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金融广告语篇一
《投资类广告语》
、投资类广告语
1、一条金扁担，挑起两个金箩筐
2、小小柜台，三代未来
3、一商铺广告语铺在手、三代不愁
4、到XX买铺去！
5、财富洼地
6、红色财富旋风
7、百年基业、一铺相传
8、商铺广告语租铺不如买铺，低成本创富秘笈
9、超轻松买铺，赚取无尽财富
10、X米商铺广告语罕有层高，一层的价格尽享两层使用空间
11、买铺实用才是硬道理
12、经营投资两不误，真正一举两得商铺广告语
13、首付几千，月供几百，翘脚做老板
14、唯有快人一步，才能抢占无限先机
15、东门绝版真正地铁旺铺
16、财富宝鼎，地铁铺王
17、财富机会说来就来，1.5万元创业做老板
18、行业利润决定商铺命运
19、无竞争对手的市场，赚钱商铺广告语才更容易
20、利润高的行业，赚钱才更多
21、商业地产原始股，是商铺广告语开业旺铺，不是返租生铺
22、扛鼎“商业极地”当商铺广告语仁不让
23、扛鼎“商业极商铺广告语地”谁与争锋
24、要一次周未大餐，还是要一辈子衣食无忧商铺广告语（你有没有想商铺广
告语过1000元可以让你一生都有保障商铺广告语）
25、稳健型投资模式深圳“狂热登陆”
26、有天虹领军，创富更轻松
28、六重优势，打造第三代产权式商铺 29、0首期，商铺投资大革命
30、给孩子一次惊喜，还是给他们一生幸福？！（你有没有想过1000元可以让孩子一生都有保障）
31、以小“搏”大
32、财富的力量
33、加盟“xxx”，跨越“财富之颠”
34、加盟“xxx”，问鼎“财富核商铺广告语心”
35、2005商铺投资新坐标
36、加盟“xxx”，再创商铺广告语“财富奇迹”
37、加盟“xxx”，逐鹿“财富金座商铺广告语”
37、加盟“xxx”，成就“财富霸业”
38、占位XXX，赢定财富人生
39、入主东博，点石成金
40、携手东博，财富商铺广告语相伴
41、买铺，商铺广告语当然要饮头啖汤
42、东门收租王
43、品商铺广告语牌响当当，赚钱稳当当
44、全城商住之王
45、城商铺广告语市核心，动力起航
46、赚足数十年的商铺“金饭碗”
47、行业巨头为旺场买保险（投资XXXX龙头铺王，吃行业龙头商铺广告语饭）
48、熟铺，赚钱磁场（XXX龙头商铺，聚集全城精商铺广告语明的商铺投资眼光）
49、珍稀，奇铺可居（XXX超铂金地段，聚集全城精商铺广告商铺广告语语明的商铺投资商铺广告语眼光）
50、商铺广告语商铺金饭碗，吃行业龙头饭（商铺广告语XXX强势进驻首层，为旺场铺就稳固基石）
51、每一个数字都是财富
52、空打如意算盘，不如自己有金算盘
53、CEPA的方向，就是财富的方向
54、极速创富支点
55、商业地标，抢占黄金铺
56、创富，永不“打烊”
57、稳，哪能不赚？
58、创富论，实现与财富零距离接触
金融广告语篇二
《银行经典广告语》
银行经典广告语
·瑞士银行 诚心诚意，紧密相系
·某银行 有钱不能乱花。
·某银行储蓄 小莫小于水滴，细莫细于沙粒。
·某银行储蓄 求人不如求己。
·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。
·香港宝生银行 灵活变通，服务大众。
·香港汇丰银行 今日汇丰，祝你成功。
·香港汇丰银行 环球金融 地方智慧
·香港银通银行 银通多而广，服务遍全港。
·香港集友银行 诚。
·香港东亚银行 香港人的银行。
·香港恒生银行 充满人情味，服务态度最佳的银行。
·香港中银信运卡 通行寰宇，事事关心。
·美国运通银行信运卡 一诺千金。
·美国银行港元存款证 利率升势滔滔，收益水涨船高。
·纽约城市银行 "城市"永远不会沉睡。
·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。
·美国联合储蓄银行 除了你自己以为，你可以在这里储存一切。 ·法国银行 请信赖我们。
·美国国家银行 这里绝对安全，不存在任何假如。
·花旗银行 "一种新视角"。
·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存折。
·银行储蓄 聚八方点滴，化万户吉彩。
·新加坡大华银行 大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕志。 ·工商银行住房储蓄 给您一个空间。
·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!
·中国工商银行 再加一个，储蓄使你的财富增值。
·中国工商银行,您身边的银行，可信赖的银行。
·中国工商银行,让希望与您更近
·拨通95588,工行服务到您家
·无论春夏秋冬，农行助您成功。
·心贴心的服务，手握手的合作。
·东西南北中，农行在心中。
·播撒绿色，收获金穗。
·握住农行手，永远是朋友。
·塑农行形象，铸金穗辉煌。
·龙的传人你我他，农行兴旺靠大家。
·手握金穗卡，潇洒走天下。
·中国农业银行，祝您事业兴旺。
·中国农业银行，伴您走向辉煌。
·选择农业银行，未来充满希望。
·选择农业银行，生活更有保障。
·农业银行 与您更亲，与您更近
·中国建设银行 建设现代生活
·招商银行 为您而变
·招商银行 为您成就未来
·兴业银行 服务源自真诚
·光大银行 超越需求，步步为赢
·中信银行 用我们的智慧，为您创造财富 ·嘉信银行 将来 因你而来
·北京商业银行 北京人心中的银行
·广州商业银行 政府的银行 市民的银行
·杭州商业银行 绿色银行 开放银行 钻石银行 ·烟台商业银行 伴您走向辉煌
·宁波商业银行 我们自己的银行
·重庆商业银行 离您更近，与您更亲
·西安商业银行 与您共创西部辉煌
·银川商业银行 真诚相伴，携手理财
·哈尔滨商业银行 诚实守信 服务至上 打造精品银行 ·常熟农村商业银行 播种希望 成就辉煌
·常熟农村商业银行 自己的银行 当然首选 ·张家港农村商业银行 伴随您成长的银行 ·中国农村信用社 面向农村 服务三农
·交通银行 交流融通 诚信永恒
·选择中国银行,实现心中理想!
·中银香港 中银与您，共创商机
金融广告语篇三
《广告词资料》
一、广告创意表现类型
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”。
二、经典广告词赏析
1．一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2．人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3．不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4．看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，
具有很强的激励作用。
5．美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只„„绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6．《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7．《法制文萃报》：好人得好报!
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8．《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9．《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10．M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11．百事可乐：新一代的选择
——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
12．大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13．耐克：just do it
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。
14．诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓
尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
15．戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
16．麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17．山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
18．麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
19．人头马XO：人头马一开，好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
20．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
21．英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
22．丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
——80年代中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日
本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
23．金利来：男人的世界
——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
24．沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
25．飞力浦：让我们做得更好
——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
26．李维牛仔：不同的酷，相同的裤
——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
27．义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
28．日产汽车：古有千里马，今有日产车
——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语“古有千里马，今有日产车”，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
29．宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
30．555香烟：超凡脱俗，醇和满足
——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
31．七喜饮料：非可乐
——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸饮料，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
32．天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
33．柯达：就是这一刻
——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
34．摩托罗拉：飞越无限
——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。
35．海尔：海尔，中国造
——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
36．中国联通：情系中国结，联通四海心
——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
37．商务通：科技让你更轻松
——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
38．飞亚达：一旦拥有，别无所求
——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多地感受不凡的气质和唯我独享的尊崇。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
金融广告语篇四
《魅力永存 全球100年最佳广告语欣赏》
魅力永存！全球100年最佳广告语欣赏
, 美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名：
1、德国大众：“小即是好。”
2、可口可乐：“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4、耐克：“说做就做。”
5、麦当劳：“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7、通用电气：“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
10、艾维斯：“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。”
13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
14、百事可乐：“百事，正对口味。”
15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16、象牙香皂：“100%的纯粹。”
17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
18、美国征兵署：“成为一个全才。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20、滚石乐队：“感觉是真实的。
世界经典广告语欣赏,
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”，耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发
挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
经典的广告语N则
, 荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。”
一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，
6000年之后山便没有了！
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发， 应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
某法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”
一家美国报纸登了这么一则广告：“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。”
眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。 餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的外祖母。
金融广告语篇五
《金融服务类广告》
金融广告语篇六
《银行广告语浅谈》
引领品牌的旗帜：银行形象广告语银行品牌Slogan，即银行的广告语或宣传语，中国人习惯称为“口号”。Slogan一般都是银行品牌核心价值的高度概括，能够表达银行的竞争优势、经营态度，或传递出银行的先进理念与人文精神。一个好的银行Slogan，会取得客户的心理认同，进而拉近与客户的距离。对于新客户，Slogan能起到吸引金融消费的作用；对于老客户，Slogan可以起到建立情感纽带，维护品牌忠诚度的作用。虽然各个银行都会根据不同的主题去创意设计很多宣传广告，但其品牌的Slogan却是相对固定不变的。因此，确定一条相对固定的Slogan，对于银行的品牌建设来说，成为其中的重要一环。一条优秀的Slogan具体有什么标准，如何评价？有人说，一条好的广告语要具备“KISS原则”，就是Keep It Sweet and Simple，简洁而美妙。这实际上也说明，没有一个放之四海的标准，Slogan传播的内容只要跟品牌核心价值一致，能够给客户留下美好而深刻的印象，就算成功了。照此标准看，怪不得中外各家银行的Slogan立意不同和各具特色，这些Slogan组成了银行界一道亮丽的风景。传递先进理念招商银行的马蔚华不喜欢“创新”这个词，他喜欢说的是“颠覆”，即使说创新，也要把“颠覆”加上，即“颠覆式创新”，这种理念也反映到了银行品牌的Slogan中去。十年前左右，当所有的银行都在说“我们的业务流程规定应该…”的时候，招商银行却喊出了其他银行想都不敢想的“颠覆式口号”——“招商银行，因您而变”！该口号刚出来之际，银行界不少人都认为这个口号“夸大了，不可能，瞎说……”，“银行的业务流程是有严格规定的，怎么能变呢……”？可是相对银行界的抬杠和质疑声，老百姓和企业家们却报以热烈的欢迎。后来大家才把这个问题弄清楚，原来人家要传递的是一种先进的服务理念，就是在服务方面要比其他银行领先一步。客户的需求在变，银行当然要变，但是变化之中也有不变，不变的就是为客户持续提供优质高效的金融服务。客户对这个口号印象美好而深刻，关键在于理念认同，至于招行是不是能够完全做到“因您而变”，当然谁都知道这是不可能的，不过面对态度这么好的银行，又有几个人去钻这个牛角尖呢？回顾招行的发展历程，可以说这句“因您而变”反映出来的创新服务理念，奠定了招行超常规发展的根基。在这个理念引导下，招行不断提升服务手段，不断地进行产品和服务创新，同时“因您而变”经过广泛的广告传播、新闻传播和口碑传播等，已经成了招行的“金字招牌”。一位朋友告诉我，他就是因为招商银
行这句广告语才选择了这家银行，并且在他成为这家银行的客户之后，也印证了这家银行果然无论是服务方式、服务环境，还是所推出的产品，总是感觉比其他银行要好一些。因此可以说，招行的这个品牌Slogan创作的很成功，起到了跟招行内在理念互为表里，相得益彰的作用。浦发银行的广告语“新思维，心服务”，是一则让人充满现实期待的广告语。浦发银行诞生于中国经济的桥头堡——上海，是伴随浦东开发的大战略成长起来的，并逐步实现了走出上海，对外扩张的目标。在大众的眼中，这是一家神秘的新银行。因此浦发银行提出“新思维”的口号，确实让人感觉比较匹配，符合社会大众的期望：“对，你们这样的银行应该有新理念、新思维！”但进一步说，这个广告语虽然不错，恐怕现在对于浦发银行要做的更重要的事，是要让客户感觉到他们的“新思维”，否则如果客户在实际体验中感觉浦发银行跟其他银行没有什么区别，那就真是一个单纯和表面的“口号”了。展现服务优势花旗银行Citibank的广告语——“The city never sleeps（城市/花旗从不歇息）”，其实说的是他们的服务优势。花旗前年在央视投放的一个广告片中说：“每个夜晚您都会休息， 但您的梦想但依然清醒，因为报复从不歇息，激情从不歇息，目标从不歇息，希望从不歇息，机会从不歇息，这个世界也从不歇息。所以，我们不分国界，不分昼夜，为您全力实现每个梦想，所以——花旗从不歇息”。作为一家遍布全球的跨国银行，花旗不仅在地理上是“日不落银行”，而且其斥巨资建立了一套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听，也真正做到了“花旗从不歇息”。同时，花旗广告语还巧妙地双关了银行名称，把行名嵌入广告语，恰如其分地表达了花旗银行的核心优势，加深了客户对花旗银行品牌名称和服务优势的印象。汇丰银行提出“The world’s local bank（环球金融，地方智慧）”的广告语，首先表明汇丰的身份——世界级银行，拥有着跨国资源；其次，汇丰特别注重本地化，在各个分行集结了本土精英，所以完全有能力解决一切本地化问题，是一家全球化和本地化完美结合的银行。此广告语自2002年推出以来，在全世界范围内主动开展了广泛而持续的传播，对花旗银行进一步落户扎根世界各地发挥了重要作用。中国工商银行的Slogan——“您身边的银行，可信赖的银行”，也体现了服务优势。广告语传递了这样的信息，即工行是中国规模最大、网点最多的银行，客户总是能够在身边比较方便地
找到工商银行。广告语表达和体现了工行的规模实力，当然，从逻辑上这样的大银行也是值得信赖的。表达诚恳态度中国民生银行的广告语“服务大众，情系民生”是银行经营态度的充分表达。“服务大众”直接点明服务对象，使人们一看就知道自己也是这家银行的服务对象，无形中拉近了不少距离。“情系民生”，更是一语双关，自有妙处。一方面，现在社会越来越关注“民生问题”，越来越重视人的价值，民生银行“情系民生”，就是经营管理中始终重视服务于老百姓的人性化需求，始终不忘解决社会民生问题的关键环节——企业；另一方面，老百姓和企业也“情系民生银行”，愿意支持和帮助民生银行更好发展，为民生银行的发展创造良好的外围环境。兴业银行的广告语“真诚服务，相伴成长”是对“服务源自真诚”的升级。 还记得几年前兴业银行曾经在央视投放过的一个电视广告，一把员工递给客户的雨伞诠释了兴业银行的诚恳服务态度，为兴业银行当时从福建走向全国立下了不小功劳。后来的一支广告片，用一个柜台前为小朋友垫高的凳子来继续诠释这种服务理念，“无论是高是低，我们总是关心着你”，表达了诚恳服务的态度，并且要与客户共同成长的理念。其他像北京银行“真诚，所以信赖”，杭州银行“信我，信未来”，江苏银行“同心，同行，助您兴旺”等，都是表达银行对客户的一种诚恳寻求合作的态度。注重情感力量虽然德国人以稳健和理性著称，但德意志银行的Slogan却相当感性。其Slogan是“The passion to perform”，向客户传递了一种感性的力量。德意志银行一个广告片的主题是：You are success when you make clients to your fans. With quality, with performance, with your success-experiences，片中播放到performance的时候，镜头展示的是足球守门员扑救的场景，侧身扑到的霎那，用单腿将球击出。画面和语言都以极其感性的方式演绎了德意志银行稳健的行为方式。在瑞士有两样东西非常出名，一是钟表，二是银行。UBS瑞士联合银行，秉承瑞士银行界的“安全、稳妥”之盛名，在它成为世界各地资金聚集的安全港和人们喜爱的保险箱的同时，没有忘记回馈给他的客户以温暖。打开UBS的全球网站，其充满真情的广告语“YOU，It’s not just a word ,It’s a commitment”,成为瑞士联合银行对顾客的长久承诺。渣打银行Standard Chartered在今年四月初发布了新的品牌Slogan：Here For Good(一心做好，始终如一)。其广告片中说：“真有银行能坚守信念？真有银行在成长时仍能秉持良知？——做应该做的，无关能力是否可及。因为人生不该只专注于计较得
失。一心做好，始终如一”。该广告片从开始到最后落脚于Slogan，充满情感。广告画面由当今世界上知名度最高的平面设计师之一，来自奥地利的Stefan Sagmeister在片中用十分丰富的想象力向人们呈现了他心中的渣打银行。4月19日，在上海外滩18号，这里曾是渣打银行解放前的中国分行所在地，渣打银行举行了新品牌Slogan电视广告的全球首映礼，随后广告片开始在全球投放，收到了良好效果。彰显文化底蕴 随着国学热的升温，很多银行在品牌建设方面也契合了这个趋势，开始用文化武装银行广告语，使银行的广告语具有文化底蕴，将银行的品牌文化建设提升到一个新的阶段。“善建者行，善者建行”，是中国建设银行的Slogan, “善建者行”的创意来自老子《道德经》中“善建者不拔，善抱者不脱”，意思是：好的建筑者，他修建的建筑物不会因为基础不牢固而倒塌；善于抱定东西的人，是不会让他抱住的东西脱离自己的。简单来说，就是高手或行家不会让事情功败垂成。建行在设计中略加修改，突出“建行”两字，将建行与这名名言结合起来。因此这句饱含中国文化底蕴的广告语，既弘扬了传统文化的精髓，更为建行的宏伟蓝图描绘出了全新的经纬脉络。中国农业银行从2008年开始推出新的品牌Slogan——“大行德广，伴您成长”。该广告词中的“行”，也是取“行”（háng）与“行”（xíng）之间的双关关系。“大行德广”中的“德广”，出自庄子外篇《天地第十二》中的“故其德广”。有人认为，该广告语乍看起来，因为出自我国古代经典著作，具有文化底蕴，但是细细推敲，却难免产生疑惑，“大行德广”放在这里到底是什么意思？是农业银行对客户的恩惠很多？抑或是农业银行认为自己身为大银行，道德广泛？所以一些人这一广告语感到费解，认为故弄玄虚，很难认同。但也有人指出，“大行德广，伴您成长”，表明了农业银行将以成就大业、造福于民的历史责任感与使命感，全心全意为社会服务。笔者认为，品牌建设是一个系统工程，其实一个好的Slogana是跟品牌传播分不开的，广告语既要在传播中进行很好的释义，同时还要将广告语传播跟品牌体验紧密结合。因此我们不能过分苛责一个广告语，让Slogan替代品牌建设。HSB的Slogan：“贾道儒行，以人为本”——“build on wisdom”，也是富有文化内涵的一则广告语。贾道，是商贾的至高境界；儒行，是儒家崇德重善的行为准则。 “贾道儒行”，将商贾之道与儒家德行融为一体，为徽商世代奉行，历久弥新，是为人处事的“大智慧”。 “以人为本”在HSB，就是始终将“人”放
在第一位，为客户提供超越期望的优质金融服务，为股东持续创造投资价值，为员工提供广阔的事业发展空间。 “贾道儒行，以人为本”，是HSB对金融服务独特而深刻的理解，它包含传统与创新、人文与现代、包容与进取，向客户传递出HSB不仅积淀着古徽商的核心文化因子，浸润着古徽商的优秀传统基因，同时传递出HSB所肩负的“重振徽商精神，重塑徽商辉煌”的历史使命，传递出HSB全体员工铸造知名民族金融品牌的远大理想。 该宣传语也向客户传递出选择HSB的理由与价值所在，让客户看到后油然而生出一种文化认同和情感信赖。
金融广告语篇七
《银行广告语补充》
银行广告语补充
建行“乐得家”幸福千万家——中国建设银行
真正的信用卡——广东发展银行广发卡
招商银行——因您而变
方寸之间，信用无限——中国银行信用卡
服务穿越时空——深发行
品位成功，光大未来——光大银行
发展中我们共同成长——兴业银行
真正所以信赖——北京银行
寰球金融，地方智慧——汇丰银行
创造快乐，创造个性——台湾银行
美国联邦储蓄银行推出“保值定期储藏”，它的广告语是：“过去不总是将来的预见者”，意思是人无远虑，必有近忧。
北方信托银行有一则企业形象的广告，标题是：“TRUSTNORTHERN，
IDOANDYOUSHOULDTOO”（相信北方银行，我做你所需要的），广告中列举了如何满足客户需要的承诺，以表示该行的真诚。
龙卡--龙的传人用龙卡
幸福千万家——中国建设银行
兴业银行——发展中我们共同成长
中国银行信用卡——方寸之间，信用无限
应该够用了吧
农行金穗卡---会用准发家！
交行太平洋卡-----用了才知道，博大！
工行牡丹卡-------帮您水中捞月，雾里探花！
中银长城卡-------帮您海角天涯！
龙卡信用卡 一卡在手 万事通达
上海浦东发展银行信用卡 爱情篇：一动了然中国农业发展银行 拜年篇：家和业兴万事如意
华安宝利配置基金 动物篇：配置有理进出有利
儿童篇：交流融通诚信永恒
交通银行
富国天益价值基金 展示篇：顺应牛市投资天意
招商银行
风景篇：因您而变
招商银行
信用卡 儿童篇：拥有才有价值
招商银行
信用卡 展示篇：想不到刷得到
招商银行
迷你信用卡 展示篇：迷你魅力迷你登场
招商银行
现金增值基金 卡通篇：您闲钱的好去处招商银
招商银行
一卡通金卡 展示篇：理财国际卡畅行新世界中国工商银行 工作篇：让希望与您更近中国民生银行古装篇：以创新写未来 中国银行展示篇：因为信任 所以选择
中国银行信用卡 古装篇：方寸之间信用无限
中国银行长城卡爱情篇：天地有情承诺无价
中国建设银行亲情篇：给每个梦想找个家
中国建设银行国泰金马稳健回报基金展示篇：理财之道稳健回报 中国农业银行信用卡 展示篇：享受信用品味人生
中国农业银行长信利息收益基金展示篇：全新金融产品更高利息 华夏银行华夏丽人卡 展示篇：快乐的相随
华夏中国建设银行龙卡贷记卡展示篇：爱就趁现在
龙卡贷记卡兴业银行展示篇：兴业财智星巧智赢财富
中国工商银行广发稳健增长基金展示篇：稳健投资为您构筑财富 中国银行泰信天天收益基金展示篇：媲美活期便利超额定存 中国光大银行 展示篇：成功光大未来
金融广告语篇八
《金融产品的广告定位与市场营销》
ADVERTISING RESEARCH金融产品的广告定位与市场营销
汤傲明
摘要：面对中国日益庞大的金融消费人口，作为众多提供金融产品的企业最关心的自然是:如何让自己的产品拥有最多消费客户，扩大自己的市场份额，提升自己的品牌形象，企业应如何制定最适用于市场的广告营销计划，提供金融产品？本文试图回答这些问题。
关键词：金融广告；营销策略；品牌定位；金融商品服务
我们已经步入消费金融时代，根据《中国广告》2007年7期统计数据①，整个中国2006年广告增长11.1％，金融保险广告额2005年201105万元，2006年为285920万元，比上年增长36.6％，仅次于当年增长最快的汽车广告，在面对中国日益庞大的金融消费人口时，作为众多提供金融产品的企业最关心的自然是如何让自己的产品拥有最多消费客户。
2006年3月，中央电视台在黄金时段集中播出多条银行广告，这在以前绝无仅有，我们可以看到这样的信号，以银行为代表的金融机构正在推出“服务牌”以后的另一张牌——“品牌牌”。中国国内财富分配的不平均，消费人群的文化素质参差不齐，这些情况都给提供金融产品的企业摆下了难题，如何运用广告——这个传统的推广模式，去扩大自己的市场份额，提升自己的品牌形象？
品牌传播中，这两个品牌核心因子与招商银行LOGO标志一起，透过所有的消费者接触点，传达着招商银行核心品牌信息。
招行行长马蔚华对向日葵作了生动形象的诠释：“客户是太阳，招商银行就是向日葵。向日葵是迎着太阳转动的，招商银行要做到的是‘因您而变’永远以满足客户需求为根本。抓住阳光的方向，向日葵才能长久保持鲜艳；顺应客户的需求而变化，招商银行才能取得长足发展。”2004年，向日葵被正式确定为招商银行行花。葵花的三个属性被拟人化后升华为招商银行的“向日葵服务文化”。
好的广告语是有销售力的，在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。但一些广告语只是表现出产品品类共同的东西，没有自己独特的地方。如“瑞士银行——诚心诚意，紧密相系”，这一句广告语只揭示了一般银行业通行的法则，并没有突出瑞士银行本身的特点。单纯的没有同质化的诉求不能表现出产品的独特之处，凭什么来打动消费者？ 产品容易被模仿，品牌却可以常青。
从广告语的角度我们总结了以下几个核心点：
1、产品的独特卖点（USP）：根据产品与其他竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：融通供应之链 汇聚共赢之源（浦东发展银行）；这里绝对安全，不存在任何假如（美国国家银行）
2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：中信存管，安享投资乐趣（中信银行）；东亚银行——香港人的银行（东亚银行）
一、金融广告如何定位
广告定位是品牌主张的一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位基础上进行各项表现；广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
经典案例：招商银行有两个核心品牌因子，一是“因您而变”的经营服务理念，二是品牌象征物向日葵。“因您而变”是招商银行品牌的核心理念，而向日葵则是这个理念的形象阐释。这两个因子赋予了招商银行鲜明的品牌个性。在
汤傲明：华东师范大学金融学院国际金融专业2006级硕士研究生
2007.10
ADVERTISING RESEARCH
3、竞争角度：独辟蹊径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：和——天下一家（招商银行信用卡）；世界上最好的书，你自己的存折（美国储蓄银行）。
4、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找到产品的独特卖点时，非常有效。比如：除了你自己以外，你可以在这里储存一切（美国联合储蓄银行）；“城市”永远不会沉睡（纽约城市银行）
从以上一些金融企业的宣传语我们可以看出消费金融产品至少存在以下几个特点：虚拟化，金融产品是一种虚拟交易，简单说就是用客户的钱去进行投资产生收益，在投资期内客户并不接受到实际的消费感觉，因而同有形产品比较，它的消费满足感是不强的；标准化，消费金融产品需要和产品提供单位签订一系列的相关协议，确认许多基础条件，这和传统商业交易一手钱一手货的模式是不一样的；增值化，传统消费是用一般等价物去交换有型产品满足自己的生理心理需要，而金融消费是去创造更多的一般等价物来提升自己的消费能力（一般意义而言）。
位在广大中小企业和消费群占绝大多数的普通工薪层和中等收入者，同时，集中优势资金兼顾大型企业和高薪层客户，实行多层次定位。
② 营销特色化。银行要根据不断变化的金融市场，按照客户需求进行市场细分，不断调整目标客户，而不要一味追求做全部客户的最佳银行。任何金融企业都应有自己的业务经营“客户圈”，拥有自己相对稳定的客户群。要根据经济的发展，城乡居民的收入水平及消费金融产品的习惯，按照不同类型的客户进行正确的市场定位，并预测未来发展趋势，确定自己特有的业务经营服务范围。在一项新的金融产品定位并得到市场认可后，就需要这一金融企业的整体定位。因为银行要定位的不仅是他们的金融产品，更重要的是他们自己。这主要依靠财务上的成功来实现。当银行盈利高时，其许多错误即使人们不会忘掉，也会得到谅解。而当银行的利润不佳或出现亏损时，它的地位就显得黯然失色，客户就不会很情愿地购买其产品，特别是那些昂贵或复杂的金融产品（如信用卡之类）。
③ 注意创新。首先，以动态营销取代静态营销。金融市场不是静止的，现代金融企业必须抛弃过去传统的以静制动、以不变应万变的静态营销思想，时刻保持高度的危机感
二、金融产品如何营销
1、制定金融广告市场营销方略
银行市场营销观念的核心，是以金融产品市场需求为出发点，开发、设计、经营其产品和工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型产品、工具和服务项目，以满足广大客户的需求，最终获取银行的长期利益。所谓金融商品服务，指提供货币信用种类和劳务服务的项目；金融辅助服务，是指为实现金融服务的一些设备和设施，如服务手段、环境和为客户提供办理业务的条件以及金融经济情报和信息等。由此，我们不难看出，银行市场营销和服务的基本思想，与一般的工商企业基本相同，所不同的是，银行所生产经营的是无形、灵活、不可分的金融产品和金融服务，寓产品营销于服务之中。
2、金融企业营销定位多层次化、特色化、创新化 ① 多层次定位。银行市场营销定位，是指哪些客户（市场）作为其服务对象，也就是目标市场。金融企业面对的客户不外乎企事业、部队、机关、团体和城镇居民以及农民。目前，各家银行片面追求高档次，从内外装修到经营产品的类型，统一向“高品位”看齐，把市场目标集中定位在大企业和高职高薪层的客户层。然而，纵观我国目前现状，大型企业和高消费者仍只是少数，且这种状况在短期内不会有很大改变。而金融企业的自身特点要求客户具有极大的广泛性和持久强劲的存储力。据此，金融企业应主要把市场目标定
2007.10
和紧迫感，做到驾驭未来，而非经营过去。银行在经营上的成功不是永久的，因为市场需求在不断地变化，社会环境也在变化，客户的要求随之也发生变化，营销服务不是一劳永逸的。因此，必须以变应变，随时根据市场和客户的变化情况，调整其经营内容和服务项目。比如招商银行是国内银行最早提出微笑服务、站立服务, 最早为客户提供咖啡、牛奶的, 在业内树立了良好的强势服务品牌。
三、创立金融企业信誉
金融企业的信誉根本上还在于有一个人才济济、阵容整齐的人才阵容或企业团队，会使这个金融企业的形象持续地增光添彩。所谓人才阵容或企业团队，是指一个金融企业所具有适应未来的合理配备的人才结构：管理人才、技术人才、经营开发人才、操作人才、公共关系人才等等。每个岗位上人才配备整齐，综合素质良好，团队合作创新，不仅能给与金融企业有直接接触的各类公众留下深刻的印象，也是决定金融企业未来品牌形象或品牌价值的内在的根本性、关键性因素。
中国的金融消费市场刚刚起步，对于广大金融产品的提供商，如何制定最适用于市场的广告营销计划，将是他们赢得未来财富宝藏的先行之路。□
注：①《中国广告》2007年第7期
金融广告语篇九
《金融广告如何营销》
金融广告：一道靓丽的风景线
本文作者： 史灏琳
发布日期： 2005-4-23
在当今中国，无论你是漫步在繁华的都市，还是徜徉在偏远的乡村，或者打开墨香四溢的报纸，你都会看到：“手持长城卡，潇洒走天下”、“握住工行手，永远是朋友”、“农行是连接城乡经济发展的桥梁”、“哪里有建设的热土，哪里就有建行人的足迹”等一条条璀璨夺目的金融广告。你或许会感受到一种温暖如春的召唤、一种坚定深沉的追求和一种勇往直前的精神、金融广告正在走出封闭、面向国人。它是市场经济大潮中涌现出来的新景，是我国金融业经营观念大变革的硕果，它预示着我国金融业的崛起、振兴，它正在用它那独有的魅力去叩开企业和百姓的家门。
金融广告始创于改革开放的八十年代，进入九十年代后，就已从单纯挂横幅、贴标语的传统方式中解脱出来，推向“电台有声、报纸有名、荧屏有影”的现代广告宣传之路，进入新世纪，金融广告又开始向网络迈进，这种低投入高产出的广告效应使各家银行围绕着金融广告大做文章，你方唱罢我登场，真可谓百花齐放、百家争鸣。金融广告呈汹涌澎湃之势，主要原因有三个：一是银行竞争加剧。随着金融体制改革的不断深化，国有商业银行商业化进程的加快和追求利润最大化，已成为商业银行经营的主旋律。为此商业银行在当前竞争激烈、群雄逐鹿的市场大潮中，想占有更多的市场份额，没有名牌不行，没有精品意识不行。二是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新，信用卡、股票、债券、电子汇兑、基金等一个个鲜活的金融术语不时地跃入百姓的眼帘，要老百姓了解、认识甚至是喜欢这些金融工具就必须借助那些言简意赅、动人心弦、形式得当的金融广告。如某一家工行在推出密码储蓄的同时，利用各种媒体宣传“丢了存单不用慌、工行胜过保险箱”的广告，很快就家喻户晓，结果储蓄额猛增，这就是金融广告的效应。三是企业意识的增强。商业化迫使银行走出昔日的阁楼，成为经营货币的特殊企业，是企业就必须改变“酒香不怕巷子深”的思想，树立自己的企业形象，创建自己的企业文化，寻求自己的企业精神，为此各商业不惜耗费巨资扩大宣传攻势，为提高信誉和服务质量，各种各样的便民措施层出不穷，诸如微笑服务、延时服务、汽车银行、夜市银行、网上银行等等，并且使出浑身解数，以提高社会知名度，以便在金融机构林立的激烈竞争的市场中占据一席之地，而金融广告则是把金融文化推给大众的最有效的手段。
优美、清爽、意义深远的金融广告能给人以美的享受，但是人们有时也为一些创意欠佳、甚至引起人们不悦的广告而感到惋惜。如有些广告枯燥无味、模糊难懂，给人以“犹抱琵琶半遮面”的感觉。有一则金融广告语是“某某银行，大家的银行”，“大家的银行”在金融业务上有什么优势和特点呢？不得而知，只有猜谜去了。还有的广告虚假失真、极不规范，常用“成立最早”、“全国最大”、“实力最强”等等混淆视听的语句，面对如此广告，老百姓只会疑问重重、敬而远之了。
随着时代的发展、市场的进步，可以预见不久的将来，金融广告必将更加走向成熟、走向真实、走向艺术，以其朴实无华、喜闻乐见的形式叩开千家万户的大门，成为祖国市场经济大潮中一道亮丽的风景线。
现在需要怎样的金融广告
一个不容回避的事实是：很多人都记住了“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品
的名称，却说不清楚这些金融产品的内容。这是很多金融企业投放广告的一大误区！
目前广告的形式多种多样，既有覆盖面极广的电视广告，又有目标顾客覆盖更加精确的
高端杂志广告，还有新兴的网络媒体。就金融行业来说，伴随着入世后的全面开放，我国金
融行业的广告投放量自2005年开始每年以超过30%的速度在增长，几乎所有的知名银行都
在CCTV的黄金广告段中出现过，其他媒体的投放量也很大，反映出国内银行业急切地想要
通过广告来打造品牌，树立良好形象的迫切愿望。
金融企业能够意识到营销的作用，进而使用营销工具进行产品和品牌推广是好事。然而，
一个不容回避的事实是：很多人都记住了“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品的名
称，却说不清楚这些金融产品的内容。这是很多金融企业投放广告的一大误区！
实际上，任何有效的广告必须基于两条前提条件：一是对目标客户的精确细分；二是对
广告媒体的正确选择。我们知道，金融行业的主要产品类别大致可以划分为个人业务类、投
资理财类、消费信贷类和保险产品类。这些产品类别甚至类别之内的具体品种都是针对不同
人群设计，而这些人群又都具有不同的特征和需求，需要企业有针对性地加以区分。另一方
面，针对不同的目标群体，金融企业应慎重地选择广告媒体，以便实现“精确打击”。举个
例子，招商银行在推出VISA MINI信用卡的时候，就对目标群体的细分和媒体选择进行了深
入的思考。MINI卡主要瞄准商务写字楼里的白领阶层，属于中高层收入的群体、教育程度
普遍较高。因此，招商银行选择了在楼宇广告这一新兴媒体进行推广，使得该卡的广告内容
能够有效地被目标群体所接受，因而取得了很好的广告效果。
在今天CPI居高不下的情况下，大众的理财意识空前觉醒。但是，目前几乎已经可以确
定的是2008年的各个市场都难以重复2007年那样疯狂涨势。在民众的理财意识增强与理性
共存的情况，广告对于我国金融机构来说，既是自身开展营销活动的必要组成部分，也是应
对外部竞争的必要手段。我们知道，加入WTO后，我国的金融机构面临双重挑战：国内市场
的“诸侯割据”和国外金融机构的“虎视眈眈”。
从国内市场来看，各家银行的竞争已经白热化，且民众对待理财产品的态度也越来越趋向于理性。在这样的环境中，怎样打广告、怎样才能打好广告成为金融机构需要思考的越来越重要的问题。
实际上，广告是金融机构参与市场竞争、唤醒顾客需求的有力武器，关键在于如何用好这一武器。从竞争的角度来看，广告可以帮助金融机构构筑独特的品牌形象和产品/服务认知，让顾客产生美好的品牌联想，继而获得良好的消费体验；从满足市场的角度来看，广告可以发挥通知性功能、说服性功能和提醒性功能，让消费者能够及时了解到金融机构推出的各项金融产品，进而感知到该金融产品的优越性，并最终做出购买决定；从长期经营的角度来看，广告具有强化功能，可以让已经购买的顾客相信他们购买金融产品的决定是正确的，甚至形成正面的口碑传播，带来更大范围的销售。
选择广告形式要考虑到目标客户的活动区域和媒体偏好。例如在保险理财产品顾客中，中老年客户比重较大，他们闲暇时间多，因此经常自己到银行去办理相关业务，而且所居住小区的活动场所也是他们经常去的场(续致信网上一页内容)所。就媒体偏好而言，电视、报纸是他们最经常接触的媒体，甚至很多人都养成了天天读晚报的习惯。
保险理财产品的推广根据上面这些特点来设计广告策略。比如，针对老年人经常光顾银行营业场所的特点，可以在店内适当位置摆放印刷宣传册、大屏幕广告、店内POP等；针对老年人经常活动的区域，可以派出销售人员，开展人员促销；针对他们的媒体偏好，可以有针对性地将广告投放到电视、晚报、日报等媒体上。
金融产品本身具有一定的特殊性，不像柴米油盐每个老百姓都一清二楚。金融产品首先要让顾客了解，而让顾客了解的最有效途径就是有效的广告形式。股市的起伏确实会带来广告投放的波动，拿2007年来说，伴随着股市的暴涨，金融机构的广告动作和投放力度也达到了前所未有的高涨，各种金融产品层出不穷，多得让人眼花缭乱。这也带来一个问题：企业因广告而带来的收益到底有多少？
如果要对今年金融机构的广告投放进行简单预测的话，我认为广告投放量会受到股市效应的一些影响，会出现一定的下滑。但是，经过过去几年的铺垫，金融行业已经培育了非常好的市场基础，各种金融产品的固定客户群已经形成并逐步趋向成熟。因此，今年金融机构的广告投放应该更加讲究策略，注重对细分市场的深耕和顾客关系的维系。
好的产品广告应该摒弃单纯推销金融产品的做法，而是把金融服务的利益和品牌情感关
联起来，致力于经营一种长期的顾客关系。就在所有信用卡广告都在强调自己如何为消费者实现不可能梦想的时候，万事达卡棋高一着。可以交换的T恤、 厨师的围裙甚至是美国小姐的肩带都是可以明码标价的，然而同样的举动在足球世界里则是无价的，它代表着一种足球狂热。两个爱好棒球的年轻人，租了一辆旧式旅游车，用了一个夏天走遍美国，追逐每一场激动人心的比赛。在他们旅途中的地图、记分卡、明信片是明码标价的，而“一个夏天，两个朋友，30个体育场”是无价的。外国男子见中国女孩的父母，用于购买礼物高丽参、形象改善和中国传统美食是明码标价的，而对女孩父母的祝福是无价的。三段广告三个不同的故事，表达了共同的主题——有些东西是金钱买不到的，但是哪些能够买到的东西就交给万事达卡吧。在表现金钱购买力的同时超越金钱的力量，意味深长。万事达强调了自己是从属于消费者，是消费者体现无价情谊的工具，避免了众多信用卡越俎代庖的感概。
最近央视热播一则玉兰油的形象广告“一场与四亿中国女人谈的恋爱”。更是明白无疑表现了金融品牌与消费者应该建立的关系。任何品牌的建立和维护都像是跟消费者谈恋爱，一些国际知名品牌与消费者谈了几十上百年恋爱，还依旧容光焕发、让人心驰神往，有的品牌没谈几年就让人觉得索然无趣，有的甚至还没进入消费者的视野已经销声匿迹。品牌从开始建立到真正深入人心，必将经历种种不同过程，吸引消费者情感上的向往和归属感是品牌成功的关键。这个过程既要掌握好技巧和火候，又要有耐心和毅力。这些尤其值得国内的金融品牌借鉴和思考。
金融业如何进行主动营销
随着金融业经营环境的深刻变化，特别是同业竞争的日趋激烈，金融业的经营理念、经营目标和经营行为发生了明显的改变，过去那种等客上门、坐堂放贷的时代已一去不复返了，面向市场，主动营销成为金融业不可逆转的大趋势。
营销理念：而今迈步从头越
种种迹象表明，而今的我国金融企业已摒弃了“酒香不怕巷子深”的传统观念，不少金融企业已经认识到要想在激烈的竞争中最终赢得胜机，市场营销至关重要，并悄然向市场低下“高贵”的头。
但正如中央财经大学教授秦池江所指出的那样，由于有一种垄断式经营的惯性作用，
“在这个转换过程中，真正意义上的营销并没有坚实地树立起来，而是把垄断经营和原始竞争手段结合在一起，形成了一种非理性的无序的行为，有许多营销活动还脱离了市场营销的基本理念。”业内专家认为，如何加强金融业的营销能力，已成为中国本土金融机构未来面临的最大挑战之一。有资料显示，在市场化国家，金融机构通常会请顶级的专业机构（如广告公司、公关公司等）作他们的营销传播代理。金融服务业的广告开支也向来在所有的产业中居于前列。１９９９年，加拿大在这个领域用于营销传播的支出，仅次于零售、汽车、食品后高居第四；这一年美国仅在金融服务业就花了４７．５亿美元的广告费。
面对这一明显的差距，特别是入世之后，我国金融业必须从生存与发展的高度，积极引入新的市场营销理念，借他山之石，加快构筑金融营销体系的进程。只有这样，才能在竞争中立于不败之地。
概念营销：引导金融消费新潮流
在当前我们所置身的感性消费时代，消费者的购买是非理性的，其购买欲望一定程度上取决于商品的诱导性。在这种情况下，我们的金融企业就不能再囿于传统的“适应需求”的营销思想，而应主动根据客户或潜在市场的需要，确立“引导消费，创造需求”的新理念。
目前，不少银行本着从什么样的商品才能诱发消费者的需求的立足点出发，前瞻性地推出一种新的金融消费理念，超前引导客户的消费行为，在此基础上再推出相应的金融产品或提供相应金融服务，以抢占市场先机。
“一卡走天下，潇洒天下行”，“买住房，找建行”、“中国工商银行，心系万家住房”、“金钥匙消费信贷，开启幸福之门”等等，人们从出现在大街小巷的金融广告牌上，看到了金融业开始出现的概念营销正越来越因其语言精炼和反复的视觉冲击而深入人心。
合作营销：善与对手谋双赢
按照人们通常的看法，竞争者只是与自己争食市场的对手。事实上，情况并非总是如此。某种意义上说，竞争者可以转变为合作者，只要对竞争方式施以有效的“管理”，便可以形成最佳竞争格局，取得最大竞争收益，这一过程往往被视为“合作营销”。
经验表明，合作营销的方式可以是多种多样的，策略联盟则是行之有效的重要策略之一。同盟者一般与公司组成松散的联盟，在设计、生产、营销等领域为公司的扩张提供帮助，双方建立互惠互利的合作关系。
当前，我国金融业面对加入世贸组织后的全方位、多层次竞争的新形势，合作营销、