【www.guakaob.com--报告】
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2016年8月
目 录
一、行业概况 4
1、广告与广告媒体概述 4
2、户外广告行业简介 5
二、行业管理体制 7
1、监管部门与自律、监督组织 7
2、行业监管制度 8
（1）广告发布过程监管机制 8
（2）户外广告管理制度 9
3、主要法律法规及产业政策 9
（1）行业主要法律法规 9
（2）行业政策 11
三、产业链上下游之间的关联性 13
1、与上游行业的关联性及影响 13
2、与下游行业的关联性及影响 14
四、进入行业的主要壁垒 15
1、广告媒体资源壁垒 15
2、品牌认同与客户资源壁垒 15
3、资金壁垒 16
4、人才壁垒 17
五、影响行业发展的因素 18
1、有利因素 18
（1）国家政策的大力支持 18
（2）国民经济和居民消费的持续增长 18
（3）户外广告的媒体价值日益提高 19
①投放成本低 19
②投放效果好 19
③顺应现代人生活方式的变化 20
（4）新型城镇化建设带来新的发展机遇 20
（5）技术的发展创新 21
（6）行业监管的不断完善 21
2、不利因素 22
（1）户外广告媒体资源有限 22
（2）行业内多数内资企业规模小，竞争力弱 22
六、行业市场规模 23
1、广告行业的市场规模和前景概述 23
2、户外广告行业的市场规模和前景概述 25
3、路名牌广告、候车亭广告市场前景概述 28
（1）路名牌广告 28
（2）候车亭广告 29
七、行业风险特征 30
1、宏观经济波动的风险 30
2、行业市场竞争加剧的风险 30
3、户外广告媒体设臵规划改变的风险 30
八、行业竞争格局 31
1、德高集团（JCDecaux Group） 31
2、白马广告媒体有限公司 31
3、西岸传媒股份有限公司 31
4、厦门美城广告有限公司 31
一、行业概况
1、广告与广告媒体概述
广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。典型的广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四个主体。广告主从自身需求出发，通过广告公司和广告媒体供应商完成媒体的购买和广告创意的设计，从而将广告信息传播给广告受众，最终实现广告受众向消费者的转化。
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2016年3月
1【2016户外媒体上半年行业分析】
目 录
一、行业管理 4
1、行业监管体制 4
2、行业主要法律法规和政策 4
二、行业发展概况 5
三、行业上下游产业链 6
四、行业周期性、季节性与区域性特点 7
五、进入本行业主要壁垒 8
1、品牌壁垒 8
2、资本实力壁垒 8
3、经营人才壁垒 9
4、媒体资源壁垒 9
六、影响行业发展的因素 10
1、有利因素 10
（1）国家和地方性政策的支持 10
（2）市场需求强劲 10
（3）交通建设大幅增长 11
（4）技术创新 11
2、不利因素 12
（1）国际资本冲击 12
（2）经营规模的扩张需要较强的资金支持
2 12
（3）广告行业需要树立公信力 12
七、行业市场规模 13
1、广告业整体增长情况 13
2、广告经营单位发展情况 15
3、各行业广告投放情况 16
4、区域广告市场发展情况 16
八、行业风险特征 17
1、经济下行风险 17【2016户外媒体上半年行业分析】
2、市场风险 18
3、媒体资源可持续性获取的风险
4、政策风险 19
九、行业竞争格局 19
3 18
一、行业管理
1、行业监管体制
广告业的监管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政 管理部门。各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要 以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。全 国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。 除国家工商 行政管理总局外， 还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的 行政监管作用。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告 的监管等；涉及金融行业内容的广告还需接受国家银监会、证监会及 保监会等相关机构的监督。 中共中央宣传部作为中共中央主管意识形态方面工作的综合职 能部门，文化部作为中国文化行政的最高机构，对广告行业亦起到管 理、监督和引导的作用。
2、行业主要法律法规和政策
二、行业发展概况
根据国家工商行政总局规定，户外广告指利用户外场所、空间、 设施等发布的广告。按照地点分类，户外广告一般有候车 4
2016年11月出版
第1页
一、行业概况 ................................................................................... 3
二、行业监管、主要法律法规及政策 ............................................... 3
1、行业主管部门及监管体制 ....................................... 3
2、主要法律法规及政策 ........................................... 4
三、行业上下游关系及产业链情况 ................................................... 6
四、行业壁垒 ................................................................................... 8
1、媒体资源壁垒 ................................................. 8
2、品牌与合作认同 ............................................... 9
3、资金需求壁垒 ................................................. 9
五、影响行业的重要因素 ................................................................. 9
1、有利因素 ..................................................... 9
①国民经济结构化转型和居民消费持续增长带动广告行业发展: ..... 9
②国家政策的支持: .......................................... 10
2、不利因素 .................................................... 11
①市场尚未成熟 ............................................. 11
②专业人才匮乏 ............................................. 11
③宏观经济增速放缓 ......................................... 12
六、市场规模 ................................................................................. 12
1、广告业整体市场概况 .......................................... 12
2、户外广告发展状况 ............................................ 15
（1）行业集中度明显增加 .................................... 16
（2）广告媒体资源争夺日趋激烈 .............................. 17
（3）大广告行业的区域集中特征明显 .......................... 17
（4）户外广告制作水平有了新突破 ............................ 18
七、相关公司 ................................................................................. 18
第2页
一、行业概况
户外广告行业是市场经济的重要组成部分，与整体市场经济的发展状况有较为密切的关系，但不属于强周期行业。受益于前段时间我国市场经济的高速发展，户外广告行业也取得了较快的发展。1992年至2013年，中国广告市场规模由63.22亿元增长到5,019.75亿元，年均复合增长率达到23.20%，远高于同期国内GDP的增长速度。
当下我国市场经济发展速度放缓，但相比于欧美发达国家，广告行业占整个市场经济的份额依旧较低。根据实力传播统计，2015年中国广告花费增长9.3%，在当年GDP中占比为5%；远低于美国当期广告花费在当年GDP中的占比10%，具有明显的增长空间。
二、行业监管、主要法律法规及政策
1、行业主管部门及监管体制
广告行业的主要监管部门是国家工商行政管理总局及各地方工商行政管理部门。各级工商管理部门作为知道广告业发展的职能部门，主要负责制定和发布各级法律法规及规章制度，对行业进行行政指导及监管。全国个地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事项。 第3页
【2016年09月】
一、行业概况
广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。
1、行业所处生命周期
经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业增长与GDP增幅基本持平，行业集中度上升。国际上，广告业经过一系列的收购、重组，四家较大的控股集团型广告公司WPP、
Omnicom、IPG 和Publicis 逐渐控制了业内的大部分资源，行业呈四足鼎立的格局。
中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，市场规模不断的扩大；与国际行业集中度较高的状况相反，我国的广告业从业企业数量众多，市场集中度较低，但增长较快，具有较为明显的新兴市场的特征。根据成熟市场的经验，我国广告业在面临着行业集中和整合，未来广告企业间的并购重组将会是行业的常态。
2、行业上下游的关系
按照广告业的参与者划分，上游为媒体资源供给商，下游为广告主。
广告业中，媒体资源的供应商处于产业链的最上游。随着互联网，信息化的发展，媒体资源的内涵也越来越广泛，传统的媒体资源包括
报刊、杂志、广播、电视、电影、户外广告资源等，新型的媒体资源包括了互联网、移动互联网，甚至包括公交地铁站点，楼宇电梯间，都已成为广告的媒介承载体，随着人们信息交互方式的发展，媒体资源的范围也在不断的扩展。
广告业的下游是广告主，广告主是广告活动的发布者，是在通过媒体资源宣传自己产品和服务的商家。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。由于具体产品的生产者往往对广告行业并不了解，因此，在其发布广告的过程中，需要专业的广告公司提供专业化的服务，如市场调查、媒介策划、广告监测、效果评估、公共关系管理等增值服务。对于广告主而言，由于广告信息主要通过各类媒体渠道向受众发布商业信息，对媒体资源的掌控是广告顺利投放的重要因素，是决定广告主选择广告公司的核心竞争力。
二、行业壁垒
在我国广告业是一个进入门槛相对较低的行业，参与广告市场的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全自由竞争状态。根据中国广告业协会的统计，1998-2013 年间，我国广
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2016年8月
目 录
一、行业概况 4
1、行业所处生命周期 4
2、行业上下游的关系 4
二、行业壁垒 5
1、媒体资源壁垒 6
2、市场认同度 6
3、资金需求 6
三、行业监管 7
1、行业主管部门及监管体制 7
2、主要法律法规及政策 9
3、产业政策 10
四、影响行业发展的因素 10
1、有利因素 10
（1）国家产业政策大力扶持 10
（2）国内广告市场需求旺盛 11
（3）新兴技术的快速发展为数字视频媒体广告行业发展提供了技术支持 12
2、不利因素 12
（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大且地区分化严重 12
（2）经营规模的扩张需要较强的资金支持 13
（3）不良广告对媒体公信力的负面影响 13
五、行业市场规模 13
1、广告市场整体规模 13
2、户外广告市场规模 15
3、区域广告市场分布 16
4、不同行业广告投放情况 16
六、行业风险特征 17
1、受宏观经营波动影响较大 17
2、媒体资源更新较快朝多元化方向发展 18
3、地区分布不均，局部竞争激烈 18
4、市场参与主体良莠不齐，违法及不良广告影响行业发展
七、行业竞争格局 19
1、不同形式媒体资源的竞争 19
2、行业主要企业 20
18
一、行业概况
广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。
1、行业所处生命周期
经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业增长与GDP增幅基本持平，行业集中度上升。国际上，广告业经过一系列的收购、重组，四家较大的控股集团型广告公司WPP、Omnicom、IPG 和Publicis 逐渐控制了业内的大部分资源，行业呈四足鼎立的格局。
中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势，市场规模不断的扩大；与国际行业集中度较高的状况相反，我国的广告业从业企业数量众多，市场集中度较低，但增长较快，具有较为明显的新兴市场的特征。根据成熟市场的经验，我国广告业在面临着行业集中和整合，未来广告企业间的并购重组将会是行业的常态。
2、行业上下游的关系
公益活动媒体邀请函
____________:
鉴于贵媒体的权威性和公信力， 诚邀您加入这次规模空前的大型慈善公益活动！在国家免费的义务教育完成之后，每个人的人生都会出现很多的选择：有的人上了大学，有的人开始外出打工；有的人开始回到农村继续祖辈们的职业。很多人都不甘心现状，期望人生得到改变。这里面有主观原因，这里面有主观原因，但更多的是因为家庭的经济条件而不得不“眼睁睁”地看着自己的命运改变。
为此，我们正在努力，正在为没有条件继续接受教育的农村孩子创造条件——尽我们的能力，让更多的农村孩子，尤其是贫困家庭的孩子能和其它的孩子一样，在同一个太阳下接受更加高层次的教育。
每一个人的命运改变，都是一个家庭的改变，甚至是一个家族的改变。所以我们选择了慈善办学这样特殊的方式，希望通过对农村贫困家庭主要劳动力的进行继续教育，来完成一个家庭脱贫致富的梦想。最后，这些优秀的学生在走向社会的时候可以用自己的力量帮助更多的人。
现在，我们启动一个善良的行动：名曰寻找太阳生——农村青年成才就业直通车工程。我们在太阳树下彼此相约，用实际的行动解决实际的问题——我们将用10年时间，为3-5万名农村贫困家庭的青年提供免费接受继续教育的机会，并为他们直接安排工作。中专、大专、本科、海外留学，只要个人努力，一切皆有可能。
我们期望在力所能及的范围内，帮助更多需要帮助的人。我们更希望等到更多人的帮助，大家的一致行动，帮着每一个期望能够改变命运的贫困孩子。我们希望有更大的力量来帮助更多的人。
这是一次规模宏大的跨媒体公益慈善行动——网络、报纸、电视一致行动，大家彼此信任，共同努力来改变数万人的命运，帮助数万个家庭摆脱贫困的生活。有钱的出钱，有力的出力，是媒体将品牌推广与地面活动与慈善报道相结合的跨界活动。
“百媒寻找太阳生”大型慈善公益活动委员会
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2016.06.16
寻找太阳生操作规程
各地联合发起媒体：
1、出席“寻找太阳生”跨媒体大型慈善办学发起人联系会议，讨论通过项目章程及具体操作办法。
2、对报名、招生进行系列跟踪报道。
3、接待当地考生报名、并承担资料审核及推荐工作。
4、配合招生考试老师进行入学考试。
一致行动之媒体：
1、对此次活动进行报道。
2、发布一次以上“一致行动——寻找太阳生”公益广告。
联合发起及一致行动媒体权利：
媒体名称将出现在招生现场的背景布、公益广告及传播网站的专题网页上，可以借参加此次公益活动宣传媒体本身。
联合发起及一致行动媒体不断增加中……
时间安排：
2016年6月16日：活动启动
2016年8月31日：报名截止
2016年9月10日—20日：全国各区域进行入学考试
2016年10月8日—10日：入学报到
联系人：韩长明
咨询电话：0543—2312937?? 13375513731????
传真：0534—2312811转2732???????????
e-mail：#url#
媒体回执表 公益活动媒体邀请函 [篇2]主题： 敬畏生命，放生自我
主办：漯河市学习型公益联合会
承办：中泰企业管理咨询有限公司 郑州绽放教育咨询有限公司
时间：3月23日 周日下午14:00—16:30
地点：漯河市体育场
形式：免费统一配发服装，请提前一天到办公室认领服装
目的：通过一系列室内外体验活动，让参加人员经历心理和生理考验，感悟
生命的真谛，感恩亲情、友情及团队协作，真正实现认识自我、相信
自我、挑战自我、放生自我的目标！
当我们做成一件事的时候，其实背后有很多朋友和陌生人在默默支
持、帮助着我们！
集合地点：13:30 漯河市体育馆
报名地址：五一路与建设路交叉口南200米路西金色里程3a-201室
中泰企业管理
嵩山路与汉江路交叉口东300米路南百和餐茶坊四楼
百和青少年成长中心
联 系 人：赵静晖 13103692617
报名截止：3月21日30位截止
漯河市学习型公益联合会诚邀家长和和孩子、老板和员工（各一人）参加此次拓展公益体验活动！
人生的道路是曲折的，漫长的，一次训练不能解决所有问题。但它给我们以深刻的启示，心灵的旅程刚开始，只有起点，没有终点。
中泰企业管理咨询有限公司
以传承圣贤文化，孝道感恩智慧为宗旨，
也是漯河市学习型公益联合会理事单位，
中泰人一直专注于
企事业单位各类培训、
户外拓展训练、
青少年教育等领域，
为个人、家庭、企业提供一整套专业型系统成长服务平台！
自成立至今已培训达数万人次，组织相关公益活动数百场，
得到相关领导及社会各界一致好评！
漯河市学公会每周末在图书馆都有不同主题的沙澧讲堂活社会活动，敬请报名参加！
生命不止，成长无限；感恩拥有，快乐生活！——漯河市学习型公益联合会218023245
公益活动媒体邀请函 [篇3]尊敬的 (先生/女士)：
您好!
以“感恩、奉献、和-谐、共赢”为主题的大型素质教育成长活动“携手同心 铸就未来”定于 xx-xx年6月27日(星期日)在顺德中专学校举行。届时，学生、家长、老师和来自全国各地的义工近六百人，“四位一体”共体验“知行合一”的震憾式沟通。诚邀您的参与和支持!
敬祝身体健康、合家幸福、万事胜意!
此致
公益活动媒体邀请函 [篇4]尊敬的 ：
2016数字教育元年年刚刚过去。2016年，数字教育将迎来前所未有的快速发展时代！而其中，在线教育将成为重头戏。那么，2016年在线教育市场发展前景到底如何？发展潜力何在？未来将会有什么样的发展趋势？
由中教联（中国数字教育产业创新联盟，cdea）主办的第4期项目交流与投融资座谈会将于2016年3月16日(周六)下午13:30在北京中关村举行，特邀请您过来参加，共同分析和探讨在线教育市场规模及成长性，行业/企业发展、行业需求，客户结构、地区差异、供需平衡状况……
中教联以“来源于数字教育，服务于教育事业”的建设和发展理念为指导，以自身特色的系统化帮扶机制，广泛吸纳社会优质资源、不断发展和建设自身服务能力和水平，不断强化平台对各类资源转化的功能，从融合平台内的创新成果，以及系统开发成熟项目为切入点，努力创造新的价值和发展机会。为有志于教育事业者服务！为教育事业服务！
【活动主题】2016年在线教育的市场机会
【组织机构】 主办单位：中教联（中国数字教育产业创新联盟，cdea）
协办单位： 北京师范大学、中文投、江苏科投
市场分析支持：美国idc、和君咨询集团
媒体支持：《中国数字教育》周刊
【活动概要】 活动时间：2016年3月16日（周六）13:30——17:00
活动地点：咖啡之旅时尚餐厅内，二层豪华包间
路线：海淀区中关村，知春路甲48号盈都大厦d座三层(沃尔玛三层，城铁知春路站) /会所电话:010-58732215
活动规模：20位总经理、副总经理（谢绝副总经理以下级别的人士参加）
【参会对象】企业家、企业领袖、中教联主要领导、创业者、出版人/企业经理人/教育业务负责人、融资负责人
【活动三步曲】：
1.专家资源案例分享
2.项目、渠道、资源对接交流内容:
现场企业总裁之间进行资源整合对接（人脉关系、客户、渠道、资金、项目资源等）。
3企业之间产品现场推介
【您需要准备】：
1.名片
2.产品宣传资料
3.项目推广ppt资料（5分钟）。
【您的收益点】：
如何得到投资商的青睐？
如何整合别人的资源创新赢利模式？
如何将你现有的资源扩大化，增强企业的销售力？
如何将你的产品销售给更多的目标客户？
如何将你的个人资源扩大化，产生更大的影响力？
【参会费用】：
aa制300元/人（如需报销发票，请提前告知），费用包括：场地及设备租赁、酒水、晚宴、通讯录、资料袋，等。
【活动流程】13：30 --14：00，嘉宾签到
14：00 --14：20，活动开始，嘉宾介绍
14：20 --14：25，中教联领导致辞
14：25 --15：00，主题演讲
15：00 --16：00，重点教育项目推介路演及点评环节
16：00 --17：30，嘉宾项目展示与推介
17：30 --18：00，资源交流，合影留念
18：00 --19：00，晚宴，活动结束。
【活动报名】 报名及对外合作联系人：袁茂峰 13810351845 qq：37231596 新浪微博@袁茂峰 报名方式1：微博私信报名(注明私信内容：公司名称 姓名 职务 电话 邮箱) 报名方式2：短信、邮件、qq（注明短信内容：公司名称 姓名 职务 电话 邮箱） qq 报名联系人：袁茂峰 手机：13810351845 qq：37231596
中教联-厂商群：qq群号210848887
邮件报名回执邮箱：126邮箱：#url#
参会须知：1、参加活动一定请提前报名。主办方会对报名信息和项目信息进行审核，并进行会前短信、邮件或电话确认。
2、与会者必须是如下人士之一：创业者、出版人/企业经理人/教育业务负责人、融资负责人。
3、每家企业最多2人参会。
中教联座谈会嘉宾回执表敬请出席活动的嘉宾注明详细联系方式，便于统一组织！
（谢绝空降！为更好的提高交流质量，请先认真填写回执报名,中教联保持最终的解释权）
参 会 回 执 表 公益活动媒体邀请函 [篇5]致编辑/采访主任：
由北京立德社会工作事务所主办的公益活动——义换义购@乐益汇公益交流活动即将在2016年12月23日正式启动。
北京立德社会工作事务所是亚运村地区一家专门从事公益性活动的社会公益组织。我们旨在用社会工作专业理念和技能，为残障人士、失独（空巢）老人、流动儿童、社区发展、社区社会组织等提供深度专业服务。事务所目前所涉及残障增能中心、青少成长中心、社区营造中心、社工培训中心和老人关爱中心五个领域。目前已经在北京市14个街乡开展了38个项目的服务，每周都固定要为残疾人提供1100多人次、为老人提供660多人次、为流动儿童210多人次的专业服务。得到了btv、北京日报、中国社会报、朝阳有线、朝阳报等多家媒体的关注和报道。
本次活动面向企业单位及个人展开一次公益盛宴。参会者（由企业白领、中国本土ngo、高校志愿者等组成）可以为团体或个人，携带各自的二手物品来到现场参加物物交换和义卖活动。物品拍卖所得金额会及时在立德社会工作服务网和立德leads公众微信上公布。
与会的媒体可同时参与到义卖环节中。主办方可为参加活动的媒体安排专访。在活动现场向来宾及观众分发媒体的宣传册。
活动主办方拟定于2016年12月23日19:00在亚运村安慧里社区活动中心一层隆重举行。主办方北京立德社会工作事务所在此向您发出诚挚的邀约。真诚期待广大新闻媒体机构参与本次公益活动，共襄盛举！
欢迎媒体同仁登陆浏览我们的官方网站#url#
此致
敬礼！
北京立德社会工作事务所
工商局上半年市场主体分析报告
围绕推进招商引资和建设提升办事效能和服务水平，充分发挥工商职能作用，有力地促进了我县市场主体健康平稳发展。本报告主要依据全县工商部门市场主体登记的统计数据汇总，分析我县市场主体的发展特点、状况、行业分布，现将市场主体发展数据分析如下：
一、全县市场主体发展基本情况
（一）从市场主体总数看：截止6月20日，本县现累计登记市场主体1437户，比去年同期增加192户，其中企业（除外资企业）1016户，已登记企业中含国有企业53户，注册资本276079.5万元；私营企业1016户，已登记私营企业中含有限公司557户，占企业总数的39 ％；个人独资292户，合伙企业167户，注册资本213468万元；农民专业合作社211户，注册资金34702.5万元；个体工商户7586户，注册资金28062万元。
（二）从市场主体注册资本金总数看: 我局为贯彻落实省局、市局出台“帮扶企业、服务企业”的各项政策措施,从“放宽注册资本、允许公司债权转股权、允许股权出质和股权出资登记”等各种措施，支持企业用活资产，拓宽企业融资渠道，真正解决融资难的问题。我市企业注册资金继续增长。截至6月20日，市场主体资金276079.5万元；比去年底增长77244.5万元；私营企业注册资本213468万元；比去年底增长42741万元；农民专业合作社注册资金34702.5万元；个体工商户注册资金28062万元。
(三)从从业人数看：从业人员是经济与社会活动的主体，我县从业人员55544人。其中企业32531人，农民专业合作社成员2133人，个体工商户20880人。
二、市场主体发展特点分析
以提升工作规范化水平为重点，着力推进服务方式创新，促进各类市场主体健康发展，简化企业登记程序，放宽登记条件、缩短承诺工作时限，放宽中小企业市场准入领域,为各类市场主体搭建创业平台，营造全民创业的浓厚氛围。
（一）私营企业发展已成为我县主力军，持续稳定增长，实有户数1016户（含分支机构），比上年同期增加46户，比上年同期增长26%，注册资本213468万元，比上年同期增加42741万元，比上年底增长19%。其中有限公司557户，比上年同期相比增长13%，注册资本157199万元，与去年同期相比增长16%；个人独资企业292户，出资额37106万元；合伙企业167户，认缴出资金额18163万元。
（二）农民专业合作社发展快。今年，我局继续通过电视、报纸、横幅标语等媒体广大宣传了农民专业合作社的政策，加强对农民专业合作社的行政指导与跟踪服务，做到“扶上马，送一程”，以促进我县农民专业合作社健康、有序发展。截至6月20日，我局登记的农民专业合作社有211户，出资额34702.5万元，成员总数2133人。
（四）国有企业户数与注册资本发展缓慢，截至6月20日,内资企业210户,注册资金28909万元,其中国有企业53户(其中企业法人7户),注册资金9698万元;集体企业79户(其中企业法人50户),注册资金3132万元。内资公司51户,占内资企业实有户数24%。注册资本14192万元。集体企业总数比上年同期减少10户。在现有的形势下，集体企业登记户数较少原因：随着我市国有、集体企业改革步伐不断加快，一些国有、集体企业改制为私营企业，退出公有制领域，导致国有、集体企业逐年减少。另外，少数国有、集体企业因设备老化、工艺落后、生产成本高、债务沉重等问题，在激烈的市场竞争中逐步被淘汰。
三、全县市场主体发展的主要趋势
我局为贯彻落实省局、市局出台“帮扶企业、服务企业“的各项政策措施,放宽中小企业市场准入领域,鼓励中小企业盘活存量资本,开展股权出质、股权出资登记，落实收费减免政策，支持企业用活资产，拓宽企业融资渠道，帮扶企业。
（一）公司已成为企业发展的主要形式。随着国有、集体企业改制工作的逐步推进，以公司制企业形式为主的现代企业制度已经形成，有条件、有实力、有长远目标的投资人都将选择设立有限责任公司。我县实有有限公司557户,占企业总数的55%，注册资本157199万元,个人独资企业292户,出资额37106万元;合伙企业24户,认缴出资金额1734万元. 私营企业投资者人数2313人,雇工人数13075人,其中农村雇工人数比例较大。
（二）我局进一步加大对《农民专业合作社法》的宣传力度，不断提高农民专业合作社登记工作效率和服务质量，为农民专业合作社发展提供全方位服务。但农民专业合作社今年发展势头较去年前年有很大的减弱，是因为在经历这两年的大宣传、大鼓励、大发展的高峰期后，处于理性回归、调整阶段。截至6月20日，实有农民专业合作社211 户，比上年同期增加17户；出资额34702.5万元，比上年同期增加4905万元；成员总数2133个。通观农民专业合作社注册资金的变化，可以看出前几年农民对农民专业合作社的概念由模糊到了解，由观望到投身其中，充分说明农民专业合作社的理念及惠农政策已经深入人心。今
（三）个体工商户迅速发展。一是“两费”停征后，一些产品单一、项目单调、规模较小的“家族”式公司，为降低成本，将放弃公司组织形式而转为个体经营；二是随着“全民创业”工程和支持服务返乡人员就业工作的扎实推进，在鼓励农民工用自身资金、技术等方面的优势就地创业的同时，我局主动在开业登记、收费减免、政策咨询、举办招聘会等方面提供优质服务，并为鼓励、引导返乡农民工兴办餐饮业、零售业等服务业及创办农民专业合作社设立方便快捷的绿色通道，全县个体工商户经营必将迎来一个快速发展的高峰期。
目前个体工商户实有户数7586户,实有资金数额28062万元,从业人员7351人。登记注册的个体工商户经营主要集中在批发、零售业，批发、零售业实有4102户，其次为居民服务和其他服务业1321户，再次制造业965户，交通运输、仓储业478登记242户，住宿餐饮业421户。
四、市场主体中存在的问题
（一）从工商行政管理角度看：
1、部分市场主体生存周期短，淘汰率较高。面对日益激烈的市场竞争，个体工商户和小型企业船小好调头的优势已逐渐丧失，每年既有一些企业诞生，也有大量的小企业停产、转产、搬迁或倒闭。
2、工商登记数据中吊销企业占全县登记企业数据的11.5%，造成工商电子系统数据的不准确，也将影响市场主体数据的不准确。
（二）从市场主体自身角度看我市市场主体发展。
1、企业制度创新不够。我县企业资本积累慢，经营者见识有限，从个体到私营，从无限责任公司到有限责任公司，从合伙经营到股份制，从家庭式管理到现代企业经营制度。按现代企业制度的标准来衡量，在现有的规模企业中，相当一部分企业还处于家族式管理阶段。
2、人才、科技实力等与市场主体发展需求不相适应。社会进步要以人为本，市场主体的发展也遵循着以人为本的规律。我县有市场主体的人才队伍，从企业董事长、总经理到企业管理人员，从产品开发的专业科技人员到市场营销团队，大部分是土生土长，小农意识根深蒂固，专业知识缺乏，承受挫折的能力差，很难适应激烈的市场竞争，一旦失利便一蹶不振。
五、今后发展市场主体的措施
1、加大招商引资力度，加快重点项目建设，贯彻执行各项优惠政策，促进我县经济的又快又好发展。
2、进一步挖掘发展潜力，优化发展环境，扶持龙头企业，推动私营经济更加健康、蓬勃发展。从企业发展数量、整体规模、投资过千万的不多，建议引导企业做大做强，增大投资规模。
3、大力推进精品名牌战略实施。加强品牌宣传，实施品牌战略，使企业真正成为品牌战略的享受者和获益者。要建立和完善商标名牌梯级认定体系，引导企业牢固树立商标品牌意识，制订商标品牌的中长期规划，以商标品牌为突破口，多层次、全方位积极稳妥地实施品牌战略。进一步完善对拥有驰名、著名商标企业的奖励机制，对被认定为驰名、著名商标的企业要加强宣传和形象展示，提高品牌的知名度、公认度。对具有地方特色具有原产地特征的名、特、优、新农产品，要指导其申请商品商标、证明商标或集体商标的注册；对第三产业，指导其注册服务商标。
5、加强创业者素质教育培训。根据企业行业特点、发展规模等情况，分行业、分区域、分层次，采取请进来，走出去的办法，分期培训。提高创业者综合素质，促进企业管理水平提高。
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