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广告语—品牌的主张或承诺
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、 什么是广告语？
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊！
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类
目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。海尔
冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。海尔空调：“海尔空调，永创新高”。海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。【业务品牌宣传语】
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏
“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。
那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）
4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是
一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
一．广告词分类
公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。
二．广告特点
广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"等等，俯首即是。一目了然。
新颖独特
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了
多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
三、分类广告词
1.公益
（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。
（2）生命，因你而奔流不息。（献血）
（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）
（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）
（5）不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物.(保护动物)
（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）
（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全）
2.体育公司
（1）Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,
Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
When I entered the NBA,
当我刚进入NBA
the first 40 games of my career I sat on the bench.
职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。
They said I was gonna play zero minutes.
他们认为我打不上比赛，
You know I just think they didn’t see the talent that I had.
我想，他们根本没看到我的天赋。
They thought I was a zero.
他们觉得我就是个0，一无是处。
Instead of sitting there being bitter,
I just practiced, practiced.
但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
If no one believes in you,
anything you do is a positive.
在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
It wasn’t even about basketball any more,
这已经不是我能否打好篮球的问题了，
It was about proving them wrong,
而是我要证明他们是错误的。
Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day.
现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。（阿迪达斯）
3.食品
康师傅方便面：好吃看得见
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
乐百氏奶：今天你喝了没有？——乐百氏奶
净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖
偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光. 雀巢食品
食华丰,路路通, 华丰牌方便面
4.通信设备
1 沟通从心开始——中国移动
“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 5 我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。
6 用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
15 一切正在改变——中国联通CDMA
大公司经典广告词
广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告词的重要。下面是我们应届毕业生求职网为您提供的广告词供您参考：
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速
度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他
们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体
现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中
国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时 的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气
，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告 语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多
年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用
维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之
感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风
光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们 以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有
限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象
，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现
的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除
了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的 说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人
的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 大公司 经典广告词
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从
不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前【业务品牌宣传语】
沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又
表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域
的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。 60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，
但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我
们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳
占据第二的位置。从此“第 二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢
迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人
的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
大公司 经典广告词(二)
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”
(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维
最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。【业务品牌宣传语】
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑
造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖
等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不
同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝
马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力
赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种
心理体验。
大公司 经典广告词(三)
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?
韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语： GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨
，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。 联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有
数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位
为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造
性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克
担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控
制。结果在泛欧洲引起轰动。
大公司 经典广告词(四)
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打
动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是
主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
1、教育培训坚持做上线操作不会错
2、知识从学习中获取，素质从改善中进步
3、知识改变命运，学习成就未来
4、尽多少本分，得多少本事
5、提高售后服务质量，提升客户满意程度
6、顾客反馈勤分析，品质改善有主意
7、服务只有起点，满意没有终点
8、追求客户满意，是你我的责任
9、市场是海，企业是船；质量是帆，人是舵手
10、只有勇于承担责任，才能承担更大的责任
11、今天的教育明天的成功，现在的培训未来的发展
12、人生的价值在于付出，多付出一点你就与众不同
13、市场是企业的方向，质量是企业的生命
14、深入学习各类知识，不断提高自身素质
15、责人之心责己，16、用力工作只是合格，用心工作才能优秀
17、强化竞争意识，营造团队精神
18、客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到
19、知识的力量的源泉，学习是成功的基石
20、重视合同，确保质量:准时交付，严守承诺
21、适应市场，满足市场，创造市场
22、没有措施的管理是空谈，没有计划的工作是空洞。
23、投入多一点，方法好一点，绩效自然高一点
24、良好的销售是打开市场的金钥匙
25、企业给员工最好的福利就是学习
26、全员参与，持续改善；遵守法规，造福社会
27、以持续改进寻求企业发展
28、营销的重点不是营销产品，而是营销自己
29、市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局
30、培训员工是企业成功最好的捷径
31、扩大学习领域，丰富自我知识
32、你思考、我动脑产量提升难不倒
33、以卓越管理树立企业品牌
34、保护环境，预防污染；节省资源，减少浪费
35、工作每天都是正式演出，不能是彩排
36、反省与启思
37、有一分耕耘，就有一分收获
38、人的能力是有限的，人的努力是无限的
39、创新是根本，质量是生命，务实是宗旨，效益是目标
40、争取每一个客户不容易，失去每一个客户很简单
41、只有不完美的产品，没有挑剔的客户
42、以一流品质获取市场信任
43、实施成果要展现，持之以恒是关键
44、多思考才能创新，勤检讨才有进步
45、投入才会深入，付出才会杰出，用心才会开心
46、以优质服务赢得客户满意
47、筑知识长城，兴企业效益
48、培训是企业生产力，是倍增的职业能力
49、学习是人才进步的动力，创新是企业成功的秘笈
50、学会为他人鼓掌，不仅为同行，也为对手鼓掌
1、凝聚每份梦想，创造?菲?凡人生。
2、快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风。
3、超越自我，卓越领先。
4、伊派达萌菲，时尚爱相随。服装企业口号。
5、市场练兵；心里有底，团结拼搏，勇争第一。
6、加入达萌菲，让你的梦想腾飞。
7、给我一支画笔，还世界一道彩虹。
8、女人之美，?菲?同寻常。
9、达梦人生，飞越经典。
10、齐心协力，共创未来。
11、美丽服饰，抵达心扉。服装企业口号。
12、再低调也无法埋没我的魅不可挡。
13、用心做精品，14、美丽达萌菲，时尚伴爱飞。
15、今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌。
16、达萌菲人一条心，勤奋努力石成金。
17、敬业爱岗，求实创新，优质服务，勇争一流。
18、广州达萌菲，有梦就去追。
19、成功源于自信，自信源于达萌菲。
20、以人才本，以市场为导向，以发展为前提。
21、开拓奋进达萌菲，品牌巨龙已腾飞。
22、技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人。
23、女装达萌菲，服饰时尚女。
24、达济天下，萌动女装，菲藏时尚。
25、引领时尚，?菲?你莫属。
26、主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率。
27、掌控美丽，做幸福女人。
28、经营客户，加大回访，用心专业，客户至上。
29、开创时代精品，领导时尚潮流。
30、芳菲年华，萌动心情。
31、时尚达人，?菲?你莫属。
32、竭尽所能，领导时尚。
33、达人衣尚，萌胧伊人，想入菲菲。
34、穿衣达人，首选达萌菲。
35、做魅力女装，圆成功梦想。
36、穿上达萌菲，和梦想一起飞。
37、用我们的手，描绘一个美丽新世界。
38、没有做不到，只有心未到；若想心飞翔，就在达萌菲。
39、本周举绩，皆大欢喜，职域行销，划片经营。
40、制造女人的魅力，创造人生的奇迹。
41、用心创新、竞争促发展。
42、你的魅力，我的快意。
43、穿上达萌菲，我美我芳菲。
44、唯美绽放，引领时尚。
45、达萌菲女装，让青春永驻。
46、让女人穿上梦中的衣裳。
47、服着达萌菲，青春好风味。
48、素质提升，交流分享，精耕深耕，永续辉煌。
49、换种着装，做别样女人。
50、不一样的美，不一样的自信。
51、三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一。
52、业务规划，重在管理，坚持不懈，永葆佳绩。
53、与市场同步，与国际接轨。
54、时尚?达?人，尚彩飞扬。
55、灵感触动我有我生活。
56、美丽女人，?菲?常可爱。
57、全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹。
58、目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营。
59、青春又时尚，美丽达萌菲。
60、用我们的画笔，让这个世界更美。
61、管理规范，品质精良。
62、萌胧之美想入菲菲。
63、巧夺天工，缝制美丽。
64、时尚达萌菲，做最美女人。
65、雅而不孤，美而不同。
66、用我们的巧手，编制一个更美的世界。
67、美丽变身，由你掌控。
68、心在达萌菲，梦想从此飞。
69、全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中。
70、相信自己，相信奇迹。
71、打开你心扉，唯有达萌菲。
72、装点美丽，秀出时尚。
73、行销起步，天天拜访，事业发展，用心学习。
74、团结一致，让梦飞扬。
75、精品开拓市场，奋进赢得辉煌。
76、用我们的汗水与智慧，共创达萌菲明日的辉煌。
77、青春飞翔，让梦?菲?翔。
78、一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。
79、非同凡响的穿衣达人，就在达萌菲。
80、专业引领潮流，时尚铸就未来。
81、高效益、优服务、大发展。
82、让生活更阳光，让女人更完美。
83、诚信、高效、创新、卓越。
1、555香烟:超凡脱俗，醇和满足。
2、三星电子:感受新境界。
3、宝马汽车:驾驶乐趣，创新无限。
4、雪碧:服从你的渴望。世界知名品牌广告语。
5、雀巢咖啡:味道好极了。
6、莱卡:收放之间自是风光无限
7、万宝路香烟:光临风韵之境——万宝路世界。
8、丰田汽车:动态的诗，向我舞近。
9、索尼影碟机:数码新时代。
10、通用电器有很多引以为傲的地方:全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁——约翰?韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语:ge带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
11、麦斯威尔咖啡: 滴滴香浓，意犹未尽。世界知名品牌广告语。
12、快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺:使命必达。
13、通用电器:ge带来美好生活。
14、宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，15、耐克运动鞋:只管去做。
16、百事流行鞋:渴望无限。
17、微软鼠标:按捺不住，就快滚。
19、佳能打印机:()使不可能变为可能。
20、联邦快递:使命必达。
21、凌志轿车:不懈追求完美。
22、理光复印机:我们领先，他人仿效。
23、日产汽车:古有千里马，今有日产车。
24、百事可乐:新一代的选择。
25、摩托罗拉手机:智慧演绎，无处不在。
26、轩尼诗酒:对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
27、雀巢冰激凌:尽情享受吧!
1、只有不完美的产品，没有挑剔的客户。
2、追求客户满意，是你我的责任。
3、产业竞争靠产品，产品竞争靠品质。
4、全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中。房产企业口号。
5、相信自己，相信伙伴!
6、强化竞争意识，营造团队精神。
7、市场是海，企业是船；质量是帆，人是舵手。
8、一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。
9、争取每一个客户不容易，失去每一个客户很简单。
10、顾客满意是我们永远不变的宗旨。提供一流的服务，11、不要小看自己，人有无限可能。房产企业口号。
12、有计划:策划周详，准备充分。
13、抱怨事件速处理，客户满意又欢喜。
14、没有措施的管理是空谈，没有计划的工作是空洞。
15、市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局。
16、只有勇于承担责任，才能承担更大的责任。
17、有礼貌:文明用语、礼貌待人。
18、目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营。
19、有一分耕耘，就有一分收获。
20、落实拜访，本周破零，活动管理，行销真谛。
21、因为自信，所以成功!
22、业务规划，重在管理，坚持不懈，永葆佳绩。
23、以一流品质获取市场信任。
24、时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩。
25、全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹。
26、爱整洁:穿着整齐，岗位清洁。
27、快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风。
28、守信用:说到做到、信守承诺。
29、提高售后服务质量，提升客户满意程度。
30、重视品质要付出代价，不重视品质代价更高。
31、争取一个客户不容易，失去一个客户很简单。
32、因为有我，所以会更好。
33、风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，拜访积极。
34、以精立业，以质取胜。
35、主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率。
36、市场是企业的方向，质量是企业的生命。
37、投入多一点，方法好一点，绩效自然高一点。
38、因为有缘我们相聚，成功靠大家努力!
39、三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一。
40、创新是根本，质量是生命，务实是宗旨，效益是目标。
41、明确工作标准，品质一定会更稳。
42、市场练兵；心里有底，团结拼搏，勇争第一。
43、有能力:思路清晰，执行到位。
44、有条理:轻重缓急，有条不紊。
45、多点沟通，少点抱怨；多点理解，少点争执。
46、自我提升，良性竞争；相互欣赏，相互支持。
47、全员参与，持续改善；遵守法规，造福社会。
48、急用户所急，想用户所想。
49、态度决定一切，细节决定成败。
50、服务只有起点，满意没有终点。
51、技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人。
52、以优质服务赢得客户满意。
53、永不言退，我们是最好的团队!
54、重视合同，确保质量:准时交付，严守承诺。
55、保护环境，预防污染；节省资源，减少浪费。
56、素质提升，交流分享，精耕深耕，永续辉煌。
57、追求品质卓越，尽显企业精华。
58、良好的销售是打开市场的金钥匙。
59、适应市场，满足市场，创造市场。
60、借脑用脑没烦恼，借力使力不费力。
61、以持续改进寻求企业发展。
62、营销的重点不是营销产品，而是营销自己。
63、负责任:凡事自省，检讨改进。
64、一鼓作气，挑战佳绩!
65、经营客户，加大回访，用心专业，客户至上。
66、顾客反馈勤分析，品质改善有主意。
67、今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌。
68、团队精神，是企业文化的核心。
69、成功决不容易，还要加倍努力!
70、客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到。
71、行销起步，天天拜访，事业发展，用心学习。
72、敢担当:重视错误，勇于承担。
73、你思考、我动脑产量提升难不倒。
74、以卓越管理树立企业品牌。
75、本周举绩，皆大欢喜，职域行销，划片经营。
76、实施成果要展现，持之以恒是关键。