唐狮广告语

【www.guakaob.com--雅思】

唐狮产品推广策划方案
唐狮广告语(一)

唐狮产品推广策划方案

班 级 ：09市场营销1班

组 员 ： 范国婷、戴雅思、梁巧巧、陈芳芳

周建林、范彬彬、董益格

日 期 ： 2011 年 5 月 5 日

目 录

一、前言

二、市场背景分析

1、市场状况分析 2、宏观环境分析 3、消费者购买行为分析 三、竞争趋势

四、企业产品SWOT分析

五、产品的市场定位

六、产品风格分析

七、渠道进度计划

八、宣传活动

一、 前 言

唐狮服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1994年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始自主品牌经营之路。

唐狮

博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，2006年被评为“中国驰名商标”；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元；目前博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、“selftrend”、“德·玛纳”、“varsdan”等数个知名的服装品牌。经过多年的发展，唐狮建

唐狮

立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。

二、市场背景分析

1、市场状况

中国服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费潜力也在逐步得到发掘，中国服装日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。产业集群是中国服装产业发展的重要特征。目前我国服装产业分布的突出特点是呈集群状分布，在服装主产区浙江、福建、广东、江苏、山东、河北等地，围绕着专业市场或出口形成了众多区域产业集群。国内服装行业目前整体处于完全竞争状态，但由于进入门槛低，市场上各类国内和国际品牌繁多，同质化现象严重。 2、宏观环境

随着人们生活水平的提高，服装购买和消费的过程，已经成为一种包含幻想、情感和乐趣的行为，成为一种愉悦的个人体验，充分展示着消费者的地位、教养、鉴赏能力和经济实力。服装消费不仅仅是消费服装本身，同时还消费着品牌的文化、企业的服务以及企业提供的资讯。消费者的消费心理逐渐成熟，消费的主体正由中低档向中高档转变，高档需求所占的份额逐渐增大。另外，消费者对服装时尚的追求越来越强烈，对产品的款式、质量和知名度有较高要求，服装消费紧跟国际流行时尚。

3、消费者购买行为分析

调查显示：我们可以预见服装消费趋向，在现在及未来一段时间内，服装消费将趋向于产品特色个性化、产品款式时尚化、产品品牌化及服务差异化。

三、 竞争趋势

1、作为传统行业，服装产品的差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前，唐狮所处的市场位置为中低档的运动休闲服装，而且目标消费者购买的考虑因素有，款式，价格，品牌，面料。

2、随着WTO的开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌即使机遇也是挑战，国际品牌大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌的散卖等等，都面临威胁。且市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额的日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌的竞争催化下，提前进入成熟期，消费者行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者心理、情感诉求的基础上做文章。

3、同一档次的运动休闲竞争品牌，如美特斯邦威、森马、真维斯、以纯等国内外品牌，则也分别利用各自的产品款式，品牌形象，及零售价格策略等自身优势吸引目标消费群体，都是对唐狮的市场形成较大的竞争与威胁。国际一线的纯运动品牌，如耐克，阿迪达斯，以及国内的李宁，特步，安踏等等中端品牌，由于他们建立了较好的品牌形象，易被消费者所接受，够买，因而占有的相当稳定市场份额。

4、可喜的是，唐狮品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端销售，并在品牌的文化构建方面决定作长远努力，同时也将有效提升唐狮品牌的知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌→款式→价格→面料，在目标消费群中建立相对稳定的品牌忠诚度。

四、 问题与机会（SWOT）

优势

一 服饰种类繁多

有T恤类，毛衫类 夹克类 风衣类 羽绒服类 裤类及饰品等几大系列，近几千个品种 二 网点众多

唐狮旗舰店已经建立于北京 南京 苏州 合肥石家庄 福州 宁波 等地 三 品牌优势

广告语
唐狮广告语(二)

汽车类广告语

1.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

2.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来

3.福特汽车广告语———你的世界，从此无界

4.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

5.沃尔沃汽车广告语―――关爱生命、享受生活

6.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福

7.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承

服装品牌广告词

8.森马服装广告语———穿什么就是什么

9.美特斯邦威服装广告语———美特斯邦，不走寻常路

10.以纯服装广告语———以纯，穿出你要的感觉

11.真维斯服装广告语———真情，真意，真维斯

12.唐狮服装广告语———爱我全世界【唐狮广告语】

13.李宁服装广告语———运动之美，世界共享

14.柒牌服装广告语———男人就应该对自己狠一点

鞋子广告语词

15.阿迪达斯广告语———没有不可能

16.鸿星尔克广告语———To be NO.1

17.耐克广告语———事在人为；想做就做

18.李宁广告语———一切皆有可能

19.乔丹广告语———凡事无绝对

20.安踏广告语———永不止步

10句广告词
唐狮广告语(三)

一、奶制品

1、 太子奶

广告语：乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。 定位：助消化，有益健康。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

利用明星效应，谢霆锋，Twins，吸引更多消费者。

2、 光明

为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。我家的补品专家—光明。 定位：优质牛奶

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣。

3、 伊利

广告语：我要我的滋味。

定位：味道好喝

特征：完整的情感路线广告，有刘亦菲，易建联明星。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

4、 旺仔

广告语：“爸爸，我将来一定比你强！”，“妈妈说，旺仔牛奶很营养，又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强！”

定位：营养健康

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

用儿童叙述的方式描述奶的特点。

5、 君乐宝

广告语：君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松。

定位：活菌有益健康。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。

画面活泼可爱。

6、 三元

广告语：三元鲜果汇，好喝不上火。

定位：鲜果，不上火。

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。【唐狮广告语】

分析：

7、 特征：利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣：光明

这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱，这正是针对性策略的核心。

8、家庭情感关爱路线：伊利，三元

这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心，给人有了产品就有了家的感受。

9、助我成功让我变强：太子奶，旺仔，君乐宝

这类广告使用了承诺性策略。潜在告知观众产品的利益，给受众使用产品就可以如广告中所说的变强的心理暗示，从而在心理上征服受众。

二、汽车

1、 雪佛兰

广告语：属于你的幸福，未来为我而来。

定位：品质好

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

2、 现代

广告语：V我非凡，瑞纳。

定位：现代特色

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

3、 本田

广告语：The Power of Dreams

定位：品质好

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

4、 别克

广告语：宁静乘以红是热情，进取乘以红是动感，引领乘以红是潮流，时代生动，因我心生。

定位：潮流

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

广告颜色鲜艳，生动，吸引人。

5、 福特

广告语：The Pace Cat for an Entire Company.

定位：品质好

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

6、 大众

广告语：全新一代迈腾，傲然登场。

定位：大众亲赖

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

分析：

汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈。企业要想的到市场和消费者认可，除了其独特的产品特征外，其再宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。广告创意大致可以分为商品情报型、戏剧型、故事型、拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。广告必须突出创意性，案例中我们发现真正具有创意的广告都能做到广告主题为核心，且带有艺术性等特点，这些具有创意的广告都是原创性、相关性和震撼性的综合。

三、洗发水

1、 海飞丝

广告语：市面上的去屑品牌，效果都差不多，我说差别很多，像海飞丝，就拥有了90%，才是专业人士的信任，海飞丝，去屑真有效。

定位：去屑

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频【唐狮广告语】

2、 清扬

广告语：如果有人一次次对你撒谎，绝对会甩了他，对吗？我需要真正去屑的洗发露，在清扬法国技术中心，我终于找到了说话算数的。一周又一周，头屑再没回来，就要清扬一辈子。

定位：去屑

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频

3、 雨洁

广告语：专业去屑，值得信赖，去头屑用雨洁。

定位：去屑

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频

4、 好迪

广告语：大家好才是真的好。

定位：发质

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频

5、 力士

广告语：牡丹新一代，光芒尽绽放。

定位：有光泽

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频

6、 夏士莲

广告语：夏士莲洗发露全新升级，由内而外深入滋养，自然的滋养，秀发神采飞扬。 定位：滋养

平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频

分析：

消费者选择洗发水有3大主要原因：使用后效果，广告，朋友介绍。这说明洗发水电视广告还是有很大效果的。广告做的好，会让消费者心中有一个定位，而正是因为不同定位，才满足了不同要求的消费者，这个定位会指引消费者前去购买其产品。

四、服装

1、森马

广告语：虎年到，新衣到，穿什么朝我看。

定位：潮流

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

服装样式很潮流

2、李宁

广告语：不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同，别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸的较量。

定位：有品质

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

3、唐狮

广告语：爱我全世界，唐狮休闲服。

定位：休闲服

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等

年轻人们都喜爱的休闲服品牌。

4以纯

广告语：有型共享。

定位：质量

平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等。

人们很信赖的好品质服装。

运动品牌广告语大全
唐狮广告语(四)

1、匹克 peak——i can play 我能，无限可能!

2、彪马puma——always be yourself。永远保持真我

3、匡威converse: 'it's converse for fort'这是匡威的舒适；不就是玩吗。

4、贵人鸟k-bird!nobody can stop me!

5、卡帕kappa——he who loves me follows me。 爱我就跟随我!

6、七匹狼septwolves:相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面。运动品牌广告语大全。

7、锐步reebok——discover you potential。design your future。发现你的潜力，设计你的未来。

8、法国金鸡goldrooster:我是中产。

9、马克华菲fairwhale:有梦才有生存的权利。

10、彪马puma——快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

11、特步xstep——1、非一般的感觉2、让运动与众不同。运动品牌广告语大全。

12、安踏anta——keep movin 永不止步!

13、锐步reebok: i am what i am(我就是我)

14、杰克琼斯jack& jones:it's up to you!由你决定!

15、鸿星尔克erke——to be no。1

16、唐狮:爱我全世界。

17、卡帕kappa:he who loves me follows me(爱我就跟随我)

18、三六一度361:勇敢做自己。

19、鳄鱼lacoste:运动态度，对待生活。(体育精神、对待生活)

20、安踏anta:永不止步。

21、阿迪达斯adidas——impossible is nothing。没什么不可能的。

22、特步xtep:让运动与众不同。

23、李宁lining:一切皆有可能。

24、阿迪达斯adidas:没有不可能。(impossible is nothing

25、匡威converse——its converse for fort

26、锐步reebok——i am what i am(我就是我)

27、劲霸k-boxing:专注茄克28年；茄克世界行。

28、美津浓mizuno: i can i could(严肃运动)

29、里维斯levi——s:我不是明星，()但我也可以拥有一条levi——s。

30、贵人鸟k-bird——运动快乐。

31、乔丹qiaodan:凡事无绝对。

32、美特斯邦威metersbonwe:不走寻常路。

33、鸿星尔克erke:成为第一，to be no。1

34、耐克nike:just do it 事在人为；想做就做。

35、斐乐fila:运动社交界。

36、彪马puma:快乐的走路族；有灵魂的运动鞋。

37、耐克nike——just do it。 只管去做。

38、李宁lining——一切皆有可能。

39、美津浓——mizuno means serious performance。美津浓意味着杰出的表现。

40、百事——ask for more。 渴望无限。

41、卡宾:cabbeen颠覆时尚。

42、361——多一度热爱。

43、匹克 peak:我能，无限可能!i can play!

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