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脑白金点赞广告词篇一
《论脑白金广告词的宣传效果》
为什么这么“烂”的广告，如此众所周知？
广告广告，广而告之，就是要让人们广泛知道，然后勾起他们消费的欲望，面对这样的概念，于是乎，漫天的广告在人们的视线里飞舞，然而感性的人类是不允许这么多的烦乱无脏的广告影响他们的世界。自此那些没有文化底蕴或者没有创意的广告就成为人们抨击的对象。例如脑白金广告，或许，你也在思考为什么这么没有创意的广告会如此的“深入人心”？这么“烂”的广告语连三岁的小孩都会说？这样的想法，其实不足为奇。
脑白金的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，广告语的流行程度可想而知，大街小巷，无人不知无人不晓，夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。广告常以两个卡通人物，一个老奶奶一个老爷爷，可爱而又不失活泼的形象即搞笑又风趣，而且每次出场都有不同的造型，也许这样的恶搞对那些颇有创意的广告是一种无声的打击，跟风之潮随之而来，批判之声，比比皆是。然而，虽然这样的广告被评为现代广告十大恶俗广告之一，“收礼只收脑白金”成为恶俗广告的代名词，可这并没有妨碍脑白金在当今实现12亿的销售量，讨厌其恶俗广告的同时，消费者在选择礼品的时候，还是选择了脑白金。脑白金的营销案例也成为一种现象，我们换种角度看一下，它的效益是不同凡响的。脑白金赚到钱了，这是最基本的，说明广告的宣传是成功的。
其实在市面上很多很出名的产品并不是最好的，或者说根本不好，但它们营销方式的与众不同让消费者接受了，所以它们成功了。
脑白金做到了这点，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，既然不收礼，干嘛还要收脑白金，以错误的方式吸引消费者，所以它成功了，广告的最终目的是营销，而要得到很好营销的成绩就看广告给人的熟悉度、认知度。广告语如此简单上口，所以小孩熟练的说出也不足为奇。其实，说“烂”，此广告的确让人头疼，每次播出不止一遍，然而，家喻户晓的程度，直接影响着销售量，于是乎，每逢佳节送礼必备之物之一脑白金受欢迎程度不容小觑。
脑白金点赞广告词篇二
《“脑白金”广告词及其句式分析》
脑白金点赞广告词篇三
《脑白金广告》
脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理
1．你是如何评价脑白金广告的？
答：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。
2．谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
答：密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。
城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。
3．在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？
答：商业广告为企业带来的经济价值是众所周知的，广告主通过商品广告，推销自己的产品，使企业获得收入和利润。广告经营者通过发
布商品广告，为企业带来经济效益。这一运作过程完全是在经济规律的作用下进行，是在法律的制约及上级主管部门领导下进行。
但广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响 ，不利于社会良好社会风气的形成。
在文化层面，广告美化社会环境丰富人们的文化生活；传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；推动大众传播事业发展等方面发挥着作用。我们必须对广告作用的两重性给予足够的重视，发挥积极的一面，克服消极的一面，以利于社会的和谐发展。
脑白金点赞广告词篇四
《脑白金系列广告案例分析》
脑白金系列广告策划案例分析
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”似乎是人们最耳熟能详的广告词之一了。从“脑白金”上市到今天，其知名度及影响力几乎无所不在。在整个保健品市场低迷的大环境下，“脑白金”异军突起，如一股强势旋风般席卷整个中华大地，创造了销售几十个亿的商业奇迹。从广告的角度来讲，脑白金无疑是一个巨大的成功。下面我将具体分析。
一． 脑白金的广告投放
根据我在网络上查找的脑白金系列广告，发现其大致可分为以下几篇
1.“脑白金”品牌导人期最主要促销宣传实案
a“姜昆大山”篇(名人篇)
b．卡通篇I(完整篇)
C．卡通篇II(省略篇)
d．老人、儿童篇
e．青年婴儿篇
f．”现在播报”等篇
，”脑白金”第一阶段的电视广告几经变化，”名人”——卡通
I一一卡通Ⅱ一一老人、儿童婴儿等一系列变化基本上满足了上述三个方面的，这在卡通I与卡通Ⅱ的变化中表现特别明显，在卡通篇I中，广告词是完整的”今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金“，而卡通Ⅱ篇则已变成了”今年爸妈⋯.，⋯.脑白金”。诉求方式以感性诉求为主，整个广告设计核心就是通过强烈的视觉、听觉冲击达到实现强化品牌名称及产品功能机械记忆的目的；媒体选择基本上是以中央电视台黄金时间为主，实行”短周期、高密度、均衡性”的广告轰炸，以达到不断反复的视听冲击强化受众对脑白金品牌名称及其所代表产品功能、主导广告语机械记忆的目的。名人篇”后诉说主体一系列变化主要基于以下原因：一是降低成本。用”名人”作广告形象代言人代价很大，不可长期使用；二是变化，变化可以吸引受众注意。
2.第二阶段：2001年初至今，品牌生命周期阶段
第二个阶段是产品的重要阶段，即品牌形象阶段，这个阶段脑白金采取了：“脑白金杯1全国服装模特大赛”篇(中央电视台)(2 001)。重点转移到让受众 认识、认同和信赖”脑白金”品牌内涵，
塑”脑白金”品牌形象，如各专题报纸广告。以下均发表在《扬子晚报》上：脑白金答疑”篇，送礼当然还送脑白金”篇。为什么脑白金能畅销五年”篇脑白金制造与众不同”篇脑白金1是怎样炼成的”篇脑白金纳税亿元的秘密”篇。诉求方式也是以文字和静态图片的理性诉求形式为主，所有的报纸在主题大标题下都较详尽的解释性文字。
二．脑白金的广告的成功因素
准确的定位是成功的关键
首先．它抓住了中国人讲”礼”的心理特征及由此引发的消费需求。从一定 程度上讲满足了这种需求。 没有哪种保健品和脑白金一样，把”礼品”概念用到极限。从这个角度看，脑白金促销宣传诉求以”礼品”贯彻绐终可以说是有的
放矢，并且一”礼”中的。而且这也符合市场营销基本规律：以满足消费者需求为基本出发点。且一”礼”中的。而且这也符合市场营销基本规律。 首先媒体策划的成功--无缝的广告覆盖
在报纸上：以理性诉求为主，强调产品权威，科技含量高，效果好。
在电视上：以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜欢买它送礼。
在网络上：以产品起源，功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象
其他：宣传手册，墙体广告，车身广告，推拉广告，以及传单。
其次礼品市场的稳定性。
在中国”礼”文化的薰陶下，使得中国”礼品”市场一直具有相当的规模，且具有较大的稳定性。至于今天人们生活水平提高后，这个市场就更可观更稳定了。”脑白金”的品牌运作者们当然不会看不到这个稳定的市场，并为此不遗余力。更重要的是”脑白金”礼品是以儿女孝敬”爸妈”为重点，这就使”脑白金”礼品市场更加稳定，因为孝敬”咱爸妈”是每年每节每时每刻每个儿女应尽的孝道。 再次满足了礼品市场消费者求新求异的消费需求。
由于受经济水平等到因素的影响，长期以来，中国人的”礼品”大多以大众 化的商品为主，其中最普通的是糖、烟、洒”三大件”，可以说这是短缺经济条件下”礼品”消费必然选择。但是随着人民生活水平的提高和购买能力增强，人们不再满足于传统”三大件”，”礼品”市场必然也会出现求新、求异、求变等差异化消费需求，甚至是个性化的消费需求，所以脑白金在保健品促销宣传诉求中把重点放在”礼品”上，可以说顺应和满足上述消费需求变化。正因为”礼品概念”具有如此肥沃的生存土壤，所以”脑白金”紧紧抓住”礼品概念”作为促销宣传核心定位，并贯彻始终，从而为”脑白金”品牌运作管理提供了不竭的动力。
三．脑白金广告中存在的问题
脑白金的广告再取得巨大成功和创造了巨大的经济利益后，也存在了巨大的争议。广告人对其的评价是：没有创意，恶俗，画面缺乏美感，产品销售不错。媒体人对其的评价是：影视太俗气，没品位，平面广告虚夸性质严重。老百姓评价：有点搞笑，王婆卖瓜，自卖自夸效果一般。 但是，与好创意相反的广告容易形成记忆点，同样达到了印象深刻的效果。报纸，网络，广告人以及消费者对脑白金广告形成议论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名度。”以强烈视听信息传播强化机械记忆的促销宣传设计，遵循刺激效用递减规律：即同一广告的效果随重复次数增加而刺激效用递减，甚至可能会使受众日久生厌，适得其反。
1.是不利于培养稳定，忠诚的消费群体。
作为”礼品”消费需求的购买消
费者，其购买行为发生需要很多条件的，有时间，有收入，有环境，甚至还有个人心理、品行等，这样必然增加了这种购买行为发生的不确定性，而对于企业来说势必增加了培养稳定、忠诚消费群体的难度。
2.是造成购买消费者和最终消费者某种程度的不信任。
对于保健品企业来说，作为一种营销策略，进行”礼品”诉求本来无可厚非，而且还有许多优点，但是在我国目前市场经济不成熟，企业市场行为不规范的条件下，尤其是保健品行业自身一些弱点所导致的信任危机下，这种促销宣传难免不会造成人们的怀疑，那就是利用中国人的”送礼”心理误导消费者。这种情况也确实屡见不鲜，所以最后是购买消费者和最终消费者都不信任这种礼品诉求。 虽然”礼品概念”营销有利有弊，但是对于脑白金来说可以说是把”利”发扬 光大到极点，剩下的是如何避免可能带来的不利影响。
脑白金点赞广告词篇五
《脑白金广告案例分析》
脑白金点赞广告词篇六
《脑白金广告分析》
对于“脑白金”，我想可以称得上是最能够被全国人民记住的品牌了，它的品牌影响力之强以及生存力之长，我想很难找到一个品牌和它匹敌。推出10余年来，我们还可以在超市、药店看到脑白金的身影，打开电视或者报纸，我们还不时看到其广告，特别是在春节的送礼旺季，脑白金广告可谓是铺天盖地。
对于脑白金的广告，其实褒贬不一。很多人说它庸俗，没有什么美感。也有人说它是很有趣，因为它很多广告是卡通的效果，更有人说它是在操控我们的思维，因为它提出很多新的概念，我们会不知不觉进入到广告中的角色，在我们作决策的时候，我们脑子会回响脑白金的广告。无论如何，10年后的今天，一个保健品品牌还能在市场上屹立不倒，本身也证明了一个朴素的道理：存在的就是合理的。。。。。。
是的，当我们来分析脑白金的广告的时候，我们想到的除了俗，就是烦。但是恰恰是这样的一个特点，奠定了这个品牌在市场上的生存，以下从几方面进行阐述。
首先，“送礼”的准确广告定位。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告语，它瞄准了中国人在逢年过节的时候，和朋友、领导间等都崇尚礼尚往来表示心意，给父母送礼表示孝道，送什么是很多人最头疼的事情，如果你很头疼，那我就建议你送脑白金，而且铺天盖地的脑白金广告，已经深入人心，在我们权衡到底是送什么礼的时候，“收礼只收脑白金”在这时会起到关键作用；后面还推出了“今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金”、“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”等广告语，都无不是瞄准送礼的概念，并且广告语琅琅上口，妇孺皆知，容易记住。从刚推出来的“收礼只收脑白金”到“收礼还收脑白金”，表示去年已经收过好礼脑白金，今年还想得到，由此预知脑白金是受到市场接受与欢迎的。
启示：定位可以说是广告的灵魂，相比之下，设计不过是躯壳而已。一旦确定了有优势的定位，先就把握几分胜算了。
其次，新概念的提出。其实，什么是“年轻态，健康品”呢？反正我是搞不懂的，但是橘黄色间着蓝色包装，让我自己也觉得是吃了对年轻起到关键作用的想象，那段时间天天看到这个铿锵有力的男性声音“脑白金---年轻态，健康品”，也让很多年轻的白领都一窝蜂的买回来想保持年轻态，而年纪大的人也会争着买，希望能够体验或恢复到年轻态的感觉，我想这样的概念是很成功的，在商业社会中，何谓创新？这个概念的提出，不正是创新的表现吧？
第三，强调保健功能。“脑白金加深睡眠、改善肠胃”；“有效才是硬道理”，相信很多人对这两句广告语一点都不陌生。现代人，由于工作压力大，生活节奏加快，所以睡眠问题、肠胃问题异常突出，所谓的很多亚健康状态，基本上和这两个因素有关；而这也是很多老年人也最普遍存在的毛病，因此这样的一个广告诉求，可以说是大小通吃，针对性很强的，卖的不好才怪呢。
第四，不起用明星与动画效果的运用。大家仔细看看脑白金的广告，都没有用很大牌明星，大都是形象很和蔼的，象是隔壁邻居一样的广告人物，起到的作用就象是隔壁的邻居吃过脑白金后，在向其他人宣传它的功效好一样，很具说服力；到近几年采用了卡通的形象，但是还是老年人的卡通形象，看起来也觉得很生动，很有趣，这样的制作成本低不说，脑白金公司把起用明星的花费投入到更多的广告中，这个也是我们常年都可以看到它们的身影的原因。
第五，高密度的广告投放策略。大凡到送礼高峰期，比如是春节，我们会天天看到脑白金广告，这也是我们看起来觉得烦的地方。我记得在10年前脑白金刚推出来的时候，每次的广告投放就是三遍连续轰炸一样，不断的滚动播出，这个时候你才体会什么叫烦。当然，美誉度谈不上的时候，有时侯被
强迫接受让别人烦也是广告策略的一种，至少固定在某个广告之后，还没有播出，你会条件反射的知道下一个就是我脑白金出场了。
启示：做广告策划，一定要了解产品属于消费者高参与度还是低参与度产品，然后对症下药。消费者高参与度的，就要通过广告使消费者清楚了解产品，打理性牌。消费者低参与度的，则要使用感性武器，用名人代言的效果都远远好过说教。譬如脑白金，做广告就不能当成给消费者上医学知识普及课。
在很多人看来，脑白金广告一无是处，更有业内人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。有趣的是，就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告，脑白金创下了几十个亿的销售额，在2001年，更是每月平均销售额高达2亿，“巨人”史玉柱也翻了身，再次踌躇满志地重出江湖。土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。对其广告策略进行剖析，对我们一定能有不少启示。
所以，以上五点我觉得是脑白金在市场上始终屹立不倒的原因，当然，我们今天谈到的只是电视广告，一个品牌的树立和维持，是需要很多的配套工程，比如平面广告、渠道策略、促销安排、市场规划、新品推出等等。但是我们从电视广告这个角度分析脑白金的成功之道时，可以看出我们觉得它的俗，是因为它的广告是贴近百姓生活，很准确的满足百姓需求的产品广告诉求，这个也是其制胜之道。因为我们现在的大部分国民对广告的要求还达不到很高境界，特别是针对普罗大众的产品，你只要告诉消费者“是什么产品”—--“ 有什么用，解决什么问题”就行，所以曾经我们看到很多叫卖式广告为何大行其道，广告推出后就大热卖呢？这方面的例子不胜枚举，究其原因就在于它有准确的定位以后，只要传达一个简单的意思就行，当然，针对高端客户，比如洋酒的广告，你就不能单单是叫卖式的广告了，那是另外的一个主题。
近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。脑白金的生产厂家健特（英文GIANGT-巨人的音译）公司和原来的巨人集团实际实际上是一家，脑白金的成功标志着巨人集团的重新崛起。脑白金去年销售达8.01亿，今年上半年完成销售4亿多。巨人的老总史玉柱由白手起家到一败涂地，现在又东山再起，算得上是90年代以来企业界最具戏剧性的人物。由脑黄金的红极一时，到巨人大行动的低级错误，现在又创造了脑白金的营销神话，巨人集团经历了螺旋上升的发展轨道，史玉柱经营风格也由激情转为稳健，脑白金的成功是现实市场环境和史玉柱本人不断努力结合的产物。脑白金的成功是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点，尽管我们不是巨人集团的成员，但我们同样分享他们成功的
喜悦，从他们身上我们感受到了市场操作的艺术魅力，看到了行业发展的勃勃生机。下面探讨一下脑白金操作的一些特点。
作脑白金的产品策略
1、产品功效??中西合璧
脑白金英文音译"美乐通宁"，又名褪黑素，是人体大脑中松果体分泌的一种物质，人体在16岁后褪黑素的分泌渐减，到中老年后愈来愈少，因为褪黑素起着调节人体生物钟的作用，所以非常重要，缺少了就只能从外界补充，褪黑素的作用很多，简单归纳有两条： 1.可促进睡眠。 2.可增强食欲。脑白金在修复人体细胞时，可使人进入深睡眠状态。早晨醒来，大脑非常清醒。能有效地阻止因睡眠不好引起的各种症状，脑白金能快速增加肠道内的有益菌，抑制有害菌，建立肠道生物屏障，有效增加营养的吸收、大使通畅、排除毒素。
此外，脑白金还有许多其他方面的功效，但在学术上还有许多争议，因此脑白金的功效只能确定为改善睡眠，润肠通便。
脑白金的产品形态为胶囊加口服液，其中胶囊成分为脑白金，口服液成分为玉米芽多聚糖、茯苓、山楂，前者功效主要侧重于改善睡眠，技术来自于西方现代科技；而后者则侧重于改善肠道，原理主要来自于传统中药??可见巨人脑白金从产品来讲是一个中西合壁的产物，体现了巨人集团倡导的科技创新精神。正是这样的组合使产品的功效更加完善确切，为产品的提供了强劲的竞争力。
2、产品名称??独具匠心?
产品命名为脑白金体现了策划者的高度水平，脑白金 产品名称对于品牌的建立以及之后的营销起到了支持作用，对品牌建立起到了事半功倍的作用。产品名称表达了两种信息，一，该产品是作用于脑部的；二，该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高，记忆度高，容易引起人们关注。因为大脑是人体生命的司令部，而白金也是珍稀之物，二者结合当然更是贵重之重了。从脑黄金到脑白金，产品命名无不体现了创意者的匠心独运而又恰倒好处，金在国人心目中是十分贵重的，假如以此类推，叫一个脑钻石就不可以，因为在国人心目中石头不是贵重之物，即使是钻石在第一感觉中也要费番思量。脑白金的命名既说明了产品的功效又为人们广为喜好，并且有品质感、档次感，确为杰作，反映了策划者对国人心理的深刻了解和高度概括能力。
3、人群定位?? 一矢中的
产品的作用机理决定了产品的消费人群是中老年人。失眠是成年人特别是中老年人普遍存在的现象，原因复杂
脑白金无疑提高了一种比较有效的解决方案。而肠道不好，属于消化道疾病，更是多发病，脑白金产品由褪黑素加各种中药多管齐下，效果颇著。因此脑白金产品拥有较为广阔的市场空间。
4、包装
脑白金的包装主色调是海洋深蓝色，衬托了产品的科技色彩，以及人类追求永恒、回归自然的心态。包装不求变化，保持淳朴，也符合产品消费群体--中老年人的审美习惯。人物造型既有国人也有洋人，即反映了产品国际化的品质又不会令人产生陌生感、排斥感。尽管从单纯美学角度看，包装设计不算是上乘之作，但是符合了消费者第一的实用原则。
脑白金的宣传策略
一、产品定位??剑走偏锋
首先是脑白金的产品功效??硬质功效定位的成功：
保健品作为功能性食品，其功效无疑是第一位的，产品要脱颖而出必须具有自己的独特销售主张。这里脑白金采用了推理定位方法：由于年龄增长人体大脑褪黑素分泌减少，因此导致了睡眠不良、肠道不好等各种疾病，而补充了脑白金 ，就恢复了年轻态，因此可以改善由于衰老引起的睡眠不良，肠道不好，并可以美容靓肤，延缓衰老，提高性功能。年轻态是对中老年人消除各种疾病、保持青春活力的高度概括，是脑白金产品宣传的一个重要概念。
其次是作为礼品??软性功效定位的创新：
作为健康产品，什么时间买、什么人买、给谁来消费那？这里脑白金的策划者们进行了软性功效发挥并进行了扩散性定位-送礼，送礼不如送健康，送礼就送脑白金。好东西自然可以送礼，通过礼品定位，并且借助于产品名称的有利，加以强力倡导，以期社会形成礼送脑白金的风尚。这样，送的有理，收的高兴。脑白金的购买者不仅是消费者，还有送礼者，产品不仅是保健品，而且是礼品，产品市场自然扩大了。
保健品作为礼品宣传其他厂家也曾经尝试过，比较成功的是洋参类。诸如三株、红桃K等也提出过送礼，不过是在原来功效及品牌宣传的基础上，在特殊时期表现的亲情诉求，不会作为长期宣传的目标。而脑白金几乎功效和礼品概念宣传同时进行，并加以强势定位“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，语气间霸气十足，似乎是礼品的第一选择。产品的礼品定位带来了脑白金的销售成功，据有关调查，用于礼品的购买者远高于为功效而购买者。
当然礼品定位也会面对一些问题：礼品具有很宽的外延，替代性很强，并且具有很强的时尚性。时尚在变礼品必然也变，依靠一家企业的产品宣传是不可能障挡社会潮流变化的。此外，送礼不喜欢
重复，脑白金当然不会是永久的礼品。这就决定了市场存在着很大的变数，应该引起巨人集团高层的注意。
二、平面广告??波诡云谲
脑白金的功效宣传主要通过报纸进行。报纸作为一种媒体，具有时效性强，制作方便，诉求深入等特点。不利的方面是广告受众处于一种主动接受状态，报纸广告很容易被读者跳过，成为无效广告。如何抓住读者的眼球，吸引读者的注意，在众多的广告中跳出来，传达有效信息，是策划者时刻关心的问题。脑白金采用科普宣传，竭力推广其概念产品
1、新闻造势
在宣传初期，采用新闻炒作的方式，刊登大幅文章吸引读者注意。因为新闻形式比一般硬性工商广告具有可读性和更强的可信度，可以形成良好的宣传氛围为进一步宣传打下基础。类似的文章如《人类可以长生不老？》、《两颗生物原子弹》与《,98全球最关注的人》等。这些文章融典型事件，科学探索，未来人类命运展望于一体强烈震撼了读者的心灵，不亚于一次大型的科普宣传，人们期待着科学能够尽快造福自己，形成了对脑白金的饥饿心理，具有很强的杀伤力。
2、系列软文
软文以介绍功效为主，分别从睡眠不足与肠道不好两方面，阐述其对人体的危害，导入脑白金的奇特功效指导人们如何克服这种危害。题目引人入胜，内容轻松有趣，每个广告都由一个事例或者现象开始，最终归结到产品功效上，举重若轻，事半功倍。如《一天不大便等于抽三包烟》、《人体内有只“钟”》、《孙女与奶奶的互换》与《生命科学的两大盛会》等。
3、长篇文案
脑白金的策划者们深谙广告宣传真谛，通过大幅文案广告系统全面地向人们阐述其产品功效，有了长度就有了深度，有了深度就有了力度。广告里不仅介绍了不仅严密地介绍了疾病的危害和脑白金对人体的重要性，改善由于衰老引起的睡眠不良，肠道不好等，而且把脑白金的功效延伸到美容靓肤，延缓衰老，提高性功能等方面。这样的宣传效果是重量级的，宣传也达到了高潮
4、宣传创新
脑白金的宣传大量采用了漫画，开广告宣传之先河。有趣的画面配以精练的对白，以简单直白，生动鲜明的形式传达了广告信息。让人们在轻松的气氛里感受并接受了要表达的意图，真正体现了史玉柱的营销创新精神。需要说明的是，脑白金的策划是建立在全面丰富的科技资料积累和对中国传统养生学理论的吸取上的，否则就不会产生强烈的科普效果，也不会出现“不求仙方求睡方”的妙语佳句。可见，现代成功的策划已经进入专业化，系统化阶段，那种一招鲜吃遍天的时代已经不复存在了。
三、电视广告??毁誉参半
脑白金点赞广告词篇七
《脑白金广告创意策划》
脑白金广告策划案
IS广告策划公司
2009年12月29日
目录
1、前言·····························································
2、市场分析·······················································
（1）保健品中国市场品牌发展历程································
（2）现有市场竞争格局发展·······································
（3）消费者分析···················································
（4）市场发展趋势分析············································
3、产品分析························································
（1）自身产品特点·················································
（2）对手产品特点·················································
4、销售与广告分析················································
5、企业营销战略···················································
（1）企业目标······················································
（2）市场策略······················································
6、企业广告策划···················································
（1）广告目标······················································
（2）广告对象和市场···············································
（3）广告策划主题·················································
（4）广告创意设计·················································
7、广告媒介策略···················································
（1）公共关系策略················································
（2）广告效果预测················································
（3）评估·························································
（4）实施·························································
（5）策略·························································
前言
上海健特生物科技有限公司是一家从事保健食品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销的民营高科技企业，于1999年7月在上海徐汇区注册成立，拥有200多个家办事处和一家通过国家药品GMP认证的药厂。脑白金于1997年上市， 1999年被健特收购，目前该产品进入保健品市场已经有13个年头。现正处于产品的发展-成熟期，面临着保健品市场激烈的竞争压力，固有消费者的部分流失以及潜在消费者的认知度较低。
为解决脑白金当前所面临的问题，本公司秉着认真严谨的态度，根据调查信息的反馈以及目前保健品市场的发展态势，借着新春佳节这一发展契机，特进行本次广告策划。
1、 市场分析-保健品中国品牌发展历程
(一) 保健品中国市场品牌发展历程
中国保健品市场的发展历史的二十年经历的四个阶段：
第一个阶段：（90年到98年）保健品新生进入。
当时的代表产品有太阳神口服液、振华八五一、长寿长乐补酒、红桃K等等。到了96年的三株口服液到了顶峰，年销售80亿元，上述的任何一般产品高峰期一年都在五亿以上的市场份额。但是随着三株常德事件的爆发，曾经的保健市场的巨人几个月时间轰然倒下，但是却开启了一个新的营销模式的开始，那就是过去以企业需求为导向的销售方向改向了以研究消费者心理需求为导向的营销模式，倡导沟通和满足，所以当时的贡献是营销模式的贡献。
第二个阶段：（98年到2002年）群雄逐鹿的阶段。
国家出台政策给保健药品进行五年的时间整改，到2002年彻底整改完毕。当时疯狂的功能有什么补肾壮阳、辅助抗肿瘤、减肥、增高等等，没有出来几年国家就开始取消。但是，脑白金和汇仁肾宝却占据药店终端市场，当时的顶峰都曾在20亿左右徘徊，脑白金广告不符合广告学的观点，却符合消费者重复刺激就可能购买的习惯，颠覆了传统广告的定位，送礼就送脑白金和他好我也好的传递，后来的其他公司也照猫画虎开始进入，但是结果却相反。
第三个阶段（2003年到2007年）保健品市场的暗黑阶段。
03年的非典给了当时鼎盛的会销沉重的打击，这个阶段，媒体的可信度下降了，权威机构和专家不灵了，好多大牌的产品开始衰退
了。脑白金在苦苦支撑，节日的时候火一点，汇仁肾宝也快不好了，太太口服液也快人老珠黄了，夕阳美公司也真正夕阳了，中脉都变成中庸了，天年快成颐养天年了，珍奥公司真的深奥了，距离老百姓越来越远了，企业支付的成本越来越高，销售额越来越小，大家都在积极的寻找出路。这个时侯，保健食品开始增加人体试验，生产流程必须和药品一样，媒体的公开透明越来越多，保健食品经过了十几年的发展，这个时候才真正的开始找准门路。
第四个阶段（2008年2013年）市场重新洗牌的五年。
随着新医改的出台，医疗体制的改革肯定会直接冲击和医疗息息相关的保健品市场。从专业上来讲，一个国家医疗保健体系里面，严格来讲应该是分为两大部分，一个是预防医学体系，可以称作为“防未病”，一个是治疗医学体系，就是“治已病”，主要包括药物治疗、手术治疗等方面。而在防未病过程中，功能食品也就是我们的保健食品起到的作用是十分巨大的，但是保健食品要想唱好这台戏，必须改善以下几点才能发展：第一就是改变价格需要的现状；第二产品的功能要好，向药品看齐；第三就是单一产品不足以支撑，向系列化发展，单一产品拉升品牌，众多产品支撑品牌；第四就是联合专业营养师向连锁进军，专业的人员加上专业的场所和专业的产品才能造就专业的健康，比如石药的果维康，法国的合生元。
（二）现有市场竞争格局分析
脑白金点赞广告词篇八
《脑白金广告策划文案》
脑白金广告策划文案
一 市场背景与分析
中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场
寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。 2005年中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。进口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。2005年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡
献值已占到27.8%。
2006年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。2006年中国医药保健品的出口增速将保持在20%
以上，进口将保持在15%左右。
2006年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。 脑白金主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销,是上海市高新技术企业,拥有通过国家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构,营销网络遍布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络最广的保健品企业之一。公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。脑白金已连续四年勇夺中国保健品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示, 2003 年脑白金销售额市场占有率高达 15.02% ,比 2002 年的 12.61%
增长二成,已实现连续 7 年的增长。
二 产品定位
1. 保健品定位：每个人都会有生老病死，但每个人最怕的也就是生老病死，中国人的养生之道在于保健，中国人习惯于饮用保健品。加上现在越来越多的人重视自己的身体状况，所以中国的保健品市场是非常庞大的。将脑白金定位为一个
保健品，是非常明智的，这一点我们不能动。
2. 礼品定位：保健礼品不仅可以继续利用传统的药店分销渠道，而且可以利用商场、超市等其他保健品无法涉足的分销渠道，这样与消费者接触的机会就更多，被购买的可能性也就越大；将脑白金定位为礼品之后，就摆脱了药品的传统认识，在广告促销上，就不必像其他保健品那样受到工商、药监等部门的审查和控制。这样一来，脑白金的营销形式就更加灵活，并且成本也大大降低；将脑白金定位为礼品之后，与传统的保健品定位相比较，利润空间更大、更自由。
三 产品特点与分析
1. 产品特点：
提高免疫能力，减缓衰老速度
调整人体生物钟，促进睡眠
防止机体老化，预防心脏病、冠心病、高血压
含量、成分特点
含量：褪黑素 维他命B6 磷酸氢钙
褪黑素（外号脑白金，又称松果体素）是人体大脑松果体中每晚分泌的一种活性
物质。
人随着年龄的增长会逐年减少褪黑素的分泌，因此需要适量补充。褪黑素是人类
保健史上的
奇迹，见效快、效果好，补充1-2天即会感到睡得沉、精神好、肠胃舒服。
规 格：300mg／粒×60粒
贮藏方法：密封，置阴凉干燥处
服用方法：每天2次，每次1～2粒
适宜人群：成年人
四 市场战略
1. 脑白金的分销渠道开始由传统的药店扩展到商场、超市、礼品店等更加多元化的分销渠道；产品功效也因为增加了“口服液”而增加了其他同类产品所不具备的改善消化的功能，这样，其产品功效也比其他单纯含有melatonin的产品要高；最值得注意的是，由于将产品本身定位为礼品，从而使得脑白金的概念价值得到很大提升，这一点在价值曲线上也有明显反映；同时，我们发现脑
白金的广告成本明显低于同类保健品厂商
2. 终端作为保健品营销最关键的环节，起着至关重要的作用，建立完善的终端管理，不仅可以节省成本，还可以直接促成销售。谁忽略了它，谁就有可能在营销策划上留下无法挽回的遗憾，所以保健品尤其注重终端，脑白金也不例外。 终端营销，不论在保健品行业，还是所有快速消费品行业，都被公认最有效的营销利器。就象踢足球一样，广告只在创造机会、营造氛围，所有的工作都只是过
程，终端才是结果。
3. 脑白金最初入市，以大脑脑白金体及其分泌的脑白金为主诉求点，宣传衰老与年轻态的概念，引出产品的多项保健功效，这在国内，甚至世界范围内，尚属首次，其神秘感不言而语。特别是早期的新闻炒作，无论从内容的新闻性、权威性，还是可读性、通俗性，都能激起强烈的阅读欲望，因为里面蕴含了大量的信息资料，是一般人闻所未闻的，而且时效性很强，在当时，的确收到了相当的阅读效果。从而，读者很自然地接受了脑白金，产生了某种神奇的印象，至少达到了“引起注意，产生兴趣”的效果。脑白金软文更准确地驾驭了人们的求
美、求新、求年轻的心理。
4. “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金以礼品定位稳居保健品头把交椅，在春季、中秋等送礼旺季尤为火爆。脑白金的CF片虽令人很反感，其广告语直白、俗气，加上男演员一副娘娘腔调，市侩形象十足，曾被认为最缺乏创意的广告之一，但它却是推动销售最好地广告表现，留给人的印象特别深刻。脑白金从启动到现在，策划上最成功的地方有两处：市场导入和礼品定位，
尤其是礼品概念，更深入人心。
五 产品营销阻碍分析
脑白金的销售阻碍可以从其产品的市场营销的环境等诸方面来加以分析：
1 经济环境：我国国民经济水平的不发达的社会现状所决定了处于中档层次定
位的脑白金并不是大多数人长期能消费得起的。
2 人口环境： 我国大多数人民还不是很富裕，农村和城镇经济水平差距还很
大。
3 竞争环境： 几年在保健品市场异军突起，进口的保健品也不少，对脑白金
有很大潜在的威胁。
4 科技环境：相对于发达国家我国的保健品工业起步晚，设备和管理方法都
较落后，并且在质量上和国外的同类产品相比有一定的差距。
六 脑白金电视广告原则
原则一:一则电视广告总是向消费者承诺一个而且只有一个重要的利益点.当他们发现两个或更多的承诺可以提高销售时,他们往往宁可在同一时期内推出两个
广告,分别承诺同一产品的不同利益点.
原则二:确保广告信息的有效传递.要明白广告是一种投资形式,必须产生经济效益,即有效地把产品介绍给消费者,为消费者接受.因此他们对广告信息的传递效果在广告制作前,广告制作后,产品市场试销三个阶段对广告的效果进行了测试.
原则三:直观地表现产品特点和功能.他们的每个广告都要有一个使人"确信的片
段",让消费者直观地感知产品的特点和功能.
原则四:"权威证明"的运用.与其"确信的片断"相一致的另一策略是尽量使用产品所获的权威证明..尽管这一手法不是什么新招术,但在崇尚科学的今天,这种
权威证明对提高产品可信度和可靠性具有重要作用.
原则五:不用名人。脑白金的电视广告大多有代言人或模特出现,这些代言人或模
特总是一些不知名的演员,极少使用名人.
原则七:尽量用语言. 脑白金要在电视广告中多用语言,他们觉得语言更能推销产品.电视广告用语言表达承诺,强调产品的优越性,广告结束时再重复承诺.在
30秒的广告中往往要用100个以上的词语,品牌名称平均要出现三四次
原则八:不轻易舍弃有效的广告,不管它用了多久，一旦推出了有效的广告,决不
轻易放弃,要在很长一段时期内一直使用,直到失去效果为止.
原则九:持续的广告攻势.不仅在投放新品牌时进行大力的广告宣传,对市场上获
得成功的品牌也继续投入大量的广告费予以支持.
七 评估与监控
企业在实施广告促销决策之后,会产生一定的广告效果.一次完整广告投放应该对广告进行基本评价, 广告效果主要表现在三个方面:一是广告的销售效果;二
是广告的诉求认知效果;三是广告的综合效果.
一,广告销售效果的测定
1.销售额衡量法.这种方法就是实际调查广告活动前后的销售情况,以事前与事
后的销售额之差作为衡量广告效果的指数.
(1)销售量增加比率.
R=(S2-S1)/P×100%
式中:R为销售增加比率;
S2为本期广告实施后的平均销量;
S1为本期广告实施前的平均销量;
P为广告费.
R越大, 广告效果越好,R越小, 广告效果越差.
这种方法比较简单易行,但是如何除去广告效果以外的其他因素致使销售额增加
的部分,却相当困难.
为了弥补此法的缺限,在实际销售效果测定中往往参照广告费比率和广告效果比
率进行综合测定.
(2)广告费比率.
AC=P/S×100%
式中:AC为广告费比率;
P为广告费;
S为销量.
每单位产品所支出的广告费用,广告费比率越小,广告的经济效果越好;广告费比
率越大,广告的经济效果越差.
(3) 广告效果比率.
AE=△S/△P×100%
式中:AE为广告效比率;
△S为广告产品销量增加量;
△P为广告费用增加量.
广告效果比率越大, 广告效果就越大.
2.小组比较法.小组比较法是将同性质的被检测者分为三组,其中两组各看两种不同的广告,一组未看广告,然后比较看过广告的两组效果之差,并和未看过广告的一组加以比较.通常将检测的数字结果用频数分配技术来计算广告效果指数.
二,广告诉求认知效果的测定
广告诉求认知效果测定的目的在于分析广告活动是否达到预期的信息沟通效果.
测定广告诉求认知效果,主要有如下指标.
脑白金点赞广告词篇九
《脑白金广告解析》
从脑白金广告的成功和其争议，我觉得我们应该从新去认识“什么是广告”。至少，脑白金明白了——广告目的是什么、广告的内容是什么、广告的受众是谁，最重要的是谁要做广告，人家拿钱出来做广告又是为什么？
脑白金这种广告是一种洗脑式的，洗脑的办法很多种，催眠也是，但是无法用广告媒体给人催眠，那就用最原始的洗脑方法——灌输。这跟做传销的洗脑原则上没有区别，传销洗脑也是绑住你，隔离培训一个星期，每时每刻都向你灌输财富梦想，逐渐洗去你的同情心，以此燃发你拉人的斗志和掏钱的勇气。脑白金要利用广告媒体灌输，自然会受到很多限制，因此，灌输的概念越简单、越直白就越容易达到效果，这就让脑白金的广告定位有了第一层原则，那就是——简单直白。这样反复播放才能最快达到洗脑的效果。
有了简单之后，一个准确的产品定位就是成功的关键。礼品的定位就成功了，送礼就送脑白金，这句话看似简单，但是广告创作不是写诗词，“人头马一开好事自然来”这词好吧，每天在电视上给你放个20几遍看你吐不吐。广告创作的目的是写出一句话让你不经意张口就来。这就完成了洗脑的第一步了。
正是脑白金对中国文化的了解，才有了“礼品概念”的提出，这正是其广告的核心，也是最深入人心的东西。这种“礼品概念”的广告，有别于其他同类保健产品的只注重强调功效的广告。以往的那种广告，中国消费者已经乏味，大家都不知道相信谁的话，因此脑白金广告能脱颖而出。中国文化准确的认识也是成功的关键。中国是个礼仪之邦，从古到今崇尚礼尚往来，这是准确的中国化定位。也满足了普通消费者的虚荣心这一心理需求。认为“送礼送脑白金”是一种时尚、一种潮流、一种档次„„
再分析礼品市场，送礼的人最担心什么？当然是最担心被送的人不知道礼品的价格和价值。送脑白金就不同了，谁不认识脑白金啊，谁不知道脑白金是送礼的，那被送的人在收到脑白金后第一个条件反射就是你在给我送“礼”，这“礼”送的多有效果？紧接着，脑白金这么闹腾，恐怕不知道脑白金价格的人不多吧，你平时送朋友打火机手表什么的为什么要牌子货，就是为了能让对方知道这礼物的价格。至于价值问题，脑白金广告最成功的就在这，礼品的定位达到了双向诉求的效果，举这么个例子吧，小俩口要给老人买点东西，买什么？买东西是为了孝敬爸妈，孝敬爸妈，买脑白金吧。最关键是，小两口乐意买的原因还有——因为老人也知道，脑白金是“孝敬”爸妈的，甚至有人会为此产生一种“负担”——不送脑白金就显不出“孝敬”，这就是双向诉求的效果，一个简单的礼品定位和“孝敬”诉求就让诉求效果凭添一倍，你能说它不成功。
至于有人认为其电视广告缺乏创意，可能是策划人员认为这样更符合目标人群的审美特点。在大主题不变的前提下不断的推陈出新，不断变换广告内容和广告语，调动消费者的口味。脑白金的广告语，简单易懂，就向一个口号一样叫响后，就永远留在人们的心中。
脑白金点赞广告词篇十
《脑白金新广告评论》
脑白金新广告：脑残时代的杰出代表
邹文武/文
上周（9月3日）出差山东时朋友突然给我打来电话，问我看没有看过脑白金新的广告，说实话我还真没有看到2010年版的脑白金广告，于是朋友很兴奋的告诉我，脑白金今年的广告用的是迈克杰克逊的太空漫步形象呢？我当时一听就晕，并且狂汗不止。第一反应就是，脑白金有点脑残了吧，以前最多只是白痴而已，虽然惹人讨厌，但是还是能够得到消费者关爱，但是今年如此表达，看起来很经典，用经典的人迈克，经典的舞蹈太空漫步，配合这个经典的保健产品脑白金，广告应该经典的不同凡响啊，但是为什么我一听就晕，而且我的朋友虽然不做广告也积极给我电话呢？
首先我不得不说，这个创意的确吸引了我们，最少吸引了我这个做广告的人，可以说这一点是非常成功的，毕竟它引起了我们的注意力，但是我要说的是，这个注意力并不能转化成销售力，可以说这10年来，在脑白金狂轰烂炸的广告中，我们至今还没有买过一瓶脑白金送礼，虽然它不停地出现在我的面前，也不断地吸引了我的注意，但是我就是没有买过，我身边稍微有点修养或者上过大学的同事，也很少有人买过。所以从这点上来说，脑白金是不成功的。
回到2010年刚刊登的脑白金广告，我朋友之所以能这么兴奋地告诉我这个信息，首先不是因为这个广告片好，恰恰相反，这个广告从她看来也是非常有争议的广告，所以才会如此激动地给我电话，因为她知道我这个“专业人士”看完了一定有很多话要说，那是她说不出来而又希望听我说的。那么这个广告有什么争议之处呢？这个新广告有哪些脑残之处呢？
1、策略脑残：缺乏创新的白痴继承模式，炼就了脑白金式的脑残
在广告历史上，脑白金广告可谓开拓了脑残广告的先河，也成为了脑残广告的代表。以前很多人都评论说脑白金广告怎么、怎么成功，我一直都很鄙视这种言论，虽然那时候我也是初出茅庐的新人，对于广告还是很懵懂，但是当那些总监们津津乐道脑白金的成功之处时，我心里就开始鄙视之，如果说脑白金这样的广告都是好广告，那么还要广告人做什么？那么所有的广告企业都自己拍就得了，也不需要我们这些饭桶来帮忙了。企业只要每年再不断地出几个恶心的令人反胃的广告，就可以日进斗金了。
也难怪同行会总结说，脑白金就是等于脑残+白痴+吸金。这个形容其实非常生动，最少放在现在是非常深刻地。之前我也看了很多关于脑白金的策略及案例分析文章，客观地说，在史玉柱的时代里，脑白金的策略是相当成功的，它的出现为讲究人情世故的中国社会，点亮了明灯，让很多在送礼迷途中的中国人，看到了希望并有了选择。的确，中国人送礼是不讲究产品本质的，而在乎的是产品形象和知名度。当时的脑白金以一种新世纪的高科技产品出现在刚刚打开感受科技日新月异的中国人面前，洋气的名字加上科技感的称谓，让很多不明就里的中国人看起来很神圣，另外上市初期请姜昆和大山俩为中西代言人，一下子就把脑白金推到了宝座上去了。所以上市初期，脑白金能够掌握市场的话语权，成为高科技保健品的代表。
但是为什么现在脑白金越来越差呢？因为继任者只是一味地继承脑白金的市场知名度，而没有在策略上进行延伸和创新，在媒体日新月异的网络时代里，越来越多的专业人士的揭露，并没有引起脑白金品牌管理者的重视，而只是心甘情愿地做鸵鸟，不去面对这些质疑并主动掌握市场的话语权，通过一些产品创新和广告创新，营造更好的科技感和时代感，这是继任者最不称职之处，缺乏创新和创造，这也是他们从白痴到脑残的必由之路。
2、创意脑残：十年如一日的叫嚣知名度，让脑白金成了脑白痴
脑白金在上市初期采用白痴式的知名度狂轰烂炸方式，对于一个新产品来说的确是必须
的，它能够很好地奠定脑白金的市场地位。但是当知名度建设已经完成了之后，脑白金应该学会如何创新，提升市场的认知度和美誉度。这是任何品牌发展的规律，也是很多伟大品牌成长过程中必由之路，然而我们的脑白金同学却始终在给我们介绍自己，我叫脑白金，送礼就送脑白金。这好比，一个人一见到人就说，我叫XXX，我做什么，第一次介绍了之后，第二次见面了，就不能继续这么说了，因为多说几次，人家就要说你是白痴，脑袋有问题。这是一个很简单的道理，但是脑白金同学却不明白，始终都在跟我们说，我是脑白金，我来给你跳支舞吧，十年如一日的重复，让我们看到的是一个十足的脑白痴。
没有任何创新的广告创意，继续用老人和舞蹈形式，广告语也没有任何变化，让脑白金品牌形象年复一年，消费者的喜爱和忠诚度越来越差，当其他更好的保健产品及品牌出来时，脑白金这种陈旧的品牌形象，也就越来越无法激发消费者的购买欲望了，在过去，也许脑白金还能够让人兴奋。但是现在留给大家的只有呕吐和唾弃，脑白金在作为科技感很强的保健产品，却应用毫无科技感的创意，让脑白金从最初的新世纪抗衰老保健品神坛上摔了下来，10年后的今天，已经成为了一个普普通通的礼品了，这是脑白金走向死亡之路的根本所在。
本来可以利用脑白金的影响力进行不断创意延伸，成为保健品的代名词。结果继任者采用简单的模仿，让脑白金沦为恶心食品的代名词，从一个拥有很强科技感的保健产品，沦落成再普通不过的礼品了。至于礼品的价值是什么，并不重要，里面是白开水，它只要够知名度，那也是值得的，反正这个不是自己用的，送给别人只要面子够就好了。
3、文化脑残：用死人的招牌舞蹈来表达现代人的健康生活，该抽。
且不说脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”有多么的脑残，这个只不过是洞察很多人的脑残想法，毕竟中国人讲究礼尚往来的这种习俗已经脑残了几千年了，我们无可厚非，这是文化的需要。但是今年迈克太空漫步的广告，实在是脑残之极，中国人怕死是由来已久的，中国人寻求长生不老的历史也是由来已久的，这也是为什么脑白金上市初期能够风行的原因所在，年轻态健康品让很多中国的中老年人找到了一种渴望，或者说有了一丝梦幻。但是十年后的今天，当脑白金用刚刚死去的迈克太空漫步来演义它的产品时，这些谈死变色的中国中老年消费者们，将做何感想。首先这些比较传统的人，很少会认同这样的舞蹈，这只不过是部分80、90后脑残族喜爱的，其次用刚刚死掉的明星招牌舞蹈来演义产品，给人以催人断肠的感觉。最少这是我第一时间看到这个广告的感觉，这个显然不符合保健品健康的产品特点，也不符合中国传统的健康养生文化。因此很难让人产生好感
。
2010年脑白金新广告
因此，用迈克杰克逊舞蹈演绎有失妥当，让看到广告的人不感买来继续送礼，让看到广告的消费者收到了不敢喝。因为这样会让人感觉，对方在咒自己早日去见迈克，和迈克一起去太空漫步，所以在文化认同上，将会大打折扣。这样的广告创意，一看就是90后创意。
我一直认为，史玉柱之所以能够果断地卖脑白金，是因为他已经看到了这个产品很难在成功之后没有更加伟大，产品能够忽悠别人一时，绝不能忽悠别人一世。如果不能继续掌握产品话语权，就随时可能被舆论口水淹没，而事实上脑白金这些年来，就是这样在人们的质疑声中不断的沦陷着。
脑白金出生之初以科技保健令人景仰，本来在21世纪初给中国保健品行业带来了希望的曙光，但是在这种持续不断的脑残式传播中，脑白金已经没有任何科技的气息，也找不到任何让人敬佩的产品利益点，最后剩下的只有那些空有其名的名声。而它离失败也就越来越近了，下一个十年，脑白金该何去何从，中国保健品产品业如何找回正途？让我们一起期待。
资料连接：脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他褪黑素产品不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖（低聚异麦芽糖）口服液。从2001年起，以铺天盖地的脑白金广告，成了一道电视奇观。其广告之密集，创造中国广告之最。一打开电视，总要跳出三两个人来，在那里反反复复地念叨。
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