【www.guakaob.com--报告】
据预测，2050年全世界老年人口将达到20.2亿，其中中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的四分之一，是世界上老年人口最多的国家。2014～2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。
蓝皮书说，当前，中国老龄产业发展政策环境良好，市场需求逐渐释放，市场供给不断扩大，社会力量参与老龄产业的热情日益高涨，迎来了前所未有的发展机遇。老龄金融业试水起步，银行、保险、基金、证券等金融机构开始纷纷涉足老龄市场。老龄用品业市场日渐升温，老龄用品、辅具和保健品等需求旺盛，市场供给不断丰富。老龄服务业发展持续加速。以养老服务、健康服务为主的老龄服务业成为市场投资热点。老龄房地产业市场供给走旺，以房地产开发企业、保险公司等为代表的各路资本竞相投入。
老龄金融发展缓慢
根据全国老龄办的估计，中国目前30到59岁的潜在老龄金融服务对象约有6亿，这意味着巨大的消费潜力。预计未来涉老资本将超过目前的GDP总量，中国的老龄金融业将成为未来全球最大的老龄金融市场。
目前，银行、保险、基金、证券等机构正在开始试水老龄市场，养老专属理财产品、养老保险产品、养老金信托产品等金融产品陆续推出。 但总体来说，中国老龄金融发展尚处于起步阶段，养老金融产品单一低效，许多老年人以储蓄为唯一的理财方式。养老保险方面也存在过于依赖基本养老保险、其他养老保险补充不足的问题。
全国老龄办副主任吴玉韶认为，中国老龄产业潜力巨大，但是目前产业发展理念比较滞后，对老龄用品、老龄金融的重视不够，往往是观望的多，真正行动的少。产业有效需求不足，鼓励老年人消费的政策支持不够，扶持政策基本上处于空白状态。
养老机构供需失衡
除了金融之外，老龄房地产业将成为另一个亮点。根据《报告》，老龄房地产包括养老社区、老龄服务机构、异地养老房地产项目、城市老年公寓、现有住房的适老化改造、二手老龄房地产等。《报告》预测，到2025年和2034年，中国老年人口将分别突破3亿和4亿，中国将拥有全球最大的老龄房地产市场。
调查，目前75%的中国老年人口拥有住房，但现有住房是按照年轻型社会的需求建造的，缺乏适老性设计。比如很多六层高的楼房，没有配备电梯，对于老龄人口来说，居住十分不便。
通过开发适宜的金融工具，进行以房养老、租赁、互换，可以很好地发挥房产的养老功能。而随着独生子女父母一代陆续离开人世，拥有3套甚至更多住房的家庭将日益增多，如何通过金融产品的运用开发房产的财产属性也将成为不可避免的课题。
《报告》显示，全国养老服务机构供需失衡，每千名老人床位数仅为20张左右。尽管供需失衡，却有40%的民办养老机构长年处于亏损状态，仅有9%的民办养老机构盈利，其中80%左右盈利率在5%以下。
另外，截至2013年底，中国共有各类养老服务机构42475个， 床位数493.7万张。同期中国老龄人口数量为2.02亿人，每千人平均床位数量仅有20张。
全国老龄办的一项调查显示，养老机构中约有28%属于民办，其余都是公办。民办养老服务机构的规模一般不大，平均床位数只有100张左右。
护理康复将成为未来潜在市场
中国老龄科学研究中心老龄经济与产业研究所副所长王莉莉在《报告》中分析，民营养老机构举步维艰，一方面是不平等的竞争扭曲了市场价格，而导致亏损。由于国家在顶层设计上还没有明确界定老龄服务事业和产业的界限，没有完全明确老龄服务市场上政府“兜底”的服务对象及相应标准，目前养老服务体制改革滞后，市场化程度低，产业链条尚未形成。
根据老龄办对城乡老年人口健康情况的调查，在平均约19年的余寿中，健康余寿只有9年左右，其余10年基本上是带病或失能状态。这意味着老龄康复护理服务业将有巨大的需求。
王莉莉提出，从长远看，为居住在家的失能半失能老人提供护理康复服务是未来中国人口老龄化过程中的重大课题，也是老龄服务业的当务之急、优先领域和重中之重，更是发展老龄产业的主攻方向。
护理康复需求规模巨大，供给却严重不足。现有的民办养老机构绝大部分只能提供日常生活照料，仅有10%以护理康复为主[来源:
《报告》课题组在北京调研时发现，绝大多数普通老年人需要的中低端养老机构发展缓慢，而高端养老服务机构却发展迅速。对此，中国老龄科学研究中心副主任党俊武表示，高端人群的需求弹性很大，相关机构应该把关注点放在老龄人口中的中产阶层上，他们的需求既是有效需求也是刚性需求，并且规模可观。
《报告》认为，由于老龄化迅速、家庭规模变小和空巢老人增多等因素，老龄服务业的消费需求非常大，具有形成产业集群的优势。以城市地区为老年人上门做家务和老年饭桌为例，预计2015年的销售额为992亿元和645亿元，到2050年，这组数字将上升为3261亿元和2121亿元。
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智慧养老亮相第二届老龄产业博览会
成都商报讯 （记者 王楠）“时间都去哪儿了？还没好好感受年轻就老了。”一句简单的歌词，却时刻提醒着我们：年老是每个人必经的人生阶段。怎么让已经迈入老龄的长辈安享晚年？未来，我们自己又该如何养老？
经四川省人民政府批准，四川省经济和信息化委员会、四川省商务厅主办，市老龄办、市博览局、省工商联承办的第二届中国（四川）国际老龄产业博览会将10月10日~13日在成都世纪城新国际会展中心8号馆举行。
本届老博会以“关爱老人，服务民生”为主题，布展面积达1.1万平方米，包括养老养生服务设施和机构、保健养生和家用保健产品用品、老年通讯电子产品、营养与保健食品、宜居养老养生地产、金融服务产品、旅欧产品等万款养老产品将集中亮相。
本届老博会充分体现了养老经济的高科技、人性化的前沿趋势。超过2000平方米、以“智慧养老”为主题的物联网展区里，包含中国联通、电信、移动、川大金键、大象通信、东软熙康、成都物联网应用中心等企业将推出专为老人设计的老人智慧手机，子女下载相应客户端后，便可通过卫星定位功能了解老人日常生活状态，当老人使用手机上的“SOS”一键求助与报警时，就可实时与家人或服务机构取得联系，再也不用担心老人在家摔倒、疾病突发、煤气泄漏、陌生人闯入等紧急突发状况。
市博览局局长母涛表示，9月初省政府将养老服务业和健康服务业列入先导型服务业，并出台了《养老服务业和健康服务业工作推进方案》，养老服务业迎来了良好发展机遇。而老博会是我市重点培育的服务民生类本土展会，也是利用大型展览开展稳增长促消费活动的代表展会。“希望以老博会为平台，广泛倡导‘关爱老人、服务民生’的理念,让老年人‘老有所养、老有所依、老有所乐。”
作者：王楠
春节，天南海北的人们张罗着回老家过年，可给老年人买点年礼还真不容易，市面上真正适合老年人专用的商品太少了。于是有人慨叹：“不是我们不孝敬老人，是老年产业不待见老人。”
老问题
是的，与快速发展的儿童产业相比，老年产业显得十分迟缓，就像老年人的步子一样，步履蹒跚。现在迎合年轻人和小孩子用的产品日新月异，比如智能手机和儿童玩具，几乎是一年一新潮。而老年用品开发却鲜见与时俱进的大手笔。举个极简单的例子，老年人脚板老皮较厚，没有多少使用方便的修脚工具供老年人选用。而老年服务产业也比较滞后，一些老年公寓、赡养院入住率低、经营困难。而这方面社会需求量很大，可就是火不起来。
老年产业发展缓慢，这是个老生常谈的话题。多少年过去了，还是外甥打灯笼——照旧。这是什么原因呢？
首先，老年人的消费观念比较保守，购买力低。老年人属于弱势群体，可支配收入有限，特别是企业退休职工养老金较低，只能维持基本生活，消费能力受限。而且受传统观念影响，老年人省吃俭用，将很大一部分钱用来储蓄和为儿孙服务，自己过苦日子。而人们又受“重小轻老”观念的影响，很多家庭在孩子教育、娱乐等方面舍得大把大把花钱，在老年人身上花钱相对较少。老年购买力限制，商家觉得老年产品开发不划算，导致老年产业沉闷。
其次，由于市场准入机制和监管不到位，保健品市场混乱，鱼龙混杂之下，人们对保健品功用、质量心存疑虑，几年前通过广告狂轰滥炸“轰炸”出来的老年口服液市场已日渐萎缩，影响了老年产业的发展。
再次，对老年产业的狭窄理解也影响了老年产业的发展。现在市场上的老年商品多停留在日常生活用品和医疗保健方面上，老年产业产品结构单一。而老年人在教育、休闲娱乐、旅游等精神文化层面的消费需求被忽视，老年人的消费欲望和消费实力还有待挖掘。
还有，就是政策不明朗也是老年产业发展滞后的一大原因。我国养老机构太少，公立养老机构收费低廉，但资源稀缺，一床难求。而私立养老机构又因政策优惠不到位，影响民资进入。民政部出台的《关于加快发展养老服务业的若干意见》在筹划养老业发展上思路还不够清晰。鼓励民间参与，实际上有两个方向，一个是营利的，一个是非营利。前者是市场的，后者是准市场的，到底倾向哪一种，《意见》仍旧很模糊。
新机遇
但是，应当看到，我国老年产业发展正面临着多方面新的机遇。
一是社会共识。积极应对人口老龄化已成为全社会的共识。目前，中央正在就我国老龄事业和产业发展进行总体规划，各有关部门正在建设、服务、卫生、金融、土地、税收、就业、信息化、人才培养等36个领域，具体细化支持措施，这都将为老年产业营造良好的发展环境。
社会共识是发展老年产业的思想基础，有了社会共识，涉及老年产业的各个方面就能形成合力，就能消除制约老年产业发展的各种障碍。
二是竞争机会。十八届三中全会决定提出“市场在资源配置中起决定性作用”，为参与老年产业发展的主体带来更加平等的竞争机会。老年产业可望冲破“行政订制”的束缚，按市场意志进行资源配置，带来更多的竞争机会，潜力巨大的民营养老机构可望借机发展。
就养老机构来说，从行政定制改为市场配置，可以使养老的市场要素比如资金、地皮、房产、人才等进行优化组合，产生最大化社会效益。
2015-2020年中国中老年用品市场调查研究
及发展前景趋势分析报告
报告编号：1569390
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一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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一、基本信息
报告名称： 2015-2020年中国中老年用品市场调查研究及发展前景趋势分析报告 报告编号： 1569390 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
在世界人口总体走向老龄化和发达国家人口老龄化形势加剧的同时，中国的人口结构也步入老龄化阶段。，中国是世界上老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的五分之一。真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场，1.85亿老年人口构成了我们通常所说的"银发市场"即老年消费市场，这是一块等待开发的大市场。"十二五"同"十一五"相比，中老年人口增长速度明显加快。传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。
中国经济是世界上各类产品消费容量最大的市场，随着老龄化进程的加快必将成为全球老年人口最多的国家，其市场的巨大潜力越来越成为世界各国尤其是西方大国和跨国企业所关注并成为争夺的新兴市场。不久的将来，国内企业中无论是国营还是民营资本，必将遭遇资金实力雄厚、市场推广经验丰富、品牌成熟的外资企业。可以预见的是外资企业登陆国内市场，未来的老年用品市场竞争将是激烈而残酷的。面对日益增长的中老年消费市场规模，政府、企业和社会机构应协同配合，多方联动，制定切实可行的措施，如产业部门要制订政策，积极引导规范中老年消费市场；企业应谋求多元化策略开发中老年消费市场，加快产品和服务创新，进一步更新中老年人观念，有力助推我国中老年用品市场的发展壮大。
据中国产业调研网发布的2015-2020年中国中老年用品市场调查研究及发展前景趋势分析报告显示，到2020年，全国老年人将达到2.43亿，形成了一个庞大的老年消费群体。老年群体的增加带来了老龄产业的发展春天，到2020年，中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元。其中，老年人的服饰穿着年消费潜力至少也有1千亿元，而现
阶段全国为老年人提供的产品不足10%，离市场需求差距很大。老龄产业被称为朝阳产业，它包括传统老龄产业如服装、食品、特护商品、保健、老年福利设施以及现代老龄产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务、老年教育等多个行业，具有广阔的前景和巨大的发展潜力。《中国老龄事业发展"十二五"规划》提出，要促进老年用品、用具和服务产品开发。重视康复辅具、电子呼救等老年特需产品的研究开发。拓展适合老年人多样化需求的特色护理、家庭服务、健身休养、文化娱乐、金融理财等服务项目。加强老年旅游服务工作，引导老龄产业健康发展。
《2015-2020年中国中老年用品市场调查研究及发展前景趋势分析报告》依据国家权威机构及中老年用品相关协会等渠道的权威资料数据，结合中老年用品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对中老年用品行业进行调研分析。 《2015-2020年中国中老年用品市场调查研究及发展前景趋势分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助中老年用品行业企业准确把握中老年用品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
中国产业调研网发布的2015-2020年中国中老年用品市场调查研究及发展前景趋势分析报告是中老年用品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握中老年用品行业发展趋势，洞悉中老年用品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一章 全球人口老龄化进程综述 1.1 人口老龄化介绍 1.2.1 人口老龄化的定义 1.2.2 人口老龄化的衡量标准 1.2.3 人口老龄化的影响
1.2 世界部分国家人口老龄化状况透析 1.2.1 世界人口整体老龄化状况 1.2.2 日本人口老龄化问题加重
1.2.3 美国人口老龄化趋势延续将导致总人均产出增长放缓 1.2.4 巴西人口老龄化速度增快
1.2.5 俄罗斯社会日益严峻的人口老龄化危机 1.3 中国人口老龄化问题探讨
1.3.1 中国人口老龄化发展的四个阶段 1.3.2 中国人口老龄化的特点 1.3.3 中国人口老龄化对经济的影响 1.3.4 中国应对老龄化问题的建议
1.4 我国人口老龄化进程与老年服务需求分析 1.3.1 我国人口老龄化的进程与特点 1.3.2 老龄化社会的老年服务需求 第二章 2014-2015年中国中老年市场运行综述 2.1 2014-2015年中国中老年市场阐述 2.1.1 基本概念和市场容量 2.1.2 老年人购买力分析 2.1.3 老年人消费特征分析 2.1.4 老年市场的范围
2.2 2014-2015年中国老年产业运行分析 2.2.1 发展我国老年产业的必要性 2.2.2 中国老年市场全面分析 2.2.3 老年市场缺少实力资本 2.2.4 中国“银发市场”潜力巨大
2.3 2014-2015年中国中老年用品市场运行透析 2.3.1 国外新颖的老年用品介绍 2.3.2 中国老年用品产业蓬勃发展 2.3.3 国内老年用品市场的发展趋势
SPECIAL FEATURE中国老龄产业发展的现状、前景与政策支持体系
◎ 陆杰华 王伟进 薛伟玲
摘 要：总体上看，目前我国老龄产业中的养老服务业、老年教育业和老年住宅业都呈现快速兴起的势头，但产业带动经济和就业局面尚未形成，产业发展城乡间、东中西部间失衡，政策扶持和规范缺位，福利色彩仍然浓厚，产品与服务促销和销售手段相对落后，市场研究与产品开发不足。新形势下人口、经济、政策宏观背景及家庭结构、代际关系和养老观念的微观变革为我国老龄产业发展提供了广阔的前景。同时，现阶段我国老龄产业的发展迫切需要一个完善有效的政策支持体系。
关键词：老龄产业 政策体系 现状
【中图分类号】D57 doi: 0.3969/j.issn. 674-7 78.20 3.04.00
2010年到2050年，80岁及以上的高龄老人
一、引言
由于平均预期寿命的提高以及生育率的持续下降，中国人口持续老化，乃至成为中国社会经济发展所面临的一个严峻问题和长期挑战。从2000年到2010年，我国65岁及以上老年人口从8811万上升到1.19亿人，占总人口的比例则由6.96%增至8.87%
[2][3]
[1]
将从2000万升至2050年的1亿[4]。作为医疗与照料的高需求群体，巨大数目的老年人口将考验我国的社会保障体系、老年事业和老年产业发展水平。
迅猛的人口老龄化势必挤压中国经济发展长期所依赖和获益的“人口红利”。从老年抚养比来看，从2010年到2030年，我国的老年抚养比将从0.11翻番到0.24，再到2050年达到0.42，即平均每个劳动年龄人口需要供养0.42个老年人，是2010年的3.8倍。毋庸置疑，这些将冲击我国劳动力资源市场、产业结构乃至家庭关系结构。
[5]
，按照联合国中死亡率方案
预测，我国老年人将上升至2050年的3.31亿，占总人口的比重则上升至25.6%。伴随我国老龄化加剧趋势的还有高龄化，从
【基金项目】国家自然科学基金国际合作重大项目（71110107025）；国家自然科学基金重点项目（71233001）。
《城市观察》2013年第4期【老年产业市场】
Urban Insight, No. 4, 2013
5
SPECIAL FEATURE
正是我国快速人口老龄化所蕴含的这些矛盾和挑战直接推动着我国老龄事业、产业的发展，其中，老龄产业从界定、性质、内容上都有其特殊性。从与老龄事业的比较来看，老龄事业具有浓厚的政府公共政策内涵，是政府主动关注民生的体现，而老龄产业则富有鲜明的市场和社会属性，它在人口老龄化浪潮下萌生发展，由企业和社会组织积极经营并直接面向家庭及个体的需求。从概念界定上，基于以往老龄产业研究的成果及中国国情，我们认为，老龄产业就是一个目标服务对象为老年人口的产业体系，包括所有为老年人提供产品、服务以及就业机会的经济实体，如满足老年人口衣、食、住、行、用、医疗保健、照料护理、精神慰藉等各方面需求的多方面行业部门总称。因而，老龄产业并不是传统意义上的一个独立产业部门，而是由老年消费市场需求带动而形成的国民经济中一个新兴产业集群，是许多相关产业部门的通称。实际上，我国目前的老龄产业体系也基本上涵盖了第一、二、三产业。在产业性质方面，目前尚有一些争论，争论主要源自老龄产业作为一个产业的盈利性与老龄产业作为老龄事业一部分的福利性之间的张力。从具体行业内容来看，根据老年人的特殊需求和未来我国老龄产业发展的总体框架，老龄产业大致可以分为十个行业：一是养老服务业，如各类养老服务机构、居家养老服务业、社区养老等；二是老年卫生保健业，如老年人药品、保健品及老年医疗辅助设备等；三是老年日常生活用品业，如老年人的服装、生活用品等；四是老年金融业，如专为老年人设计的健康储蓄计划、证券投资规划等；五是老年保险业，如与
中国老龄产业的起步可以上溯至20世纪80年代，在计划经济体制的强烈影响下，当时老龄产业发展比较缓慢。20世纪90年代是我国老龄产业最初提出及兴起的重要阶段。进入21世纪以后，随着政府、企业以及社会的介入和学界研究的拓展，中国的老龄产业日渐兴起与发展，正成为国民经济中的一个不容忽视的产业。涉老相关的人寿、健康和养老保险等；六是老年房地产业，如老年人住宅、老年社区、养老院等；七是老年文化娱乐业，如老年旅游业，老年文化、体育和娱乐业等；八是老年教育产业，如老年大学、老年培训班等；九是老年咨询服务业，如为老年人进行法律维权、心理、职业、婚姻咨询服务等；十是其他老年相关产业。
从世界主要发达国家人口和社会经济转型及国家长期发展战略来看，无论是提倡“健康老龄化”、“积极老龄化”还是“银色革命”，发展老龄产业都被置于重要的地位。因此，对目前我国老龄产业发展的现状、特点、效用、潜力、挑战和政策支撑体系进行系统的研究十分必要。实际上，作为积极应对人口老龄化的有效策略之一，发展老龄产业不仅在解决老龄化危机方面有着独特和巨大的作用，发达国家老龄产业的成功经验还表明，老龄产业是老龄化社会中最具活力、最有发展前途的朝阳产业之一。
二、现阶段我国老龄产业发展的现状及主要特点
（一）我国老龄产业发展的总体格局
从产业发展结构来看，目前我国老龄
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SPECIAL FEATURE产业中的养老服务业、老年教育业和老年住宅业都呈现了快速兴起的势头。因为技术革新或者市场细分的推动，传统的老年日常用品业、老年医疗保健业及日渐成为时尚的老年旅游业也都有较好的发展。而老年金融保险业、老年咨询业目前则极为缺乏。
我国老年服务业的发展得益于一系列包括老年服务设施、老年照料和老年优待在内的政策，如2001年颁布的《老年人社会福利机构基本规范》、《“社区老年福利服务星光计划”实施方案》，2006年十部委联合发布的《关于发展养老服务业的通知》，2008年十部委发布的《关于全面推进居家养老服务工作的意见》。就形式上来看，居家养老、社区养老和机构养老是我国目前三种基本的养老模式，但我国养老服务业经营领域现阶段主要指机构养老。如图1所示，我国城乡养老机构数虽然在2007年有所下降，但之后的趋势是上升的，其中2010年后尤为明显；与此同时，养老机构年末床位数却是稳步上升的，差不多每5年有一次翻番。由于中国人口老龄化的长期趋势，加上子女流动性增大、空巢老人增加，可以预期机构养老、老年人照料护理的需求将会长期大幅增长。养老服务业发展的一个显著特点是社会化养老机构发展比较快，民办养老机构已成为养老服务的一支重要力量。但是，我国社区居家养老服务业仍然处于起步阶段，中国还没有一个城市全面普及了城市社区养老服务业，很多城市只有个别或部分示范点；养老护理行业还极不发展，其中居家养老主要局限于保姆的生活照料，而老年人迫切需要的医疗保健、精神慰藉、生活互动等方面的居家养老服务则极其缺乏。
近年来，我国老年教育产业在政府和民间的共同作用下，取得了长足的进展，大大丰富了老年人的退休生活，同时也产生了包括文化娱乐、健康长寿、家庭关系、社会自组织等多层次的效益。图2显示我国2004年来老年学校规模虽然有增有减，其中2009年我国共有各类老年学校高达59543个，在校学员数则一路稳步上升，从2004年的314万达到2012年末的625万，在不到10年的时间里翻了一番。从办学质量上看，通过走访，我们发现我国各地已经通过自己摸索发展出一批典型的成功老年大学范例，以至于火爆到报名时“老的学员不愿意走，新的生源进不来”的情形。一些规模比较大、质量较优秀的老年大学，如上海老年大学、天津老年大学、金陵老年大学等都有自己编写的教学大纲和教材，有专门的教材编审小组，自编教材达几十种，电子读物辅助教材光盘达几千余盘。
我国的老年住宅业起步较晚，但发展势头良好。国内近年来涌现出大量老年社区项目，如北京太阳城、嘉兴江南太阳城、昆山孝贤坊、三亚清平乐、上海亲和
[8]
图 2003-20 2年我国养老机构数和
床位数
数据来源：2004-2010年《中国民政统计年鉴》及2010-2012年民政部社会服务统计公报[6]。
《城市观察》2013年第4期Urban Insight, No. 4, 2013
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SPECIAL FEATURE【老年产业市场】
近年来，许多旅行社都开发了老年旅游线路， “银发游”与“夕阳红”专列已经成为一些旅行社主推的项目之一，受到许多中老年人的青睐。此外，老年人一直是我国保健品市场的主流消费群体之一。我国的老年医疗保健业也有了相当的发展，其中以老年保健品业为典型。
图2 2004-20 2年我国老年学校规模与
在校学员人数
数据来源：民政部网站公布的2004-2012年社会服务统计公报[7]。
（二）现阶段我国老龄产业发展的主要特点
一定程度上，我国的人口转型与我国的经济改革、社会转型是重叠的，人口老龄化过程同时也是经济体制市场化、公共服务社会化、老龄产业现代化的过程，因而我国老龄产业兴起、发展与西方发达国家存在着诸多不同之处，具有典型的中国特色。综合而言，现阶段我国老龄产业发展的主要特点包括以下方面。
一是老龄市场规模迅速扩张，但产业带动经济和就业局面尚未形成。根据2010年年初全国老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》公布的数据，2005年老年市场需求为6000亿元，2010年将达到1万亿元， 2020年达到2万亿元。尽管老龄产业有着广阔的发展前景和快速增长规模，背后却蕴含着我国老龄产业仍处于发展初级阶段的事实，其中一个明显的印证是老龄产业市场规模仅是简单以老年人口消费规模增长为基数，并且普遍存在总量规模大但单体规模小、产业链过短过窄、产业间横向合作少、产业间融合程度低等诸多突出问题。
二是老龄产业发展相对较为集中，产业发展区域间失衡。目前我国城市地区户籍人口老龄化程度要高于农村地区，老龄产业在城市地区依然显得相对集中。数
源、杭州金色年华、成都国际山水怡养美地，等等。这些老年住宅项目都纷纷打造出“服务型养老社区”的理念，集成了高品质养老物业服务、品牌护理、社区医院等与老年人密切相关的产业元素。2010年底，已成为全球最大专业住宅开发企业的万科对社会各界宣布即将建设“活跃长者住宅”的庞大计划。按照投资人划分，当前养老地产的产品形态主要有三种：有保险资金推出的升级版养老机构，如养老院，把养老地产视作商业地产项目长期经营；再者，开发商推出的养老地产项目，采取在项目开发过程中配建针对老人的住宅；此外，各地政府民政部门推出的有福利性质的养老设施。
随着老年人收入水平的提高和老年人对生活质量的追求，老年人的日常生活用品业也得到了快速发展，比如老年服装业、老年辅助生活器械。随着产品设计研发的投入不断增多，科技含量不断增加，其发展空间非常广阔。尽管老年旅游向来被认为是旅行社业务的鸡肋：利润低，风险大，要求多，但近年来也在不断升温。
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《城市观察》2013年第4期Urban Insight, No. 4, 2013
SPECIAL FEATURE据显示，我国74%的民办养老服务机构位于城市，26%位于农村，这说明就目前而言，城市地区是养老服务业发展较为集中的地区，而农村地区受制于经济社会发展水平的滞后，消费能力和消费习惯尚不足以支撑老龄产业快速发展。除了老龄产业发展的城乡差异外，老龄产业在东中西部区域间还存在着不平衡。总体上看，西部地区老龄产业规模和市场化发展程度都要落后于东中部地区；从老龄产业市场发展程度来看，当前老龄产业主要集中于人口老龄化速度较快的东部和城市地区。
三是养老服务和产品发展势头良好，但产业扶持和规范性的政策欠缺。在政策扶植力度加大和市场缺口亟待补充的双重带动下，我国养老服务和产品总体发展势头良好。尽管目前部分地区已经出台了养老服务业的政策法规和管理制度，但由于养老服务业涉及面广，前期资金投入较大，投资主体多元化的格局尚未形成，金融服务业对养老服务业的扶持力度远远不够。此外，相关产业规范和标准缺位，存有诸多政策法规上的盲点、缺位和不配套等问题，与人口老龄化的客观形势及老年人口的现实需要相比仍然显得滞后，不能适应养老服务业市场化、产业化、社会化的需要。
四是老龄产业福利色彩浓厚，社会力量参与力度亟待增强。从一开始，我国老龄产业就有着市场性和福利性并存的鲜明特点。随着老龄人口规模和比例的不断增大，光有浓厚社会福利色彩的老龄事业，无论是从服务和产品的多样性提供，还是从政府投资的角度，人们对老龄产业的需求都不可能得到充分满足。因此，加快带有部分福利性质的老龄产业的发展也是政
府改进民生的题中之意。当然，老龄产业发展并不意味着老龄产业完全剥离社会福利的色彩，特别是我国的社会主义市场经济体制还不完善，老龄人口服务和消费水平相对较低的情况下，更要强调老龄产业发展过程的福利性。政府依然要作为老龄产业的重要参与者，提供必要的政策和资金扶植，解决老龄人口需求增加和资金、产品短缺二者之间的矛盾。【老年产业市场】
五是产品与服务销售渠道单一，促销手段极为落后。目前，老龄产品市场的基本格局是产品种类少，专业化程度低，市场细分不够，缺乏专营的品牌。在产品、价格和渠道原本同质性就很强的情况下，针对老年人的市场营销意识较弱阻碍了我国老龄产业的快速发展，具体表现在缺乏系统的市场竞争战略，产品销售渠道单一，甚至仍然存在等待顾客上门的状况。此外，老龄产品宣传促销手段不得法、不到位的主要原因是市场对老龄人口变化的了解程度不够，导致不断变化的老龄需求与老龄产品和服务之间不相适应的矛盾，使得部分涉老产品或者服务在市场竞争中处于被动地位，这与企业对产品或者服务定位不准有着直接的关系。
六是传统产品为主的局面仍未打破，市场研究和产品开发相对脱节。从整体而言，我国大多数老龄产品的研发还处于对发达国家的仿制阶段，独立研发能力十分有限。老龄产业已开发出的产品和服务大多属于传统项目，主要集中在食品、服装和医疗保健等方面的产品和服务，产品和服务明显单一，层次较低，尚不能满足老龄人口日益多元、高层次的物质和精神需求，对住房、安全、旅游、金融、保险等方面的产品和服务缺失则更为严重。此
《城市观察》2013年第4期Urban Insight, No. 4, 2013
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第三章 我国养老产业市场需求
随着社会老龄化的日益加重，中国的老年人越来越多，所占人口比例也越来越高，2011年我国老年人口比重达13.7% 。随着数量的不断增加，老年人面临着养老、医疗以及精神赡养等诸多社会问题，值得各界关注。
而老年人的需求和购买力却是很大的，因此，养老产业拥有很大市场。
一、“空巢老人”数量多
随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。
二、老年人消费观念转变
随着时代的进步和生活节奏的加快，老年人表现出了适应新环境和新事物的消费能力和愿望。有数据显示，老年消费者把商品的实用性作为购买商品的第一选择，他们更看重质量可靠、方便实用、经济合理，可以说，价格已并非老年人在消费时考虑的首要因素。
三、退休老人补贴增长
国家建立基本养老金正常调整机制是根据职工平均工资增长、物价上涨情况，适时提高基本养老保险待遇水平。第十二届全国人民代表大会第三次会议中李克强讲到：企业退休人员基本养老金标准提高10%。城乡居民基础养老金标准统一由55元提高到70元。
在中国复杂的政策和市场环境下，这个问题没有普适的解答。据《中国老龄事业发展报告2013》显示，截至2012年底，中国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3%。此外，老年人口日益呈现高龄化、空巢化趋势，需要照料的失能、半失能老人数量剧增，这将进一步加剧应对人口老龄化的严峻性和复杂性。
然而，由于中国的人口老龄化是在 “未富先老”、家庭养老功能弱化、社会保障制度不完善等复杂形势下发生的。中国社会养老服务体系仍然处于起步阶段，养老机构床位不足、职业资格护工短缺、老年人产品缺乏等问题突出。例如：按照国际通行的5%老年人进入机构养老的标准，2011年，中国有650万个床位缺口;目前全国取得养老护理职业资格的仅有2万多人，按照国际上5∶1的护工需求量，缺口将近1000万个。
据推算，2015年中国老年人护理服务和生活照料的潜在市场规模将超过4500亿元，养老服务就业岗位潜在需求将超过500万个。未来中国老年人服务消费市场潜力巨大。
由于相关法律法规尚不成熟，缺乏有效的市场监管，养老机构资质良莠不齐，社会目前对养老服务行业存在着一定的信任危机。有关养老院安全状况堪忧、服务水平低劣、甚至虐待老人的负面报道层出不穷。在这样的市场环境下，参与者若能以优质诚信的服务建立消费者信心，培育规模足够大的消费者市场，则是打造领先品牌形象的绝好机遇。
另一方面，养老服务项目一般前期投资大、回报周期长，要求兼顾投资、开发和管理，目前市场上也没有成功的商业模式可供借鉴，这对于企业能力的建立和培养是很大的挑战。目前，不同类型的参与企业均存在各自的能力不足：地产商难以掌握客户资源，同时缺乏养老地产的运营能力和创建可持续商业模式的经验;而保险公司拥有大量的潜在客户资源和较强的政府关系，却缺乏地产开发的能力和经验。尚不成熟的市场环境为中小企业创造了争取立足之地的机会。这些中小型参与者可创新性地寻求新的商业模式，或在产业链的某些环节建立起专长能力，通过灵活地把握行业发展契机，在养老服务这一新兴行业中脱颖而出，获得一席之地。
养老服务行业是社会影响很大的公共服务行业，是否能准确把握国家政策导向也是养老服务企业面临的重大挑战之一。从中央层面来看，政府鼓励培育养老服务产业已成为定局，但从地方执行层面来看，政府尚未确定与企业的合作模式和扶植方法。
各养老服务企业可利用这一时机，主动建立与各地方政府的紧密联系、深刻理解政府意图、参与到行业规范的制定当中。同时，充分利用政府资源，与政府建立互惠互利的双赢合作关系，以成功的案例获得政府信任，从而为未来的大规模合作打下坚实基础。
中国中老年用品行业现状调查研究及市场
前景分析预测报告（2015年版）
报告编号：15A719A
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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一、基本信息
报告名称： 中国中老年用品行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版） 报告编号： 15A719A ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥5850 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
在世界人口总体走向老龄化和发达国家人口老龄化形势加剧的同时，中国的人口结构也步入老龄化阶段。，中国是世界上老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的五分之一。真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场，1.85亿老年人口构成了我们通常所说的"银发市场"即老年消费市场，这是一块等待开发的大市场。"十二五"同"十一五"相比，中老年人口增长速度明显加快。传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。
据中国产业调研网发布的《中国中老年用品行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）》显示，中国经济是世界上各类产品消费容量最大的市场，随着老龄化进程的加快必将成为全球老年人口最多的国家，其市场的巨大潜力越来越成为世界各国尤其是西方大国和跨国企业所关注并成为争夺的新兴市场。不久的将来，国内企业中无论是国营还是民营资本，必将遭遇资金实力雄厚、市场推广经验丰富、品牌成熟的外资企业。可以预见的是外资企业登陆国内市场，未来的老年用品市场竞争将是激烈而残酷的。面对日益增长的中老年消费市场规模，政府、企业和社会机构应协同配合，多方联动，制定切实可行的措施，如产业部门要制订政策，积极引导规范中老年消费市场；企业应谋求多元化策略开发中老年消费市场，加快产品和服务创新，进一步更新中老年人观念，有力助推我国中老年用品市场的发展壮大。
到2020年，全国老年人将达到2.43亿，形成了一个庞大的老年消费群体。老年群体的增加带来了老龄产业的发展春天，到2020年，中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元。其中，老年人的服饰穿着年消费潜力至少也有1千亿元，而现阶段全国为老年人提供的产品不足10%，离市场需求差距很大。老龄产业被称为朝阳产业，它包括传统老龄产业如服装、食品、特护商品、保健、老年福利设施以及现代老龄产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务、老年教育等多个行业，具有广阔的前景和巨大的发展潜力。《中国老龄事业发展"十二五"规划》提出，要促进老年用品、用具和服务产品开发。重视康复辅具、电子呼救等老年特需产品的研究开发。拓展适合老年人多样化需求的特色护理、家庭服务、健身休养、文化娱乐、金融理财等服务项目。加强老年旅游服务工作，引导老龄产业健康发展。
《中国中老年用品行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）》依据国家权威机构及中老年用品相关协会等渠道的权威资料数据，结合中老年用品行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对中老年用品行业进行调研分析。 《中国中老年用品行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助中老年用品行业企业准确把握中老年用品行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
《中国中老年用品行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）》是中老年用品业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握中老年用品行业发展趋势，洞悉中老年用品行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一部分 行业市场分析 第一章 全球人口老龄化进程综述 第一节 人口老龄化阐述 一、人口老龄化特点 二、人口老龄化的衡量标准 三、人口老龄化的影响
第二节 世界部分国家人口老龄化状况透析 一、世界人口整体老龄化状况
二、日本人口老龄化问题加重
三、美国人口老龄化趋势延续将导致总人均产出增长放缓 四、巴西人口老龄化速度增快
五、俄罗斯社会日益严峻的人口老龄化危机 第三节 中国人口老龄化问题探讨 一、中国人口老龄化发展的四个阶段 二、中国人口老龄化的特点 三、中国人口老龄化对经济的影响 四、中国应对老龄化问题的建议
第四节 我国人口老龄化进程与老年服务需求分析 一、我国人口老龄化的进程与特点 二、老龄化社会的老年服务需求
第二章 2014年中国中老年用品产业运行环境分析 第一节 2014年中国宏观经济环境分析 一、中国GDP分析 二、消费价格指数分析 三、城乡居民收入分析 四、社会消费品零售总额 五、全社会固定资产投资分析 六、进出口总额及增长率分析
第二节 2014年中国中老年用品产业政策环境分析 一、老年人服务政策 二、老年人优待服务政策意见 三、老年人服务业国家优惠政策