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苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇一)
《苹果iPhone为什么敢卖这么贵？》
苹果iPhone为什么敢卖这么贵？
作者: Philip Elmer-DeWitt 时间: 2013年09月16日 来源: 财富中文网
位置： 专栏>>苹果2_0 字体 [ 大 中 小 ] 打印 发表评论
苹果新款iPhone的定价超出了很多人的预期，甚至此前预测的廉价版iPhone 5c也卖到了549美元。苹果为什么敢卖这么贵？知名行业分析师贺拉斯•德迪欧揭示了其中的秘密：iPhone其实是数据服务推销员。买了iPhone，用户就会更多地使用更赚钱的数据业务，因此运营商愿意先替消费者垫付超高的溢价。
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苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。
为什么苹果iPhone定价这么高——比如新款iPhone 5C的定价为549美元，而大多数分析师此前预期这款手机的售价会介于300美元至400美元之间。简短的回答是：因为苹果有资本这么干。 贺拉斯•德迪欧在其Asmyco博客上写道：“如果可以的话，任何人都会这么干。这是一个很蹩脚的问题，因此，正确的问题应该是：为什么有人愿意支付这么高的价格呢？ ”
德迪欧的回答在很大程度上揭示了手机行业（事实上乃至整个互联网经济）的相关运营方式。他的关键要点如下：
• 大体而言，消费者并没有支付这些高昂的价格。支付全价的是那些移动运营商—— 270家手机运营商。
• 运营商在做出是否销售iPhone的决定时，考虑的不是时尚或狂热粉丝这些因素，而是确凿的经济现实——每用户平均收入
The short answer for why Apple (AAPL) charges so much for its iPhones -- e.g. $549 for the new iPhone 5C that most analysts expected would sell for somewhere between $300 and $400 -- is that it can. "Anybody would if they could," writes Horace Dediu on his Asmyco blog. "That's a poor question. So the right question should be: why does anybody pay this much?"
Dediu's answer reveals much about underlying workings of the mobile phone business -- and indeed, the whole Internet economy. His key points:
• Consumers, by and large, aren't paying those high prices. It's the operators -- 270 mobile phone carriers -- who pay the full freight.
（ARPU）、客户流失、网络费用、折旧、投资回报率等。
• 对于许多运营商（约三分之二）而言，iPhone并不适合自己的商业模式。威瑞森公司
（Verizon）多年来一直拒绝接受iPhone。DoCoMo刚刚开始接受iPhone。中国移动（China Mobile） • The decisions operators make on whether to carry the iPhone are driven not by fashion or fanboyism, but by hard economic realities: ARPU, churn, network costs, depreciation, ROI, etc.
• For many operators -- 可能很快也会接受iPhone。 • 追逐利润，德迪欧的结论是，运营商之所以向苹果支付如此昂贵的价格，是因为iPhone有助于让用户升级到收入更高的数据业务。
• 他写道：“对于运营商而言，这些是利润更高的业务。而且补贴模式能够创造更高的忠诚度，从而降低客户流失率，建立一个稳定的现金流，然后就可以借助这些现金流进行债务融资，用以网络升级，同时吸引更多忠实的iPhone用户。”
• 好处还不止于此。消费者每月支付的手机费会水涨船高，最终支付iPhone大部分溢价的是消费者自己。这些并没有逐项列在发票上，但德迪欧估计，在一个补贴计划中，每月账单上有10美元到15美元用于支付iPhone费用。 • 德迪欧写道：“因此，在某种程度上，苹果已经成功地把自己列在许多iPhone用户的手机月账单上。手机月账单是隐藏iPhone费用的一个的地方。”
• 有些消费者把付费转嫁视为一种不加掩饰的欺骗，有误导之嫌。对于用户而言，iPhone的价值显而易见，但为iPhone的价值
about two thirds of them -- the iPhone doesn't fit their business model. Verizon held out for years. DoCoMo just came around. China Mobile may soon as well.
• Following the money, Dediu concludes that the operators who pay Apple's steep prices do so because the iPhone helps move users to higher revenue data services. • "These are more profitable services for operators," he writes, "and the subsidy model creates more loyalty and thus reduces churn and creates a stable cash flow which can then be leveraged through debt to upgrade networks and attract yet more loyal iPhone users." • But that's not the end of the money trail. Consumers end up paying most of the iPhone premium in the form of higher monthly phone bills. It's not itemized in the invoice, but Dediu estimates that $10 to $15 of every monthly bill in a subsidized plan goes to paying for the phone.
所支付的费用却不是如此。 • 德迪欧写道：“事实上，整个互联网以及基于互联网的所有商业计划都依赖于一种微妙的‘占便宜’式的误导。互联网在两个不同的市场之间进行套利，一个是每个人都消费但没有人付费的消费者服务市场，另一个是没有人消费但所有人都付费的数据市场。”
• "So in a way," Dediu writes, "Apple has managed to place itself on many people's monthly phone bills. It's a nice place to be."
• Some consumers see that transfer of payment as a thinly veiled con. It smacks of misdirection. The value of the iPhone is apparent to the user, but the payment for that value is not.
• "In fact the whole Internet and all business plans that are built on it depend on a subtle 'something for nothing' type of misdirection," Dediu writes. "The Internet runs on the arbitrage between a consumer service market where everybody consumes but nobody pays and a separate data market where nobody consumes and everybody pays
他的结论是： His conclusion:
"The iPhone could thus be finally “因此， iPhone可以最终被理解为
understood as a complex service 一个复杂的服务业务。它通过手机账单
来获取价值，但通过屏幕实现自身价值。 business. It captures value through
the phone bill but delivers value 这是许多公司都试图玩弄的一个障眼
through a screen. A misdirection 法。它本质上利用1.3万亿美元的通信
magic trick which many have tried to 市场，通过占用通信电缆提供‘内容’
pull off. It's essentially tapping into the 来隐瞒收入。
$1.3 trillion communications market,
“这一招很高明，只是并不是在任skimming profits by delivering the 何地方都适用。至少目前还不是这样。'content' which lights up the wires. 这些业务的复杂性意味着，我们通常在
"It's great except it does not work 更先进的所谓服务型经济中发现它们，
everywhere. Not yet at least. The 而不是在不太先进的所谓商品经济中发
complexity of services means that 现它们。”
they are usually found in more
在我看来，这才是明智的分析。华advanced so-called service
尔街的分析师都是靠分析赚钱，但为什么他们不能拿出更多像这样的分析成果呢？（财富中文网） 译者：iDo98
economies and rare developed so-called economies."
in
less goods
Now that's what I call smart analysis. Why don't we get more of it from the guys who are paid to do it on Wall Street
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇二)
《苹果今年会出256G的iPhone7吗？或许真的有戏》
苹果今年会出256G的iPhone7吗？或许真的有戏
进入4K时代之后，苹果会提高iPhone的存储容量吗？目前来看这并不是没有可能，根据供应链曝光的消息来看，苹果为了解决用户在容量方面的更高需求，今年的iPhone 7 Plus或许会推出256G版本。
iPhone 面世之后的前几年，16GB 对于绝大多数人来说已经够用。然而现在，16GB 型号似乎已经渐渐遭到消费者抛弃甚至是唾弃，因为实在是不够用。以目前的 iPhone 6s Plus 来说，该机型由于支持 4K 视频录制，一不小心储存空间就满了。
所以，64GB 以及 128GB 型号的 iPhone 也开始流行起来。只不过，随着时间发展，也许再过不久 64GB 和 128GB 也会面临当年 16GB 型号的窘境，所以苹果需要提前做好准备。通过供应链渠道了解到，为了解决用户在容量方面的更高需求，今年苹果可能会推出拥有 256GB 储存空间的 iPhone。
供应链消息来源表示，今年苹果将继续推出两款旗舰机型，一款是 4.7 英寸的 iPhone 7，另一款则是 5.5 英寸的 iPhone 7 Plus，而后者正是拥有256 GB 容量的机型，这也是两款新手机的主要区别之一。实际上，我们早在 iPhone 6 发布之前就已经听到类似的消息，当时的传闻是说 iPhone 6 Plus 将拥有 128GB 容量，以便与 iPhone 6 进行区分。
除此之外，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的电池容量都将会有所增长，其中 iPhone 7 Plus 的电池容量将达到 3100 毫安时，目前 iPhone 6s Plus 的电池容量为 2750 毫安时。
不知容量提升后的iPhone价格会相应提高吗？这恐怕是不少肾不好的果粉最为关心的问题。
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇三)
《苹果会逼你买更贵的iPhone7 Plus吗？》
苹果会逼你买更贵的iPhone7 Plus吗？
尽管iPhone6s依然热卖，但是不少迹象表明，iPhone产品线的成长已显疲态。苹果若想再一次创造辉煌，那么就必须要做点什么事情。对此有分析认为，其实苹果只要把重点放在Plus机型上，就能保住营收和利润双双增长而不跌。
Plus 机型的 iPhone 就要变得更强大了
那要怎么做到平均售价提高呢？卖更贵只是一种形式，但很显然不通过改变售价，仅通过稍微两款机型所能提供的诚意，也能拉高 iPhone 的平均售价。
苹果最初发布 iPhone 6 Plus 时，针对其定价采用的是“100 美元策略”，也就是在 iPhone 6 的定价基础上加 100 美元销售，国内是 800 元人民币。苹果将此定价机制沿用到了 iPhone 6s 这一代机型上。更重要的是，加价并没有阻碍销量，早期的报道我们也看到了，iPhone 6 Plus 最初的销量是 iPhone 6 的三倍。
考虑到 Plus 机型比标准尺寸更大，电池和摄像头规格都有所不同，所以 800 元的差价还算合理。不过，在此期间很多用户对此持反对态度，因为形状和硬件规格几乎保持一致，没有太大的差别还卖贵这么多，如何叫人信服？
所以就有人认为，苹果会考虑抓住这部分用户“倍感不爽”的心理，特地将重心放到 iPhone 7 Plus 上，让更多用户转移到更贵的大屏幕机型，以此方式提高平均售价。
iPhone 7 Plus 要证明比 iPhone 7“更好”
6 Plus 和 6s Plus 真的比 6 和 6s 更好？如今有越来越多的用户表示反对，并认为只有尺寸的差异，并举例进行说明。
例如说，其实不能根据更高的分辨率和像素密度来判断，因为有第三方测试表明，6 Plus 和 6s Plus 的清晰度、对比度和色彩精确度都比不上小尺寸的 6 和 6s，就算将两款设备真正并排在一起进行比较，两者之间的差别也相当明显，相信很多人真的比较之后也会同意这一点。
此外，6 Plus 和 6s Plus 比 6 和 6s 明显更厚，购买前两者的用户在享受更大屏幕的同时，也相当于手持一款更重、更厚、更笨重的设备。为什么屏幕变大就一定要更厚呢？相信很多人对几乎同配置两款 iPhone 都有这样的疑问，电池不应该是最佳理由。既然说到了配置，就不得不说，其实两个尺寸的 iPhone 最显著的配置在于光学防抖，而且也是最对得起差价的特性。
换句话说，更大尺寸的 iPhone 既然比标准款贵了 800 元， 那么理应得到比小尺寸款更好的配置和设计才对，花更多的钱目的不正是这样吗？否则既然更差为何又要卖更贵。
现在问题是，苹果真的会考虑让 Plus 机型更加光彩夺目吗？也许吧！尽管现在没有人知道下一代 iPhone 的规格和参数，但前段时间那个爆料比较准的分析师郭明池表示，iPhone 7 Plus 将内置 3GB 的 RAM，而 iPhone 7 仍会保持 2GB RAM。
若爆料准确，那的确可以认为苹果有意让两款屏幕尺寸不同的 iPhone 形成更为明显的差异，尤其是在硬件规格方面。通过配置上简单的分化，iPhone 7 Plus 变成了更具侵略性也更有吸引力的旗舰，而 iPhone 7 则被定位为次旗舰，不仅让产品线变得更加清晰，同时也相当于间接提升了 iPhone 的平均售价。
如果iPhone 7 Plus将成为旗舰红花，而iPhone 7只是配置一般的绿叶，那么你会考虑购买其中哪一款呢？
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇四)
《乔布斯卖苹果凭什么这么贵》
乔布斯卖苹果凭什么这么贵？
苹果旗下的各种产品和软件都称得上是创意无限，可是“好看又好用”能够成为苹果高定价策略的理由么？
普通的电子产品消费者都喜欢苹果炫目的外观和丰富的应用，可是准备出手时又发现囊中羞涩，苹果的产品贵得有道理么？两位顶级游戏开发公司的CEO对此有着不同的看法。 正方：价值决定价格(Dave Castelnuovo，游戏开发商Bolt Creative总裁)
Mac是不是真的更贵一些？当你第一眼看到269美元的戴尔灵越和699美元的Mac Mini的时候，你的答案肯定是“没错！。但是如果你愿意多花一点儿时间仔细看看这两个产”
品之间的区别，你就会发现Mac Mini的肚子里确实装着让它更值钱的东西。
在生产的低端的PC机时，生产厂家会使用价格较低的配件，这些配件可能都打折Intel的商标，但是作为普通消费者很那看出迅驰、赛扬和单核、双核之间的区别，更别提了解这些配件的性能了。
购买这种产品会大幅提升消费者更新换代机型的速度，这就是我为什么从来不推荐朋友们去买这种便宜货。没错，一开始你是省了不少钱，但是买个好机器多用几年比你再去换一台新的低端机划算多了，你得算总账。
苹果产品使用的配件都是值得信赖的，仔细回顾苹果的历史就会发现，他们从没有动过低端市场的脑筋，因为如果一旦苹果在低端产品线上出了问题，消费者遭罪，自己也得挨骂。而且在外观和易用性的上，没有产品可以出苹果之右。而且你必须承认，无论是在电池寿命和轻薄程度上，苹果的产品都引领行业潮流。而至于软件方面的优势，苹果就更加明显
反方：世界选择PC(Fredrik Wester, 游戏开发商Paradox Interactive总裁)
Mac贵的有点儿离谱了，同样配置的价格要比一般的PC机贵出两倍。从商用角度来说，几乎所有的企业都倒向了PC，原因很简单，因为PC的平台更为开放。作为一个合作伙伴遍布全球的公司，我们无法忍受软件和文档的兼容问题，PC和 Mac都允许用户做一些个性化的修改，但是Mac的通用性本来就差，改完之后就更别提了。而商业企业还要花更多的钱来处理这些问题。
那我们自己来说，我们开发的游戏产品都是面对PC用户的，为什么不面向Mac平台呢？因为在全世界范围呢，PC占据了90%的市场，我不可能把我的目标人群定位在一个小众的躯体上。我希望我们的产品行销全世界，当然也包括那些新兴市场。在这些地方，本就昂贵的Mac就更卖不出去了。
而在日常应用方面，我会用电脑做三件事情：1-上网看Youtube视频；2-用微软的Office办公；3-打游戏。所有玩家都知道，专门为Mac平台开发的游戏很少。
尽管说了这么多，但我依然是一个苹果的粉丝，而且很佩服乔布斯的商业头脑。但是我还是想问：既然IPhone和ITunes在所有的PC上都能流畅同步，我干嘛还多花一倍的价钱去买Mac呢？
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇五)
《苹果手机使用技巧你造吗(一)》
苹果手机使用技巧你造吗（一）
一、快捷键
截屏：Home键+电源键组合
强制关机：Home键+电源键组合按住约10秒
拒接来电：按电源键一下来电变为静音，按电源键两下挂断来电
二、控制中心
任何时候从屏幕下方可以拉出“控制中心”，用来快速开关Wi-Fi、蓝牙、锁定屏幕方向、相机、手电筒、亮度、媒体播放、计算器、定时器、蓝牙、勿扰模式(不支持自定义)。若不想在程序内或者锁屏界面内调用，可以在“设置-控制中心”内关闭。如果正在播放歌曲，在控制中心点击歌曲名字可以转到正在播放歌曲的app。
三、关闭APP
双击home键，向上推app缩略图来关闭app，可以三指同时操作。
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇六)
《每天用苹果手机的人,苹果的耳机你真的会用吗？》
每天用苹果手机的人，苹果的耳机你真的会用吗？
耳机最主要的用途是听音乐、打电话。小美比较喜欢听音乐，所以要先把iPhone耳机上如何灵活使用音乐功能告诉大家！iPhone耳机就可以让你从此不用再摸手机了，把手机放心地放在包包里吧，跟我把注意力集中在耳机线上那个小方块——中央控制按钮上。
基本功能如下：
1、暂停/ 播放：按一下开始播放，再按一下停止播放。
2、跳到下一首歌曲：快速连按两下。注意速度要快（可以自己感觉一下节奏）。
3、返回到上一首歌：快速连按三下，同样需要注意速度。
4、如果你只想听一段歌曲的高潮部分，或是和别人分享相声最好玩的那段，也就是想要快进和倒回该怎么办？这显然通过跳转或返回是不能实现的。现在就揭晓这个窍门，还是连按两下小方块，这时注意，第二下按下去不要松手，直到你想停的地方再松手，这就是快进。想要倒回，连按三下，第三下按住不放就可以了。
特殊功能大揭秘：
这是耳机技巧的全部吗？当然不是。
1、如果你想听一首歌，难道要通过跳转和返回一首一首去找吗？不用。例如，你想听陈奕迅的《十年》么？，那么按住耳机中央控制按钮不放，直到听到“咚咚”两声提示音。现在放开控制按钮，对着话筒（就是按钮背面那个小孔）说“播放 陈奕迅《十年》”，这时奇迹发生了，《十年》开始播放了。需要注意的是这两个词中间留点空，而且为了识别准确需要说标准的普通话。
2、想要拨打电话吗？不用动手机，不用翻看通讯录一个个查找。举个例子，想要给李明打电话，按照刚才的方法启动语音控制，对着话筒说“呼叫 DJ嘉毅”，这时就会自动拨打DJ嘉毅的电话。如果想要拨打的电话号码没存在你的通讯录里，那么直接说“呼叫 1860220****”也可以，是不是很方便？是不是很强大？
3、通过按下中央按钮也可以接听或挂断电话。想想这和我们前面提到的哪个功能类似呢？是的，就是“语音控制”，这样看来中央按钮相当于是手机上的Home键，用它来触发语音控制系统。
4、如果这时你得意地认为它的光彩已经被完全释放，那么你就错了。试想一下，有没有遇到半夜醒来拿手机看时间，眼睛被突然亮起的屏幕刺激很不舒服？你可能会问，这个iPhone 也能帮忙？是的，方法还是刚才所说的，启动语音控制，对话筒说“现在时间”，有一个甜美的声音会对你说：“现在时间× 点× 分”，是不是很人性化，之所以这样设计，小美认为也是苹果公司兑现“无障碍使用承诺”的体现之一吧。
5、更为强大的功能是：iOS5中耳机线控上的音量键+同样可以拍照！这代表你只需把手机镜头对准你想拍的东西，别人看不到你任何动作，但你已用藏起来的线控按下了快门。偷拍神器啊~女同胞们小心！
记住，在打开照相机后，拍照时要按“+”健，此时即使你在听歌曲也不会增加音量，而是拍照。
不得不为iPhone 所惊叹，它是这样智能方便，就连一个小小的耳机都能演绎得如此精彩。小伙伴们看完后是不是都惊呆了？！
苹果手机刚出来时会特别贵吗(篇七)
《大学生对苹果和三星两款手机品牌认知度分析比较实验报告》
大学生对苹果和三星两款手机品牌认知度
分析比较
实 验 报 告
学院：管理科学学院专业：电子商务
学号：201107050210
姓名：吴阳
指导老师：张玲
目录
一．调查背景 ........................................................................... 3 二．调查方式 ........................................................................... 3
（1）网上直接调研 ........................................................... 3 （2）网上间接调研 .......................................................... 3
①搜索引擎的应用 ...............................................3 ②全文检索搜索引擎 ...........................................3 ③相关网络资源与工具的运用 ............................4
三．调查内容 .....................................................................4
①调查对象 ...........................................................4 ②调查时间 ...........................................................4 ③调查问卷设计 ...................................................5
四．调查结果统计分析 .....................................................5
①调查目的 ................................................................. 5 ②调查实施 ................................................................. 5 ③调查结果分析 ......................................................... 5
五．总结 ................................................................................... 8
一．调查背景
伴随着现代经济的发展，现代通讯也已经越来越发达，我们所接触到的手机的品牌也是日益增多，各种功能也是层出不穷，提高给人们的选择也是越来越多，让人眼花缭乱。
而作为一个特殊的消费人群---大学生，在手机消费市场，无疑占据了较大的比重。高校大学生思维活跃，相对来说，高科技的东西，最前沿的东西都了解的较多，能够赶上时代信息的更换速度。现在由于互联网，大学生了解信息的渠道更是多元化。
大学生对现在手机的情况更是呈现出一种主动的状态，往往能够在第一时间得知最新款手机的价格，功能等等的信息，从而考虑自己是否需要购买。
在手机市场中，大学生的使用较多的两款手机就是苹果和三星。对于这两款手机，我们从价格、性能、质量、售后服务等等方面，做了详细的调查，从而更加的了解大学生对于苹果和三星两款手机对品牌认知度的情况，为它们的市场提供一些参考。
二．调查方式
（1）网上直接调研
在问卷星调查网上直接投放调查调查问卷，然后通过统计分析，得到每一次的结果，并且在最终统计。
（2）网上间接调研 ①搜索引擎的应用
②全文检索搜索引擎
③相关网络资源与工具的运用
三．调查内容
①调查对象
成都理工大学全体同学 ②调查时间
2014-2-26到2014-3-3
四．调查结果统计分析
①调查目的
通过调查分析大学生对于苹果哥三星两款手机品牌度的认识，了解这两款手机在大学生中的印象，比较两款手机的不足和优势。
②调查实施