一站式大型婚庆市场

　　投资分析

　　由于资金规模的限制，小商家可以作为厂家的代销点来进行销售，不妨联络多个厂家，同时遵循少量多样的原则，尽量使自己的小店商品种类齐全。大商家完全可以自主招商形成婚庆卖场。

　　经营风险

　　现在以婚庆为主题的百货店并不多，目前部分二线城市市场还是一片空白，风险和收益难以预估。投资者不妨以少量资金入市，看看市场的反应再作下一步打算。

　　关于交税：

　　开专营婚庆用品店应当向国税部门申报缴纳4%的增值税，提供婚庆服务的向地税局缴纳5%营业税，同时向地税局申报缴纳增值税与营业税之和的7%城建税和3%教育费附加，以及个人所得税2%左右。
如果月销售收入在5000元以下的，免征增值税，服务收入在5000元以下的，免征营业税，同时免征相应的城建税、教育费附加。

　　创业第一步网开店小经验：

　　1、婚庆用品店选址很重要，靠近婚纱摄影馆附近的地段是首选，如果计划开单体店，就应该选择在市区的繁华街道和年青人聚集的休闲场所。主要是因为那里人流量大，而且面对的都是准客户群体。

　　2、海南婚庆用品店数目较多，种类较全，市场竞争激烈，因此拥有个人特色极其重要。

　　3、80后年轻一代相继步入礼堂，推出符合时下年轻人口味的婚庆用品与服务是经营关键。

　　4、DIY一直深受新新人类的喜爱，手工制作的婚庆用品更加显得独一无二。

　　5、婚庆用品种类繁多，近年来具有中国传统韵味和欧美时尚典雅的婚庆用品很受欢迎。

　　6、喜糖喜饼的包装上可巧做心思，尽量以趣味性的包装设计吸引婚典宾客。

　　7、婚品店装潢尽量以喜庆为主调，凸显幸福甜蜜之感，更能吸引新人眼球。

　　8、传统婚品销售火爆，掌握一些婚品寓意很有必要，可以给顾客提供很多帮助。

　　个性婚庆用品展示：

　　请柬：复古卷轴

　　展会上的请柬是五花八门，但某公司推出的卷轴系列尤其引人注目。这种请柬的形状有点中西合壁。外壳是用红色的文化纸做成的硬盒，长长扁扁的，两头是压下去的圆弧形，样子有点像宾馆里的牙刷盒。开开盒子，惊喜就此展现：滑出来的请柬，竟然是卷轴状的，印着龙凤的大红宣纸配上两根原木的轴心，喜庆、古典，还有那么点大自然的味道，相信客人们收到这样的请柬都不舍得扔掉吧。

　　喜糖：浪漫喜庆

　　如今的女孩子常常心甘情愿地用里面的糖果和男孩子交换外面的盒子，怪就怪这喜糖包装越来越精致。

　　据婚庆公司的人介绍，新人们尤其偏爱那些浪漫喜庆的式样。有一款喜糖，看上去就像一串鞭炮，配着精致的中国结和流苏，红艳艳的，十分喜庆。仔细观察，发现每节“鞭炮”上都印着不同的漫画，两位长得极“Q”的古装新人，把古代婚礼中拜天地、背新娘、掀盖头、拉拉手、亲一口、羞答答六个场景尽情演绎;婚礼迎宾台上放着一束手工制作的玫瑰，把玩之间……呀!这叶片里竟藏着两颗喜糖。

　　许愿池VS大花园

　　提起西式的婚礼，大大的花园、高高的罗马柱、花团锦簇的鲜花拱门、摞得像金字塔一样的香槟酒和蛋糕……都是不可或缺的道具，可这些浪漫似乎都会让新人的口袋干瘪一点。看过展会，心生感谢，感谢聪明才智让一个难忘的婚礼也能这么华丽而不奢侈。

　　被鲜花包围的迷你水池，弥漫着一层烟气，再加上一个诗意的名字———“许愿池”，顿时为婚礼营造出世外桃源般的浪漫气氛来。在玻璃水盆里，放上一个小马达，只要一遇到水，就会生出一层雾气来。“这是婚礼的一个环节，让全场的宾客在这小小的许愿池前，共同为新人许下美好的愿望。”

　　喷雾蛋糕VS鲜奶蛋糕

　　总觉得婚礼上的蛋糕，唯一的用处就是让新人们去切上一刀，其实不尽然。

　　为了营造气氛，不少婚庆公司都推出了一种道具蛋糕。虽然不能吃，但绝对比真的蛋糕漂亮实惠。同时，不少道具蛋糕上还暗藏机关：当新人的刀切上去的时候，要么会喷出雾来，要么会喷出七彩的焰火来，真是惊喜不断，给喜宴折腾出许多气氛。

　　婚庆用品开店案例：

篇三 一站式大型婚庆市场
当前我国婚庆市场的现状与思考

文化产业ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ

当前我国婚庆市场的现状与思考

■唐

结婚，古往今来都被人称为人生大事。婚礼，作为步入新生活的开场白，人们都把这一重大典礼看得神圣而庄重，无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天，精明的商家早已瞄准这一商机，而婚礼也被这些商家进行了商业化包装，拿来作为产业化运作的载体。新人们在热热闹闹、欢欢喜喜、甜甜蜜蜜中，不知不觉成了拉动内需的贡献者，也使婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。

吉范莺莺

城市新人用于结婚的消费平均约为２０万元。

报告》中显示，华东是结婚成本最高的《

地区—新房的——新人们在不购置新车、前提下，仍要拍出至少１３万元筹办婚事。与以北京为代表的华北地区的新人不同，以上海为代表的华东地区新人更愿意把钱花在新居装修上，而华北新人则更加热衷于花钱拍婚纱照、摆酒席、度蜜月。

据全国结婚产业调查统计中心数据表明，全国２００６年婚礼当日产生的消费接近３０００亿元。２００５－２００７年上海市新婚夫妇的平均结婚消费约为１８万元购车的费用）。（不包含购房、２０００－２００６年平均每年上海市登记结婚人数约为

２００８年是奥运年，新人选择在这一

年结婚富有纪念意义。权威数字表明，

２００８年，全国结婚人数预计将突破１２００

万对。２００８年也是婚庆大年，根据来自各大城市婚庆市场的数据，选择在２００８年结婚的新人人数大有超过２００７年的势头，这显然是托了２００８北京奥运的福。不少新人订婚期、办婚礼也是赶着奥运风，以奥运为婚礼主题。毋庸置疑，产值”又２００８年，各大城市婚庆产业的“将突破百亿元大关。

参照北京上海等大城市结婚消费每年约１８％的增加幅度，婚庆产业具有很大的发展空间。新中国建国以来最大的生育高峰期即２０世纪８０年代中后期出生的人群将于２００７至２０１５年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市

一、我国婚庆市场规模巨大，消费能力惊人

据全国结婚产业调查统计中心中国结婚产业发２００７年３月３日发布的《

展调查报告２００６－２００７》显示，我国最近

１０万对，２００７年结婚人数更是增长到１７

万对。按此计算，２００７年上海市城镇居民用于婚庆消费的费用高达３００亿元以上，接近于同年上海市社会消费品零售总额的９．１％。新婚人群愿意把积蓄的

５年来平均每年全国有近９００万对新人

登记结婚，中国婚博会组委会２００７对全国６万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达１２５０８１元，如果加上买车、买房，这个数字将达到５５７４７８元。

大舞台》单月号２００８年第４期《

３０％用于婚庆有关的消费。同样，北京

市２００６年仅婚礼当日消费就超过４０亿元，对ＧＤＰ总量的贡献约在１．９‰，每对

ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ文化产业

场高峰期！

个一站式婚庆消费的“超市”和新婚咨询的平台。据组委会统计，共有５万余拟结婚人士、时尚青年和近万名业内人士参观并受益于首届婚博会。首届中国（上海）婚博会在２００７年８月３日召开，展会共接待４．５万人次参观，现场直接和间接订单金额高达人民币１．１２亿元。按照上海市结婚消费市场的特点，中国（国际）婚博会组委会规划从２００８年起，每年在春季的３月和秋季的８月在上海各举办一次，以满足每年“五一”和“十一”结婚旺季的市场需求。

件是否与之匹配，婚庆公司的管理人员是否具备合格的资质，婚庆市场的管理是否有配套的法律法规呢？

由于婚庆公司的服务是一次性服务，也是新人的一次性消费。婚礼的过程具有不可逆转性，婚庆服务的质量就更显重要。仔细观察这个婚庆市场，我们不难发现，婚庆业商机多多，婚庆市场蛋糕越做越大，然而其中隐藏的“甜蜜陷阱”却也不少。

（１）婚礼当天使用的婚车。婚庆市场上出租的租金不菲的加长版林肯和凯迪拉克轿车，看起来非常豪华体面，但其实多半是用二手旧车改装的。一些婚庆公司为了赚取高额利润，低价购置一些车龄很长的破旧的名牌轿车，私下改装给车做“拉长”手术：将车从中间切开，人为加长车轴和底盘，再焊接好车厢和车门，最后喷漆，花费不过几万元，改”出来的加长车从外形上根本无法“

认出来。不知情的新人，花几千块钱租下这样的“加长豪华车”，却不知这种车的危险性。

在婚礼现场，（２）婚礼仪式主持人。

主持人可以说是整场婚礼的灵魂人物，主持人本身的策划能力、语言表达能力、素质修养、文化底蕴往往能够决定一场婚宴的品质，同时也体现了新人的品位和素养。但是我们却往往能看到婚庆市场上“金牌司仪”随便定的现象。如今许多新人热衷于请“金牌司仪”主持金牌司仪”有品质保障，不婚礼，感觉“

少婚庆公司也是在新人面前竭力推荐金牌司仪”的卓越之处。然而，“金牌司“

仪”并没有严格的统一标准。一般而言，婚庆公司所掌握的司仪资源是相对固金牌司仪”和“普通司定的，所谓的“

仪”，婚庆公司完全可以根据消费者的需求任意变更。如果消费者提出比较高的要求，婚庆公司可以把“普通司仪”说成是“金牌司仪”；如果消费者需要控制婚礼成本，觉得司仪价格太高，原先的金牌司仪”又可以被婚庆公司说成“普“

通司仪”据悉，目前各大城市婚庆司仪。的主持费用从每场３００元至１６００元不

大舞台》单月号２００８年第４期《

二、婚庆消费带动相关产业快速发展

如今现代意义上的婚庆行业进入中国市场还不到２０年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短的七八年时间。与传统加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎竞争白热化阶段的成熟期行业相比，婚庆业刚刚进入发展期，潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计，中国未来国民婚庆消费每年将上涨

１００亿，婚庆行业无疑将是下一个待开

采的金矿。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服的租售、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰等行业与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等４０多个行业相关联，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”中国。根据《统结婚产业发展调查报告２００６－２００７》计调查，婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到

三、婚庆市场目前存在的一些问题

与巨大的商机和市场需求相比，婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上，还远远不能达到消费者的要求，满足消费者的需求。调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占１０％左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。婚庆行业市场巨大、利润丰厚，发展前景不可估量，但是行业门槛却很低，企业水平、从业人员素质良莠不齐，诚信缺失，中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，缺乏有效的规范化管理，最终导致婚庆服务业鱼婚庆业的“红龙混杂，缺乏品牌号召力。

色投诉”逐渐攀升，许多新人对新婚消费充满不信任。

综合分析婚庆市场的症结所在之处不外乎以下几点：１、产品服务同质化，不能满足个性化需求；２、高端消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；３、缺乏符合产业发展的企业营销模式；资源配置效率低下；４、行业混乱无序，服务规范缺失；行缺业标准欠缺，行业管理力不从心；５、乏创新的理念和服务，导致低价低质的恶性竞争。

以婚庆公司来讲，由于婚庆市场蕴藏着巨大商机，２０％至５０％的平均毛利润，其利润空间相当之大，而面对如此高速发展的婚庆市场，作为婚庆市场消费的重要组成部分，婚庆公司的软件硬

３０％以上。以北京为例，全市共拥有年

营业收入２０００万元以上的影楼４至５家，营业收入在８００万到２０００万元之间的影楼则多达２０家，残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在３０％左右；长沙影楼更维持着４０％的高利经营。婚礼策划公司和婚纱企业的利润率则在１５％至３０％之间。

首届中国婚博会暨北京结婚展于

２００５年２月２７日在北京展览馆举行。该

博览会的成功举办得到了广大国内外新闻媒体、社会各界，尤其是时尚婚庆产业界知名厂商及广大时尚拟婚青年族群的普遍关注和热忱参与，很好地推动了中国婚庆时尚与国际时尚接轨，被社会各界及新闻媒体誉为“２００５年中国开春第一时尚”。博览会不仅搭建了中国婚庆文化交流的平台，同时也为北京地区每年十余万对新婚人群提供了一

文化产业ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ

等。新人们花１０００多元预订“金牌司伪金牌司仪”，结果到场的很可能是“仪”，无形中造成了经济和精神上的双重损失。

（３）婚礼鲜花。烘托喜庆气氛的装饰鲜花，其中也是暗藏玄机。婚庆协议上注明的是空运鲜花，而到了婚礼现场却变成了本市就地取材的鲜花，这样现象并不罕见。至于不同档次鲜花间的差别，婚礼当天忙碌的新人一般无暇顾及，也难以辨别，即使提出更换的要求，由于时间空间的原因，婚庆公司无法立即满足，新人为了不影响当天的婚礼气氛，也只能默认接受。而事后的纠纷协商往往不了了之。

还有“套餐”引上钩，“定金不退”，摄影机”摄像机”玩弄概念，酒席质次““价高、婚庆公司为了赚钱不守协议等一系列违法经营的问题，都极大地损害了消费者的权益，给消费者带来了经济和精神上的双重损失。为什么看似美丽而又神圣的婚庆行业会有如此多的问题，为什么明明是圣洁的婚礼给新人带来的却是陷阱呢？

其实大多数的婚庆公司都是民营企业，或是国有企业的三产。国内目前专业婚庆公司无几，业余类婚庆公司参差不齐，缺少管理规范。并且婚庆业的门槛较低，开展婚庆策划业务的方式也只有加盟和自办两种。一般成立一个婚庆公司仅需三五人的策划及实施团队，投资成本在１０万元左右，通过专业书籍，短期专业培训，就可以开张了。如果每月订单３份以上一般就可以保本经营，每月订单在５至１０份，就可以创造不菲的利润，每月订单１５份以上，当年就可收回全部投资，每月订单２０份以上，半年内就可以收回全部投资。

三五个人便可成立一家婚庆公司了。很多司仪并没有经过培训，只是在每个场合重复背诵网上就能下载的台词。服务品种单一，低价恶性竞争。中国婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业朝专业化、正规化的方向发展。各省市关于婚庆合同的拟定、出台和推广，也标志着婚庆业的管理正在逐步的规范化。为了减少婚庆服务纠纷、规范婚庆公司的服务，２００７年１１月１６日，《北京市婚礼服务合同》示范文本在西城区开始试用，合同就付款方式、期限以及合同的解除、双方的违约责任等都做了较明确的表述。婚庆合同明确规定，如果事先约定好的服务项目临时取消，违约方要支付违约金。也明确规定了策划、主持、化妆、摄影、摄像、鲜花、乐队、场地等各个服务环节的收费和服务要求，并为双方留出商榷的余地，避免双方在发生争议时纠缠不清。北京市工商部门表示，这份合同首次将以往的婚庆“协议”上升到合同的高度，是规范婚庆市场管理的一个重大转折。由于婚庆产品及服务区别于其他商品，大部分是根据消费者的要求量身定制，具有个性化和专属性，另外由于婚礼的过程不可逆转，婚庆服务的质量就更显其重要，以合同的形势将婚庆服务落实到具体的条款上，这是必不可少的的程序。河南省婚庆协会和省消协联合拟定的《河南婚礼庆典服务合同（草案）》，对婚礼过程的各个细节场景都有详尽的约定，如婚礼的策划、布置、主持、摄影、摄像、后期制作、婚车租赁使用、新娘化妆、婚纱租赁和婚纱摄影、婚宴酒店。不难看出，河南省消协和省婚庆服务业协会制定合同的目的，是想要获得婚庆公司和消费者双赢的结果。另外，《合同（草案）》还经过了专家的审查和把脉，法律专家、从事市场经济研究人员和工商局相关负责人，对合同草案的内容提出了对新人精神损失赔偿的内容。河南省财经学院教授史璞说，“结婚对中国人而言是一辈子的大事，婚庆公司的违约给新人造成的精神损失，远大于物质损失。合同草案里

责任编辑／曹

吴

关于消费者的权益内容，基本上是真空，这会给消费者制造合同陷阱，因此合同草案里应该把消费者的权益明细化。”

２００８年１月２４日，全国婚庆婚介标

准化技术委员会成立大会在北京中民大厦举行，民政部人教司科技处处长甄炳亮同志在会上宣读了国家标准化管理委员会《关于全国婚庆婚介标准化技术委员会成立的批复文件》他指出，全。国婚庆婚介标准化技术委员会的成立来之不易，它的成立对于这个行业将来能够正规有序的发展有着重大的意义。

五、我国婚庆市场发展趋势

今后婚庆消费市场的发展将会是，摄影摄像器材、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰、家电家具、床上用品、室内装修等由新婚消费辐射到的行业与婚庆公司相联手，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。这些行业将在

２００８年开始逐渐实现强强联手的行业

结合。不同类别的服务机构将汲取对方服务理念精髓、发挥多方行业优势、共享多方行业资源、互补行业局限性，婚庆行业上下游企业间应该增加交流和整合，丰富服务品种，从而为结婚新人提供方便、全面、周到、细致的婚礼服务。业内有专家认为，要提高婚庆产品和服务质量，行业之间的强强联合是一条正确的出路。并且，婚庆行业打破无序竞争，充分利用资源，跨行业联盟将是一个必然趋势。多种文化的融合将紧密结合，婚礼形式也将更多样、更时尚、更富有个性，时尚多样的婚礼形式将成为都市婚礼形式发展的主流。千篇一律、模式化、套路化的婚礼现象将逐步被多样化、个性化的婚礼形式替代。

四、婚庆市场亟待规范和加强管理

中国婚庆行业委员会总干事史康宁认为，市场无序是目前制约婚庆产业发展的最主要的瓶颈。会说几句台面话，有一台摄像机，掌握一点操作技术，

大舞台》单月号２００８年第４期《

篇四 一站式大型婚庆市场
一站式采购的婚庆百货店

目前市场上缺乏完整专业的婚庆百货市场，几乎找不到集中出售婚庆配件的商店。结婚前需要准备的东西很多，小商品批发市场有，婚庆公司也兼着卖。商品分散、质量良莠不齐、购买麻烦是现阶段婚庆小百货市场的特点。这不利于消费者进行质量与价格的对比，而且他们要跑若干个地方才能购齐物品，浪费了大量的时间和精力。

如今在广州、苏州、北京等地已经形成了类似婚庆百货的商家，一站式采购的优势为他们赢得了不少客源。

如果开一家婚庆小百货店，将婚礼所需要的喜娃娃、请柬、胸花、喜包、饰品、个性婚章等都包含在内，肯定会受到新人们的欢迎。

投资分析

投资由于资金规模的限制，小商家可以作为厂家的代销点来进行销售，不妨联络多个厂家，同时遵循少量多样的原则，尽量使自己的小店显得琳琅满目。大商家完全可以自主招商形成婚庆卖场，但是需要很强的资金实力。

选址如果计划开单体店，就应该选择在市区的繁华街道和年青人聚集的休闲场所。

风险现在以婚庆为主题的百货并不多，这块市场可以说还是一片空白，没有先例可循，风险和收益难以预估。投资者不妨以少量资金入市，看看市场的反应再作下一步打算。

成功案例

广州金枝玉叶婚庆百货是一个15平方米的门店，主要经营婚庆物品。负责人黄先生介绍说，今年结婚的人较多，市场情况良好，前来选购的新人和外地商家都比往年多。黄先生告诉记者，在他的小店里，婚庆小物品一应俱全，新人前来选购十分方便。

篇五 一站式大型婚庆市场
婚庆市场--现状与思考

文化产业ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ

当前我国婚庆市场的现状与思考

■唐

结婚，古往今来都被人称为人生大事。婚礼，作为步入新生活的开场白，人们都把这一重大典礼看得神圣而庄重，无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天，精明的商家早已瞄准这一商机，而婚礼也被这些商家进行了商业化包装，拿来作为产业化运作的载体。新人们在热热闹闹、欢欢喜喜、甜甜蜜蜜中，不知不觉成了拉动内需的贡献者，也使婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。

吉范莺莺

城市新人用于结婚的消费平均约为２０万元。

报告》中显示，华东是结婚成本最高的《

地区—新房的——新人们在不购置新车、前提下，仍要拍出至少１３万元筹办婚事。与以北京为代表的华北地区的新人不同，以上海为代表的华东地区新人更愿意把钱花在新居装修上，而华北新人则更加热衷于花钱拍婚纱照、摆酒席、度蜜月。

据全国结婚产业调查统计中心数据表明，全国２００６年婚礼当日产生的消费接近３０００亿元。２００５－２００７年上海市新婚夫妇的平均结婚消费约为１８万元购车的费用）。（不包含购房、２０００－２００６年平均每年上海市登记结婚人数约为

２００８年是奥运年，新人选择在这一

年结婚富有纪念意义。权威数字表明，

２００８年，全国结婚人数预计将突破１２００

万对。２００８年也是婚庆大年，根据来自各大城市婚庆市场的数据，选择在２００８年结婚的新人人数大有超过２００７年的势头，这显然是托了２００８北京奥运的福。不少新人订婚期、办婚礼也是赶着奥运风，以奥运为婚礼主题。毋庸置疑，产值”又２００８年，各大城市婚庆产业的“将突破百亿元大关。

参照北京上海等大城市结婚消费每年约１８％的增加幅度，婚庆产业具有很大的发展空间。新中国建国以来最大的生育高峰期即２０世纪８０年代中后期出生的人群将于２００７至２０１５年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市

一、我国婚庆市场规模巨大，消费能力惊人

据全国结婚产业调查统计中心中国结婚产业发２００７年３月３日发布的《

展调查报告２００６－２００７》显示，我国最近

１０万对，２００７年结婚人数更是增长到１７

万对。按此计算，２００７年上海市城镇居民用于婚庆消费的费用高达３００亿元以上，接近于同年上海市社会消费品零售总额的９．１％。新婚人群愿意把积蓄的

５年来平均每年全国有近９００万对新人

登记结婚，中国婚博会组委会２００７对全国６万对新人的调查表明，新人用于结婚花费的均价高达１２５０８１元，如果加上买车、买房，这个数字将达到５５７４７８元。

大舞台》单月号２００８年第４期《

３０％用于婚庆有关的消费。同样，北京

市２００６年仅婚礼当日消费就超过４０亿元，对ＧＤＰ总量的贡献约在１．９‰，每对

ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ文化产业

场高峰期！

个一站式婚庆消费的“超市”和新婚咨询的平台。据组委会统计，共有５万余拟结婚人士、时尚青年和近万名业内人士参观并受益于首届婚博会。首届中国（上海）婚博会在２００７年８月３日召开，展会共接待４．５万人次参观，现场直接和间接订单金额高达人民币１．１２亿元。按照上海市结婚消费市场的特点，中国（国际）婚博会组委会规划从２００８年起，每年在春季的３月和秋季的８月在上海各举办一次，以满足每年“五一”和“十一”结婚旺季的市场需求。

件是否与之匹配，婚庆公司的管理人员是否具备合格的资质，婚庆市场的管理是否有配套的法律法规呢？

由于婚庆公司的服务是一次性服务，也是新人的一次性消费。婚礼的过程具有不可逆转性，婚庆服务的质量就更显重要。仔细观察这个婚庆市场，我们不难发现，婚庆业商机多多，婚庆市场蛋糕越做越大，然而其中隐藏的“甜蜜陷阱”却也不少。

（１）婚礼当天使用的婚车。婚庆市场上出租的租金不菲的加长版林肯和凯迪拉克轿车，看起来非常豪华体面，但其实多半是用二手旧车改装的。一些婚庆公司为了赚取高额利润，低价购置一些车龄很长的破旧的名牌轿车，私下改装给车做“拉长”手术：将车从中间切开，人为加长车轴和底盘，再焊接好车厢和车门，最后喷漆，花费不过几万元，改”出来的加长车从外形上根本无法“

认出来。不知情的新人，花几千块钱租下这样的“加长豪华车”，却不知这种车的危险性。

在婚礼现场，（２）婚礼仪式主持人。

主持人可以说是整场婚礼的灵魂人物，主持人本身的策划能力、语言表达能力、素质修养、文化底蕴往往能够决定一场婚宴的品质，同时也体现了新人的品位和素养。但是我们却往往能看到婚庆市场上“金牌司仪”随便定的现象。如今许多新人热衷于请“金牌司仪”主持金牌司仪”有品质保障，不婚礼，感觉“

少婚庆公司也是在新人面前竭力推荐金牌司仪”的卓越之处。然而，“金牌司“

仪”并没有严格的统一标准。一般而言，婚庆公司所掌握的司仪资源是相对固金牌司仪”和“普通司定的，所谓的“

仪”，婚庆公司完全可以根据消费者的需求任意变更。如果消费者提出比较高的要求，婚庆公司可以把“普通司仪”说成是“金牌司仪”；如果消费者需要控制婚礼成本，觉得司仪价格太高，原先的金牌司仪”又可以被婚庆公司说成“普“

通司仪”据悉，目前各大城市婚庆司仪。的主持费用从每场３００元至１６００元不

大舞台》单月号２００８年第４期《

二、婚庆消费带动相关产业快速发展

如今现代意义上的婚庆行业进入中国市场还不到２０年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短的七八年时间。与传统加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎竞争白热化阶段的成熟期行业相比，婚庆业刚刚进入发展期，潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计，中国未来国民婚庆消费每年将上涨

１００亿，婚庆行业无疑将是下一个待开

采的金矿。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服的租售、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰等行业与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等４０多个行业相关联，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”中国。根据《统结婚产业发展调查报告２００６－２００７》计调查，婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到

三、婚庆市场目前存在的一些问题

与巨大的商机和市场需求相比，婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上，还远远不能达到消费者的要求，满足消费者的需求。调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占１０％左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。婚庆行业市场巨大、利润丰厚，发展前景不可估量，但是行业门槛却很低，企业水平、从业人员素质良莠不齐，诚信缺失，中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，缺乏有效的规范化管理，最终导致婚庆服务业鱼婚庆业的“红龙混杂，缺乏品牌号召力。

色投诉”逐渐攀升，许多新人对新婚消费充满不信任。

综合分析婚庆市场的症结所在之处不外乎以下几点：１、产品服务同质化，不能满足个性化需求；２、高端消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；３、缺乏符合产业发展的企业营销模式；资源配置效率低下；４、行业混乱无序，服务规范缺失；行缺业标准欠缺，行业管理力不从心；５、乏创新的理念和服务，导致低价低质的恶性竞争。

以婚庆公司来讲，由于婚庆市场蕴藏着巨大商机，２０％至５０％的平均毛利润，其利润空间相当之大，而面对如此高速发展的婚庆市场，作为婚庆市场消费的重要组成部分，婚庆公司的软件硬

３０％以上。以北京为例，全市共拥有年

营业收入２０００万元以上的影楼４至５家，营业收入在８００万到２０００万元之间的影楼则多达２０家，残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在３０％左右；长沙影楼更维持着４０％的高利经营。婚礼策划公司和婚纱企业的利润率则在１５％至３０％之间。

首届中国婚博会暨北京结婚展于

２００５年２月２７日在北京展览馆举行。该

博览会的成功举办得到了广大国内外新闻媒体、社会各界，尤其是时尚婚庆产业界知名厂商及广大时尚拟婚青年族群的普遍关注和热忱参与，很好地推动了中国婚庆时尚与国际时尚接轨，被社会各界及新闻媒体誉为“２００５年中国开春第一时尚”。博览会不仅搭建了中国婚庆文化交流的平台，同时也为北京地区每年十余万对新婚人群提供了一

文化产业ＷＥＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ

等。新人们花１０００多元预订“金牌司伪金牌司仪”，结果到场的很可能是“仪”，无形中造成了经济和精神上的双重损失。

（３）婚礼鲜花。烘托喜庆气氛的装饰鲜花，其中也是暗藏玄机。婚庆协议上注明的是空运鲜花，而到了婚礼现场却变成了本市就地取材的鲜花，这样现象并不罕见。至于不同档次鲜花间的差别，婚礼当天忙碌的新人一般无暇顾及，也难以辨别，即使提出更换的要求，由于时间空间的原因，婚庆公司无法立即满足，新人为了不影响当天的婚礼气氛，也只能默认接受。而事后的纠纷协商往往不了了之。

还有“套餐”引上钩，“定金不退”，摄影机”摄像机”玩弄概念，酒席质次““价高、婚庆公司为了赚钱不守协议等一系列违法经营的问题，都极大地损害了消费者的权益，给消费者带来了经济和精神上的双重损失。为什么看似美丽而又神圣的婚庆行业会有如此多的问题，为什么明明是圣洁的婚礼给新人带来的却是陷阱呢？

其实大多数的婚庆公司都是民营企业，或是国有企业的三产。国内目前专业婚庆公司无几，业余类婚庆公司参差不齐，缺少管理规范。并且婚庆业的门槛较低，开展婚庆策划业务的方式也只有加盟和自办两种。一般成立一个婚庆公司仅需三五人的策划及实施团队，投资成本在１０万元左右，通过专业书籍，短期专业培训，就可以开张了。如果每月订单３份以上一般就可以保本经营，每月订单在５至１０份，就可以创造不菲的利润，每月订单１５份以上，当年就可收回全部投资，每月订单２０份以上，半年内就可以收回全部投资。

三五个人便可成立一家婚庆公司了。很多司仪并没有经过培训，只是在每个场合重复背诵网上就能下载的台词。服务品种单一，低价恶性竞争。中国婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业朝专业化、正规化的方向发展。各省市关于婚庆合同的拟定、出台和推广，也标志着婚庆业的管理正在逐步的规范化。为了减少婚庆服务纠纷、规范婚庆公司的服务，２００７年１１月１６日，《北京市婚礼服务合同》示范文本在西城区开始试用，合同就付款方式、期限以及合同的解除、双方的违约责任等都做了较明确的表述。婚庆合同明确规定，如果事先约定好的服务项目临时取消，违约方要支付违约金。也明确规定了策划、主持、化妆、摄影、摄像、鲜花、乐队、场地等各个服务环节的收费和服务要求，并为双方留出商榷的余地，避免双方在发生争议时纠缠不清。北京市工商部门表示，这份合同首次将以往的婚庆“协议”上升到合同的高度，是规范婚庆市场管理的一个重大转折。由于婚庆产品及服务区别于其他商品，大部分是根据消费者的要求量身定制，具有个性化和专属性，另外由于婚礼的过程不可逆转，婚庆服务的质量就更显其重要，以合同的形势将婚庆服务落实到具体的条款上，这是必不可少的的程序。河南省婚庆协会和省消协联合拟定的《河南婚礼庆典服务合同（草案）》，对婚礼过程的各个细节场景都有详尽的约定，如婚礼的策划、布置、主持、摄影、摄像、后期制作、婚车租赁使用、新娘化妆、婚纱租赁和婚纱摄影、婚宴酒店。不难看出，河南省消协和省婚庆服务业协会制定合同的目的，是想要获得婚庆公司和消费者双赢的结果。另外，《合同（草案）》还经过了专家的审查和把脉，法律专家、从事市场经济研究人员和工商局相关负责人，对合同草案的内容提出了对新人精神损失赔偿的内容。河南省财经学院教授史璞说，“结婚对中国人而言是一辈子的大事，婚庆公司的违约给新人造成的精神损失，远大于物质损失。合同草案里

责任编辑／曹

吴

关于消费者的权益内容，基本上是真空，这会给消费者制造合同陷阱，因此合同草案里应该把消费者的权益明细化。”

２００８年１月２４日，全国婚庆婚介标

准化技术委员会成立大会在北京中民大厦举行，民政部人教司科技处处长甄炳亮同志在会上宣读了国家标准化管理委员会《关于全国婚庆婚介标准化技术委员会成立的批复文件》他指出，全。国婚庆婚介标准化技术委员会的成立来之不易，它的成立对于这个行业将来能够正规有序的发展有着重大的意义。

五、我国婚庆市场发展趋势

今后婚庆消费市场的发展将会是，摄影摄像器材、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰、家电家具、床上用品、室内装修等由新婚消费辐射到的行业与婚庆公司相联手，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。这些行业将在

２００８年开始逐渐实现强强联手的行业

结合。不同类别的服务机构将汲取对方服务理念精髓、发挥多方行业优势、共享多方行业资源、互补行业局限性，婚庆行业上下游企业间应该增加交流和整合，丰富服务品种，从而为结婚新人提供方便、全面、周到、细致的婚礼服务。业内有专家认为，要提高婚庆产品和服务质量，行业之间的强强联合是一条正确的出路。并且，婚庆行业打破无序竞争，充分利用资源，跨行业联盟将是一个必然趋势。多种文化的融合将紧密结合，婚礼形式也将更多样、更时尚、更富有个性，时尚多样的婚礼形式将成为都市婚礼形式发展的主流。千篇一律、模式化、套路化的婚礼现象将逐步被多样化、个性化的婚礼形式替代。

四、婚庆市场亟待规范和加强管理

中国婚庆行业委员会总干事史康宁认为，市场无序是目前制约婚庆产业发展的最主要的瓶颈。会说几句台面话，有一台摄像机，掌握一点操作技术，【一站式大型婚庆市场】

大舞台》单月号２００８年第４期《

篇六 一站式大型婚庆市场
婚庆行业市场研究报告1229

婚庆行业市场研究报告

一、国内婚庆产业发展现状

（一）产业结构

我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务、婚纱礼服生产四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚礼服务、婚纱摄影、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

（二）产业发展现状

缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场，市场呈高度分散局面，婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆服务公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务 “一条龙”服务市场。

二、婚庆行业组织

（一）中国社会工作协会婚庆行业委员会

中国社会工作协会婚庆行业委员是经中华人民共和国民政部批准成立的，中国婚庆行业的全国性的行业管理和指导机构，是全国从事和关注婚庆文化、婚庆服务、婚庆用品、婚纱影楼、婚宴服务等经营、生产、研究、宣传等单位和个人自愿组成的非营利的、公益性的、行业性的、全国性的社会团体。全称为中国社会工作协会婚庆行业委员会。

（二）四川省婚庆行业协会

四川省婚庆行业协会成立于2006年6月，是经四川省民政厅批准、四川省商务厅主管的省级唯一具有行业监管、指导职能的社团组织。四川省婚协已发展个人会员28名，团体会员283个，其中团体会员包括：红绣球婚礼策划机构、爱思唯尔婚礼服务机构、嘉华婚爱珠宝、卡顿尔婚礼蛋糕定制、迎宾一号酒店等业内知名企业；成立了乐山、自贡、南充、遂宁、德阳、凉山州等各地工委。

四川省婚协在婚庆行业的市场运作包括：

1.全国性各种行业权威性文化赛事

其中具有代表性的包括：全国婚礼主持人大赛、全国婚庆行业职业技能大赛等。

2.自媒体建设和媒体合作

（1）自编不定期出版物《四川婚庆》；

（2）新浪、腾讯官方微博（四川省婚庆行业协会）全面启用。

（3）积极开展媒体合作，先后与《人民日报（海外版）》、央视网、四川广播电视台、成都广播电视台、《华西都市报》、《天府早报》《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、四川在线、四川新闻网、新浪四川、中国婚庆人网、中国婚庆产业网、腾讯·大成网、喜事网、婚尚网和《薇薇新娘》、《中国婚庆》、《婚指南》、《婚XHOW》等杂志结成战略合作伙伴关系或开展了广泛项目合作。

（4）自办省结婚顾问中心，提供方便、快捷的“一站式”婚庆服务。

3.多路径推动四川婚庆行业发展

（1）提出以婚姻庆典服务业为龙头、带动数十个相关行业共同发展为要旨的“1＋N·喜达天下”战略合作模式。

（2）参与策划、实施婚庆项目——成都99婚庆广场，成都龙潭水乡婚庆文化示范基地，崇州白鹿镇——“中法风情爱恋小镇”，双流华阳戛纳印象( “亚洲婚庆旅游文化基地”)、龙泉东山国际新城( “中国婚庆文化基地”）。

（3）2007年以来连年举办成都婚庆博览会。

（4）参与协办 “什邡红豆村大型灾后集体婚礼”、第20届世界超模总决赛中国四川总决赛，参与主办由省工商联发起的 “2010四川文化消费节”。

（5）组织会员免费赴广东梅州观摩国内首个500万高端婚礼；赴山东海阳参加第十四届亚洲婚礼文化节；赴日本北海道考察先进婚礼文化及理念，观摩“婚礼殿堂”。

（6）在蓉承办由“中国婚庆人网”主办、极具行业影响力的2011年全国婚庆人才高峰论坛。

（7）2011年，主要负责人应邛崃市政府邀请，为其旅游文化产业发展建言献策。

（8）2011年，同香港婚礼协会结成战略合作伙伴关系，在人员培训、市场拓展等多个方面展开合作。

三、成都婚庆市场发展状况

（一）成都婚庆消费水平

成都婚庆行业协会公布：2012年成都新人办场婚礼平均花费高达88500元，包含场景

布置、照相、摄像、新娘化妆、花艺、策划、主持人的婚礼服务，平均花费在1.2万元，这是包含了农村婚礼的数据，成都主城区结婚花费更高。从婚礼的消费来看，成都人的结婚消费在全国排在第三位，紧随上海、北京之后。

据数据统计，大成都范围2012年前往民政局登记结婚的新人有124905对，实际办理婚礼133155对，婚礼消费达117.8亿元。

（二）成都婚庆消费结构

据成都市婚庆行业协会统计，在2010年，成都新人在婚庆方面的花费，婚礼宴席占了开销的最大一块，平均每对新人花费33000余元；烟、酒、饮料、糖共计花费13000元；在婚戒珠宝方面，每对新人平均花费4000元，婚纱和礼服花费3000元，婚纱照花费4000元，婚房布置费3500元。

四、国内婚庆重点案例解析

（一）金伯爵主题婚礼酒店

1.一站式婚礼服务

金伯爵成立于2009年，在山西省已开设7家酒店，为新人打造一站式婚礼服务，从婚礼设计到婚宴安排一应俱全。【一站式大型婚庆市场】

2.宴会厅主题风格迥异

金伯爵以不同的主题风格婚礼为吸引点，拥有风格迥异的宴会厅，包括普罗旺斯厅、伯爵厅、爱琴海厅、童话世界厅等，从灯饰到座套、花饰再到雕柱、舞台，细节打造都与所设定主题相关。

（二）千羽千寻婚礼主题酒店

1.打造产业链

千羽千寻于2009年起在山西省已开4家婚礼主题酒店。千羽千寻以主题婚礼酒店为轴打造产业链，从介绍对象到求婚、拍婚纱照、办婚宴、蜜月旅行，月嫂服务等全程“跟踪”。他们将通过工会收集单身青年资料，并定期举办高端单身联谊会；随后还有兼具新意的求婚策划。求婚项目的盈利点很低，目的是为酒店提前做好口碑宣传。

2.三亚蜜月基地

千羽千寻与罗亚婚纱影楼联手，在三亚也设有专属的蜜月基地，位于海南三亚湾，占地1600㎡，拥有豪华套房一间、高级套房三间、中西顶级宴会厅、私家游泳池、窖藏葡萄美酒及酒窖、私人豪华party房、SPA馆、婚纱拍摄外景。

（三）龙凤山庄影视度假村

东莞市嘉辉会龙凤山庄影视度假村，位于东莞市凤岗镇，占地38万平方米，是中国唯一以婚庆文化为主，融婚纱外景、蜜月旅游、酒店餐饮、会议拓展、休闲娱乐为一体的国家AAAA级特色旅游景区。

1.打造众多特色摄影景点

龙凤山庄打造了西西里城堡、爱情天梯、贝壳街、清明上河街等众多特色景点供摄影使用。

2.完善配套，做长产业链

龙凤山庄突破传统的单纯摄影基地模式，配套建设了准五星级嘉辉会囍悦商务酒店、满屋世界主题酒店、Fullhouse world国际连锁主题餐厅、婚庆工艺商城、婚庆微雕馆、天使之恋婚纱摄影、天使之恋培训学校和南北风味街等机构设施，已经发展成为中国华南地区最大的婚庆·旅游·工艺·文化产业创意园。

（四）新天地婚庆文化广场

1.一站式结婚用品购物广场

新天地婚庆文化广场位于常州市武进区，占地25000平方米，是由江苏创业房地产集团投资的转型升级项目，打造华东地区首家最大的一站式结婚用品购物广场。新天地婚庆文化广场一期已经于2014年6月1日开业，入驻商家已达50余家，目前已具有苏州婚纱、韩国摄影、喜糖喜铺、鲜花装饰、婚庆礼仪、文化创意、婚宴定制等特色经营业态。二期招商储备商家中，主要针对：居家床用、婚俗用品、喜铺喜糖、软装饰品、高档工艺品等。

2.挂牌上市

新天地婚庆文化广场已于2013年10月29日，在上海股权托管交易中心Q板挂牌上市，成为常州市服务业首家借力上海金融平台进行创新融资的企业，目前已有多家意向投资者正在洽谈中，为广场的后续发展注入了新的活力。

（五）天合婚典婚恋广场

1. 结婚产业一站式购物广场【一站式大型婚庆市场】

广场位于无锡市崇安区，由红星美凯龙打造，集婚礼策划、婚纱摄影基地、婚礼摄影、婚宴承办、婚纱礼服、结婚珠宝等多项服务于一体。总建筑面积22万平米，商业面积4万平方米，含地面2层、地下2层，层高6米。5000平米实景摄影基地，提供100个实景。1500米无柱宴会厅、3000平浪漫求婚屋顶花园。

2.功能齐全

接待大厅、新人亲属休息室、开放式休息区、咖啡酒吧区、新娘化妆间、婚纱礼服首饰区、婚礼宴会厅、婚礼堂、婚礼摄影摄像区、婚礼文化博览中心、婚纱摄影区、婚典礼品屋、休闲娱乐区、天合婚典婚恋广场和屋顶花园。

3.招商情况

蔡美月国际婚纱、台湾婚纱礼服馆、吉祥婚庆、上海摩登婚礼、韩国贝丽喜绅士礼服、香港嘉华婚爱珠宝已与天合签约。

五、婚庆项目企业上市规则

（一）Q板

1. 挂牌条件

除企业存在下列情况外，均可在上海股交所Q板：

（1）无固定的办公场所

（2）无满足企业正常运作的人员

（3）企业被吊销营业执照

（4）存在重大违法违规行为或被国家相关部门予以严重处罚

（5）企业的董事、监事及高级管理人员存在《公司法》第一百四十七条所列属的情况: ①无民事行为能力或者限制民事行为能力；②因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或者破坏社会主义市场经济秩序，被判处刑罚，执行期满未逾五年，或者因犯罪被剥夺政治权利，执行期满未逾五年；③担任破产清算的公司、企业的董事或者厂长、经理，对该公司、企业的破产负有个人责任的，自该公司、企业破产清算完结之日起未逾三年；④担任因违法被吊销营业执照、责令关闭的公司、企业的法定代表人，并负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起未逾三年；⑤个人所负数额较大的债务到期未清偿。

2. 挂牌流程

篇七 一站式大型婚庆市场
2017年婚庆现状研究及发展趋势 (目录)

2016-2021年中国婚庆市场现状研究分析与

发展前景预测报告

报告编号：1975637

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的婚庆行业研究报告（2017年婚庆现状研究及发展趋势），注重指导企业或投资者了解婚庆行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的婚庆行业研究报告，可以完成对婚庆行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解婚庆行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了婚庆行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2016-2021年中国婚庆市场现状研究分析与发展前景预测报告 报告编号： 1975637 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥8100 元 可开具增值税专用发票 Email： kf@Cir.cn

网上阅读： 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等众多关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

近年来全国城镇居民因结婚产生的直接消费保持稳步上升趋势，整个结婚消费市场发展势头强劲，其中，婚宴酒店消费增速最快。2013年有1346.9万对夫妻登记结婚；2014年结婚对数为1306.7万对。从近30年的整体结婚对数来看，我国结婚对数仍然保持稳定增长，从1985年到2014年的结婚对数复合增速为1.52%。拉动了中国婚庆消费的强势增长。2016年1月1日二胎政策开放，为了生两个孩子，年轻人有可能会将结婚生育年龄提前；另外“70后、80后”独生子女有经济条件的会生“二孩”，伴随而来的给“百日庆”“周岁庆”等扩大了婚庆服务市场需求，这些对于婚庆行业来说都是潜在的利好因素。

中国产业调研网发布的2016-2021年中国婚庆市场现状研究分析与发展前景预测报告认为，婚庆市场包含婚宴、婚庆司仪、婚纱摄影、首饰、蜜月旅游、婚房、家电等环

节，我们不考 虑婚房、车、家电、旅游市场，定义狭义的婚庆产业链条包含首饰、婚庆公司费用、婚纱礼 服、婚纱摄影、婚宴。 婚庆产业链价值量数据（单位：元） 上海婚庆消费各环节占比

《2016-2021年中国婚庆市场现状研究分析与发展前景预测报告》通过婚庆项目研究团队多年对婚庆行业的监测调研，结合中国婚庆行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对婚庆行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

《2016-2021年中国婚庆市场现状研究分析与发展前景预测报告》可以帮助投资者准确把握婚庆行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出婚庆行业前景预判，挖掘婚庆行业投资价值，同时提出婚庆行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录

第一部分 产业环境透视 第一章 婚庆行业发展综述

第一节 婚庆产业定义及产业链分析 一、婚庆产业定义 二、婚庆产业的特征 三、婚庆产业链结构分析 第二节 婚庆产业消费群体分析 一、登记结婚的新人数量分析 二、登记结婚新人结构分析 三、登记结婚新人群体消费能力分析 四、登记结婚新人群体消费需求分析 五、登记结婚新人人均消费费用分析 第三节 婚庆产业消费特征分析 一、新婚消费需求现状分析

二、新婚消费需求结构分析 三、区域结婚消费差异分析 四、结婚消费需求趋势分析

第二章 婚庆行业市场环境及影响分析（PEST） 第一节 婚庆行业政治法律环境（P） 一、行业主要政策法规 二、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析（S） 一、婚庆产业社会环境 二、社会环境对行业的影响 第四节 行业技术环境分析（T） 一、行业主要技术发展趋势 二、技术环境对行业的影响 第二部分 行业深度分析

第三章 我国婚庆行业运行现状分析 第一节 婚庆产业发展分析 一、婚庆产业发展规模分析 二、婚庆产业发展特点分析 1、产业链逐步形成 2、供给总量不断扩大 3、企业规模较小

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