【www.guakaob.com--广告师】
餐饮别致广告词篇一
《特色餐饮广告词》
特色餐饮广告词
1、粤菜世界，食在新雅! ——新雅饭店
2、与紫禁城为邻。 ——北京台湾饭店
3、意境悠闲，意味不凡——北京意大利餐厅
4、新鲜可口，充满浓厚的情意! ——北京寿司料理店
5、香港名师主灶，正宗潮州风味! ——北京潮州菜馆
6、无须无渡重洋! ——奇祥野味宴
7、天安阁每晚显特色! ——天安阁夜宵
8、食在仙岛，众口可调;乐在仙岛，服务周到! ——仙岛旋转歌舞餐厅
9、食全食美，食新食异!—— 新雅饭店
10、食海鲜，来海景!——海景饭店
11、舌头都会觉得甘甜! ——和平门年糕小吃店
12、让您的食欲大振，胃口大开! ——安心快餐店
13、浓郁的香味，引人进入梦幻的世界里! ——台北咖哩饭店.
14、名牌饼夏日情，双重幸运享太平! ——太平食品店
15、美味佳肴，令人垂涎三尺! ——安心快餐店
16、两全其美，二人“必胜套餐”;四海一心，四人“必胜”套餐大优惠。——新街必胜套餐店
17、价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择!——青岛海鲜城
18、集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成! ——汇成清真饭庄
19、集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成! ——汇成清真饭庄
20、汇四海品味，聚五洲宾友! ——青岛海鲜城
21、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您最佳伙伴!——福兴饭店
22、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您惊喜万分。——广州海鲜厅
23、法国情怀在北京——北京马克西姆餐厅
24、发源于印度，成长于台北的美味咖哩饭!——台北咖哩饭店
25、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢在这儿用餐。——上海达·芬奇餐厅
26、吃玩随君意，龙虾海鲜城!——青岛海鲜城
餐饮别致广告词篇二
《国内著名餐饮企业广告宣传语大全》
国内著名餐饮企业广告宣传语大全(2011-03-23 17:38:04) 转载 标签： 分类： 餐饮营销宣传语 餐饮企业 广告语 餐饮广告语 广告宣传语 杂谈现今社会是一个营销的时代，而广告宣传作为一种公开广泛传递信息的媒 介，能够在迅速将企业的品牌、产品和服务信息传递给目标客户群，因此，广告 宣传也越来越受到餐饮企业，特别是大中型餐饮企业的重视和亲睐。 广告语作为整个广告宣传的核心和灵魂，往往能够以简洁凝练、明白易懂、 朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出的特色来吸引广告受众的眼球和注意 力。那么，我们餐饮企业应当如何制定自己的广告宣传语，让广告宣传语达到事 半功倍的宣传效果呢？ 下面，我们就来看看国内著名餐饮企业的广告宣传语，看看他们的广告语是 怎样的？名企的广告宣传语又对我们做广告宣传有什么样的启示呢？还是让我 们先来看看吧！ 麦当劳——I'm lovin' it!（我就喜欢） 肯德基——生活如此多娇！ 星巴克——邂逅你自己/你不是在上班和回家的路上就是在去星巴克的路上 德克士——有它就有新鲜事/有它就有快乐事 真功夫——营养还是蒸的好 俏江南——江南俏月映中秋/俏月忆中秋，佳节思江南 全聚德——不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾 东来顺——承续百年炉火，再创二度辉煌 小肥羊——中国美食，世界共享 陶然居——中国川菜第一品牌 狗不理——诚信为本，品质经营 仙踪林——享受，自在，真我 净雅餐饮——让我们一起影响世界 永和大王——不仅仅是豆浆油条专家 重庆秦妈——很重庆，很中国 重庆小天鹅——创建世界级的餐饮火锅连锁企业小明的个人点评： 广告语对广告宣传的效果有十分重要的影响，因此，我们必须必须精心设计 企业的广告宣传语。在设计广告宣传语时，我们一定要注意的是：一般广告语的 设计，最好 4 个字 4 个字，3 个字 3 个字，或 7 个字，不在韵内。广告语一定要 口口相传， 第一时间给客户认知度， 从内容上讲， 要反映企业的社会地位或能力， 具有个性，便于记忆流传。另外在设计广告宣传语时，还应注意准（要找准品牌 定位和消费对象）、情（广告语要具有亲和力，努力贴近消费者，用真情打动人） 新（选取的角度要新，可以采用化用成语等方法，使语言新颖别致）、丰（好的 广告语要具有丰富的内涵）、短（易读易记，要做到简短：语言精练，字数少）。很有创意的广告宣传语 某当铺广告——“当之无愧” 某药店广告———“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！
” 某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主 人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没 有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑'，请勿‘痘'留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。” 某鲜花店广告———“今日 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太
餐饮别致广告词篇三
《广告》
首先广告和宣传是不同的概念。宣传是包括广告的，除了广告还有销售促进、公共关系、人员推销、直接营销等传播方式。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告宣传方式很多。但要看你要推广什么样的产品，需要采取针对性的广告宣传方式。
一般来说，方式包括电视媒体，杂志，报纸，网络推广（百度OR谷歌的竞价排名OR中国制造网OR阿里巴巴等），户外广告（高速公路广告牌，路牌广告，楼顶广告，城市中心地标广告位，店外灯箱广告），室内广告（店内装饰画和海报等），宣传单张，产品画册等。
还有几种便宜实惠的推广方式就是：寄信，邮件群发，QQ群里信息群发，网站病毒链接（不推荐）。
最经济的广告宣传方式有： 墙体广告，二，派发传单，三，手机短信，四，广告衫及广告小礼品，五，楼层贴，等
品牌地区代理最适用应该是墙体广告，手机短信及楼层贴！
在工商局批下就可以，现在是不收费的，申请下就好！然后委托广告公司去做，也可以一起承包给广告公司做，他们比较熟，跟他们签订一份协议就可以，把你的要求和规格注明，价格一般按平方计算，15-30元一平方，每个地方的经济状况不同，可能价格多少有点差别！
广告都有那些形式（宣传方式）？
A 当然，形式除了“消费者”外还可以有很多种；企业可以根据自身特点及消费者特性采用形象展示、特色菜品推荐等等；
B 一般可以通过热线点播、邀请佳宾对话、点歌台等形式，来刺激听众参与，从而增强广告效果。
C、互连网广告 这两年随着网络的普及，网络广告也成为一块重要的阵地。
但是如果不是的大型品牌企业或跨区域发展的企业，在门户网站做广告还是应该斟酌斟酌。
D、报纸、 这类广告适于做、特别活动、等 下来凭券享受餐饮优惠服务。
E、餐厅内部宣传品 精美的定期餐饮单；宣传“迷你菜单”；各种图文并茂、小 巧玲珑的“周末香槟午餐”、“儿童套餐”等介绍等。
F、电话推销
即人员与宾客通过电话所进行的推销。 G、DM广告
即通过将饭店餐厅商业性的信件、宣传小册子、餐厅新闻稿件等直接邮寄给消费者的广告形式。 H、其他印刷品、出版物上的 广告
如可在电话号码本、门票等处所登载的餐饮广告。
J、 通过户外的道路指示牌、建筑物、 等做形象广告，要注意广告的侧重点应突出餐饮产品的特色，广告载体的地理位置以及形象。
K、其他广告 品、酒水、最新菜点等信息的帐篷式台卡等。
我再自己加一条,好像老师说过的,口头广告,就是你传给我,我传给他的信息.
雀巢广告策划案
目录 市场分析 一,品牌介绍 二,营销环境分析 三,产品分析
四,消费者分析 五,竞争者分析 六,竞争对手广告分析
广告策略 一,广告目标 二,目标市场策略 三,广告诉求策略 四,广告创意策略
市场分析
一,品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它 于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为
中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.
二,营销环境分析 劣势(W) 机会(O) 威胁(T) 优势(S)
品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.
和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.
中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.
不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈. 三,产品分析 产品介绍 产品特征分析 产品生命周期分析 产品品牌形象分析
1.产品介绍 雀巢咖啡 100% 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣(植脂末) 雀巢 咖啡卡布奇诺咖啡
2.产品特征分析 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的 饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.
产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高.
3.产品生命周期分析 速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.
雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观.
4.产品品牌形象分析
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张, 疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.
四,消费者分析
现有消费者构成及特点:年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但也 要面对工作的压力和不断的挑战.
1.消费者行为分析: 购买动机
2.消费者细分 18-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人".
30-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.
年龄集中在25-35岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低. 大众型 品牌 消费型 保守型 年轻 活力型 主见型
35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势".
年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.
3.消费者的态度 品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%) 外观的设计也是一个很耀眼的闪光点(占8.33%) 其性价比偏低(占8.33%) 为了达到提神的效果(占28.67%) 选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%)
消费者分析总结 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. 五,竞争者分析 我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:
品牌竞争者(速溶咖啡市场): 麦斯威尔咖啡
行业竞争者(液态咖啡市场)： 金车伯朗咖啡,雅哈咖啡
速溶咖啡市场占有率 巩固现有的消费群 随时随地 雅哈咖啡
不断推出符合消费者需求的咖啡口味
青春活力 伯朗咖啡 所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造; 温馨,人情,分享 麦斯威尔咖啡 单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;
温馨,休闲 雀巢咖啡 竞争策略 品牌形象
在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.
1.品牌策略 2.高品质 3.产品更新快,研发能力强 品牌消费型,保守型,主见型 年轻活力型
六,竞争对手广告分析
表达新兴的企业形象 塑造产品形象
塑造企业形象渗透企业理念
表现第一品牌的创新及国际观念
广告表现 时尚,方便 以音乐行销诉求生命力 与朋友分享 时尚,潮流,活力
广告诉求点 年轻活力型,主见型,品牌消费型 大众型,品牌消费型
年轻活力型,主见型,品牌消费型 品牌消费型,主见型,保守型
广告针对的主要目标群体 雅哈 伯朗 麦斯威尔 雀巢 品牌
麦斯威尔"GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活中经典广告词之一.
金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.
雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.
雀巢咖啡以"味道好极了" ,甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化.
六,竞争对手广告分析
广告策略
塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间.
有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.
传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念.
一,广告目标
二,目标市场策略
在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果.
雀巢咖啡目标市场策略由此而来:
塑造休闲,活力的咖啡主题. 较为年轻,18岁-30岁 消费者心理属于年轻活力型
对广告有亲切感 注重流行新趋势 "希望成为具有独特风格的人"
三,广告诉求策略
诉求对象 广告的诉求对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性:
诉求内容 考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追求自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的 主题为本广告的诉求重点.
三,广告诉求策略
四,广告创意策略
表现形式
电视广告为主,平面广告为辅.
1.电视广告:A.各大电视频道播放B.公交车视频网络
2.平面广告:A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身
广告口号:振奋由我而来!
四,广告创意策略 广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题.
音乐 首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情.
其次: 以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌.
最后 :以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋.
四,广告创意策略
谢谢!
餐饮别致广告词篇四
《幽默广告》
餐饮别致广告词篇五
《“广告的艺术”实践活动课案例》
“广告的艺术”实践活动课案例
温岭市教师进修学校 蔡亚卿
教学目的：1、了解广告语的基本特征和基本修辞方法
2、学会赏析经典广告语和生活中常见广告语
3、尝试写作一定主题的广告语
教学前的准备：
课前布置每个同学收集电视中或街上看到的最喜欢的、印象最深的广告语10句。 教学过程：
一、明确概念：什么是广告以及广告的作用
1、广告是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地介绍商品的特色和品质；它用富有感情色彩和鼓动性的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
2、提问：虽然你知道有虚假广告，或者广告中所说的也不一定都是事实，但当你购买商品时，广告对你的影响大不大？为什么？
明确：广告对人们的购买影响非常大，因为对连广告都没有的商品，可信度往往更低。所以，“酒好也怕巷子深”，广告的作用是巨大的，而一句让受众印象特别深刻的广告语产生的作用更是无法估量的，所以说，学习如何写好广告语是语文能力的直接体现，在现代经济生活中十分重要。
二、优秀广告语的基本特征(先让学生讨论，再归纳补充完整)
1、简洁凝练
广告是花钱传递信息的活动，在当今社会，各种广告铺天盖地，目不暇接，而人们的生活节奏越来越快。据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过10秒，若超过这个时间，人的兴趣就会下降。因此广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"，正是应了那句话："浓缩的都是精华！"
2、明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"，取自孩子的生活语言，明明白白，最能勾起孩子的兴趣，也沟通了父母与孩子感情的桥梁，非常有助于推销产品。
3、朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，才有利于记忆和广泛流传，要达到这样的效果，可以采用整句和押韵的方法。比如："好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"，“壮志在心头，好运伴我走”等等。
4、富有感情色彩
一条能够引起大多数人们美好情感的广告语，往往能取得意想不到的效果，如雕牌洗衣粉的那一句“妈妈，我能帮你干活了！”，不知感动了多少人。我曾经看过一则新闻，说一个房地产商征集广告语，入选的奖金是一套高级商品房，参与者十分踊跃，结果入选的是这样一句广告语：XX房产,给你一个放“心”的家。这个看起来平平谈谈的广告语为什么能入选呢？因为这个“放心”是一语双关，既暗示了该房产的质量令人放心，又蕴含“家”是人们心灵的归宿这层含义，令人顿生亲切之感，迎合了人们对家的期望的心理，所以受到青睐。
5、新颖独特，富有情趣
人们在设计广告词时，总是千方百计地运用各种表现手法对文字、语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更明确、鲜明生动而有力，从而提高语言表达效果，运用各种修辞手法是极为有效的一种，下面加以专门阐述。
三、修辞在广告语中的巧妙运用
修辞在广告词中的运用，主要有双关、仿词、对比、对偶、比喻、拟人、夸张、顶针、回环、反问、设问、排比等。
1、 双关
是指在特定的语言环境中借助语音或语义，使语句同时关涉两事物，言在此而意在彼。广告创作中经常运用双关手法，以增加广告的趣味，引起联想，帮助记忆。例如：
（1）谐音双关：特步，“非”一般的感觉！
“咳”不容缓，请用桂龙。
（2）语义双关：不“打”不相识 （某打字机）
万事俱备，只欠东风（东风汽车）
口服心服（某矿泉水）
2、 仿词
在广告语中，有时利用人们熟悉的成语谚语或诗文名句，加以巧妙的改变，或赋予不一样的含义，显得新颖别致。例如：
（1）汾酒必喝，喝酒必汾。（山西汾酒广告）仿《三国演义》的开场语“话
说天下大势，分久必合，合久必分。”
（2）大石化小，小石化了。（胆舒囊）仿熟语“大事化小，小事化了。”
（3）此味只应天上有，人间能得几回尝。（成都全聚德烤鸭）仿“此曲只应
天上有，人间能得几回闻？（杜甫《赠花卿》）
3、对比
对比是把两个两对或相反的事物放在一起比较，具有形象鲜明、语义突出的艺术效果。例如：
（1）节约用电，不如用电节约。（松下电器）
（2）过去卖瓜，自卖自夸；如今卖它，不用我夸。（红桃K生血剂）
（3）聪明的人以教训制止流血，愚蠢的人以流血换取教训。（交通公益广告）
4、对偶
对偶就是两句字数相同，结构相同或相似的语句，表现相关的意思，往往结合押韵，具有形式美和音韵美。例如：
（1）壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
（2）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
5、比喻
在广告语中运用比喻，是利用事物的相似点，使要说明的事物更形象生动，进而引起人们美好的联想，突出产品的优点。例如：
（1）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤品）
（2）酸酸甜甜，有初恋的味道。（酸奶）
6、拟人
（1）给你的电脑一颗奔腾的“芯”（英特尔“奔腾“）
（2）不要踩我，我会痛的。（绿地公益广告）
7、顶针
即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接，它可以产生气势连贯的效果，令人有行云流水般的语言节奏美。例如：
（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（2）时代需要人才，人才需要口才。（《演讲与口才》征订广告）
8、回环
回环的语句给人一种特别奇妙的感觉，可谓妙语天成，当然，这种方式往往可遇不可求。例如北京“天然居”餐馆的广告语是“客上天然居，居然天上客”，别致的店名，巧妙的回环诗句，又蕴含餐馆和客人的高雅之意，十分耐人回味。
9、反问
关键时刻，怎能感冒？（999感冒灵）
此外还有排比、夸张、设问等，都比较容易理解，不再一一阐述。
四、幽默在广告中的巧妙运用 幽默广告词摘录（幻灯片放映）
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
作用：人人都喜欢笑和幽默，在广告语上幽上一默就是在博人一笑的同时，让人记住了你的产品并且回味无穷，也是智慧的体现。
五、经典广告词赏析
发下资料，让学生用刚才学过的广告词的知识分析“2009经典广告语”，说说每一个广告具有什么优点。
通过具体分析，可以总结出以下结论：
1、好的广告词几乎都是整句，很多是对偶，押韵十分普遍，所以给人简洁凝练，琅琅上口的感觉，一些广告词采用了双关、仿词、对比、顶针等修辞形式，更显得新颖独特，富有情趣。
2、单是形式上的美还不够，最重要的是内容贴切，主题突出，感情真挚。内容和形式的完美统一，才是上好的广告语。所以看似简单的一句广告词，它的创作都是作者灵感的火花，智慧的结晶。
3、从以上的分析我们可以再把广告词的特点总结为四种基本类型或是四种基本路线
（1）语言路线（语言优美）
（2）情感路线（情感动人）
（3）实用路线（内容真实）
（4）幽默路线（富有趣味）
六、分析学生收集到的广告语
上课前我让大家在生活中或电视上收集喜欢的广告，现在我请几位同学写在黑板上，然后用学到的广告语知识进行分析，看看我们喜欢的广告词是否都符合这些特点？并说说走的是什么路线？
七、推陈出新 创意无限——学写广告语
好的广告语可以说是一字千金，一字万金，甚至一字亿金，一条人们耳熟能详琅琅上口深入人心的广告语产生的有形和无形的价值甚至是无法用金钱估算的。我们如果学会写广告语，那么在很多地方都可以大展身手，体现你的语文水平。比如家里开个店，往往需要在门口贴一些广告语，促销传单上有广告语，单位举办活动也需要广告语。大家可以设想一种情况进行模仿写作训练，比如，我可以想象将来办一个幼儿园或开一个服装店、餐饮店、花店等等，你用什么广告语吸引顾客呢？
教师举例启发：
跑腿公司的广告语是：有事您call我！（简单俏皮）
家政公司：优质及时的服务解决您的一切后顾之忧！（简洁实用） 小天使幼儿园：孩子开心，家长放心
新发展电脑学校：今日的小投资，明日的新发展（对比 对偶）
好日子女装店：品味高雅做靓女人，精打细算过好日子(对偶)
八、广告语模仿秀大赛
模仿播音员的语音读好广告语也很有意思，下面我们进行一次模仿秀大赛，用你梦幻般的声音、激情四溢的声音、富有鼓动性的声音、醇厚甜美的声音···吸引人们的注意，引起人们的购买或参与的欲望吧！（内容可以从举例的广告中选，也可以是自己创作的广告语）
九、附录：学生创作广告语摘录
1、小树成材真不易，用火切莫入林地。 (公益广告—毛玲红)
2、拥有万紫红，事业更成功。 （万紫红服装店—潘丹婷）
3、洁净双手，随时拥有。 （洗手液广告—陈云雅）
4、浓情脉脉，温暖你我心。 （奶茶广告—徐佳妮）
5、只管往前走。 （鞋业广告—徐佳妮）
6、美丽如此简单。（化妆品广告—李微）
7、××牌羽绒服，穿出春天般的温暖。（孙婷）
8、孩子的健康掌握在妈妈手里，××早餐奶，让您的孩子健康快乐的每
一天。（戴恬恬）
9、我的品牌是你们吹出来的。（泡泡糖广告—王丽雅）
10、你的最爱，就是我的最爱。（手机广告—颜京西）
餐饮别致广告词篇六
《中国鞋业广告语的错乱与反正》
安踏：我选择，我喜欢；兽霸：路，因我不同……。这些一条条听上去很美的广告语，在现今的中国鞋业广告里俯拾皆是。然而，这些美丽的广告语中有多少能让消费者听明白，又有多少真正拉动了产品销售呢？ 鞋业广告语的错乱 广告语是为了加强诉求对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。譬如，雀巢咖啡：“味道好极了”是向消费者传达雀巢咖啡的美味；“怕上火，就喝王老吉”是向消费者诉求王老吉具有“袪火”的功能。如果，稍加整理中国鞋业类产品的广告语就发现，许许多多的广告语都不能让消费者一下子听（看）明白，这个产品究竟是在诉求什么，特别是那些知名品牌的广告语实质上就是挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话。例如：“非一般的感觉”；“一切皆有可能”等等。这些广告语究竟想表达什么吗？恐怕消费者不好好动动脑子想一想是不行的。 我们创意广告和广告语，就是为了把信息快捷地传达到位，要让目标对象容易理解、理解准确，可是如今中国鞋业大多的广告语都在和消费者玩文字游戏。常见有如下几种类型： 一、故作高深型。请听：“冠军品质，志在高远”。这条广告语如果让消费者连听三遍，他能准确的说清楚这在说什么吗？即使能理解是在诉求产品质量好，那消费者能知道这是哪个品牌在说吗？我看够呛。最要命的是，这条广告语适合很多产品，比如某款汽车可以说“冠军品质，志在高远”；某品牌电脑也可以说“冠军品质，志在高远”。可以肯定的是，这条高雅、故作高深的广告语90%以上的受众听不懂，也不会有兴趣听。他们没有机会也不会有兴趣听企业或策划人用几百倍于广告语的文字对这8个字进行阐述什么品牌内涵、企业发展理念等。 红蜻蜓的广告语“走过四季都是情”也是这个问题，消费者一下子弄不明白它到底要传达什么意思。消费者要想领会这条广告语中所蕴含着的深厚含意，就得去了解红蜻蜓的企业文化、品牌理念、营销方式才行！这条广告语在语言方式上倒是很诗意化，但说服性差。同样是鞋业广告语，乔丹运动鞋：“我不知道我的球鞋与地面有多少次摩擦”， 在广告片的演绎中，广告语与画面（飞人乔丹连续的假动作以及鞋底与地板相磨擦发出的声音只）、与产品交相辉映，相得益彰，有理有据，受众一看或一听就明白“乔丹运动鞋”有很耐磨的特点，在受众心中自然而然地得到了认同。 GEOX的广告语：会“呼吸”的鞋。受众一听
或一看马上在脑海中就会产生：“哦，这个鞋很透气”，简单明了。 二、文字游戏型。百丽：“百变，所以美丽”，这是一条纯粹的文字游戏型广告语，消费者读上几遍或听上几遍顶多能悟出原来这句话中包含着品牌名称，但至于这个品牌有什么特性就一无所知了。至于像梦婷：“你的美履，我的代言”，如果不看文字，消费者一听没准以为是指“美女”，况且美女与代言已成为消费者的固定思维了。更值得行业和企业主们思考的是很多鞋品这种文字游戏型的广告语的都差不多，甚至在盗用非鞋品类产品曾经放弃的广告语。由香港影星张柏芝代言的卓诗尼女鞋的广告语是：“一生有你”，而三雄麒女鞋的广告语却是：“心中只有你”，估计消费者听到或看到这两个品牌的广告语会不会相互错乱。更要命是如果纯粹的是听这两条广告语，受众会不会误认为是某饮用水的广告语，毕竟娃哈哈纯净水“我的眼里只有你”这条广告语已深入消费者的脑海了。 三、不知所云型。或许是为了显示有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休。匡威：“不就是玩吗”；361°：“勇敢做自己”。这样的广告语看（听）上去很别扭，消费者琢磨半天估计还是在表决心，形式大于内容，没多大意思。如果没有扎实的内容，广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任！ 康奈鞋的广告语：“舒适源自细节” 相对来说就是一条比较好的广告语。首先，体现在内容上，“舒适”透示着产品特点和劝服，穿鞋要让脚感到舒适消费者对此在心底是认同的。舒适的原因是源自于企业精神和理念――追求细节。其次，广告语凝炼而通俗易懂，更叫绝的是这条广告语透着自信、谦逊和亲切，与品牌形象和企业精神吻合贴切、互为晖映，给人以丰富美好的联想。 那么，对于鞋类产品来说，什么样的广告语才算是恰到好处的呢？ 好的鞋类广告语的三大标准 一条恰到好处的鞋产品广告语至少满足以下标准： 一、主题突出 我们知道，广告语的目的就是集中而形象地描述产品的特色、性格等，让消费者通过广告语就能直接了解产品、品牌的相关信息。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如海飞丝的广告语"去屑无影踪"，让人很轻易的联想到海飞丝“去屑”功能，且抓住了消费者对洗发水品质方面的特殊要求。又如花牌女鞋的广告语：“美得可爱,奇得别致”!强调花牌女鞋有美丽奇特的外观的主题，广告语既对应女性的审美心理，又让消费者一看
或听就懂。 二、简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。因为简短就便于重复、记忆和传播。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字为佳。可以说能在社会上广泛流传并成为经典的广告语都具有简洁凝炼的特点。例如2003年的10大优秀广告语的统一润滑油的广告语：“多一些润滑少一些摩擦”，以及农夫果园果汁的广告语：“喝前摇一摇”等。这样的例子实质上随处可见，正是应了那句话："浓缩的都是精华"！ 三、明白易懂 广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅显、内容不能抽象，避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词，也不能玩文字游戏、勉强追求押韵。托比皮鞋：“真皮的诱惑”!既浅显易懂，又卖点突出。但像361°：“勇敢做自己”和贵人鸟：“敢想敢做”倒是很简洁，可大多消费者不知道这是在表达什么。世界500强企业之一的雀巢咖啡广告语："味道好极了"，很值得鞋企思考。这条广告语仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向消费者推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子在非鞋类产品中其实很多。 怎样创作优秀的鞋品广告语 好的广告语要从品牌战略上、营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。一般说来，创作广告语应该从以下三个层面思考和入手： 一、产品层面。这个层面主要思考自己的产品有哪些优点、特点即“独特的销售主张”（USP），它的意思是说：一个广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很关注的。比如，吉尔达空调鞋的广告语：“更透气、更干爽、更舒适”，透气、干爽、舒适三个卖点既包含着利益承诺，又是目前国内同类男鞋所没有提出的，简短的排比句式自信而强而有力。 广告上的“科学派”鼻祖霍普金斯为喜立滋啤酒提炼的广告语竟然是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”懂得啤酒生产的人都知道，其实所有啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是别人从来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效果不同凡响。弦外之音是，其它厂家的啤酒瓶没有经过蒸汽消毒！为此，喜立滋啤酒由原来的第5位跃升为第一品牌。 一般来说，一种全新的产品为我们寻找切实有效的销售主张提供了许多先天
的条件。就是说，USP在新产品中与生俱来，先天就有，就看消费者的“眼力”如何了。 二、消费者层面。这个层面是指消费者在消费这类产品时，有哪些尚未满足的需求（包括生理的心理的情感的和社会的），他们所关注所偏爱的是什么，在消费时遇到了什么困惑和问题。要洞察消费者的心，要击中消费者的需求，这个需求决不仅仅是物质的，还包括心理的情感的甚至还包括人生价值的。 头皮屑在海飞丝出现之前可不是什么大问题，这时大声叫喊产品去除头皮屑的优点根本没用。那么怎样激起消费者对去除头皮屑的需求呢？海飞丝的广告语这样说：“消费者不会有第二次机会给人留下第一个印象。”这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求，吓唬消费者：谁要是不去除他的头皮屑，将断送他的事业！电视广告上，一位酷爱表演的戏剧专业的女生在决定性的入学考试前遭到头皮屑的侵袭。“这回可完了！”这时海飞丝从天而降，拯救了她的事业，改变了她的一生。别说海飞丝不太贵，就是再贵点也得用，多值呀！ 试想，如果海飞丝说如何如何洗得干净会有人理睬它吗？对一个产品，消费者真正需要的是什么我们一定要搞清楚。美容化妆品厂说，我们做的是化妆品，销售的是希望和美丽；麦当劳从来不认为自己是餐饮业，他说自己是娱乐业，说：“我们出售快乐。” 广告不是纯自然科学，它有许多社会的心理的情感的价值在里面。这种价值绝不是虚的，特别被消费者重视的价值怎么是虚的呢？尤其在物质需求被大大满足的今天，那些物质以外的东西就变得非常重要了。 三、市场层面。这个层面又叫竞争环境层面。就是说，市场有哪些空白点，竞争对手在做什么说什么，有什么薄弱点，我们可以做什么。广告语的策划者要把目光放到市场中去，用竞争的观点看看同类产品在做什么说什么，他们的长处短处是什么，我们有哪些机会。 这里就是20世纪70年代早期，赖兹和屈特提出的“定位营销论”。这个理论是说在消费者在脑海里，各品牌是分类归档的，像一个个的抽屉。消费者一旦要解决特定的问题或要满足特定的需求时，就会直接想到位于脑海里某个“位置”抽屉里的品牌。营销人员的任务就是，不是改变产品什么，而是在消费者的脑海里为品牌建立一个明确的位置，要使消费者认识到，我们的商品与竞争者有所不同。如果消费者脑海中这个滩头堡建立起来了，那么就是进行了成功的定位，就会有好的收获。这是竞争导向时代颇具威力的营销理论。 吉尔达以“纳米功能空调鞋”定位与国内众多男
鞋品牌竞争，取得了不错的成绩。 再比如，木林森鞋的广告语是：“会按摩的鞋。”产品新鲜、保健功能，使自己在其同类产品中一下跳了出来。 一条有创意、富有生命力的广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。比如“JUST DO IT”。 绍兵：中国公关协会艺术委员会委员，职业策划人。拥有深厚的营销理论和实战经验，六年来一直致力于旅游、快消、医药、地产等行业的营销策划工作。曾主持内蒙古乌拉盖湖品牌包装策划、江西润心野茶油年度公关策划；曾参与淄博聊斋城的营销策划等。在《中国旅游报》、《销售与市场》、《医药经济报》、《糖烟酒周刊》等数家营销类媒体发表专业文章。E-mail: flyboydai@hotmail.com欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法， 绍兵：职业策划人，现任北京华汉旅规划设计研究院执行院长、北京天下智扬营销策划研究院首席策划师。拥有深厚的营销理论和实战经验，十年来一直致力于旅游、快消、医药、地产等行业的营销策划工作。曾主持内蒙古乌拉盖湖品牌包装策划、江西润心野茶油年度公关策划；曾参与淄博聊斋城的营销策划，现兼任山西普救寺营销策划总顾问、金寨县旅游发展顾问。在《中国旅游报》、《销售与市场》、《医药经济报》、《糖烟酒周刊》等数家 媒体发表专业文章。MSN 和E-mail: flyboydai@hotmail.com。（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 进入绍兵文章列表
餐饮别致广告词篇七
《2012届高三语文一轮复习45分钟专项训练(六)》
一、语言基础与应用（18分）
1.下列词语中加点的字，每对读音都相同的一组是（ ）（3分）
A.绊马索/搅拌机 狙击/越俎代庖 伦常/囫囵吞枣 疏浚/提前竣工
B.老搭档/档案袋 纤巧/纤尘不染 开拓/落拓不羁 角色/群雄角逐
C.应声虫/应届生 竦立/毛骨悚然 憧憬/灯影幢幢 果脯/相辅相成
D.着眼点/着重号 亲家/亲痛仇快 关卡/卡住脖子 稽首/无稽之谈
2.下列各句中，加点的词语使用完全正确的一项是 （ ）（3分）
A.“地沟油”事件爆出了中国餐饮业的黑幕，凸现了企业良心与道德的缺失，每每看到这些新闻报道，总让人义愤填膺，不忍卒读。
B.被誉为“江南紫禁城”的东阳卢宅，不仅拥有庞大的建筑群，还保存了大量卓尔不群木雕艺术精品。
C.2010年广州亚运会期间，为了让观众不错过每场比赛的观看时间，广州各大报纸届时特别登出转播时间表，人们可以按图索骥。
D.黄宏的表演轻松、幽默，常常逗得观众捧腹大笑，笑声中人们心里所有的烦恼、忧愁都付诸东流了。
3.下列各句中，没有语病的一项是（ ）（3分）
A.这位前世界冠军说，当今乒乓球技术飞速发展，世界一些顶尖选手的实力非常接近，决赛时往往只差一分，甚至两分。
B.三年前这里的房子每平方米还只有8000多元，今年已涨到每平方米15000多元了，包括原来靠近北环大道的房子也随之水涨船高。
C.住房和城乡建设部有关负责人指出，利用住房公积金闲置资金贷款支持保障性住房建设，有利于完善住房公积金制度和住房公积金使用效率。
D.在以低碳技术和产品为核心的新一轮国家竞争力角逐中，谁领先一步，谁将引领世界经济发展潮流，并成为国际市场最大赢家。
4.请给下面语段加一句总结性的话（不超过20个字）。（4分）
我们必须清醒地认识到，美军黄海军演的根本目的不是要侵略中国。明眼人都知道，美国人在黄海进行军演的目的无非有三：一是觊觎中国在东北亚地区强大的政治影响力，企图利用天安号事件，逼迫中国放弃部分在朝鲜的政治利益；二是通过展示军事力量离间中朝之间的关系，希望中国屈服于美军压力，放弃部分朝鲜政治利益，减少支持金正日的力度；三是希望在中国海军面前展示强大实力，造成一种“中国海军无论怎样追赶都没法与美军匹敌”版权所有@高考资源网 - 1 -
的假象，达到动摇我海军进步的决心。因此，美军黄海军演的根本目的是
。
5.阅读以下材料，完成后面题目。(5分)
教育部日前就《通用规范汉字表》(征求意见稿)公开征求意见，“琴”、“亲”、“魅”等44个汉字的字形拟进行调整，此外，还恢复了51个异体字。国家语委副主任、教育部语言司司长李宇明在接受电话采访时表示，微调只不过是将以往习以为常的书写习惯变过来。他强调，微调不会对百姓生活造成多大影响，主要是针对印刷规范而言。《通用规范汉字表》尚在征求意见阶段，会充分尊重各方意见。
你对44个汉字书写变形有什么观点，如何看待？
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
二、文言文阅读（9分）
悠然亭记
[明] 归有光
余外家世居吴淞江南千墩浦上。表兄淀山公，自田野登朝，宦游二十馀年，归始僦居县城。嘉靖三十年，定卜于马鞍山之阳、娄水之阴。
忆余少时尝在外家，盖去县三十里，遥望山颓然如积灰，而烟云杳霭，在有无之间。今公于此山日亲，高楼曲槛，几席户牖常见之。又于屋后构小园，作亭其中，取靖节“悠然见南山”之语以为名。靖节之诗，类非晋、宋雕绘者之所为。而悠然之意，每见于言外，不独一时之所适。而中无留滞，见天壤间物，何往而不自得?余尝以为悠然者实与道俱。谓靖节不知道，不可也。
公负杰特有为之才，所至官多著声绩，而为妒媢者所不容。然至今朝廷论人才有用者，必推公。公殆未能以忘于世，而公之所以自忘者如此。
靖节世远，吾无从而问也。吾将从公问所以悠然者。夫“山气日夕佳，飞鸟相与还，此中有真意，欲辨已忘言”，靖节不得而言之，公乌得而言之哉？公行天下，尝登泰山，览邹峄，版权所有@高考资源网 - 2 - ①
历嵩、少间，涉两海，入闽、越之隩阻，兹山何啻泰山之礨石?顾所以悠然者，特寄于此!庄子云：“旧国旧都，望之畅然。虽使丘陵、草木之缗，入之者十九，犹之畅然。况见见闻闻者也?”予获侍斯亭，而僭为之记。
（选自《明清散文》）
注释：①僦（jiù）居：租房。②两海：这里指东海与南海。③隩（ào）阻：深险难行之地。④礨（lěi）石：大石。⑤缗（mín）：在这里指杂芜。
6.对下列句子中加点的词的解释，不正确的一项是 （ ）
A.盖去县三十里 去：距离、相距
B.不独一时之所适 适：适意、舒适
C.而中无留滞 中：中间、里面
D.自田野登朝，宦游二十馀年 朝：朝廷
7.下列句子，分别编为四组，全都表现淀山公“悠然”的一组是 （ ） ①又于屋后构小园，作亭其中，取靖节“悠然见南山”之语以为名。
②所至官，多著声绩。 ③公于此山日亲，高楼曲槛，几席户牖常见之。 ④自田野登朝，宦游二十馀年。 ⑤公行天下，尝登泰山，览邹峄。
⑥公殆未能以忘于世，而公之所以自忘者如此。
A.①③⑤ B.②④⑤ C.①③⑥ D.②④⑥
8.下列对原文有关内容的分析和概括，不正确的一项是 （ ）
A.归有光叙写了自己的表兄淀山公罢官后随遇而安，建筑庭园，修建悠然亭，颇有陶渊明归隐园田的思想情趣。
B.淀山公现居的马鞍山虽然与泰山的一块大石无异，但他现在面对此山与曾经游览泰山等名山的心态，是同样悠然的。
C.淀山公有才能，做官时，多有声名和功绩；罢官后，朝廷仍然认为他可被重用，但是他自己却已忘怀，纵情于山水之间。
D.作者借写悠然亭记，选取日常生活中的小事，来写自己的表兄淀山公罢官里居、悠然自得的生活。
三、古代诗歌阅读（10分）
9. 阅读下面这首宋词，完成⑴～⑵题。
版权所有@高考资源网 - 3 - ⑤ ②③④
定风波·暮春漫兴 宋·辛弃疾
少日春怀似酒浓，插花走马醉千钟。老去逢春如病酒，唯有，茶瓯香篆小帘栊。 卷尽残花风未定，休恨，花开元自要春风。试问春归谁得见?飞燕，来时相遇夕阳中。 注：①茶瓯：一种茶具。 ②香篆：指焚香时所起到烟缕。
⑴上片作者运用什么手法表达了怎样的思想感情？（4分）
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
⑵下片的“飞燕，来时相遇夕阳中”一句历来为人称道。试分析其妙处。(6分)
__________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________________
四.名句名篇默写。（共8分）
10.补写出下列各名句名篇中的空缺部分。
（1）日月忽其不淹兮， 。（屈原《离骚》）
（2） ，以光先帝遗德， 。（诸葛亮《出师表》）
（3）此情可待成追忆， 。（李商隐《锦瑟》）
（4） ，凝绝不通声暂歇。 ，此时无声胜有声。 （白居易《琵琶行》）
（5）独学而无友， 。 (《礼记·杂记》)
（6）寄意寒星荃不察， 。（鲁迅《自题小像》）
高考考场作文锤炼语言的方法技巧
一、巧用字词
1.推敲字词
推敲字词，就是对词语进行比较、选择、推敲、锤炼，以达到简洁精练，形象鲜明，声音优美，富于情趣。所以，在指导学生进行优化语言时，这一点就应该加以强调。例如，四通公司先后在《文汇报》上刊登四通打字机的广告。1988年的广告词是“输入千言万语打出一片版权所有@高考资源网 - 4 - ①②
深情”，而1993年则改为“输入千言万语奏出一片深情”。该公司之所以更改广告词，是因为动词“打”虽然紧扣“打字”的“打”，但不足之处是容易造成误解，似乎操作这种打字机必须十分用力，而用“奏乐曲”的“奏”代替“打”，则给操作者以轻松、优雅的感觉，从而使该公司的产品更加畅销。又如下面这一段话：“有人憧憬白云，有人迷恋大海，有人喜欢高山，有人喜欢沙漠„„无论在世界的哪个地方，哪个角落，都有一个很别致的风景。”都是表达“喜欢”的感情，却用了各种不同的词语，可见笔者在语言的推敲上是下了一番工夫的。
2.叠字反复法
叠字反复如同一首曲子中旋律变化的音符，巧妙地运用，可以给人以回环缠绵的感觉。如，一学生描写“旭日东升”的一段话：“慢慢地，红光扩展到半空中，树梢上冒出了一段红艳艳的圆边儿，它向四周漫延着，逐渐变成了镰刀形，接着又一纵一纵地向上爬着，不一会儿，露出半个通红通红的圆脑袋，就像被什么东西缀着一般。它喘了口气，费力地一点一点地向上挣扎着，升腾着，终于挣脱束缚，‘腾’地跳了出来，射出耀眼的光芒，刹时，我的眼前出现了一个圆溜溜的大皮球，不十分亮，但红得可爱，红得均匀。那鲜红的颜色似乎要滴下来似的，恐怕香山的红叶见了也会黯然失色呢。”这些叠词的使用，会使读者在不知不觉中感到一种舒徐委婉的音律美，清新自然，如临其境，给人以美的感染。
3、多用成语或四字短语
在写作过程中，合理地使用成语或四字短语，会使文章语言形成匀称和谐之美。例如，某考生在《刺秦》中写道：“驶进燕国的边境，驶过满是荒烟蔓草的旷野，驶过高峻险恶的大山，驶进人烟密集的城镇，驶进物资阜盛的城郭，离秦国越来越近，我的心越抽越紧，我心中的怒火也越聚越多。”又如，一个考生在作文里这样写到：“鹰击长空，鱼翔浅底，骆走沙漠，虎啸山林，每一种生命都有它的最爱。”非常成功地运用了这一技巧。
二、美化句子
1.枝叶修饰法
许多同学的作文，读起来味同嚼蜡，语言缺乏表现力，其主要原因是只重视句子的主干，而忽略了枝叶的修饰功能。换言之，若恰当地合理地以“定、状、补”加以补充修饰，语句就会顿放异彩。例，“我曾无言地伫立，凝视江水中的身影，倍感失意。”若添上枝叶，则变为“我曾在这秋水之畔终日无言地伫立，凝视江水中那寂寞瘦削的身影，倍感失意，就象所有跋涉在官场仕途的文人，孤独的我常感到一种莫名其妙的失意。”一经枝叶的修饰，一种孤寂生活和郁郁不得志的哀怨和闲愁，呼之欲出，表达效果就更好。又如，若对“前面走来版权所有@高考资源网 - 5 -
餐饮别致广告词篇八
《用集体回忆宣传产品》
在集体回忆作为商品中的一部分的情况下，回忆营销更适用于感性商品领域，如服装、装饰、餐饮、茶酒等，而在理性商品中的作用就相对弱的多。因为，回忆营销是在强化感性商品的情感层面力量，而消费者购买理性产品时更多的是考虑性能、价格、质量、售后保障等理性问题，其购买的出发点是实际问题的解决方案，感性因素只占很小的份额。
当然，也可以进行探索与创新，比如在理性产品中的感性层面做文章，某地产公司的一则房屋销售平面广告就做的很出色:主体画面是推介的一栋别墅，优雅的环境，别致的二层建筑，几株树木与翠绿的草地……点睛之笔是下面的一句广告词："……此情此景让我忆起了童年，坐在树下听父亲讲故事……今天，我已长大，看着已经驼背的父亲与同我当年一样大的儿子，我多么希望这样的回忆能再现并把它传承下去……"，广告旨在引起30岁--45岁、感性的、中产阶层人士的情感共鸣，继而影响其购买决策。但是，理性商品毕竟是理性商品，情感牌打的再好也不会对顾客的购买意愿起决定性作用，因此，笔者更推荐在感性商品领域应用回忆营销。
如果把回忆营销作为一种吸引眼球与达到消费者共鸣的营销手段，而非依附于商品本身的话，因为形式与商品的直接关系较弱，其适用范围可以更广泛。比如德国奔驰汽车公司把一辆第一批生产的梅赛德斯轿车进行拍卖，拍卖结果并不重要，只是借此举来吸引大量50、60岁左右，经济收入丰厚人士的关注，因为这些人从这辆梅赛德斯身上似乎看到了当年的德国，当年的街道，当年的自己……一段时间内，奔驰公司与梅赛德斯轿车受到了目标群体广泛的关注。吸引来关注的目光后，奔驰汽车公司顺势推出新版梅赛德斯轿车，结果销售火爆。
回忆营销操作方法
回忆营销作为一种新形态的营销理念，操作时必须遵循以下三个原则：
1、具有"回忆力"：
回忆营销中连接商品与消费者的核心是一个具有集体回忆的事件、物品或思想，这个核心点我称其为"核心回忆点"。回忆能引发我们的共鸣，但不同的"核心回忆点"产生的认同与共鸣的强度、效果却大为不同。首先选择回忆营销的"核心回忆点"时要注意是否会引起消费者的负面情绪，比如曾经有商家以"四人帮"为回忆点，引起了消费者的反感，得不偿失，遭致失败。而有些记忆点虽然具有正面性特点，但是却没有足够的吸引力，无法唤起消费者太多的回忆与共鸣。因此，只有具有正面意义并能唤起目标消费者相对广泛与高度热情的回忆点才有进行回忆营销的意义。
2、以战略性思维操作回忆营销：
回忆营销虽然是一种战术层面的技巧，但是必须从整体营销战略的角度进行思考，否则，可能赢了局部却输了整体。如果把战略比喻成一只钟表的话，战术就是这台钟表里的一枚齿轮，虽然一个齿轮不能带动一只钟表运行，但是，如果任何一个齿轮出了问题，却都可以让整个钟表停摆，因此，战术不仅要精妙有力，更要协调辅助于整体战略。
3、认真执行每一个细节：
回忆营销涉及市场调研到概念提炼，在到市场推广及与消费者的对接等环节，对内还涉及资金、生产、管理等问题，任何一个环节出现疏漏都可能使整个计划失败。因此，切忌以为一个精妙的点子就可以成功，必须精确设计每一个环节，而后踏踏实实的去执行每一个细节，这才是最终成功的关键。
下面介绍回忆营销的具体操作方式：
1、寻找共性回忆点
一个事物在经历了流行后，事隔一年有人再提起就会被认为是老土，但是，经历了十年后再提起，那就又是一种流行，一种充满感情色彩的流行，充满回忆的流行。
在中国，时代性的集体记忆对50年代的人来说是"红袖章"、 "大炼钢铁"、"大跃进"；对60年代的人而言是"样板戏"、"小人书"、"大字报"；对70年代的人则是"阿童木"、"机器猫"、"花仙子"；到了80年代，开始改革开放，集体记忆的内容开始丰富起来，"变形金刚"、"黑猫警长"、"圣斗士"、"打口袋"、"红白机"以及中学英语课本中的李磊和韩美美等。
挖掘营销对象群体10年前、20年前，甚至更长时间的共性集体记忆，即可以找到并唤起这一群体共同的回忆并产生共鸣的效果。当然，这种集体回忆点可以是一个相对较小的细分内容，比如老爷车就只是为了吸引那些怀旧的爱车一族。唯一要注意的是，这段回忆要是美好的，正面的。
2、制造回忆体
回忆营销可以是销售承载着回忆的商品，比如，Li Lei&Han MeimeiT恤，采用的就是把回忆内容作为商品的一部分结合到商品上进行销售。也可以作为副商品，或相关元素来使用，比如，商品上视觉的标识、听觉的音乐、广告词、活动主题等。回忆营销也可以是以集体回忆作为焦点来吸引特定群体眼球的一
种营销手段。有一家饭店，店名叫公社食堂，走进门，仿佛就回到了那个红色的年代，大堂经理是村干部打扮，服务人员则是60年代的女性通用着装，而保安人员则是红卫兵打扮，这家酒店就是通过唤起经历过那个时代的顾客的共鸣达到宣传的目的，并且，此举也引起了电视、报纸与网络媒体的关注。因为，回忆营销的传播方式类似病毒式营销的特点，具有引起公众或一个群体的高度关注，而后自行传播的能力。 无论是以回忆为主体的商品还是以回忆作为副产品、商品元素或将回忆作为辅助营销工具，都应该把能为顾客带来什么样的实质利益作为操作的首要思考问题，这种利益可能是物质上的，也可能是精神上的，或两者的综合。切忌虚张声势，空洞无物，这样单纯的噱头只会比流行更快的被遗忘。因为，回忆只是商品总体价值中的一部分，而非全部。
3、选择回忆营销的传递媒介
针对不同的目标人群，回忆营销的传递方式也不尽相同，对于50、60后的消费者，广播、电视和会议营销等方式传播将会很有效，而对于70后、80后来说，网络则是最好的发布媒介。网络的特性决定了信息的迅速传播特质，善加应用网络的病毒式传播特点，可以迅速扩散集体回忆的内容。根据回忆营销内容的不同，其传播形式也有着无限创新的可能，比如路演、展会，甚至是服装发布会，都是传递的平台。 回忆--不断增长的财富
文物遗产的价值随着时间的推移，会逐步增加，现在全球文物遗产的价值在以平均每年5%--30%的速度增长。集体回忆也具有这一特性--随着时间的推移，不但不会贬值，反而会增值。在未来生活水平不断提高，物质追求走到及至的时候，消费者必然会更加关注精神需求，因为，精神需求是没有止境的，甚至是无价的。
当商家的促销手段已经穷尽，消费者却越发漠然时，情感营销将是一个破局的方向，而能够使情感变得厚重香醇的回忆，无疑是情感营销破局的重中之重。商家能有效点燃这些回忆中的星星之火，就可能引发消费者思想中情感火山的喷发，此时，价格不在重要，消费者更关心的是你能否为其提供更多的回忆与感动
餐饮别致广告词篇九
《酒店形象宣传片策划方案》
酒店形象宣传片策划方案
当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:
广告目的:
(一) 让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业;
(二) 让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;
(三) 对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度;
(四) 突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;
(五) 酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;
围绕上述广告述求目的开展广告策划;
广告策划的基本原则:
(一) 提升酒店的优秀形象和品牌含金量;
(二) 广告活动要体现酒店与众不同的实力;
(三) 以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万 左右;量身入市费用控制在45万左右)
(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;
(五) 广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能 引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;
(六) 广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店 广告要有亲切感和情感引导因素;
广告目标受众:根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源,因此在现阶段(开业后一年左右)广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换;因此,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;
整体广告及公关策略:
高调入市:整体分三个阶段进行1、开业前广告(7月1日—7月21日),媒体选择为户外、车载及加盟CCH和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年
;2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;(7月22日—7月28日);3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内(7月 29日—9月10日);
高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例(按初步经营策划收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,(高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案)
量身入市:我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;娱乐项目在花都算是比较好经营的;而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;因此我比较赞同中低调入市;费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:
(一) 开业前期广告(7月1日—7月25日):（ 略）
(二) 开业庆典及开业广告(7月26日—7月28日)（略）
(三) 开业后公关活动和辅助性广告(7月29日—9月29日)（略）
富盈集团有限公司：
贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。
酒店业是属于服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒
适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务
品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。
现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。
一、本片的主题定位
富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：
富盈梦之邸 卓越永超群
主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。
二、本片诉求
根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：
1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。
2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。
3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。
三、本片创作思路描述
本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿
企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。
（1） 首章（60秒）
（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的
飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。
（画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。
（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)
（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云……让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。
（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌
的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬……酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客
人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴……店外各种外景：独特的欧陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。
（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）
（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）
（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。
（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。
（4）寻梦之邸、阳光家园(4分20秒)
（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的VIP卡拉OK房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬
餐饮别致广告词篇十
《酒店式公寓文案》
见 证
正面：
◆SLOGAN：精装修酒店公寓 ××首席
◆板块一：
典藏，100樽珍品传世生活
名宅有心，千千结；名宅有主，代代传。
邂逅，莫名的冲动，总是伴以无华的咫望。在魄心皈依的××，在风姿绰约的世纪**，都市艺术生活风范绽放。
感谢××人民一直以来的关心和厚爱，首批房源07年上半年交房在即，世纪**将迎来首批尊贵业主。
25万平方米的弘大气势，100位首批业主的光荣入住，流芳百世，非凡夙愿；
厚德以载物，名宅寄心境。
××，从来都是用来珍藏的。
◆板块二：
荣耀，一个人的王朝
世纪××始终站在城市的高度，引领未来人居生活潮流。在全面考察北京、上海、广州之后，不惜巨资联袂打造××首座产权式酒店公寓
—-- 都市公寓。
现在开始，在××，您也可以拥有属于自己的酒店式公寓， 有朋自远方来随即便可享受来自酒店般的悉心呵护，轻松感受双面佳人的别样风华。
稍微对生活有点要求的人都知道，应该有个属于自己的私享空间，或办公，或出租，或投资。
◆ 板块三：
黄金尺度 白金生活
都市公寓均为小户房型，面积在40-70平方之间。颇为讲究的精装修风格，使每套房子都蕴含不同韵味。设有独体厨房、卫生间，双气入户，人性化阳台设计充分考虑您的品位需求
。
都市公寓占尽优越，天生别致。拥据成熟繁华××路区域，坐享城市超前一流配套，图书馆、体育场、体育馆、实验中学、餐饮、购物一应俱全，标准5分钟生活圈，仿佛看见窗内
的我，看见我眼里浅浅的优越。
千万不要羡慕，因为你也可以。
◆ 板块四：
放心物管，天天都住星级酒店
买东西最重要的是买售后服务，酒店式公寓更是这样。
在世纪××都市公寓，满意只是您随意可捕捉的微笑。
专业化的体贴，人性化的管理，无微不至，无处不在。这是最艰难的工作，但却让我们倍感自豪。
秉承“源于星级、持续满意”服务理念，委托国内知名的物业公司打理，您享受到的服务与星级酒店是相同等级，花一点点钱，住七十年星级酒店，我就不相信，聪明的你会不乐
意。
◆板块五：
都市公寓户型鉴赏
小户型户型图（根据情况可略）
反面：
◆SLOGAN：世纪××首批楼王 限量认购
◆板块一：
售罄，40樽高层尊邸
尽嚣的城市，共同的选择，**位业主集体的诠释。
世纪××，源于清华大学和中外合资××工程设计公司的倾心之作，深知××成功人士的居住要求和梦想。创新××首座高层建筑品质，从～到～，无不凝结世纪××人打造××
第一的梦想。
一份付出，一份收获。短短百余天时间，11到14号的4栋**套高层尊邸已名花有主，成为成功人士的不二之选，创造××房地产销售奇迹。 我们深知：是品质感动了客户。
欣慰的同时，我们只有怀着更加负责和感恩的心，为世纪××的明天鞠躬尽瘁。
承载居住使命，一页开启。
好房子，一辈子。
◆板块二：
楼王，少数人拥有 更多人追求
王者，一种上层身份的符号，一种性格密码的深层解读。注定只能少数人拥有，更多人追求。
楼王居者，心境自高。即便流于大市，也自分明。
中心景观，无尽造化，更显居住的灵动；隐性睿智的同时，将居住的尊贵深度加码。
景观通道就像天然的绿意屏障，通道上遍置千秋古树，更有奇花异草不计其数。同时，还有逼仄而来的人文雕塑，仿佛弥漫在艺术的殿堂。在绿意的围合中，灵性建筑若隐若现，
与自然深层交融。有关生活，妙不可言。
和谐的最高境界就是彼此共生，世纪××楼王，比建筑容纳更多。
◆板块三：
楼王境界，印证一生承诺
世纪××楼王秉承世纪新一贯的品质方针，坚持用品质说话，坚持用品质感动客户。～*-～平米舒适空间，可供遴选的多种户型，人性化的设计风格，分区合理，得房率高，更有
观景阳台等完美您的居家生活。
世纪××楼王成了众望拥趸的最高境界，风潮的视线也随之平移，是一所大房子，更是一处藏心纳身的超脱之地，印证一生承诺，绝对匹配你尊尚的眼光。
欲望地图
M是这个城市里的一百四十万分之一，他喜欢这个城市。