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篇一:《杜蕾斯广告案例分析》
广告案例分析
——新型广告的创意表现分析
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学 号：__________
学 院：_______________
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指导老师：_______________
一．背景
如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。
“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。
我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。
二．微博营销
微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。
所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输，变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略
1.杜蕾斯微博广告分析
上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博
主题都是“野战”，从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式，沿袭 的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法，用单个的、分离的字母（或汉字）来 表现密码机的工作方法，而杜蕾斯在这采用这一创意，只是为了强行提升逼格。
第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐，两个人在野战”
为了保证杜蕾斯的话题性，杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题，而这一话题总是让人觉得羞于启齿，所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是：欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。
“一群人在野餐，两个人在野战”本来是两件并行发生的事，事件之间本身并没有任何关系，而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入，引发各种奇妙的联想，让人觉得哎呀。。。。羞羞。
上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件，进行营销，增加话题互动，一份是“世界别有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辞职信。另一份是北京沙尘暴的时候，杜蕾斯"黄天不负有情人，天很黄，要好AiR"借北京沙尘暴维持杜蕾斯空气套的热度，推销自己的产品。
杜蕾斯品牌的营销不只是一个传统意义上的广告营销案例，他具有更强的时效性和互动性，更能引起受众的共鸣，从而完成品牌与受众的对话。
【我爱你】就是我想要一个橙，你却给了我整个果园。
两情若是长久时，又岂在猪猪肉肉。关于粤语和美食我
想到嘅统统都系你。钟意她就给她最好的，现在就来表
达你嘅爱，关于杜蕾斯新款定制盒，点尼度睇虾
“饱看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如杜蕾斯2105广告。
滚烫的火锅，热辣的性感；川渝弟娃儿如担担面，
俊而不腻，辣而不燥。我能想到最浪漫的事儿就
是和你吃着火锅，唱着歌，用着杜蕾斯川渝版定
制盒子
篇二:《杜蕾斯2015年营销案例分享》
零、开篇之前，先提提神...........
（日韩中文化相近，但杜蕾斯电视广告风格对比☞因为国家的文化程度不一，对“性”这个话题开放程度有巨大的区别☞日本的科普VS韩国的偶像包袱vs中国的大头贴“你懂的”☞杜蕾斯，作为文案界的一朵响当当的奇葩，今年的营销又是怎样的呢）
一、2015年整年的网络传播汇总（微博借势营销、h5传播、原创广告）
2015年1月1日：将 “happy new year！” 音译成“嗨，陪妞一夜！”
2015年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。
2015年1月11日光棍节：勿以棍小而光之
2015年1月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证
2015年1月26日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺：有出才有进。
2015年1月29日，传周杰伦要加入中国好声音。
2015年2月8日，汪峰用5克拉的钻戒向章子怡求婚成功：YES！爱杜！
2015年4月16日，电影《万物生长》上映：万物“伸长”只差一日。
2015年4月份，女教师的情怀辞职信走红网络：世界那么大，我想去看看。杜蕾斯一句毁掉小清新：世界别有洞天，我想去探探。
2015年5月27日，黄晓明和BABY晒结婚照：明明baby我的[心]
2015年5月29日，李晨范冰冰公布恋爱关系：你们！！！！！！！！冰冰有李！！
2015年6月25日，神舟专车发布系列海报撕逼uber：别怕，你的安全我来。
2015年6月26日，中国股市大跌，全线飘绿：别难过，今晚我来hong红你
2015年7月31日，北京张家口申冬奥成功：滑到家了！！！
2015年8月27日，陈晓示爱陈妍希，终有一天你会跟我姓：总有一天，你会跟我xing 2015年8月28日，苹果发布秋季发布会邀请函：文案把“hint”变成了“hit”，意思变成了：给我一击。配合上面的TT形状，翻译成白话文是：求操
2015年9月19日，iphone6s大陆首发：爱疯流爱湿
2015年10月8日，黄晓明举行婚礼。杜蕾斯：Ah~爱明明就该这么shi滑！
2015年10月29日，十八届五中全会会议决定全面放开二胎政策。杜蕾斯：人口越多，责任越大。
2015年11月11日零点。打碎玻璃 ：终止女人购物的唯一办法。杜蕾斯2105广告。
二、很多的借鉴和启发！
（文章：杜蕾斯策划人老金：用创意让无趣的世界有趣起来） 1、为什么我一再强调有趣？
现在我们每天每个人平均打开手机的次数是267次，我们从早晨起来从朋友圈看到今天天气如何，到晚上睡觉之前看看星云大师布道方法论，我曾经调查过三千多人，平均下来每天每个人会有100到200个品牌接触，在这个信息爆炸的时代，什么样的品牌才能给我们留下深刻印象？
2、.有趣创造有效，时效创造实效
如何在社交网络上用有趣创造有效，所有传播其实就是两个字：销售。
我们今天把有趣看成什么呢？互相打架互相撕，还是什么？
如果你脱离开我们的营销的朋友圈，做的广告有可能普通消费者从来都没看到过。
3、主动传播的源动力一定是与“我”相关
进入社交网络里边，今天在社交网络里76.8%活跃都是90后。为什么对90后说话？因为越是在这个年龄的人越希望被认同，越愿意表达自己的态度，同时还没有形成自己的物质观，所以你的广告才有可能打动他们让他们有兴趣。今天你对我做一万个手机广告，我也不会看。
4.创意是扎实理论+勇于实践的结合
不了解人性就不会有好广告，不对产品有深入研究和认知就不可能让受众有耳目一新的感觉。
5、.热点到底怎么追才有趣，有效，有意义？
给大家讲热点，人们永远要去看那些热闹发生的地方，这是人性，在社交网络上追热点没什么，不过看你怎么追。热点不是说今天明星结婚我发几张明星的照片，然后祝天下有情人终成眷属，那是民政局干的事。我们应该想的是这个东西跟自身品牌贴不贴，你会发现你做热点的时候，它如果跟品牌有关联，你所获得响应一定比平时多的多。
三、然而并没有卵用.....
（文章：为什么你拼了命也不能把社会营销做成杜蕾斯那样？）
四、还是有点点用的......
（海尔、看热闹的任性、自黑、）
篇三:《杜蕾斯广告策划案》
杜蕾斯广告策划案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌
指导老师：周璇
时间：2014年6月25日
在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.
杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言
市场环境分析
一、市场环境分析
二、行业分析
三、产品分析
四、竞争对手分析
五、消费者分析杜蕾斯2105广告。
六、SWOT分析
广告策略
一、广告目标
二、广告定位策略
三、广告诉求策略
四、广告表现策略
媒介策略
一、广告媒介策略
营销策略
一、线下营销策略
二、品牌推广策略效果预测及费用预算杜蕾斯2105广告。
一、市场环境分析
据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品
根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。
（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰
中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。”
近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。
（三）市场发展：性生殖产品产业化
随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。
中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上„„
( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导
报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同时，35岁以上安全套的购买人数急剧下滑，中年人的“性福”
生活亟需关注。
品牌安全套更受青睐舒适度最重要
淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本OK两大品牌就占据了一半以上的份额。
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购买品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。
二．行业分析
安全套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向传统的性观念挑战，在偏与正之间寻求最合适的生存方式。目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，但是据国内主流媒体的记者调查，“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套，初步统计不下300家，有近千个品牌”。照此推算，我国安全套的产量远大于官方统计的20亿只。事实上，安全套看起来是奶油蛋糕，但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。尽管如此，还是有众多知名不知名的橡胶厂商，冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。而安全套厂家长久以来面临的另一个尴尬是，国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。
困难重重，可终端之争依然激烈。目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套。而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。
篇四:《杜蕾斯广告语》
1、隔离就是健康。
2、蛮干，也是要出事的!给你想要的感觉。
3、“不用我们的产品，那就祝你父亲节快乐吧!”
4、与众不同的感觉。
5、光大不行。杜蕾斯广告语。
6、让她迅速抵达尖峰，让他控制自己的节奏。
7、薄，不可怕，鼓开来，才可怕!
篇五:《搞笑名言名句》
1、上班就是要发扬死猪不怕开水烫的精神!
2、人没有美丑，只有特色，自恋总比自卑好!
3、同样的一瓶饮料，便利店里卖三元，五星饭店里卖六十元，很多的时候，一个人的价值取决于所在的位置。
4、你离我这么近我确看不到，因为我是瞎子。?
5、我建议大家对我的长相，理解为主，欣赏为辅。
6、你别糟蹋青春两字了，你都立秋了。搞笑名言名句。?
7、闭上眼睛，我看到了我的前途……
8、耶稣和释迦牟尼的最大区别是什么?他俩头发一个大卷一个小卷。
9、宁愿胖得精致，也不愿瘦得雷同。
10、青春啊，你太痘了!
11、天上没有白掉的馅饼，倒有白掉的砖头。
12、人生的悲哀就在于，tǐ都感觉不到那种蠢蠢欲动的痒了。
69、我没有过气，我一直很努力。
70、玩命:要在有命的情况下才能玩，命都没了，拿什么玩啊!
71、你的健康，就是我的幸福。
72、你泼给我的冷水，我定会烧开了给你泼回去，不信等着瞧。?
73、抽，是一种生活艺术；找抽，是一种生活态度。
74、读书读到抽筋处，文思方能如尿崩!?
75、老板用你的时候你就是人才，不用你的时候就变成裁人!
76、咳!该说的说，不该说的小声说。
77、争吵的时候，男人和女人的区别像是步qiāng和机关qiāng的区别。
78、和你擦肩而过你却不知道是我，因为我把头扭过去了。?
79、你贱或者不贱，小三就在那里。不孕不育。你二或者不二，二就在那里，不三不四。
80、谁，执我之手，敛我半世癫狂；谁，吻我之眸，遮我半世流离。
81、当你用食指指着别人的时候别忘了还有三只手指指着你自己。?
82、干柴遇烈火，那叫明骚；湿柴遇小火苗，那才是闷骚。?
83、傻与不傻，要看你会不会装傻。
84、在中国队面前，穿黄色球衣的泰国队恍惚间也有了巴西队的风范。
85、即使你已名花有主、我也要移花接木。。。?
86、我悄悄的来，悄悄的走，挥一挥匕首，不留一个活口。
87、炮轰过的脑袋还梳个雷劈的发型。
88、路见不平一声吼，吼完继续往前走。
89、我傻，我快乐。我二，我健康?
90、所谓自然醒，其实是被尿憋醒的。
91、不要悲伤，不要绝望，不要放弃任何一个能让自己快乐的希望，就算跌倒，也要豪迈的笑。
92、非典的时候抢醋，核辐射的时候抢盐!你们到底有没有考虑酱油的感受!
93、有的人活着，她已经死了。有的人活着，他早该死了?
94、担心未来没有用，只要努力时才有安全感。
95、哥不是百度，不要什么都来问我!
96、在猪圈里，你不必讲究人类的礼仪。?
97、闺女，要适当吃一点才有劲减肥啊!
98、勇于认错，坚决不改。?
99、我就算是一只癞蛤蟆，我也决不娶母癞蛤蟆。
100、情人眼里出拉布拉多(他家的狗狗)
101、留得青山在，还是没柴烧。
102、男孩穷着养，不然不晓得奋斗；女孩富着养，不然人家几朵鲜花就拐走了。
103、就算前方是死角，我也会用我的双手去开创转角
104、人生苦短，必须性感。
105、婚姻的杀手有时不是外遇，而是时间。
106、当大部分人都在关注你飞得高不高时，只有少部分人关心你飞得累不累，这就是友情。
107、从前有人在我空间里跑堂，不到两秒钟，嘎的一下就死了。
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