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微信网有带朱字篇一
《汽车行业微信营销实战指南 朱官飞谈微信营销(五)》
汽车行业微信营销实战指南
朱官飞谈微信营销（五）
本文作者：朱官飞 微营销专家
中国微营销品牌研究与营销中心副主任
中国电子商务联合会网络整合营销研究中心副主席
微营销全国联盟CNBD常务委员
珠三角中小企业联合会微营销推广部常务顾问
2012全国互联网营销技术与运用大会专业评委
微信营销是汽车网络营销形式的创新，创新性地运用传统的汽车网络营销战略，下面微信营销专家就来为大家解说一下汽车行业如何应用微信平台来做好汽车网络营销。
1、“视频，图片”
运用“视频，图片”中参加产品软性信息战略展开微信营销，首先要在汽车网络营销站点参加 微信二维码，应用SEM技术寻觅市场，发现市场。为特定市场潜在客户提供汽车咨询效劳，其次，擅长供助各种技术，将汽车行业的产品，效劳的信息传送到潜在 客户的大脑中，为汽车销售公司博得竞争的优势，打造出优质的品牌效劳。让我们的微信营销愈加“人性化，可乐化，软性化”，愈加地吸收消费者的眼球。
运用视频的丰厚内容剖析，在微博点击率的曲线图中，那些激情四射，睿智诙谐，引人入胜，恶搞与有内涵的视频，图片受群众喜欢的水平十分高。记得曾经呈现在视频中的“卡帕奇美女倒拉托车”汽车网络营销中的事情营销。我记得当时当时只需是QQ群。博客。人人网。都在转播。惊动一时。如今有微信分享。能够
把相关的视频经过让人开心的办法传播进来。到达公司产品宣传的目的
2、“病毒式”
微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边境传播等特质特别合适病毒式营销战略的应用。微信平台的群发功用能够有效的将拍的视频，制造的图片，或 是宣传的文字群发到微信好友。汽车销售公司更是能够利于二维码的方式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好形式。更顾客主动为企业做宣传， 激起口啤效应，将产品和效劳信息传播到互联网还有生活中的每个角落。更多的商家都在第一时间给本人的品牌或是产品，公司申请了微信二维码，能否表示微信二 维码“病毒式”营销的开端?
3、“权威意见型”
汽车营销公司的高层管理人员大都是权威人士，他们的观念具有相当强的辐射力和浸透力，对 群众言辞有着严重的影响作用，潜移默化地改动人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销能够有效的综合运权威意见型的影响力，和微信本身强大的影响力 刺激需求，激起购置愿望。如小米兴办人雷军，就是最好的“权威意见型”营销战略。雷军应用本人的微博强有力的粉丝，在新浪上简单的发布关于小米手机的一些 信息，就得到众多小米手机关注者的转播与评论，更能在评论中晓得消费者是如何想的，消费者内心的需求
汽车网络营销中的微信营销，适用于个人营销。业务员能够用本人的威信维护老客户，到达二次销售。
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微信网有带朱字篇二
《淘宝的掘墓人会是微信？ 朱官飞谈微信营销(一)》
淘宝的掘墓人会是微信吗？
——朱官飞谈微信营销（一）
朱官飞
中国微营销品牌研究与营销中心副主任
中国电子商务联合会网络整合营销研究中心副主席
微营销全国联盟CNBD常务委员
珠三角中小企业联合会微营销推广部常务顾问
2012全国互联网营销技术与运用大会专业评委
长期从事企业微营销培训
阿里做社交有心栽花花不开，微信朋友圈却无心栽柳成为了新的社会化营销平台。
“微信朋友圈，一个做佛牌的姑娘，三四个人月销售额几百万。
此前美丽说和蘑菇街等公众账号在微博猖獗刷屏营销被整理，今年6月，腾讯官方表态称微信不是营销工具，营销机构和网站对微信的营销变得谨小慎微，而一些敏感的普通用户则曾经开端在微信朋友圈做起了小范围的电商生意，这种不起眼的方式为其中一些人带来了不小的收益。
卖家弃淘宝转战微信 银行转账月入百万
到了以上所说“做佛牌的姑娘”卢柒柒(微信号dandan103195145)，她曾经开端全职做微信生意，并在泰国买了房。
卢柒柒在微信上做的是泰国佛牌的生意，售卖一些佛牌、古曼童、心锁以至降头油(尸油)等宗教产品，最主要的产品是古曼童，这是一种来自东南亚的“佛童子”，经过高僧或法师加持，供信恶人士供养以保安全。
目前卢柒柒聘用了十几名员工，每人运营一个微信账号，每月流水在50-100万元左右。
不过这个业绩并不是平地起高楼，卢柒柒的佛牌生意曾经做了好几年，此前她在淘宝有70多家店铺，销售和如今朋友圈一样的产品。“淘宝赚的是辛劳钱，当初做淘宝店积聚的引流技巧给如今的生意带来了很大协助。”卢柒柒说，如今微信上的收入曾经比淘宝店高，她曾经放弃了淘宝店，运用微信+微博的组合方式停止销售。
用户在卢柒柒的朋友圈除了看到各种产品，还能够看到关于佛牌、古曼童的一些学问，以及她个人的生活分享，并且能够和她直接交流。卢柒柒称，微信上的信任度比淘宝高，如今她的大局部客户都是经过银行卡直接转账。
宗教产品有一定的特殊性，不过卢柒柒并非个例，她表示在这个行业里精英很多，她并不是独一的胜利者，另外一名在微信上做美婕和美甲生意的Nancy教师近日也颇受关注，她的月流水曾经做到了二三十万。
除了专职的“朋友圈卖家”，还有一些用户在朋友圈兼职做着“小富即安”的生意。卖家archillea应用业余时间在朋友圈销售一些女生服装，每天投入两个小时左右，月收入维持在3000-5000元。
archillea并没有本人的淘宝店，而是将淘宝上找到的图片直接发到朋友圈，有用户购置后她直接从淘宝店采购后发给买家，archillea说：“每单大约能赚几十块钱，本钱比从服装批发市场采购要低。”
C2C营销为难：淘宝太重 微博太吵
微信基于熟人关系的营销曾经显现出了真正的社会化电商的能力，阿里巴巴此前屡次试水社交均以失败告终，最后痛快下狠心入股新浪微博完成社会化电商的机构性规划。
相比起淘宝，微信朋友圈的运营本钱和操作难度要低得多，用户能够直接拍照手机上传，不需求花钱购置流量，没有搭建和美化页面的过程，并且与买家停止随时随地的直接沟通，此前淘宝扮演C2C中的“2”，而如今微信承载起了这个角色，微信朋友圈可能成为电商C2C形式的晋级版。
淘宝与微博的组合无法对电商自身构成有效促进，微博能够转发而朋友圈不能，招致朋友圈没有大量冗余信息，全部是原创，同时买家直接无法看到相互的评论，不透明的沟通体系带来了一定的利润空间。
archillea称，淘宝店上同类产品太多，哪怕是同款产品也会有大量店铺提供，且价钱和质量悬殊很大，用户常常无从选择，而微信上不存在这一的问题，同时微博玩家普遍偏年轻，很多四五十岁的人不会上微博，但是其中有一局部曾经有了微信，微信的用户群更普遍。
卢柒柒放弃了淘宝店，运用微博为微信引流，而archillea则直接将淘宝变成了货源，虽然这些用户的“潜逃”并不能给淘宝帝国带来一丝影响，不过沦为别人嫁衣的场面也使得淘宝颇为为难，
信任营销仍存风险 低本钱创业或成红海。“微信上很多是熟人关系或者熟人引见的关系，自身就有一层信任在里面。”archillea说，微信基于真实人际关系的营销一定水平上缓解了网购的信任风险，目前微信朋友圈的客户大多来自熟人和熟人关系引见，卖家不好意义向熟人销售有问题的商品，不靠谱的卖家也很难拓展本人的用户群。
不过能够预见的是随着更“老道”的玩家参加，会呈现更多给微信引流的方式，随之可能呈现更多基于生疏人关系的客户，评论的不透明和信誉机制的缺失将给一些不良商家发明时机。
另一方面由于进入本钱低，将来将有更多archillea这样的用户成为“朋友圈卖家”，一方面使得这一方式的牢靠性降低，另一方面对普通用户而言，将会在朋友圈看到越来越多营销内容，这使得本人的朋友圈变了味，对第三方营销抱以激进态度的微信能否会对此停止约束也很难说。
目前来看，腾讯忙于PC端的电商战场，在挪动端的电商规划也集中在基于“扫一扫”的入口级功用以及基于位置的本地生活效劳，关于朋友圈电商的将来或许腾讯也一定看得分明，所以暂时持开放态度，不过随着这股风潮愈演愈烈，无法归入现有电商格局，还会毁坏用户体验的朋友圈营销或将遭遇腾讯限制。 不过目前来看，如今或许是投身这股浪潮的最佳机遇。
微信网有带朱字篇三
《【小朱干货分享】微信营销的十字路》
现在关于腾讯整治第三方的消息天天有，感觉最近天天有噩耗和喜讯出现，一下是企业营销QQ打通微信了，一下又是服务号可以发四条了，高潮迭起，搅得人心惶惶。
最近自己在朋友圈活跃了一些，很多朋友也加我微信来找我聊，问一些问题，我也会尽力去回答大家，因为我本身对微信营销、社会化媒体营销比较有自信。但是如果是叫我诊断你企业情况什么的，我想就不要问了，我不了解你的情况,臣妾做不到啊。另外，我发现微信的用户虽然已经普及这么多亿人了，但是太多人对微信的熟悉度，微信营销的理解还是停留在表面上。
居然还在问我那种打招呼的软件有没有用，多少钱，当时我就菊花一紧，这种问题每次问我一次，我就得吐槽一次。可是最悲剧的是，现在不知道为什么很多人有这样一种思维，就是好像我广撒网，总能捕到鱼。总觉的说我打招呼嘛，打个一千万个，肯定有概率比啊。听完你还真不知道怎么反驳他，逻辑简直无懈可击滴水不漏。
特别是想要试水微信营销的企业主，如果还对微信微博不熟悉，对整个社会化媒体营销没有深层次的理解，那是很危险的事，这可是一把手工程，没得商量的。
扯远了，现在进入正题。
一、把握移动互联网的势
势，我想大家都能理解为趋势，那么微信营销的趋势是什么？最大的势就是“移动互联网”这个势。我们常常都说顺势而为，比较认可的是知乎上一个作者总结的，也就是现在比较流行的说法“台风口”。势又分大势、中势和小势，大势就是国家政策，中势就是市场机会，小势就是你自己的性格、能力和特长。关于大势，请自行百度关键词“移动互联网国家政策”看完那些资料你就应该有所感觉了，当然了，你也可以从近期马化腾、马云、李彦宏这些人轮流排着队做中国首富当中发现点什么，你也可以从联合国以及各地的政府机关都开通微信公众平台的这个情况看出一些端倪。建议大家有条件的去买腾讯的股票，港股，虽然之前它已经涨得不像话，但是我把话放这儿了，这个只是开始而已。
现在关于腾讯整治第三方的消息天天有，感觉最近天天有噩耗和喜讯出现，一下是企业营销QQ打通微信了，一下又是服务号可以发四条了，高潮迭起。作为这个行业的人应该都是天天得盯着腾讯又搞什么怪。
企业微信运营，咱得顺势而为啊，跟着腾讯大平台的战略来走，顺服平台的规则。
正如你在淘宝开店你得把淘宝规则研究透了，违反规则的事情都是不长久的。在微信战略方面，腾讯是把微信做为国际化战略的这么一款产品，每走一步必然是小心翼翼，每一次整改都是非常的巧妙，没有让大家使
用起来感觉异常（用户体验），在产品方面，腾讯在国内是首屈一指的。特别是在收购了大众点评之后，在为微信朋友圈巧妙的接入大众点评这个事，实在让人佩服。
二、帐号服务化
说了这么多，无非就是劝大家不要去触犯规则，不要去做损害用户体验的事情。哪些事情有损害用户体验呢？疯狂在朋友圈刷产品图，在公众号内不断的放产品图，长得丑还一直发照片等。同样，当你在运营公众号的时候也要考虑到这一点的。
用户体验这个东西放到公众号上面怎么做呢，无非就是要把帐号服务化。很多人不理解这句话，为什么要帐号服务化，你知道普通人手机里面通常只会关注几个公众号啊？绝大部分是不会超过6个的，这个是互联网界大家公认的。所以这个现象同时也道出了一个很严重的事实就是，你如何成为那六个中的一个？
那是不是说企业没必要做微信营销了，做微信营销都是扯淡，错了，现在大多数企业用上微信后，很多事情都能更加快速和方便。有的企业现在用微信做业务能直接推送企业名片给客户看了，有的微信是拿来当客服工具了，有的是拿来当客户关系管理的，有的用来给老客户发布新品的。只是说大家做的目的不一样，得看你究竟想要用微信来解决哪些具体的问题。它就能体现它的价值，而不是很粗暴的上来就是，老子用微
信就是要能赚钱~那等于没思路。
那什么是帐号服务化？就是你这个帐号是能够提供某一种服务的。比如招商银行公众号，天天发文章吗？他提供什么服务，查余额，查信用卡账单，消费即使提醒，信用卡还款等。中国联通公众号呢，可以查话费余额，查套餐，我自己也都天天用。你可能会说啊这些都是大公司，他们有这个开发能力去做到帐号服务化。当然帐号服务化还是得看你的行业属性的。
而且现在整个上一年度做微信营销的企业，慢慢的才清醒过来，做了微官网不代表就是做微信营销了，没有思路，没人运营，做了也是放那边，沦为跟以前做网站的结果。所以说企业选择第三方代运营商那是非常关键的。
三、内容创意化
之前大家都在说内容为王，我觉得现在应该是创意为王的时候了。微信发展初期，自媒体人都很兴奋，天天努力生产原创文章，大家对公众号也新鲜，粉丝长得非常快。这个时候能做到好的内容已经是非常不错的了，但是随着公众号的爆发，大家已经慢慢知道哪些号很好，哪些号很垃圾，会有选择的去关注了。而且，你也知道很多伸手党啊，抄袭内容啊。仅仅是有好的内容还不够，粉丝越来越挑剔了，排版好，内容好，也仅仅是变成基础了，所以现在，一个很严重的事实是，微信初期的发展红利已经过了，这一点企业的微信运营的专员应该有直观的感受，粉
丝不见涨还一直掉，活跃度也开始下降。这个时候你再靠内容是不够的，只有靠创意，引起粉丝的再一次注意，这个时候就非常挑战运营人员的功力了。
最近腾讯出了一个叫“微群组”产品，非常适合做圈子营销。现在企业公众号，个人微信号相应的威力该发掘的都发掘出来了。但是微信群这个还没有，相信后续微信群这块的营销将是能够让企业直接落地的工具，已经亲身经历和见证过好多起在一个微信群内直接销售产品达百万级的案例。
微群组目前还在内测当中，可以关注我们公众号回复“微群组”即可获得安卓版的下载链接，当然也可以加我微信（我的微信号：18650696950），直接找我要。
微信网有带朱字篇四
《当微信遭遇艺术展览_谈艺术院校毕业设计展览公众账号的设计与运营_朱云》
当微信遭遇艺术展览
——谈艺术院校毕业设计展览公众账号的设计与运营
朱 云*ZHU Yun
摘 要 针对艺术展览中对微信公众账号的关注和使用不足的现状，本文以艺术院校毕业设计展览为切入点，借
助微信公众账号，提出构建毕业设计展览的信息服务平台的总体思路，详细阐述了平台的用户定位和实
施可行性、并在平台设计、内容编辑及传播运营等方面提出了一整套的解决方案。同时结合上海戏剧学院毕业设计展览公众账号“见未来”，向业界分享了平台的构建方法、步骤和传播经验。
关键词 微信 微信公众账号 艺术展览 毕业设计 信息服务 社交网络
doi：10. 3969/j. issn. 1672 - 9528. 2014. 10. 46
艺术展览同移动网络的融合，已经成为传统艺术展览在适应新兴媒介生态下的最佳选择。在众多移动应用中，微信以其6亿（国内5亿，海外1亿）的用户注册量而独占鳌头，作为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件，庞大的用户数免去了参观者在展览现场下载客户端的烦恼，从而使得艺术展览呈现出新的机遇。
而在众多的艺术展览类型中，高校毕业设计展览的困惑尤为突出。学生作品碍于艺术水准、受众面不足等情况，展览的覆盖面和参观人数往往捉襟见肘，主要表现为以下三点：
①毕业展览无法走出大学校园。每逢毕业季，各大院校的各个专业纷纷举办毕业展览，扎堆的时间导致展览期不长，有的专业甚至只有1~2天的展览时间。同时很多高校碍于场地的限制，展览多集中在学校图书馆、操场、体育馆等公共场所，开放时间控制在上午9点到下午5点，能来参观的社会和企业人士相当有限。
②展览筹备的条件有限。毕业设计展览是学生级别的展览，从展出规格到艺术表现层次均不高，社会知名度也不高，很难延伸到社会中去。
③宣传渠道少、力度小。毕业设计展览一般在院校的官方网站进行宣传，但报道版面也很有限，一般以新闻稿件的形式报道展览概况。无法涉及到具体的作品，也就不能酣畅淋漓地展现展览的全貌，令人无法直观感受。
据CNNIC调查显示，智能手机用户更偏好使用手机应用程序的方式进入网站，简单、方便、快捷的操作更能提升用户的操作体验。微信就是其中最主要的移动接
* 上海戏剧学院创意学院 上海 200040
入渠道，公众账号的运用为我们打开了展览和网络结合应用的大门，它就像一个桥梁有效地把两者结合起来。借助展览现场免费wifi，越来越多的毕业设计展览希望通过移动网络来拓展其展出的形式，延伸艺术展览的覆盖面。由此迫切需要建立起符合毕业展览特征的信息服务平台，但是要让一种有形的展览形式同一种无形的新兴媒介互动融合，却不是一件容易的事情。
国内各大艺术院校从2012年起，陆续建立起微信公众账号进行展览的宣传，但建立的主体往往是某个专业，甚至是某个班级，导致一个学校有几个甚至十几个账号。信息来源过于分散，提供的内容也只是以推送展览信息为主，能提供的服务更是有限。展览一旦结束，该账号从此无人问津，待到明年从头再来一遍。
参考其他行业，当前各类微信公众账号的应用很多，却并没有形成固定的模式，大家都还在积极探索。研究一些其他行业比较成功的应用案例，可以为毕业展览公众账号的设计与运营带来启示。例如：
①以客户服务为目标的企业公众账号，招商银行、中国南方航空等。风格上采用严谨简洁的语言，日常发布一些重要的企业咨询；在栏目策划上，贴近用户日常使用最频繁的业务，即方便了用户，也节省了人员成本。互动方式上，采用关键词自动回复的方法，同时不定期通过公众账号发布活动信息。
②以发布官方信息，提供服务为目标的政府和学校的公众账号，广州公安、西安欧亚学院等，风格上采用正式官方的表达形式，日常提供一些查询服务，为公众办事和信息查询提供便捷，同时也发布一些文章提升公众形象。
③以生活服务和品牌推广为目的的公众账号，星巴
克、58同城等，采用温馨或风趣幽默的语言营造各自的氛围，同时非常注重信息中图片的质量，希望通过高质量的图文加深用户的印象。
由以上实例可知，当前微信公众账号提供的服务形式主要有信息查询、图文推送、关键字自动回复和基于位置定位的咨询推送等，毕业展览公众账号完全可以根据以上研究结果，设计出能够体现自我特色的服务形式。1 公众账号的内容设计
美国学者哈罗德・拉斯维尔（Harold Dwight Lasswell）于1948年在文章《传播在社会中的结构与功能》中指出，传播的五个基本要素是谁（who）说了什么（say what），通过什么渠道（in which channel）对谁（to whom）取得了什么效果（with what effect）。这五个要素涵盖了传播领域的主要内容，对于解读艺术院校毕业设计展览微信公众账号的设计与运营提供了很好的参考标准。由此可知，首先需要解决的就是谁（who）说了什么（say what）的问题，这两部分属于公众账号的内容设计，主要分为账号注册、账号基本设置和栏目设置三个部分：1.1 账号注册
运营微信公众账号，首先需要注册，注册的时候面临的第一个选择就是订阅号还是服务号？订阅号每天可以推送一条信息，很适合用来发布毕业作品进展、学生访谈和活动预告；服务号一个月只能推送四条信息，适合用来做基础信息查询和功能服务，对于账号初期而言，信息量很难达到一定规模，并且服务号需要提供企业的营业执照或者组织代码，初期直接做成服务号难度比较大。毕业展览公众账号需要有一个积累的过程，在刚开始的时候适合选用订阅号，起步较低，等到做完几届之后，积累的素材多了，也熟悉了运营的门道，再去升级成服务号，同时增加研发力量，提供更多的功能。
很多学校专业设置较多，院系之间往往各自为政，一个专业注册一个账号，导致信息来源过于分散。这里建议一个学校只注册一个账号，把所有专业都放进去，每个专业均抽调学生来提供毕业设计相关信息，这样既能充实账号的内容，也能起到统一宣传的效果。1.2 账号基本设置
注册完公众账号后，就要添加账号的基本信息，主要包括账号名称、账号头像、账号简介和关注提示语。
账号在名称上需要与学校特点、账号功能产生关联，一般的做法是校名（全称或简称）+功能名（毕业设计
展等），即利于用户识别，也利于在账号运营初期吸引本校学生的关注。同时，要查询学校是否已经有了微博、贴吧或者人人等其他社交媒体平台的账号，取名时要注意保持整体统一。
如果毕业设计展览的名称已经被使用多年，校内师生基本都熟悉了，且形成了一定的品牌效应，那就可以在账号名称上直接使用而不必加上校名的前缀，这样更利于展览走出学校，在社会上继续扩大影响。
账号头像有两种形态：圆形和方形。圆形头像用于公众账号的详细信息页，方形头像用于微信阅读和公众账号搜索，在头像图标的设计上要考虑适用于圆形和方形两种形态，特别是在圆形形态下，别遗漏头像图片上的任何重要信息。同时账号头像与名称最好实现一定的关联性。
公众账号的简介有字数限制，需要在120个汉字以内，清晰地表达出账号能给用户带来什么价值，提供什么功能。同时也能构思口号或者醒目的标语放在简介内，起到好记、强化理解、加深记忆的作用。
关注提示语是微信公众账号不同于其他社交平台所独有的，是用户在首次关注你的公众账号后推送的一段话，可以用文字、语音、图片或者视频来表示，最多600个汉字。提示语可以使用纯文字形式，完整介绍账号功能和特色，还可以用“回复1”“回复2”的字样，让提示语兼具导航菜单的作用。如果懂得HTML标记语言的话，可以在提示语中加入超链接，一定程度上起到替代自定义菜单的功能。提示语的形式除了文字外，还有单图文、多图文、音频和视频的功能，多样的形式需要根据实际情况而定，但基本的出发点不变，就是让用户首次关注账号的时候，就能够清楚明白地了解该账号的定位和提供的服务。1.3 栏目设置
要做好毕业设计展览公众账号，不能只计划一年，要有长远的规划和目标，一届一届学生延续下去，这样才能够扩大学校毕业设计展览的影响力，让每年一次的展览能够更多地为社会服务。在此目标下，从栏目设置角度讲，要想好提供内容的主体，以什么多媒体形式来表现。在初期阶段，账号的栏目设置应主要以展览信息为主，其他功能为辅。
展览及作品信息是核心功能，主要包括展览进展、作品介绍、作者查询、评论点评等。在编辑内容的时候，既要展现时效性，又要突出专业性。同时在展览现场要提供免费的wifi供大家使用，省去参观者对于流量的考量。综合考虑以上因素，要在相关信息及艺术作品的延伸上，做如下区别对待：
营毕业展览公众账号的时候，有优势，也有劣势。优势在于该账号是由特定人群所组成的，运营初期可以轻而易举地得到学校院系内同学们的关注，为账号的推广开个好头；劣势在于微信是一个相对封闭的社区，咨询传播的宽度不够，只有互相成为好友后才能看到“朋友圈”的信息，而且与日俱增的“微信订阅号”，使得账号推送的文章的阅读率越来越低。2.1 线上推广
微信公众账号在诞生之初，就进行了精准的用户定位，趋向“小众化”的推广渠道和“个性化”的服务方式，使得用户对平台持续关注的动力来自于“兴趣”。所以账号需要充分利用好学校社团、学生组织之间的关系，在贴吧、人人、微博和QQ空间等其他社交平台，根据实际情况进行全方位的线上整合推广，具体方法如下：
①朋友圈推广。编辑精美的图文信息是朋友圈转发的前提。一篇与展览实时相关的文章，是关于同学及作品的，就很容易引起同学们的关注与转发。通过优美的文笔和精美的配图，多报道周围熟悉的同学和老师，既能够记录大家繁忙的工作学习进程，又能够在同学和老师中引来广泛的转发，从而带来大量的粉丝。
②QQ空间推广。作为微信同一公司的产品，公众账号在QQ空间进行推广是非常有效的手段。推广的形式有多种，可以直接推荐微信号，也可以把账号内的文章作为案例来同大家分享。越有创意的文章，越容易引来粉丝的关注。
③微博推广。众所周知，微博是一个公共的空间，“@”和转发可以令咨询迅速扩散出去。撰写类似“最值得关注的十大微信号”等文章，总会获得大量的转发，为公众账号带来更多关注。同时在微博中利用二维码作为头像，也能吸引更多注意力。
④博客推广。虽然现在博客已大不如前，但一篇好的介绍性文章还是能够引来大量关注的，在博客上发布了文章后，还能将其制作成长微博进行发布。
⑤人人网推广。人人的境遇类似博客，有点过时，但仍然聚集了大量的学生。发布微信账号名称，邀请大家光临现场，不失为一个不错的方法。
⑥豆瓣推广。豆瓣是文艺青年的聚集地，艺术类院校的毕业生注重个性、追求时尚的特点很符合豆瓣的气质，公布毕业设计展览的信息，在豆瓣网上推广会取得比较好的成效。
⑦视频推广。这对于运营者的要求比较高，但相信视频制作难不倒艺术院校的毕业生，把展览的进展和信
①增加文字性的作者信息。展览现场，主要以展示艺术作品为主，作者信息只是以简单的标牌悬挂在作品旁边。对于毕业班的学生而言，缺少宣传的渠道是把自己推销出去的困难之处，毕业展览正是一个好渠道。但是作者也不可能一刻不停地守在现场，为那些对作品感兴趣的参观者或者企业做讲解。而公众账号就能够提供作者的详细信息，利用二维码或者账号导航的方式，现场的参观者就能够根据提示轻松地获取作者信息。
②音频化的作品理念介绍。参观者在现场看到的只是艺术作品的表现形态，其创作过程中想法和作品立意往往没法体现。之前的艺术展览，都是用一块篇幅有限的介绍牌，印上200字左右的文字，把创作理念介绍给参观者。且不说参观者要多费了周折，弯腰凑上前去看，即便愿意如此，在人多的时候，也受不了这挤人的痛苦。公众账号可以为每幅作品都存留下音频化的作品理念介绍，在你输入作品序号之后，就可以像听电话一样收听到作者本人录制的音频。形式多样、且形象生动，摆脱了现场看文字的痛苦，当然不同的语言风格，也为参观者带来了更多地参观乐趣。
③视频化的作品创作过程。很多作品仅凭现场的文字介绍很难概括，通过公众账号可以看到作者事先编辑好的作品创作过程，或许这网上的视频也是艺术作品的一部分。
除了以上展览的基本信息外，还可以根据学校情况的不同，设计符合自己学校需求的功能应用。例如：表白墙、二手市场等。表白墙的作用可以让即将结束大学生活的同学们，利用微信的语音，表达出对四年学习的看法和意见；每次毕业设计展览后，很多丢掉的道具和用品里不少都是价格不菲的，利用二手市场的功能可以让这些用品得到循环利用，节省财力的同时也更加环保。2 公众账号的传播运营
在完成了公众账号的设置和内容编辑后，下一步就要思考如何将公众账号传播出去。根据哈罗德・拉斯维尔提出的传播要素来看，可以借助“通过什么渠道（in which channel）对谁（to whom）取得了什么效果（with what effect）”来检验账号的社会影响力。通过公众账号的传播，学生进行了自我推销，企业加深了对学生的了解，学校也扩大了影响力，一举而多得。那什么样的渠道才最利于公众账号的传播呢？
根据毕业展览的特点和微信传播的功能来看，在运
息制作成视频，放到各大视频网站上，能够成为账号推广的有力武器。
⑧电子邮件推广。同上述线上推广渠道相比，电子邮件不免落伍，但是在电子邮件的签名区域注上账号信息，并通过群发邮件的方式邀请长辈、老师、朋友来展览现场，并邀请他们关注公众账号，其覆盖面往往比微信朋友圈要好很多。
可见，账号的推广并不是单一的，它需要整合更多的社交平台，运用各种的渠道和手法，在逐步建立起社交媒体矩阵的过程中，把想推广的内容进行碎片化，然后发布出去以此获得更多关注。2.2 线下推广
毕业展览是一场线下的活动，光有线上的推广是不完整的。线上推广的一切目的都是让用户关注展览，并吸引用户来现场参观。微信公众账号的线下推广有很多方法，需要结合学校的情况，制订出系统的方案，再利用线上线下的结合，以此取得比较好的效果。根据艺术类高校的特点，为账号做线下推广主要包括利用特定时间点推广、热点推广等方法：
特定时间的线下推广，主要以高校的一学年为参考依据，在学期刚开始的大一新生入学阶段和学期结束时的大四老生离别阶段进行。在大一新生入学阶段，新生对学校的一切都充满了好奇，在军训现场，或者在得到院系的支持下，让活动进驻教室。毕业设计展览的公众账号不仅丰富了他们的大学生活，而且为他们展示了四年学习的最终成果，加深了对专业的了解。
艺术类院校一般在一个学年的学习中，都会举办各种展览和表演活动，在这些热点活动现场，通过制作精良的传单，可以吸引不少用户的关注度。3 结语
公众账号在毕业设计展览中的设计和运营，只是微信众多应用中的一种。它是以艺术院校的学生展览为切入点，探讨现代艺术展览如何结合移动互联网，为艺术展览在新兴媒介下的衍生提供了依据。香港学者祝建华的“新媒体权衡需求理论”提出：只有当且仅当受众发掘其生活中某一重要需求已经无法被传统媒体满足而又估计某一新媒体能够满足这种需求的时候，人们才会开始采纳并持续使用那种新媒体。微信公众账号同艺术展览的结合，已经具备了上述条件。
虽然目前还没有展览同微信结合的固定应用模式，
参考文献：
但公众账号将展览的各类信息（作品、作者等）做了最大程度的整合，并通过推送或者导航的方式进行分享。其中大部分的内容秉承了精选的图文资讯，并辅助以图表进行解读，这种以精准的用户体验为主的传播平台，不仅为内容的发布提供了新的渠道，而且深度发掘了精准用户的资源，将传统展览形式向移动互联网进行了拓展，成为了展览中全新的大众传播渠道，节约了采编、制作、出版的制作成本，打开了整个营销的产业链。
借助公众账号，艺术展览创作出新的文本、音频和视频等多媒体体验方式，供用户浏览。打通了身份认同者之间的渠道，用户可以随时同账号运营者进行沟通，反之亦然。账号运营者无论大小，都已其独特的内容生产模式向外进行传播，并创造自身的价值。在具体使用的过程中，把满足用户的实际需求放在首位，每一个运营者都应该尽可能地多关注同类型微信平台，学习他们的闪光点，并且多聆听用户的声音，及时调整内容。
通过“新媒体权衡理论”来观察微信在艺术展览中的发展，它必将建立起某些独特的功能，从而突破传统展览的近似功能的限制，以更为优越的传播效果满足大众日益增加的精神文化需求。总之，受众已经习惯使用微信的这些功能，并且产生了依赖，微信公众账号在艺术展览中的应用潜力无限。
[1] 谭光柱.移动互联网入口呈现多元化发展，各
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（收稿日期：2014-10-15）
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