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关于keep的广告词篇一
《广告词》
广告词 广告究竟可唔可以起到应有嘅宣传效果，要考虑到天时地利人和嘅因素，甚至有时 候，只广告红咗，但唔一定红得到佢 sell 嘅产品。 由细到大，睇 TVB 嘅时间仲多过睇书，梗会有好多经典嘅广告会令我哋过目不忘， 到而家都仲印象深刻。大个咗之后，喺出面读书，睇电视嘅时间少咗，难得可以坐喺屋 企睇电视嘅时候，嗰啲地方台又好无耻噉 cut 嗮 TVB 同埋 ATV 嘅广告时段嚟播自己啲嘢， 所以而家我哋接触香港电视广告嘅机会已经越来越少喇。上次我难得可以喺澳门睇唔 cut 广告嘅 TVB 嗰阵先发觉，而家啲广告我哋已经唔识嘞，真係 out 嗮。 不过，我哋嘅脑海入边肯定仲有好多位，专登留番俾呢啲陪住我哋成长嘅广告。慢 慢回味呢啲广告嘅时候，好多回忆会好似潮水噉涌出嚟。 我好辛苦噉根据网上嘅资料同埋自己嘅记忆，整理咗 75 段经典广告词出嚟。唔可以 话係最完整，但至少每一个广告我都认真考证过，尽力纠正嗮错别字同埋记错记漏嘅部 分，所以起码都係收集得最最最认真嘎嘞！希望我嘅小小努力，可以帮大家记番起好多 有趣嘅往事啦！ 01. 宣传易，23443699，零速传播--宣传易片头（真係唔係讲笑，呢段嘢实在太经典了 ……） 02. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有--铁达时 03. 乜咁啱嘅？边度都有阳光--阳光柠檬茶 04. 如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气， （维 他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！--维他朱古力奶 05. 张德培："头皮？No way！" --飘柔（认识张德培，完全係因为呢个广告） 06. 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！-速治灵（阿灿嘅经典广告） 07. 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！--公益广告 08. 唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎！--益力多 你今日饮咗未啊？--益力多（呢两句唔使我多讲啦，经典中嘅经典） 09. "唔好意思，香港脚发作。""哼，用爱肤坚啦！"爱肤坚皮肤喷射剂，对香港脚确有 功效。--爱肤坚 10. 月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞--黑旋风够 嗮威，黑旋风的确好使！--黑旋风（爱肤坚之后就会出黑旋风，时至今日，TVB 几乎都仲 係按噉嘅顺序嚟播呢两个广告！真係不愧为最长命嘅经典） 11. 荣华月饼，零舍不同--荣华月饼 12. 八珍甜醋分外香--八珍甜醋 13. 吃饭啦！ （几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香， 米要金香--金香牌泰国丝苗（每次谂起呢个广告都想笑） 14. 咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！ ！--佩夫人
15. 曾江："你又烦？ 搽咗啲咩啊？黄黚黚咁嘅。学我啦，梳 D 美源发彩。逐渐变黑又得 ，立即变黑嗮亦得。得咗。 美源发彩，冇得弹。" --美源发彩（我谂只要睇过电视嘅广 东人都会睇过呢个广告） 16. 食卡乐 B 薯片，千祈唔好问几点--卡乐 B 薯片 17. 旅游稳关键，得戚舒适招绩超级超值！关键旅游，至啱你感受！--关键旅游 18. 认住呢只鹰，真材实料有保证！--鹰牌花旗参茶 19. 失眠，心烦，多梦，女人更年要静心--静心口服液 20. Kinder 出奇蛋，一次过满足你三个愿望！--Kinder 出奇蛋 （细个嗰阵真係好中意食 嘎，成日要阿妈买，就係未咗入边嗰嚿玩具仔，不过费列罗啲朱古力不嬲都係我的最爱 ） 21. 嗱，唔好搞烂啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉烧焦，又係烧粟米甘桥？一早知你係宿一 烧！--粟一烧 晒太阳咁他调吖嗱，小心烧焦喔！又係烧粟米甘桥？一早知你係宿一烧！--粟一烧 （阿葛把声嘅代表作） 22. 屈臣士蒸馏水，27 层净化，滴滴清纯，一饮就知--屈臣氏蒸馏水 23. 碧桂园，给你一个五星级的家--碧桂园 24. 钻石恒久远，一颗永流传--Debiers 25. 日本肝油丸，KAWAII 呢！--日本肝油丸（KAWAII 呢个词就係喺呢个广告学番嚟嘅） 26. 每日 0 赵白箭，KEEP FIT 你块面--白箭香口胶 27. "阿仔，係时候教你一啲做人嘅道理喇！"--绿箭香口胶 28. 海外雇佣中心，我细细个就听过呢个名喇，经佢哋挑选过嘅女佣超过八万（十万） 人，睇下啲奖项。想揾个好嘅女佣，嚟间有名气啲嘅，海外雇佣中心，冇介绍错嘎！-海外雇佣中心（我真係细细个就听呢个名喇！呢个广告仲改过版嘎，由八万改成十万， 足以证明佢存在咗几耐） 29. 咳啊？啖多啊？飲支潘高寿川贝枇杷露啦！有潘高寿川贝枇杷露就有咳都唔使怕喇 ！--潘高寿川貝枇杷露 30. 呢个係万宝路嘅世界。--万宝路 31. 金利来，男人嘅世界！--金利来 32. 认住金宝钟，清洁好轻松--金宝绿水 33. 我哋嘅目标係，无蛀牙！--高露洁 34. 有肚疼，吃喇叭正露丸係权威，肠胃拽，食几粒即刻消滞，我试过，佢使我肠胃舒 畅，喇叭一响，dododododo，精神嗮！--喇叭牌正露丸（劲搞笑改编：有肚疼，吃喇叭 正露丸係傻仔，唔怕弊，食几粒即刻穿胃，我试过，佢使我肠胃穿嗮，喇叭一响，dodod ododo，死嗮！ ） 35. 好高兴为大家介绍 Sunraysia 饮品公司董事柏莎先生。妈，你知唔知 Sunraysia 点样 拣红梅嘎？哦，红梅测试吖嘛。喺好耐好耐以前，有个独脚嘅农夫，将一桶桶嘅红梅倒 落楼梯，烂咗果啲会压扁嗮，最靓嗰啲会行到谷仓嗰度。Sunraysia 红梅汁咁好味，唔好 俾啲小朋友见到啊。妈，太迟啦！红梅婆婆呢？--Sunraysia 红梅汁 36. 12345
67，多劳多得。--胃仙 U 37. 刘德华："今时今日，甘嘅服务态度係唔够嘎！"--香港旅游发展局（我一直认为， 有啲咁有质素嘅公益广告係香港旅游发展嘅一个非常重要嘅原因） 38. 周润发："生命无 Take 2，请小心演绎！" --公益广告 39. 打波先嚟落雨，唔通连个天，都唔中意我啊？我哋听日再打过啦，听日一定会好天 嘅！你点知今日会好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命满希望，前路由我创。--公 益广告（就算唔记得个广告，都唔会唔记得句广告词） 40. 金龟唛，万里望花生，够甘香，卜卜脆，任何场合都要佢；金龟唛，万里望花生，V ery good，卜卜脆，试一包包你中意佢--万里望花生 41. 雨绵绵，少穿衣，快食保济丸！肚痛夜，啰啰挛，快吃保济丸！去旅行，搭车又搭 船（好晕啊） ，快吃保济丸！--保济丸（细个成日食……） 42. 开心时刻 Pizza Hut--Pizza Hut 43. 大家乐，为你做足一百分--大家乐 44. McDonald's，秒秒钟欢聚欢笑--麦当劳 45. Yummy Yummy 橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！--Yummy Yummy 橡皮糖（林海峰 把声嘅代表作） 46. 要赢人，首先要赢自己--和记电信 黎明："喂，阿 May 啊？"--和记电信（自从呢个广告出咗街之后，几乎叫亲 Leon 嘅我 哋都觉得佢个女朋友应该叫阿 May 先啱） 47. 慧园堂养阴丸，好似太阳咁温暖，太阳出来了--慧园堂养阴丸 48. 永安旅游，一生服务你--永安旅游 49. BB 肚屙，呕奶消化不良，感冒伤风，夜睡不宁，神经紧张，噉就快要食通屋、通屋 、通屋奇应丸。--通屋奇应丸 50. 旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？ 男子：醒啲咯！ 旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？ 女子：Keep fit！自卫！ 旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？ 众人齐声大叫：开心！--恒宇仁龙拳（呢个广告谂起都笑爆肚） 51. CTI，杀价！杀到去英美澳加，美国 Canada 三毫八，澳洲英国 Thirty-eight cents！ Go，Go，Let's go！CTI 价更 low！无底，杀价！--IDD（蛇马 Lu，杀 Ga！ ） 52. 住十五楼养嘅牛牛--雀巢奶粉（我一直到高中先明白呢句广告词係咩意思） 53. 当天喜欢的衣裳，现在已都穿不上，当天最喜爱的宝贝，现已大个不爱了。天天长 大，我天天高，啦啦啦啦啦，大个仔係我！--纸尿片裤 54. "等我变身先""我觉得呢个人相当有可疑""转身射个三分波，哎呀！""糖呢两茶匙， 仲有啲橙皮添"。电视节目有好多种，但唔係个个节目都啱小朋友收睇--广播事务管理局 （肯定人人都睇过，未睇过嘅人肯定未睇过 TVB） 55. 河河 Jek，介介 Jek，Wah Jek Lu 唔 Jek，唔得，介介都要 Jek--四洲鱼蛋（我都而家 都唔知呢啲係咩话嚟嘅，潮州话？） 56. 初次嚟到呢个地方，见到嘅，係一张张呆滞嘅面
孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在说话 ，究竟，係忍受定系接受呢？ 生命，係咪真係咁渺小？原来，大自然嘅呼唤，佢哋早已 经习惯，阳光中嘅生命依然灿烂。世界，其实一定有美好嘅一面。乐信感冒灵。--乐信 感冒灵（我成段都背得出嘎，中学写作文仲用过添！最文艺嘅广告词！ ） 57. 唔想噉样！？可以点样！？--弹性上班时间 58. 阿妈话，孤男寡女共处一室，女仔实有损失。好彩我早有准备！噉咪可以静啲温书 咯！饮清凉蒸馏水，係乖仔乖女！--清凉蒸馏水 59. M&Ms，只溶在口不溶在手--M&Ms 朱古力 60. 慢慢走，勿乱跑，马路如虎口，交通规则要遵守，安全第一，Bubu 命长久--公益广 告 61. 人头马一开，好事自然来--人头马 XO 62. 可能係世界上最好嘅啤酒--嘉士伯 63. 震腾腾开心心，罗拔臣--罗拔臣 Jelly 64. 子女好与坏，在乎沟通与关怀--公益广告 65. 过时过节，就会有好多颜色来探我。好似红当当嘅 Lulu，黄黚黚嘅大细表哥，仲有 青 BB 嘅 Peter 仔！不过，我最钟意蓝色来探我，丹麦蓝罐曲奇咯！牛油味香喷喷，仲又松 又脆！--丹麦蓝罐曲奇（又一个係人都识嘅经典） 66. 劲量，浑身是劲！--劲量电池 67. 弯弯樽装安美露--安美露 68. "请问你係点食麦缇莎嘎？""梗係将佢摆入口，然后用牙 0 赵啊 0 赵啊！""下一位，请 问你係点食麦缇莎嘎？""将佢慢慢噉剥开，然后慢慢放入口里面，慢慢咁吮佢嘅麦心… …""食我啦！食我啦！"--麦缇莎朱古力 69. 杀菌消毒止痕痒，滋润肌肤防爆册，呢啲就係俄罗纳英药用雪花膏嘅多种功效嘞-俄罗纳英药用雪花膏（呢个药名好长，所以我印象好深刻） 70. 三生牌鹿茸大补酒，係男女强身嘅妙品，妙品！--三生牌鹿茸大補酒（有朱咪咪同 埋仲有一个唔记得名嘅阿叔两个版本） 71. 俾人侵犯，要即刻嗌唔好，仲要大声叫救命，要马上去到安全嘅地方，将件事话俾 你信任嘅人听--公益广告 72. Mentos，The Freshmaker！--万乐珠 73. 闻一闻零舍提神，索一索舒筋活络--虎标驱风油 74. 我中意同阳光玩游戏--曼秀雷敦（林心如啲广东话真係……） 75. 出前一丁麻油面，出前一丁麻油面……出前一丁麻牛面吖唔该……冇得卖啊？家家 食出前一丁，有美味有欢笑！麻牛面！--出前一丁（喺上海食唔到出前一丁，一直被我 认为係我喺上海生活嘅最大遗憾！所以每次放假翻屋企我都会搏命食多啲嚟补翻数。呢 个陪住我成长嘅牌子实在太令人怀念了，所以我要将佢嘅广告摆喺压轴嘅位置） 嗯，75 个广告一次过讲嗮喇，唔知大家睇过几多呢？欢迎补充！真係越睇就发现越多係曾经耳熟能详但係又唔记得咗嘅，E＋D 广告，有几多有经典对白啊 ~~~~~
关于keep的广告词篇二
《运动品牌广告语大全：》
广告语范例安踏 你没有他的天赋 你没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平？ 但你有梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让伤痕成为你的勋章 让世界的不公平在你面前低头！361度 不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每一度， 361°勇敢做自己。阿迪 Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 他们认为我打不上比赛， You know I just think they didn’t see the talent that I had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 They thought I was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 If no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 It wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， It was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。 加内特:你被耍了 麦迪:每当我扣篮 阿里纳斯:砍下20.30.40分 邓肯:你还真以为 加内特:那是我一个人干的 比鲁普斯:不过说真的 麦迪:比赛,是五个人的 加内特:信不信由你李宁 Whocan make the match to fear? 谁能令对手恐惧？ Who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸？ Who can continuously three time include total champion MVP? 谁能拿下3届总决赛MVP？ Who can win the fifth total champion ring? 谁能拿到5个总冠军？ The world is mine! 世界是我的！ 李宁广告语换过8次： 1、中国新一代的希望 2、把精彩留给自己 3、我运动我存在 4、运动之美 世界共享 5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人） 6、一切皆有可能！（Anything is possible） 选秀失败算什么(________nothing matter) 坐板凳算什么(________no big deal) 享受每一次挑战(challages so what) 没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything) 李宁——一切皆有可能 李宁（new）让改变发生（make the change！）其他 nike最新篮球广告的歌曲 The Second Coming
广告版歌词 They say a family that prays together stays together 人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷 And one that walks apart just falls apart 而一个脱离家庭的人必将陨落 So together we stand divided we fall 所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败 United we form voltron and take on all 我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切 Yes, The birds left the nest 是啊,鸟儿终将离巢 I'm all grown up but gotta fly with the rest 我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走 Best of the best is what we strive to be 我们努力是为了成为最强中的最强 A legacy is what we trying to leave 我们要为后人留下丰厚遗产 Ya dig? 你明白了吗? Now say goodbye to the past 现在让我们对过去说再见 The future's here at last 未来就在你的脚下 The new beginning 是新的开始 The truth is speaking 而"真理"正在说话 You should listen 你应该好好给我听着 青出于篮 NBA 球员励志广告 他们说我不会在选秀大会上被选中 they said:i wouldn't get drafted 他们说我不会有机会出场比赛 they said:i wouldn't make the team 他们说我当不了首发 they said:i wouldn't be a starter 后来他们又说我的球队是鱼腩 then they said: my team was too small 我不是一个领袖 that i wasn't a leader 我们进不了季后赛 that we missed a playoffs 我们过不了首轮 that we couldn't get passed the first round 他们说，他们说，他们说 they said ,they said, they said 你们尽管说好了 you keep talking 而我会奋斗不息 i keep shooting i love this family i love this pig i love this money i love this game 阿迪达斯：没有不可能！ 李宁：一切皆有可能！ 移动全球通：我能！ 全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！ 科比81分Nike广告 爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的……因为同样的理由 ——思想有多远，我们就能走多远！ ——心有多大，舞台就有多广！ ——有一种无声的力量，让动力更加激扬！ 朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。 ——男人就应该对自己狠一点。 我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风
雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！ 我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。 成功自有规则，规则是用来打破的； 成功是击败对手，成功是战胜自己； 成功是等待机会，成功是创造机会； 成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋 天高任我飞（报喜鸟） 山高人为峰（红塔集团） KEEP MOVING，永不止步（安踏） 没有最好，只有更好（菲利普） 美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威） 我能（中国移动） I believe I can fly(别克汽车广告歌) 特步，非一般的感觉！（特步） 我能，无限可能！（匹克） 简约，不简单！（利朗商务男装） 忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤） 飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀） 心平常，自非凡！（斯得雅男装） 阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤） 敢想敢为！（贵人鸟） 青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳） 我有我的方式!(唐狮服饰） 为梦想创造可能！（伊利） 唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装） 强壮中国人！（蒙牛） 蒙牛，绿色心情！（蒙牛） 好品质，绿生活！（蒙牛） 衣出彩，就出色！（以纯休闲服） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉） 汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水） 水中贵族（景田百岁山） 爱的就是你（娃哈哈） 多一点，生活更健康（康师傅） 为明天，绿生活！（德鲁先生） 绿色，成就未来生活！（德鲁先生） 怡然，相伴一生！（德鲁先生） 三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆） 让一切自由连通！（联通） 让世界一起来联想！（联想） 自信，自然出色！（太子龙男装） 听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机） 男人的世界！（金利来） 我心飞翔！（白沙集团） 我选择，我喜欢！（安踏） 男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领） 要爽由自己！（可口可乐） 让梦想飞起来！（名乐） 我想，我能！（露友运动鞋） 怕上火，喝王老吉 （王老吉） 三利贴心，妈妈放心（三利毛巾） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）经典广告语（中文）阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing 耐克Nike：Just do it 事在人为；
想做就做。卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我) 彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗' 斐乐Fila：运动社交界锐步Reebok： I am what I am(我就是我) 鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）李宁Lining：一切皆有可能 威鹿男装：智慧领跑者鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界 太子龙男装——自信，自然出色。安踏Anta：永不止步 开开衬衫：开开衬衫，领袖风采三六一度361：勇敢做自己乔丹Qiaodan：凡事无绝对特步Xtep：让运动与众不同鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1 匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！法国金鸡Goldrooster：我是中产美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits 杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！卡宾：Cabbeen颠覆时尚唐狮：爱我全世界与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？森马服饰：穿什么就是什么佐丹奴服饰：没有陌生人的世界爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面柒牌：男人就应该对自己狠一点利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。虎都Fordoo：男人自有主张劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行雅戈尔：男人应该享受报喜鸟：天高任我飞庄吉：庄重一身，吉祥一生。杉杉：不要太潇洒金利来：男人的世界！杉杉西服：不要太潇洒
关于keep的广告词篇三
《20世纪最成功的100广告语》
引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不简单。
21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?
值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”
1. 大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，DDB，1959
2. 可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，1929
3. 万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，1955
4. 耐克，“想做就做”，W+K，1988
5. 麦当劳，“今天你该休息了”，Needham, Harper & Steers广告公司，1971
6. 戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，1948
7. 绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，TBWA，1981
8. 米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，1974
9. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”，FCB，1957
10. 艾维斯出租车公司，“我们更努力”，DDB，1963
11. 联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，1982
12. 苹果电脑，“1984”，Chiat/Day广告公司，1984
13. Alka-Seltzer药品，多种广告，Jack Tinker & Partners；DDB；Wells Rich, Greene，20世纪6、70年代
14. 百事可乐，“百事，正对口味”，Newell-Emmett Co.，20世纪40年代
15. 麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，1959
16. 宝洁象牙皂，“99.44％的纯净”，宝洁公司，1882
17. 美国运通，“你可认识我？”，奥美，1975
18. 美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，1981
19. 安纳辛（Anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，1952
20. 滚石乐队，“感觉是真实的”，FMR广告公司（Fallon McElligott Rice），1985
Jordan汽车，“拉勒米之西”
21. 百事可乐，“新一代的选择”，BBDO，1964
22. 哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，1951
23. 博马剃须刀，“公路道边的招牌阵”，Allen Odell，1925
24. 美国汉堡王，“我选我味”，BBDO，1973
25. 坎贝尔浓汤，“呣„„好！”，BBDO，20世纪30年代
26. 美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，Advertising Council/Foote, Cone & Belding
27. 百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代
28. 媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”， Norman, Craig & Kunnel，1949
29. 胜利唱机公司(Victor Talking Machine)，“主人之声”，Francis Barraud（英国画家），1901
30.Jordan汽车，“拉勒米(Laramie)之西” ，Edward S. (Ned) Jordan，1923
31. Woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，JWT，1911
32. Benson & Hedges 100s香烟，“缺点”，Wells, Rich, Greene，20世纪60年代
33. 国民饼干，“穿靴子的Uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，1899
34. 劲量电池，劲量兔子，Chiat/Day广告公司，1989
35. 莫顿食盐（Morton Salt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，1912
36. 夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，DDB，1979
37. 通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（Hal Riney & Partners）1989
38. 佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！”，Benton & Bowles 公司，1958
39. 玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，1954
40. 天美时手表，“承受打击进行时”，W.B. Doner & Co & predecessor公司，20世纪50年代
宝洁Charmin卫生纸“别挤着Charmin!”
41. 雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，Campbell-Ewald公司，20世纪50年代
42. CK服装，“我和Calvin 亲密无间”
43. 里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，Tuesday Team，1984
44. 云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，1954
45. 美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏„„”， Ruthrauff & Ryan，1925
46. 骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，1921
47. 温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？”，Dancer-Fitzgerald-Sample广告公司，1984
48. 李斯特林漱口水（Listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，Lambert & Feasley公司，1923
49. 卡迪拉克，“出人头地的代价”，MacManus, John & Adams，1915
50. 保持美国美丽组织（Keep America Beautiful），哭泣的印第安人，Advertising Council/Marstellar Inc.，1971
51. 宝洁Charmin卫生纸，“别挤着Charmin!”，Benton & Bowles公司，1964（《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）
52. Wheaties麦片，“冠军的早餐”，Blackett-Sample-Hummert公司，20世纪30年代
53. 可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，1970
54. 灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，Grey广告，1957
55. 家乐氏西式爆米花（Kellogg's Rice Krispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20世纪40年代
56. 宝丽来拍立得，“就是这么简单”，DDB，1977
57. 吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，BBDO，20世纪40年代
58. 莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，DDB，1949
59. Pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，FCB，1956
60. Lucky Strike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根Lucky 烟”，Lord & Thomas（FCB前身），20世纪20年代
Quaker Puffed麦片“Shot from guns”
61. 七喜汽水，“非可乐”，JWT，20世纪70年代
62. Wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，BBDO，1968
63. Sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，Freberg Ltd.，20世纪70年代
64. Life 麦片，“Hey, Mikey”，DDB，1972
65. 美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，Norman, Craig & Kummel，1961
66. Foster Grant太阳镜，“Foster Grants太阳镜后面的是谁？”,Geer, Dubois，1965
67. 柏杜鸡（Perdue chicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 1971
68. 贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，FCB，20世纪30年代
69. Springmaid 床单，“物有所值”， In-house，1948
70. Queensboro 集团，杰克逊高地公寓之家，WEAF, NYC，20世纪20年代
71. 施坦威钢琴（Steinway & Sons）, “不朽的乐器”,艾尔父子广告公司, 1919
72. Levi’s牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，FCB，1984
73. 宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，Jane Trahey联合广告公司，20世纪60年代
74. 蓝仙姑（Blue Nun）葡萄酒，Stiller & Meara campaign，Della Famina, Travisano & Partners， 20世纪70年代
75. 哈姆啤酒（Hamm's beer），“来自天蓝色的水乡”，Campbell-Mithun，20世纪50年代
76. Quaker Puffed麦片，“Shot from guns ”，Lord & Thomas，20世纪20年代
77. ESPN体育频道，“这里是体育中心”，W+K，1995
78. Molson啤酒，“欢笑的夫妻”，Moving & Talking Picture Co.，20世纪80年代
79. 加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？”，1993
国民饼干“穿靴子的Uneeda饼干男孩”
80. 美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”， 艾尔父子广告公司，1979
81. 布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩•埃克哈特，20世纪50年代
82. 卡林黑标啤酒，“嗨！梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40年代
83. 铃木，“说谎的乔•铃木”，戴勒•法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代
84. 宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂•派丽斯，1975年
85. 德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦•鲍尔斯，20世纪40年代
86. 可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年
87. 施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆•哈珀及斯蒂尔斯，1975年
88. 巴特尔•杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔•赖尼合伙人公司，1985年
89. 达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代
90. 沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年代
91. 6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年
92. Jell-O果冻，比尔•考斯比和孩子们，扬•罗必凯，1975年
93. IBM，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德•盖勒•费德里克•爱因斯坦，1982年
94. 美国旅行者箱包，大猩猩，DDB，20世纪60年代晚期
95. 权力卫士牌除汗剂，“药柜”，BBDO，20世纪60年代
96. 梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代
97. 百服宁，心跳的重击声，扬•罗必凯，1960年
98. 箭牌衬衫，“我的朋友乔•霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬•罗必凯，1938年
99. 扬•罗必凯自身广告，“撞击”，扬•罗必凯，1930年
100. 林登•约翰逊竞选美国总统，“雏菊”，DDB，1964年
最后，感谢《广告时代》编辑们的辛勤工作，感谢牛在丛中笑的博客带来的选题启发，感谢我们的朋友国际广告编辑冯淇的翻译帮助、 FCB公关部的Veronica帮我们找关于Jordan Motor Car的资料，通过文中链接你也可以读到那句著名广告语背后的小故事。
虽一一考查，力求准确，错误之处仍在所难免，欢迎大家批评指正。
关于keep的广告词篇四
《广告语言与中西文化》
2005年3月 桂林师范高等专科学校学报Mar.2005 JournalofGuilinNormalCollege第19卷 第1期 (总第61期)
.19No.1 (SumNo.61)Vol
广告语言与中西文化
林景英
(广西师范大学外国语学院,广西桂林 541004)
①
[摘 要] 社会文化影响、制约着广告语言及其表达,广告语言则蕴涵或反映社会文化。透过中西
广告语言这面镜子,我们可以看到中西文化在道德观念、价值观、思维模式及哲学观念等方面的异同。
[关键词] 广告语言;中西文化;道德观念;价值观;思维模式;哲学观念
[中图分类号] H03 [文献标识码] A [文章编号] 1001-7070(2005)01-0055-03
语言与文化的关系是水乳交融、不可分割的。首
先,语言体现了文化。一方面,一方面,,,不可避免地带有民族的烙印,反映着本民族社会文化的各个方面。透过中西广告语言这面镜子,我们可以看到中西文化在道德观念、价值观、思维模式及哲学观念等方面的异同。
一、广告语言中的道德观念
传统的公认的道德观念,作为民族文化的一部分,是人们的行为规范,因此,广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。换句话说,广告语言是否能被大众接受,首先要看其是否符合人们所公认的道德规范。
不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会,诚实总被认为是人的最基本道德品质之一。“Honestyisthebestpolicy”(诚实为上策)。众多的中外广告都注重摆事实,列数据,采用纵横比较对照等方法,以明确具体的语言描述产品或服务的特点和优点,给人一种真实可靠的感觉。如:
(1)Nobodyisperfect.Ourcarisugly,butonlyskin-deep,lookinside……
(2)Ourwatchdoesnotworkaccurately,24secondsslowoneday.Thinkoverbeforebuying.
以上两则广告都能做到实话实说,第一个就承认自己的车“不完美”、“丑”,可是……;而第二个则更加直接地告诉消费者,“我们的表走得不准,24小时慢24
①
、尊重他人是中华民族的道德准则之一。中的“谦受益,满招损”这一至理名言已成为当今人们的行为规范。汉语中的谦词“敝”、“拙”、“在下”等和尊称“您”、“贵”、“阁下”等就是这一准则的直接体现。广告在宣传商品服务,塑造企业形象时,应该使用对受众表示尊重,理解和真诚帮助的语言,这样才能唤起消费者对企业及产品的高度信任感,才会有号召力和说服力。如:
(3)给您带来春天般的温暖!(空调)
(4)欢迎来函来电联系或光临敝公司洽谈业务。(广告公司)
虽然自我谦虚不是西方民族的典型道德标准,但尊重他人,为顾客着想也是西方民族所遵守的道德原则之一。这一道德观念自然也在英语广告中反映出来。
(5)Wewanttobeyourairline.
(6)CleanestDishesGuaranteed.Ifyoudon’tagreethatthesealethecleanestdishesaround.we’lltakebackthedishwasher,refundyourmoney,andgiveyou＄25ontopofthatforyourtrouble.
这些广告者热情、周到的服务态度,表达了广告者高尚的商业道德:从消费者的利益出发,设身处地地为他们着想,尊重他们的选择。
由于道德规范因文化而异,所以如果将一则广告置于不同的文化背景中去分析,则会更清楚地看出合乎一个社会的道德规范的行为可能会有悖于另一个社会的道德规范。请看下面的一则广告:
[收稿日期]2004-12-17
[作者简介]林景英(1976- ),女,广西宁明县人,广西师范大学外国语学院2003级研究生。
55
2005年3月 桂林师范高等专科学校学报 第19卷第1期(总第61期)
(7)WhenformerU.SpresidentRonaldReagandiedfromAIDscomplicationsinFebruaryoflastyear,theworldlostacourageousleader.
privacy.
这是美国的一则关于羊毛衫的广告。广告中说:“如果前总统去年二月死于爱滋病综合症的话,世界就失去了一位勇敢的领导人。”这样的广告语言如果出现在中国,那将是难以想像的。
二、广告语言中的价值观
心理学理论认为价值观与需求是紧密联系的。广告人发现人们是为了取得所寻求的某种好处而购买和消费产品的,因此,广告中的产品与所赋予的价值观联系越密切,这种产品对消费者的吸引力就越强大。中西广告中所反映的价值观是多种多样的,比如健康、尊敬老人、个人主义等等。
人们经常谈论健康,因为人人都需要健康。俗话说:“身体是革命的本钱。”没有健康就谈不上事业有成。为了保持身体健康,人们积极参加各种各样的健身活动,(8)Onlyisnaturallydecaffeinatedwithtainwaterandnatttre’ssparklingeffervescence.
Sanka,absolutelynothingbutpuretaste.
广告中用了好几个词来说明该产品是有利于健康的:去除咖啡因的(decaffeinated)、纯净的(pure)、山
自然(nature)。泉(mounLainwater)、
此外,随着我们居住环境的恶化,城市里的人们倍受空气和水污染之苦,市场上的蔬菜也残留着超标的农药。所以人们就特别向往自然的、没有污染的东西。反映这种追求的广告也就应运而生了。如:
(9)伊利牛奶,来自无污染的内蒙古大草原的问候。
中国素来以礼仪之邦闻名于世,尊敬老人向来被认为是中华民族的传统美德。这一点在广告语言中也得到了很好的体现。
(10)爷爷,等我长大了,一定给您买露露喝。(饮料)
(11)自从我送给了妈妈哈磁五行针,妈妈的病好多了。(医疗器械)
而在西方国家,尤其是美国,个人主义(individualism)发展到了登峰造极地步。作为个人主义的最直接产物或最高需求的隐私,在广告中也得到了体现。
(12)Oneofthegreatestplensuresinlifeissimplytobetreatedasanindividual.Tospeakandbeheard.Toaskandbehelped.
(13)Separatewaitingroomstoensureyour56
此外,在美国主流文化中,追求成功是压倒一切的主旋律,而成功与否乃至成功的大小往往是用金钱来衡量的。广告语言中也不乏“succeed”这样的词汇。如:
(14)BecauseAmericanswanttosucceednotjustsurvive.
(15)ThewilltosucceedispartoftheAmericanspirit.
最后的点睛之笔为Thesuccessyouwantwehelpyou,不难想像,这则广告将会给成功欲极强的美国人留下深刻的印象。
爱美之心,人皆有之,青春与美丽是互相联系的。年轻人希望自己漂亮、美丽,中老年人也希望自己比实际年龄年轻些,比实际相貌漂亮些。而女人往往是这种广告语言最大的受众。
(16)人靠衣装,(洗发水)
(17)!只要一分钟,我就,,!(化妆品)
andlight,itkeepsyourskinradiant,healthyandbeautiful,andisanexcellentbaseformake-up.
三、广告语言中的思维模式
思维模式与语言之间存在互相制约、互相影响的关系。广告语言作为语言的一种,必定会受到思维模式的制约和影响。而广告语言也必然会反映和影响思维模式的形成。
形象思维是人类的思维形式之一。人们习惯于形象思维,喜欢具体形象直观的语言。汉英广告大量使用比喻、比拟等修辞来创造鲜明的意境和生动的形象以便更有感染力地宣传商品或服务,从而大大增强广告的功能。如:
(19)停电24小时,依旧冷若冰霜。(电冰箱)(20)把柔媚浇在身上。(香浴乳)
(21)Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.
(22)Goldstaristhebrighteststarinelectronics.人类思维模式的另一特点是模糊性。所谓“弦外之音”、“言外之意”、“只可意会、不可言传”等等正是中国人对语言文字的特殊体验。尽管广告语言首先要求简明易懂,但恰到好处的模糊性可使广告语言富于联想,回味无穷,大大增强了广告的艺术感染力。汉语广告的模糊性常常在于运用精辟的言词、巧妙的表达法或恰当的修辞,意味深长、耐人寻味地创造商品或服务的整体形象。例如在杉杉牌西服的电视广告里,一位男士身上所穿的漂亮潇洒、楚楚动人的西服引起了众人的羡慕。一对情侣在喝饮料,小伙子羡慕地盯着这身西服,惊异地说:“杉杉牌西服!”他的女友立即半开
林景英 广告语言与中西文化 2005年3月玩笑地对他说:“不要太潇洒!”言外之意丰富而生动,十分耐人寻味。
西方民族的思维模糊性在英语中也得到了充分体现。这种模糊性似乎跟汉语广告一样常见。
(23)You’llgonutsforthenutsyougetinNux.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.
该广告词包含双关语:gonuts(=becomecrazy)。其中的nuts与前面的thenuts均构成语义双关。显然,双关语表里双涉,一举两得,富于联想,灵活生动地展示广告产品的特性与功能。
西方人喜欢开玩笑,说话风趣幽默,这种性格特点与他们的思维方式和文化背景密不可分。广告语言也能体现出西方人浓浓的幽默感。如为了提醒公众注意交通安全,美国伊利诺斯州一个十字路口就有这样一则广告:
(24)开慢点,棺材匠已忙不过来了!
是其个体形象。与此相反,突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语(包括广告英语)从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。标新立异,永远是西方广告人所追求的最高目标之一。
此外,整齐、对称是人们对客观事物正确认识形成的一个哲学观念。在这一点上中西文化是相同的,为数不少的中外广告标题和广告口号都是整齐对称的句子。这样的广告词符合人们的表达和欣赏习惯,读起来琅琅上口,容易被大家记住。如:
(25)爱生活,爱拉芳。(洗发露)(26)穿奥康,走四方。(皮鞋)
(27)只买对的,不选贵的。(洗衣粉)
(28)Abusinessinmillions,aprofitinpennies.(29)EarthisapersontobecaredforEarthisahometobemanaged……
总之,,,本文只是探讨。体现中西文化观念与特点的中西,往往能激起受众的消费欲望,促使广告走向成功。
四、广告语言中的哲学观念
曹志耕(1992:130)认为,的对世界的认识和表达,当然也影,要想打动消费者的心,必然也要符合各个民族的哲学观念。
例如,天人合一是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。如扬子电器的电视广告,由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电器商标图案和“扬子电器”四个大字。在此场景里,人和文字融为一体。同时,该广告仅有的两句话“扬子天地,扬子电器”将商品与天地相提并论。这样,整个广告形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛,非常引人入胜。这则广告就是很好地利用了中国传统的哲学观念为自己的产品做宣传,一开始就在消费者头脑中树立了美好的形象。
强调群体,贬抑个体是中国哲学观念的另一重要特征。汉语(包括广告语言)从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的具体体现。一般来说,中国的大部分广告往往倾向于注重创造商品或服务的总体形象,而不
[参考文献]
[1] Leech,G.N.TheLanguageinAdvertising[M].
London:Longman.1996.
[2] Torben,V.TheLanguageofAdvertising[M].Oxford:
BlackwellPublishers,1992.
[3] 崔刚.广告英语3000句[M].北京:北京理工大学出版
社,1994.
[4] 周晓,周怡.现代英语广告[M].上海:上海外语教育出
版社,1998.
[5] 赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社,
1997.
[6] 曹志耕.广告语言艺术[M].长沙:湖南师范大学出版
社,1992.
WesternandChineseCultureinTheLanguageofAdvertising
LinJingying
(SchoolofForeignStudies,GuangxiNormalUniversity,Guilin,Guangxi541004)
Abstract:Thelanguageofadvertisingisinfluencedbyitssocialculturewhichitbelongsto,anditcontainsor
.Throughthemirrorofthelanguageofadvertising,wecanseethereflectsitssocialcultureaswell
similaritiesanddiffcrencesinmorals,value,thinkingandphilosophybetweenWesternandChinesecultures.Keywords:thelanguageofadvertising;WesternandChineseculture;moralsvalue;thinking;philosophy
(责任编辑 彭志雄)
57
关于keep的广告词篇五
《广告大全》
促销广告语大全及节假日促销广告集锦
1、圣诞(新年)欢乐行，金礼大放送
2、特别的礼给特别的你
3、某商场购物送大礼，圣诞狂欢惊喜多
4、新一代，新选择
5、平安是福 果色添香
6、圣诞疯狂抢衣大比拼
7、(商场名称)给你一个心愿
8、华丽圣诞狂响曲，喜迎新春献贺礼
9、华丽圣诞狂响曲，喜迎新年献贺礼
10、圣诞礼物天天送
11、绿茶过新年，健康伴一生。
12、圣诞节，送欢喜
13、狂购风暴，圣诞元旦先下手为强
14、你过新年，我送绿茶。
15、其它圣诞节元旦促销广告语
16、四海祥云降福来 新年豪礼送不停
17、折上折、礼尚礼、点石天天伴随你
18、双节购机有礼，(手机城名称)十分满意
19、岁月年轮 承载辉煌
20、圣诞节，送欢喜
21、爱与诚信的感恩
22、圣诞狂欢夜 越夜越精彩
23、服装圣诞节元旦促销广告语
24、福喜双至，就到!(建议名字取两个字的，利于宣传)
25、手机，为之折服
26、庆圣诞、迎新年 亲情回馈
27、圣诞元旦，蛋蛋有礼
28、魅力鸡年，惊喜连连
29、你过新年，我送健康。
30、盛世星光闪耀四周年庆 纵情回报顾客情
31、2008年圣诞节活动购出重重温暖
32、手机圣诞节元旦促销广告语
33、牵手浪漫之约，牵手**手机
34、迎新三步曲 店庆四吉祥
35、欢乐节日 劲爆优惠大行动!
36、新年就喝健康绿茶。
37、茶叶圣诞节元旦促销广告语
38、非常，惊喜等着你
39、圣诞欢欣尽在
40、启福迎祥 带福回家
41、海报换礼品，剪角来就送!开心圣诞节!
42、纯真生活，健康绿茶。
43、圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞
44、新年新色彩，***印象常留
45、激情点亮圣诞 好礼尽在伊呀呀
46、购物送手套，连环大惊喜
47、快乐元旦 购菜谱赠礼品
48、手机，圣诞节的礼物
经典情人节广告语录精选
1.爱情就是你出现在我眼前的那刻，什么都不说，只轻轻一笑，我就已经心花怒放。
2.对你，“我就喜欢”，因为有种“挡不住的感觉”！
3.你的笑容仿佛“农夫山泉有点甜”，你的心灵好似经过“27层净化”，“清纯、清澈、清爽”！你的柔情犹如“牛奶香浓，丝般感受”，真所谓“小身材，大味道”！不用我说，“地球人都知道”，“我的眼里只有你”，所以“一旦拥有，别无所求”！
4.以前我爱“不走寻常路”，总是“自有我主张”，老是“我的地盘听我的”，其实，你的埋怨“听不到，但感觉得到”„为此，我希望我们“
5.沟通，从心开始”，相处“以人为本”，“多一些润滑，少一些摩擦”，虽说“男人更需要关怀”，但面对爱人，“男人就应该对自己狠一点”。
6.关于前程，请相信“我能”，“全情全力，志在进取”，不断超越，“成就明天”！
7.亲爱的，今天我们开始了“新一轮体验”，也开始了“新一代的选择”，甜言蜜语说得好，不如“让我们做得更好”！
8.“刷新梦想”，“生活可以更美的”，只要我们“keep walking”！
9.追求“活得精彩”，只需“灵感点亮生活”！
10.“心有多大舞台就有多大”，“just do it”，“一切皆有可能”！
11.以后，对你的要求，我会以“随需应变”的姿态，努力“使命必达”，你想“穿什么就是什么”，“要爽由自己”，好比每天喝“维维豆奶，欢乐开怀”！
12、我们为您准备浪漫，您准备好了吗？
13、“长久”酒店一直为您守候
14、“情”寻色香味
15、激情绽放，时代有爱！
16、情人节别饶了那小子
17、七夕情人节 相约新世纪
18、情浓一生，真心表爱意
19、心相系，爱相随
20、爱的银河系，爱在七夕
21、七夕情人节，爱情总动员
22、七夕情人，真爱无限
23、浪漫七夕，相会XXX
24、遥远的传说由XX为您实现
25、缘定XX，七夕话浪漫
26、岁月无声、真爱永恒
27、七夕情人节浪漫情人夜
28、捧在手中，甜在心中！
29、让七夕在生活的每一天
30、爱永远，相约七夕情人节！
五一促销广告语集锦
卫浴行业的五一促销广告语：
五月花激情绽放进万家！
我挑我喜欢，我有我个性。
进店有礼.送实用礼物,送完为止!
快乐五一、惊喜5+1
幸福直通车 站站有好礼
五一大酬宾，全场3.8折起
迎世博，迎五一，8折优惠酬宾 内容来自
全场7折后再打8.5折
来就送,买即赠,购就返
2010全部厨卫拿回家
服装行业五一促销广告语：
1 站在街头看美女，不如走进店内陪美女（适合成都春熙路商家） 内容来自 2 外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间！（适合大型商场） 内容来自 3 本店为旅游形象店， 地居民请节后进入！（档次高的大店）
4 店独家推出五一七彩套装，用色彩渲染你五一七天！（色调丰富的女店） 餐饮行业五一促销广告语：
1 五一走来走去，一定要吃好喝好！
2 黄金周不产黄金，五一节却有五折！
3 七天度假好时光，三餐美食好味道。
旅游公司五一促销广告语：
让我们一起回味小学时的郊游吧！
五月七彩云南 丽江之旅
手机五一促销广告语：
五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家 五一购机，三重好礼送给你！
五一休闲，最炫的礼物！
五一旅游的宝贝，XX手机低价呈现
**手机折上折，想都不敢想的价格。 五一劳动寻良机
母亲节促销广告语
商场母亲节促销广告语
我爱妈咪
温馨母亲节，大快妈咪心
健康孝心送妈妈
ｘｘ与您一起感恩，好礼尽献妈妈
和妈妈一起快乐！
珠宝母亲节促销广告语
母爱深似爱，儿女怎表达？珠宝送妈妈，美丽又奢华 与母爱一起闪耀
母爱珍宝，更应珍惜
母亲节珍珠，增色母亲节
化妆品母亲节促销广告语
献给母亲节的礼物
找回漂亮母亲
与母亲一起约会
送给母亲一份漂亮的礼物
其它母亲节促销广告语
家有ve，家有靓妈
抢进口好礼,献母亲真情
给妈妈一个五星级的享受
酒店父亲节促销广告语
为父亲提供一个父亲级的享受
父爱如山 真情回馈
我为父亲下为厨
老爸加油站
商场父亲节促销广告语
父爱如山，万联贴心相赠！
完美男人抽好礼 心动不如行动
温暖的爱 父亲的笑 万联的贴心
为父亲赢奖
超市父亲节促销广告语
扮靓父亲，重返年轻
给老爸一个温馨的父亲节
真情实意送父亲，健康礼品更贴心 六月佳礼 扮靓父亲
其它父亲节促销广告语 “0元健康普查风暴”-----献给父亲的爱 椰岛鹿龟酒，父亲的补酒
619,与父亲一起欢乐
关于keep的广告词篇六
《广告创意概述》
关于keep的广告词篇七
《广告创意题目》
3、分析百事可乐广告的创新与实效主要体现在什么地方？
1886年，美国南方药剂师潘伯顿调配出可口可乐。四年后，一位叫卜拉汉的北方药剂师则调配出了百事可乐。此后，可口可乐与百事可乐狭路相逢，演出了一系列商业史上蔚为大观的争夺战。在本世纪60年代，可口可乐还不把百事可乐看成什么了不起的对手，只是到百事可乐天风浩荡般亮出了“新生代的选择”这一旗帜时，可口可乐才慌了手脚。
所谓“新生代”是指第二次世界大战后生长的一代，这一代人，有三个明显特征。 新生代，是在家庭教育、学校教育以及社会规范约束日渐松散的环境下成长的一代。他们身处美国历史上价值最为混乱的时代，种族问题、冷战、越战、学潮，使他们迷茫，没头苍蝇似的东碰西撞。这种环境，造成了新生代崇尚个性、弘扬自我的叛逆性格。他们既反抗一切束缚，又渴望引人注目。
新生代，又是在影视文化熏陶下成长的一代。又是手头宽裕的一代。新生代与其父辈之间的“代沟”，不仅仅意味着因价值观的摩擦而形成的心理隔阂，而且还孕育着十分诱人的商业机会。
百事可乐摒弃可口可乐不分男女老少“全面覆盖”的广告战略，极具洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择”这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的创意”。
“新生代的选择”这一概念，发轫于1961年，成熟于1964年。可惜的是，百事可乐的决策者于1965年换马，致使这一伟大的创意搁浅。直至1970年约翰·司库里任营销主任时，才重新举起“新生代的选择”这面旗帜。在传播“新生代选择”这一概念时，百事可乐使了两记“杀手锏”。
其一，抓住新生代崇拜影视偶像心理特征，以巨资聘请流行音乐巨星作广告代言人。 其二，以充满火药味的比较广告，紧紧咬住对手不放。比较的主题，一言以蔽之，无非是可口可乐是“老迈、落伍、过时”，而百事可乐则是“年轻、活泼、时代的象征”。
下面是BBDO广告公司围绕着“百事可乐，新一代的选择”广告主题，所创作的几则极富想象力的电视广告。
“鲨鱼”：一支鱼鳍划过挤满遮阳伞的海滩，并伴以电影“大白鲨”的音乐，只有在结尾处人们才看到，百事可乐的顾客不是一条鲨鱼，而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。
“地下室来客”：人们看到一位母亲正在叱责她的女儿，因为她喝了那么多百事可乐。镜头一换，女儿来到自己的衣橱边上，告诉躲在里面的外星人朋友，别喝得太多。
“广告车”：一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里，播放着百事可乐在瓶子里发出的“嘶嘶”作响的声音广播，车外面围着成千上万热汗淋淋的海滩游客。
“反射”：伴随着低声吟唱，一个摩托车的油箱闪闪发光，接着是后视镜，后视镜里现出一罐百事可乐，驾车的竟然是百事可乐！
“太空船”：一阵强风吹向大街，灯光忽明忽暗，给人以不祥之感，空中传来低沉的轰鸣。一只飞碟在下降，它在两台自动售货机的上空停住，从两台售货机上各提起一罐可乐。过了一会，这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来，送进舱内，而将可口可乐自动售货机留在原处。
“考古”：时间是未来，一群青年人，人手一瓶百事可乐，簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它，一一予以辨认。此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西，考古教授把它放入一台机器中，洗去其几个世纪留下的尘土——一只绿色的可口可乐瓶子，这是20世纪的文物。“这是什么，教授？”学生边喝着百事可乐边问，教授再次陷入沉思。“我想不出来”他回答。
百事可乐以这些极富想象的广告，针对战后高峰期出生的美国青年要以独树一帜的消费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销量扶摇直上。
7．简洁原则又称“KISS原则”。KISS是英文“Keep It Simple Stupid”缩写，意思是“使之简单笨拙”。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。广告大师伯恩巴克认为：“在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、
戏剧化，使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆。“如果过于追求创意表现的情节化，必然使广告信息模糊不堪，令人不知所云。
“不用吞服的安眠药（舒眠乐）”获得了全国第五届（1997年）广告作品展全场大奖，相信首先打动评委们的是那两只“非同寻常”的枕头。
广告画面的焦点集中在两只造型有别的枕头上，一只是皱巴巴的枕头，借喻主人辗转反侧的情形，失眠的痛苦；一只是平整饱满的枕头，借喻主人使用舒眠乐后可以获得平静、舒畅的睡眠。两只普普通通的枕头，简单对比，联想自然，理解容易，又不失含蓄委婉的味道，对失眠者来说，尤其能有引起共鸣的震撼力。真是熟悉又难忘。
在1997戛纳国际广告节获奖作品中，有一南非推销TABASCO微辣辣椒酱的广告，画面特写盥洗室的卫生纸，上面印了这样的标题：“你现在才觉得微辣的TABASCO辣椒酱有多好”。相信吃过辣椒酱的人自然心领神会。一切妙在不言中。
画面上那些小小的、几乎过于熟悉的元素（事物），真让人难忘又嫉妒，“为什么我没想到？”当它们出现在这种新的场合时，你大概会恍然大悟什么叫“四两拨千斤”。
理解广告主题构想单纯的创意特征，再试举一、两例具体分析。
9、俗语说“天老情难老”，情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。因为在一个高度成熟的社会里，消费者的消费意识日益成熟，他们追求的是一种与自己内心深处的情绪和情感相一致的“感性消费”，而不仅仅注重于广告商品的性能和特点，因些若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，从而影响人，在他们强烈的感情共鸣中，宣传广告内容，达到非同一般效果。许多成功的广告创意，都是在消费者的情感方面大做文章从而脱颖而出的。
例如：美国贝尔电话公司广告：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，电话铃响，老妇去另一房间接电话，回来后，老先生问：“谁的电话？”老妇回答：“是女儿打来的。”又问：“有什么事？”回答：“没有。”老先生惊奇地问：“没事？几千里地打电话？”老妇呜咽道：“她说她爱我们。”俩人顿时相对无言，激动不已。这时出现旁白：“用电话传递你的爱吧！”
这则广告以最易引起人们共鸣的亲情入手，通过远在千里之遥的子女用电话向年迈的父母传达爱心而赋予电话以强烈感情色彩，营造了一种浓浓的亲情氛围，最后则水到渠成地推出要宣传的企业——贝尔电话公司。整个过程自然得体情真意切，有很强的感染力。
请再举一、两个事例说明情感沟通体现自然、真诚、亲切的创意特征。
10、中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一组有关辣椒的创意构思及平面、影视广告。请用所学的理论分析所用的创意方法，并评价其优劣。除此之外，你还有什么好的创意？
辣椒的创意抽屉 【日本】 丸山顺子
1、 1、 直截了当地说，一句话，辣！
2、 2、 耀武扬威地说：“那美国的辣椒油算什么？
3、 3、 谦逊地说：做十份麻婆豆腐，需要用三根辣，并不太辣，真不好意思！
4、 4、 比喻地说法：辣！让全世界热泪盈眶。
5、 5、 夸张地说法：那辣出的一身汗水，顿时淹没了整个房屋，继而形成了一条奔流不息
的大河。辣鱼在翻滚的辣浪中逆流而上，两岸从此进入了一个新的文明时代。
6、 6、 诙谐地说法：这尖嘴猴腮的家伙！（猴在日语中谐音）
7、 7、 从诉求对象：真辣，辣死了！
8、 8、 商品立场：baby,小看我的话，到时候连哭都来不及哟！
9、 9、 打破常规：品种齐全，都是饭后辣点心！
10、 10、 意识到时代：和平时代的日本，需要良好的剌激。
11、 11、 虚构世界：蔬菜王国的红脸关公。
„„
* 平面广告：墨西哥辣饼：
上面空无一物，只有一条带着烧焦唇印的手帕。——味道如此之辣，已是不言而喻的事实。
辣——嘴唇——手帕，一个不可思议但不是合情合理的联系之链紧紧将消费者锁住，稍显夸张的结局，使他们在惊愕之余会心一笑，牢牢记住唇印传递的信息：墨西哥饼辣得厉害。
* 关于辣的电视广告：
嗜辣如命的胖子喝完汤后心满意足地看着蚊子喝他的血，“啪”一声巨响，飞不了多远的蚊子竟然爆炸了，足见辣性之强烈（广告略）。
关于keep的广告词篇八
《预设对广告语的有效传播分析》
新闻与传播评论
广告传播研究 预设对广告语的有效传播分析
□ 金星 陈培爱
一、前 言随着当今市场竞争激烈程度的增强,果,越来越显出生命线的作用。可以说,,。如何让你的广告语制胜?。
““或称“先设”,是德国哲学家弗雷格1892年提出来的概念。当我们说出一句话时,它所指称的对象的客观存在已被我们预先假定了。这种不言而明的前提没有说出,而且无须说出,却已经为说话双方所知晓并且承认,这就是预设。德国当代学者布斯曼(H.Bussmann)在《语言与语言学词典》对预设的定义是:“(预设是)关于表达或话语的含意的一种不言自明的(含蓄而不言明的)设定。”
例如,德国大众现代甲壳虫的广告词为:“小即是好”。预设了一种共知的社会现实:私人车比较流行;大的私人车比较普遍;小汽车在狭窄的地方也能尽情穿梭。通过这种预设,在读者心中唤起共鸣。再如万宝路香烟的广告语:“万宝路的男人”。万宝路是美国莫里斯公司旗下许多香烟品牌之一。始于上个世纪20年代初,那时是女士们抽的香烟。它以“温和有如五月的清风”来强调清淡的口味,希望借此吸引抽烟的女士们,结果效果不佳。为了打开销路,该公司在万宝路香烟上先后加上象牙色与红色的过滤嘴,均不见效。于是在40年代,万宝路被迫退出香烟市场。到1954年,莫里斯公司决定重塑万宝路的形象,从品味、包装到促销,舍“和照”与“清风”,取“雄浑”与“粗犷”。为了寻找“雄浑”与“粗犷”,他们曾经用过一系列具有粗犷味道的男性为广告人物,诸如:渔夫、潜水员、警察、赛车手等。最后选用的是“牛仔”形象,因为牛仔对消费者而言,还有“悠闲自在”、“坚强独立”、“卓然不群”、“冷静自信”等意义,造成了极大的影响。“万宝路的男人”正是用强烈的事实和人文背景作为预设,带来了万宝路香烟的成功,也带来了公司的成功。
预设在特点上表现为主观性、单向性、隐蔽性、可撤销性、信息凸显和认知多维性。如上面例子中的预设源于创意者的思维,是广告创意人的单方思想,它的内容貌似平白,但更需要去体会其深刻内容。不同的人或许对同一个广告语有不同看法,这源于理解的预设背景不同。“可撤销性”性,即预设可以因某种即刻的语境、广义的语境或者是某种言语模式而消失掉不・164・
广告传播研究
再存在。如克莱罗染发水:“她用了?她没用?”;美国捷运公司:“你知道我吗?”这里的“你”和“她”都是虚指,可以指任何人,而不说认为预设的前提是存在“她”或“你”。①②预设是对社会的全息,广告是对社会的建构,这决定了预设在广告语中的应用;预设的
形式特性及运用特点,在广告语中必然也有所体现。本文分析了现实中预设在广告中的运用,并从预设的特性看广告语创作的原则,也试析了当今有些广告语的不足。既探索语言学理论的应用价值,也为广告语的创作提供理论指导。
二、预设在广告中的应用
1.语音预设
首先表现为强调“新信息”,形成焦点。预设提供焦点存在的背景知识,是一种隐含的意义。预设是关键,调核是手段,焦点是目的(范开泰,1985)。刘丹青、徐烈炯(1998)把焦点分为三类:自然焦点、对比焦点和话题焦点。自然焦点表现为语法重音和逻辑重音,是调核,不含
(商务有明显可以推导的预设,通常通过一些标记词凸显信息。如广告语“科技让你更轻松”
(百事可乐),通),调核集中于副词“更”后的“轻松”上,即产品特性;同样,“百事,正对口味”
把调核集中在副词“正”字后的“对口味”上,突出卖点,吸引消费者。“车到山前必有路,有路
(丰田汽车)和“(巧克力),形成调核,必有丰田车”只溶在口,不溶在手”
引起消费者注意。再如,“没有最好,只有更好()”,,突出“重过程”的世界哲学观,语义预设为:;消费,就能满意。
其次,,”,就是通过“亲嘴”这一背景词汇进行:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”“下斑”、“痘”留”谐“,,在共同词汇背景下给受众想像的空间。《财经时报》广告语:“指点‘’”,以同音词“前途”为预设,指向“钱”也指向“前”,引发听众的注意和回味,也是广告传播发挥二次创造性常使用的手段。
再有,通过方言腔、小曲儿及其他艺术形式作为预设内容,在声音上唤起消费者的“共鸣”,例如蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”,给人一种亲切感、淳朴感、和谐感,更能为新产品赢得市场。
2.语义预设
语义预设以经验为背景,经验是知识的一种积淀,具体表现为概念认知的形式,即受众有
(),以受众的认知:知识创造财富、所知。例如:“新闻创造价值”《21世纪经济报道》目前是信
息时代、经济报给经营启发等为预设基础,使受众能在普遍的意义上理性地接受认知对象。
(),以““晚报不晚报”《北京晚报》报纸是新闻的载体、晚报新闻时效性不够强”为预设的知识
语境,通过“晚报不晚报”突出本报的差异性,形成诉求点。“27层净化(乐百氏纯净水)”、“100%的纯粹(象牙香皂广告语)”,以老百姓的健康卫生观和信任科学的观念为预设前提。一加油站挂着一块广告牌,上书:“假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟。不过请留下地址,以便将阁下的骨灰送交家人”。预设的基础是“大众对安全的重视”。
3.语用预设
首先体现为咬文嚼字、移用字词。当然,有的广告语“咬”得过分、“嚼”得过头,此类消极
(上海现象这里不多评论,权且只作为预设内容进行分析。例如:“第一流产品,为足下争光”
鞋油),“足下”既指“您”也指“鞋子”。牙刷广告“一毛不拔”和臭豆腐广告“王致和遗臭万年”更是别出心裁地移用词语。这类预设以一词多义或一字多义为前提,有可能既指向表层也指向深层。
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新闻与传播评论
其次表现为对会话原则的违背,美国哲学家格莱斯将其概括为合作原则,主要包括量准则、质准则、关系准则和方式准则。例如SomebodyLovesYouPleaseTakeYourTUMS(补钙保健品广告)是对关联原则的违背;“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”是对信息“质”的违背;
(一则油画展广告),从表层看,这句话毫无意义,信息量不充足,是对“Artswillalwaysbearts”
信息“量”的违背;但正是这别具匠心,更能达到软销效果。
再次,表现为句式预设。一种句式,一种语言模式,都是一种预设形式。通过回环、对仗、设问、语义对比等句式作为预设,创设新奇性,突显内容。例如:一呼天下应(润讯通讯),采用紧缩句和移用成语的形式,简洁凝练,吸引消费者“眼球”。“坐红旗车,走中国路(红旗轿车)”、“新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐(可口可乐)”、“播下幸福的种子,托起明天的太阳(种子酒)”,等均采用对仗的形式,创设新颖,避免了平铺直叙和索然无味。“万家乐,乐万家(万家乐电器)”,采用回环的形式,字字珠玑,传达丰富的信息;“中原之行哪里去?郑州亚细亚(亚细亚商场)”以设问形式为预设内容,问题的提出如同包袱的甩出,答案则让人豁然开朗。
4.文化预设
首先是指在广告活动中以民俗文化作为确定广告目标市场的基准之一,简单地说是指由一定民族或社会文化决定的“社会共识”或“群体意识”,即思维定型和行为模式。这种社会共识或群体意识并不是时代遗传积淀的心理经验,③的“常规关系”。例如:“孔府家酒,叫人想家();
脑白金送礼广告语“今年孝敬咱爸妈,”,收礼还收脑白金”,,应酬的增多,送礼的群体意识”作为预设背景。,生动地诠释了百事可乐独特、创新、积极的品牌个性。、对生命有更多的追求,并且从生命中获得更多。1998年,又将“渴望无限。“渴望无限”可以说是对今日新一代青年理想的共同写照,蕴含的是一种人生态度,一种“社会共识”。后来提出“AskForMore”作为百事可乐的品牌核心价值,更是百事对青年人的感性诉求。即:我们虽不能改变世界,但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活,更对未来充满无限憧憬;我们相信世界充满机会,相信生命将会无比精彩。也深信:我们是引领潮流、敢作敢为、勇于尝试的先驱;我们拥有独立的个性,拥有自己的思想及生活方式;我们不断提高对自己和别人的要求,不断将思想付诸行动。百事可乐的这种品牌经营理念,这种从“新一代的选择”到“AskForMore”,由形象化到实践的品牌核心价值,正是百事的文化预设前提,它基于一种全球理念。这正如很多中国人去麦当劳,但很少人说喜欢吃麦当劳,他们去的原因更多的是追求一种高雅的文化认同。
其次表现为广告要为大众着想,充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点,充分利用大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式来传播广告信息。如广告词要尽量简单明了、通俗易懂、大众化等。
再者是要考虑社会的影响。如广告必须以事实为依据,讲求信誉,也不要盗用别人的广告词。“天高几许问真龙”广告语,因为一句侵权广告语被索赔50万,就是教训。另外,广告词不能言之无物、空泛肤浅,这不符合民族审美观。当然,也正因为不同民族有不同审美观,所以东方和西方的广告创意有所不同。
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广告传播研究
三、从预设看广告语创造原则
1.实在性,不无中生有;有内容,不空洞无物
预设或以概念认知为基础,或以修辞认知为基础,都表现为一种客观真实。这正是广告传
④播信息功能的关键之所在。广告语作为预设的全息,在创作上必然也以实在性为基础。客
观真实性是广告语的第一生命,也是广告语成功的第一要素和创意前提。“苹果电脑:1984年。”一例是最好的说明。“呼机,手机,商务通,一个都不能少(商务通)”,预设:有呼机、有手机;呼机、手机,与商务通都是生活里重要的交际工具,不厚此薄彼,客观不片面。再如,“追求
()反映的是报纸的宗旨。最出色的新闻”《广州日报》《解放日报》广告语:了解上海的第一选
择。预设:你想了解上海;你看报纸;报纸反映上海的最新动态。“豆奶,还是‘黑牛’好”。(“黑牛”牌豆奶广告)。语义预设是:有“黑牛”以外的豆奶存在;你喝过“黑牛”豆奶;你还喝过别的豆奶。它的语用预设也不难看出:广告对象中有人喝豆奶;喝豆奶对健康有好处。这是真实的,非虚假的、也非夸大的。
再拿一则英文广告来看实在性原则:Ifyourheartburnmedicineworkssowell,whydoyoukeepgettingheartburn?AskyourdoctoraboutPRILOSEC(治疗胃灼热的药品)预设是:你在服用治胃灼热的药(yourheartburnmedicine);(keepget2tingheartburn);你有一名医生(yourdoctor);(askaboutPrilosec)。;他们需要服用;药能治病;、,很明显违背预设基础,不可能取得成功。,;联想广告语从“人类失去联想,世界将会怎样”,,,缺乏生活的真实,一定时间内影响了品牌形象;同样,海尔的“”的广告词更是让人大跌眼镜,觉得太虚太浮。再如,私下认为美国捷运公司的广告语“你知道我吗?”过于缥渺,有点玄乎的感觉。当然,这里摒弃了民族文化的因素。
这也就是说,广告语在吸引大众的“眼球”的同时,还要顾及社会效益。
2.适合性,与大语境合拍,满足大众需求
语境包括语言具体场合、语言上下知识和知识结构以及社会文化意识。预设主观性、单向性等要求广告语与语境符合,即具有适合性。
首先表现在,语义预设的形成以受众的知识水平为基础,这也决定了预设要适合不同阶层不同文化层次的对象,即同一性。例如文化层次高的,可以适当采用两面提示的方法,以达到客观性;而对文化层次低的只宜采用一面提示,以避免误导。
其次则是与时代语境适合,与时代同步,随着时间的推移,人类的需求或心理有些细微变
(注化,广告语要准确把握契机,即表现为一种动态变化。例如海尔的广告语从“真诚到永远”
(力图创世界名牌),便是对时代国际化进程的追重与消费者情感的交流)到“海尔,中国造”
随;联想广告词从“人类失去联想,世界将会怎样”变成“只要你想”,其实也是对现实中追随时尚的反映,只不过因为是对消极现实的反映,所以形成了负面影响。所以广告语的合适性要体现在与大语境、主流语境相适合。
再者,突出表现在文化性和民族性上。不同的民族有不同的文化建构,中国广告往往反映了人们的群体共性观念:强调整体,重视家庭与亲情。广州好迪洗发水的“大家好,才是真的好”强调的是对当下个人利己主义的反对,倡导和谐的幸福观;而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。以酒类广告为例,国内几乎所有的名酒广告都具有极力渲染亲情、友情、爱情,讲求一团和气的共性。而英国酒类产品的广
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新闻与传播评论
告创意则颇具个性,几乎每条广告都大相径庭。MONDARIZ电视广告中,一个年轻人酒后醒来洗漱时,吃惊地发现耳朵和身上被别人趁醉穿了很多金属环,然后出现广告语:不想喝得太醉,应该选择MONDARIZ。显然,这则广告暗示其产品MONDARIZ是一种个性较温和的酒,即使贪杯也不会大醉。中国传统文化博大精深,源远流长,以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统,传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色,无论是妻子丈夫,子女父母,都在亲情上做文章,讲究感性诉求。从脑白金到酒类、手机、牙膏、洗衣机、洗衣粉,使其朝着融教育性与宣传性、娱乐性为一体的方向发展,成为一种新的文化形式。
3.凸显信息,创设“眼球”效应,使用艺术手段
预设与焦点有关,焦点的变化带动预设的变化,这决定了广告凸显信息的必要性。上文提
⑤到的调核内容,便是信息的聚焦处,即“眼球”停留的地方;还可通过“缺省预设”的方式得出
规约含义。
预设的传递性和“可撤销性”使我们意识到广告语创造的艺术性。预设的本质是经济性,即使是诗性,也是作为一种隐性信息,是广义预设的内容,可以扩大想象空间。这要求广告语用简洁的词传达更多信息,创造弦外之音,和言外之意。上文的苹果电脑广告语:“1984年。”一例是最好的说明。
能扩大广告信息量,弥补短小篇幅带来的不足,,我分析推断。例如:“”)的自我赞誉之词变得客观,。这样既做到准确、鲜明、生动,,预设的隐蔽性也使我们注意到应避免曲高和寡,。
四、结 语
广告语是品牌定位的一种文字表达方式,它能充分体现企业与客户之间的关系。一个“以人为本”的企业必将得到最广泛的客户群,所以成功地反映大众的心理,获得他们的认同,可以说是企业的生命线。“柒牌西服,让女人心动的男人”;“送礼就送脑白金”;“达诺日夜片,你的新选择”;“陈小春之鸿星尔克鞋”;“来来往往,喝杯枝江”;“斯达舒之胃你好吗?”等广告语,给人感觉功利性太强,过于急切地表达劝导消费的含义,把消费者看作可以任凭其用广告观念驱使的对象。强加于人的销售方式自然无法获得持久的认同与好感!它们的失败在于没有准确预设客户的心理。
预设是一种认知模式,是语言的全息;在广告中,预设可以体现为一种策略性行为。正确把握预设有利于成功构拟广告语,实现广告的最终目的。例如语音预设可以最佳效果地吸引“眼球”;语义预设使表达变得简练自然,强化话语内容的可信性,表达那些不便于直接表达的意思,获取那些不便于直接获取的信息;语用预设在客观实在的基础上讲究形式,创造审美对象,更好地使受众从“attention”转变为“action”。也只有以客观为基础,符合预设背景并合理运用艺术形式的广告才算真正把握了受众的脉搏。预设讲究一定的技巧,整体优化、拓扑结
⑥构、网络联系、意义解构、充足理由、转喻压缩等,是语用预设存在的原因。预设的递归性、主
观性、单向性、隐蔽性、可撤销性、信息凸显和认知多维性等,决定了广告语的客观实在性、情境适合性、民族性及艺术性等原则。“实在性”大于“信息”功能,“适合性”比“同一性”内涵更广,“艺术性”不仅仅是“创新”。
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关于keep的广告词篇九
《广告学概论》
广告学概论2013年10月考试考前练习题
一、 单项选择题
1．植入广告的优势可以归结为一点，那就是（ ）。 A．能够形成强大的品牌渗透力 B．受众数量庞大 C．受众接触质量高 D．可以发挥晕轮效应
2．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（ ）。 A．消费者市场 B．组织市场 C．国际市场 D．目标市场 3．中国人自己开办的第一家广告社是（ ）。
A．荣昌祥广告社 B．维罗广告社 C．华商广告公司 D．联合广告公司 4．下列指标中关注广告信息传递的广度的是（ ）。
A．平均接触率 B．总印象数 C．到达率 D．千人成本 5．下列哪一项不属于广告活动的事前测定？（ ） A．日记式调查法 B．文案测定 C．市场实验法 D．残像测试法
6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。
A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查
7．以下关于广告的说法中，不正确的是（ ）。 A．廉价报刊的兴起促进了广告业的繁荣
B．专业广告公司的兴起标志着广告向现代的过渡
C．近代广告发展的一个重要表现是新技术在广告领域的应用，使广告的形式多样化起来
D．19世纪初，广告管理开始兴起 8．市场调查的作用主要表现在（ ）。
A．认识市场 B．提高市场份额 C．了解市场供求状况 D．提高企业经营管理水平 9．传统的广告代理制是（ ）。
A．佣金制 B．服务费制度 C．激励报酬制度 D．综合以上三种方式的制度 10．（ ）的出现，是企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理的转变，从而提高了企业的管理水平。
A．激励手段 B．职能管理制 C．人性管理 D．品牌经理制
11．一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是（ ）。
A．探索性调查 B．间接调查 C．描述性调查 D．预测性调查 12．我国最早成立的第一个全国性广告行业组织是（ ）。
A．中国广告协会 B．中国商务广告协会 C．中国广告主协会 D．中国广告同盟会 13．独特的销售建议的内涵不包括（ ）。
A．每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等
B．提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论是在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格
C．提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引
新顾客购买你的产品
D．提出的建议必须是别人从来没有提过的 14．1729年，（ ）在广告的表现形式上，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 A．德莱赛 B．詹姆斯 C．富兰克林 D．约翰逊
15．产品光圈理论将产品分为三层，以下哪一项不属于这种分类（ ）。 A．核心产品 B．形式产品 C．包装产品 D．延伸产品
16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。 A．品牌扩展 B．品牌专业 C．品牌更新 D．品牌再定位 17．媒介频率策略中的栅栏型指的是（ ）。
A．广告在品牌的整个活动期间持续发布，无任何变动 B．在某些时间集中投放广告，而在另一些时间不进行投放
C．全年都维持一定的广告水平，而在销售高峰期采用持续集中的投放 D．在一个广告周期内广告频率由低到高，再由高到低变换
二、 多项选择题
1．在分析广告环境时，应当从哪些方面来分析（ ）。 A．经济环境 B．技术环境 C．社会文化环境 D．政治和法律环境 E．自然环境
2．James Webb Young创作模型是（ ）。 A．入迷（Immersion） B．理解（Digestion） C．酝酿（Incubation） D．启发（Illumination）
E．实现或确认（Reality or Verification）
3．国民经济恢复时期的广告工作的发展集中在以下几个方面（ ）。 A．颁布新的广告管理法规 B．放松广告行业的控制 C．加强对广告行业的领导 D．重视发挥广播广告的作用 E．发展实用性的广告传播形式
4．对于广告传播效果的测评，在具体操作上可以从（ ）方面着手。
A．注意率测评 B．测评 C．记忆度测评 D．唤起购买行为测评 E．态度改变
测评
5．层次分析法中，首先需要找出的最重要的指标因素包括（ ）。 A．记忆效率 B．态度倾向 C．偏好 D．好感度 E．回应率 6．以下属于电视媒体的收视行为指标的是（ ）。
A．开机率 B．毛评点 C．收视率 D．到达率 E．占有率 7．公关公司的经营范围包括（ ）。 A．咨询诊断、联络沟通、收集信息 B．新闻代理、广告代理、推介产品 C．会议服务、策划活动、礼宾服务 D．印刷制作、音像制作 E．培训服务
8．企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略，一般可以从下述几种策略中寻找（ ）。
A．类似包装策略 B．组合包装策略 C．附赠品包装策略 D．再使用包装策略
E．分组包装策略和变更包装策略 9．标题创作的原则是（ ）。 A．利益点清晰 B．冲击力
C．避免使用笼统或概括性很强的词语 D．不用否定词 E．引人注意
附：参考答案
三、 案例分析题 附：参考答案
1. 陈大治是市场营销专家。东北海威市的一家饮料企业老板提出要求：从12月到来年1月仅仅两个月的时间内，要完成其产品“生命水”的上市；目标市场海威市的销售量要达到2万箱，终端数量达到700家！2万箱，是其旺季销售的20倍；该企业原有的终端才100多个，两个月要达到700家。海威市人口才100万人，2万箱意味着每人都要喝一瓶“生命水”。
陈大治发现，这两个月是节日最多的时间段，有情人节、圣诞节、元旦、春节，正好可以利用。他决定组织“喝生命水，送超值美钻”活动，而且要大范围送，要无需多买水就可以得到，这样才能绝对超值。广告快速出台。
方法一：促销时间内赠送100颗美钻，每颗价值5 600元。采用抽奖方式确定获得者。 方法二：促销时间内，每购买2箱生命水，价值100元，就可以获得价值800元的美钻购买代金券，在指定珠宝行购买美钻。
规定：一切规定于活动期内有效。消费者在指定珠宝行购买钻戒，能够享受7折优惠。购买一颗钻戒，一次最多可用两张美钻购买代金券。
经过8周：出货量已达4万箱（均为款到发货，主要指渠道囤货）；终端动销近3万箱，平均每月1.5万箱，且有上升趋势；企业知名度已在海威市达100%；大经销商发展为6家，终端客户达1000家；最为重要的事，营销队伍已从4人发展到30人，并在活动过程中得到了实战锻炼与提高；海威市月销售量已稳定在旺季销量的30倍。
该活动震惊了饮品业同行，以至于某著名国际饮料公司快速跟进，送起了金条。
卖水，送美钻，可能吗？算这样一笔账：普通大小的裸钻在国外供应商的出货价一般是1 000元左右，钻戒厂家加上的白金托是260元，钻戒也不过1 260元，但珠宝行的零售价是5 600元，如此大的差价空间，带来了机遇。
大批量进货得到一个合适的价格，找当地最大的珠宝行，要求联合完成促销活动。给珠宝行的价格要远远低于珠宝行在正常渠道的进货价格，促销活动能给珠宝行带来更多顾客，可以赚取大量加工费并打击同行。要求珠宝行按原零售价的70%降价卖给消费者，以吸引更多顾客，但额外的要求是消费者要参加活动，凭活动券才可以获得优惠。
看来，不但送得起美钻，还能在美钻上获得甚至超过卖“生命水”的利润。对于珠宝行来说带来了人气；对于消费者来说，更是百分之百得到了实惠，太超值了！
“喝生命水，送超值美钻”。小广告掀起了大波涛，圆了厂家销售梦，圆了店家人气梦，更圆了消费者钻石梦，而这一切都来源于广告的一个创意。
一个综合运用了形象思维、逻辑思维、情感思维和直觉思维的精彩创意! (1)．上述案例是如何体现广告创意的？
(2)．上述案例中体现了广告创意的哪些技法？
(3)．试具体说明陈大治广告中的“喝生命水，送超值美钻”是如何将两个难有内在关联的事物联系在一起的。你认为陈大治成功的根本原因在哪里，他的经验可以简单复制吗？ 参考解答:
(1)．生命水的提出，是关键的一点，同时配合其他各种手段的运用，使得广告创意大放光彩。广告创意能够表明产品的卖点所在，吸引消费者，占据消费者心中的席位。让广告更出彩，而不是简单的产品的推销和宣传。
(2)．综合运用形象思维、逻辑思维、情感思维和直觉思维，组合式，展示，剧情化等技法。
(3)．首先是二者之间有一点的内在关联，生命与钻石都是很珍贵的东西，这使得二者具有了内在联系。其次是后台操作中，通过价格的缘由将二者结合起来。这题可以开放式回答，言之有理即可。
2. 前一段时间，世界著名的苏格兰威士忌品牌芝华士在中国乃至全球发起了一场以“Live with Chivalry/活出骑士风范”为主题的全新广告战役，宣告了在这个物质主义至上的时代中，传统的骑士美德与价值观念的再度荣耀回归。
最新的广告片一亮相，便赢得了社会的广泛认同，磁性十足的男中音、掷地有声的广告文案，如同一剂强心剂注入本来已经被物质主义所麻木的人们心中。人们在恍然大悟的同时，不由得怀念起芝华士在上一轮广告战役中所取得的辉煌战绩。
六年前，“This is Chivas Life/这就是芝华士人生”在Norah Jones天籁般慵懒柔和的嗓音中，如魔咒般瞬间扎入每个人的骨髓。琥珀色的芝华士加冰威士忌，三五个知己好友在阿拉斯加冰天雪地中的悠闲垂钓，曾被一度推崇为现代高尚生活方式的象征，从而也被众多的溢美之词所顶礼膜拜。而芝华士却正是以其独特的文化和品位，在醇厚丰润的口感之外，征服了消费者挑剔的味蕾，从此奠定了其全球威士忌领导品牌的坚实地位。
面对曾经的经典，芝华士又是如何再次创造了另一个经典呢？ （1）品牌老化的威胁
自1890年第一瓶芝华士12年威士忌诞生到今天，芝华士在创造了一个世纪经典的同时也续写了其百年的传奇。然而，在任何一个动态的市场环境中，都不可能存在任何一个静止不变的品牌，即使历经百年风雨的芝华士也不能例外。原因在于，并非所有的高知名度的品牌都能带来高认知度。消费者的心态的变化是促成品牌老化的动因。
根据马斯洛的需求层次理论，当人的低层次的需要基本得到满足以后，它的激励作用就会降低，于是就会被其他高层次的需要取而代之。人的这种心理反映到品牌需求上来也是同样的，随着生活水准的提高，人的消费品位越来越高，不但追求功能性需求，还追求精神性需求。当消费者从某个品牌所获得的需求满足后，品牌若不能把握时代脉搏，及时注入新的时尚元素，给消费者更多的新鲜感，品牌则会给人以"落伍、过时、不合潮流"的印象，使消费者逐渐丧失兴趣，进而被淡忘。
所以，要保持芝华士品牌的新鲜度，防止品牌老化，就必须与时思变。 （2）改变的动力来自对手的压力
另一方面，面对的市场发生的变化、奢侈品的创新行销主题也出不穷。作为芝华士的强劲竞争对手——Johnnie Walker尊尼获加也在其之前推出了“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进”系列短剧式广告。其不仅在广告形式上采用连续短片的形式，吊足消费者的胃口，在内容上也没有从个人享受的体验上入手，而是通过一个通过朋友帮助实现自己的导演梦想，而最终取得成功的故事，来诠释“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进”的广告主题与“Keep Walking”的品牌理念。广告主题不仅令人印象深刻，在消费者中也引起了广泛的好评。而此时的芝华士如果还一味坚守着自己的“这就是芝华士人生”的传播主题，不免有固步自封、不思进取之意。
实际上，芝华士和尊尼获加的关系就如同可口可乐与百事可乐一般，两个作为全球威士忌市场的主要品牌，多年以来一直扮演着这种互为竞争、互为促进的对手角色。因此面对尊尼获加的率先“挑衅”，芝华士亦不敢怠慢，必须与时俱进。为此，芝华士更换了全球广告代理商，希望更新或者创造一个全新的品牌平台，以求在这场即将到来的威士忌大战中取得主动。于是，活出骑士风范的广告主题应运而生。
（3）金融危机为广告助力
也正是在芝华士“活出骑士风范”的广告推出不久，全球金融危机的大潮席卷而来。全球经济滑坡，公司裁员增加，人们消费能力下降，无疑对于整个洋酒市场造成了不少的冲击。但话说回来，每一次所谓的危机的背后必定存在危险和机遇两个方面的理解。对于芝华士来说，亦是如此。正是在金融大潮的奔袭下，人们的价值观开始发生变化，原本被人们所推崇的个人主义和物质主义所宣扬的价值观被人们所抛弃，崇尚享乐的人生态度也逐渐淡出人们的视线。这些突如其来的价值观变化，反而为芝华士所新推出的“活出骑士风范”的品牌理念的推广铺平了道路。
在金融危机的冲击下，人们开始反省自身——何为真正的人生财富；面对困难，人们开始怀念那些尘封已久的友情，而这些回归的价值观恰恰与芝华士所倡导的荣耀、勇气、手足情义和绅士风度相契合——以信念为盾，积极面对现实，完美彰显荣耀、绅士风度、勇气与手足情义，领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富，不是拥有更多，而是成就更多，这就是骑士风范！
在这样一个信仰坍塌的时刻，芝华士无疑如一剂强心剂给每个人脆弱的灵魂带来了些许的希望、坚持和勇气。而对芝华士来说，如果广告的主题能得到消费者的心理认同和共鸣，无疑会为品牌的知名度和忠诚度奠定坚实的基础。虽然在全球消费颓靡的大背景下，短期内或许不能带动销售量的大幅上升，但消费者对其的品牌认同的效应也并不会消失，它会积累
关于keep的广告词篇十
《经典广告标题》
37个价值100万美元的标题 汇聚最有力、最吸引人、和最有效的标题 好的标题如何帮助构
建您的业务
在大多数广告中，标题无疑是最重要的因素。
同样的一一这也是您的公司曾经使用的所有销售信息中最引人 注目的重要元素：“现场划录音、亲自拜访或电话访问、音频或视频”。
这是您发送给客户、潜在客户、供应商或员工的任何推销信件或 书面材料中的开篇之辞。当您或您的销售人员（包括店内职员、订货 部门或电话销售人员）进行销售展示或者一对一讨论时，这是他们说 出来的第一句话。
同样，“标题”或“对等元素”是您与您亲自登门拜访或打电话 询问的客户或潜在客户开始谈话的开场白。这也是拍摄商业广告或在 展会上进行宣传时首先要说的话。
设立标题行的目的是吸引您的潜在客户的注意力。刚才我用的是 您的潜在客户，我的意思是您的标题应当零距离对接您希望接触的客 户
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一一您的目标市场的注意力。例如，如果您想吸引房屋业主，就应 该将“业主”一词放在标题中。
标题应该是您这个广告的广告。它应该及时准确地告诉读者您的 正文想表达的主题。标题应该以将为读者带来大的好处和许下很大的 诺言的语气表达。所以，创建的标题应该能够让读者立即明白的意识 到广告即将为他们提供的好处。
标题应该是您这个广告的广告。它应该及时准确地告诉读者您的 正文想表达的主题。标题应该以将为读者带来大的好处和许下很大的 诺言的证据表达。所以，创建的标题应该能够让读者立即明白的意识 到广告方即将为他们提供的好处。
当您书写或确定标题一一或者开场白的时候，您应该花费至少 80%的资金。也就是说行销结果的80%—一即收益的4/5由标题的效 果决定，剩余20%的成功机率则接受产品的效果改善20倍。所有的 标题或开场白都必须吸引潜在客户、读者或听众的兴趣。它应该为他 (或她）提供理想的、强大的和有吸引力的优势。
如可能，也可以尝试将“新闻”价值或“教育”价值引入标题中。
标题应该由多少词组成?
通标准来衡量的话，本文所引用的用于论证的广告标题都非常长。然 而不管长度如何，它们都是成功的范例。
很明显，即使标题再长，但没有发挥出其实际需要的主要功能也 是一种非常不明智的做法。然而，如果您的标题的长度超过了通用标 准，您也不必担心一一只要标题的兴趣突出点在排版上分散且明显地 展示一一而且正面展示向读者承诺的个人优质，以至于就仿佛他自己 的名字出现在标题中一样。
值得一提的是知名设计师Max Hart(Hart,Schaffner & Marx西装) 及其广告经理George L. Dyer的故事。当他们讨论到广告语的长度的 问题时，两人的意见出现了分歧。为了结束争论，Dyer先生说：“我 用10美元跟你打赌，我可以在一份严谨的报纸上发表一整页的广告， 而你会一字不落地读完它。”
Hart先生对此不屑一顾。Dyer先生回应说：“我无需撰写一行足 以证明我的观点。我只要告诉你标题就可以了，标题是……；此页关 于 max hart!! 强势词语产生强势效果
用在广告标题中的两个最具价值的词应该是“免费”和“全新”。 虽然
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“免费”不能经常被用到，但是如果下功夫“全新”肯定能够被 经常用到标题中。
其他能够产生较好效果的词还有:如何做、现在、宣布、推出、 就在这里、新品上市、一个重要决定、改进、惊人、感动、值得注意、 革命性的、令人吃惊的、神奇的或不可思议的、神奇的、特价、抢购、 轻松、简单、强有力、希望、挑战、建议、实情、对比、折扣、赶快、 还有.…最后机会。
请不要对这些看似陈词滥调的词语不屑一顾，他们确定非常有
用！
永远将销售承诺融于标题之中。并尽量将这些承诺表述得详细、 吸引人且完整。要做到这一点需要用较长的详细的文字描述，从中透 露出它的新闻价值、教
育意义和信息价值的特色。有调查显示大多数带有消极意义的广告标 题不会产生什么效果一一除非你希望用这些消极性的词汇产生出令
人不快的结果，否则不会也根本不会产生任何积极的预期效果。（参 见第3页的文本框。）
人们总是希望在生活、行为、工作、或者在业务，甚至是彼此的 关系网中获得更多的利益、结果、好处、快乐或价值。他们总是希望 避免生活中遇到的或持续不断的痛苦、不满、挫折、平庸及不愉快的 事情。
避免使用盲目的标题一一即那类不阅读或听取全文就无法了解 内容的标题：因为如果标题不能立即引起潜在客户的注意，客户是不 会聆听、阅读或是注意你、你的广告、信件或销售宣传中余下的内容 的。
可引起注意的具体化风格
让我们停下来，看看“具体化”风格在如此多的优秀标题中起到 了多么重要的作用。它通常会出现在我们许多的初级标题中。您将想 象到它的魅力将如何有助于您吸引读者阅读广告正文。
因此往下阅读时请注意这些广告标题中有多少通过釆用具体词 或词组详细的告诉你销售承诺：包括方式、哪个、哪些、谁、其他人、 地点、时间、内容、原因等。同样还应该注意到那些经常使用的具体 数字：包括白天、夜晚、小时、分钟、美元、方式、类型等数字。“可 此起注意的具体化风格”将使你的广告备受关注一一因此广告描述不 仅是相关词、词组的作用，还应该注意标题自身的内涵。譬如，我们 可以