【www.guakaob.com--广告师】
优乐美广告词视频(一)
《优乐美广告》
优乐美广告词视频(二)
《优乐美电视广告分析》
? ? ? ? ? ? ? 小组成员：傅黎 王夺 潘冰 李响 许金忠 (1)产品简介 优乐美是喜之郎公司于2007年推出的一款冲泡杯装奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，再搭配果冻状椰果粒一起饮用。随着优乐美奶茶广告的播放，优乐美奶茶深入人心，取得了市场营销上的巨大成功，成为国内最著名的奶茶品牌之一。喜之郎、周杰伦、优乐美、奶茶、手心等元素有机结合，让这个奶茶业的后进入者很快深入人心，成为行业的领跑者，深受广大年轻消费者的喜爱。 优乐美奶茶-----背景介绍 (2)企业资料 作为目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，广东喜之郎集团有限公司已有14年的创业历史。它创建于1993年，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CICI”、“美好<a name=baidusnap0></a>时光</B>”等果冻布丁和海苔行业知名品牌。多年来，喜之郎产品一直稳居全国市场占有率第一位，并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品，我们的“喜之郎牌果冻”品牌更在2004年获得“中国名牌”之殊荣。 (3)行业背景 固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类，最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的
谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处在一个成长期，这一品类还是一个窄众的品类，品类尚未充分裂变，市场的竞争仅仅表现在渠道、价格等较为初级的竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大的休闲食品品类。 就目前喜之郎旗下产品优乐美奶茶在社会中的的影响来说，有一个较为良好的社会评价。在美誉度上，优乐美给人以纯真，温馨的产品形象，带来了较为广泛的社会反响。 从2006年上市至今，优乐美受到广大消费者喜爱，并且占据较大的市场份额，不得不说这代表着优乐美已经得到广大消费者的认可，属于较为成熟可靠的产品！ 产品社会阶段 （一）、 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品。 经过长达六年的艰苦奋斗，优乐美奶茶成为与香飘飘，立顿，统一相比肩的主流奶茶之一，占据着较大的市场份额！ 优乐美奶茶的市场情况 （二）、杯装奶茶市场竞争激烈 由此我们可以清楚地看到，优乐美奶茶在市场上的基本竞争态势，优乐美与香飘飘之间的竞争是奶茶市场的主要竞争对象。 竞争情况 而电视媒体就具有视听兼备，图文并茂
的特点；同时具备传播速度快，传播范围广；有较好的互动性的同时，干扰性却很低；电视媒体可信度相对较高，同时具备一定的导向性；更兼有黄金时段效应，到达率较高！ 从广告创意而言，优乐美广告给大众传递的是温馨与淡淡的爱情场景，在这样的情况下，广告在选择媒体的时候，就必须选择能够图文并茂的媒体以承载广告的创意！ 广告媒体特征 曾今轰动一时的“秦池”白酒为什么会选择在央视夺取“标王”，因为他看到了央视媒体给观众带来的娱乐导向这一特点，毅然选择了央视！ 而优乐美也正是看到了电视媒体的这些特点，通过电视媒体文字、画面、声音等多种形态的符号传达信息，所以具有较强的冲击力和感染力。更直观！ 电视媒体的消费导向性特点，正是像优乐美这样的后来者需要去选择的媒体来承载！通过央视媒体，宣扬优乐美是最好的！但却又不会直接告诉你，优乐美的不凡！这就是电视媒体的独到之处！ 优乐美的主要目标人群针对的就是在校学生，而学生的一大特点就是喜欢看这种电视节目，媒体到达率高的特点正好让更多的青年消费者看到优乐美！ 通过电视广告的特性，优乐美直接向顾客传达出了产品温馨的形象，也让顾客对优乐美奶茶的更容易具有这种直观感受和视觉冲击力！让人一下子耳目一新！ 越简单，越创意 在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。 一句“你是我的优乐美”，不但记
住了广告词，还记住了优乐美奶茶。 简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上。 听着他和她的悄悄情话。而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。 平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。 优乐美广告成功的因素 越平凡，越明星 可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。 的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。 说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。 一是准确的找到了目标消费者――对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。 更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。 大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？ 从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。 “你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。 两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同时又不知会让多少少女迷醉！ 也许，在某个夏日午后的树荫
里，或是早春傍晚的夕阳下，就会有平凡得不能平凡的男孩子拿着一杯优乐美对心爱的女孩说着情话„„ 越直白，越品牌 不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称： 优乐美是“U-love-it”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。 一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。 越单纯，越准确 电视广告投入的同时，增加了大量的网络广告投放。但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。 不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜之郎。 一切都只谈爱情，只说优乐美。建立起了完全独立于喜之郎的优乐美的品牌。 优乐美奶茶电视广告给我们传递的就是温暖的感动，温馨的爱情！我们记住了广告词，记住了那段纯真的爱情，更记住了优乐美！ 只要进超市，看到优乐美，我们就想起了“你是我的优乐美”，因为我们也期待着，期盼着，所以，我们也想去尝试！一段广告，也就此造就了优乐美井喷式的销售增长。 对消费者的影响 ? ? ? ? ? ? ?
优乐美广告词视频(三)
《香飘飘与优乐美影视广告差异分析》
香飘飘与优乐美影视广告差异分析
11071120 张万晴
近几年来，中国的饮料行业持续增长，饮料市场成为中国食品行业发展最快的市场之
一，其中特别是杯装奶茶成为了奶茶市场中的佼佼者，而相继涌出了香飘飘与优乐美等强势品牌，并且上市后迅速就受到了消费者的热捧。本篇就对发展较好的香飘飘和优乐美的影视广告差异进行分析。
香飘飘在影视广告上先是请陈好代言宣称：奶茶就要香飘飘。而另一方面喜之郎优乐美也毫不示弱，请周杰伦来助阵宣称：奶茶，我就要优乐美。两边价格战，产品战，口水战......此起彼伏，硝烟不断。在广告中，两者的差异性并不大，从陈好的广告中可以看出，香飘飘主要传达的是一种更美味、更时尚、更健康、更方便的现代生活方式；而在周杰伦与江语晨的优乐美的广告中，可见画面则主要表现温暖的感到和温馨的爱情画面唯美浪漫。在广告中陈好以天使羽翼现身，更能给人一种清新飘逸的梦幻感，也表现了女性自立和强调自我的意识，满足了当代女大学生和独身女性的“一流行、二休闲、三文化”的消费倾向。以纯情、温馨的画面在表现着女性的自我意识和“有主见”的自立消费观。而在优乐美
中，温暖的感动，温馨的爱情是优乐美一直营造的营销氛围围绕着情无价这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断的塑造者情感温馨的品牌形象。
在香飘飘与优乐美的广告词的影视广告中，香飘飘强调：“香飘飘连续多年在全国销
量领先，一年卖出十亿多杯，杯子围起来可绕地球三圈。”而优乐美则是：“原来我是奶茶啊” “这样我就可以把你捧在手心了”。香飘飘在强调的是自己在杯装奶茶界中的地位，以此来领导人们消费，并且有然来的一年七亿多杯变为十亿杯，更是体现了其销量的速增。而“千年老二”优乐美显然不干其落后的地位，继续
在纯爱上下工夫，进而有了“捧在手心的挚爱”
的新画面。温馨的画面感动了不少的恋爱中的人，这就是青年男女向往的挚爱，因此这句广告词也让人铭记。
在右边这个香飘飘的广告中，主要是以歌曲的方式传达出了香飘飘的核心宗旨——女性的自由、清新生活方式，歌曲中表达着“香飘飘我盼望闻到温馨自在的清香”“ 香飘飘我盼望空气中弥漫香香的味道”这正好是香飘飘的味道，影视中的baby beatry pet 恰到好处，正是广告三宝，不论从视觉还是听觉都给人以美的享受，吸引着人们去享受着这款奶茶。片中涉及了很多的平凡人的生
活，而这也正是香飘飘的发展目标：全国的二三线城市。表达了自己的消费目标及广大的二三线城市平凡生活者。
而优乐美的歌曲广告则是周杰伦的《蒲公英的约定》，大雪纷飞的街上，杰伦回忆着以前的时光，加上配乐歌曲——“小学旁的蒲公英，是记忆里有味道的风景......”这也是杰伦的电影《不能说的秘密》里的歌曲，无论是歌曲本身还是广告里的画面，以及幕后的电影，都是很唯美浪漫的。片中的年轻的都市男女，浪漫的爱情，也吐露着优乐美的发展目标及都市的传播。温馨的爱情依旧还是优乐美的主打。
就香飘飘和优乐美的广告而言，二者都是围绕着自己的主旨和消费目标而制定广告，宣
传都是各自的内涵，虽然大致相同的广告，但其中都阐述着自己理念。都在各大卫视、各大杂志等媒介进行着传播，对媒体的综合运用也使得两者的竞争日趋白热化。
优乐美广告词视频(四)
《优乐美广告宣传案例》
优乐美广告词视频(五)
《优乐美奶茶广告策》
优乐美广告词视频(六)
《优乐美奶茶广告案例分析》
优乐美广告词视频(七)
《优乐美广告案列分析》