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篇一:《美国新百伦跑鞋传奇的品牌发展历程》
美国新百伦体育用品集团有限公司成立美国科罗拉多州，是一家集设计、生产、销售为一体的大型体育用品企业，始终致力于将创新的运动理念以及超越自我的体育精神传递给每个消费者。
New boom品牌便是由美国新百伦一手创办，从开创以来一直是运动品牌中技术创新的先驱者和运动领袖的楷模，在欧美大部分国家风靡，并受到了众多企业家和政治领袖的认可，以创新款式和卓越品质获得了“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美誉。
美国新百伦在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，将追求时尚与品质的品牌理念融入到每个人的生活中，以打造全球性知名品牌为战略目标。进驻中国便是美国新百伦体育用品集团的一次重大突破。
自正式入驻中国以来，美国新百伦跑鞋便火速占领了中国运动市场，积极活跃在人们的视线中。先是在全国各地扩张开业，渗透线下消费者市场，随后拓展销售渠道，进驻中国最具影响力的网络平台——淘宝，配合全新官网上线，多渠道组合发力为广大消费者提供时尚创新的运动理念；美国新百伦亦是《非常赛道》的赞助商，在节目中传递全民健身的体育精神，倡导健康积极的生活方式，获得了巨大的反响。在其品牌理念深入人心的同时，美国新百伦不忘专注技术的研究与开发，申请各大专利，提升品牌价值。
美国新百伦历经的每一步就如同自有品牌NEW BOOM口号那般“步步闪耀，走出自新百伦鞋型。
己的步调”，美国新百伦跑鞋在中国的每一步都带着光芒，照亮广大消费者的运动人生。在未来的道路上，美国新百伦将于每位爱好运动并追求健康的消费者，携手同进。
篇二:《新百伦慢跑鞋市场推广方案》
应科12级广告班
新百伦慢跑鞋
福州市场推广方案
小组名：八九不离十
组长：24江语炘
副组长：9陈艳
组员：15何卿卿、17黄春燕、23江湉、31林斌、42刘璐、69叶婉婷、82朱鹏杰
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目 录
一、产品分析•3
（一）产品特征•3
（二）产品生命周期•4
（三）产品品牌形象分析•5
（四）产品卖点分析•6
（五）产品分析总结•7
二、市场分析 •8
（一）行业分析•8
（二）环境系统分析•9
（三）竞争对手分析•12
（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析•13
三、消费者分析•15
（一）消费者的总体消费态势•15
（二）现有消费者分析•15
（三）潜在消费者分析•16
（四）消费者分析总结•16
（五）目标消费者•17
附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》•18
附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》•20
一、调查方案•20
二、调查结果•20
三、总结•38
附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》•41
附件四：《消费者洞察》•44
四、新百伦慢跑鞋的产品定位•45
五、广告主题•48
六、广告表现•49
•49
•50
七、活动策划•53
新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案•53
新百伦慢跑鞋线上活动策划方案•60
2 （一）广播广告脚本 （二）平面广告
一、产品分析
新百伦（New Balance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌。其慢跑鞋系列更是慢跑鞋中市场的翘楚，有着“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”的美誉。
（一）产品特征
1、产品材质与性能
新百伦慢跑鞋的鞋面采用密质网眼，包裹力强，轻便透气，富有光泽，给消费者舒适的穿着感受。二层牛皮与耐磨密质网布配合全面提升品质感。后跟采用防滑橡胶，稳定托盘，提供后跟稳定保护，避免足跟收到损伤。将耐挤压的EVA泡沫与核心柔软且吸震的ENCAP泡沫相结合，既能使鞋更耐用，又能为足部提供强劲的稳定性。新百伦鞋型。
2、产品质量
新百伦在其发展的历程中除了切合年轻人追求时尚的观念和创新的材质之外最基础的原因还是来源于其优质的产品质量。在市场竞争中，仅仅依靠时尚的外观是无法成功立足的，而新百伦在制鞋生产过程中始终坚持质量第一。选择优秀的皮质或者布料，鞋底与鞋面的粘合紧实并且细致。同时，新百伦还提供高品质的售后服务，保证每一双鞋子在售出之后还能有保质服务。
3、产品价格
产自美国的新百伦慢跑鞋，是全球最昂贵的总统慢跑鞋，在美国，新百伦的价格定位是“有钱的中年人”。但在中国市场，新百伦的价格定位与美国市场又存在着差异。相对于在美国的中高端价位，新百伦的定价对于中国的普通收入市民也尚能接受。参考天猫商城的新百伦慢跑鞋价格，新百伦的价位区间主要在350-1000元之间，大部分的鞋款价格集中在500-600元之间。由此得知，新百伦在中国采取了相对较低的定价策略，针对的是具有一定消费能力的，在中国占据最大比例的中产阶级。
3
4、
产
品技术
a.New Balance 专利注册项目，此项目能通过面料纱线有效地将运动时的汗水排出体外，让 身体经常保持干爽舒适的状态。合适、合身的保证
b.将EVA加压热塑形成，具有质轻避震的效果，并能增加运动时的舒适性。
ENCAP 避震组合系统
c.由PU包覆EVA之复合式高避震组合系统，提供避震及支撑的双重功能。
d.反毛皮，无缝技术
5、产品外观
与耐克的钩、阿迪达斯三叶草的“三条杠”标志相同，新百伦鞋身上大写的英文字母“N”也是其经典标志。除了令人印象深刻的“N”标志，新百伦跑鞋也提供各式各样的色彩款式，从低调简单的黑白灰、到复古的棕色皮材质、到时尚新潮的拼色设计，新百伦在跑鞋的版型设计上虽大同小异，却提供了千变万化的色彩搭配。新百伦致力于生产专业的跑鞋，同时也凭借着时尚的外观设计成为年轻的潮流追赶者喜爱的品牌之一。
（二）产品生命周期
判定一个产品的生命周期主要依据它的市场态势，市场占有率、销售率以及在消费者当中的品牌认知度来判断。
新百伦运动鞋早在九十年代末就进入过中国内地，但由于糟糕的供应商管理和迟钝的反应，导致仿冒产品在中国内地市场大行其道，市场上到处充斥着带“N”标志的新百伦产品，新百伦的品牌形象也大打折扣。后来一段时间，它几乎从内地市场上销声匿迹。直到2003年，新百伦宣布正式登陆中国，但这个时候的中国跑鞋市场几乎已经被耐克、阿迪达斯和内地的运动鞋生产商蚕食殆尽，新百伦在市场上的发展举步维艰，多年的经营却无法达到于其世界第三运动品牌的地位相符的知名度。所以从运动鞋市场的生命周期来看，新百伦跑鞋还处于产品的导入期向成长期过渡的阶段。新百伦鞋型。
4新百伦鞋型。
现在越来越多的新一代年轻人追求个性自由、时尚流行。新百伦慢跑鞋的产品设计及营销必然要面向这类客户群，扩大品牌知名度。在保证专业性的同时，也满足了消费群体对时尚潮流的追求，吸引年轻消费群体的眼球，相信未来市场潜力非常巨大。
（三）产品品牌形象分析
1、产品首发
从1990年代末开始算起，新百伦进入中国市场已经超过20多年。在1998年到2002年的4年间，它几乎完全退出了中国市场。但是，其实直到2008年开始New Balance才真正开始在上海深圳等一线城市开始占领市场。至今在福州市场上New Balance仍然处于停滞不前的状态。
2、企业赋予的品牌形象
1906年，New Balance 在波士顿成立，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 “如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”New Balance从专业的角度致力于高科技功能材质研发，为顾客提供同型号多选择的人性化跑鞋。此外New Balance574系列款更是追求潮流时尚和专业功能的结合“Fashion meets Function”，以现今的消费者追求时尚潮流的角度出发，574系列不仅是款舒适的跑鞋，更是一款随搭潮流鞋，可以穿着出去逛街、跑步、上课、上班等等。
3．品牌logo分析
新百伦在品牌创立初期便以为消费者提供舒适合脚的慢跑鞋作为经营目标。New Balance中“New ”则可以理解为一种新的观念，即在选择慢跑鞋的过程中不仅要注重外形的美观，更应该注 5
篇三:《新百伦真假鞋标详细对比》
首先
真的横版标来自@小弎弎A黑妞 ：
假的标：
对比（数字代表图上数字部分）
1：真标US要比假标字体细
2：真标e和s明显比别的部分加粗`假的字体都一样
3：仔细看的话真标分数线结尾部分会向左带个小尾巴`（有的标不明显） 4：真标明显比假的标字体细
5：LOGO部分假的标空白部分比真的粗一些短一些
6：真标“0”右半部分加粗`假的则一样
7：真标“8”上面的圈比下面的大`假标相反
8：真标a和e比别的部分加粗`假的都一样
常见真标：
假标：
对比（数字代表图上数字部分）
1：D的位置基本和下面的框对齐`只留少许空白
2：“5”的字体
3：真标US和UK字体细
4：数字位置“7” 基本和两边的框贴上`“6”在框上面一点
5：仔细看的话真标分数线结尾部分会向左带个小尾巴`（有的标不明显）
6
：真标“0”右半部分加粗`假的则一样
7：真标E中间的横稍微偏上
8：真标a和e比别的部分加粗`假的都一样
9：真标“8”上面的圈比下面的大
再上一张以假乱真的标`这个标使我昨天犯错仔细看的话还是有差别的：
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