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旺旺奶糖广告语篇一
《旺旺挑逗广告语》
旺旺奶糖广告语篇二
《糖果广告》
创意无限：糖果广告专集
糖果，如今已不再是记忆中童年的奢侈品，也不再专属于儿童，它越来越成为一种时尚食品，糖果广告用轻松的方式传达着年轻、快乐、自我的理念。电视台、报纸、杂志、户外等媒体上，到处可见它们的“身影”。这是一个祈求快乐的时代，糖果广告力求促发人们回味美好体验，而不仅仅是童年回忆！ 喜之郎优酪果冻“好吃篇”
客户： 广东喜之郎集团有限公司
广告公司： 广东平成广告有限公司
创意阐述：2004年，为扩张市场规模，喜之郎在成功推出大碗果肉果冻的基础上再推出全新的果肉优酪，是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。其产品的最大特点是蕴含了丰富的果肉，同时还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不同的享受。
平成创意人员在综合研究了产品的特点及消费者的需求后得出结论，由于该产品是一个全新的产品，突出产品特点及引导消费需求应该是本次广告的最主要诉求，广告创意应该单纯直接，最大可能性地突显产品魅力，同时用不同的食用场合表现销售主张。在广告中，抒情的音乐渲染了怡然自得的氛围，特别是音效更起到画龙点睛的作用。
水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”
客户： 广东喜之郎集团有限公司
广告公司： 广东平成广告有限公司
创意阐述：1999～2003年，“水晶之恋”成功地确立了爱情象征的品牌定位，消费者对于“水晶之恋果冻”与“爱情”的联想度很高，建立了良好的品牌认知基础。2004年，水晶之恋推出最新改良的“双层”果冻，其产品第一层是透明的“果冻加水果”，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味，第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的滋味。
产品广告《加倍浪漫篇》希望借着产品“双层”的特点，通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱
的语言”――绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义，让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味，从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。
雅客“DI嗒DI”――“踢踏舞篇”
客户： 雅客食品有限公司
广告公司： 叶茂中营销策划机构
创意阐述：“DI嗒DI”就是： 一秒，“DI嗒DI”就是： 一秒就能吃到奶香的奶糖。
如何让“DI嗒DI”视觉化？同时又符合代言人TWINS活泼动感的形象呢？
我们找到了： 踢踏舞！
踢踏舞以其强烈的节奏感而被时下年轻人所推崇，而她特有的舞步声和产品名“DI嗒DI”能快速为消费者带来轻松快乐，最恰当不过了。
当消费者被TWINS热力四射的踢踏舞感染后，一定对雅客“DI嗒DI”奶糖跃跃欲试了吧！
喔喔360度奶糖“旋涡篇”
客户： 雅客食品有限公司
广告公司： 叶茂中营销策划机构
创意阐述：“原来奶糖也这么好吃！”
是什么奶糖这么好吃呢？就是喔喔360度奶糖！因为它把“纯、香、浓、滑、柔、韧”通通“旋”进一颗奶糖中。在纯色背景前，当红明星周渝民用单纯的肢体动作，演绎出喔喔360度奶糖是如何360度全方位满足年轻人嘴巴和内心的需求。
旺仔QQ糖“斗齿篇”
客户： 旺旺集团
创意： 旺旺集团
创意阐述：自从旺仔QQ糖新上市推出之后，大获成功，深受小朋友的喜爱，业绩成倍地增长，为了将同类产品的竞争者抛于脑后，抢占市场份额，只有通过不断完善自身产品及提高产品质量的方式，来对竞争者进行加压。
因此糖果事业部及广宣处认为，已经拥有高品质的旺仔QQ糖，既然可以做到“是一种不咬！不嚼！也可以慢慢融化于口腔中的水果软糖”，就不应只局限于儿童消费市场，更应该拉长消费者的使用年龄层，从而达到你Q，我Q，大家Q的市场定位。
在此前提下，广宣处就发想出了旺仔QQ糖“没有牙齿也可以吃”的创意概念，于是有了旺仔QQ糖的广告影片产生。
影片以一对80多岁，装着假牙的老夫妻为切入，以两位老者的日常生活中相互调侃斗嘴为表现，从他们的对话中“没有牙齿，我可以用抿的”展示出旺仔QQ糖的商品特性。
旺仔QQ糖“动脑篇”
客户： 旺旺集团
创意： 旺旺集团
创意阐述：旺仔QQ糖在糖果市场上已经是强势品牌了，许多小朋友每天都想Q一下，青少年也爱Q一下。 通过消费者调研发现25～35岁之间的消费者购买旺仔QQ糖欲望较弱，认为旺仔QQ糖只有一种小朋友与青少年的休闲食品。为了达到你Q，我Q，大家Q的全方位市场份额，糖果事业部与广宣处认为必须赋予旺仔QQ糖更强而有力，显而易见的商品附加价值，进而影响这群倾向于理性消费者购买意愿。
由于25～35岁之间的消费者多数为白领上班族，他们长期处于密集动脑状态中„„于是QQ糖有了切入点。 头脑转不动，用旺仔QQ糖，先动嘴，嘴一动，脑就动，左边一咬，右脑就动，右边一咬，左脑就动，左右一起咬，头脑通通动起来，工作效率肯定好。
金丝猴奶糖“个性世界篇”
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：据调查，我国每年有1000多万对新人举行婚礼，综合消费能力高达2500亿元人民币之多，可见喜糖消费具有多大的市场潜力与空间。
2004年春天，作为国内糖果业率先推出喜糖概念的金丝猴集团提出了全新的战略目标，并与广州印象广告公司紧密合作，志在彻底改变传统喜糖路线，重新塑造一个崭新的喜糖形象。
仔细分析喜糖市场，品牌杂、多、层出不穷，产品风格也基本都沿袭着中国婚礼传统的路线，包装上大同小异，但传统的定位，对当今年轻一代的婚礼新思潮来说已明显落伍了。如今的喜糖消费者，对喜糖承载的传统包装、传统形式已逐渐有了“审美疲劳”，喜好度正随之下降，突破传统的，时尚、个性喜糖形象亟待出现！
顺应思潮，走个性化喜糖路线，这就是我们的切入点！
“大喜日子”取名讨巧，记忆度奇高，在设计风格上一改喜糖的传统风俗路线，大胆引入了西式婚礼中的白色与玫瑰红为视觉色系，整套包装设计高雅时尚，主打另类个性的腕戴式花式造形，配合圆柱形、宝塔形、布袋形、双心形构成系列喜糖，大大提升了原有的产品形象。并围绕“个性化喜糖”的定位，在影视广告“个性世界篇”中，抛开流于俗套的婚礼、教堂等表现形式，用产品包装上出现的花瓣作为主要元素，结合男女主角的深情表白，“大喜日子个性喜糖，喜事大不一样”，度身订做了充满个性化元素的影视及平面、跟进整合宣传。这是喜糖市场上史无前例的概念，一进入市场，立即引起极高关注，反应比预想更热烈。
尚果巧克力
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：据法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿，户均拥有资产62万元。随着中等收入阶层的崛起，中国消费率（消费占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年达到71%，接近发达国家水平。据此我们可以认为，这1亿中产阶级家庭意味着潜力巨大的高消费市场。
所谓奢侈消费品背后的支持点实际上就是它本身经由广告积累的罕有高贵形象和原产地象征，而它的利益点就是它所代表的身份和品位象征，而非其他任何事物。
所以我们在进行尚果巧克力的创意时，创意思路就非常简单了――以“保留完美营养口味的冻干水果”作为理性上的一个重要支持点，而以“源自巴西的纯可可脂”营造巧克力带来的浪漫感受及异国情调，作为广告感性诉求的主题。
为了加强品牌营造，在影视广告片中，我们把场景选择在一所豪华会所，集中展现一种高尚、优雅和浪漫的生活片段，伴着烛光、喝着红酒、弹奏着钢琴、翩翩起舞的异国男女主角，高贵神秘又似幻似真，不经意间流露出不可逾越的地位和超凡品位，而尚果巧克力，则在这种生活中极具代表，不可或缺。 凡是高尚的地方，必定有尚果，凡是有尚果的地方，必定有着浪漫的异国风情在慢慢流淌。
金丝猴奶糖“办公室篇”
客户： 上海金丝猴集团有限公司
广告公司： 广州市印象广告有限公司
创意阐述：想到奶糖，创作人员马上想到了风行几十年的大白兔奶糖。在物质短缺的年代，大白兔奶糖陪伴我们度过了甜蜜的童年。但现在，儿童食品品种丰富，果冻、饮料、糖果等层出不穷，奶糖的吸引力已经大不如以前，且现在的家长都关心小孩子的牙齿健康，一般都会控制孩子吃糖，奶糖的广告首先要解决对谁说的问题，也就是目标消费者的界定。将奶糖定位成小孩子食品，已经不符合市场的发展。
创作部和客户部在动脑会时，不约而同都谈到小时候爱吃奶糖，现在看到奶糖的时候有时还会买来吃。目标消费群逐渐清晰起来――就是那些小时候爱吃奶糖，对奶糖有感情的年轻白领。
现代白领，对健康非常关注，食品除了口感以外，还要健康，在相互的沟通中，金丝猴强调产品特性的一句话“金丝猴奶糖特别香浓，三颗奶糖的营养就相当于一杯牛奶”，让创作人员思路豁然开朗，对，创意就围绕着“美味、营养和三颗奶糖就是一杯好牛奶”来做。
概念有了，但如何通过创意去表现这个概念呢？创作人员一边剥食金丝猴奶糖，一边苦思冥想，这时，不知谁刚打了一杯开水，三个创作人员就把手中的金丝猴奶糖“咚咚”地投进开水中，用勺子搅了搅，奶糖真的变成一杯香浓的牛奶了。一个幽默的创意也慢慢成形了： 气氛严肃的办公室里，三个偷吃金丝猴奶糖的小白领为了逃避领导，机智地将奶糖扔到一杯水中，将奶糖变成一杯香浓的牛奶。故事风趣搞笑，将卖点有机地融进创意里，让观众在开心一笑后，牢牢地记住了“三颗金丝猴奶糖就是一杯好牛奶”的独特卖点。
在一个非常传统的奶糖产品上，金丝猴抢占了糖果市场的先机，其中，圆柱奶糖的单品销量同期比增长了400%，可以说，是金丝猴的“三颗糖一杯奶”带动了全国整体奶糖市场的骤然升温。
乐天木糖醇无糖口香糖“办公室篇”
乐天木糖醇无糖口香糖“家庭篇”
客户： 乐天（中国）食品有限公司
广告公司： 上海博报堂广告有限公司北京分公司
创意阐述：乐天口香糖特别以芬兰自然林木――白桦树所蕴涵的天然木糖醇成分为原料；在提升传统口香糖口感的同时，更具备了吸引满足现代都市人群的健康无糖、健齿防蛀的两大独特卖点。
因此，广告制作采取两条15秒形式分别对应都市家庭和上班一族，以求全面覆盖并到达目标消费层。而这两条不同场景中的广告又因用同一主线――芬兰土尔库大学、国际木糖醇研究的权威――MAKINEN教授的形象介绍木糖醇的特点和功能进行串联。不仅可以使受众产生重复记忆效果，更表明了乐天木糖醇口香糖的权威的产品地位。而广告开篇的画外音则开宗明义、言简意赅地表现了乐天木糖醇口香糖的适用场合，使消费者领会直接，记忆深刻。另外值得一提的是，两篇广告采取轻松写实的调性，回避了专家权威形象
旺旺奶糖广告语篇三
《广告媒体策略作业—旺旺食品》
旺旺奶糖广告语篇四
《广告语》
康师傅方便面：好吃看得见
春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下
“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆
用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。-------德国夹心巧克力糖梦丝丽
麦当劳：“你理应休息一天。”
麦当劳2003最新广告语： I’M LOVIN’IT (我就喜欢)
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
酒水饮料类
张裕红酒：传奇品质，百年张裕
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
人头马XO：人头马一开，好事自然来
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的！”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
味道好极了------咖啡
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
喝了娃哈哈，吃饭就是香
“要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。-----“华伦西那”浓缩橙汁
可口可乐：“享受清新一刻。”
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
百事可乐：“百事，正对口味。”
百事可乐：新一代的选择
农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜
乐百氏瓶装水：27层净化
奶制品广告语
从孙子到爷爷的营养! 太阳神牌奶粉
有情有味,还有太阳神奶! 太阳神牌奶粉
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糖果类广告语
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新鲜----大自然食物法则的第一条. 英国五朵玫瑰牌面粉 “五朵玫瑰“总能使你的家人笑逐颜开. 英国五朵玫瑰牌面粉 烘焙出美味面包的最高奖赏乃是丈夫的微笑. 比斯奎特面粉公司 手艺不到家不要紧,只要比斯奎特面粉到了家. 比斯奎特面粉公司 好面粉使好面包师更加技艺超群. 法国吉尔斯面粉公司 这些口袋里装的是称心如意. 法国吉尔斯面粉公司
上乘的面包只能来自上乘的面粉. 法国吉尔斯面粉公司
旺旺奶糖广告语篇五
《广告学概论旺旺广告分析》
旺旺奶糖广告语篇六
《食品类广告语》
糖果类广告语
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吃就吃义利的。——义利巧克力
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把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力
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想吃醋，就吃醋，养生园果醋饮料。
选品质，选雀巢。
润田纯净水，滴滴润心田。
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有喜事当然非常可乐。
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君乐无处不在；三鹿君乐宝，好喝的酸牛奶。
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喝茶不就喝个健康吗！娃哈哈有机绿茶。
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雀巢咖啡，味道好极了。
魔力滋味，与众不同，三元乳业。
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今年流行第五季。
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娃哈哈加汽果汁，活力更炫。
汇源真鲜橙，新鲜真美味。
美好祝福来自今日——广东今日（集团）有限公司
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁
今年夏天喝什么？828蔬菜汁——828蔬菜汁
非常可乐，非常选择。——非常可乐
“七喜：非可乐。”——七喜饮料
生活就是一场运动，喝下它。——Gatorade饮料
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妈妈我要，娃哈哈果奶。——哈果奶广告
我的眼里只有你。——娃哈哈纯净水
喜乐，风味独好。
天天饮喜乐，健康又快乐。——喜乐广告
健力宝饮料：祝你挑战人生。——健力宝广告
露露一到，众口不再难调。——露露杏仁露广告
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晶晶亮，透心凉。——雪碧
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太空时代的饮品。——果珍
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曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁
喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁
清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶
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豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶
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侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡
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“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡
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新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙
有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙
均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉
饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽
品质高贵，情真意浓。——青松林果茶
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酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶
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百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料
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真酒？假酒？不如以茶代酒！——柠檬茶广告
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世界销量第一，口味当然第一。——某饮料广告
常服百年乐，健康乐百年。——百年乐广告
“活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告
都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料
百事，新一代的选择。——百事可乐
“百事，正对口味。”——百事可乐
“活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司
“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司
5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司
“大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司
“为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司
“美好的百事时光”。——百事可乐
“觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐
“奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐
百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告
胜利是最重要的。——美国百事可乐公司
“可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐
“要想提神请留步”。——可口可乐
“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司
当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告
“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐
“微笑的可口可乐。”——可口可乐
“如此感觉无以伦比。”——可口可乐
“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司
请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告
享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告
“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司
可口可乐添欢笑。——可口可乐
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐
“享受清新一刻。”——可口可乐
阳光下的冰凉。——可口可乐广告
永远的可口可乐。——可口可乐广告
COCA-COLA—挡不住的诱惑。——可口可乐广告
活力永远是可口可乐。——可口可乐广告
喝可口可乐吧！——可口可乐口号
清新爽精神抖擞。——可口可乐
真正的口味。——可口可乐
喝可口可乐，事事如意。试试吧，你会喜欢的。——可口可乐
真正的好东西。——可口可乐广告
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关掉你的手机，慢慢地闭上眼睛，想想我，想想月饼，你会发现我和月饼一样可爱！中秋节快乐！
明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多！财多！快乐多！ 佳节共赏天上月,中秋一品人间情.xxxxx月饼,送给你最真情的中秋.
旺旺奶糖广告语篇七
《旺旺集团-旺旺公益广告设计策略单》
第二十一届金犊奖旺旺公益广告设计—珍爱水资源 对抗水威胁
项目主办单位：旺旺集团
传播/营销创意目的：
你以为世界上只有石油这项天然资源面临短缺吗？你知道这个世纪，水资源的争夺很可能是诱发战争的原因吗？在极端气候日益左右我们的生存时，自己能为地球多做些甚么？对此，为提升人类对水资源的关心，联合国大会在1993年2月22日通过决议，订每年3月22日为「世界水资源日」（World Water Day）。日常生活中就能轻易达成目标的方式即是——培养良好用水及省水习惯，让水资源成为“支持”而非威胁。
水能载舟亦能覆舟，不论是威胁人类甚深的土石流，还是干旱枯涸带来的饥荒都是危害人类生命安全的一大杀手。要如何对抗水资源带来的威胁，先决条件就是认识并善用它。旺旺集团由做食品起家，了解人类与大自然共处的生态，更珍惜地球环境的资源，在大陆地区买地造林，就是希望透过一点小小贡献，能有抛砖引玉之功效。
本年度拟号召全球创意菁英学子们，透过创意、透过文字、透过视觉首先让世人体会水的重要性，从日常生活中处处都必须利用到水、感受缺水的影响，更加体会每一滴水的珍贵。透过“真正有创意”的沟通，救地球行动迫在眉梢。
目标对象：所有人类
对创意的期待：
不论透过平面稿、影片、广播等，希望能让读者有震撼感，过目不忘、原汁原味的第一手创意，更可让观看者能有警惕作用，意识到水资源保护的重要性，并且能可身体力行。 沟通调性：不限
传播媒体工具运用：平面、电视、网络、动画、广播、环境媒体运用皆可
建议列入事项：旺旺集团Logo (文字或旺仔图文件选一或全放皆可)
网址：
联络人：李小姐 cow.service01@gmail.com
旺旺奶糖广告语篇八
《广告策划之大白兔奶糖》
大白兔奶糖广告
——焦作XX广告公司
前言 .................................................................................................................................................. 1
第一部分 市场分析 ......................................................................................................................... 2
（一）营销环境分析 ................................................................................................................. 2
（二）消费者分析 ..................................................................................................................... 3
(三) )产品分析： ...................................................................................................................... 4
(四) 企业和竞争对手竞争状况分析 ....................................................................................... 5
(五)企业与竞争对手的广告分析 ............................................................................................ 6
第二部分 广告策略 ......................................................................................................................... 7
一、广告的目标 ....................................................................................................................... 7
三、产品定位策略 ................................................................................................................. 11
四、广告诉求策略 ................................................................................................................. 11
五、广告表现策略 ................................................................................................................. 12
六、广告媒介评估 ................................................................................................................. 12
第三部分 广告计划 ....................................................................................................................... 13
一、广告目标 ......................................................................................................................... 13
二、广告时间 ......................................................................................................................... 13
三、广告的目标市场 ............................................................................................................. 13
四、广告的诉求对攻 ............................................................................................................. 13
五、广告的诉求重点 ............................................................................................................. 13
六、广告表现 ......................................................................................................................... 14
七、广告发布计划 ................................................................................................................. 14
八、广告费用预算 ................................................................................................................. 14
第四部分:广告活动的效果预测和监控 ........................................................................................ 15
一、广告效果的预测 ............................................................................................................. 15
二、广告效果的监控 ............................................................................................................. 15
附录：市场调查问卷 .................................................................................................................... 15
前言
大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售
以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖果热量20里（84千卡
路焦耳）。
目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。除了
在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。
本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析，对本产品竞争和竞争对
手特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
第一部分 市场分析
（一）营销环境分析
1.冠生园集团焦作地区的宏观经济形势
最近几年，焦作地区的经济发展势头强劲并能够够带动周边地区一起发展，人民生活水平日益提高，购买力显著增强。中国人民对糖果的需求由来已久,尤其是在重大节日或是喜庆时必不可少，它象征着人民的生活和睦甜美，加之在当地政府刺激消费拉动经济的号召下，人民对糖果的需求也逐渐增加。
2.市场概况
A市场规模
（1）糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上升，企业的盈利下降。
糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，2005年产量达到128万吨，年销售额达到200亿元人民币，成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。2000年以来，中国糖果市场保持了8%-12%的增长速度。在2004年度糖果行业整体利润下降了10.64%。国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅上升，企业盈利能力普遍下降。2004年度糖果行业的增长幅度为10.25%，较2003年度的15.6%下降了5.35%。
（2）糖果行业进入品牌竞争阶段。
目前，糖果类食品的市场运作由产品竞争向市场营销的转变已经完成，糖果行业将进入品牌竞争时代。糖果企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局。中国排名前十大的糖果企业占中国市场份额的48%，大部分中小型糖果企业面临消亡。
（3）各品牌向功能、外观等多方面扩展，注重健康，休闲
糖果业的竞争愈加激烈，糖果行业在经历了质量、口味的竞争后已日渐成熟，目前正在走向功能、外观等多方面的竞争。现在人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。因此，具备各种“功能”（如富含维生素、含牛奶成分、防止咳嗽、使口气清新、无糖等）的糖果品种正向休闲化和功能化食品发展。
（4）企业的广告投放加大，策略改变
糖果企业的营销费用加大，广告投放策略也发生了较大变化，以雅客和金丝猴为代表的糖果企业展开了对央视“糖衣炮弹”的进攻。
（5）国外糖果品牌抢占中国市场
外资品牌纷纷加大对国内糖果业的投资，中国糖果市场受到国际糖果品牌的青睐。一方面，国内合资企业的外方代表加大对糖果的投入，纷纷收购中方股份；另一方面以费列罗为代表的外资企业在广东、北京都纷纷设厂，扩大巧克力、胶荃糖的生产经营。此外，强生、吉利莲、RITTER、施华、傲兰等外国糖果公司也加快了进入中国市场的步伐。这对内资糖果品牌综合运作市场的能力提出了更高的要求。
（6）奶糖行业
奶糖是糖果市场基数最大的糖果品项，占糖果市场容量的24%，是中国消费者最喜欢的糖果品项，是多数糖果企业必做的品项。
大白兔高居销售冠军，奶糖第二品牌的争夺异常激烈，主要竞争品牌有阿尔
卑丝、悠哈、金丝猴、喔喔、金冠等企业.
奶糖未来的发展趋势是高端，营养，绿色高科技
B市场的构成
目前我国市场上主要的奶糖产品包括大白兔，喔喔，雅客，徐福记。喔喔和徐福记主打高端市场,雅客主攻硬糖系列,因此最具竞争力的要数金丝猴了.
C市场构成的特性
就奶糖来说，它的销售存在季节性，春季冬季是旺季，夏季是淡季。存在暂时性，比如在过年时销量很大。
3.销售环境分析总结
目前大白兔的竞争对手们都在觊觎它的领导地位，也使出了各种方法扩大自己的销售额，希望能够在利润上超过大白兔。
（二）消费者分析
1)主要消费者
大白兔的主要消费者人群集中在30岁以上。
大白兔诞生在1959年，当时作为高档奶糖，甚至是奢侈品的大白兔印象已经深深根植在人们的心中。现今，对于这部分消费者而言，大白兔已经不仅仅是一种糖果，更寄托了他们的童年记忆，他们对大白兔十分信赖。然而，现在值得注意的是，现在“健康饮食”的观念已经开始得到广泛认同，包括大白兔这部分30岁以上相对比较怀旧的忠诚消费群体。“健康饮食”观念中对于糖的评价不高，甚至有的观念中认为“多食糖是得糖尿病和高血压的重大原因”，这些都在动摇这部分消费者消费糖的信心。同时，在一些节庆日，这部分消费者在购买糖类时往往需要考虑整个家庭的口味偏好，幼辈的偏好对整个家庭购买大白兔数量的多少影响重大。
在此次的消费者调查中，对大白兔的表示关注的人群也证实多集中于这个年龄段，而且，这个年龄段的消费者也多是以家庭节日消费为目的而购买。值得注意的是，这个目的的购买者，对于散装糖果的兴致很高，而此次所调查的超市中，散装货架台上并没有大白兔，且货品摆放比较偏僻，丧失了很多消费机会。很多消费者在挑完散装糖果后往往会“忘记去”或“懒得去”再寻找大白兔及购买而匆匆离去。这也说明一点，大白兔在消费者心中其实也还未形成“不可或缺”的概念，只是“抱有好感，看到会有购买的想法，但没有也不会非买不可”。大白兔需要在终端做得更加改善一点，向竞争对手学习，巩固自己的销售渠道，使得消费者接触产品的可能性达到最大。
2)次要消费者
大白兔的次要消费者群体集中在20-30岁之间。
此年龄段的消费者中，基本上分为两部分。一部分人对于大白兔没有感情和口味偏好。他们很多人认为大白兔这种奶糖“太甜，太腻，太土，只是父母时代的食品，不适合自己这一个时代”，相比而言，他们更加偏好于雅克V9 这种包装艳丽时尚感十足并且拥有最新健康观念的糖果。他们也喜欢巧克力、果冻等各种时尚小食品。因此，这部分消费者对于大白兔的消费量比较少。另一部分人对于大白兔存在一定的好感，他们或从父辈或因为口味喜好而选择大白兔。在他们的观念中“大白兔口味纯正且是老品牌，品质有保证，相信天然的奶味，营养健康”。这部分消费者的偏好在糖果的家庭消费中影响巨大，他们既可以改变父母
辈节日家庭糖果消费的偏好，也可以影响他们下一代的糖果长期偏好（正如这部分消费者中偏好大白兔的消费群体是受父母辈影响一样，这部分消费群体一样可以影响其儿女辈的糖果偏好）。
3)潜在/未来消费者
这部分消费者的年龄多集中在15岁以下，重度在10岁以下。
儿童对于糖果的喜好总是高于其他年龄层次，大白兔品牌可爱的卡通形象和美好的口味一定程度上可以吸引他们。但是，大白兔的包装对于儿童而言，还是显得过于朴实了。加上其他一些专门针对儿童的糖果品牌（如旺旺QQ糖）的争夺，大白兔想脱颖而出显得比较困难。但是，这部分消费者忠诚度的建立对于大白兔今后长期的发展有极大的作用。
(三) )产品分析：
1.产品线以及组合：
基本情况：大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，每颗糖用可食用的米纸包裹，再用包装纸包好。
大白兔经典奶糖系列现主要有：经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品，常规规格为袋装的 114g、227g、454g和六连袋四种。
2.产品更新：
2003年，冠生园在原来的基础上推出了新一代的大白兔，鲜奶含量再增10％以上，奶香更浓郁，甜度基本来自对人体有益的低聚麦芽糖，弹性更足，也不会粘牙。新品还包括鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖等产品，产品卖点是“增加了鲜奶含量”。
3.定位于健康纯正：
大白兔的配料里有30％以上的乳制品，相当于固体牛奶，对人体钙的摄入比较有帮助。原料经冠生园自主开发的现代化生产流水线制造而成，奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富，绝无香精、色素。
4.包装：
新一代奶糖在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。大白兔“纯心”喜糖采用全彩色外包装，色彩鲜艳。但消费者普遍反映大白兔在包装上色彩不鲜明，沿用历史包装风格，缺乏时代感，在终端对消费者的视觉冲击力不够。
5.价格：
2002年1月1日冠生园将圆柱奶糖的价格提价高了20％～30％。但是遗憾的是大白兔提价后各方面没有变化，包装没有变化，没有广告跟进，终端投入没有显著变化。而且提价后，大白兔尽管在华东地区销量没有受到大的影响，但是在内陆地区比如西北、华北市场等提价后的大白兔销量有明显的下滑。促销力度相对较小，在终端销售上缺乏竞争力，这也是大白兔的软肋之一。
6.补充：
此外，由于品牌的知名度高，假冒伪劣产品横行，影响大白兔的美誉度。长期以来的国有企业的运行机制，影响了企业对市场的适应性，阻碍了企业本身的活力。
旺旺奶糖广告语篇九
《2010年Q2淘宝_旺旺广告素材命名表》
增位
旺旺奶糖广告语篇十
《阿里旺旺手工去广告方法》
阿里旺旺手工去广告方法
一、去掉旺旺聊天窗口广告的方法：
1.安装完毕官方版本，打开旺旺的安装目录下的\profiles\system。
找到dailyupdate_g.xml和dailyupdate_u.xml，用编辑器打开著两个文件清空内容，然后修改文件属性为只读。
2.打开安装目录，然后在安装目录里找到 profiles 文件夹，这个文件夹内有一个类似于 cntaobaoxxxxxx（xxxxxx就是你的旺旺帐号）的文件夹，我们进入这个文件夹里，找到下面这些文件：
chatAD.xml
chatBanner.xml
chatBanner2.xml
insideAD.xmlinsideAD2.xml
tribeAD.xml
tribeBanner.xml
然后，用记事本分别打开它，删除里面的内容，保存，然后修改文件属性为只读。
二、去掉群上的广告：
打开configurations文件夹，将ADConfig删除，新建个文件夹，命名为ADConfig.xml。将modules_i删除，新建个文件夹，命名为modules_i.xml。
三、去掉旺旺主界面广告的方法
进入旺旺的安装目录，进入configurations目录，用记事本打开contextmode.xml 文件，将页面中所有的 advertisingXadvertising 中 X改为0，保存。
四、去掉自动更新
将AliUpdate删除，然后新建个文件夹，命名为“AliUpdate.exe”
五、手工去除阿里旺旺弹出的“最新资讯”方法
1、关闭阿里旺旺
2、找到阿里旺旺的安装目录下的 \uiresources\default文件夹。
3、将resdb.alires文件重名命为resdb.zip（这里需要在电脑中开启显示文件扩展名，否则就无法修改扩文件展名了）
4、双击刚刚重命名的resdb.zip文件，在其中找到SysNotify文件夹，并双击它
5、删除里面的sysnotify.xml.dat文件，关闭窗口
6、将resdb.zip重新命名为resdb.alires即可
7、重新运行阿里旺旺，任务栏右下角的“最新资讯”从此消失了。
六、需去除右键上传
开始—运行：regsvr32 -u “旺旺安装目录\AliIMExt.dll”
七、去掉主界面下部应用入口小图标的方法
阿里旺旺—>设置—>个性设置—>主界面—>选中“隐藏应用快速启动区”
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