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农夫山泉平面及视频广告分析
广告词农夫山泉视频(一)
一、 平面广告分析
在这个农夫山泉的平面广告中，能清楚看到左上角“农夫山泉有点甜”的显著标识语，这是农夫山泉最为知名的一句广告词之一，能完美体现农夫山泉品牌的价值和影响力。 此图的背景是农夫山泉引以为豪的优质水源地，从图中可以看出，农夫山泉的水源地环境优美，蓝天白云青山绿水从侧面向消费者传达出其水源优质，顾客可放心饮用。
中间“我们只是大自然的搬运工”也是农夫山泉广为流传的广告语之一，也可配合右边的产品图示理解为农夫山泉直接将优质饮用水从水源地送达顾客手中。
最下方分三点详细阐述农夫山泉水质的可靠，在消费者心中树立优质水源的品牌形象。 总体来说这则广告利用图片文字的结合，明确而详细的阐述了自己优质水源的立场。它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。给人留下了自然、绿色的印象。
最后分析一下这个广告的效果：1 迎合了消费者对健康，安全的需求2. 将农夫山泉天然的产品属性传递给了消 费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。
一、 视频广告分析
2014年农夫山泉广告宣传片《一个你从来不知道的故事》
以下是视频截图【广告词农夫山泉视频】
以下是这个视频广告的文案
视频文案：
“美丽中国•美丽山水”系列之一，农夫山泉：一个你从来不知道的故事
一个你从来不知道的故事
21世纪，人类最稀缺的资源就是：优质的天然水源【广告词农夫山泉视频】
字幕：
优质天然水源，是本世纪人类最稀缺的滋源，只有极少的人愿意为寻找水源不遗余力。
而在中国，这样的水资源，更是少之又少。
2008年，农夫山泉的水源勘探师——方强，
在长白山麓的原始森林里，又发现了一处优质的天然水源。
（字幕：方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。小眼水源勘探师：方强。）
这个长着一对小眼睛的男子，就是本片的主人公：方强。
方腊第28代孙，农夫山泉18年员工。
从1999年开始，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
虽然经过反复严谨的科学论证，但从实地考察到雪顶水源，往往需要经历2-3年的时间和上百次的检测。
这是方强第78次徒步上百公里，进入长白山森林腹地勘探水源。
方强：刚才我们路过这条沟，到了冬天，有水她就冻上了。它跟我们要找的自涌泉是完全两个概念。
对于方强来说，每一次水源勘探的过程，就是一次对于身体极限的考验。
在零下30度的林子里走上十天八天，风餐露宿已是家常便饭。
方强：我记得是那年的大年二十四，就是咱们东北的小年，雪也很厚，风也很大，走在雪地里深一脚浅一脚深一脚浅一脚，鼻子不是自己的了，说话噜噜噜说不清楚，冻成这样子。 生活在南方千岛湖的方强，已经对长白山的这篇森林以及这里的地理环境了如指掌。【广告词农夫山泉视频】
方强：看到前面我们看到的那河了吗？那里暗暗的，应该说，现在水是流淌的，现在这种温度的流淌，应该离我们涌泉的位置不远了。
在零下30度的森林里，只有地下涌泉才会保持摄氏9度的水温。
因为巨大地温差，才会形成这样的景观。
当方强抬头看见整片银白色的树挂，他的心里就会格外激动。
因为这代表着在不远处，就是涌泉的出口。
方强：“只要看到这个两侧有树挂，流出来的河有雾。这个一定是从地下涌上来的涌泉。再看我们的植被，整篇都是原始森林，从岩石层来讲，这个是一个火山群。”
长白山大面积的森林植被与充沛的雨水，为地下涌泉的储存提供了条件。
火山岩里的矿物质和微量元素被渐渐地溶滤到水中，
在岩层见的经流时间，长达30年，甚至60年。
方强：“也就是说，60年跟30年之前降的雨，今天才出来。”
（字幕：2001年期，12年间，农夫山泉在长白山已建4期工程。）
2001年，农夫山泉率先在长半山建厂，从一期工程到今天的4期工程，
12年间，秉承水源地建厂，水源地灌溉装的原则，
农夫山泉已在长白山建立了迄今为止最早、也是最大的瓶装水生产基地。
为了更好地保护水源，2001年，在农夫山泉的倡导下，
当地政府在农夫山泉水源地周围建立了10平方公里的水源保护区，
童年，靖宇历史上第一条铁路开始修建，起点就是农夫山泉靖宇水厂，
这也是长白山唯一一条瓶装水专用线
方强：我们的工厂是真正建立在原始森林里面。
农夫山泉对于水源的苛求，是方强由衷的自豪。
方强：因为我们是大自然的搬运工。
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
广告分析：这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是
为了农夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。 结合当下产业背景，不难发现 首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。
其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。
再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。
在农夫山泉官方网站上我又发现此类广告多了一条，并且获知此类广告将会被继续拍摄。由此可见农夫山泉用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。
2014/11/26
哇哈哈与农夫山泉广告案例分析
广告词农夫山泉视频(二)
哇哈哈与农夫山泉广告案例分析
一、两种广告的平面图对比分析
（一）哇哈哈平面广告
1. 主要体现的广告作用：赋予市场活力——创造流行和时尚
2. 哇哈哈广告的功能：
（1）增强哇哈哈品牌形象——王力宏新潮活力
（2）吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者——对延伸产品的购买。
（3）提高知名度和宣传度——大家熟悉和喜爱的明星代言
在这幅平面广告中，王力宏一身颜色鲜明的运动装，灿烂的笑容给人一种清新和活力感，周围各种花纹线条上下舞动，像活跃的五线谱，也体现了一种运动和青春的元素。
在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及“畅爽开怀”四个字向人们传达了一种轻松自在无拘无束的生活信息，很符合现代人的心理和所追求的生活状态。 哇哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲元素，很轻易地提高了这
个牌子的知名度，走了一条“明星+歌曲路线”。而这副图本身给人无论视觉还心理都有一种轻松舒适感。
（二）农夫山泉平面广告：
1. 体现的主要的广告作用：赋予消费者购买理由——有点
甜，原生态健康。
2. 农夫山泉广告的功能：
（1）诉求单一，表现清晰——我们不生产水。
（2）确定品牌形象——大自然的搬运工，天然的产品属性。
（3）迎合了消费者对健康、安全的需求。
（4）将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。
众所周知，农夫山泉的广告特别突出水的来源，相信大家对农夫山泉的广告词“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工。”比较熟悉了，甚至耳熟能详，这是它的侧重点，也是与哇哈哈矿泉水的不同点之一。
另外与上图哇哈哈广告图不同的是，整幅图片没有一个人出现，以一副自然山水图做背景，翠绿的山峰围绕一汪碧泉，。整幅图简约大方直接安静，与哇哈哈纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉的品质与众不同，得到另一种关注和认可。所要表达要素一目了然，该有的都包含了，并且省却了明星代言的巨额广告费。
此广告给了消费者一种心理的保证，在消费者印象中，农夫山泉是原生态的自然水。
二、两种矿泉水的视频广告分析
（一）哇哈哈纯净水视频广告
王力宏哇哈哈这个品牌的主要形象代言人，从诸多广告主中我们可以看出，哇哈哈制订了一条明星歌曲路线，即使用流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌 曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，背景音乐活泼，欢快，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。创意的主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对”水”的控制而展开情节，用身体舞动出对音乐的热爱，加入音乐元素，“水’和代言人都给予了充分的展现和巧妙的联系。
（二）农夫山泉视频广告
每当提起农夫山泉，消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”,为什么会有这种效果，在这则视屏中充分的介绍了。为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这并不仅仅是农夫山泉在广告宣传战略上的求新求异。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
而这则广告讲述了农夫山泉的三大理念，“天然理念”“环保理念”“健康理念”，作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。
农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。但是农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。他的广告宣传中自始自终简洁有力，没有多余繁杂的无用信息。
三、两者相较
哇哈哈偏向于水的寓意，带给人们物质以外的感觉，用明星代言，给产品注入时代文化和潮流的元素，给人活力和激情。更提高了宣传力度，符合时代要求。
农夫山泉偏向于水的来源，从不用城市自来水，水源地建厂，天然的弱碱性水。这一切的广告信息打造了使消费者信得过品牌，用事实理性阐述，科学、安全、保障，尤其是在这个食品安全问题频出的时期，它营造了一个很好的形象，一个放心的品牌。
农夫山泉广告解析
广告词农夫山泉视频(三)
农夫山泉广告赏析
每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出农夫山泉创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
但事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。
同样消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会有直接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地
记忆。
符合产品的特性，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。
针对消费者，要让他们感觉美好。 “有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。这等于说：我，是你的追求。作为广告语，这更等于说：请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。
农夫山泉还不忘与社会公益活动联系起来“一分钱公益活动”，更加占据了消费者的心理。
此外农夫山泉08年的传播策略极其清晰和简单。
概念明确后，就要用简单有力的创意来传达：
极简的背景，一杯水，水的倒入与更换
“人体中的水，每18天更换一次”
“水的质量决定生命的质量”
从真实的千岛湖风景印入到农夫山泉的瓶标中的照片。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
这一观点，出乎于消费者常规思维，简洁有力且富有内涵。
本次广告与之前农夫山泉一直在传播的“水源地建厂，水源地灌装”完美的结合，并进行了新的阐释——农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续填加人工矿物质生产出来的。差异化策略让农夫山泉和竞争对手拉开了距离。
大自然的搬运工，农夫山泉是把自然精华带到你身边的人。这更值得感谢。
静谧与简洁的画面，在当前广告绚丽纷扰的环境中更显品质和与众不同，得到了另一种关注和认可。
该广告迎合了消费者对健康，安全的需求.将农夫山泉天然的产品属性传递给了消 费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。“落井下石”，这个广告开始于2008年，那时康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水，这个广告的播出颇有点.“落井下石”的味道。
农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么？因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。
农夫山泉一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧的魅力。
农夫山泉广告语
广告词农夫山泉视频(四)
1、于山之颠，取水之源。
2、人体内的水每18天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。
3、井水为下，江水为中。
4、农夫山泉有点甜。农夫山泉广告语。
5、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。
6、为了健康，你应该测一测，你喝的水!
7、用十分好水沏十分好茶。
8、水为茶之母，沏茶之水。
9、用心沏好茶，好水，好茶，好人喝。
10、山泉为上，农夫茶。