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服装广告篇一
《服装广告语大全》
穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装
全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装
蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
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两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
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广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤
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富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
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任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！ 金羊牌服装
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使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服
新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装
百变姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌时装
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三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
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兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
皇太子恤衫并非皇家所独有. 东方太子恤
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重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装
不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺. Lands‘End游泳衣 忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅! 风雅牌服装
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当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
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大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象. 大哥大西服
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飘鹰飞翔,英姿俊爽. 飘鹰牌服装
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潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装
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把世界的色彩带给您! 佐丹奴服装系列
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皮尔·卡丹在这儿! 皮尔·卡丹牌服装
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高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装
波士发是您理想的选择! 波士发牌服装
卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服
“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战. 卡顿牌工作服
如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装
“哈特·夏纳“意味着事业与成功. 哈特·夏纳西服
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假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰·史蒂森服装公司 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装
来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣
兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣
懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装
不妨一试. 耐克(Nike)服饰
布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装
服装广告篇二
《服装广告 (1)》
服装广告篇三
《某服装广告策划》
目 录
一、服装市场分析
1、服装市场按性别分析
2、服装市场按消费年龄段分析
3、服装产品按属类细分
4..服装市场竞争者分析
二、广告营销战略方案
1.的运营模式
2价格策略
3. 经营渠道
三、广告宣传方案
四、海跃休闲服与变形金刚电影公司合作方案
五、消费人群和消费动机
六、市场调查
一、服装市场人群分析
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
1、服装市场按性别分析
女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63％，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之间较为接近。
2、服装市场按年龄段分析
国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65以上。
18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。
30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65岁：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。
65以上：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
3、服装产品按属类细分
我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：商务正装系列，高级时装， 周末休闲系列，“新正装”系列。
商务正装
商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装（套装）、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。
高级时装
高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。
周末休闲系列
在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位
于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
4、服装市场竞争者分析
随着经济社会的发展，品牌休闲化已成为我国服装品牌发展的新趋势。从刚刚结束的第十五届宁波服装节现场发现，传统的服装巨头纷纷推出休闲品牌。杉杉股份（600884，SH）、雅戈尔(600177，SH)为代表的老牌服装企业近年来主推旗下S2以及gy品牌，与此同时，部分新品牌的发展也在如火如荼地进行。
随着各大集团对于休闲服饰的投入力度加大，一场休闲服饰品牌大战在所难免。品牌的休闲化将左右国内服装品牌的命运，决定服装领域话语权的归属。
品牌休闲化成救命稻草。从多家服装巨头企业来看，半年报中支撑服装业利润上涨的仅剩下休闲服饰。雅戈尔今年半年报显示，休闲服的营收达11.9亿元，同比上涨12.78%，衬衫与西服的营收则徘徊不前。
无独有偶，杉杉股份今年的半年报亦显示，休闲服的营收为2.4亿元，同比上涨57.59%，西服和针织品的业绩开始下滑。
休闲服饰将逐渐成为主流，正装的休闲化已经不可逆转。对于服装品牌商而言，休闲化意味着诱人的市场蛋糕和急速扩张。无论是西班牙品牌ZARA的母公司INDITEX集团，或者是荷兰的H&M，还是来自日本的unique，休闲服饰可以促使其品牌在全球范围内快速扩张。
随着世界服装巨头逐步进入中国市场，国内服装行业的竞争不断加剧。"欧美国家早已形成一批被广泛认可的强势品牌，拥有成熟的声誉优势和营销体系。这些国外品牌商只希望国内企业以低价提供产品，从而赚取丰厚的利润。"宁波服装协会一名负责人向记者指出，与国外品牌相比，国内品牌并不具有研发以及销售渠道优势，国内品牌应该以差异化定位，来避免激烈竞争。引发新一轮跑马圈地。随着休闲服逐渐成为主流，围绕休闲服进行的新一轮跑马圈地已经开始。
近几年，无论是地铁等户外广告，还是央视的电视广告，传统品牌已不见踪影，取而代之的是这些传统服装集团旗下的新一代休闲服饰。
从百货渠道来看，这些传统企业以这些新品牌取代老品牌快速推进到全国二三线城市，百货渠道最能体现如今的品牌地位。
这些国内休闲服品牌都具备一个共性，即在推向市场之后，发展极为迅速。除GXG在4年后就达到15亿元销售额外，太平鸟等品牌也在短时间内达到极高的市场份额。《每日经济新闻》记者从太平鸟拓展部获悉，太平鸟女装现已经有超过700多家门店，去年的营业额超过了20亿元。
"对于流行的敏感度是我们的优势，将流行元素注入品牌，追求个性让服装更具有竞争力。"GXG的一位拓展经理告诉记者，每一年日韩的新潮流会成为品牌的风向标。
就在国内品牌快速崛起之际，国际服装巨头们行动目标也非常明确，稳固一线城市，开拓二线城市。尤其以ZARA、H&M等品牌来势汹汹，一度令曾经销售火爆的ONLY、
VERAMODA、ES－PRIT等品牌快速降温。如今，国内的休闲品牌与ZARA等的碰撞在所难免，"这些品牌并不具有绝对优势，"上述GXG拓展经理向记者解释，国外时尚快消品牌以大店为主打，在二线以下城市没有优势，并不是主流业态，而国内休闲品牌的小店业态更能灵活适用于二三线城市。
二、广告营销战略
从公司角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节。其另一职能便是指导企业决策。可以说 营销是一个企业的赚钱根本，营销威力最大的一招就是攻心营销，而攻心营销是建立客户信任的秘诀。信任建立了，空气都能卖出去。
1、品牌的运营模式
品牌目前主要为两种运营模式：走大众品牌和走专业品牌。两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。
大众品牌：设计、生产：国内大众服装品牌在设计上主要以满足主流大众的整体需求为主；在生产上以大规模定制为主。树立品牌，服装质量来给消费者树立良好的形象。
2. 价格策略
目前国内大众服装品牌主流价格主要集中在中低档；价格在中高档的基本为正装和时装品牌。国外进入国内市场的大众服装品牌较少，进入的也基本上也集中在高端。公司可以提高管理效率，来降低价格，提高质量
3. 经营渠道
经营渠道：目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为：自营型、加盟型及代理型，三者之间的关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度：自营型的营销方式对于企业而言控制更加紧密，而且在管理上可以企业的意志而转移，管理阻力较小，但相对而言在经营的成本上则会较高；代理型的品牌营销渠道管理方式，则需要企业的合作伙伴具有较强的品牌营销及管理意识，且在经营地区的经营网络与背景优势上要求较高，双方之间的合作紧密度依据产品在市场中的盈利表现而定，企业对代理者的管理较弱，多是指导与辅助关系；而相对于加盟型的营销合作关系，则是自营与代理之间的结合体，其中即会有企业方的资源及资金投入，也会相应的借助合作伙伴的区域优势进行营销推广，但在加盟型的渠道合作关系中，需要企业具备强大的品牌管理能力及市场形象的创建能力方可为加盟者提供更为持久的经营动力。在营销地点的设置中，还可细分为商场型营销、专营店营销及k/A（专指连锁超市
服装广告篇四
《服装广告1》
服装广告篇五
《服装广告的策划与传播》
经营之道
●杨洪涛
服装广告的策划与传播
服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物，而且是文化的产物。当服装产业进入品牌时代，服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服，更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。在所有能够传递品牌文化的“媒介”中，服装广告无疑是最有效的一种。因为广告能够通过图像、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。广告在服装品牌的创建与发展中确实发挥着重要的传播作用。服装广告的本质在于沟通，而服装广告就是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已成为代表服装品牌的符号。成功的服装广告策划与传播主要有以下路径：
一、定位准确，精确传播
任何广告都要进行市场定位和受众定位。由于服装的市场需求和受众群体风格千差万别，就需要依照相应的市场定位和群体特征来确定广告的创意和风格，以贴近和影响广告受众。
服装广告创意要找准服装品牌本身的市场定位，要符合服装品牌核心价值，符合目标顾客群的生活方式和生存状态。服装品牌是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受，是由足够数量的顾客对某服装品牌产生的认同，被用来分享，并作为识别特定身份的介质。由于处在市场上的不同位置，应
根据不同服装品牌定位采取不一样的创意策略。其中要注意以下一些细节，它包括：（1）政府法规。国度的不同，会对服装品牌广告的内容和传播方式形成某些限制。（2）人口构成。不同年龄、性别、收入、文化、职业的人口构成，影响到某些区域的服装供应和购买特点，对于确定广告主题的诉求方向有着重要作用。（3）民俗风情。不同的民俗习惯对消费习惯与方式有着不同的影响。（4）市场情况。要研究分析市场信息和服装供求信息，把握整个市场需求总量和潜在量，找出品牌服装最佳的销售时机。只有如此，才能有的放矢地发挥广告的作用。（5）广告活动要调查流通环节和流通机构的状况，对各种销售渠道所反馈回来的市场流行信息进行分析，据此来获悉消费者的喜好，在广告策略上去采取最恰当的诉求方式。（6）竞争对手情况。必须弄清本企业的与竞争者的整体服装营销情况，联系本企业自身情况，比较双方的优劣，寻找广告切入点。了解竞争对手的广告活动，包括广告传播量、媒介选择、费用多少及广告诉求点及策略等。只有综合分析，才能在广告策划中更好的去创意。（7）时代感。时代感是指当时当地的生活节律、社会风貌、文化水准，人们的审美观念和意识以及现代艺术与现代工业相结合之后在服饰上的具体表现。品牌服饰要想树立自我的鲜明形象，必须要走现代与传统结合，国际性与民族性兼容之路，吸收东西方文化的精髓，求得在世界大环境中的和谐，体现中国人独有的、传统的美学思想和文化内涵，独有的自然和生活环境，反映时代的步伐，反映各种时尚、各种社会思潮和各种艺术流派，这些都是时代感所要体现的。
二、广告创意要符合顾客心理特点
广告创意必须要有明确的目标针对性，即服装信息传播给哪一类消费群体，就需要瞄准这一特定
企业改革与管理2011年第12期
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经营之道
的消费群体来进行创意，主要受性别、年龄、职业、民族、经济收入、社会层次、风俗习惯、地理区域及气候、宗教信仰、审美情趣、个性心理需求、购物行为（何时购买、何地购买、谁来执行购买）、消费者的消费行为类型（习惯型、理智型、感情型、冲动型、价格型、不定型）等因素影响，好的创意使他们产生共鸣，激发购买欲望。例如：从性别来看消费者的消费观念就存在差异，男士对服装的品牌意识更为强烈，而对时尚因素并不热情，男士更愿意穿出品位，保持穿着笔挺、英气逼人的传统形象，女士则对服装的款式要求更高，要穿上好看，能体现一种潮流、时尚。这也反映人们对美的追求和向往的倾向，这种爱美实际上是人的一种自我表现，是人追求自我价值的表现，是人的生理快感在社会生活中的展现，是人的生命力、社会性的表现形式之一。当然，消费行为是复杂多变的，不同的消费者会呈现出不同的购物倾向，但还是有规律可循。服装广告要采取多种形式对消费者进行服装知识和消费知识的教育，抓住消费者的心理，积极引导消费，潜移默化地引导人们消费观念的转变，扩大消费范围，增加消费欲望。因为广告的创意是不可能方方面面都考虑到，要综合分析，找出侧重点。针对不同的消费群体做好不同的广告定位。定位准确，就能提高消费者的识别度。由于消费者的不同购买理由，反映了消费者对市场的看法和预测,反映了不同消费者所特有的个性和世界观，反映了个人的不同经历，不同心理轨迹，也反映了社会政治、经济、文化、风俗习惯、社会心理对消费者的影响，每一个购买理由都有一定的代表性，都代表着一个特定的消费群体，这个购买理由就是该服装品牌的市场位置，这就是广告的主题，也就是定位的主题。如“利郎”商务休闲装的主要销售对象，是有一定事业基础的企业男性负责人和高级男性白领，在正规场合之外的穿着，这种定位具体而人性化，从忙碌的男性的闲暇时间着手，贴近消费者的心理，有较强的亲和力，暂且不理会其服装的造型、款式、质量、色彩等方面做得如何，最起码能一下抓住特定人群的消费心理。这样，对消费群体的定位的目的也就达到了。
三、内容创作要新颖独特
服装广告要想吸引目标消费者的眼球，广告创意与策划要与众不同，应避免一般化、公式化的重复运用，它必须是在市场、产品和服务基础上的突
发奇想，是广告设计理念、意象语言和艺术创造的精妙融合。服装广告创意要以艺术为设计基础，需要紧紧锁定广告的主体思想内涵，营造消费的吸引力和愉悦感，使媒体受众可以依据一个特质鲜明、标新立异的广告主题而记住一个品牌或一种深入人心的消费观念和生活主张。
1．主题突出。赢得广告传媒受众的注意力需要
某种锁定人们注意力的力量，这种锁定作用通常来源于广告主题的不可抗拒性和高度的独创性。在很多情况下，富有竞争力的品牌产品之间的差异微乎其微，人们对产品的兴趣只能通过广告信息来形成。那么，通过广告来凝结产品的核心内涵，就可以锁定受众对产品的关注。同时，服装广告不能成为服装品牌的简单概括，必须将力量集中于最重要的卖点，即诉求内容明确单纯，把最重要的信息呈现给受众。
2．情感体验。消费者基于全面购买与消费经验
而形成的对特定服装品牌的总体评价，是决定其是否持续购买某一服装品牌的关键。服装品牌体验的作用主要取决于顾客参与的程度、顾客体验的性质和顾客在购买前进行评价的难易程度。因此，与受众心理、生理倾向性相吻合的信息，可以迅速被选为感知对象，再通过加入“鼓动”和“煽情”因素，在标题中强调情感和行动的诉求，以吸引消费者。服装品牌的感知也可以视为一种前景中心策略，即通过一些情感的表达，如热爱、自豪、身份、偏好、安全、责任、便利和经济等，使广告对于目标受众具有强烈的心理吸引力，这不仅是利用令人愉悦的信息表达广告思想，更重要的是帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息，或者引导诉求对象继续接触广告内容。广告创意的魅力来源于贴近生活、体贴感情的“说服艺术”。动情的劝说较之纯粹的推销更有说服力，因此情感诉求被誉为是销售的杠杆。金利来广告就善于营造一种极富人情味的氛围，与消费者进行情感沟通。其广告语———“斜纹代表勇敢，圆点代表温馨，暗花代表浪漫，方格代表关怀”以及“金利来领带，男人的世界”，使受众在温情脉脉的诉求方式中体味到了品牌的文化气息与格调。和风细雨般的情感渗透策略，使品牌似乎于无意间潜入消费者的心中，并牢牢占有一席之地，也让潜在的消费者回味无穷。强大的亲和力与大众认知度自然提升了该品牌的附
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经营之道
加值。
般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品。与其它广告形式相比，名人广告更具有吸引力、感染力、说服力、可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲。选择家喻户晓的名人，能使品牌形象更加具象化，表现力更加集中，目标受众的特征更具典型性与时代感。品牌聘请明星代言的目的并非单纯的渴望提升品牌形象，它更在意借助明星的个人影响力进一步丰富品牌价值的外延，为品牌诸多精神理念寻求一个合适的宿主。广告中的名人，在赋予意义的过程中往往被剥夺了他们个人的经历，成为受众追逐的对象，是社会成功者的典范。服饰及妆饰品尤其乐意为世人铺设这样一条通天之路，将其塑造成尘世之梦，试图引导更多的世人通过明星窥伺仙境。在现代消费中，由符号主导的客体逻辑取代了由理性主导的主体逻辑，人们理解世界的方式发生了变化，即不再通过真实，而是通过仿像、超现实的画面建构自己与外部世界的关系。人们对强势品牌营造的美学标准抱以高度的信任，YSL的冷艳之美、CK的性感之美、A-
3.幽默风趣。能够博得消费者开怀一笑的广告
一定能让人印象深刻。广告大师波斯迪曾说：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。”麦可柯伦·施德曼研究机构对电视广告进行的调查显示，在各种不同的广告效果测试中，引人发笑的幽默广告明显胜过名人广告等广泛流行的表现形式。广告创意的幽默性,能使受众在一种轻松、谐趣的氛围中,心领神会地接受广告所传递的商品信息。幽默的形象、情节和富有哲理的语言都有助于意趣的创造,它常常给广告增添神来之笔。但幽默创意的前提是要坚持为产品而幽默。幽默创意是国际流行的创意时尚元素。国际一流品牌古琦领带的杂志广告作品,其创意表现了一种调侃式的幽默,广告讲述了荒诞滑稽的故事,四男士被绑架关在一起,其中三个系古琦领带,只可惜此刻的领带并不是系在领下,而是栓紧嘴巴,不佩领带者此刻好不狼狈,嘴里竟被塞满卫生纸。广告标题为“与众不同,不总是件好事”,广告表现的就是古琦品牌的大众化和不变的人格尊严与魅力。
4.突出关联。广告创意是围绕商品而展开的,
但连篇累牍地展示、强调产品并不一定能激起消费者的购买欲望。所以广告创意要讲究沟通的技巧。比喻、象征、借代等就是经常被采用的创意表现手段，不直接诉述商品,却能让人对商品印象更深刻,其中的关键在于找到创意与商品之间的巧妙关联。英国有一则苹果牌运动短裤的杂志广告。广告的画面是一名身材丰满的女运动员,身穿苹果牌运动短裤,蹲在起跑线上准备起跑，她们双手着地,高高翘起的臀部正好形成姿态动人的、硕大的苹果形线条。同时运动短裤上又以特写镜头鲜明地映出了苹果牌商标,给人以强烈的心理冲击力,揭示了这种产品能充分展示女性成熟美、丰韵美的优点,这种运动裤很快就成为畅销商品。这则广告借助喻体把商品个性形象地传达了出来。许多创意实践证明：商品个性与喻体特性的关联性越强,消费者的理解度就越高,效果就越好。
四、明星代言引领时尚
广告界有一句名言：“如果你没有什么可说的，找一个名人去说吧。”所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人士居首，体育界紧随其后。名人一
didas的运动之美，在影像的帮助下成为规约自己、
衡量他人的标准。影像正以一种无形的方式改造着大众的生活，创造着权威的“模板”。正如美国著名的社会学家丹尼尔·贝尔所说：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”“视觉风格的主要功能是表明社会身份，并表达关于这一身份的某种特定观念”齐美尔在《时尚哲学》中提出，现代社会的时尚源自上层阶层的生活方式和消费模式，下层社会总是效仿上流社会的消费模式。除了满足自身欲望外，下层社会更多地看重消费背后的阶级象征意义。
服装广告中通过名人代言的形式在国内广告中也随处可见。利郎的陈道明、柒牌的李连杰、美特斯邦威的周杰伦等等。代言人代表了一个群体特征，是一个群体的精神领袖，所以充分利用代言人的价值，融入品牌的理念，可以较为轻松的建立品牌符号。美国著名的牛仔品牌Levis，就是采用名人代言的典型例子。它的广告通过采用被广大青年消费群熟知的明星陈冠希、宋慧乔等，拉近了与消费者的距离，达到了良好的品牌传播。
责任编辑/张守纪
企业改革与管理2011年第12期
77
服装广告篇六
《服饰广告策划书》
格点服饰广告策划书
目 录
第一部分：前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 第二部分：市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1
2、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„1
第三部分：产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 第四部分：广告定位„„„„„„„„„„3
1、市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2、 商品定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
3、 广告定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
4、 广告对象定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
5、营销建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 第五部分：广告策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„4
1、 广告目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2、 广告分期„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
3、 诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第六部分：广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第七部分：广告效果预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
1、采用调查问卷的方法„„„„„„„„„„„„„„„6
2、通过网上写评论的方法„„„„„„„„„„„„„„„6 第八部分：广告效果的监控„„„„„„„„„„„„„„„6
一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点， 所以信赖.
二、市场分析
1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚名的。 据我所知， 刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品， 而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰 博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，
在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。据统计在 2010 年销售总额将达到 10 万 亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示 在 2008年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量
2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。
三、产品分析
格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。
四、广告定位
1、 市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。
2、 商品定位：
张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰
3、 广告定位：个性,潮流的青春风格
4、 广告对象定位：18-25的时尚潮流男女
5、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
（1、 对店员全面、系统的规范化培训；
（2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；
（3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；
（4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略
1、 广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、 广告分期：
①引导期：
•主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；
•展示品牌的独特魅力和产品特色；
•初步树立品牌的形象。
②加强期：
•深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； •由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、 诉求重点：
•个性,潮流的青春风格
•个性品位的中档产品
4、针对消费者方面： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作 sticker 张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用， 譬如置于服装店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。 只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果 。
4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的
服装广告篇七
《某服装广告策划书》
某服装广告策划书
前言
利维〃斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤
(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi Strauss)创立的。
19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维〃斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
当1996年罗伯特〃海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
市场分析
国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
1
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析
是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念
让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”
产品及竞争对手
产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
广告策略
广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。
2
广告实施计划
广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。 广告时间：4个月
广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神
各媒介的广告表现、规格：
平面广告：1报纸整版（48*35） 半版（24*35）；广告牌；灯箱
2电视广告
3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群） 广告发布计划：
1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。在《成都商报》《华西都市报》
2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。四川电视台4套，影视文艺频道，33频道
3、户外：1年
4、网络：4个月
其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等
广告费用预算
1、广告的策划创意费用：5万
2、制作费用：？
3、媒体费用：巨大
4、其他费用：更大
电视广告：
流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。（音乐开始）
身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。（留下男人在后面感叹她刚才那性感的动作）夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天），画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来 3
越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步走开
广告词：拥有levi's，就拥有整个世界。
平面广告
1、救命篇
在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情（只有levi's才是结实耐磨的牛仔裤）
广告词
2、传统篇
有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不烂牛仔裤。广告词：“撕不开就是撕不开”
4
服装广告篇八
《莫小鹏,服装广告脚本》
序幕语：
以春夏秋冬为影片时间轴来展示一个服装品牌的四季装特色。用影片的展示效果来展示我公司对这个领域的特殊见解。影片分为四段，每段展示一个季节服装特点，运用拍摄技巧和后期剪辑特效与服装专业词来展示我公司对这个领域的特殊理解。总的来讲就是用作品展示实力。
春 装
春天是百花齐放的季节，服装推出愈如此，多，就重在选择，此段主要表达的是主人公对某品牌的特别钟情。
情节展示：
镜头一：清晨，主人公起床，打开窗户，旭日东升，新鲜空气袭来，深吸一口。（这一段以常速播放）
镜头二：主人公东找西找都找不到一件合适的正装去上班，（以常速的四倍播放）最后主人公往晒衣服的地方一看，一件让人耳目一新的一套服装映入眼帘（特写）。最后主人公穿上它迅速上班（穿衣服过程用快速播放）。最后主人公进公司的那一段很多人都回头注视他的服装。（特写，放慢速度加镜头特效） （在主人公上班的路上插入专业服装广告词，此段对服装的描写主要突出服装的款式（如：公司秉承多年来的设计理念与面料进口选择，。。。。巴黎的新潮，名师设计）和面料（纯天然的新西兰棉针织而成。。。。经过层层质量把关。。） 此段分三段背景音乐。
夏 装
该片段序幕语：夏天是人们运动最活跃的季节，服装设计特别是运动装，主要拼的是在面料质量和款式造型上。
因此：此段主要表达主人公对某品牌服装在面料质量的认可与信赖。运用运动装来表达。（特写服装的耐用）
镜头一：一个女孩送一套运动装给一个男孩，某天主人公下班换上女孩送的运动装去运动锻炼身体。(常速播放)
镜头二：一个星期后；还是下班穿上那套运动装去运动。:(快速播放)
镜头三，一个月后，重复镜头二。
镜头三：几个月后,和镜头二一样（此时特写，放慢播放，展示那套服装穿了很久还是像刚买的一样）
广告词只是配给镜头三。
广告词：时间在变，选择从未改变。
此段不用描述服装特性，因为蕴意一切尽在不言中。
秋 装
序幕语：秋装是拼工艺和面料特性。因此，此段主要表达某品牌服装的秋装工艺特色与实用性能。
镜头一：在清爽的大街，很多人在漫步，有些人穿得少了没有温度，有些人穿得多了又没有风度。（此镜头主要描述某些人）
镜头二：主人公穿着一件某品牌的服装出现，（特写其表情看起来觉得暖又有风度） 此段也不用描述服装的特性，因为能达到这个效果的服装已经足够不用解释了。 广告词：享有温度，又有风度，我还是选择.....它。Xxx(给镜头二)
冬 装
因为季节，不用解释，能吸引消费者的冬装的设计第要保暖、款式新潮、耐脏。（因为人们想洗外套的频率低，拥有量也不多，一般没有洗衣机的家庭就算有的，衣服洗了在冬天也不容易干）。因此：此段广告要突出服装的这三个特效。
镜头一：三个老人在一起聊天，在对比各自的衣服，第一个看上去就知道穿得多了的才觉得暖，第二个看上去虽然穿得少也暖，但款式不好看，最后特写镜头给第三个，描述效果：款式大方实用性又好。
镜头二：一群小孩在玩耍，最后他们都弄得挺脏的。但是有一个看上去很例外，（特写这个小孩）虽然脏物位置大小都差不多，但是看上去却不那么凸显，擦一擦看上去就干净了许多。
服装广告篇九
《著名品牌服装广告语》
著名品牌服装广告语
1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服
2、进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装
3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫
4、镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫
5、为了成功的生活准则。 迪塞尔服装
6、我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装
7、男人就应该对自己狠一点！ 柒牌男装
8、煮酒论英雄，才子赢天下！ 才子男装
9、多则惑，少则明，简约不简单！ 利郎商务男装
10、不要太潇洒！ 杉杉西服
11、相信自己，相信伙伴！ 七匹狼男装
12、男人简单就好！ 爱登堡服装
13、庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服
14、金利来，男人的世界。 金利来服装
15、一次的选择，一生的眷恋！ 天恩女装
16、尽情做女人。 思加图
17、全球以此为质量标准。 曼哈顿服装
18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。
翰? 史蒂森服装公司
19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采！ 雪梦莱牌服装
20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司
21、不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装 约
22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司
23、当太阳下山的时候。 （夜礼服）伯克莱服装公司
24、身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤
25、Just do it （尽管去做）！ 耐克
26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克
27、你能比你快 耐克
28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯
29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯
30、不走寻常路！ 美特斯邦威
31、卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
32、犹如第二层皮肤。 台湾特色牛仔裤
33、温暖全世界！ 鄂尔多斯羊绒衫
34、你悄悄地穿上一件“普来得”，再悄悄地去约会吧！ 普来得纺织
35、羊羊羊，发羊财。 恒源祥 36、天衣无缝！ 克牌羊毛衫 37、瑞士裘皮大衣唯一的缺点是——将使你不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。 瑞士裘皮大衣
38、独一无二——就像你的指纹。 加德纳王子皮装公司
39、人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装
40、古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣
41、由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司
42、不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司
43、兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣
44、时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
45、穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
46、稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特了”. 克拉涅特服装
47、 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
48、出席重要场合我就穿它. 戴伯服装
49、蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
50、充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
51、简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
52、新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
53、 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装
54、 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装
55、广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤
56、只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫
57、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装
58、采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装
59、 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装
60、盈锡福------以“帽“取人. 盈锡福帽子
61、适合大众,价廉物美. 工农牌服装
62、富于伸缩,胖瘦皆宜. 工农牌服装
63、简单朴实,运动服装. 工农牌服装
64、 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏！ 金羊牌服装
65、办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣
66、木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
67、 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
68、曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
69、 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
70、 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
71、 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格! 英国礼服
72、 新一个自己,欧洲风尚! 瑞奇牌服装
19. 个性风格的典范。 飞鹰服装公司
20. 三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消! 金照牌冬装
21. 皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿! 皇后牌服装
22. 雄威三重保温，更暧，更柔...... 雄威制衣厂
23.红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装
24. 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
26. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
27. 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
28. 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
29. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
30. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
31. 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
32. 一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部. 贾森牌泳装
33. 大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
34. 大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象. 大哥大西服
35. 英姿俊爽,飘鹰飞翔. 飘鹰牌服装
36. 潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒. 飘鹰牌服装
37. 飘鹰飞翔,英姿俊爽. 飘鹰牌服装
38. 雪梦莱,带给您终身温暖! 雪梦莱牌服装
39. 请到雪梦莱,潇洒走一回! 雪梦莱牌服装
40. 潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采! 雪梦莱牌服装
41. 潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 雪梦莱牌服装
42. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒! 绰约服装
43.潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装
44. 创造流行,展示潇洒豪情之气概! 绰约服装
45. 潇洒随意,风格独特! 登雅牌西装
46. 新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡! 登雅牌西装
47. 登雅西装有风度,助您登上成功路! 登雅牌西装
48. 青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服装
49. 高雅、潇洒雷特蒙! 雷特蒙牌服装
50. 波士发是您理想的选择! 波士发牌服装
51. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的. 卡斯莱德牌运动服
52. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战. 卡顿牌工作服
53.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装
54. “哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服
55. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司
58. 展现你高贵典雅的风情! 夏奈尔套装
59. 来我们这儿,你就会真正知晓女人的心. 扬森制衣
60. 兰薇儿 -----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦. 兰薇儿睡衣
61. 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装
79. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯
80. 李宁广告语：一切皆有可能
81. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!
83. 皮尔.卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采! 皮尔?卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔.卡丹!
84. 意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去! 摩登精品,全新感受,身份象征! 爽!帅! 意大利摩登服装
85. 翩翩风度,尽展意大利豪情! 爽!帅! 意大利摩登服装
服装广告篇十
《服装广告文案欣赏》
服装广告
服装广告文案欣赏
主题：MAN......CLASSIC/CASUAL
FACE TO FACE
内容：
又是一个星期六晚上，
Mazlo's pub墙上的钟慢慢的趋近12点。
与以往不同，
今晚没有配角，没有音乐。
只有无言的对抗，以及灼烧的雪茄。
面对面的较量，
男人，没有被动的权利。
请留意，
2004/2005秋冬，雷迪波尔为您演绎经典与
便逸的对抗。
SUPERIOR(意大利金牌纯羊毛)系列、
JEANS系列
将于九月份上市，
敬请期待......
服装广告文案
标题：没有服装就没有性
文案： 虽然纹身仍然可以暗示用感，珠宝还在注解性欲位置。
但自从，牛仔裤颠覆了纯粹两枉理论、皮革吊带开始搭配莱卡内了手铐蜡烛．那粮把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边也将逐渐逐渐的装节在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的口理已经不多。
文案：
A在海边 她捡到3只海鸟，11枚贝壳 一场细雨。遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕 海鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里„„ 这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述的一则夏日传奇„„
B住在每个女人提内的叛逆少女 在春天打翻了一条小溪。
夏天，她转动一下灵魂位置 买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧„„
Sunrise中兴百货少女装夏特卖 献给你体内永远的少女
标题：不景气万岁！
文案：
请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点， 而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
标题：家庭生活万岁！
文案：
请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满， 这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点， 而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案
（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖） Lining Well Is the Best Revenge
美好的生活就是最温柔的报复
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。 您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。 你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，
打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。
中兴百货周年庆预购
“罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案：
衣服不是我要买的
你看我的衣橱已经爆炸了
如果不是他们自动修改标签上的数字
又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利
我怎么会买呢？
所以现在你知道了
不是我要买
而是我非要买不可
中兴百货周年庆公民篇 广告文案
作为“消费者”比作为“公民”幸福
受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。 谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。
突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。
公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D&G的豹纹风衣。
此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通„„
在消费受礼遇的周年庆。
中兴百货周年庆消费正确篇 广告文案
“销费正确”比“政治正确”正确
左拥优雅Armani，右抱性感Dolce & Gabbana ,并不构成绯闻要件。
既使所有人都穿喀什米尔，也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣。
除了爱人有抗议你抽Cohiba的权利，咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性。
穿着平底胶鞋步上礼堂，三寸金属细高跟决不因此上街头。
舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信或者用电脑写信。
此外，还可以穿睡衣去舞厅、戴棒球帽去冲浪、喝红酒配海鲜„„
中兴百货秋装上市花篇广告文案
Peace of mind
杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。
e-mail让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。
中兴百货秋装上市树篇广告文案
Lnner Wellkbeing
嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！
Cisco的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？
电子商务策略执行长Ms陈多入没喝摄氏100度的大吉岭了？
E文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆
咖啡广告文案写作案例
主题文案:
上帝说,一个星期有七天生活,
巴尔扎克说,生活就是一杯咖啡,
所以,
我们把各自的心情都安排在七个杯子里,
但是,
在绿茵阁,一个星期有八天,
我们可以安排八天心情,
因为,
绿茵阁咖啡,
品味多一天.
八张卡片文案:
第一天
咖啡阶层
寂寞先是颗粒
然后是粉末
心情是一把小勺轻轻转动
一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀
浮上的
只有你的愉悦
而沉至杯底的
却是你无限的希望
喝下去,是生活的全部
第二天
最朴素心情
用别样的心情
去搅动相同的泡末
总是在正午阳光的时候
躲进咖啡店
享受最朴素的片刻温暖 闭上眼睛
仿佛闻到心情的味道
第三天
手指放松术
向往咖啡般自由的性格 每次品味
每次触及温暖
心情穿行于所有的生活之上 快乐传递至手指
一切透亮而放松
第四天
无声的钢琴
听说咖啡是孤独的 但是我不因为
孤独而喝咖啡
只因为喝咖啡的时候 我需要孤独
犹如无声的钢琴
自得其乐
第五天
泡沫圈子
我的圈子里充斥着咖啡泡沫 无一例外地执著着 生活的天马行空
每次用心去搅动泡沫 心都随着碰撞而跳动 我发现
泡沫们都是同声同气
第六天