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姚明系列运动鞋营销书
随着中国人民生活水品的不断提高，人消费者对鞋的要求也是越来越高，作为国内最大的体育用品生产厂家，李宁公司应该抓住消费者正在将目光逐渐转向中档运动鞋的时机，借助姚明成功登陆nba，迅速推出以姚明为品牌代言人的姚明系列运动鞋，毕竟过内运动鞋市场现在是两极分化，主要是普通的大众品牌生产的运动鞋和以耐克为首的国外品牌生产的高档运动鞋，因此李宁公司可以抓住在中档运动鞋市场上没有领导品牌的时候迅速出击中档运动鞋市场，以期在没有强势品牌的情况下占领最大的市场的最大的市场份额，可以给中档和高档运动鞋生产厂家照成极大的进入壁垒和和很高的进入成本。
1 市场形势
a:全球一年产销的100亿双鞋中，中国占了60亿双，但是在全世界1200多种知名品牌鞋中，没有中国鞋，在运动鞋市场是尤其明显，2001年中国有在校学生2.25亿，大学生731.9万人，中学生8944万人，因此广大的学生形成了对运动鞋的巨大需求，而且对运动鞋的需求是相当的稳定，并且在持续稳定的扩大，因此对生产运动鞋的企业是个巨大而且有着良好的市场前景。
b:运动爱好者对鞋的要求逐渐转向对时尚外行，良好的透气性，轻巧简洁的鞋身和整体的舒适性要求，青少年比较追求潮流和运动，对于名牌运动鞋的接受程度较高，有些青少年更是将名牌当作了一种时尚的追求和潮流的向征，因此借助李宁强大的品牌实力，姚明系列运动鞋可以迅速的迎合运动爱好者的需求，迅速的抓住市场的需求。
c:由于nba和cba在中国的影响日益的扩大，中国职业化的足球赛和足球世界杯在中国的影响日益扩大，人民生活水平的不断提高，对消费的需求逐渐转向对生活质量的需求，人们更加关注自己身体的健康状况，不断在体育锻炼上投入，促使了对运动鞋的巨大需求。
d:根据SATRA(英国鞋业技术检测机构)调查，美国运动鞋的人均年销量为4双，而在中国则为0.8双，中国是仅次于美国最有潜力的运动鞋消费市场之一。
2 产品情况
a:中国每年生产的鞋大部分都是低档鞋，而现在人民群众对鞋的需求正在向中高档转变，据上海一家调查公司的调查报告，目前青少年朋友购买的运动鞋中200-600元价格段的产品共占有54.6%，细分需求可以接受200-399元的运动鞋的人占23.1%，400-599元的占31.5%，600-799元的占19.5%，800-1000元的占12.6%，200元以下的占12.1%，由数据分析可以得出200-600元之间的运动鞋产品是最受运动爱好者的喜欢。李宁公司推出的姚明系列正好处于200-600元之间，因此得以有机会占有最大的运动鞋细分市场。
b:在中国，生产每双鞋的劳动力平均价格为8-16元，加上原料成本，中高档运动鞋的每双成本一般处于100元左右，但是销售价格却是远高于成本，可见利润是丰厚的，但是一定要控制营销成本和宣传成本，对于中高档运动鞋企业来说，最大的利润来自品牌的综合价值，品牌的综合价值要不断的在营销和宣传上大量的投入资金，因此李宁公司的姚明系列运动鞋一定要在支出上严格的控制。
3 竞争形势
a:耐克--2001年全球收入94.8亿美元，在国内高端市场上耐克约占30%的份额，市场的份额决定了耐克要在销售渠道方面继续扩展，继续加大终端的市场专卖店的布局，在中国的一年销售大约是4亿元人民币左右。
b:李宁--2000年收入达到7.6亿元人民币，2001年收入大约在10亿人民币左右，依托公司布满全国的1000余家专卖店，李宁公司每年的销售量都在过去的三年中保持以32%的比率迅速增长，李宁体育用品公司目前在中国内地的运动鞋市场上占据着10%的市场份额，比所有国外品牌销售量的总和还要多，令其他品牌望尘莫及。
c:双星--青岛双星集团生产的双星牌运动鞋连续9年成为全国同行业中运动鞋销量第一的企业，每年生产7000万双鞋，拥有遍步全国的2000多家专卖店，产品多局限于低于300元的产品，年出口创汇达5000万美元。推出的专业跑鞋、纳米防臭运动鞋被国家经贸委认定为2002年度国家级重点新产品，“双星专业羽毛球鞋”、“爸爸鞋”、“妈妈鞋”、“名人气垫鞋”、驾驶鞋、护士鞋、学生鞋等，带动了双星鞋的整体销售。
d:安踏--每年生产各类休闲运动鞋达500多万双，安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，在2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”，在全国建立了2000多家的销售网点，初步形成了以特许专卖店为主，店中店、专柜为辅的终端市场网络体系。
4 分销情况
a:各个品牌积极推行区域代理制及零售特许专营体系，构建庞大且渠道畅通的营销网络，不断努力提高市场占有率。
b:各个品牌加大对专卖店的投入，特别是建大店，建形象店方面成绩显著。
5 宏观环境
a:党的十六大提出要在2020年之前达到全面小康，也就意味着人民生活水平在近20年内要有一个大的提高，恩格尔系数要有一个相当程度的下降(2001年底恩格尔系数37.9%)，和食品相关的生活必须消费品要在总收入中降低，而娱乐和休闲支出在总收入中的比重要大幅的提高，对李宁公司的姚明系列运动鞋将会有一个非常大的发展前景。
b:随着体育在人民生活中的影响日益的扩大，对体育产品的需求也同时的扩大，并且对产品的档次要求也在提高，因此对姚明系列运动鞋在中档上的定位而言是相对准确的，产品的需求也是很大的，只要采取适当的市场营销战略和产品战略就可以紧紧的抓住市场，进而占领运动鞋未来最大的市场份额。
1 机会：
a：运动鞋非常清晰的分为三大类细分市场：第一类是以耐克为首的高档品牌；第二类是以李宁为首的中档品牌；第三类则是以双星为首早期占有市场的和以安踏为首新崛起的大众品牌。
b:第一类全球性品牌的销售渠道局限于大中型城市和东部发达地区,并且耐克试图攻占中档市场的努力在2001年由于效果不好而不的不放弃,因此国外的品牌不会贸然进攻中档市场,而失去它的高端市场的高额利润。
c: 第三类国内大众品牌正在努力将自己的运动鞋向中档延伸,但是由于先天的品牌形象不够和技术研发能力不强,所以向中档运动鞋延伸并不是一个简单的事情,需要企业在各个方面有大的改变才可以,然而国内企业普遍缺乏发展资金和先进技术以及先进的营销观念,快速发展是比较的困难。
d:第三类运动鞋市场除了李宁外缺乏领导性的品牌,本身李宁的市场占有率也仅为10%,并不能够完全引领中档运动鞋发展趋势,借助李宁良好的品牌形象和遍步全国的销售网络以及自己相对强大的研发实力和市场营销策划,一定可以在全国迅速打开姚明系列运动鞋的销路。 e: 国民经济的稳定快速的发展,带动了人民群众对运动鞋的需求,另外由于九年义务教育的普及,大学连续的扩招,学生人数在不断的增加,以及cba和cuba在全国的推广,篮球运动在人民群众中普及带动了对运动鞋需求不断的扩大,对运动鞋的需求也从低档向中高档转变,为姚明系列运动鞋的推广提供了广阔的市场前景。
f:由于姚明成功登陆nba,扩大了姚明在人民群众中影响,可以说只要是喜欢篮球的人就一定知道姚明,所以姚明系列运动鞋比较易于在市场中的推广,品牌推广较容易。
2 威胁
a:只有大众的需求才是最大的需求，随着人民生活水平的不断提高，中档运动鞋必定是最大的需求，因此以耐克为首的高档品牌和以双星安踏为首的大众品牌一定会不断的向中档运动鞋延伸，中档运动市场未来的竞争一定最为激烈。
b:高档品牌运动鞋的销售渠道受到局限，但是国内大众品牌的销售渠道遍步全国，如双星就有两千家专卖店，对以李宁为首的中档品牌形成了很大的威胁。【姚明球鞋鞋】
c:青少年比较追求潮流和运动，所以在引领流行趋势方面不如国外的品牌，对运动鞋需求改变很快，因此对姚明系列的推广照成了一定的影响。
3 优势
a:作为国内最早的运动鞋鞋品牌，李宁的品牌形象早已深入人心。
b:遍步全国的1000多家专卖店以及在体育用品市场上50%的占有率，年销售额达到10亿元，以及非常专业化的营销队伍，是姚明系列运动鞋占有市场的先决条件。
c:在国内有两大专业的技术研发中心，可以快速提高运动鞋的科技含量及抓住流行趋势。 d:李宁每年都要对国内和国外的大型赛事进行赞助，在体育界的影响力和高。
e:姚明成功登陆nba以及其良好的表现，扩大了人民群众对nba的了解及对运动鞋的需求。 4 劣势
a:姚明作为球员为国人所知，但是作为产品并不一定为国人所知，作为一个新系列的运动鞋，依托在李宁强大的品牌形象下，姚明系列并不能把自己的知名度全部转化为实实在在的产品购买。
b:本身李宁公司的销售手段并不是很高明，产品不能及时跟上季节及流行趋势的改变。 c:李宁品牌在大型城市及东部的发达城市的影响力不是很强，但是上述地区却是中档运动鞋市场最大 的市场，所以需要改变在上述地区的营销方案。
d:尽管有全国最大的两个研发中心，但是和高档品牌相比还是在产品的更新换代上慢了一拍，不能有效和及时的满足市场的需求。
e:企业的规模偏小，在市场推广和宣传上要受到资金的约束，另外企业对外部的危机反映过慢，不能及时的化解企业的危机。
5 综合分析
李宁公司作为国内最大的体育用品专业生产厂商，有着极其大的品牌和生产及营销上的优势，但是在国外的巨头面前只是个小弟弟，初了本土化的优势外，没有什么可以畏惧的优势，因此对李宁公司推出姚明系列新产品来说，前途未必会一帆风顺，但是，前景仍然是可以期待的。
在市场推广上学习耐克和阿迪达斯的产品推广策略，模仿他们在国内推广的篮球三人赛，并且要有自己的特色和创新，冠以适合中国人的名称--飞人三人篮球赛，利用遍布全国的网络加以推广自己的飞人三人篮球赛和姚明系列运动鞋产品。
1 财务目标
李宁体育用品公司目前在中国内地的运动鞋市场上占据着10%的市场份额，每年的销售量都在过去的三年中保持以32%的比率迅速增长，2000年收入达到了8.9亿元，纯利超过7千万元，2001年收入超过10亿元，预测推出姚明系列后，收入增长率达50%，并在2005年之前占有中档运动鞋50%的市场份额。姚明系列运动鞋的毛利率达到50%，科研投入要占到销售额的10%，体育赞助要达到销售额的30%，净利润要达到销售收入的10%。 2 市场营销目标
李宁公司现在在运动鞋市场上占有10%的市场份额，到2005年姚明系列运动鞋的提及率达到90%，购买几率达到60%，李宁的品牌知名度提高一倍，销售网点再扩大一倍达到2000余家。
1 目标市场战略
李宁公司的姚明系列运动鞋采取集中性市场战略，集中全部的市场营销资源和能力全力做大做强中档运动鞋市场，中等收入家庭的年轻人相对而言对自己可以接受的中档运动鞋产品的价格敏感程度较高，对广告和促销的敏感程度也较强，对明星的崇拜和模仿意愿也相对强于低收入家庭和高收入家庭的同龄人，并且对产品的接受意愿也强于上述两者同龄人，应该着重强调对中等收入家庭的年轻人的推广，以期在同龄人中发挥比较明显的影响力。 2 市场营销组合战略
李宁公司为姚明系列运动鞋制定了一套市场营销战略:
目标市场：中等收入家庭的学生及已经有了稳定收入的年轻人，尤其侧重男性顾客。 品牌定位：最舒适和最流行的中档运动鞋。
价格：定位在200-600元之间，主要是在300-500元之间的姚明系列运动鞋。
产品线：主要推出300-500元之间的产品，并且要用少数的产品覆盖200-300元和500-600元之间的产品，但不作为主要产品。
分销：重点要放在李宁在全国的1000多家专卖店，以及大型的中高档百货商场。 销售人员：要经过严格的培训，了解姚明系列运动鞋的特点。
服务：采取严于国家标准的产品标准，一个月有任何质量上的问题一定要包换。
广告：采取全国投放电视广告和在特定的重点销售地投放电视广告，并以户外媒体广告和报纸广告为辅的广告政策。
李宁杯--飞人篮球三人赛(限于第一阶段推广时期内)
一
二
三
四 举办者：李宁体育用品公司。 性质：在国家体育总局和中国篮球协会领导下的业余篮球赛。 单位：不限。 组别：分为男女成年组(已经不是在校生)，男女大学组，男女中学组共计六组。
五 初赛：各个学校只取前两名的队伍，成年组各个城市只取前两名的队伍，出线的队伍将参加决赛阶段的比赛。
六 预赛：每个城市的参赛队伍再进行预赛，选取出两支队伍参加决赛。
七 决赛：所有城市的队伍采取小组赛和循环赛结合的方法决出前三名。
八 奖励：凡是参加比赛的球队，每个人可以获得姚明系列运动鞋9折的优惠券，凡是通过第一轮比赛的队 伍，原则上每个学校和地区可以取出前十名的队伍获得李宁公司提供的姚明系列运动鞋5折优惠 券，通过初赛的可以免费获得任一款姚明系列运动鞋，参加预赛的可以得到500元的奖励和可以 任意挑选一双姚明系列运动鞋，参加决赛的可以得到1000元和任意挑选一双姚明系列运动鞋, 第一名每人可以得到50000元的奖励，第二名可以得到3万元的奖励，第三名可以得到10000元的 奖励，并且前三名队伍每人可以获得三年内免费任意挑选姚明系列运动鞋三双。
九 场地：所以的比赛均安排在街头简易篮球场地上，目的是为了扩大比赛对周围人的影响力。
十 未尽事宜，经组织者和上级协调解决。
浅谈篮球鞋科技 第一部分：缓震科技
缓震科技是一双球鞋最根本的核心科技。也是一双球鞋保护性和舒适性的最基本保证。 各大厂商基本都拥有自己招牌的缓震科技，可谓是五花八门。但是万变不离其宗，总体来说，可以分为三大类。
1.气垫
气垫技术是由NIKE发明的，也由他发扬光大，虽然发展到今天，使用气垫技术的厂商并不只nike一家。但技术最成熟，分类最细致科学的，还要数nike公司。而nike的气垫经过二十多年的发展，早已经衍生出了各种不同的派系。但归根到底，基本原理都是在塑胶气囊中充入密度不同的气体，已达到缓震的目的。
air sole气垫。
也就是最早的air气垫。史上第一双气垫鞋AF1中使用的就是这种气垫。air的原理就是以高压将气体充入橡胶囊内，并使之密闭。已形成一个柔软的气囊。air气垫是nike使用时间最久的气垫，一直到今天我们仍能看到它的身影。air sole在缓震，支撑，稳定，反应等方面表现较为均衡，是一种“中庸”的气垫。广泛运用于各类篮球鞋。
zoom air气垫。
zoom气垫又称冲击气垫。在橡胶囊内除了充入高压气体外，还密密麻麻的交叉分布着纤维材料。zoom气垫更薄，更贴近地面，可提供更快的反应速度。在nike的气垫中，zoom的弹性是最好的。经常会被安放在篮球鞋的前掌，与nike的其他缓震科技搭配。后卫鞋也通常会使用前后分体zoom的搭配。
max air气垫。
max气垫的特点是分为多个密闭的，压力不同的气室。根据受力位置的不同，气室内的气压也不尽相同。max air的拥有非常优秀的缓震性。通常会被安放在后跟。有时也会全掌配置，不过通常出现在高端鞋中。air max的缺点是反应性较差，而且对穿着者的体重有较高的要求。所以通常被用在内线球员的球鞋中。
total air气垫。
total air为max air的加强版，气垫的容量更大，气室更多，遍布全掌。total air拥有气垫中最为强悍的缓震性能，通常适用于那些内线巨无霸们。邓肯，姚明，都曾是total air的拥趸。
uned air气垫。
可调节气垫。现在已经很少见了，估计发展并不成熟。我也没有接触过，在此就不做介绍了。
除了nike之外，reebok也是使用气垫较多的厂家。它的核心缓震科技DMX就是一种气垫技术。
DMX也是分为多个气室，但与nike不同的是，DMX的气室之间是相通的。在运动中气室之间的气体会相互流动，已起到缓震和分压的效果。所以DMX又称流动气囊技术。【姚明球鞋鞋】
reebok的老牌科技蜂巢技术严格来讲也属于气垫。只不过起到最主要缓震功效的并不是气垫内的空气，而是气垫内泡沫材料的蜂巢结构。通过仿生的六边形结构，蜂巢气垫提供了绝佳的缓震性和舒适性。蜂巢气垫还又一个优点就是他的耐用性。即使气垫破损，蜂巢结构依旧能提供缓震。蜂巢科技发展到后来还出现了悬挂式的蜂巢，一直从中底延伸到了帮面两侧，
其作用也由缓震变为了稳定支撑和抗侧面冲击。比较有代表性的就是艾弗森的第一双签名鞋Q1。
街球大牌and1在发展的过程中也出现过气垫科技，早年的and1气垫叫harmonix，通常被安放在后跟的两侧。但这种气垫的功能并非缓震，而是提供稳定与支撑。缓震则是由拱形的后跟结构来完成。这也算是气垫技术中的一个异类。
近几年and1又推出了新的气垫技术，称作L2G气垫。这种气垫无论是从外形，原理还是功能来讲都与nike的气垫非常相似。可以看作是对nike的一种山寨。
百年品牌匡威也曾推出过气垫技术，称作氦气气垫。顾名思义，气垫内冲入的并非空气，而是比空气轻7倍的惰性气体氦气。更轻的重量，更薄的体积，都是氦气气垫的优点。但由于匡威自身的经营不善，匡威篮球鞋走向末路，氦气技术也无疾而终。
2.材料缓震
作为除nike之外的厂商使用最为普遍的缓震科技类型，材料缓震技术门槛较低，也较为保守，但起到的效果却让人十分踏实。材料缓震，顾名思义，也就是通过在鞋子的中底添加缓震材料，已达到稳定，缓震的目的。而根据中底添加材料的不同，材料缓震也可以分为几个派系。
缓震橡胶。
缓震橡胶是使用最为广泛的一种中底内置的缓震材料。而根据橡胶密度和配方的不同，又可以起到各种不同的效果。缓震橡胶运用的最炉火纯青的就是阿迪达斯了。他的代表科技adiprene和adiprene+多年来和nike的气垫分庭礼抗，可以说是各有所长。
adiprene技术是将高密度的eva材料内置在中底中，以起到吸收冲击，增强稳定的作用。通常为蓝色，被安放在后跟。adisprene+比adisprene多了一个加号，可是他并不是后者的简单升级。这种科技将橡胶通过高温发泡技术二次分解后重新铸模形成。产生的新橡胶非常具有弹性，在吸收冲击的同时能迅速将冲击转化为弹力释放，所以有助于运动员加快起动速度，减少能量损耗。功能与nike的zoom相似。adisprene+通常为黄色，被安放在球鞋的发力部位，例如前掌。
李宁的当家科技Bounse和Cushion几乎和阿迪达斯的adiprene+和adiprene如出一辙。cushion被安放在后掌，起到减缓冲击，增强稳定的作用。而经过高温发泡处理的bounse则被内置在前掌，起到缓震助跳，减少运动损耗的功能。Bounse和Cushion 首次出现是在李宁的第一双专业篮球鞋Freejump I上。而前B后C这一经典打配的问世，也正式宣告着李宁的篮球装备走向专业化。多年以来，经过不断的发展完善，前B后C这一经典搭配已经获得了越来越多消费者的认可，也成为了国产品牌中最为成熟的缓震科技。
硅胶材料。
硅胶材料是一种比较新兴的中底材料。近来被越来越多的厂家运用到了他们的产品中。硅胶材料的优点是缓震性极佳，舒适性极强。缺点是重量较大，易增加球鞋负担。
爱世克斯asics是最早使用硅胶材料的公司。爱世克斯的硅胶技术称为GEL 科技，将高密度的硅胶材料放在运动鞋的的受力部位，以起到缓震的作用。爱世克斯虽然主攻跑鞋，但使
用了gel科技的篮球鞋还是在篮球鞋市场上独树一帜。
安踏弹力胶是安踏最近主推的高端科技。安踏所有的高端球鞋都有弹力胶的植入。所谓的弹力胶，其实就是硅胶材料。安踏弹力胶球鞋的共同特点：舒适，减震好，但球鞋重量较重。安踏使用硅胶比较简单，基本就是整块内置到后跟或前掌，可以看出发展并不十分成熟。安踏发展了这么多年，终于有了属于自己的高端缓震科技，希望他能好好利用，将硅胶技术发扬光大。
液体缓震。
液体缓震在运动鞋科技中并不多见，而将其运用在篮球鞋上的就更加是少之又少。恐怕只有上世纪90年代匡威推出的“油包“科技较为有名“油包“科技学名叫做React 技术。说的简单一点就是充入了压缩液体的塑料包。将这种油包加入篮球鞋的中底，通过液体的流动性和弹性来达到缓震的作用。油包技术在上世纪 曾红极一时，有过很多经典的油包球鞋。早期的油包球鞋由大妈约翰逊代言，晚期则由大虫罗德曼代言。油包的缓震性和舒适性都数上乘，但由于液体的特点，他的反应速度不佳。而且因为容易漏油，他的耐用性也为人所诟病。最终，匡威放弃了这项技术。
3.结构缓震
结构缓震，就是通过中底模块的物理结构在受力时发生形变，以起到吸收冲击的作用。同时木模块发生形变后会恢复原状，在这个过程中模块会将受到的冲击转化成为助力，回馈给运动员。现在结构缓震基本每个厂家都在研发和使用，但并没有发展特别成熟的。结构缓震最早可以追溯到上世纪70年代美国品牌爱威亚AVIA的避震反弹拱型外底。拱形的外底在受力时会受力压缩，吸收冲击。之后外底会恢复拱形，从而提供反弹，同时特殊的外底设计也给球鞋提供稳定性。这项三十多年前的科技即使放在今天穿着，依旧能够感觉到非常明显的减震感和回馈感。可谓是重剑无锋，大巧不工。
本世纪初，随着卡特奥运会上的死亡一扣，nike以其研发的SHOX科技使得结构减震再一次名声大噪。
SHOX科技是由多个独立的弹力缓震柱组成，每个弹力柱都由特殊材料制成，并配有一个塑胶圆环。每当弹力柱受力形变，塑胶环都会帮助弹力柱迅速恢复原状。从而使缓震，稳定，助跳一气呵成。shox通常被安置在后跟，在全盛时期也曾经遍布全掌。shox是史上首个号称能帮助穿着者跳得更高的科技。但自从他问世以来就一直因其自身的众多缺陷而为人所诟病。首先，没有一定体重的人是踩不动shox的，普通人穿着几乎感觉不到它的存在，脚感如同板砖。其次，shox增加了中底的高度，增大了穿着者崴脚的几率。随着卡特的频繁受伤，shox也逐渐淡出了人们视线，现在nike基本每年只会推出一双shox篮球鞋，和全盛时期根本不可同日而语。
A3科技是阿迪达斯为了对抗nike的shox而推出的结构减震科技，其原理和功能基本和shox完全相同。只不过a3的单个模块由弹力柱变为了TPU材质的矩形镂空结构。起到回复助力功能的也由塑胶圈变为了模块中一根横向的TPU条。a3继承了shox的大部分优点和缺点，但他较之shox也有自己的改进和优势，那就是镂空结构极大的减轻了模块的重量，所以A3球鞋在消费者口碑上是优于shox的。
两个公司因谁侵了谁的权而打过冗长的官司，最终也没分出胜负。
最近几年a3科技在阿迪的篮球产品上也越来越少见，而更多的出现在了他的跑鞋产品上。 国内鞋友们比较熟悉的另一项结构缓震科技就是李宁的“李宁弓”了。作为国产品牌首个结构缓震科技，李宁弓虽然充满了浓郁的东方特色，但他的模块结构和工作原理基本和其他的结构减震科技大同小异。受力时弓形结构发生形变吸收冲击，接着弓弦帮主模块恢复原状，提供助力。经过多年的发展，李宁弓已发展衍伸出了多个分支，如单弦弓，双弦弓，驰弓，环弓等多种科技，分别适用于不同类型的球鞋，安放在受力不同的位置。
reebok也是一个热衷于结构缓震的公司。他的老牌科技蜂巢科技从某种意义上来讲就是结构缓震（值得一提的是puma的cell科技与锐步的蜂巢十分相似，只不过并不充入空气，而是单纯依靠六角形的蜂巢结构来缓震）。
近两年，reebok又推出了自己的全新结构减震科技，ZigTech，也就是我们俗称的猪大肠科技。
zigtech与之前提到的结构缓震科技相比可以说是更上了一层楼。波浪锯齿形的外底不仅可以化解纵向的冲击，起到减震的作用，更可以沿着锯齿水平方向传递能量，使穿着者感受到能量的回馈。据说这项外形夸张的科技可以可减轻20％的关键腿部肌肉、胫骨和腿筋的损伤。现在已经成为了锐步篮球产品的主打科技，代言人为沃尔。除了上面介绍的几种，在本世纪初结构缓震大行其道的几年里，几乎每个厂商都推出了自己的结构缓震技术。比如匡威的魔球技术，and1的龙骨技术，New Balance的Zip技术，但都是昙花一现，原理和功能也都和前面提到的差不多，在这里就不一一展开了
下面把几种科技单独拿出来讲一下。
首先是安踏芯技术。是我比较困惑的一项科技。一位同样名字的科技在不同的球鞋上却有着不同的形态。在一部分球鞋上，芯技术就是在鞋子的后跟中底中掏出一个中空的空间，然后在中空部分塞上一块球形的EVA材料。而在另一些球鞋上，芯技术又变成了类似于前B后C的内置缓震橡胶。实在是让我困惑不已，究竟哪个才是真正的安踏芯。不过这两种形态的芯脚感都难称出色，所以现在通常只出现在安踏的低端鞋上了。
然后是匹克的三级缓震技术。多年以来，三级缓震一直是一个熟悉又神秘的科技。穿过peak球鞋的人很多，但能够说出三级缓震为何物的不多。在网上，也是众说纷纭。我经多方考证，得到了一个比较靠谱的说法。三级缓震顾名思义有三级：第一级，硅胶层；第二级，EVA层；第三级，TPU层。当然这也仅是通过我个人的考证得出的，并不一定就是事情的真相。 最后是阿迪达斯的新天足科技。新天足学名PUREMOTION技术，是由Formotion技术进化而来的。虽然被称作新天足，但PUREMOTION技术除了外相相似之外，其实与老的天足技术风马牛不相及。准确来讲，PUREMOTION技术并不是一种缓震科技，而是一种地面控制系统，分布在足下受力点的单独模块有一定的灵活性，可以根据受力情况和着地角度进行调节，以达到稳定双脚，增强变向和高速运动中的控制力的功效。同时延长鞋的着地时间。缓冲冲击力。保护膝盖部位。所以很多人拿新天足技术和nike的气垫来比缓震和舒适度，其实就跟拿手机和PSP比游戏性能一样，是非常不靠谱的。
第二部分：抗扭转科技
抗扭转科技也是一项重要的中底科技，他可以防止球鞋外翻，使球鞋保持稳定。保护你的双脚，避免运动损伤。
1.碳纤维板
碳纤维板，也就是碳板，是nike的当家抗扭转科技。但并不只有nike使用碳纤维板，reebok，阿迪达斯甚至是李宁都曾经使用过碳纤维板。
碳纤维板的最大优点就是强度大，韧性强，抗扭转性极佳。但是成本较高，所以一般只会出现在高端球鞋上。所以nike的中低端鞋通常还是会使用普通的TPU材料来达到抗扭转的效果。
2.Torsion系统
Torsion系统是阿迪达斯的招牌科技之一，与adiprene与adiprene+齐名。它是将一块热塑性的TPU嵌入中底，这块TPU有相当的硬度与弹性，他连接了前掌与后掌，使运动员的动作更加连贯协调，以减少崴脚的几率。在老天足球鞋的torsion系统中，阿迪曾一度使用碳纤维板作为抗扭转的材料。不过这种豪华的配置如今已经随着天足的消亡在阿迪篮球鞋中绝迹了。
3.SAS同步协调系统
李宁的SAS同步协调系统第一次出现是在为达蒙琼斯推出的李宁驭帅1上。之后也一直作为李宁驭帅系列的御用科技，从驭帅1到驭帅6，我们可以看到SAS不断的发展与成熟。 SAS与阿迪的Torsion非常相似，都是通过贯穿全掌的传导材料，连接前后掌，起到稳定抗扭转的作用。传导材料方面，一开始使用的是普通TPU，但强度不够，驭帅四改用碳板，但增加了成本导致了售价的提高。于是从驭帅五开始改用pebax材料，算是找到了一个完美的契合点。
现在大部分厂家都没有自己独立的抗扭转科技，通常都是简单的嵌入一块TPU板。在这里就不一一展开了。
第三部分：帮面科技
球鞋的帮面给予双脚基本的包裹和保护，普通球鞋一般不会再帮面上太做文章，但在篮球鞋科技发展的历程中，还是出现了许多应用在球鞋帮面上的技术。而这些技术的作用也都不尽相同，有增强包裹性的，有增强透气性的，有减轻球鞋质量的，可谓是五花八门。 nike公司可以说是最喜欢在球鞋的帮面材料上做文章的公司了。要知道进入七八十年代以来，皮质面料一直是球鞋面料的主流，而正是由于nike不断在鞋面材质方面出新出奇，才使得如今的篮球鞋越来越朝“塑料鞋”的方向发展。而nike对于帮面科技的开发，也经历了由追求包裹性向追求轻质和透气性的转变。
Foamposite技术
大名鼎鼎的一次成型科技。使用这种科技的有喷，泡，风等多双经典球鞋。这鞋球鞋的帮面都是由聚亚安酯注模而成，简单一点说就是先做好一个鞋面的模型，然后将所谓的Foam材料在模型上压合一下便即可成型。这样做的好处是：省去了缝线这一道繁琐复杂的工序，从而达到简单和快速的制作目的。
这种材料的另外一个优点就是在穿着一段时间后会自动贴合穿着者的双脚，获得无与伦比的合脚感。
除了这些优势以外，foam材料充满科技感的酷炫外形也使得这种科技迅速风靡。几双早期的Foam球鞋均成为sneaker心中永恒的经典。
但Foamposite技术也有其先天的缺陷。首先是球鞋重量，使用foam材料的球鞋重量一直
勒布朗·詹姆斯（LeBron James）
堪称“现象级别”身体素质的现役NBA球员，NBA历史一系列最年轻纪录的保持者，众多球评家口中“恐怖的得分机器”。极具爆炸力的打法和全面的身手使詹姆斯在赛场上几乎无所不能，在LBJ的比赛集锦中我们经常能看到凌厉的重扣、夸张的钉板盖帽、不可阻挡的突破、直刺敌阵的妙传。。。詹姆斯的比赛从来不缺乏惊叹，他仍然处在26岁的巅峰季节，他是NBA的现在和未来，无论他的职业生涯是否完满，詹姆斯都将是NBA历史上难以割舍的绝代回忆。LBJ的球鞋向来都是sneaker界精品的典范，无论是高中时期的群星璀璨，还是NIKE时期精湛的狮皇战靴，詹姆斯系列始终都是鞋市的热销焦点和收藏极品，因为詹姆斯的球鞋就如它主人一样，高贵，霸气却又典雅非凡。
高中时期
詹姆斯在高中时期就展现出震惊全国的篮球天赋，在圣文森特-圣马里四年的高中生涯中，詹姆斯连续三次获得俄亥俄州高中篮球先生，并率领校队三度夺得州际冠军。LBJ高中时期的战靴可谓星光熠熠，每一双都是其他球星的顶级装备，众星捧月的战靴也预示着詹姆斯辉煌的未来。SVSM高中一直是adidas公司为其提供篮球装备，后来NIKE公司成功签约詹姆斯，LBJ正式成为NIKE篮球鞋品牌的台柱。
adidas系列
adidas Mad Handle
adidas Mad Handle是麦克格雷迪巅峰时期的起点，伴随着T-mac取得了
2000-2001赛季进步最快球员奖，詹姆斯选择了这双颇为进取的球鞋作为高中生涯的起点，黑色配色的Mad Handle显然埋没了这鞋子的外观，因为Mad Handle与adidas THE Kobe非常相似，同样是以汽车为灵感打造外观的。
adidas THE Kobe【姚明球鞋鞋】
adidas THE Kobe
adidas THE Kobe
以奥迪TT车身外观为原型的adidas THE Kobe绝对是球鞋史上的异类，作为科比在adidas时期最为经典的作品，THE Kobe在设计上实在有太多突破，除了外观，鞋底前掌实现了可视化adiPRENE+，天足概念的彻底消失，一体式包裹。。。这双科比前三连冠的战靴在詹姆斯脚下多了一份“暴君”的气质，黄黑配色与SVSM队服十分般配。
我喜欢的运动鞋
我穿过很多双鞋：凉鞋布鞋皮鞋可我最喜欢的是运动鞋。不论是炎热的夏天，还是多水的雨季，我都不想脱下运动鞋。因为穿上球鞋，我觉得自己像运动员一样神气，走起路来特别有精神。
今年五月份，台湾姑婆送给我一双耐克运动鞋，当时我高兴得一蹦三尺高，我迫不及待地把鞋穿在脚上，在房间里走来走去。这双鞋长35码，外面看上去挺普通的，面上有一层白皮，鞋的两侧有蓝色条横装饰，还有二个
鞋底较高，是蓝色的，有凹痕，鞋底下有一个白色的，我知道这是耐克的标志。我把鞋穿上，感觉脚底特别软，特舒适。我很高兴拥有一双像体育明星姚明、刘翔一样的鞋子。但遗憾的是，这双运动鞋现在对我来说，还是偏长些，我盼望自己快长大，脚再长长些，我就能穿上这双星心爱的运动鞋。
（二）只是为了拥有一双合脚的鞋
刚刚读小学三年级的一位小男生,身高却达到 1.70米。1996年，当他16岁时，身高已经达到2.20米，鞋子要穿53码。这么一位日夜疯长的巨人，让他的父母犯了愁。
还是小学生时，他那双大脚已穿不下爸爸的鞋，父母只好每天穿梭于大街小巷寻找46码的鞋。没过上一年，父母又寻遍上海各大百货商店，求购48码的鞋子。
父母俩绞尽脑汁也无法满足儿子对鞋子的需求，走遍大上海根本买不到53码的鞋。巨人般的儿子望着心急如焚的父母,心里很不是滋味。他常跟同居一室的青年篮球队的队友说起自己的“远大志向”：“我一定要努力，争取进上海一队，那样就会有鞋厂为我定制鞋子了，就不愁没鞋子穿了。从此，他参加训练就特别认真，特别刻苦。
他就是姚明。今天的姚明已经成为了一名世界级球星，可当初他的追求目标却不是拿冠军，也不是去NBA当球星，他那样玩命地训练，奋勇地拼搏，却只是为了得到一双合脚的鞋子，让父母不再为他穿鞋而发愁。
这真是不可思议，姚明当初的奋斗目标竟是如此简单，但正是这看似简单得令人难以置信的目标成就了姚明今天的辉煌。
有远大目标固然可敬，但倘若达不到，倒不如订得低一点，不断实现它，不断超越它，让自己永远立于不败之地！
1、 联系上下文解释词语
心急如焚： 心里急得像火烧一样。文中指因为买不到合脚的鞋，姚明的父母心里很着急。
难以置信：很难相信。文中指姚明制定的目标很简单，难以让人相信。
2、 写出下列词语的反义词
简单（复杂 ） 马虎（ 认真 ）
3、第3小节中“远大志向”加双引号的作用是（ 4 ） （填序号）
（1）表示引用 （2）表示突出 （3）表示讽刺或意思相反 （4）表示特殊含义
4、“犯了愁”是什么意思？文中是什么让姚明的父母犯了愁？
答： “犯了愁”的意思是心中为某件事而发愁。儿子买不到合脚的鞋让姚明的父母犯了愁 。
5、姚明当初的远大理想是什么？为什么这小小的、简单的理想竟能成就他今日的辉煌？
答：姚明当初的远大理想是打进上海一队，可以有鞋厂为他定制鞋子了，就不愁没鞋子穿了为了这小小的、简单的理想姚明认真训练，奋勇拼搏，不断地实现自己的目标，不断地超越自己的目标，最后成就他今日的辉煌。
6、你认为是哪几个原因成就了姚明今天的辉煌？（至少说2个原因）？ 答： （1）自身的条件加自身的努力（2）制定了一个切合实际的目标，并之之努力，为之奋斗。 （语句可以自己组织）
7、你认为我们今天为自己设计奋斗目标，是订得低一点好还是高一点好？这是为什么？（回答不得少于40个字）
答： （语句自己组织，只要言之有理即可）
（仅供参考:
根据自己的实际情况制定切合实际的目标，不要好高鹜远。目标制定得太高，不容易达到目标，容易丧失信心。相对来说，目标制定得低一点，一点一点地实现它，达到目标以后再去超越它，使自己到达成功的彼岸。
有时一个看似简单的愿望，也能成就一个人的成功，就像姚明，仅仅为了能够穿上一双合脚的鞋，便让他成了一名优秀的篮球运动员。也许他的目标很低，他的愿望也很平实，但正是有实现这个目标的坚定信念，他成功了。如今，他不但不愁没鞋穿，还成为所有阳光下热爱篮球的青少年们的心中偶像，所以， 无论你的目标是远大还是低微，实现它，你的生活就一定会有所不同！）
农事夏令营活动方案，农事夏令营一般都是犁田、平地、开沟,亲身体验农具及农事活动。以下这篇关于农事夏令营的方案范本。感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
农事夏令营活动方案：
景区介绍：现代原始部落度假村京西门头沟现代原始部落度假村为一个原始与现代相结合的会员度假村,这里有许多美丽的自然风景，清澈的珍珠湖水流经这里，能清晰地看到水中游弋的鱼虾；春花也陆续盛开，在干爽舒适的春风中，漫步其中，感觉颇为畅快；当您穿行山脊和密林之中，跨过细细山泉,会感觉一切都那么清新自然；踏访抗战遗迹，牢记历史的伤痛，让我们更加珍视和平...来吧！呼吸新鲜的空气，嗅着泥土的味道，欣赏这里的好山好水，结识新的朋友，你的生活会更加多彩！度假村依山傍水，饲养着很多孩子们喜爱的小动物：小狗、野鸡、鸽子、鸭子、还有小羊羔…这里的空气中满是花、叶和草的清香。草地上各色帐篷、儿童秋千、吊床，还有儿童摸鱼池…我们可以到河边折只小船漂流；可以在草地上玩游戏；可以在河滩上挖沙挖石子；登山比赛等……总之孩子们一定会玩得不亦乐乎！在晴空万里，和风徐徐的日子里，到郊外去是最佳选择！让孩子们在小河边、在鸟唱中、在山野间快乐的嬉戏，让我们尽享大自然的恩赐吧……
二、活动主题：体验乡村生活、锻炼意志品质、创造体验、激发感悟、催促学习、实现改变。
三、活动宗旨：在欧美发达国家，童子军是每个青少年成长过程中必须经历的。在暑期到野外露营，过集体生活、在团队的共同努力下，完成各类困难的考验。从而锻炼孩子的意志品质，学会在集体生活中如何交往，如何协作。为孩子今后在激烈的社会生存竞争中打下良好的心理基础。而在我国，不少孩子身上存在如：生活自理能力差、意志力薄弱、心理承受能力较差、性格孤僻不善交流、怕吃苦、以自我为中心无集体荣誉感等现象。这让家长们和社会学家们忧虑不以。因此、我们针对此问题，通过专业团队精心设计，将孩子放在大自然的怀抱中，体验自我生存的价值，感受冒险与刺激，分享成功的乐趣。在短暂的集体生活中体验团队精神的可贵与力量，不断锻炼自我的意志力、增强社会的适应性、培养善于沟通的能力、自己动手的能力、拓展自己的思维想象力。
四、活动目标：
A．扩展孩子认知面，开拓视野，了解自然，享受自然，回归自然，回归原始。
B．增进团队中个人的有效沟通，增强团队的整体互信，结识新朋友；
C．提升开放的思维模式，体验自我生存的价值，分享成功的乐趣；
五、活动人数：每期20人
六、安全保障：专业拓展培训教师、户外安全指导员、专业技术保障设备、随队医生全程陪同
七、活动流程：第一天：09：00规定地点上车出发赴门头沟,沿途欣赏永定河两岸美丽的峡谷风光。——途中开展破冰活动，（自我介绍，增进了解，迅速融合），讲解注意事项，学会认地图和掌握指南针的使用方法。10：30抵达京西雁翅镇〃现在原始部落〃素质拓展基地，稍适休息，熟悉四周环境。11；00活动项目：团队孵化器。（进行分组、选出队长、确立对名、队呼、队歌、引入竞争机制，快速形成集体荣誉感，并对优胜队进行奖励）11：30进行拓展游戏——角色扮演。自己做一回父母的角色。动手择菜、洗菜、包饺子，为自己准备一顿丰盛的午餐，除了孩子们动手制作的饭菜外营地还提供其它食品。明白父母平时在家做出一餐可口的饭菜是多么的不容易。如有父母同去的，只能在一傍休息，不能指点和协助。（每组得到相同的原料，不得浪费，看哪一组利用相同的原料做品种最多的菜肴。在此活动中让孩子们初步认识到团队协作的重要性。12：30开饭，以小组为单位，品尝自己的劳动成果，团队总结，交流经验。14：00短暂的午间休息后，全体集合。组织爬山、采摘、田园蔬菜认知，除草、摸鱼活动，分组穿插进行。16：00安营扎寨（有此兴趣的孩子们可开展），自己动手搭建帐篷，建立自己的家园。18：00开始盛大的篝火烧烤晚会。在专业团代的指导下，开始动手进行烧烤食物。（烧烤食物也可自备）19：30以小组为单位进行才艺表演。并评出"个人最佳才艺奖"。在晚会中穿插拓展小游戏——感恩的心。（教大家学会用手语来表达《感恩的心》这首歌的歌词）亲情触摸游戏：平时孩子们只是用眼睛认知父母，让孩子们尝试闭上眼睛来抚摸父母的轮廓加深父母在孩子大脑中的印象，让孩子们讲出自己的感受。22：00洗漱就寝，不住帐蓬的可选择住蒙古包、小木屋。（夜间有专人职守保障安全）
第二天：07：00鸟鸣叫早，收拾营地，洗漱。07：30在专业团对的带领下做——自信勇气操。08：00早餐：鸡蛋，粥，饼子，小菜。09：00分组自由活动：放羊、碾磨、喂小鸡、喂鸭子，喂兔子等趣味活动来更深的体验乡村生活，领略人类原始生活的乐趣，陶冶情操，增长知识。。10：00说出自己的心得体会（建议孩子们回家后写篇游记发表在度假村网站上），有写生兴趣的孩子们可现场进行写生,涂鸦。11：00就餐。13:00返回温柔舒适的家.八、活动费用：160元/人，亲子价：260元/2人（一大一小）备注：活动将以分小组竞赛的形式进行，每期活动当中都会评选出"个人最佳才艺奖"、"突出表现奖"、"最佳小组奖"。主办方将颁发证书及奖品。
提供服务：1、保险：10万元/人。2、两主餐：烧烤：柴锅鱼,鸡翅，鸡脖子，鸡腿，鸡心，羊排，羊肉，铁板烧烤牛肉，猪肉等。农家特色饭：炖河鱼，炒河虾，泥鳅炖豆腐，山猪肉炖粉条，土鸡蘑菇，嘎鱼汤，野菜等，饮料适量3、来往交通费用。4、住宿：蒙舒适的蒙古包,温馨的小木屋,农家院,标间，帐篷。
九、途径景点：门头沟城区、琉璃渠、斋堂、京西十八潭十、注意事项：A.户外运动必然有一定的危险性和不可预知性，活动须加强自我保护；B.户外休闲服装（长裤），软底球鞋或旅游鞋（备用鞋）拖鞋，个人洗漱用品、自备零食、手电筒、防晒霜等和相应内服药品。请多带一套衣物给孩子备用。C．确告知身体特殊情况。D．置身野外，保护环境是每位队员应尽的义务，请遵守"除了照片，什么都不带走；除了脚印??什么都不留下"的户外规则。E．服从带队人员指令，遵守团队纪律，集体行动，不擅自离开行军路线
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