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怀旧的语言 篇一:《浅谈怀旧语言在当代广告中的应用》
浅谈怀旧语言在当代广告中的应用
摘要:本文从分析了当代广告的特点和发展方向，讲解了如何将怀旧语言运用在众多的广告作品中，能够使广告作品不仅有怀旧的色彩，而且能与社会的发展很好的结合，具有时尚型。
关键词：怀旧；时尚；元素；广告
1 引言
近几年“怀旧风”已经成为具有影响力的设计风格，遍布广告、服装、产品、环境艺术等产业。怀旧语言在当代广告中的应用，结合广告创意本身具有的独特性、实效性、艺术性、合理性的血统以独具的魅力使目标受众沉浸其中。
2 怀旧语言在当代广告中盛行的原因
2.1 美学因素
现代广告是对传统美学的继承与发展。广告业有今天的成就,与人类悠久的历史文化是分不开的。中国传统文化艺术对广告业有着潜移默化的影响。
中国传统艺术讲究：第一，不求形似但求神似。第二，体现在广告上，含蓄美也正是中国广告与欧美广告的最大差别之一，创意大胆，内容开放，是发达国家广告的特点。第三，遵循自然和法度，要既有法度又有创新。第四，运用适当的夸张，将夸张与自然，新奇与真切完美结合。中国传统艺术还讲究在风格上的差异性。为当今广告的怀旧语言现象提供了充分的依据。
2.2 消费者心理因素
现代的都市人每天忙碌于生活的方方面面，繁重的生活压力使他们开始怀念原始的、自然的、手工艺的东西。而怀旧语言设计风的最大特点，就是结合自然的手工艺，取材、造型均来自于大自然。这种风格体现了一个生活概念：简单而高贵。
2.3 产品本身的因素
产品本身设计上的怀旧，使得其广告随之具有怀旧风格，以达到统一识别的目的。诺基亚的倾慕系列三款手机。追求的是奢华、繁复之美，注重色调、层次、细节和装饰，弥散着浪漫主义和幻想精神。在设计中，融入明暗反差强烈的材质和色彩、装饰与点染，将手机演绎成创意空间。其广告也随产品延用怀旧的情调：奇迹降临，娇艳的花朵绽放典雅，灵感与艺术催生出优雅的花纹，女主人公置身其中。刹那间，时空转换，人物游历于中世纪与古典建筑之间，人群中，女主人公手中nokia7380的光芒划过男主人公的脸颊，两人目光相遇，情投意合。这则广告的成功之处在于紧密配合产品自身的特点，得到了消费者的认同，此系列产品的成功绝非偶然现象，与优秀怀旧广告创作是分不开的。
2.4 时尚及流行的影响(怀旧的语言)
近几年，怀旧时尚以一种全方位，多领域的面貌走进了当代人的生活，时尚美女们开始迷恋复古妆；耐克、匡威等国际时尚品牌纷纷推出怀旧鞋；以往只出现在真丝面料上的刺绣工艺，现在却长在了坚硬的牛仔裤上。
当今的时尚相中了怀旧这种风气，那么怀旧的一切便都理所当然
的成为了时尚的宠儿，让广告艺术创作怀旧风无可厚非。
3从怀旧语言中提取元素
3.1 怀旧
当今的怀旧风不是文化的倒退，而是新一轮时尚的开始，无论是时装的流行款式，还是建筑风格，室内装饰，怀旧理念、怀旧元素都广泛的得以运用。现在的怀旧语言现象，是结合了时尚与流行对人们的生活品位，生活情趣做出了巨大的贡献，或是陶冶了现代人的情操，提高了艺术修养，或是张扬了个性。
3.2 怀旧广告的几种表现形式
3.2.1 色彩
从整个画面来看颜色较单一，常以古铜色，或黑白色为基本色调，来突出典雅与宁静之美，给人以简约，回归的感受。或者以优美的田园式风格或水乡情调的画面为载体，返璞归真。也可以将高品位的一切奢华因素融为一体的古典主义风范，使人联想到中世纪的贵族生活。还有一种则是以怀旧语言元素作为点缀，放入画面之中，造成高科技术与怀旧内容在画面上的强烈对比。
3.2.2音乐配合
音乐风格的配合是怀旧广告艺术表现的又一重要因素。音乐是为了更好的烘托气氛，表达人物心理变化，揭示广告主题，配合情节发展。怀旧广告的音乐与画面相匹配，使整个广告传播的信息和谐一致。在怀旧气息的广告中，经常会运用到欧洲古典风格的音乐，中国戏曲艺术，印度风尚的歌曲。但是怀旧广告中的音乐又不单单
局限于这些传统艺术。因为广告是要紧随时尚的脚步而伴其左右的。二十世纪美国爵士乐，成为艺术音乐创造的灵感重要源泉之一，节奏令人兴奋，在怀旧气息的广告中独当一面，成为重要的表现方式。
3.3 巧用怀旧语言将有助于产品营销与企业形象地塑造
央视曾一度热播的中国电信广告“114”的《三国·锦囊》篇,“ 张飞率兵马飞奔而来，却在一个交叉路口戛然而止难作抉择，只听他大吼一声：‘曹营在何处？速取锦囊！’随从将锦囊奉上。‘取锦囊’这样的动作，在《三国演义》中是最司空见惯动作之一。而后只见锦囊展开，特写几个大字，‘中国电信号码百事通114，118114，为您提供指路服务！’” 广告运用中国典故，将怀旧元素融入幽默手法之中，不禁让人会心一笑，佩服广告创意的别出心裁。精彩延续：“关羽端坐于军营之中，气定神闲地在烛下看书，忽然传来急报‘报！东线无粮草！西线无粮草！全线无粮草！’。一向稳如泰山临危不乱的关羽也沉不住气了，将书扔于案上：‘速取锦囊！’锦囊展开， 又见‘中国电信号码百事通114，118114，为您提供行业信息查询！’” 特写呈现于眼前。广告看到这里，观众已将《三国演义》的精彩情节不由自主的和广告内容一一对号入座了。画面的结尾，是诸葛亮稳坐营中，轻轻摇着羽扇，再次强调“号码百事通114，您的随身锦囊！”“用猛张飞迷路影射现在四通八达的交通，人们常遇到的找路难的现实问题。在现代社会，商场如战场，行业信息对商家来说，其重要性与战场中的粮草相同。” 广告巧妙用锦囊将两
个要素自然的联系到一起，令人倍感赞同。中国电信改变过去塑造成功白领形象为其代言人，用高科技作为背景，转之借鉴幽默风趣的中国典故为创意理念，给受众以新鲜感，同时成功地塑造了企业形象，突出了企业对古典文化的传承精神。
3.4 在创作中如何合理的提取怀旧元素
并不是所有的产品都适合使用怀旧的创作理念。在广告创作中，将固定的模式套用于产品中，会造成广告诉求与产品要素不统一的，传达信息模糊，给受众造成误解，使其对广告所要表现的主题难以把握。要适当的运用怀旧语言，避免造成受众的审美疲劳。 4 结语
怀旧广告作为广告的一种表现形式，它的前景不但与整个广告业的发展息息相关，同时也表现出自己的发展趋势。尽管怀旧与旧有的事物紧密相连，但往往却又最能诠释出流行与时尚，因此广告人创作出怀旧广告，优秀的广告创作人员能够驾驭它，满足受众的审美需求。
参考文献:
[1]赵子忠,张豪.宣言：时代呼唤广告博物馆[j].国际广
告.2005.8.
[2]经典魅力永恒展露——雅芳“小黑裙”香水[ol].新华
网.2001-12-17．
怀旧的语言 篇二:《怀旧的句子》
无可奈何花落去，似曾相似燕归来。
怀旧的语言 篇三:《怀旧广告的五种玩法》
怀旧广告的五种玩法.txt24生活如海，宽容作舟，泛舟于海，方知海之宽阔；生活如山，宽容为径，循径登山，方知山之高大；生活如歌，宽容是曲，和曲而歌，方知歌之动听。怀旧广告的五种玩法(怀旧的语言)
怀旧是对过往景象的再现，怀旧更是对昔日情感的温习。所以，怀旧广告追求的实际上是两个情——情景与情感。情景用来加深记忆，强化联想，深化内涵；情感重在引起共鸣，催生对往事的回忆，对旧情的怀念，从而增加对产品的好感，强化对品牌的认同。其实不管是情景也好，情感也罢，这都只是广告人用来表达产品价值、品牌理念的一种道具。商场如战场，最大的情是商情，能利用过去影响现在、利用过去打动现在，能通过“叫过去的好、卖现在的座”的广告才能叫作好广告。归纳起来，怀旧广告大抵有以下五种玩法。 玩法一：怀旧是表达工具
有一种类型的怀旧广告，怀旧只是作为表达广告诉求的一个载体、一个工具，是广告表现的临时需要，品牌与怀旧之间并没有直接的关联。这种怀旧广告的典型案例就是2008年10月青岛某家报纸刊登的“红色经典”房地产平面广告，广告画面为革命时代群众拥护领袖的经典画面，广告语分别为“让一部分人先住起来”、“买房不是请客吃饭，要时刻警惕暴利苗头”、“一切操纵楼市内幕的都是‘纸老虎'”。
然而，怀旧只是该地产商在表达上的一种选择，房地产商要表现房价实惠，可以怀旧，也可以不怀旧，怀旧只是为诠释房价实惠所选择的一个表达工具，怀旧与房价实惠之间并无直接关联。
玩法二：怀旧是记忆元素
去年，中国From EMKT.com.cn联通的新形象广告《创新改变世界》在各大电视台播出。在广告里，从滚铁环到摩天轮、从早期照相机到大尺寸LCD、从早期摄像机到摄像机吊臂、从滑翔机到空中客车A380、从老人到小孩，视频处处让人感觉变革的震撼。然而，给我留下记忆的并不是空客、不是巨型LCD，而是小孩子的铁环，因为这很容易勾起我们对童年的记忆。这个广告的创意很简单，片中采用了很多怀旧元素，通过新旧对比来体现创新，勾起大家对时代变迁、生活改变这个过程的回忆，通过旧元素来增加广告的记忆点，从而诠释“创新改变世界”的核心概念。
中国联通《创新改变世界》60秒脚本：
场景1：近代，一群滚铁环的小孩跑过，铁环突然没人管了，慢慢地躺在地上，大家的目光都注视着上方，那里是一个现代游乐场的娱乐设施——摩天轮。和铁环的外观相似，同样作为玩具，两者天壤之别。镜头拉远，摩天轮是在一座古城里的，显得无比突兀
场景2：近代，旧式照相机的闪光灯闪过，篮球队员入场后居然看到了现代NBA赛场上才能看到的全方位LCD大屏幕。连刚才拍照的摄影师也看呆了„„
场景3：近代，一个剧组在拍摄电影，摄像师的镜头里突然出现了一台现代才能看到的吊臂式摄像机，当他把眼睛从取景框移开后，看到了吊臂相机已经在了他面前，并且镜头还突然动了，吓了摄像师一跳，众人也一阵惊呼，摄像师把帽子都拿了下来捂在胸口上„„
场景4：近代，一个中年人疑惑的看着上前方，原来他准备乘坐的滑翔机旁边突然出现了一个庞然大物——空中客车公司的大客机。众人顿时吓得四处乱跑，只有几个人在认真地关注„„
场景5：一个耄耋老者看着前方，手上还有小小的动作，主角则是前方的六个小孩子，其中
一个小孩儿小心翼翼地触摸了前方的电脑，里面显示出了一个广阔的设计空间„„
画外音：如果现在能震撼过去，那么未来将带给我们什么，创新改变世界，中国联通(怀旧的语言)
玩法三：怀旧是广告创意点
幽沫奶茶《暗号篇》广告是怀旧素材运用得比较成功的一个。广告采用了旧上海茶楼的场景，其创意点来源于战争期间地下工作者常用的“对暗号”形式。这是我们战争题材电影中最常见的故事情节。这个以暗号为核心的创意，一方面让人很容易联想到旧社会谍报（地下）工作人员惊险刺激的场景；另一方面，因为“暗号”本身就是一种自由组织的语言，非常容易把产品功能给植入进去。
在“暗号”这样一个大的怀旧创意点上，演员服装的选用，茶楼场景的选择以及广告中“同志”等老字眼的使用，都是为了让客户能看懂广告创意。幽沫奶茶毕竟是奶茶，消费者以年轻人为主，所以，《暗号篇》将旧社会的场景与蜡笔小新式的幽默相结合。首先让人产生神秘感，带入怀旧氛围 通过暗号对话，特别是“同志”两个字将有点摸不着头脑的观众带进了“暗号”的主题。广告同时也借用了一些网络用语，“不喝寂寞，喝幽沫”更是网络上大家耳熟能详的语言。增加了幽默元素，冲淡了怀旧感，虽然让人觉得有点无厘头，但考虑到怀旧并不是他的目的，幽沫奶茶最需要的不是怀旧，而是怀旧场景所带来的幽默。这也帮助幽沫在可以捧在手心的优乐美、可以绕地球一圈的香飘飘等众星云集之下做出自己的个性来。
幽沫五谷奶茶《暗号篇》30秒广告词：
背景音乐：等着你回来，我等着你回来„„
男A：幽沫五谷奶茶，奶茶五谷配
女：粗纤维，不甜腻，新口味
男A：不喝寂寞
女：喝幽沫
男女：同志
男B：两位、请留步。幽沫奶茶还没买单呢
背景音：懂奶茶，更懂幽沫，蜡笔小新
玩法四：怀旧是广告策略
单单对一个洗发水来说，百年润发并不需要怀旧。这可以从飘柔、海飞丝等成功品牌运作中可以看出来。然而，但对于希望复出的百年润发来说，它需要通过怀旧来唤醒消费者心中的记忆，以便嫁接早期品牌传播所积累起来的认知优势。正如广告创作人员所期待的，在刘德华广告播出后不久，在网上就有很多关于刘德华版广告与周润发版广告哪个更好的争论，这也从侧面印证了广告的传播效果。在这个时候，怀旧不仅跟创意有关，它更是一种广告策略。百年润发在复出阶段采用的广告策略已经决定自己需要走怀旧的路线，它需要一个爱人之间分离的场景，需要因为分离而表现出来的怀念与感动。(怀旧的语言)
在很多网友看来，刘德华版的广告没有周润发版的感人，我想这除了刘德华本人与周润发的情感认同差异外，主要还是故事的选择。周润发广告截取的是改革开放初期，男人外出闯荡、夫妻分离的场景，这是那个时期最典型的场景；而刘德华版则采用了空军角色，没有周润发版本的生活化，表现直观。之所以会出现这种差异，一来是创意者希望与当时的场景有所区别，二来也是针对产品的主流消费人群对创意进行了一定的调整，毕竟改革开放已经慢慢远去，70后、80后对它的认知已经没有那么深刻了。
从广告策略的角度看这个广告的好坏，重点关注怀旧的核心要素是否使品牌之前的积累得到延续。刘德华版的广告直接采用了周润发给妻子洗头的情景，其实，只要把这个核心点给抓住了，就已经足够唤起客户对当时广告的记忆。因为广告不仅仅要唤起现代人对故人、故情的留念，同样要延续消费者对品牌的记忆，因为还需要争取那一群曾经被周润发版广告感动过的客户。
百年润发《周润发版》60秒广告词
（发哥以游子的身份回到故乡，却发现已是物是人非。看着戏院里来来往往的人，不禁怀念起年少时的女友，想到女友在火车站送别自己的的情景，感触深深，正当发哥暗自伤神时，却与女友重逢„„）
画外音（周润发配）：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排，青丝秀发，缘系百年
百年润发《刘德华版》30秒广告词
（扮演飞行员的刘德华外临走时女友道别，求婚的场景„„）
刘德华：嫁给我
女：爱是一瞬间，还是一百年，我相信一百年
刘德华：爱，是要用心调理的
女：一百年润发调理洗发露，从头皮至发梢，健康调理，调理的滋味无法割舍
刘德华：爱你就要100年。调理秀发，爱润一百年，一百年润发
玩法五：怀旧是品牌战略
看到罗蒙西服的广告，很多人可能都会误以为是经典电视剧《上海滩》就要开播了。而罗蒙真正要传达的是“红帮”精神。记得2006年春节央视的一场开年大戏——《红衣坊》，戏里讲述了第一代红帮裁缝奋斗的故事。观众从那部戏深入地了解了中国的“红帮文化”，也开始了解一个红帮服装品牌——罗蒙。
我们知道，上海的“红帮”裁缝曾经创造了中国服装历史上有着五个第一：中国第一套西服、中国第一套中山装、中国第一家西服店、中国第一部西服理论著作、中国第一所西服工艺学校。对于罗蒙来说，这是难得的精神财富，更是不可错过的品牌文化资源。
对旧上海、对上海滩的怀念，是罗蒙品牌对文化源头的追寻，罗蒙的怀旧，怀念的是这五个“第一”，怀念的是“红帮”挽着包袱闯天下的精神力量。罗蒙要继续发展，需要对上海滩“红帮”精神继承和传扬。怀旧对罗蒙来说并非一个简单的广告创意，它已经上升为品牌战略。可以说，罗蒙选择了上海、选择了“红帮文化”作为品牌土壤，就已经选择了怀旧广告。对罗蒙来说，上海滩的一袭黑衣，是自己需要长期坚持的元素，罗蒙对上海滩的坚持，有如万宝路对牛仔的坚持，不只是曾经拥有，还需要天长地久。我相信，只要罗蒙这个品牌存在，“红帮”就会有讲不完的故事。
罗蒙西服《上海滩》版广告词：
（旧上海大街、《上海滩》的主题曲将我们带进19世纪，神秘的黑色风衣男子从黑色轿车走出„„）
画外音：时间成就经典，罗蒙男装
怀旧的语言 篇四:《池莉经典语录语句》
1、原来，心死了，只要人悠悠一口气还在，心还是要活过来的。
2、我希望我的女儿，首先能够从真实不虚的生活中懂得生命意义。如果她慢慢懂得了衣食是一种大事，勤俭是一种美德，心静是一种大气，宽容是一种真爱，知晓是一种最好，那天下还有什么功课她拿不到a的呢?
3、有一种春，是无法守候的。这就是人生的春。池莉经典语录语句。人生的春往往与年龄没有关系，却只是一种苏醒。这样的苏醒，如偏僻乡村篱笆上的野玫瑰，花朵开得烂漫，意象上却单单只有光明，4、穷日子难过的是肚子，好日子难过的是心情。
5、无论什么都可以成为一个人骄傲的资本，只要你善于骄傲。
6、好日子不仅仅是物质的，更是精神的。好日子是皮囊，须人为地填充灵魂。这灵魂哪里来?读书得来，修养得来，智慧得来；安静中得来，爱意中得来，松弛中得来；不烦躁的时候得来，不虚荣的时候得来，不贪婪的时候得来；懂得珍惜的时候得来，懂得尊重他人的时候得来，懂得维护健康的时候得来。池莉经典语录语句。
7、除了时间，没有永恒的东西。而时间它又不在我们手中，我们谁也抓不住它。它躲在宇宙怀里像个富人一样玩弄着地球。也许我们正在奋斗想尝点锦衣美食的滋味，时间却“叭”地一下将地球捏破了。
8、有香花的季节，不要错过香花；有友情的降临，不要错过友情；是寂寞的时刻，便享受寂寞；明月清风的夜晚，请一定别忘记散步。
9、没有卑贱的工作，只有卑贱的人。
10、怀旧永远是一种有毒的情绪。它除了让人逃避现实没别的好处。美好已经属于过去。现在你该做什么就做什么。
11、坏孩子是真小人，好孩子是伪君子。
12、如果经常犯错误，或者说，总是出没于错误，有些错误可能就是毁灭性的。
13、修炼是幸福的过程，幸福和痛苦是同义词，如果你经历不了痛苦，得不到幸福，如果你不知道什么是痛苦的话，也不知道什么是幸福。对于个人经历来说，痛苦就是幸福，幸福就是痛苦。
14、早上，太阳出来了，人也出来了，各式各样的，奔各自要去的地方，脸上的表情，都让别人猜不透；黄昏，太阳沉没在城市的楼群里面，人也是各式各样，又往各处奔去，脸上的表情，除了多出一层灰尘和疲倦，也还是让人猜不透。若是抽象地这么看着芸芸众生，只能觉得日子这种东西，实在是无趣和平庸。
15、这就是生活。内中有多大不幸与悲哀，面子上也就是这样的纹丝不动。好比长江，漩涡都在深水里，水面只是平静。
16、生活碎片如同鱼鳞，散落在历史与现实的隐秘角落和路边草丛里，到处闪现迷人的亮光。
17、太招男人喜欢的女人很容易引起同类的嫉恨，这种嫉恨是天生的，本能的，隐私的，动物的，令自己羞恼的，死活都不肯承认的，一定要寻找另外的冠冕堂皇的理由来攻击她的，哪怕是姐妹呢，也不例外。
18、情意的深浅不在乎钱多钱少，可钱的多少却可以衡量情意的深浅。金钱是很俗气，但是它终归是这个世界上唯一比较科学的价值标准。
19、一个女人，端坐在人山人海的灿烂与喧嚣之中。月光安静地落在抽象的虚无缥缈之处，用两根如花茎的手指，夹着香烟，静静地有一搭无一搭地吸着，( 几米)再一晃，就是天荒地老了。生命过去了，花自飘零水自流。
20、爱情是女人的终身之狱。
21、一个女人有两条命，一条死于离婚，一条生于离婚。
22、如果把生活比喻为创作的意境，那么阅读就像阳光。
23、我喜欢宁静的生活。严格地说，我觉得自己从来都是江湖之外的江湖人。因为最初我就是独往独来，现在也还是独往独来。
24、世界原本就是这样。死人的事是经常发生，生人的事则更经常发生。不管那些父母是否因为相爱而孕育，也不管那些父母今后变得多么卑劣和无耻，孩子们总是纯洁的!可爱和伟大的!
25、也只有日子是最不讲道理的，你过也得过，你不想过，也得过。人们过着日子，总不免有那么一刻两刻，也不知道为了什么，口里就苦涩起来，心里就惶然起来，没有没落的。
26、我们的生活，它不肯安静，它不肯有秩序，它不肯健康，它不肯温文尔雅、合情合理，它总是充满了强词夺理，充满了弱肉强食。我们的生活总是撕扯和分裂我们的内心，它让我们眼望着自己宁静的理想，满怀忧戚、五内俱焚。
27、女人单凭自己是不可能让自己盛开的，她的生活里必须存在一个好男人。
28、文学是一种病，一旦得了就很难治愈。
29、我的生命，我的青春，我的微笑，我的梦呓，只为你燃烧，文学!
30、我理想的生活方式就是花朵的生活方式:自然开放，他人可以观赏和喜欢你，你却不必应酬任何人。
31、时间它是一件衣服，换换洗洗之中，不知不觉就穿小了。
32、真正要做的事情，那就去做吧!哪怕是千难万险；幸福就是愿意。生命经不起消耗，谁都难活百岁。
33、一个人活的就是要生出一点意思来。口张开了，笑不出来，那就没有意思了。
34、简单地处理复杂事情吧，两点之间的距离最短。复杂，本来只是一种雾霭，有了阳光，它便消散。
35、我对孩子没有任何要求。如果孩子的盛开需要肥沃的土壤，我情愿腐朽在她的根下。
36、对于一个生命来说，最最可怕的事情，并不是这个生命遭受苦难的时刻。而是，在不久之后，社会的变革，证明你所经历的苦难，完全是个不值一提的笑话。
37、钞票不会表示爱你，但是爱你的人一定会用钞票表示。