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电视上零食的广告大全第一篇
《电视广告片创意文案》
电视广告片创意文案 欧亚牛奶品牌形象
拍摄长度:30秒分镜头脚本
华美食档饼干30秒电视广告创意 片名:《即刻享受》篇 定位:高品味的休闲食品 制作方式:实拍+后期特效 XX产品CF[原创]
影视广告文案CF COPY
客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 妈妈的味道篇 长度Length:30秒
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客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 小和尚篇 长度Length:30秒
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客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 与我相伴篇 长度Length:30秒
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客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 女侠篇 长度Length:30秒
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客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 我就喜欢篇 长度Length:30秒
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客户Client: 产品Product: 蒸薯片休闲饼干 篇名Title: 蒸出来篇 长度Length:30秒
1 平,近 一个漂亮苗条的女生和一个健康阳光的男生,两人在跑步机边相视而笑。两人拿
出一盒纤食一族,相对着吃起来。
字幕:运动时刻,补冲体力。 欢快的流行歌曲 信乐团《天高地厚》
2 定格 黄色的底色,康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕:“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族! 男女混合声音:高纤维、低热量、更健康就是纤食一族! 3 特写 在一个宽敞的客厅,场景里有许多的健身器材。一个夸张发胖的女孩子,从一堆零食中单单拿了纤食一族,一边吃一边说: 减肥的时候,吃纤食一族,不怕加体重。
4 定格 红色的底色,康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕:“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族! 减肥女生的声音:高纤维、低热量、更健康就是纤食一族!
5 远,近 一个餐桌,一对在吃饭的年轻夫妇。镜头拉近,餐桌上除了一些青菜之类的素食,还有一大盘的纤食一族饼干。两人指着旁边的许多纤食一族饼干盒子说: 这就是我们素食主义者的主食。 6 定格 绿色的底色,康师傅纤食一族的每一个不同口味的饼干包装盒有力的砸在底色上。
字幕:“高纤维、低热量、更健康”就是纤食一族! 两人的合音:高纤维、低热量、更健康就是纤食一族! 7 叠印
定格 前面的场景全部快速回放。最后定格在红、绿、黄三色的底版上。出现康师傅的标志和纤食一族的标志 康师傅 纤食一
南方黑豆奶
浓浓儿女爱 小时候仿佛每晚都看到 你疲惫的脸庞上 又刻上了一条岁月的痕迹 你转动石磨的手 已粗糙不堪 现在 我飘泊在外 儿时那石磨的转动声,混杂着黄豆破碎的声音,还不时在耳边回响,想起千里之外的你已满头银丝,我心里就涌起深深的愧疚,今年回家,我为你带来了南方黑豆奶,你的身体健康就是对儿女最大的恩赐
口号:绵绵思念 款款深情 南方黑豆奶
标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。
S&W罐头平面广告文案 第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼,身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。 第二则
从50颗大粒的桃子里,S&W精选出5颗
电视上零食的广告大全第二篇
《功能食品广告》
电视上零食的广告大全第三篇
《综合性学习 挖掘电视广告中的语文资源》
综合性学习 • 挖掘电视广告中的语文资源
六石镇中 王超燕
一、活动目标
1、 沟通课堂内外,培养学生课外学习语文的兴趣和爱好,引导学生注意生活中的语文现象,使学生充分认识语文与现实生活的密切联系,养成在生活中学习语文的好习惯。
2、 引导学生多角度观察生活,发现语文世界丰富多彩的表现形式,写出自己对社会生活中语文运用的独特感受和真切体验。
3、 在自主、合作、探究的活动中培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力,培养学生搜集、筛选、整理信息的能力。
二、活动设想
由于这是一个主题单元学习,而不是一堂独立的课,所以学习时间安排需要一个比较长的阶段。它又是一个专题研究性学习,所以在教学组织上,采用课外课内相结合的方法,课外主要解决资料搜集、筛选 ,而课堂集中学习主要是解决学习中的指导、交流、评论等问题。
三、活动过程
第一阶段 :教师发动学生,明确活动的目的及安排,并根据不同学生的语文基础,帮助其交叉组成四人小组。
第二阶段:以小组为单位,完成以下活动要求:
1、 小组成员每人各课外收集八句广告词(四句喜欢的,四句不喜欢的);
2、 动用各种渠道查阅资料,结合所收集的广告词及先前的知识经验,试总结广告词的一般特征;
3、 试着鉴赏广告词(选择最喜欢的一句,说说理由;选择最不喜欢的一句,说说理由。)
第三阶段:以小组为单位展示成果。
第四阶段:学生根据所学的广告词知识,编拟广告词。
第五阶段:学生根据这次活动的亲身体验,以《我从广告词中学到了语文》或《记印象深刻的一次活动》为题写一篇作文。
第六阶段:课外以此次活动为主题办一期黑板报。
四、活动展示交流阶段的教学简录
1、 教师导入:
随着经济、生活水平的提高,电视广告不知不觉已经成为我们生活中不可缺少的一道风景,也许在平时我们不曾特别注意它,这节课,让我们一起走近广告、关注广告,从中挖掘我们语文学习的资源。
2、 完成环节一:各小组展示各自喜欢的和不喜欢的广告词,现照录一些如下: 喜欢的:(1)、中国平安,平安中国
________平安保险广告
(2)、用事实说话,靠疗效宣传
_________某药品广告
(3)、一表人材,一见钟情
__________某钟表广告
(4)、江是你的风景,蝶是你的风情
__________某房产广告
(5)、好迪真好,大家好才是真的好!
_____某洗发水广告
„„
不喜欢的:(1)、柔顺头发的人,有一颗柔顺的心!
____________某洗发水广告
(2)、你泡了吗?你漂了吗?泡泡漂漂晾起来!
___________某洗衣粉广告
(3)、不只是吸引!
______某丝袜广告
(4)、今年过节不收礼,收只收脑白金!
_____某营养品广告
(5)、好吃点,好吃点,片片杏仁看得见,好吃你就多吃点! _____某零食广告
2、完成环节二:学生展示总结的广告词的一般特征礼,并一起修正
A、 言简意赅
B、 针对性强
C、 多用修辞(比喻、拟人、排比、双关、对比、设问、对偶、仿拟、顶真等)
D、 趣味性强
E、 大多押韵
[解说] 广告之所以具备以上特征,主要有以下几个原因:一、做广告的无非想宣传自己的产品,让消费者认可、记住。因此必须在语言上下功夫,使得广告印象深刻,广为传诵。二、无论什么广告,都受一定篇幅和广告费用的限制,这也决定了广告词必须言简意赅,借助修辞等特点。
3、完成环节三:对广告词的赏析 (由于篇幅所限,喜欢的与不喜欢的各摘录一个。)
喜欢的:我是豪特燃油精,能清积物、净尾气、节燃油、增马力,样样都行! [理由] 这则广告运用了拟人的修辞方法,以第一人称道出产品的各种优点,使人一听就能明了于胸。而且这样面对面地向观众述说,能给人坦诚之感,从而无形中在消费者心目树立了一个可信的形象。
不喜欢的:青春是勇于实践,青春是助人为乐,青春是目标远大„„青春滋味自己体会———伊利优酸乳
[理由] 这则广告运用了排比的修辞方法,阐述了青春的特征,但广告词的内
容与产品看起来毫无联系,让人听起来感觉很突然,也许设计者是想由此表现伊得优酸乳的定位——年轻人的牛奶。如果能在亮出产品前设计一定的关联提示,效果可能会好些。
4、 完成环节四:根据所学的广告知识,运用恰当的修辞方法,以小组为单位,
以“说普通话”或“公民义务献血”为内容编拟几条言简意赅,能给人留下深刻印象的广告词,每小组推选最好的三条上台展示:
限于篇幅,只简录一些如下:
说普通话:
(1)说地地道道普通话,做堂堂正正中国人
(2)学好普通话,潇洒走天涯
(3)推广普通话,沟通你我他
(4)普通话,沟通你我的桥梁
(5)56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话
义务献血
(1)捐我一滴血,少你万颗泪
(2)血与血相融,情与情相通
(3)人间自有真情在,献出鲜血播下爱
(4)鲜血诚可贵,救人价更高
(5)无偿献血,用爱心为生命加油
五、活动反思
在本次活动中,我充分考虑到了学生的兴趣,积极倡导自主、合作、探究的学习方式,注重学生语文素养的整体提高,目的是让学生在感兴趣的自主活动中全面提高语文素养。通过本次活动,我认为确实收到了以下一些效果:
1、重构了学生对语文学习范围的认识,加强了其语文学习的意识。以前,学生总习惯于将语文学习的视野封闭于狭小的课堂,通过本次活动,他们恍然明白,原来语文就在身边,原来学习语文可以这么有趣!他们开始关注身边的语文知识,用自己的笔记录生活中的发现。
2、自主、合作、探究的学习方式得到了落实,广告词的收集由学生自主,广告词的筛选、展示由学生合作完成,广告词的鉴赏由学生探究完成。难能可贵的是,小组成员间能主动以优帮差,许多组基础好的成员没有抢着上台展示,而是将小组合作的成果让给基础较差的同学来展示,形成了一种良好的合作氛围,这是本次活动的一个亮点。
3、本次活动的开展既激发了学生学习语文的兴趣,而且解决了学生写作难中“写什么”的问题。学生在活动的参与中获得了经历和情感体验,作文不再是“无米之炊”了。
电视上零食的广告大全第四篇
《电视广告分镜头脚本一般格式及示例》
广告分镜头脚本
一、格式(仅供参考)
说明:
镜号:每个镜头按顺序的编号。
景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧:包括镜头的运用(拍摄方法)—推、拉、摇、移、跟等;
还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间(长度):每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。
画面内容:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。
解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象,包括对白、旁白、独
白、字幕等。
音乐:使用什么音乐,应标明起始位置。
音响、音效:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声
等。
(注:实际应用中的分镜头脚本格式不一而足,不一定上述各项指标都涉及到。)
二、示例(仅供参考
)
1、 “John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
公益广告 《帮妈妈洗脚》广告脚本
时间:45秒
主题:爱心传递孝敬父母
音效:贯穿全集
镜头一 内景 1' (近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。
镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说:“小鸭子游啊游 游上了岸。”
镜头三 内景 4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。
镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去,并对孩子说:“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。”
镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。
镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇,就紧跟着也出了门。
镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:“忙了一天了。”
镜头九 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特写),奶奶继续说道:“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。”
镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。
镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚,(镜头由下而上),(镜头给了奶奶特写),奶奶轻轻叹了口气,同时孩子的母亲说:“妈,烫烫脚对您的腿有好处。”
镜头十二 内景 22'-23' (孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后,转身跑了出去。
镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看,孩子不在房间里,房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了,便回头看去。
镜头十四 内景 28'-30' 这时,孩子端着一盆水由远及近走来。(镜头速度放慢)
镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说:“妈妈,洗脚。”
镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。(母亲脸部特写)38'时画外音起。
镜头十七 内景 39' 镜头转换。
镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚,对母亲说:“妈妈,我也给你讲小鸭子的故事”,同时画外音:“其实,父母是孩子最好的老师。”画面字幕:将爱心传递下去。(同时镜头画面逐渐模糊)。
注:可以将以上文字叙述性分镜头脚本制成表格形式。
3、 “中国平安保险公司”经典广告分镜头脚本
电视上零食的广告大全第五篇
《经典产品广告语和文案集锦》
红牛饮料平面广告文案
广告语:轻松能量 来自红牛
标题:还在用这种方法提神;
正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。
醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞
随文:
健力士黑啤酒
广告语:尽情享受两全其美
正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。
选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 DIPLOMA奶粉
标题:试图使他们相会?
正文:亲爱的扣眼:
你好,我是纽扣,
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,
但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,
让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你一个好消息,
主人决定极力促成我们的相聚,
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,
我们不久就可以天长地久,永不分离。
鲜菜果蔬食品有限公司
正文:在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?
现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起,还有一周的免费品尝活动
在各大食品店举行呢
注意,不要错过噢!
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查
看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。
台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案
挑逗的水(画面为香水)
游戏的水(画面为游泳池中的水)
补充的水(画面为输液的药水)
冒险的水(画面为托起小船的海水)
享乐的水(画面为酒)
成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)
发现一瓶好水——黑松天霖水。
S&W罐头平面广告文案
第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼,身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼,每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的,不会被S&W装入罐头。
第二则
从50颗大粒的桃子里,S&W精选出5颗
(画面为一堆平铺开的桃子,中间有5个空白)
光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是:全熟,又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。
以此标准挑选出来的桃子,自然不多,而能贴上SAW标签的,更是经过精选后的少数。我们坚守此要求:S&W不会把不完美的东西装入罐头。
第三则
一颗S&W豆子的际遇
(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头,正文的每一句话,对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成
在它非常鲜嫩时就要采摘
它外皮的柔软度要经过测试
它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
当它在这些方面都无懈可击,这粒豆子才能获得S&W的标签。
(这是无上的责任)
但是,如果它是不完美的,就不会被S&W装入罐头。
第四则
这些番茄仅供饮用
(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄)
我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者,从收获的番茄里,选出较好的做菜用番茄,剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植,一直等番茄长到柔软甜美,汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为,这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美,就不会被S&W装入罐头。
第五则
我们把大鱼放生
(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)
小金枪鱼,简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此,S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开,一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单,S&W就不把它装罐。为什么?因为,如果是不完美的,就不会被S&W装入罐头。
英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题:“舒味思”的人来到此地
正文:引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使,制造师爱德华?惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州,是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。
他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂,而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说:
“从头至尾具有毫厘不差道道地地的„舒味思‟制法。”“舒味思”历经了百余年之经验,才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后,高雅的读者们,你将会赞美你读过这些文字的这一天。 随文:附言:你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”,请以明信片通知,我们即作适当的安排。
麦氏咖啡更名报纸广告文案
标题:麦氏换上新名字
正文:你钟情的麦氏咖啡,现在已经换上新名字——麦扎
电视上零食的广告大全第六篇
《2013年上半年电视广告排行榜》
ADEvaluation release浩顿英菲
2013年上半年电视广告排行榜
文:浩顿英菲(ADEvaluation)
2013年转瞬已经过半,炎炎夏日来临,你是否已经打算休息时宅在家里吹吹空调,看看电视,在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时,也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。对于这些广告,也许你会点赞,也许你会吐槽,但是无可否认,广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档,很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告,在此之余,让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧~
行业比拼:食品饮料行业竞争激烈
浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告,由消费者进行评测。据不完全统计,2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告,与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分(图1),其中发布广告最多的三个品类分别是食品(337条)、饮料(305条)、日化(259条),且这三个品类的整体广告创意表现(API)不俗,均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值(所有广告表现均值为98)。电脑数码行业的广告创意整体表现最好,API指数均值达到了114,高出行业均值16分
。
图1
广告创意数量:大陆企业占据优势,但宝洁仍然冠军
基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示(图2),在2013年上半年,大陆品牌的广告共计976条,是欧美品牌广告的2倍,远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势,但是就广告创意表现而言,大陆品牌的广告表现反而最低,这将提醒我们本土企业在制作电视广告时,要更加注重广告的创意,采用科学量化的管理方式,加强广告的效力,做到雷声大雨点也大。
图2
2013年上半年发布10条及以上广告的企业共计23家,其中饮料、食品领域占据半壁江山,还包括4家汽车企业,3家日化企业,2家医药企业和2家数码企业。本土企业占据7席,占比30%,较之2012年有所提升(2012年本土企业仅占据20%)。
宝洁再次蝉联冠军(2012年宝洁发布的广告创意数量排名第一),欧莱雅和百盛紧随其后。宝洁由于其旗下品牌众多的原因,因此广告的创意数量一直保持较高,这
43条广告分属于12个品牌。(图3)
图3
行业最佳:旺旺果真“旺”
2013年上半年中,最佳广告头衔属于旺旺,广告创意表现指标API达到221,果然是“旺旺”。随后依次是三九医药和王老吉。(图4)
饮料行业,王老吉和加多宝的品牌争夺战之后,双方在广告和冠名的战场上可谓是战火激烈、硝烟弥漫,根据ADEvalution的数据记录,王老吉和加多宝的广告创意数量和表现分别为(15,16)和(141,146),双方在2013上半年中的广告创意数量和表现方面可谓是不相上下、未分胜负,在下半年双方又会有怎样的激战,我们拭目以待。
日化行业,此次的行业最佳属于立白。众所周知,外资日化企业在中国可谓是大牌云集,一向非常强
势,但是近些年来,中国本土的日化企业也正逐渐复苏,开始收复江山。立白当之无愧是本土品牌的领军企业,特别是在清洁领域,已经成为行业中的佼佼者。
汽车行业,一汽大众无论在广告创意数量和表现中都比较优秀,共有13条广告创意,仅次于东风日产的19条,但是其平均表现得分为137,行业最佳当之无愧。
各行业最佳广告链接见附录1
各行业广告创意表现Top3见附录2
图4
明星代言比比看:周杰伦代言广告表现最好
2013年上半年的广告中,明星代言的广告共计454条,占比28%。明星代言是广告的一大亮点,特别是某些行业或品类中,明星代言的确能够为广告增色不少。根据数据统计,电脑数码和服装服饰行业的广告中,明星代言的广告创意表现的确要高于非明星代言。电脑数码的明星和非明星代言的广告表现分别为(134,109),服装服饰的明星和非明星代言的广告表现分别为(105,86)。而在食品、饮料、日化行业,明星代言的效果反而不明显。
ADEvaluation广告效果评估系统中共收录了183位明星代言人(包括娱乐明星和体育明星)。其中,最多广告数量的明星代言人是杨幂和范冰冰,系统中分别收录了她们12条广告创意。而就广告创意的表现来看,周杰伦的广告API指数达到159分,排名第一,其次是罗志祥和桂纶镁。同时登上两个排行榜的仅有一人,即彭于晏,他代言的广告数量较多,而且总体表现都很好。(图5,图6)
图5
注:该表中仅统计代言广告数量至少3条的明星代言人。
图6
广告作为品牌传播的一种重要的推广方式,广告的效果如何是各品牌主都非常关注的问题。电视广告的成本相对较高,为了广告播出的每一秒钟都发挥应有的作用,广告效果评估是不可或缺的。在电视广告评估网,可以便捷地知道每一条电视广告的效果,同时籍由整体的横向与纵向对比,迅速地了解行业情况,以便做出应对,同时找到对广告创意有价值的借鉴参考。
附录1:各行业最佳广告链接
附录2:各行业广告创意表现Top3
ADEvalution 2013年上半年广告排行
注释:
电视上零食的广告大全第七篇
《食品类广告语评析》
食品类广告语
雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
康师傅:好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红”,一个普通的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。
张裕:传奇品质,百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
春都火腿肠:春都进万家,宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗?当年春都火腿肠可是电视上的宠儿,而这句广告语则充满了热情洋溢的激情,令人感到温暖。
农夫山泉:农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏:27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
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