【www.guakaob.com--广告师】
那些阅读100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?
无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。 但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
对于宣传手册，第一印象取决于封面。
对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。 对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
对于商品目录，第一印象取决于封面。
对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。
1、在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2、结合时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3、创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4、传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
国防部已宣布一项轻松降低预算计划。
5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6、利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7、承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8、强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9、讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……
10、提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股。
11、说明好处
管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。
12、做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。
13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？
14、引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。
15、提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。【自媒体取标题】
16、直接点出服务内容【自媒体取标题】
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。
17、勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
18、承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则。
19、具体说明
在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20、锁定特定类型读者
征求童书作者。
21、加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记。
22、强调省钱、折扣或价值
价值2,177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69元就订得到！
23、给读者好消息
如何取标题
以下是几个标题范例
1.在标题里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2.结合时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3.创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4.传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇 国防部已宣布一项轻松降低预算计划。【自媒体取标题】
5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6.利用数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7.承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8.强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9.讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏??
10.提出推荐性的意见
现在就必须买进的五档科技股。
11.说明好处
管理UNIX系统数据库，已经从困难变容易。
12. 做比较
只需要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治问题。
13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”？
14.引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。
15. 提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。
16. 直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台。
17. 勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支！
18 .承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则。
19 .具体说明
在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20. 锁定特定类型读者
征求童书作者。
21. 加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记。
22. 强调省钱、折扣或价值
价值2,177美元的宝贵股市快讯，现在只要超低价69 元就订得到！
23. 给读者好消息
银发族也可以拥有好听力。
24. 提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧。
25. 提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗？
26. 强调有保证
保证应用软件开发速度增加6 倍，否则退费。
27. 明列价格
主机连接8台计算机，只要2,395 美元。
28. 做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100% 合法！
29. 提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
30. 指出读者关心的事
为什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道。
31.不妨用“听起来难以置信??”句型
听起来难以置信，但今天一家股价2美元的小研发公司，不久的未来股价可能飙升到100 美元。
32. 画大饼
让您年轻20 岁！
33. 强调商品的投资报酬率
僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3 倍。
34. 运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
35. 回答关于商品或服务的重要问题
委托债务催收公司前要提出的7个问题??我们对每个问题都有好答案。
36. 强调买就送
免费送给您──现在订购，就送价值280 美元的免费好礼。
37. 协助读者达成目标
协助您在未来30天内推出突破性的营销计划，而且完全免费！
38. 做出看似矛盾的说法或承诺
不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！
如何给文章取标题
标题是文章的“眼睛”，好的标题会使文章生色，而拙劣平淡的标题会冲淡文章的内容。“花香蜂自来，题好文一半”，许多满分的作文，大都会有一个先声夺人的标题。那么我们应该怎样拟好议论文的题目题呢？总的说来拟题要求简洁、生动、新颖、深刻、醒目。下面给同学们介绍几种拟题方法：
一、前后附加法
就是选取话题中的关键词，在其前后补充成分，成为标题。这种方法特别适合于以一个词为话题的作文。 比如以“幸福”为话题自拟题目，前后添加就可以拟出以下题目：
1、《追求幸福》（前面附加） 2、《追求幸福没有错》（前后附加）
3、《体味幸福》（前面附加） 4、《幸福是一种心情》（后面附加）
5、《幸福在哪里》 （后面附加） 6、《为了幸福而努力》 （前后附加）
二、引用名言警句、成语典故、电影片名、歌曲名等拟题。名言警句、成语典故、电影片名具有语句凝练，含义深刻，易懂好记的特点，直接引用以之为题，可以使文题典雅大方，亦庄亦谐，妙趣横生，新颖生动。如《为诚消得人憔悴》、《若为诚信故，一切皆可抛》、《让我悄悄告诉你》、《天长地久（酒）》、《不要和陌生人说话》、《莫让浮云遮望眼》、《三更有梦书作枕》、《不拘一格降人才》、《只缘身在此山中》等都是用此法拟写的好标题。如此化用，暗含旨趣，妙化无痕，点石成金。
三、仿写、借用、改写成语、格言、俗语、歌词拟题。巧妙的仿写、借用、改写，可以使题目鲜活别致，新人眼目，具有很强的吸引力。
如《都是答案惹的祸》、《条条大路通罗马》、《谎言不开花》、《钦差大臣请下岗》、《回扣——好大一个“瘤”》、《怎一个“慢”字了得》、《付出未必有回报》、《生于改变，死于顽固》、《高高在“下”》、《问世间“名”为何物》、《尺有所短寸有所长》、《诚信，爱你没商量》、《诚信风来满眼春》、《交友，让我欢喜让我忧》、《罚你没商量》、《岂能因“财”施教》、《缘何前“腐”后继》)、《我心依旧》、《怎一个“情”字了得》、《近水楼台“贤”得月》、《既“生”亮，何生“关张”》、《艺不惊人誓不休》《人生自古谁无“挫”》、《诚以养德，信以修身》、《都是作弊惹的祸》等标题无一不使人耳目一新。这样入时化俗，显得自然、朴实、亲切。
三、巧用修辞手法拟题。根据特定的语言环境、文体和内容，灵活巧妙地使用修辞手法，能避免一览无遗，能使文题生动形象、精炼紧凑、含蓄隽永，能使文章锦上添花。
1、运用比喻。《请给老人一轮暖阳》、《点燃绿色的火焰》、《生活是本无字书》、《我有一双隐形的翅膀》。
2、运用对比。有的标题，运用对比，是非分明，如《反对自私自利，提倡奉献精神》、《躺着读书，站着做人》、《大事不干，小事何成》》、《阳光下的罪恶》。
3、运用对偶。有的标题，采用对偶，形式匀称，如《想，要壮志凌云；干，要脚踏实地》、《一头白发，满山青葱》。
4、运用反问。有的标题，采用反问，加强语气，如《祖传的就好么?》。《没有“异想”，哪来“天开”》、《老实人总是吃亏吗？》、《我是谁？》。
5、运用粘连，音韵和谐，如《“和平曲”里无和平》。
6、运用谐音，俏皮幽默，如《验收?宴收?》、《吴良心病历》》、《向前看与向钱看》。
7、其他：运用顶真(《我为人人，人人为我》)；运用谐音双关(如《见义勇为与见义勇“围”》)；运用反语(如《教语文要学会“偷懒”》)别出心裁，韵味无穷。
头条小编常用语：别，竟，却，吓，恐，醉了，哭了，笑了，惊了，呆了，服了，慌了，怒了，跪了，居然，竟然，震撼，震惊，惊人，让人，令人，瞬间，崩溃，怒提，吊打，秒杀，唏嘘，没想到，笑喷了，哭晕了，惊呆了，出事了，超可怕，太恐怖，吓尿了，震惊了，笑疯了，逆天了，下一秒，接下来，看后令人，超出想象，背后原因，恼怒不已，让人不解，让人意外，出人意料，大跌眼镜，不忍直视，可怕的是，惊讶不已，惊掉下巴，惊人一幕，恐怖一幕，奇迹一幕，惨不忍睹，残忍至极，毛骨悚然，头皮发麻，背后发凉，落荒而逃，瞬间傻眼，瞬间崩溃，匪夷所思，让所有人，当场懵逼了，惊呆所有人，竖起大拇指，后来才知道，看完已惊呆，当场说不出话，倒吸一口凉气，令所有人羞愧，如今无人识，如今竟这般模样！99%的人不知道，99%做错
高考作文拟题技巧教学设计
教学目标
1、教授拟题方法，快速准确拟题
2、鼓励创新思维，力求脱颖而出
教学重难点：拟题技巧
教学方法：点评作文标题，提取取标题的方法
教学设计思路：
关于高考作文如何取标题的问题，资料相当多。这也证明了此专题的重要性。但是每一个班都有适合他们自己穿的“鞋子”，我就是想为我现在所带班级找到适合自己的“鞋子”。
拟题时，忌讳很多。但我只讲我们班学生存在的普遍问题；拟题方法也有很多，但我重点讲化用、借用；方法点睛时，可以选用很多的例子，但我只用班上学生自己取得标题。
我通过统计学生最近三次大考中的作文标题，将其列举，让学生自己去评价。一切看似高深的方法，我们都会用。最后让学生实战演练，将白板交给学生。修辞拟题法，作为灵活环节，看上课情况而定。时间宽松多讲点，时间紧张少讲点。文中所用作文材料将一资料的形式放在整篇设计的后面。
课时安排：1课时
教学过程：
一、导入新课（2分钟）
故事激趣：有一位摄影爱好者，拍摄了一幅某少女在树林里撑着伞的镜头，画面、色彩和角度都不错，起名《晨曦》，此稿投向多个杂志社，结果都被退稿。后来有一位专业人士建议作者把题目换为 《有约》。结果不但见诸报刊，还获得了三等奖。
“题高则诗高，题矮则诗矮，不可不慎也””花香蝶自来，题好一半文”那么这次我们结合本次联考作文谈谈如何取标题。
二、三忌（8分钟）
（一）标题忌跑题或偏题（3分钟）
1、亮标题。将本次考试中，同学们的作文标题在多媒体上展现出来。先亮出低分作文标题。
细节决定成败 是金子总会发光 稳中求进
2、讨论原因
本则材料侧重于教练发现了许海峰，因为教练关注细节，许海峰成功了，所以第一个标题有问题
如果没有教练，许海峰的成绩又不是很好，他这块金子将会被埋没，所以第二个标题也有问题。
至于，稳定性，只抓住了材料的枝叶，没有抓住主干。
3、确定正确立意
先有伯乐，然后又千里马 慧眼识人才…
得出结论：标题首先要切题
（二）忌过于宽泛，大而无当（2分钟）
1、亮标题。《谈文明》《文明的意义》（市联考作文题）这类标题，虽然用的人不多，但每一次都有那么几个人。
2、结论：要从自己确立的角度出发，不要题文不符；不能过于宽泛，大而无当要求合理。
（三）忌俗套，千遍一律。（3分钟）
有的人用添加法，结果100份试卷中就由10个人一样或者类似的标题。 我们每一次作文都会给大家一定的范文，但是有的东西用烂了就不稀罕了。比如上学期，我们见到《莫让浮云遮慧眼》，到现在为止，还有很多同学去仿写。
一模考试中，我们有一位同学去了一个号标题《让完美之花开在缺陷的枝头》 结果在二次联考中出现了若干《让…花开在…枝头》其实别人是模仿2012年江西满分作文中的《辛福之花，开在追去的枝头》或许还有更早的源头。
三、方法点睛（15分钟）
（1）修辞法 巧妙地运用比喻、对比、引用、设问、反问、呼告、对偶、夸张、双关等常见的修辞手法，结合文章的内容进行特殊的加工编拟出标题，可以收到新颖含蓄的独特效果。
比喻，比拟我们同学这几次作文也用得比较多。
《从心做起》《忙，茫，盲》利用谐音双关等等
（2）引用式，化用法。
引用就是把诗词歌曲、名言警句、成语俗语等引入标题上，或略加改造，可以收到翻出新意、出奇制胜的效果。
（3）反弹琵琶新视角
在考场上，我们给作文拟题不但要快，而且要求新求趣，给人耳目一新的感觉。这就要求我们克服思维定式，逆向思考，追求陌生效果，拟出让阅卷教师一见钟情、怦然心动的好标题。
（ 4）符号法
《传统都去哪儿了》 《且行且珍惜》
《梦里寻“绿”千百度》 《发展诚可贵，人性价更高》 《且向花间留晚照》（本次适应性考试的标题）
《让文明之花开在文明枝头》 《敢让谦让换新风》
《文明之花别样红》 《天行健君子以文明不息》 《六尺巷》（以上是同学们在九江市联考中取得标题）
《野百合也有春天》 《借我一双慧眼吧》
《莫让瑕疵遮慧眼》 《的卢过檀溪》
《千里马的春天绽放在伯乐的慧眼上》 《其真无马耶》
（以上是针对分宜中学、临川中学等地联考作文取得标题）
四、实战演练
阅读材料，选择一个角度构思，自主立意，写一篇不少于800字的文章。
一头驴子和一匹马到某磨坊去应聘推磨工作。结果，驴被选中，马遭淘汰。 一年以后，这匹马被伯乐相中，成了远近闻名的千里马。
磨坊的主人闻讯以后，后悔不迭地跑去对千里马说：“你如此能干，当初我居然没有聘用你，我真是有眼无珠呀!”
“ 幸亏当初没被你聘用。”千里马说，“不然，我现在就不会成为千里马，而是变成一头推磨驴了!”
1、让学生课上取标题，允许讨论
2、让学生在白板上自由发挥，然后大家一起来探讨标题的可否性。
五、作业布置
根据上述材料，请选择一个角度构思作文，自主确定立意，确定文体，确定标题；不要脱离材料内容及含义的范围作文，不要套作，不得抄袭。
资料
（本教案中所举的作文标题都是近十天教学中学生所写的标题）
1、阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800子的文章。
有一年某市射击队到省里参加汇报比赛，所谓比赛其实就是供省队挑选人才。当所有的射手都赛完之后，省队主教练将所有的靶纸都收集起来，一张张地仔细端详。
这是他发现了一张很有意思的靶纸，这张靶纸成绩并不理想，子弹大都偏离了靶心，但教练注意到一个有趣的细节：几乎所有的子弹都偏向同一个方向——右上方，。这说明这位选手的技术动作肯定大有问题，但同时，非常集中的着弹点又说明射手的稳定性非常好，而稳定性对于一个射击选手来说时非常重要的。
事后，那位选手出人意料地进入了省队，不久又进入了国家队，并且为中国奥运代表团实现了奥运金牌零的突破。他，就是许海峰。
读完这个材料，你有何感想？请结合自己生活中的感受或见闻写一篇文章。要求选好角度，立意自定，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含义的范围作文，不要套作，不得抄袭。
（以上是2015年江西省分宜中学等地高三联考作文）
2、阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800子的文章。
上世纪80年代我曾和林斤澜、柳溪两位老作家访法。有一个风雨天,我们所乘的汽车驶在乡间道路上。在我们前面有一辆汽车,从车后窗可以看清,车中显然是一家人,丈夫开车,旁边是妻子,后座是两个小女儿。他们的车轮扬起的尘土,一阵阵落在我们的车前窗上。而且,那条曲折的乡间道路没法超车。终于到了一个足以超车的拐弯处,前边的车停住了。开车的丈夫下了车,示意我们开到前面去，并说，自己的车始终在前面，根本没法儿开得心安理得。
要求：学号角度，确定立意，明确问题、自拟标题；不要脱离材料内容及含义的范围作文，不啊哟套作，不得抄袭。
（以上2015年九江市联考卷作文）
3、阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。
我们这个时代，水土大量流失，人性也在流失，传统也在流失......许多珍贵的东西都在这个纷繁芜杂的世界里渐行渐远。
对此，你有什么思考？要求选好角度，自定立意，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含义的范围作文，不啊哟套作，不得抄袭。
（以上是江西省适应性考试的作文）
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