家具厂演讲稿

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家具厂演讲稿篇一
《建材家具演讲稿》

尊敬的各位领导，来宾，媒体界的朋友们，大家好！首先我代表国门1号对所有前来参加„„„„的来宾表示热烈的欢迎！我虽是家居人，但所说有不足之处请大家指出。

在中国，家居行业是一个传统行业，也是一个朝阳行业。在过去30年里，经历了幼稚期和成长初期，现正处于成长中期。

目前，家居卖场的主流商业模式为卖场租赁模式，收取商户租金为主要收益，而销售方面以终端个人消费者为主要对象。市场模式仍以市场发展宽度为主要扩张思维，随着国际先进的产业发展模式对国内市场的影响和潜移默化，现有产业模式已不能满足行业的发展，国内产业的发展需要向深度思考。

如，随着国内精装修楼盘政策的加强，房地产市场的逐步完善、相关产业政策的推动与促进以及低碳经济成为全社会共识，精装修房屋将日益成为房地产市场主流趋势，市场消费者将从终端消费者向房地产等集团采购转移的必然趋势，而作为房地产市场上下游企业的家居企业也将面临重大的市场转变。

瑞咨询数据显示，09全年交易规模超2400亿元，2011年仅第三季度，中国网购市场交易规模为1975.1亿元，同比增长73.4%，巨大的市场交易额的吸引下，中国家居业必将重拳出击家居电子商务业务，将家装、建材一网打尽，提供网络商城一站式服务。

某品牌曾以”鼠标+水泥”向全国消费者直销的家具产品。可以预想，“网络”将成为家居销售的另一块“硝烟”之地。（对现在行业

模式的阐述、思考）

基于上面的原因，我对行业模式的理解和新的阐释，提出了以下的想法。首先以打造集团采购及集团供应有机衔接平台为龙头；以建材家具传统业务创新、融合、转型和提质，一改终端服务业与现代制造业的低端价值链组合的竞争模式，重组商品化商业模式为基础；以研发设计开发和研发外包承接业务为核心价值，与供应商共同绑定具有核心价值的集团供应优势；以仓储物流、集团采购服务业务平台为目标，为满足集团采购需方市场提供可能；以产业链为海外贸易网络做保障，做大贸易业务，与品牌供应商共同创造与凝聚市场价值；以资产经营为资本和资金运作为中长期期战略性盈利为战略管理先导，尽快完成创业资金积累和较长期盈利。

其次，积极发挥期货金融业务的杠杆作用，适时发展物流业务；积极探索和培育拥有的产业升级愿景、使命相一致新业务的企业；积极加强品牌建设，利用行业升级模式助推行业发展创新责任感助长品牌溢价，为品牌资产运作提供可能；积极利用集采定位触动地产行业采购、建筑工程采购、工程采购、国际行业采购组织等市场。（产业升级）

在行业升级、创新的同时，对商户的利益保障问题也要提出了全面的保障方式方法。首先要保证商户在传统模式下的销售增长利益，其次保证在新业务模式下的利益。新模式下的利益主要是通过研发中心的资源业务与制造业共同打造企业核心价值，通过国际贸易业务服务制造业国际市场开拓，通过电子商务OTO+BTC创新模式平台实现

网上促销传播和交易互动，通过新模式下的管理模式固化利益实现的标准和流程。除此之外，扩大商圈覆盖，真正创新促销手段和工具，再联合众多知名院校和知名策划机构等进行研究讨论。我深信，商户的利益，是企业发展的根本，商户持续的长期利益，是企业完成产业升级的长期保障。（商户利益保障）

随着国内关于房地产业各种政策的出台和具体实施，在建材家具销售量中，集团采购业务的销售量必将增加，而建材家具的采购也将从单一采购逐步转变成集团采购。建材产业的模式升级必将进行，也必将会对集团采购产生深刻影响。

任何一个行业的升级、蜕变，取决于整个行业发展的阶段所带来的契机，一方向又决定创新者的战略资源和战略决心。金盛集团和顺鑫农业审时度势，顺应产业发展趋势，以产业升级发展的责任感斥巨资打造产业升级项目——国门1号。但同时，“国门1号人”也深知，创造来自传承，在逐步从升级模式到升级优势的核心价值打造过程中。国门1号将在较短期的时间内，通过营销创新，侧重于成熟商圈终端购买的能力，并同时在落地业务上着力打造国家馆、国际设计师体验馆等亮点业务，逐步教育和培养市场，用中长期的时间里，彻底完成整个项目的模式创新的战略意图。国门1号，将举全体同仁的力量为中国家居行业的升级献出全部。（产业升级下，国门1号）

再次感谢各位领导，来宾，媒体界的朋友们，我的演讲到此，希望和大家的再次相会！

家具厂演讲稿篇二
《家具行业论坛演讲稿》

钢木门企业如何实现品牌制胜

邓树生

各位领导、各位同仁：

大家下午好！

我是全国工商联钢木门专委会会长，广州市龙树门业有限公司董事长邓树生。在这火红的五月，我们相约永康，共同总结钢木门发展史，发现行业存在的优缺点，既而探讨钢木门行业的发展方向，对于整个钢木门行业来讲，是一件非常有益的事情。刚才各位的发言都很精彩。下面，我将以钢木门企业品牌建设为切入点，简单的与大家探讨企业如何品牌制胜。 品牌，简单来讲，就是品质和名声。有好的品质，加上在社会上有良好的口碑，就是一个企业做品牌的最重要载体。品质是外在的，是可以用视觉与质感观察到的，做钢木门就要做质量好、材质好、决不偷工减料的钢木门；牌子与名声，是无法直接感知的，是社会和消费者对产品的一种评价。品与牌相辅相成，没有良好的品质，谈不上会有良好的名声，就算有，也是暂时的，不牢固的，三鹿奶粉就是一个非常好的例子。任何企业想做大、做强、做久，必须依靠品牌的力量。

如今，随着行业的日益崛起和钢木门企业品牌意识和营销意识的逐步增强，将会有更多的企业家理解品牌的重要性，树立品牌观念，走品牌化的路线。品牌是一个企业永恒发展的生命线，作为一个理性的企业，不是单纯追究销量的多少与利润的多少，而要将品牌价值的提升作为企业追求的目标。这种无形的价值，才是一个企业对社会创造的积极财富。

随着我国房地产业的飞速发展，国家宏观调控与建材下乡政策的有利环境，一大批钢木门生产企业在这一背景下应运而生，许多钢木门生产企业在生产和经营过程中。数量多导致良莠不齐，其中，一些企业注重品牌建设，走出了一条品牌经营的路子，实现了从小打小闹到发展品牌的跨越。当然，由于市场空间的巨大，一批品牌意识淡薄的企业也从市场里分到一杯羹，这种注重利润的思想，激增了钢木门企业的数量，使原有的市场格局被打破，拼价格、降成本，使企业利润空间逐渐减小，市场控制能力下降。我认为，这是钢木门行业发展初期阶段的必然产物。随着行业的不断成熟，没有品牌意识的企业，必然退出行业舞台。

钢木门企业如何做到品牌制胜?我认为，需要五个条件，缺一不可：

第一．优良的产品品质与技术研发是品牌的基础。

产品质量有保证，技术优良、质检优秀、这是企业进行品牌建设的先决条件；外界对一个企业的最初认知,是从接触产品开始的。如果没有过硬的产品质量,但靠嘘吹，不可能建立正常的品牌体系。钢木门企业首先就是要做好的钢木门的质量，坚决不能以次充好、偷工减料。

龙树钢木室内门自2004年开始生产以来，一直视产品质量为企业生命。生产流程严格把关，在不断的积累中总结出了产品质量控制六要素，从材料检、到自检、流程检、抽检、全检等方面对产品质量严格监控，做到决不让任何一件不合格的产品出厂。宁可损毁，不去损坏自己的牌子。

我们一直坚决抵制打价格战，价格战是最低级的不正当竞争。价格低自然导致产品品质劣质，对于企业本身、对于行业没有丝毫的好处，只是增加行业的内部消耗。

第二．售后服务有保证，让经销商与消费者满意。

品牌的树立，是从产品运出工厂大门那一刻开始的。自己的产品，自己吹嘘的再好也没有用。没有经销商的认可，企业就等于失去了手脚，无法前行。没有消费者的良好口碑，就失去了品牌在当地提升的土壤，成为了无根之水。所以，钢木门企业要走品牌之路，必须加强授后服务的保障。

部分企业会追求眼前的利益，重视售前的跟踪，忽视产品的售后服务与产品质量问题。出现问题推卸责任，或者拖着不解决，或者直接说与厂家无关，让经销商寒心，让消费者恶心。没有售后服务就无从谈起品牌建设。当然也会有名声，得到臭名声。

广州龙树门业多年来一直承诺，凡是产品的质量问题，我们无条件退货或者换货。龙树的服务在业内享有很高评价的。龙树除了钢木门产品以外，还有木门、不锈钢门、铝合金门、生态门，即将要上马安全门。市场部人员开发市场，争取客户；市场跟进员跟踪客户；每种产品项目都有专门的客服人员，为经销商解决问题；成立消费者回访中心，为每一位购买龙树产品的终端消费者提供贴心的服务。形成了以市场部开发跟进客户、产品事业销售部维护经销商、消费者回访中心服务消费者的系统的服务体系。所以龙树的服务无处不在，品牌的建设自然有了稳固的基层基础。经销商、消费者的口碑，才是真正的口碑。

三．以媒介传播提升产品知名度。

由于历史原因，除了一些百年老字号的商品。中国真正的现代的品牌建设时间还很短。80年代至90年代中后期，由于通讯不发达，少数人拥有的电视与报纸是当时人获取外界信息的两个途径，大量的广告宣传造就了一批名声雀起的企业，比如爱多VCD的风云一时，秦池酒、孔府家酒也通过央视广告标王获得大多数人的感知。最终成功与否我们姑且不论，但当时的确是广告创造品牌的黄金时代。

进入21世纪，随着市场经济的飞速发展，网络、通讯业、媒体的惊人发展，消费者可以获取外界信息的渠道越来越多，产品越来越丰富。消费者整体的审美与鉴别能力的增强，消费更趋于理性化。单纯通过广告想创造一个品牌难上难。

但是，媒体不能创造品牌，却可以推动企业品牌的建设步伐。钢木门企业在保证内部完善的基础上要积极向外进行推广，媒体依然是一个最主要的传播途径。

广州龙树门业自开始赢利之日起就注重媒体宣传。龙树理性的采取单点突破、全面跟进的原则。以央视电视广告为单点、各省市地方台、各主流行业媒体全面跟进的战略，先后在南方电视台、湖南电视台、湖北电视台等近一半省级电视媒体进行了推广，在网络媒体、行业媒体上做了全方位的宣传; 为龙树品牌影响力的不断提升做出了积极的贡献。

广告宣传，企业必须要量力而行，不能盲目的投入而导致企业资金链的断裂。目前，随着媒体的市场运营的成熟，电视台的广告费用，尤其是品牌拦目的广告价格节节攀升。比如央视的星光大道栏目，以5秒的广告为例，2009年每月的广告费用不超过10万，2010年上涨到了30万；开心辞典也上涨到了20多万。单这笔费用，对于今年原材料价格上涨情况下的中小型钢木门企业，就是一个巨大的压力。也就等于一个月销量10000套的钢木门企业每套门增加了20-30元的成本。并且广告要有持续性，维护广告是一项巨大的成本。所以，企业要分阶段、有针对性的进行媒体推广。

不可否认，以龙树、紧凯德为代表的许多钢木门企业在中央电视台都投放了广告，做的都是栏目，都是非黄金时间播出的。纵然重庆美心在新闻联播后的天气预报进行推广，也是以美心产业集团整体作为宣传的。我认为这并不代表我们落后，因为门本身不是利润丰厚的快速消耗品。只要持续不断的进行品牌推广，非黄金时段同样可以造就好的效果。

四．是以先进的企业管理与文化，强化品牌内涵，以企业精神和团队建设为核心。 企业发展就象一个爬坡的球，失去了动力就要滑下来，而这个推动力就是来自市场的竞争和内部员工的无形压力。制止下滑就要有一个助推力，这个模式就是“制度管理”。龙树按照这个管理模式确立起自己的文化理念和准则，追求卓越的核心思想就是不断创新，其体现在龙树人不断进取的精神上。在这个精神支配下，龙树把“争作中国门业第一，挤进中国五百强”作为企业目标，把质量、服务、品牌，一步一个脚印全力打造畅销世界的中国品牌为理念，目前已经形成了完整的龙树企业文化体系。内部形成了以企业目标、理念等文化标示、厂训、厂歌、员工培训、员工活动为主要的文化载体，外部形成了以VI识别、电视广告、媒体广告、形象大使、营销峰会为载体的文化延伸。

值得向大家介绍的是龙树区域营销峰会。2009年，龙树在提出向农村市场进军口号，积极开发农村市场的同时，本着决胜在终端，力争增强龙树经销商整体战斗力的战略部署，成立了龙树培训组。专职人员3人，6人，各部门抽调舞蹈艺员5人，先后对湖南、四川、东三省、湖北、北京河北、广州、广西、福建等地展开营销峰会，从企业文化、产品特点、营销模式等细节方面对经销商进行全方位的培训，增强经销商的战斗力。今年，还将完成至少十个区域的培训工作，这是企业文化对外的延伸，也是一种非常有效的品牌宣传方式。

五．行业标准的制定对于企业品牌建设提供了更坚实的基础。

钢木门专委会成立的第一件工作，就是建立行业标准，可见行业标准对企业的规范起到了多么重要的作用。没有统一的行业标准，就无法衡量一个产品的优劣，也无法评价产品价格是否合理，就无从谈起企业的品牌建设。在钢木门行业建立初期，由于巨大的市场空间，使每个生产企业都得到了丰厚的回报，而各级经销商也都从中受益。这种得益于市场巨大需求所产生的短期效益与不断增长的钢木门生产企业数量所产生的矛盾凸显，因为市场争夺而变得更加突出。无序的市场竞争，恶性的价格战也使企业和经销商感到无所适从。有了行业标准，市场则会有序、透明，具有可对比和参照性，能让经销商或代理商有更好选择。品牌企业因为有良好品牌的积淀，有成熟的市场网络，生产经营会很快进入适应行业标准状态，在行业标准出台后，及时调整发展思路，投入更大的品牌建设资金，很快占领真空市场。而品牌意识缺乏的企业，因为没有或不重视品牌推广，没有前期的品牌积累，缺乏市场认可度，在这段调整期要想及时占有市场将会有较大困难。想要在市场拥有一席之地，必须从树立品牌意识开始，改变从前的经营模式，建立一套科学规范的生产经营体系。

好品牌需要用心去经营和维护，而行业标准的制定助力企业的发展，品牌企业在无序的恶性竞争中有心无力，无法获取回报，很容易丧失品牌持续建设的积极性。而行业标准则可以促使品牌企业抽身而出，扎实做好基本功，增强抗市场风险能力，更好地维护品牌。在激烈的市场竞争中，一个知名品牌就是一张王牌，是战胜对手的利器，是使企业脱颖而出的法宝。

品牌建设是企业长抓不懈的一项事业。有人把对于品牌建设的投入叫花费，我个人认为对于品牌的投入是一项最明智的投资。好的品牌价值远远高于企业创造的实际财富。龙树今年针对品牌建设的预算是1200万，先舍才能得，我相信这个投资的收益会远远超过投资的本身，龙树也从品牌建设的发展道路中得到了应有的收益。

各位同仁，社会越进步，对企业要求越高，对品牌要求更高。钢木门行业的品牌是靠大家来共同创造的，我们都是钢木门历史的书写者，我们有义务、有责任推动行业的健康发展，为钢木门行业成为一个响铛铛的品牌而努力。最后，祝愿各位家庭幸福，事业兴旺，万事如意。谢谢！

家具厂演讲稿篇三
《家具开业讲话稿》

在家具展示展销中心开业典礼上的讲话

尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们，先生们，朋友们：

大家新年好！

值此新年元旦大喜之际，宁海县家具展示展销中心隆重开业了。在此，我代表县服务业发展办公室、县贸易粮食局，对各位领导和朋友的光临，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！对家具展示展销中心的开业表示热烈祝贺！

宁海家具全国闻名，宁海家具人敢闯敢拼的精神也赢得了全国人民的尊敬，在县外有2000多家宁海人创办的家具企业，5万名从业大军，年产值500亿元以上，涌现出北京“绿之岛”、“南洋迪克”等众多实木家具品牌。

宁海县委县政府高度重视家具产业返乡创业，去年开始实施了传统产业返乡工程，规划建设浙东新型建材与家居产业园，并打造集中展示和销售宁海人家具品牌的平台——家具展示展销中心。家具展示展销中心营业面积17000平方米，展销全国各地42个家具品牌，其中国内一线品牌20个，宁海人创建的家具品牌14个，将凭借强大的品牌影响力和号召力，打造成为宁海家具人自主品牌的展示展销平台和优势特色产业的展示窗口。她的建设与开业，将延长我县家具的产业链，树立中高端实木家具市场标杆，带动提升宁海家具产业水平，满足我县人民群众不断增长的物质文化消费需求，同时吸引周边县市消费群体，化“宁海人经济”为“宁海经济”，促进我县服务业提速、提质、提能级加快发展。

最后，希望家具展示展销中心以清晰的品牌定位和全新的融合并蓄的经营模式，倾力打造一个展销环境高雅舒适、经营管理先进规范、服务理念超前一流、家具品质优良环保的全新家具展示展销平台，为我县家具产业振兴工程作出应有的贡献！ 2010年元旦

家具厂演讲稿篇四
《家具设计师发言稿》

1，问：为什么会选择与雅格丽木合作开发新美式纯原木系列——汀.西海岸？

答：作为一名家具设计师，艺术源泉需要载体才能表达出来，你知道的，不是每个灵感都可以被抓住并最终得以实现，那么其实这个问题对于我来说非常简单：第一，我喜欢中国，我喜欢这里的一切：人们很和蔼、食品很好吃…等等，对了，我的老师也很喜欢这里。所以我一直希望在我的作品里融入中国风，就象你们现在所看到的这套家具，它们太棒了！不是吗？（笑）；第二，如同前面所提到的，他们——我是指雅格丽木——的技术实力和家具生产经验能够将我所想要的效果完全地表达出来——我喜欢他们的纯手工雕刻。所以虽然愿意和我合作的人很多，但最终我选择了和他们进行合作，就这样。

2，问：汀.西海岸的设计理念是什么？

答：你看，苏州和洛衫矶相距万里。是的！他们在文化上的差异也相距万里。好吧！我承认当初的灵光一闪其实只是因为我想家了（笑）。古典与冒险、传统与现代、开放与内敛、动态与静态…..文化的对冲让作品在视觉上有了更生动的张力。但是，文化融合显然不是简单地把两块积木拼起来，我们吸取了两者中精髓的部分，并且经过无数尝试，最终才决定了在美式家具风格原有的基础上融入带有浓厚中国元素的亮点，就象你们常说的那个什么…“画.龙点睛”？没错！就是这个意思。（笑）

3，问：“新美式”的真正含义是什么？

答：就如我在前面所提到过的，它其实就是两种不同风格的融合，既是美式风格，又蕴含中国元素，它是美式生活概念在中国文化环境里的表达。它也是一种生活态度——你看，就象我这样的（笑）。

当然，我也了解到，随着中国经济水平的提高，很多中国朋友希望享受到更加多元化的生活方式，也包括美式的生活。那么，我们可以从营造一种环境氛围开始。家具，显然是很好的切入点。所以“新美式”不光是指我的作品样式，也是指两种不同的文化交融之下形成的全新生活概念。我相信越来越多的人会喜欢它。

家具厂演讲稿篇五
《第一章家具材料与制造工艺-讲稿》

家具厂演讲稿篇六
《经销商发言稿》

各位领导，各位来宾，女士们、先生们，

你们好！

首先我感谢骏业公司给我这个和大家见面的机会，今天我能代表经销商在这里发言，和在座的同仁交流心得，这是骏业公司对我们经销商2012年度工作的肯定，对我个人来说也是一种荣誉。

我们看到，骏业家具的事业蒸蒸日上，骏业家具的领导班子聚集着人才、精英，他们对自己从事的事业有着高度的责任感、使命感，他们对家具行业满怀豪情、孜孜以求。他们不仅是在搞好一个企业，更是在用心从事一项事业。从他们身上我们看到了希望，感受到了力量，也充满着对骏业家具明天的的美好向往。

路漫漫，其修远兮，吾将上下而求索。我们坚信作为一个战壕的战友，为了企业的兴旺发展，我们每一位来自全国的经销商都会尽力为骏业家具 这座高楼添砖加瓦，都会和骏业家具 同舟共济。

鱼儿离不开水，瓜儿离不开秧，我们经销商离不开好的供应商，海尔总裁张瑞敏先生说得好：“做企业要耐得住寂寞，耐得住诱惑。”我们不寂寞，因为我们与骏业家具息息相通，兴亡共存，我们抗拒诱惑，因为骏业家具已融进我们的血液，无法分割。

今天我们在这里举行盛大的经销商大会，让我们见证骏业家具的成长与取得的辉煌成就，这更加坚定了我们经销商的信心，我们感受到了从未有过的力量。我也坚信在座的经销商会和我一样，用我们的真诚和执着，去应对骏业家具的信任和支持，忠于市场，忠于骏业家具，我们一定会把我们共同的事业做得更加成功。当然我也希望骏业家具，能够适应市场需求，为我们提供更为优质的产品和服务。

愿我们和骏业家具继续精诚合作，携手共进，去开创美好的未来！ 愿我们的友谊地久天长！

我的发言完了，谢谢大家！

家具厂演讲稿篇七
《讲稿奢侈品牌家具》

开头语

如今看来，事实上正是如此。随着时尚界的引领者古奇（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿玛尼（Armani）、范思哲（Versace）等相继进入奢侈品家具领域，给一度崇尚宫廷复古之风的高端奢侈品家具注入了更多锐意风尚的元素。

提到乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，人们就会想到精心剪裁的阿玛尼西服；提到宝缇嘉(Bottega Vaneta)，人们就会想到大名鼎鼎的“编织包”；提到范思哲(Versace)，人们就会想到色彩斑斓的礼服裙。但这些大牌不甘愿局限于时装界，它们的才华在家具界也大放光彩。

Gucci

关于Gucci二十世纪七十年代以前的那些辉煌就别提了，它最辉煌的时候，开发出14000多种产品，那是在七十年代，Gucci“粉丝”们脸上戴着Gucci的太阳眼镜（现在凤凰台做“李熬有话说”的那个疯老头子，常年累月架在鼻子上的就是Gucci眼镜，他一口气买了两副），脖子上结的是Gucci围巾，户上背的是Gucci挂包，手腕上是Gucci手表，皮衣裤当然也是Gucci，脚下呢，当然还是Gucci——《纽约时报》的时尚编辑称之为“Gucci疯狂”。拽到这个程度，Gucci若是不垮下去，怎么对得起消费者呢？所以Gucci从经营的家族到品牌，玩完了。

Formitalia的第一个系列是设计师Paolo GUCCI设计的BOUTIQUE系列。今天BOUTIQUE系列仍然以它独特的款式和特殊性与国际时尚接轨。最明显的例子就是赛马世界中的所有标志，从马镫，马鞍以及阿拉伯马匹的图像或印在纯Como科摩丝上，或由佛罗伦撒工匠手工雕刻在银或者铜配饰中，或用线在专门的鞍座上用丝线缝制漂亮的水牛中，Paolo Gucci 风格都很容易就会被辨认出来，鳄鱼皮样式的小牛皮不仅仅是为了装饰细节，还在用在整体的沙发、柜子、床、甚至电冰箱咖啡机、厨房和浴室的柜子，因此他的整体效果就像是置身在一个世界顶峰最奢华氛围的家。

Formitalia的其它系列还有 DIDI 、 FIRENZE DESIGN 、 MONSALON ，包含了从古典到现代，真皮和布面，各种价位的各种不同风格的沙发，FORMITALIA 公司所有的木材加工、泡沫的处理等工序都是分别在 Valenzatico 的 Quarrata 家具地区的三个工厂来完成的，是完全的意大利制造。 Torino LAMBORGHINI系列则是一套新产品 , 这个系列的沙发外形独特，带有著名的 fighting bull标志 , 标志经常以刺绣或者浮雕的方式出现在皮革上，适合时尚专卖店，而且即使是在展厅内作为特殊装饰也将成为用户的首选，“ LAMBORGHINI ”风格都有缝制精致的明线，厚厚的牛皮，柔软的透气的小牛皮，纯粹的汽车座椅风格， 甚至不锈钢配饰也完全来源于赛车的一部分。

作为一直走在时尚高端家居前沿的Formitalia，其独到奢华的品味让人惊叹不已。它所构造的不单单是流于表面的奢华与冰冷，而是将高贵的神韵演绎得丝丝入扣。让人在折服和赞叹中，认同那种高品质的生活方式和家居文化，这是Formitalia一直在表达的家居理念，也是为什么可以将它称之为时尚领袖的理由。

Mercedes-Benz Style（梅赛德斯 奔驰）

而Mercedes-Benz Style的每件家具，也都被赋予奔驰汽车相同的设计灵魂「经典」、「未来」、「创新」，在延续经典的概念中，雕塑与设计未来。例如奔驰家具最大的特色铝制脚架─由极具未来感的中央线条延伸，辐射出四道光芒为脚架，侧面看去就是奔驰经典的三芒星造型。从经典沙发、贵妃椅、床架、餐桌、五斗柜、到侧柜，都运用了这前卫却典雅的设计概念，演绎出奔驰独一无二的灵魂。

阿玛尼 ARMANI

阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。阿玛尼公司除经营服装外，还设计领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等，产品销往全球100多个国家和地区，是美国销量最大的欧洲时装品牌。

人物历程 “我进入时装界，纯粹是误打误撞”，阿玛尼说，他原本与时装界无关，是一个在百货商店布置橱窗的工作改变了他的一生。

他祖父在皮亚琴察城里经营一家假发店，专为当地剧院制作10世纪式样的假发。“老祖父常常把我带到剧院后台，在那里，舞台的景色使我着了迷”，阿玛尼回忆说。但父母打消了他对艺术的梦想，在双亲的坚持下，阿玛尼被送到米兰去学医。3年之后，他又应征入伍做了3年的助理军医。退伍后，一个极其偶然的机会，他在意大利著名百货商店丽娜桑德的分店找到了一个布置橱窗的工作。

正是这种机遇使阿玛尼闯进了世界时装的大门，他开始积累有关时装的全部知识，学习时装设计的相关技巧。他在时装部工作了7年，这7年奠定了他作为服装设计大师的坚实基础。一天，当时意大利的纺织界权威、人称“纺织大王”的塞洛蒂急需一名时装设计方面的助手，商店经理就推荐了阿玛尼。塞洛蒂对这位精明而又敦厚的年轻人十分满意，因为他让阿玛尼在一大堆面料里挑出最出色的产品，阿玛尼选的恰恰是塞洛蒂最喜欢的面料。于是，他被聘为塞洛蒂公司男装设计师，年薪4万美元，这个收入在当时是很高的。

8年之后，34岁的阿玛尼放弃了稳定的高薪职位，与建筑师赛尔焦．加莱奥蒂合作，在一间不到14平方米的房间里，开了一个服装设计室，开始了自己独立的服装设计生涯。

阿玛尼勤奋、谦虚，为人也很低调。尽管由于职业原因，他的照片经常会上许多杂志的封面，但他本人还是尽量避免在公共场合露面，也很少接受记者采访。他是一个工作狂，经常连续伏案工作12个小时。每当他完成一种设计，他就拿给雇员们看，听取他们的意见，就像同家人讨论一样，绝对没有一般的上司对下属那种盛气凌人的架势。他对订货的顾客就像对家里的客人一样，每次都要亲手递上一杯咖啡。

早年参军的阅历给阿玛尼的人生造成了极大的影响，在时装设计上的非凡造诣并不是阿玛尼胜利的最终尺度，对于慈善事业的不懈寻求才是他个人魅力最有力的彰显。这位个人财富已达50亿美元之多的设计巨匠在生涯上一贯节省，但看待他人却异常大方。多年来，他一直在为世界上的穷苦人群四处奔走。

我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。

在好莱坞流行一句话：“如果不知道穿什么，那就穿阿玛尼(Armani)吧。”这句话用在时尚家具界也同样适用。2000年，阿玛尼推出了“Armani Casa家居系列”，该系列沿用了其服装优雅内敛的路线，也折射了了设计大师乔治·阿玛尼的生活态度和品位。

雅痞

雅皮士有着较优越的社会背景，如较高的社会地位，丰厚的薪水等等。他们不一定年轻，但他们对奢华物品、高级享受的追求依然热情十足。他们与现行社会体制也不会构成太大冲突。他们工作勤奋，追求物质享受。

雅皮士（Yuppies）是young urban professional的缩写，这个词在上个世纪80年代诞生于美国，指的是那些受过高等教育、住在大城市、有专业性工作而且生活很富裕的年轻人。他们去高档的餐厅、喝上等的酒、穿名牌的衣服、用顶级的化妆品、开豪华的轿车，总之就是衣食住行一律求名牌、赶时髦，比小资还小资。

阿玛尼家具带有浓重的“雅痞”气息，它不追求精细的雕工，而是用粗犷的线条不动声色地表现出其优雅的本质。就像当初阿玛尼女装一举打破阳刚和阴柔的界限，带领女装迈向中性风潮一样，阿玛尼家具也保持中性简约的调子。

阿玛尼的雪境云端

圣莫里茨

瑞士最高端滑雪度假地圣莫里茨依傍阿尔卑斯的山谷间，传统的雪山石屋星罗棋布，人们用铆钉刮开外墙表面的灰泥层，留下各具 特色的刮花装饰图案。厚墙上“瘦身”的斜窗大小不一，在美丽的外观下，既保证了室内充足的光照，还最大限度减少了雪域严寒的侵袭。 是一个安静平和的小镇

改革草棚

“Mr. Armani”虽然是个标准的工作狂，却也热爱享受奢侈的生活，松弛紧绷的工作神经。他喜欢坐着自己150英尺长的豪华邮轮出海度假，也享受着米兰、纽约、西西里岛和加勒比海安地卡岛（Antigua）的豪宅。时尚大师选择一座复折式屋顶三层小楼——北极熊教堂

在阿玛尼到来之前，这座老房子的结构在过去的3个世纪中从未改变过。入乡随俗，阿玛尼首先在外墙上添加了属 于自己的刮花图案，同时也调整了室内布局，对干草棚的改造是其中的一处神来之笔。草棚

改造的那间客厅里，这里没有当地房屋中的低矮天顶和刻花内壁，木质横梁被架到与二楼齐平的高度，两部分空间有机地结合在一起，客厅的视野更加开阔了。

这间曾经的干草棚位于房子的一端，阿玛尼用落地玻璃窗替换了一整面墙壁。窗外，宽阔的露台延伸着视线，充沛的高山光照让这里成为了净透澄明的会客厅。远望出去，仙境般的村落和远山尽收眼底，院子周围的植物藩篱却巧妙遮挡了主人的 隐私。墙面上奶白色的威尼斯大理石（一种用石灰和碾碎的大理石混合而成的材料，打磨后像极了石灰岩的质地）由桃花心木条镶边。“我选择了大量的桃花心木作 为装修材料，因为这种木材不仅坚固、耐寒，它的色彩和触感还能向人传递出一种浓郁的家庭温馨。”

在由干底层中，日式滑门组成一条中央走廊，连接了餐厅、厨房和客厅。开放式的木楼梯通向楼上的6间卧室，包括位于顶 层的主卧。而是呈现出一种日式传统旅馆的雅致和轻盈。桃花心木的地板和屋梁上采用的深色，当之无愧地成为大宅中 的主色调。来自阿玛尼家居（Armani Casa）的同色系日式橱柜、长沙发、扶手椅和灯具大行其道，而红色和橙色的鲜亮装饰物则在一片深沉中起了画龙点睛的作用。

阿玛尼亲自挑选设 计团队与他合作完成了室内设计。他解释道：“亚洲风格最吸引我的地方在于精准的线条感、纯粹的美学意义、突出的几何结构和在细节上的考究。”不要担心万里 之外的东方美学在气候严寒的恩嘎丁着陆会有错位之感，在这个家里，东西方文化间碰撞出和谐之美，正与Giorgio Armani的时装喜欢融入印度、土耳其甚至沙漠民族元素如出一辙。

阿玛尼的童年，正赶上一家人在二战后的意大利辛苦谋生。“我小时候穿的，大都是父 亲 与哥哥的旧衣，平凡不显眼的款式，尺寸往往偏大的外套却是那么厚实。”也许正是这一点，注定了他的设计中总是难舍舒适与实用，安宁祥和的设计，让我们触摸到了大师的内心世界：清爽的空间、舒适雅致的装饰，着力规避那些复杂、华丽的色调和式样。“这就是我对本真的追求，”阿玛尼在阐述自己的美学观念时说道，“对于繁冗，我唯恐避之不及。我希望能在简单的线条里追求优雅。在一个家的装修上，美丽的外观应该始终与实用性牵手，因为对于生活在其中的人来说，舒适才是头等大事。”

纽约Calvin Klein精品店

“麦迪逊大道Doll House”是Rozmiarek想出来作为未来概念之家和现代城市生活的需要，同时解决了空间的使用和重要性。Doll House将继续展览在Calvin Klein的旗舰店，经过的路人无一不驻足停留片刻。此外，纽约市的大幅照片现在也安装在橱窗中作为背景。Doll House这所时尚的住宅跨越4层，其中包括园林城市的钢制屋顶，压克力片，和4股有弹性的氨纶。这个1000磅的优雅结构表面上看上去像漂浮在纽约市街道上方，因为四个钢制连接件。褐色地毯上有细细的白色轨迹，这半透明巨大的UFO仿佛凭空现身，两边的街景，气势恢宏。里头白色螺旋式台阶将空间分隔为两层：楼下是起居室，温暖的壁炉，线条简练的白色沙发，狭长的褐色吧台；楼上则是更衣室和卧室。所有衣服家具是将CK男女设计师Italo Zucchelli， Francisco Costa和家具设计师Amy Mellen设计的2009年系列按实物缩小比例，浑然一体，充分体现了“Calvin Klein”的现代简约风格。

范思哲

作为老牌的国际时尚设计品牌，Gianni Versace SpA集团以设计成衣和配饰闻名全球，是意大利式奢华象征。范思哲集团曾在创始人詹尼·范思哲1997年被刺后一度陷入了经济危机之中，不过，在其家族女掌门唐娜泰拉·范思哲掌权时，作出了两个重要的决定。其一是开拓中国市场，其二是进军奢侈家具业。 事实上，范思哲习惯于后知后觉。2007年年中，首次进军中国上海的范思哲就迫不及待地宣布自己的中国战略，不断扩大在华专卖店数量。而此时，它的竞争对手阿玛尼、夏奈儿、LV等一线时尚品牌早就在上海滩完成了圈地运动。 2008年4月16日，范思哲首家家居精品专卖Home Collection在米兰正式开幕。除产品销售以外，范思哲Home专卖店亦提供室内设计服务，由经验丰富的范思哲设计队伍为客人提供全面及专业的意见。从时尚成衣设计，转向奢侈品家具，范思哲仍属于落后分子。比起芬迪、古奇、阿玛尼等在奢侈家具设计方面的投入，范思哲也只能算是奢侈家具业的新人。

七年前，当乔治·阿玛尼在米兰开了第一家阿玛尼家居店时曾招来一片质疑，但他不为所动。“阿玛尼不仅仅是一个时尚类的服装品牌，还是一种生活方式的象征。”这是他的注解。在过去的7年中，全世界有近百家Armani Casa陆续开张，这些家居用品沿袭了乔治·阿玛尼一贯的设计风格，在传统与现代感间保持了很好的平衡。

白色牛皮为主体，搭配鲜艳的背景装饰，压纹简洁而精细，质料和车工都细致到无以复加。褶皱造型的淡紫色礼服静静矗立在紫色水晶灯下，与长沙发上的白色裘皮毯相对无言，阳光透过层层绿荫和四周的落地大玻璃窗照射进来，洒满一地：是温暖、是幸福、是憧憬。

家具厂演讲稿篇八
《2015年中国办公家具发展趋势分析(演讲稿)》

2015年中国办公家具发展趋势分析

目录

第一章

办公家具行业整体趋势分析

国际办公家具市场容量及区域市场分析

北美市场概况

欧洲市场概况

第二章

国内办公家具行业概况

国内办公家具行业概况

国内办公家具行业市场容量及需求分析

第三章

办公行业整体趋势分析

存在问题&机遇

面临的挑战&解决方法

各位领导，各位嘉宾，很荣幸受邀在该次XXXX交流会上进行一个简短的，关于办公家具行业发展趋势方面的简报。办公家具作为人们工作生活的重要组成部分，具有强刚性需求，并且与世界各国经济水平紧密相关的关系。在当前北美、欧洲等世界主要经济体经济发达、人均收入高、且对办公条件有强需求的地区，有对办公家具的高消费需求。但不可忽视的是，发展中国家如中国、印度以及中亚和南美等国家或地区随着经济水平与文化需求的不断提升，对优质的、强实用性的以及品牌的现代办公家具有越来越高的增长需求。

第一章 国际办公家具市场情况

国际办公家具市场容量及区域市场分析

根据国家产业信息中心发布的研究报告显示，2013 年全球家具总产值达到4,220 亿美元左右，发达国家（包括美国、意大利、德国、日本、法国、加拿大和英国等）家具产值占全球家具总产值的比重约为45%，发展中国家产值占比达到55%。

其中办公家具产业是一种多边贸易互补性很强的商品，全球办公家具贸易活跃度也非常的高，家具贸易总额从2002 年的560 亿美元增加到2013 年的1,240 亿美元，年复合增长率为7.67%。世界范围内，美国、德国、英国、法国、日本等发达国家已形成较大的市场规模，是办公椅主要消费区域，市场容量较大并且相对稳定。除欧美市场外，中国、俄罗斯、印度等新兴市场需求未来发展空间巨大。接下来，我们重点对办公家具消费区域最大的北美以及欧洲市场作重点分析。

北美市场概况

北美市场是全球最大的办公家具消费区域，其中，美国是世界上最大的办公家具进口国和消费国。我们需要知道的是，北美市场消费者高度重视办公家具中的办公椅消费，认为日常工作中的大部分时间都花费在办公椅上，办公椅的品质和功能直接关系到人们的身心健康，所以公司在办公家具消费时，愿意花较大比例的资金在办公椅上。

根据美国办公家具制造商协会统计，2001 年至2007 年，办公坐具消费占办公家具消费的比例从25.20%上升到27.90%；金融危机之后，在办公家具消费总量下降的情况下，办公坐具的消费比例从2007 年的27.9%上升到2013 年的30.10%。我们可以看到2007 年美国办公家具的需求为134.19 亿美元，2008 年、2009 年受金融危机影响产量和消费金额出

现一定程度的下滑，2010 年之后开始恢复，到2015 年，预计美国办公家具消费金额将恢复至137 亿美元。北美市场与美国市场消费需求变化类似。 虽然受金融危机影响北美市场办公椅消费出现一定程度下滑，但是由于办公椅的刚性需求特征以及消费者对办公椅的日益重视，随着北美市场经济的逐步复苏，办公椅消费市场容量稳步上升。

欧洲市场

欧洲是传统的家具制造中心，其生产的家具以品质优良、款式典雅而获得消费者青睐，同时欧洲也是全球最重要的家具消费地之一。从办公椅来看，欧洲一直是全球主要的办公椅消费地，德国、英国、法国、意大利、荷兰等国家是主要消费国。

随着俄罗斯经济逐步复苏，国民经济增长迅速，消费能力大幅提升，俄罗斯办公椅市场需求增长迅速。

欧洲经济发展状况和消费者的刚性需求决定了办公家具较大的市场容量，未来随着经济形势的好转，办公椅市场需求有望逐步上升。在全球家具制造中心向中国转移的大背景下，欧洲市场家具生产能力将进一步向我国转移，未来欧洲从中国进口的办公椅规模有可能进一步扩大。

第二章 国内办公家具行业概况

国内办公椅行业概况

20 世纪80 年代以来，全球家具生产呈现出从欧美等工业化国家不断向亚洲发展中国家和地区转移的趋势，我国凭借劳动力资源等多方面优势顺应了产业转移，目前我国已成为全球重要的家具生产基地。而办公家具作为家具行业的重要组成部分，也随着欧美等发达国家的需求增长迅速。

根据中国轻工业信息中心统计，2013年我国家具行业总产值达到11,300 亿元，连续五年成为世界家具生产和消费第一大国。而全国办公家具行业规模以上企业总产值1,862.75 亿元，比2012 年同比增长14.30%。

国内办公家具行业市场容量及需求分析

随着我国现代写字楼建设的快速增长，企事业单位和政府机关办公条件的不断改善，商务型酒店数量的持续增加，在城市化进程推进和人们消费能力和健康意识提升的促进下，国内办公家具需求将保持快速增长，保守估计增长率能达到20%，按此测算，到2015 年我国办公家具市场需求预计将达到2332 亿元，市场空间较大。国内办公家具需求主要来自以下几个方面：

①企业单位

近年来，全国市场主体持续稳定健康发展，企业实有户数平稳增长，全国企业实有总户数持续增长。2006年，全国规模以上企业数为301,961家，2012年增长至343,769家。 企业数量的增长和规模的扩大，带来办公楼市场快速发展。根据国家统计局统计数据，办公楼房地产投资额从2006 年的928.06 亿元增至2012 年的3,366.61亿元，年复合增长率达到23.96%。办公楼销售面积从2006 年的1,231.04 万平方米增至2012 年的2,253.65 万平方米，年复合增长率为10.60%。而新的办公场所需要大量的办公家具供应，办公椅的需求将大量增加。

②政府机构

办公家具是政府集中采购项目中重要的货物类产品。我国政府机关、事业单位办公场所所需的办公椅是中国办公椅市场的一个重要组成部分。

③酒店需求

根据全国星级饭店统计公报，2012年，全国共有商务型酒店、星级饭店数量21,291家，比2008年增加4,387家。伴随着酒店数量的增加，客房数量也快速增加，2008年全国星级、商务型酒店客房数193.43万间，2012年增至247.89万间。在客房中配备办公家具已成为酒店的一种趋势，特别是随着我国商务型酒店档次的提升，未来酒店业的快速发展也将带动办公家具等相关产业的发展。

④民用需求

根据国家统计局统计数据，2012 年，我国有13.54 亿人口，其中城镇人口7.1 亿，城镇化率为52.4%，比2000 年上升了16.2 个百分点，但远低于发达国家70%左右的水平。随着我国城市化的推进，城镇人口将大幅增长。

随着城镇人口数量及人均可支配收入的增加，消费习惯和结构将会发生改变，办公家具的民用市场将会长期看好。伴随着信息化时代的深入发展，家庭办公、网络购物、网络娱乐等带动着越来越多的家庭设置专用书房。就如客厅的变革带来沙发行业的提升，同样，书房的变革也将可能带来办公家具行业的快速发展。由此可见，办公家具的民用需求是未来的一个重要增长点。

第三章 办公家具行业整体趋势分析

存在问题&机遇

中国的办公家具行业，经过改革开放20多年的飞速发展，无论是企业数量、从业人数还是产值和效益都呈几十倍、几百倍地增长。原因有2个方面：一方面，由于办公家具行业的进入门槛较低，属于劳动密集型的行业；另一方面，因开放程度的扩大和信息技术的发展，同行业之间的交流（特别是与欧美、台湾等国家和地区之间）增多，信息传播迅速。但近几年来，我国办公家具行业市场出现消费成熟、竞争力不足、产品同质化、空间减少、经济效益明显下降等情况，具体问题归纳如下：

国内办公家具产品市场竞争力不足，品牌建设严重滞后。我国办公家具生产多数以代工生产为主，其优势在于相对较低廉的劳动力价格，弊端在于缺乏自主的质量标准体系、原创性的产品设计和有竞争力的品牌。资料显示，目前我国大小办公家具品牌有数万个，但至今尚无统领行业的领导型品牌。不少家具生产企业重制造、轻设计，同质化严重，差异化程度低，因此出口家具存在档次不高、附加值较低等问题，产品质量与发达国家相比存在极大差距，直接影响了我国家具企业的国际地位。而目前国内办公家具制造中小企业众多、行业自主创新能力相对较弱、家具业标准执行力度不严等现状已为中国办公家具在品牌建设和产品研发等核心竞争力上的落后埋下祸根，不仅不利于推动产业转型升级，也将影响我国办公家具出口长远发展。

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