势预测报告（2016-2022年）如实地反映了婴幼儿纸尿裤行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。
中国婴幼儿纸尿裤市场调查研究与发展趋势预测报告（2016-2022年）揭示了婴幼儿纸尿裤市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录
第一章 2014-2016年国际婴幼儿纸尿裤市场运行形势分析 第一节 2014-2016年世界人口生育状况 一、世界主要国家出生率情况 二、俄罗斯出生人口发展情况 三、美国人口出生情况
四、生育率提高推动法国人口快速增长 五、英国人口出生率大幅上升 六、德国人口出生状况 七、日本人口生育情况
第二节 2014-2016年国际婴儿用品市场分析 一、美国CPSC颁布婴幼儿软体背带安全标准 二、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管 三、澳大利亚大力整治婴儿车安全隐患 四、印度婴童用品需求猛增
五、韩国祖父母成婴儿用品市场最大消费群 第三节 国际纸尿裤市场发展状况分析 一、全球纸尿裤市场成熟度 二、全球纸尿裤市场发展现状 三、全球纸尿裤市场竞争格局
第四节 2014-2016年世界部分国家纸尿裤市场运行分析
一、英国 二、俄罗斯 三、日本
第五节 2016-2022年世界纸尿裤业产品发展趋势
第二章 2014-2016年中国婴幼儿纸尿裤行业市场运行环境分析 第一节 2016年国内宏观经济环境分析 一、中国GDP增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、居民消费价格变化分析 六、对外贸易发展形势分析
第二节 2014-2016年中国婴幼儿纸尿裤市场政策环境分析 一、单独两孩政策及影响分析 （一）“单独二胎”核心内容 （二）单独二胎政策的适用范围 （三）单独二胎政策的实施方式 （四）实施单独二胎政策的时间 二、婴幼儿纸尿裤相关行业标准
第三节 2016年中国婴幼儿纸尿裤市场社会环境分析 一、人口环境分析
二、中国“婴儿潮”及其影响 （一）中国的历次“婴儿潮” （二）“婴儿潮”的影响分析