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篇一:《太太口服液广告策划》
“太太口服液”广告创意及策划分析
摘要：在“其兴也勃，其亡也忽”的中国保健品市场上，“太太”的确是令人刮目相看的，“太太口服液”从92年至今已经经历了19年的风雨沧桑，三番五次营造品牌工程成为女性保健品的第一品牌。“太太”的两个品牌“太太口服液”和“静心口服液”均在女性保健品市场上取得了不俗的成绩。能把精致的广告和牢固的终端两者兼而有之的医药保健品企业并不多，“太太”是其中翘楚。
关键词：保健品市场 太太口服液 广告创意 广告策划
市场背景与分析：
中国保健食品行业目前正处于复苏阶段，这个态势暂时在新的一年里不会有太大的改变。但是在保健食品的市场上，旧的营销模式将受到挑战。在保健品生
（1）产成本的新的运作中，各个企业也在寻求着新的生存方式。企业只有向规范化，
规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是很多企业在宣传时都将名牌产品看的很高的一个重要原因。特别是在对外贸易不断发展的今天，国际医药市场对中国医药保健品的需求日益增长，国内医药产业发展水平的日益提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。然而与此同时，由于人民币的持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻的挑战。由深圳太太药业有限公司，卫食健字(1999)第0516号 批准的，营销网络遍及中国大陆，是目前中国在女性保健品行业规模最大、实力最强的保健品企业之一。公司主导的“太太口服液”，更是在女性保健品中的佼佼者。在硬品牌的背景下，广告的宣传也变得尤为重要，产品的好与坏，忧与劣，首先要让大家知道，然后去购买食用后，才能下结论，而这第一环节，就是让大家知道，所以广告便是推销产品的软手段。要想使得广告有所创意，就要对产品进行多方位的研究。
产品介绍：
“太太美容口服液”源自中医妇科经典名方桃红四物汤，结合现代科技调配，从调补气血、活血通经入手，使人体气血通畅，精血充足，由内而外滋养全身，从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈，保持肌肤水分，使每一寸肌肤都充满女人味，白里透红，水嫩细滑。
“太太口服液”含F.L.A（阿魏酸）及多种活性成分，从调节内分泌入手，活血通络，补肝肾，促进新陈代谢，改善血液微循环，助您告别“虚黄”状态，有效消除体虚乏力、精神不佳、失眠、腰酸腿沉、月经不调、痛经、头晕等体虚症状，改善体质。有效预防和消除黄褐斑、皮肤干涩萎黄等，令肌肤细腻、红润、有光泽、有弹性。
产品说明：科学补充胶原蛋白，使您青春常在，紧致肌肤、淡化黑眼圈、营养修复肌肤、丰胸修形润发美甲，去除脂肪更易吸收。
“太太口服液”在1993年上市 ，那时候根本没有针对女性的保健品，“太太”现可谓是填补了一项空白。面对广市场，广告是成功的关键，于是“三个洋太太”的形象出现在人们面前，广告语“三个太太一个虚，三个太太两个黄，三个太太三个喜”让您见识到“没有黄褐斑的太太”。
“三个太太”噱头不小，但从广告创意上来说，句式简单重复，而且广告诉求主要利用女性对衰老的恐惧心理，以此来达到销售的目的。
1995年“太太”推出了“做女人真好”的广告创意，成为“太太”的经典之作，这个广告语很快就成为众多女性产品竞相模仿的对象，婷美“做女人挺好”
很明显就脱胎于此。
在这个时期“太太口服液”的市场定位发生了转变，以往出现在电视广告上的形象都被自然地定位为已婚的家庭主妇，可是“做女人真好”的推出扩大了太太的市场，已婚、未婚的成年女人都可以成为“太太”的消费者，电视广告的形象也越来越年轻时尚，当红的名媛美女都加入了“太太”的行列，成为时下女人优雅美丽的典范。
“做女人真好”这个广告语经常被大家提及，甚至成为日常生活用语，大大提高了太太广告的传播效果，像这样能够在生活中广为流传的广告语，时间一长消费者们只是记得有这个广告语却忘了品牌的名称，从广告效果上来说这样是失败的，但是太太却很自然地取得成功，从此以后太太也改变了以往的恐吓诉求方式，从关爱女性的角度出发，极大地增强了女性的自信心，而这也成为太太口服液日后广告诉求的中心。一直以来女性都被认为是社会的弱者，但是随着时代的变迁，女性也可以参与到社会建设的方方面面，面对众多压力，“太太”开始提倡女人应该受到更多的关爱，这种正面积极的诉求满足了现代女性的心理需要，自然 发出“做女人真好”的感慨。
作为目前国内女性更年期产品市场的领导品牌，“静心口服液”自1998年底推广上市以来，以其独到的功效和良好的口碑赢得了广大中老年女性朋友的肯定和青睐，成为消费者心目中的知名品牌。提起“静心口服液”，人们自然会想到那句广为传播的广告语：“女人更年要静心——静心口服液”。而在 “静心口服液——对话篇”中，广告片对更年期女性实际遭遇的生理和心理上的困惑和苦恼做了平静、真实的记录，远远突破了以往保健品广告的风格，体现出对这一现象深刻的人性思考和对更年期女性深情的人文关怀，整个广告创作精良而耐人寻味，有一种记录片式的、令人震撼的效果；对话篇中的夫妻对白：“更年期是个坎，逃避害怕都没有用，我知道你需要什么，夫妻俩过日子，不是熬日子，我知道他不是嫌弃我，而是在乎我„„”。发自内心的真情流露，温暖亲切，打动人心，同时也把静心口服液对更年期女性的关怀融入其中，进一步提升了静心口服液“真情、关爱”的品牌形象。
“ 太太静心口服液”广告还力邀赵雅芝加入，并以上海滩的故事原型做背景展开广告，这一设计，既有明星影响力，也是大众都认知的故事原型。又突出了女性在更年期的一些症状，而“静心口服液”正是针对女性更年期而推出的一剂良药。既有广告软营销的效果，还有广告特有的艺术原型，作为电视广告中的精品，也代表了太太制药中，太太静心口服液是精品这一说。
“太太口服液”在其独具匠心的广告创作中，还通过挖掘自己的产品渊源，进行品牌故事重构，构思了电视广告——《桃花篇》。公元1321年前后，元代名医朱丹溪（1281-1358年，中医滋阴派创始人）行医至桃花坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤，桃仁可调身心、养容颜，红花更可畅血脉、祛暗黄，朱丹溪由此创方——“桃红四物汤”。传承六百年的美，太太美容口服液。
这则电视广告创意升华——传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事。邀请北京麦肯健康进行创意，特聘第五代名导侯咏执导摄制。通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。
根据调研，消费者对经典的中医药信任度非常高，通过广告创意将太太美容
口服液与中药经典名方建立强烈的链接，从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息，增强消费者信任度，培养消费者忠诚度。经终端发货跟踪调查，广告片投放后，太太口服液终端销量有明显提升。
在广告方面太太一直坚持自己的策略，做女人的生意，此后推出的 “十足女人味”、 “让女人更出色”、 “让女人一直美下去”等广告语同样受到欢迎，太太口服液广告从某种程度上说已经有了一定得广告效益和观众给予的认同感。在这些广告不断变换的创意中，唯一不变的就是太太对女人的关爱和对女性魅力的完美诠释。
结束语太太口服液广告。
“太太口服液”，面向女性保健品市场，抓住自身广告定位，在广告设计的同时，也给予广告进一步的深意。使得广告业能更加温馨，更加顺应市场需要。
文献参考：
（1）《市场调查研究》 张则超 山东教育出版社 1998年
兰璐
学号：3510010005
篇二:《太太口服液软文脚本》
太太口服液系列广告文案:
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，太太口服液广告。
没有黄褐斑，脸色是真的。太太口服液广告。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
文案分析： 这四则系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性，以浪漫的秋季带出产品特性，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。系列广告中的每一幅在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分协调、配合，广告文案围绕中心从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面进行了多角度有效的信息传播。
___________________________________________________________________ 《太太静心口服液》电视广告脚本
画面：影视明星凯丽“现身说法”。
凯丽：女人过了40，就容易烦，心慌失眠，连脾气都变了。
男声旁白：静心口服液，缓解心烦、失眠、潮热、汗出等更年期症状。女人更年要静心，静心口服液。
——凯丽在电视连续剧《渴望》中扮演的角色，温柔、贤良、没脾气，一度成为男士们择偶的标准。时过境迁，温柔的“慧芳”也自’述经常烦躁，脾气见长，看来真是大自然的规律了。
这里，“慧芳”的声音低沉，语气中很有些烦乱加忧郁，有一种自己不满意自己的感觉。随后的男声旁白，语气温和、耐心，告知产品的特别功能，颇带一些安抚作用，恰似一位善解人意的医生，更像是体贴入微的丈夫。
___________________________________________________________________ “太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
广 告 主：深圳太太药业有限公司
实施时间：2006年
实施范围：全国
核心策略：将产品与中药经典名方建立强烈的链接
创 新 点：传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事
通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传 承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。
传承六百年的美
——“太太美容口服液”《桃花篇》创意构思
深圳太太药业有限公司
前言
保健品市场自2000年之后，逐年萎缩。究其原因，在于伴随保健品市场成长的近几年，间断性爆发信任危机，媒体不断爆出一些非法保健品的负面报道，消费者对整个保健品市场的信任度逐年下降，是导致保健品市场逐年萎缩的最主要原因，太太美容口服液在此环境下如何突围呢？
挖掘产品渊源，增强消费者信任度
太太美容口服液源自中医妇科经典名方桃红四物汤，结合现代科技调配，从调补气血、活血通经入手，使人体气血通畅，精血充足，由内而外滋养全身，从而达到预防和消除色斑、黄褐斑、黑眼圈，保持肌肤水分，使每一寸肌肤都充满女人味，白里透红，水嫩细滑。 根据调研，消费者对经典的中医药信任度非常高，通过广告创意将太太美容口服液与中药经典名方建立强烈的链接，从而建立太太口服液等于中药经典名方的信息，增强消费者信任度，培养消费者忠诚度。
太太品牌故事重构
公元1321年前后，元代名医朱丹溪（1281-1358年，中医滋阴派创始人）行医至桃花
坞，但见当地女子个个面似桃花，白里透红，她们都饮用一种自制的桃红汤，桃仁可调身心、养容颜，红花更可畅血脉、祛暗黄，朱丹溪由此创方——“桃红四物汤”。传承六百年的美，太太美容口服液。
创意升华——传承六百年经典名方，演绎六百年美丽故事
邀请北京麦肯健康进行创意，特聘第五代名导侯咏执导摄制。
通过唯美的表现手法，演绎朱丹溪创方“桃红四物汤”的故事和太太美容口服液配方的源远流长，传承六百年经典名方，将太太口服液“传承六百年的美”和产品配方值得信赖的诉求，直观地传递给广大受众。
效果调查
经网易、21CN门户网站进行广告播放跟踪调查，98％以上的观众对该广告片表示喜欢，90％以上观众看过广告片后，对太太中药经典名方表示认同。经终端发货跟踪调查，广告片投放后，太太口服液终端销量有明显提升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕：卫食健字（1999）第0516号，本品不能代替药物
旁白：太太美容口服液
字幕：公元1321年前后
旁白：传承六百年经典名方
字幕：朱丹溪 （1281-1358年）
旁白：公元1321年，元代名医朱丹溪寻医问药至桃花坞
旁白：但见当地女子个个面似桃花，白里透红
旁白：她们都饮用一种自制的桃红汤
字幕：调身心、养容颜
旁白：桃仁可调身心、养容颜
字幕：畅血脉、祛暗黄
旁白：红花更可畅血脉、祛暗黄
字幕：中医滋阴派创始人
旁白：朱丹溪由此创方
旁白：传承六百年的美
字幕：六百年的美，太太美容口服液
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都是“太太”惹的祸
刚进不惑之年，自我感觉一天不如一天，脸上的黄褐斑日渐增多，精力也大不如从前，由于工作的压力，家庭的负担，常常叫我夜不能寐，因为我是做护士工作的，白班夜班晨昏颠倒，我饱尝了失眠的痛苦，去医院检查，医生总说是什么“植物神经紊乱”“内分泌失调”等等，开了一大堆调节内分泌，调节植物神经功能诸如此类的药物，吃了效果也不甚明显，频频光顾美容院，企图洗去脸上渐浓的斑点，钱没少花，效果却不佳。
怎么办呢，眼看着青春消失殆尽，试图抓住她的尾巴。这时，听朋友介绍，说太太口服液不错，据说能解决我现实的问题。常言道：病急乱投医。我便抱着试一试的态度买了一盒，坚持了一个月，说实话，感觉不明显，我差点又失去了信心，幸亏我的那位朋友及时来访，因为她是太太口服液的受益者，我又坚持服用了两个月，我惊喜的发现，睡眠已得到了改善，精力也较前充沛。但脸上的黄褐斑依然故我，但就这一点可喜的变化，就足以叫我欣喜，这至少说明，太太口服液还是有效的，于是坚定了我继续服用的决心，一年多了，直到现在我还在服，随着脸上黄褐斑的日渐淡化，我的自信心也在一点一点地恢复，从小就热爱文艺的我，自从生了小孩以后就没上过舞台，但今年单位举办的文艺晚会，我竟场场不拉，且大多是自编自演，由于颇有创新意识，每次演出都产生了轰动效应。我也喜欢舞文弄墨，经常在报刊和网站上发表一些文章，一不小心竟在这个小小的都市成了一个不大不小的所谓“名人”。
既然是“名人”，就更要注意自己的外部形象，我除了坚持喝太太口服液以外，还参加各种社会活动，青春的尾巴终于被我牢牢地抓住，而且越活越年轻，在今年的五月，我以特邀佳宾的身份参加了与上海名模倪虹洁见面会，七月，又参加了湖南卫星电视的王牌节目《快乐大本营》“快乐之旅”的拍摄，这是叫我终身难望的一次旅行，因为这是从全国三万多名报名者的稿件当中选中的18名幸运者之一，而我是18位中年龄最大的，记得当时我到达剧组时，导演怎么也不相信我有39岁半，那些嘉宾大都是十几岁的少男少女，竟集体称我“小安姐”，闹得何炅、李湘、维佳、叶子等几位主持人和众导演都这么称呼，弄得我自己都忘了自己的年龄，浑身注满了青春的活力，如果诸位看过今年7月13号的“快乐大本营”一
定会记得和何炅一起说“三句半”的“小安姐”，这段“三句半”正是鄙人的杰作，如果有兴趣，现在点击《快乐大本营》的网站，还可以查到我的有关资料，其中，快乐之旅凤凰之行相关报道中第10、14、15、16、18等几篇文章也是我的拙作。
有朋友问我，为什么会有如此年轻的心态，和相对年轻的容貌，我会毫不夸张地对她说：“都是太太惹的祸”。 太太口服液带给女人的健康和快乐
太太口服液是选用多种优质中药材、采用先进加工工艺精制而成的纯天然中药制剂。太太口服液含F.L.A（阿魏酸）及多种活性成分，从调节内分泌入手，活血通络，补肝肾，促进新陈代谢，改善血液微循环，助您告别“虚黄”状态，有效消除体虚乏力、精神不佳、失眠、腰酸腿沉、月经不调、痛经、头晕等体虚症状，改善体质。有效预防和消除黄褐斑、皮肤干涩萎黄等，令肌肤细腻、红润、有光泽、有弹性。主要成分：当归、川芎、红花、熟地、桃仁等。本品保证天然品质，不添加人工色素和防腐剂。
太太美容口服液是选用多种优质中药材，采用先进生产工艺精制而成的纯天然保健食品。经功能试验证明，太太美容口服液具有美容（祛黄褐斑，改善皮肤水分）的保健功能。长期服用太太美容口服液能增强皮肤血管的通透性，改善皮肤微循环，增加皮肤的血流量，加速细胞的新陈代谢，明显改善肤质。
太太口服液经上海市皮肤病性病防治研究所6个月临床验证：具有消除黄褐斑、增加皮肤白皙光泽、减少皮肤皱纹、淡化老年斑的功效，只需90天，太太口服液便可为肌肤带来无限惊喜！太太口服液广告。
太太美容口服液三调一养，由内而外，养颜祛斑。可调节睡眠、调节内分泌、调气血、活血化瘀，对于女性有很好的美容、保健作用。权威机构认证：太太美容口服液为纯天然无激素保健品。
太太美容口服液功效：
●延缓皮肤衰老，让皮肤更年轻
太太美容口服液能增强皮肤血管的通透性，改善皮肤微循环，增加皮肤的血流量，加速细胞的新陈代谢，明显改善肤质。
●调理气血，改善末梢微循环
篇三:《太太口服广告文案》
广告文案：太太口服液案例
发布时间： 2009-10-17 14:01:29 被阅览数： 77
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广告文案：太太口服液案例
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，
从“不让秋雨淋湿好心情”、
“不让秋日带给女人一点点的伤”、
“不让秋风吹干肌肤的水”、
“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
篇四:《太太口服液广告词》
1、爱她就送她太太美容口服液!
2、每天送你一位新“太太”!
3、潮起潮落，日子不平静，一阵阵的潮热汗出，让我的心情也忽起忽落，喝静心，不烦不燥睡得好，感觉还是那么年轻。
4、传承六百年的美，太太美容口服液!
5、婚姻出现不信任，是因为女人不自信，给她太太美容口服液，草本养方，由内而外，养出肌肤健康美，美的自然，美的持久，
篇五:《化妆品广告语》
1、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
2、兰蔻:年轻在基因里，一触即发!
3、妮维雅:妮维雅——能给肌肤最温和的呵护
4、羽西:未来掌握在我手中!
5、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)
6、中华在我心中(中华牙膏)
7、欧莱雅:你值得拥有
8、名人牙膏名人献给天下有情人
9、资生堂:炫亮色彩，源自shiseido!
10、露华浓:口红不是化妆品，我们让美流入人间
11、“六神”有主，一家无忧。(花露水)
12、屈臣氏:yourpersonalstore!
13、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。化妆品广告语。(诗芙浓化妆品)
14、东洋之花:还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
15、飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)
16、清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)
17、露得清:强生旗下品牌。强生广告语:因爱而生
18、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)
19、国内首创，驰名中外(珍珠霜)
20、安娜苏:古典与现代流行融合在一起
21、旁氏:美，如你所愿，